Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 28 мая 2009 год
| Вид материала | Документы |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 мая 2009 год, 1610.37kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 мая 2010 год, 1997.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
TNS
Бизнес СМИ
28.05.2009
КоммерсантЪ
Prosperity Capital купил 5-7% акций "М.Видео"
В апреле падение рекламных доходов центральной прессы оказалось более значительным, чем в первом квартале, признал аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ), проанализировав на основе данных TNS рекламу в 430 столичных и федеральных изданиях, а также их приложениях. Если в январе--марте рекламные сборы ежедневных газет упали по сравнению с аналогичным периодом 2008 года на 36%, до 845 млн руб. (с НДС), то в апреле -- уже на 42%, до 384 млн руб. Еженедельные газеты в апреле показали падение рекламных доходов на 31%, до 225 млн руб., тогда как в январе--марте был зафиксирован только 23-процентный спад, до 494 млн руб. Реклама в еженедельных журналах по итогам первого квартала упала на 49%, до 980 млн руб., в апреле -- уже на 52%, до 443 млн руб. Ежемесячные журналы снизили рекламную выручку на 41%, до 2,098 млрд руб. в январе--марте и на 49%, до 880 млн руб. в апреле. Наибольшее падение продемонстрировали рекламно-информационные издания: на 56%, до 1,217 млрд руб. в первом квартале и на 60%, до 417 млн руб. в апреле. В итоге реклама во всей центральной прессе, по предварительным расчетам АЦВИ, уменьшилась в апреле на 50%, до 2,328 млрд руб. В январе--марте спад составил 45% -- до 5,635 млрд руб. Сергей Ъ-Соболев
^
Специализированные СМИ
27.05.2009
Коммерческие вести (Омск)
Журнал «Теленеделя Омск» лучший в 2008 году среди участников федерального проекта «Теленеделя»
Региональный журнал «Теленеделя Омск» повторил успех прошлого года и вновь был признан самым успешным в сети изданий. В конце апреля в подмосковном отеле «Царьград» прошел совет директоров предприятий «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», на которо деятельность всех подразделений региональных изданий - дирекции, редакции, службы PR и рекламы, отдела распространения - была оценена по строгим критериям
Лавры победителей, как и при подведении итогов 2007 года, достались омичам. На этот раз коллективу омского издания вручили целых три заслуженные награды.
Диплом и кубок «Лучшее предприятие года - 2008» получил генеральный директор ООО «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ОМСК» Алексей ВЕРАХОВСКИЙ. «Лучшим редактором - 2008» стал шеф-редактор омского журнала Галина МЕНГ, а PR-менеджера «ТЕЛЕНЕДЕЛИ ОМСК» Диану АДАМОВУ наградили грамотой «За активное продвижение журнала на региональном рынке».
«ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» - федеральный проект, который издается в России, Украине, Казахстане и Белоруссии совокупным тиражом более 1,7 млн. экземпляров. Аудитори журнала в России — 3 млн. 743 тыс. экземпляров. В Омске журнал был создан на основе местного издания «Времена года». С тех пор тираж издания вырос в разы.
Как пояснила Диана АДАМОВА, только за 2008 год по данным компании TNS аудитория одного номера омского журнала увеличилась на 13,5%. В период с мая по октябрь 2008 года каждый номер журнала прочитывали более 131 тыс. жителей Омска и Омской области. Во многом, по мнению Галины МЕНГ, таких результатов удалось добиться благодаря сильному сплоченному коллективу и той творческой атмосфере в компании, которая стимулирует новые профессиональные победы
В текущем году «ТЕЛЕНЕДЕЛЕ ОМСК» будет чем порадовать своих читателей. О грядущих переменах в издании рассказал «KB» Алексей ВЕРАХОВСКИЙ: «Б ближайшее время «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ОМСК» перейдет на более удобный для читателя формат А4. При этом в качестве журнал не проиграет. Уровень полиграфии, контентная составляющая и объем журнала будут меняться только в лучшую сторону. Такова региональная стратегия развития журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» на 2009 год»
^ 27.05.2009
Baltic News Service. Рига.
Жители Латвии все больше пользуются интернетом - опрос
Все больше жителей Латвии пользуются интернетом - весной 2009 года хотя бы один раз за последнюю неделю интернетом пользовались 54% жителей - на 3 проц пункта больше, чем минувшей зимой, показал опрос, проведенный агентством медиа-, рыночных и социальны
исследований TNS Latvia.
За последние шесть месяцев интернетом пользовались в среднем 57%, или 1,026 млн жителей Латвии в возрасте 15-74 лет, а за последние семь дней - в среднем 54%, или 964 тыс жителей.
Больше всего возросло число пользователей интернета среди жителей Латвии в возрасте 40-49 лет - за последние семь дней интернетом пользовались 53% респондентов этой возрастной группы - на 11 проц пунктов больше, чем год назад.
