Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 28 мая 2009 год

Вид материалаДокументы

Содержание


Общественно-политические СМИ
БИЗНЕС АНАЛИТИКА Специализированные СМИ
27.05.2009 www.willbe.ru.Скупой платит дважды
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6
^

Общественно-политические СМИ


27.05.2009
МК на Дону (Ростов-на-Дону)
Лазером по мошенникам

КАК ОТЛИЧИТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ ОТ ПОДДЕЛКИ Мир буквально наводнен поддельной продукцией: лекарства, еда, напитки, средства гигиены, одежда, аксессуары. Что-то просто быстро ломается или рвется. В других случаях поддельный продукт может серьезно повредить здоровью.

Платье, сшитое из гнилых ниток, - это плохо, но куда хуже таблетки из цинка и мела или водка из антифриза с водой. Причем тема контрафактной водки давно является ахиллесовой пятой как государства, так и гражданина потребителя.

Водочное мошенничество бывает двух основных видов: безакцизная продукция (та, которая, как говорят, идет через "заднее крыльцо"), наносящая урон государству и водочный эрзац, отнимающий у людей здоровье. Отличить подделку от оригинала порой очень сложно, но можно. Нужно знать отношения производителя к своей продукции и помнить правила, которые помогут сделать верный выбор.

Среди именитых водочников выделяется компания Nemiroff, которая планомерно совершенствуют системы защиты, и отвечает за качество своей продукции перед потребителем. Стоит напомнить, что компания была первой среди игроков постсоветского пространства, внедрившей уникальную систему двойной лазерной защиты. Важно, что этот метод был по достоинству отмечен экспертным сообществом, когда ИЦ Ромир Мониторинг проводил опрос, посвященный выявлению самы защищенных от подделок водочных брендов, продаваемых на территории России. В опросе приняли участие специалисты государственных и общественных организаций (РОСПАТЕНТ, РОСТЕСТ, Российская Ассоциация Владельцев Товарных Знаков

Национальный Союз Участников Алкогольного Рынка и другие), а также представители отраслевых СМИ. Суть двойной лазерной гравировки заключается в следующем:

обратите внимание на горлышко и колпачок бутылки — на них лазером выжжены дата и время розлива продукции. Цифры должны ровно и четко располагаться одна под другой. Выжиг и точную гравировку на стекле невозможно подделать нанесением краски, как и имитировать эту высокотехнологичную работу в кустарных условиях.

Отсутствие какой-либо надписи, размазывание и стирание, несовпадение даты или времени не допускаются. Кроме того, Nemiroff использует бутылки с неповторимым рельефом. А вся штофная линейка компании, кроме знаменитой "Медовой с перцем", оборудована высокотехнологичным "детектором правды" — при открывании бутылки на колпачке появляется и не исчезает красная полоса, гарантирующая, что водка открыта впервые. В целом же водка от ответственного производителя должна выглядеть так: ровно, без подтеков наклеенная этикетка, отпечатанная типографским способом, непременно должна быть указана дата розлива. Обращайте внимание на видимые методы защиты — это могут быть голограммы, как мы уже говорили, лазерное нанесение, водяные знаки, микротекст. Вооружившись знанием и вниманием, покупайте водку смело (но пейте умеренно). Ведь мошенники могут только создать видимость настоящей водки. Соперничать с настоящим заводским производством ведущих алкогольных компаний им не по плечу.
^

БИЗНЕС АНАЛИТИКА

Специализированные СМИ


27.05.2009
AlcoNews.Ru
Страна пивных чудес: 33 копейки, обрушившие рынок пива.

Пивовары получили право на жалость. В 1 квартале производство упало на 7%, хотя Росстат дал в отчете розничной торговли рост розничных продаж.

Пивоваренные компании продолжают демонстрировать негативную динамику развития продаж в России. Турецкая Efes Breweries International (EBI) в первом квартале 2009 года продала на российском рынке 20 млн дал пива, что на 5,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Выручка российского бизнеса, на долю которого приходится почти 74% оборота компании, сократилась на 23,8% из-за девальвации рубля. Похожее снижение продаж в первом квартале показал другой производитель пива ПК «Балтика». За этот период компания продала 85 млн дал (однозначный лидер российского рынка), что на 5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом, по оценкам «Балтики», продажи на всем российском пивном рынке с января по март упали на 7% (по подсчетам Союза российских пивоваров на 6%). Ниже рынка упали российские продажи A-B InBev на 9,3%. По мнению некоторых пивных экспертов, «падение производства пива связано с негативным эффектом от введения в 2008 году опережающей ставки акциза на пиво, который заметно усилился на фоне снижения покупательской способности населения в нашей стране». И действительно, акциз на бутылку пива условно вырос.

