Geum.ru

Методика количество часов: 16 часов (2 дня) Программа семинара

Вид материалаПрограмма
Подобный материал:

Семинар №7.


КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В РЕКЛАМЕ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ– СЕМИОТИЧЕСКИЙ ПОДХОД


Цель курса: Демонстрация и анализ эффективной рекламы и эффективных маркетинговых коммуникаций с точки зрения разных коммуникативных стратегии и семиотики. Семиотика одна от самых прогрессивных научных дисциплин для создания эффективного сообщения. Интерактивный и высоко визуализованный семинар. Самое лучшее в мировой рекламной практике - принты, ролики, фильмы и так далее.


МЕТОДИКА

Количество часов: 16 часов (2 дня)

Программа семинара:

1. Коммуникативные интерпретации и редактирования в рекламе
Интерпретация и редактирование – это одни из самых важных понятий для создания эффективной рекламы и других маркетинговых коммуникации
На основе ряда примеров из мировой рекламной практики – анализ интерпретации, как основной коммуникативной стратегии. Исследование самых разных типов интерпретации – с точки зрения потребителя, товара или услуги, знаковых систем, коммуникативных стратегий и прочее
Редактирование в контексте этой программы анализируется как способ улучшения уже созданной рекламы. Анализ разнообразной редакции, исходя из вербальных и других знаков, коммуникативных стратегий в рекламе и так далее

2. Коммуникативные стратегии в рекламе в зависимости от использования различных знаковых систем
Анализ способов создания эффективной рекламы с помощью различных знаковых систем – вербальные знаки; изображения, одежда; знаковая система тела и жесты; знаковая система архитектуры; музыки; цветовая знаковая система; знаковая система шрифтов и так далее

3. Комуникативные стратегии в рекламе в зависимости от использования стилистических фигур
Стилистические фигуры – это не только средство стилистики и риторики, а так же и основа выигрышной коммуникативной стратегии в рекламе.
Анализ коммуникативных рекламных стратегий, основанных на использовании сравнения; метафоры; метонимии; литоты и оппозиции, как в печатной, так и в телевизионной рекламе. Основное внимание уделено стилистическим фигурам, созданным с помощью изображения

4. Коммуникативные стратегии в рекламе в зависимости от использования семантических понятий
В контексте этого раздела, семантика представлена участникам семинара, не как академическое понятие, а как яркая и эффективная коммуникативная стратегия. Анализ способов создания выигрышной рекламы с помощью таких понятий как “семантическое поле”; “интертекстуальность”; “нулевая морфема”; “редундантность”; “континуум” и так далее.

5. Коммуникативные стратегии драматизированной рекламы
Драматизация – это одна из самых ярких рекламных стратегий, и одна из основ в рекламной школе Лео Барнетта. В этом разделе анализируются основные способы создания драматизированной рекламы, в зависимости от разных переменных – потребительских групп; товаров и услуг; коммуникативных стратегий; степени драматизации; типа драматизации в разной рекламе и прочее

6. Коммуникативные стратегии наративов в рекламе
Гениальный русский лингвист Владимир Пропп создал мировую школу в области литературного нарратива. Нарратив в основе таких мифологичных жанров как волшебная сказка, боевик и прочее Нарративы – это прекрасно работающая коммуникативная стратегия и в телевизионной рекламе. На основе самых важных элементов наратива – герой, злодей, красотка, волшебное средство – анализированы самые выигрышные стратегии в рекламе

7. Коммуникативные стратегии и визуальная коммуникация
Изображение – это одно из самых подходящих и активно использующихся знаков в современной рекламе и остальных маркетинговых коммуникациях. Создание эффективной рекламы с помощью основных понятий визуальной знаковой системы – планы; ракурсы; цвет, свет; композиция; фильмовой монтаж и так далее


АВТОР:


 Христо Кафтанджиев
Доктор филологических наук и профессор Факультета Журналистики, Софийского университета, Болгария. Преподает “Общая теория рекламы”; “Креативные аспекты рекламы”, “Реклама и визуальная коммуникация”, “Семиотика и реклама”, “Рекламная кампания”, “Интегрированные маркетинговые коммуникации”.
Преподавал и работал в России, Голландии, Англии и Ирландии. Жил и преподавал рекламу и семиотику 3 года во Финландии. Читал лекции по рекламе и семиотике в России (Москва, Санкт Петербург, Самара, Уфа, Казань), Украине, Швеции, Германиии, Голандии, Швейцарии, Австрии, Словениии, Хорватии, Чехии, Латвии, Литве, Естонии. Был лектором на 3-х мировых конгресов IAA (International Advertising Association) – в Мексике, Египте и Ливане. Был также лектором на двух мировых конгресах по семиотике – в Мексике и в Германии.
Все лекционние курсы и семинары очень визуализованны, динамичны и включают в себя самые яркие примеры из мировой рекламной практики.
Кафтанджиев член жюри Нью-Йоркского рекламного фестиваля (The New York Festivals). Он почетный професор русско-американской Академии Авторизированного образования.
Кафтанджиев - автор множества научных статей по рекламе и семиотике. Автор 6-ти книг, которые несколько раз изадавались в Болгарии. Две из от его книг - “Тексты печатной рекламы” и “Гармония в рекламной коммуникации” изданы и в России. Сейчас публикуется еще две книги Кафтанджиева – “Absolut Semiotics” и “Образ женщин в рекламе”.