Удельный вес пользователей интернета в столице и за ее пределами, по сравнению с весной 2008 года, выровнялся. Причем живущие за пределами Риги респонденты примерно наполовину чаще, чем в 2008 году, указывают, что пользуются интернетом в библиотеках. Увеличилось и число пользоватеелй интернета в школах - в среднем на 2 проц пункта.
Самыми популярными в Латвии интернет-ресурсами (по общей аудитории за неделю), как и зимой, остаются Google, Inbox.lv и Draugiem.lv. Среди латышей самыми популярными являются Google, Draugiem.lv и Inbox.lv, среди нелатышей - Google, Inbox.lv и One.lv.
TNS Latvia вместе с предприятими TNS в Литве и Эстонии является крупнейшим в странах Балтии центром рыночных и социологических исследований.
^ 27.05.2009
BizNews.lv (rus.db.lv)
В Латвии уже больше миллиона интернет-пользователей
В Латвии уже больше миллиона интернет-пользователей В течение последних шести месяцев интернетом пользовались 57% или 1 026 000 жителей Латвии в возрасте 15-74 лет, свидетельствуют данные TNS Latvia.
Регулярнее - в течение последних семи дней - интернетом пользовались в среднем 54% или 964 000 жителей Латвии в возрастной группе 15-74 лет, что на 3 процентных пункта больше, чем в зимой 2009 года.
Результаты весеннего исследования показали, что наибольший прирост интернет-пользователей зафиксирован в группе людей в возрасте 40-49 лет. В течение последних 7 лет интернетом пользовались 53% представителей этой группы, что на 11 процентных пунктов больше, чем годом ранее.
^ 27.05.2009
proUA.com
Комментарии» берутся описать средний класс
Главный редактор еженедельника «Комментарии» Вадим Денисенко считает, что на сегодняшний день ни одна политическая сила в действительности не знает проблем среднего класса, хотя постоянно к нему апеллирует.
Такое мнение он выразил сегодня во время круглого стола на тему: «Как изменились медиа-вкусы среднего класса» во время которого были обнародованы данные последнего исследования аудитории украинской прессы TNS.
По словам Денисенко, начиная с 1991 года все без исключения политические силы говорят о необходимости поддержки среднего класса, и эксплуатируют эту идею. Но как это ни странно, говорит он, ни один из политических проектов, которые были направлены на средний класс не смог даже попробовать очертить пределы этого самого среднего класса.
«В нашем государстве особенно не повезли двум общественным классам - крестьянам и среднему классу. Дело в том, что о них говорят и к ним апеллируют все без исключения политики, но попробовать понять, а что же такое украинское село или средний класс в нынешних условиях не хочет ни одна политическая сила», - сказал Денисенко.
Он считает, что проблема всех этих политических сил заключалась и заключается, в частности, в том, что ни одна из них не задумывалась, нужны ли они в действительности среднему классу. «Более того, мне неизвестно, чтобы кто-то из нынешних глашатаев идей среднего класса всерьез занимался изучением своего избирателя... Максимум на что способны политики - это пугать друг друга идеей отмены единого налога. Или подкупать средний класс обещаниями запретить любые проверки на период до конца выборов, как это было в 2004 году, или до конца кризиса, как это мы видим в настоящий момент»., - отметил Денисенко.
По словам Денисенко, еженедельник «Комментарии» теперь позиционирует себя, как издание для среднего класса. «И более того, мы поставили достаточно амбициозную цель описать этот самый средний класс», - сказал он.
Участие в круглом столе приняли Ирина Андрющенко, член совета директоров Украинской ассоциации издателей, периодической прессы, генеральный директор компании «The marker», Лусине Баделян, издательский директор «Эдипресс, Украина», Анна Добрывечер, заместитель генерального директора TNS Ukraine, Вадим Денисенко, главный редактор еженедельника «Комментарии».
^ 27.05.2009
МедиаАтлас.ру
Mail.ru пересчитал рынок
Портал не заметил падения рекламы
Продавцы интернет-рекламы никак не могут определиться с оценками своего рынка. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) считает, что в январе-марте рекламодатели снизили свою активность в рунете на 15%. Никакого падения не было, настаивает второй по популярности интернет-ресурс Mail.ru. Такими пиар-заявлениями Mail.ru пытается привлечь к себе рекламодателей, полагают в компании IMHO VI (продает рекламу на «Яндексе» и Rambler).
В январе-марте расходы на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) остались на уровне аналогичного периода прошлого года, заявил вчера на конференции «Рекламный рынок в новых экономических условиях» коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков. То есть затраты, по его мнению, составил минимум 1,2 млрд руб. (с НДС) — именно в такую сумму АКАР оценила объем сегмента по итогам первого квартала прошлого года.
