Примерные задания для зачета по дисциплине «Управление клиентским отделом рекламных агентств» 3 курс, 6 семестр
| Вид материала | Документы |
СодержаниеМаркетинговые цели Цели кампании Место продаж |
- Вопросы зачета по дисциплине, 10.97kb.
- Российской Ассоциацией Рекламных Агентств Одобрено: Торгово-Промышленной Палатой, 200.16kb.
- Условия проведения тендера. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств, 169.69kb.
- Вопросы зачета по дисциплине, 29.75kb.
- Примерные вопросы для сдачи зачета по дисциплине «Правовая статистика», 15.49kb.
- Вопросы зачета и темы контрольных работ по дисциплине, 27.74kb.
- Темы контрольных работ по дисциплине «Управление персоналом» впо специальность 080502., 24.77kb.
- Программа зачета по курсу «Управление конфликтами», 53.55kb.
- Меры государственного регулирования страховой деятельности, 21.75kb.
- Примерные вопросы для сдачи экзамена (зачета) по дисциплине «Уголовное право», 32.65kb.
Примерные задания для зачета по дисциплине «Управление клиентским отделом рекламных агентств» 3 курс, 6 семестр
Задание 1
Распределить поканально бюджет на кампании разных категорий товаров (5 категорий), мотивировать распределение с точки зрения эффективности
Задание 2
Пути совершенствования организации и управления рекламной деятельностью (на примере рекламного агентства).
Задание 3
Составить бриф по шаблону и передать другой группе на разработку предложения
А) Медиа бриф
Исходные данные
Описание бренда
Описание продукта
Описание конкурентной среды
Преимущества бренда
Маркетинговые цели
увеличение продаж
увеличение доли рынка
Выведение на рынок товара
Выведение на рынок модификации товара
Другие
Цели кампании
Увеличение знания/потребления/лояльности к бренду
Продвижение имиджа
Стимуляция покупки
Другое
Целевая аудитория
Покупатели
Группа влияния
Потребители
Демография/Психология/Портрет потребителя
Покупательские, потребительские особенности
Мотив покупки
Цена
Цена единичной покупки
Основные ценоформирующие факторы
Различия с конкурентами
Отношения к распродажам, снижению цены и т.д.
Место продаж
Региональность
Тип торговых точек
Продвижение
Стратегия продвижения
ATL
BTL
Образцы предыдущего продвижения и оценка усилий
Внутренние ограничения на форму продвижения
Оценка усилий конкурентов
Б) Креативный бриф:
Исходные данные
Клиент
Бренд
Проект
История
Конкурентное окружение
Целевая аудитория
Устоявшиеся мнения потребителей
Позиционирование
Что нужно достигнуть данной рекламой
Предложение, которое делается целевой группе
Доказательства, подтверждающие предложение
Тон рекламного сообщения
Обязательные элементы
Ограничения
СМИ
Бюджет
Задание 4
Организация, планирование и проведение рекламной компании (конкретный пример с вовлечением 3х и более департаментов, зоны распределения ответственности, структура взаимодействия – ролевая игра)
Задание 5
Выберите любую марку. Разработайте для нее комплексный план маркетинга, включающий рекламу, прямой маркетинг и стимулирование продаж. Точно определите, почему, для какой цели и в какой последовательности используется каждый элемент. Покажите, какой вклад вносит каждый элемент в общий имидж марки и обоснуйте вашу точку зрения.