Холл-тесты (holl-test) тестирование отдельных характеристик товаров в точках продаж, моделирование ситуации покупки Домашний тест (Home-test) тестирование одного или нескольких продуктов в домашних условиях
| Вид материала | Тесты |
- Реферат «Тестирование на уроках русского языка», 341.77kb.
- Тест («Тест руки», Hand-test) [3]. Методы математической обработки результатов, полученных, 82.34kb.
- Лекция №10. Юзабилити-тестирование, 89.95kb.
- Тестирование учащихся в общеобразовательных учреждениях, 120.35kb.
- Цветовые тесты Люшера. Можно пройти тестирование и скачать тесты бесплатно разные тесты,, 544.78kb.
- Тест «Твое здоровье». Уменя часто плохой аппетит. После нескольких часов работы у меня, 110.09kb.
- Тесты при приёме в школу для первоклассника, 59.5kb.
- Контроль функционального состояния человека с использованием компьютерных технологий., 166.24kb.
- План Методы психологии Основные методы психологического исследования Вспомогательные, 128.12kb.
- Тест по английскому языку как иностранному (toefl) Экзамен toefl (Test Of English, 106.32kb.
Прайс-лист. Маркетинговые и социологические исследования.
Основные методы маркетинговых исследований:
- Различные опросы потребителей (анкетирование, личные интервью (face-to-face), телефонные, почтовые, онлайн-опросы)
- Индивидуальные глубинные интервью (индивидуальные беседы с экспертами в области вашего исследования с возможностью наглядной демонстрации визуальных стимулов)
- Фокус-группы (беседы в целевой группе по заданной теме с наглядной демонстрацией визуальных стимулов: карточек, рекламных модулей, логотипов, этикеток, видеороликов и т.д. и возможностью присутствия заказчика)
- Холл-тесты (holl-test) - тестирование отдельных характеристик товаров в точках продаж, моделирование ситуации покупки
- Домашний тест (Home-test) – тестирование одного или нескольких продуктов в домашних условиях
- Кабинетное исследование (desk research) - исследование по вторичным источникам данных – справочникам, сети Интернет, архивным материалам, статистическим данным и т.д.
Основные направления маркетинговых исследований:
- Анализ факторов, связанных со снижением риска в сфере маркетинга;
- Изучение географии рынка сбыта;
- Анализ потребителей;
- Идентификация и выявление характеристик целевой аудитории;
- Сбор информации о поведении потребителей определенных товаров или услуг;
- Изучение конкурентов;
- Выявление оптимального и реального имиджа компании;
- Анализ внутренней среды предприятия;
- Оценка потребительских свойств новых товаров: вкус, оформление, название, фиксирование чувствительности к цене, оценка вероятности покупки;
- Исследования позиционирования товаров или услуг: изучение существующего имиджа продукта в глазах потребителей, отношения к продукту и альтернатив концепций позиционирования;
- Тестирование продукта, упаковки, постера, рекламного модуля, видеоролика
- Выявление недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей
- Тестирование качества рекламного продукта: узнаваемости, запоминаемости, достоверности, убедительности, понимания первичной и вторичной идеи рекламы, слогана и т.д.
- Изучение наиболее целесообразной формы пропаганды определенной идеи;
- Исследования, проводимые для стимулирования новых идей с целью нахождения новых потребительских ниш;
- Оценка качества обслуживания, условий торговли, фирменного стиля организации;
- Изучение отношения и мотивации персонала.
Основные этапы проведения маркетинговых исследований:
- Определение проблемы и постановка целей исследования (проведение брифинга и составление брифа)
- Разработка плана сбора информации с использованием конкретных методов (выбор метода, разработка инструментария исследования, расчет выборочной совокупности респондентов, выбор связи с аудиторией, разработка плана-графика)
- Сбор информации при помощи исследования
- Анализ собранной первичной информации (контроль полученной информации, ввод данных в ЭВМ, компьютерная обработка данных при помощи пакета SPSS 14.0)
- Предоставление основных результатов и рекомендаций в виде итогового аналитического отчета заказчику.
Основные расценки на проведение различных этапов исследования:
| Этап | Ориентировочная стоимость, руб. |
| Разработка программы (брифа) и инструментария исследования | От 6000 рублей |
| Расчет выборочной совокупности | От 1500 рублей |
| Рекрутинг интервьюеров | От 130 рублей за человека |
| Рекрутинг участников фокус-групп | От 350 рублей за человека |
| Тиражирование анкет | В зависимости от тиража |
| Транспорт | От 10 руб./км |
| Организация, проведение и контроль полевого этапа исследования | От 4000 рублей |
| Организация и проведение фокус-группы | От 1500 рублей за 1 фокус-группу (в зависимости от сложности и продолжительности) |
| Аренда помещения для проведения фокус-групп | От 1500 рублей за 1 фокус-группу |
| Работа интервьюеров | От 3,6 рублей за 1 вопрос анкеты |
| Оплата участникам фокус-групп | От 350-400 рублей каждому участнику |
| Расшифровка интервью и фокус-групп | От 300 рублей (в зависимости от продолжительности записи) |
| Забивка данных в SPSS | От 3,6 рублей за 1 анкету (в зависимости от объема) |
| Обработка и анализ данных исследования в SPSS (при желании в Excel) | От 6000 рублей |
| Подготовка и написание итогового аналитического отчета с рекомендациями | От 12000 рублей |
| Подготовка презентации отчета в Power point | От 3500 рублей |
Общие положения:
Итоговая стоимость формируется в зависимости от географической ориентации (город, районы, вся область), масштабов, сроков и метода исследования.
Оплата производится в рублях, в пропорции 50%/50%.
15%ияская комиссия ытовой сети)иалы 09 года дествует скидочная система от объема.
ПРИГЛАШАЕМ ОРГАНИЗАЦИИ К СОТРУДНИЧЕСТВУ!
БОЛЕЕ ПОДРОБНУЮ ИНФОРМАЦИЮ МОЖНО УЗНАТЬ У МЕНЕДЖЕРОВ
Центра Рекламных Технологий «WM marketing» ПО ТЕЛЕФОНУ:
(4822) 49-48-14, 8-920-690-24-18, 8-920-699-73-33
www.wm-marketing.ru
С уважением, ЦРТ «WM marketing»,
Цены действительны с 01.02.2009 г.