При этом Mail.ru (по данным TNS на апрель, второй после «Яндекса» по популярности интернет-ресурс в России) называет себя одним из крупнейших продавцов медийной рекламы в России. Свою долю портал оценил в 30%, то есть январе-марте он продал рекламы на 360 млн руб. Такую же долю на рынке, по мнению Mail.ru, имеет и компания IMHO VI, которая входит в группу «Видео Интернешнл» и продает рекламу на «Яндексе», Rambler, Afisha.ru, Auto.ru и других площадках. Рыночные позиции всех других продавцов Mail.ru оценил гораздо скромнее...
^ 27.05.2009
МедиаБизнес
УАИПП разработала классификатор печатных СМИ Украины, - «МедиаБизнес»
Украинская ассоциация издателей периодической прессы создала единый инструмент систематизации и стандартизации рынка прессы - профессиональный Классификатор Печатных СМИ Украины. Об этом сегодня на КМФР заявила член совета директоров УАИПП Ирина Андрющенко
При разработке Классификатора эксперты УАИПП учли опыт, как накопленный коллегами из России (ГИПП), так и мировой. "Классификатор будет вспомогательным инструментом рекламодателей. С его помощью они смогут проверить, к какой категории относится то или иное издание. В исследованиях TNS, издания по-прежнему будут фигурировать в тех нишах, к которым они сами себя относят. Но если мы будем не согласны с тем, к какой категории относит себя издание, то мы будем сообщать, что в соответствии с классификатором издание относится к другой категории", - рассказала Ирина Андрющенко.
Классификатор имеет более подробную структуру там, где изданий больше и потребность в их классификации выше. Некоторые ниши остались недостаточно "классифицированными" ввиду отсутствия объекта классификации. Соответственно, Классификатор печатных СМИ будет дополняться по мере развития рынка.
"Это шаг вперед в процессе преобразования украинского рынка печатных СМИ в более профессиональный. Ведь раньше издания сами себя классифицировали", – рассказывает медиа консультант Сергей Чернявский.
По его словам, классификатор будет изменяться. В частности, будут учтены замечания TNS и подписных агентств. "Классификатор нужно привести в соответствие с украинским законодательством, – считает Чернявский. – И после, если им (классификатором) начнет пользоваться Министерство юстиции при регистрации печатных СМИ, это будет гигантским шагом вперед для рынка".
С полной версией классификатора можно ознакомиться здесь .
^ 27.05.2009
МедиаБизнес
КМФР: Георгий Микаберидзе верит в светлое будущее рекламы в прессе, - «МедиаБизнес»
Георгий Микаберидзе, директор по маркетинговых исследованиям ИД HFS (Hachette Filipacchi Skulev), не согласен с теми, кто считает рекламу в печатной прессе малоэффективной. По его словам, не правы и те, кто считает рекламу в печатных изданиях исключительно имиджевой (на самом деле она способствует продажам), а также те, кто полагает, что интернет "убьет" прессу
Его лекция со сложным названием "Оптимальный медиамикс. Инновационные методики планирования эффективных рекламных кампаний в рамках ограниченного рекламного бюджета" была посвящена обзору сильных и слабых сторон рекламы в прессе. Вывод - рекламная кампания в прессе при правильном медиапланировании, имеет чрезвычайный эффект по сравнению с другими каналами. Но кризисные реалии вносят некоторые коррективы, которые необходимо учитывать.
Так, среди основных коммуникационных целей прессы - создание имиджа, связь с читателем, вдохновление на что-то новое, образовательная функция, информативность и анонсиование, усиление коммуникаций других медиа.
В качестве примеров, Георгий Микаберидзе привел размещение пробников на страницах журналов, подача идей, что делать с новым продуктов (например, прически, сделанные с помощью нового мусса), а также усиление коммуникации в случае размещение макета в схожей стилистике с рекламным ТВ-роликом.
Говонря об эффективности рекламы в пресее, он отметил 5 основных принципов: два контакта оптимально, избегайте 5+; проводите кампанию параллельно на ТВ ив прессе; выбирайте правильное окружение внутри издания; правильно размещайтесь внутри издания; используйте нестандартные форматы.
Так, согласно представленным им исследованиям, после третьего контакта эффективность макета падает и люди перестают его замечать. Совет от Георгия Микаберидзе: "меняйте макет каждый три месяца".
Использование медиамикса, по его словам, - усиливает эффект (реклама: 1журнал+1ТВ увеличивает намерение покупки в два раза).
Он также акцентировал внимание на мультимедиапланировании, привел пример бюджета условного рекламодателя размером 3 млн. евро. При размещении его 100% на ТВ, охват аудитории на уровне 80%, частота контактов - 6,6, GRP - 528. При размезении в прессе 70%, на ТВ - 30% бюджета, охват - до 98%, частота контактов - приближается к 8, GRP - 795...
