Обьекты маркетинговых исследований

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Опорный конспект, 39.42kb.
• План лекций (20 час) Лекция 14. 02. 12. Понятие и задачи маркетингового исследования, 23.02kb.
• Направления и этапы маркетинговых исследований, 116.39kb.
• Реферат на тему: «Планирование маркетинговых исследований на предприятии.», 146.62kb.
• Лекция 01. 09. 10. Понятие и задачи маркетингового исследования Лекция 08. 09. 10., 41.21kb.
• Лекция 06. 09. 10. Понятие и задачи маркетингового исследования Лекция 13. 09. 10., 22.63kb.
• Программа курса «Социологические методы маркетинговых исследований», 164.16kb.
• I. Порядок проведения маркетинговых исследований, 237.66kb.
• Конспект тема: Виды маркетинговых исследований, 67.12kb.
• План Маркетинговые исследования и маркетинговая информация. Классификация маркетинговых, 128.04kb.

ОБЬЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ


Маркетинговые исследования представляют собой комплекс мероприятий по исследованию вопросов, связанных с процессом выпуска, размещения, обращения, конвертации, обмена, дарения, наследования и иных способов обращения ценных бумаг на пер­вичном и вторичном рынках. В этот комплекс мероприятий входят: сегментация рынка, изучение видов ценных бумаг и их инвестици­онных качеств, анализ форм обращения. К объектам маркетинго­вых исследований на рынке ценных бумаг относятся:

• выпуск ценных бумаг, инвестирование средств в ценные бу­маги;
  
• диагностика фондовых операций;
  
• исследование каналов сбыта;
  
• рекламная деятельность;
  
• определение наиболее эффективных способов обращения цен­ных бумаг;
  
• изучение потенциальных инвесторов;
  
• изучение мотивации инвесторов;
  
• анализ конкурентоспособности;
  
• оценка риска;
  
• оценка эффективности (прибыльности) обращения и выпус­ка ценных бумаг.
  

По каждому из названных объектов существует целый ряд целей и задач маркетингового исследования, специальных методов. На­пример, при исследовании мотивации инвесторов главный инте­рес состоит в определении прямых и косвенных, объективных и субъективных причин их действий (стремление приобрести данные ценные бумаги, осуществить определенную фондовую операцию и т.д.). Анализ мотивов поведения инвесторов, оценка их предпоч­тений опираются на специальный инструментарий. Используются экспертные оценки, система тестирования, анкетирования, логи­ческое моделирование. Цель исследования мотивации инвесторов — выявить главные определяющие мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг. Его задачи — установить всевозможные моти-1Ы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг, определить систему потребительских предпочтений, изучить структуру потреби­тельского спроса, рассмотреть региональную градацию мотивов, определить степень влияния макросреды, выявить особенности пред­почтений в зависимости от отраслевой принадлежности эмитентов и инвесторов.

Объектом маркетинговых исследований являются различные виды ценных бумаг и операций с ними. Основные виды операций с цен­ными бумагами приведены ниже.

Объектами маркетинговых исследований являются следующие основные виды операций с ценными бумагами.

• Биржевая торговля
  
• Внебиржевая торговля
  
• Продажа собственных ценных бумаг
  
• Продажа ценных бумаг по по­ручению
  
• Осуществление инвестиций в ценные бумаги
  
• Организация клиринга и расче­тов по операциям с ценными бумагами, техника их регист­рации, учета, хранения и др.
  
• Осуществление расчетов по ценным бумагам
  
• Перерегистрация ценных бумаг на номинального держателя
  
• Хранение, перевозка и пере­сылка ценных бумаг по пору­чению
  
• Возврат (частичный или пол­ный) отзывных облигаций или привилегированных акций в случае их отзыва эмитентом до срока погашения
  

• Погашение ценных бумаг
  
• Безвозмездная поставка ценных бумаг на счет клиента (безвоз­мездная передача ценных бу­маг со счета клиента)
  

• Выплата дивидендов акциями
  
• Сплит акций, реверсивный сплит
  
• Конвертирование ценных бумаг
  
• Замена ценных бумаг при их порче, краже, потере и т.д.
  

Необходимо иметь ввиду, что в России существуют реальные предпо­сылки активизации маркетинговых исследований на региональных рынках ценных бумаг. К организационным предпосылкам относят­ся: наличие фондовых центров и фондовых магазинов, инвестици­онных компаний, финансовых брокеров и дилеров, создание реги­ональных комиссий по ценным бумагам и фондовому рынку.

Таким образом, объектом маркетинговых исследований высту­пают потребности потенциальных инвесторов (уровень спроса), обо­снование уровня предложения, вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг. К основным задачам маркетинговых исследований относятся: создание механизмов изу­чения спроса и предложения на рынке ценных бумаг, анализ моти­вации поведения участников рынка, работа по связям с обществен­ностью и формированию общественного мнения, реклама, изуче­ние конкурентной среды, исследование каналов сбыта и сегментов рынка ценных бумаг. Выполнение этих задач способствует повыше­нию эффективности рынка ценных бумаг.