Таблица 1: Ставка акциза на пиво в 2008— 2010 г.г.

Продукция

2007

2008

2009

2010

Пиво. с нормативным (стандартизиро— ванным) содержанием объемной доли спирта этилового свыше 0,5 и до 8,6 процента включительно 2,07 руб. за 1 литр

2,74 руб. за 1 литр

2,92 руб. за 1 литр

3,09 руб. за 1 литр

Акциз в бутылке пива 0,5 л (в скобках - прирост к предыдущему году) 1,035 руб.

1,37 руб. (+32,4%)

1,46 руб. (+6,6%)

1,545 руб. (+5,8%)

Так что (Таблица 1) действительно подтверждает, что «обрушению» пивного рынка в России в 2008 г. способствовало повышение акциза в бутылке пива стоимостью 20— 25 рублей на 33 копейки (с 1,035 руб. до 1,37 руб.). А уж в 2009 - это кризис виноват.

Но мы продолжаем считать, что кризис на физический объем пивного рынка по итогам 2009 г. практически не повлияет. Эксперты «Балтики» также сохраняют свой прогноз на 2009 год по всему рынку: его объем сократится только на 2%. Эксперты «Очаково» считают, что объем сохранится на уровне 2008 г.

При этом кризис не помеха новым пивным проектам: Московская пивоваренная компания (МПК), созданная экс-владельцами «Пивоварен Ивана Таранова», запускает федеральный пивной бренд «Жигули» (видимо, в противовес народному пиву «Жигулевское»). «Жигули» будут позиционироваться в том же среднеценовом сегменте, что и «Балтика», цена на бутылку 0,5 л составит около 23 руб. То есть, «Жигули» будут подороже «Жигулевского» (этакий «премиальный» по названию и завышенной цене вариант народного пива). Этот сегмент занимает примерно 35% всего пивного рынка в России, который в 2008 году произвел 1,106 млрд дал пива (оценка "Балтики", которая сама выпустила 452 млн дал, как следует из годового отчета компании; а это 40,9% российского производства). По данным агентства «Бизнес Аналитика», доля на рынке пива с созвучным названием «Жигулевское» в прошлом году составила 4%, его выпускает сразу несколько компаний «Балтика», «Очаково», Heineken, SUN InBev, «Жигулевское пиво». По нашим оценкам доля «Жигулевского» по России около 6%−7%.

Но самое интересное в этой истории, что «АВТОВАЗ» не только не имеет никакого отношения к проекту, но даже не имеет претензий по использованию бренда (так как с 2003 г. не выпускает автомобили под маркой «Жигули).

И еще про пиво. ФАС опять грозит пиву— теперь, похоже, в рекламе и человеческие голоса нельзя будет использовать. По большому счету, ФАС и депутаты просто подводят пивную отрасль к прекращению рекламы своей продукции (прежде всего на телевидении). Запретов уже столько, что, кажется, вот-вот и пивной рекламы там не будет. Так уже было, когда запретили использовать образы людей и т.д. Но вывернулось пиво — и появились закадровые голоса и т.д. При этом — весьма интересные (особенно истории про Машенек и медведей).

Но переживать за пивную отрасль не стоит; даже при некотором падении производства (на 0,6% в 2008 г. и 7% в 1 квартале 2009 г.) у пивной отрасли достанет денег оплатить новую креативность рекламистов. Пиво все равно найдет выход и из этой ситуации. Посмотрим, каким новым творческим решением закончится эта бестолковая игра в "кошки -мышки" ("полицейский и воры" и т.д.; названий у этой детской игры в разных странах много) ФАС и бизнеса. Есть правила игры; игра идет. Без нее будет скучно. А так и демократические свободы соблюдены, и постепенная борьба (для вида) с алкоголизацией идет. И все при деле. Но мы продолжаем стоять на своем: пивной рынок потеряет в результате кризиса в России меньше всего, как и крепкий алкоголь. У этого алкогольного напитка в России нет ценовых конкурентов. В России два самых хитрых рынка, которые пытается безуспешно приструнить государство: пиво и ритейл. И государство они все равно победят.

