Редекоп Юрий Георгиевич. Эксперт отдела вэд кузбасской торгово-промышленной палаты Лапшин Сергей Юрьевич. Рекламная деятельность: учебное пособие
| Вид материала | Учебное пособие |
- Доклад т. О. Алексеевой на I съезде кузбасской торгово- промышленной палаты 16 апреля, 444.38kb.
- К концу мая тпп РФ выработает новый комплекс мер по развитию мсп 20. 04., 78.06kb.
- Информация о деятельности Кузбасской торгово-промышленной палаты за период с 01 января, 863.24kb.
- Отчет Ревизионной комиссии Торгово-промышленной палаты Российской Федерации VI съезду, 25.71kb.
- Доклад на V съезде торгово-промышленной палаты российской федерации 8 декабря 2006, 242.39kb.
- Доклад на V съезде торгово-промышленной палаты российской федерации 8 декабря 2006, 241.53kb.
- Доклад президента тпп на общем отчетном собрании Торгово-промышленной палаты г. Фрязино, 76.13kb.
- Информация о деятельности Кузбасской торгово-промышленной палаты за период с 01 января, 985.39kb.
- Президиум торгово-промышленной палаты крыма решение, 15.92kb.
- России Юрий Чайка и президент Торгово-промышленной палаты РФ евгений Примаков. Соглашение, 14.66kb.
министерство образования РФ
Кемеровский технологический институт пищевой промышленности
УТВЕРЖДАЮ
Председатель методкомиссии
экономического факультета
____________С.Р. Царегородцева
"___"________________2003г.
^
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине ДС __ "Рекламная деятельность"
для студентов специальности 351100 "Товароведение и экспертиза товаров"
направления – 350000 междисциплинарные специальности
^
Факультета - экономического
Кафедра – Товароведение и экспертиза продовольственных товаров
Курс – 2, семестр – 4
Всего аудиторных часов 24, в том числе: семестр 4 часов 24
Из них лекции 18 часов, в том числе семестр 4 часов 18
Практические занятия часов 6, в том числе семестр 4 часов 6
Самостоятельная работа __ часов
Зачет – 4 семестр
Всего по учебному плану ___ часов
Кемерово 2003
Рабочая программа составлена на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования для специальности 351100 "Товароведение и экспертиза товаров" направления – 350000 междисциплинарные специальности утвержденного 14.03.00 (55мжд/св).
Рабочую программу составили доцент кафедры товароведения и экспертизы продовольственных товаров Кемеровского технологического института пищевой промышленности, к.т.н., доцент Голуб О.В и ассистент Куракин М.С.
Рабочая программа рассмотрена и утверждена на заседании кафедры «Биотехнология, товароведение и экспертиза пищевых продуктов»
протокол №____________ "___"___________2003 г.
Зав. кафедрой, проф.______ В.М. Позняковский
Рабочая программа зарегистрирована в методлаборатории
"___"___________2003 г. Регистрационный номер ________
_________________________________________
(подпись лица, зарегистрировавшего программу)
Целью изучения дисциплины "Рекламная деятельность" является формирование у студентов знаний, составляющих теоретическую и практическую базу рекламного дела, существующего в настоящее время в российской практике и международного опыта рекламной деятельности.
В задачи дисциплины входят изучение теоретических основ рекламной деятельности, применение этих знаний в условиях, имитирующих профессиональную деятельность специалистов, благодаря чему будет показана профессиональная значимость учебной информации.
В результате изучения дисциплины студент должен
- иметь представление: о предмете, целях и задачах учебной дисциплины; её значении для профессиональной деятельности, краткой истории возникновения рекламы; межпредметных связях с другими дисциплинами, основных направлениях развития;
- знать: основные сущность, типы, классификацию и роли рекламы, средствами и методами рекламы, научную организацию и управление рекламной деятельностью, расчет эффективности рекламы, правовую базу рекламной деятельности;
- уметь: рационально осуществлять свою профессиональную деятельность с учетом ассортиментных, качественных и количественных характеристик товара при создании рекламного обращения, выбора средства и метода рекламы.
2 Содержание дисциплины
2.1 Лекционные (теоретические) занятия
| № п/п | Наименование разделов и/или тем | Кол-во часов | Семестр | Примечание |
| 1 | Общие понятия, содержание, цели Определение рекламы; участники рекламного процесса; роль и значение рекламы в современных условиях; история развития рекламы, виды | 4 | 4 | |
| 2 | Контроль рекламной деятельности (правовая база) Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности; стратегический контроль рекламы; тактический контроль рекламы. Оценка коммуникативной и торговой эффективности Регулирование рекламной деятельности | 4 | 4 | |
| 3 | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Реклама и теория коммуникаций Цели системы маркетинговых коммуникаций. Структура системы маркетинговых коммуникаций: реклама:общие требования к рекламе, основные характеристики; функции; | 6 | 4 | |
| № п/п | Наименование разделов и/или тем | Кол-во часов | Семестр | Примечание |
| | классификация (типы); прямой маркетинг; паблик рилейшнз; стимулирование сбыта; брэндинг: понятие; основные элементы; разработка и регистрация товарного знака; использование товарного знака; передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака; спонсорство; участие в выставках и ярмарках; интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж; неформальные вербальные маркетинговые коммуникации Концепция интегрированные маркетинговых коммуникаций Основные понятия и этапы медиапланирования. Средства и каналы передачи рекламного обращения (общие требования к рекламе; особенности рекламы отдельных видов товаров) | | | |
| 4 | Организация рекламной деятельности Организационные функции и субъекты рекламной деятельности; организация рекламодателя; рекламные агентства; рекламные кампании (планирование и проведение) | 4 | 4 | |
| | Итого | 18 | 4 | |
2.2 Тематика практических работ занятий
| № п/п | Наименование и перечень работ | Кол-во часов | № соот- щей темы лекции | Семестр | Примечание |
| 1 | Регулирование рекламной деятельности | 2 | 2 | 4 | |
| 2 | Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи | 4 | 3 | 4 | |
| | Итого | 6 | | 4 | |
3. Форма текущего контроля процесса обучения – защита практических работ по вопросам, приведенным в методических указаниях.
4. Основная и дополнительная литература
| Порядковый номер и библиографическое описание рекомендуемого источника литературы | Шифр библиотеки КемТИПП | Планируемое число студентов пользователей | Число экз., выделяемое библиотекой на данный поток студентов |
| Основная литература | |||
| | | | |
| Дополнительная литература | |||
| | | | |
ОПД.Ф.06
Рекламная деятельность
Реклама: понятие, содержание, цели. История, виды рекламы. Правовая база. Общие требования к рекламе. Особенности рекламы отдельных видов товаров. Теории коммуникаций и их применение в рекламе. Рекламная кампания: планирование и проведение. Оценка эффективности рекламы.