Он также остановился на вопросе медиа-измерени: а ближайшее время в России TNS "сошьет" данные по радио и прессе. И по словам спикера, в кризисе это поможет эффективно планировать бюджет.
Среди "прикладных" моментов лекции - вопрос размещения внутри издания.
Так, в телегидах, наиболее читаема программа ТВ, и потому реклама размещенная там имеет наибольший эффект. В женских журналах - страница гороскопа (уровень прочтения до 100%).
Наилучшим образом воспринимается реклама, идущая вслед за топ-материалами. А вот избегать, по словам г-на Микаберидзе, стоит рекламы на страницх с низкими показателями прочтения, с черно-белыми фото и неизвестными персонажами.
Согласно предстваленным исследованиям, нет особой разницы в азмещении на лево- и правосторонней полосе, хотя на левосторонние зачастую предоставдяется скидка. Битва за расположение в первоей трети журнала отчасти оправдана, но нужно соизмерять ценовую разницу.
Разворот эффективнее страницы на 30%, хотя стоимость может отличаться в 2-2,5 раза. А вот формат издания эффективность не влияет.
Все это, по словам спикера, особенно важно учитывать в период кризиса, дабы оптимизировать затраты.
В качестве удачных "фишек" он также отметил Advertorials и подражание редакционным материалам. Повысить эффективность также может нестандартные рекламные форматы.
По его прогнозам, в условиях кризиса будут активно использоваться малые форматы, внедряемые в контент (как приме 1/8 странички под рекламу, но на нескольких полосах подряд).
А в заключение он перечислил мифы о прессе и их опровежение: реклама в прессе не способствует продажам, а несет только имиджевую функцию (при правильном походе она напрямую влияет на продажи); охват прессы меньше ТВ (он привел данные по недельной аудитории программы "Время" - 6,5 млн, и АиФ - 11,9 млн); единственный растущий вид медиа - это интернет (в России аудитория журналов составляет 61% и выросла за последние годы на 80%); интернет "убьет" прессу (по его словам, это не так, поскольку в инете мало контента).
^ 28.05.2009
Postimees
Голосовать на выборах в Европарламент готовы 41 процент граждан ЭР
Судя по озвученным вчера результатам опроса, проведенного фирмой TNS Emor, принять участие на выборах в Европарламент, которые состоятся 7 июня, готов 41% граждан Эстонии, имеющих право голоса. По последним данным, в Европейском союзе соответствующий средний показатель равен 43%.
В 2004 году, когда Эстония впервые участвовала в выборах в Европарламент, на них готовы были голосовать 33% эстонских граждан. Таким образом, среди тогдашних 25 стран членов ЕС Эстония по готовности участвовать в евровыборах занимала 3-е место с конца. Еще меньше участвовали в выборах в Европарламент в Польше и Словакии соответственно 21 и 17% избирателей.
По сообщению Euobserver, самый высокий процент избирателей, готовых участвовать в евровыборах, в тех странах, где выборы в Европарламент совпадают с местными выборами, а именно в Ирландии и Бельгии, соответственно 66 и 64%.
За ними следует Мальта, где 60% граждан, имеющих право голоса, намерены участвовать в евровыборах.
Самый высокий процент избирателей, твердо решивших не участвовать на выборах в Европарламент, в Великобритании, Латвии и Польше, так, по крайней мере, заявили соответственно 16, 15 и 14% избирателей, участвовавших в опросах.
По данным опроса, проведенного Emor в первой половине этого месяца, наибольшую поддержку имеет Центристская партия, за которую планируют голосовать 22% граждан Эстонии, имеющих право голоса.
За ней следуют Союз Отечества и Res Publica (18 процентов), Партия реформ (16%) и Социал-демократическая партия (15%). Независимого кандидата Индрека Таранда поддерживают 14% избирателей.
Если в день выборов избиратели проголосуют так, как показал данный опрос, это значит, что Центристская партия получит в Европарламенте два мандата, Союз Отечества и Res Publica, Партия реформ и Социал-демократическая партия по одному мандату, и один мандат получит независимый кандидат Индрек Таранд.
В опросе Emor, проводившемся с 29 апреля по 20 мая, участвовали 795 граждан Эстонии, имеющих право голоса. Всего право участвовать в евровыборах имеет 921 000 человек, в целом в Европейском союзе право голоса имеют 375 миллионов человек.
Евровыборы
В разных странах Евросоюза выборы в Европарламент пройдут в период с 4 по 7 июня, в Эстонии 7 июня, электронное голосование началось сегодня в 9 часов.
Из 736 мест в Европарламенте Эстонии принадлежит шесть. На эти места баллотируется 101 человек, в том числе шесть независимых кандидатов, остальные в списках 11 партий.
Полномочия новых депутатов начинают действовать с 14 июля.