Ну, и еще про пиво: разработан техрегламент на пивоваренную продукцию; этой осенью его собираются принять. Как следует из СМИ, «производители и сами признаются: до 80% пива, сваренного в России, не соответствует строгим европейским стандартам. Так что техрегламент станет хорошим подспорьем к совести отечественных пивоваров. Во-первых, он строго-настрого запрещает добавлять в пиво спирт. Сейчас его льют более чем в 10% отечественного пива. По правилам, чтобы светлое пиво набрало положенную крепость в 4,5−5%, нужно 7−10 дней сбраживать сусло, а потом удалить из него дрожжевую пену. И еще минимум три недели ждать, пока напиток «созреет». Некоторые сорта требуется выдерживать до трех месяцев. Куда проще сразу разлить напиток по бутылкам, а для крепости плеснуть в него этанол. Во-вторых, техрегламент поставит крест на том, что заводы бесконтрольно добавляют в пиво ароматизаторы и концентраты. В России вовсю продают пенное с лимонным, клубничным, даже черничным вкусом. И таких напитков становится все больше. Причина проста: производители регулярно раскручивают новые марки пива. А самый дешевый способ создать новую рецептуру — добавить в старую фруктовый концентрат. По техрегламенту, пиво, при изготовлении которого использовали плодово-ягодное сырье и ароматизаторы, нужно будет называть «специальным». А если в напитке содержится более 20% фруктового сиропа, на его этикетке должно быть написано «пивной коктейль».

Третье новшество — в законе пропишут правила обработки солода. Солод — это специальным образом пророщенный ячмень, из которого делается пиво. Техрегламент гласит: пивоваренный солод должен быть по всем правилам высушен. Только так можно добиться, чтобы пиво не горчило. Если для экономии времени солод обжаривали или окисляли, сваренное из него пиво опять же будет называться «специальным». Многие критикуют и этот техрегламент. И там остается масса лазеек. В общем, посмотрим. У нас молочный техрегламент принят. А мы еще нигде не видели «молочных напитков».

И напоследок: иностранцы, конечно, могут делать любые выводы и прогнозы по американскому рынку. Мы же еще в октябре писали: в кризис каждая страна и нация перейдет на максимальное потребление своего традиционного исторического напитка, как бы не изворачивались маркетологи. И эти процессы идут уже по всему миру. Так, в США пиво обгоняет вино по объему потребления на фоне рецессии.

По причине экономического спада потребление пива продолжает расти, так как многие потребители переходят с других типов алкогольных напитков на этот. Потребители стали покупать более объемные упаковки и больше напитков местного производства, меньше экспериментируя и покупая проверенную продукцию. Из взрослого американского населения, которое хотя бы несколько раз в год потребляет алкоголь, 67% употребляли пиво, сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на данные опроса, проведенного компанией Harris Interactive Inc. Предыдущий опрос трехлетней давности показал, что пиво потребляли 62% респондентов. 49% опрошенных ответили, что пили вино местного производства, а 29% потребляли импортное вино.

В общем, у пива все будет хорошо.

^ 27.05.2009
www.willbe.ru.
Скупой платит дважды

Как показывает жизнь - экономить на себе не стоит Экономят сейчас все. Даже богатые. Кризис, одним словом. Но как показывает жизнь - экономить на себе как раз таки не стоит. Кругом - масса не чистых на руку дельцов, предлагающих по бросовой цене тот или иной товар довольно сомнительного качества. Раз дешевое – значит, купят! И покупают ведь. Как в начале 90-х, так и сейчас. Времена меняются - люди остаются. Этим и пользуются хитрые умельцы. Особенно когда дело касается производства алкоголя.

В России алкоголь – тема особая. Просто так повелось: один из самых популярных в мире крепких напитков имеет российское происхождение. Шутка ли: в стране зарегистрировано более 5000 (!) названий водок. "Как они в них разбираются?" - удивляются иностранцы. Им невдомек, что в голове мы держим только те марки, которые знаем не понаслышке. Которым, доверяем.

Доверять же можно только проверенному. И не одним человеком, а лучше – миллионами. Такое количество соотечественников уже не сможет ошибиться. Поэтому многие россияне на дружеское застолье или семейное торжество покупают в первую очередь известный продукт, пусть и не самый дешевый. В числе лидеров продаж* – "Зеленая марка", "Путинка", Nemiroff.

Вряд ли, самый продаваемый бренд привлекает потребителей именно ценой. Чтобы напиток завоевал популярность, производитель не должен экономить на новых технологиях. Стабильный классический вкус, например, может достигается не только благодаря использованию спирта "Люкс", но и серебряной фильтрации. В производстве можно применять особую проточную технологию, и электронную систему контроля приготовления водно-спиртовой смеси. Все это позволяет создать крепкий напиток именно таким, каким он ценится в народе.

Каждый производитель заботится о качестве своего продукта - это часть его социальной ответственности перед потребителем. Из этого и складывается доверие. Поэтому, выбирая алкоголь, не забывайте простую истину: цена определяет качество. И сейчас в кризисное время это актуально как никогда.

* По данным компании "Бизнес-Аналитика" за 2005-2008гг.