Geum.ru

Методология оценивания экономической эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия

Вид материалаАвтореферат

Содержание


Iii. основные научные публикации по теме диссертационного исследования
Монографии и учебные пособия
Подобный материал:
1   2   3

6. Разработана системная модель формирования и использования информационно-программного обеспечения поддержки эффективности маркетинговой функции промышленного предприятия.

Моделирование предполагает наличие трех элементов: во-первых, субъекта, в качестве которого выступает человек-исследователь, во-вторых, объекта исследования (системы) и, в-третьих, самой модели объекта (системы) как некоего связующего звена между субъектом и объектом.

Проблема оценки эффективности систем моделирования не может быть решена без учета критериев адекватности модельного комплекса. В работе выделены и обоснованы следующие критерии адекватности системной модели (модельного комплекса):

- Критерий релевантности: должно иметься достаточное количество надежных данных об изменяющейся обстановке. Эти данные необходимы для поддержания эффективных связей между всеми уровнями, на которых осуществляется анализ и принятие решений.

- Критерий четкости формулируемых целей. Выраженные в ясной словесной форме они позволяют принимать нестандартные и творческие решения, например, касающиеся новых или только планируемых фирмой видов деятельности, выходящих за пределы сегодняшних потребностей.

- Критерий организационного соответствия. Система принятия маркетинговых решений должна быть хорошо согласована с организационной и функциональной структурой фирмы.

- Критерий гибкости и приспособляемости к меняющейся ситуации. Отсутствие гибкости может привести к тому, что многие возможности окажутся нереализованными. Процесс принятия маркетинговых решений неотделим от человека, осуществляющего или контролирующего этот процесс, поэтому гибкость должна проявляться также и в том, что при определенных обстоятельствах человек, принимающий решение, должен оказаться способным взять на себя ответственность за окончательное решение вне зависимости от рекомендаций, исходящих от модели. Важным фактором качества системы моделирования маркетинговых решений является время, необходимое на формирование решения.

Еще один аспект качества решений, основанных на моделировании, связан с возможностью компьютерных имитаций тех процессов, которые в реальной форме либо неосуществимы, либо невозможны по экономическим или иным соображениям, либо потребовали бы неоправданных затрат времени и иных ресурсов.

Кроме того, фактором эффективности систем моделирования является также их способность обеспечивать не только принятие решений, но и в какой-то мере способность оценивать продуктивность самого маркетинга предприятия, то есть уметь в рамках системы диагностики и оценивания экономической эффективности промышленного предприятия проводить анализ прибыльности, анализ эффективности затрат маркетинга, а также анализ операционной эффективности маркетинговых подразделений.

На основе концепции и механизма функционирования системы метризации и процесса оценивания маркетинговой деятельности промышленного предприятия в работе представлена модельная сборка системы метрик (рисунок 8).




Рисунок 8 – Системная модель формирования метрик и системы оценивая экономической эффективности маркетинговой функции промышленного предприятия


На модельном уровне калибровка модели осуществляется под конкретное предприятие, согласно логической цепочке «концепция – модель – стратегия. В концептуальном отношении связующим звеном между способом понимания маркетинговых процессов компании (концепцией маркетинга) и набором маркетинговых элементов (маркетинговыми моделями) являются маркетинговые стратегии.

В работе выделены следующие этапы построения системной модели:

Первый этап - постановка задачи, которая начинается с выработки цели модельного построения.

Второй этап - выбор типа модели для определенного объекта моделирования.

Третий этап - получение решения на основе имитационного моделирования построения модели.

На четвертом этапе моделирования осуществляется применение полученных с помощью модели результатов в конкретных практических условиях.

Сборная модель эквивалентна целостной системной модели: «Система оценки риска невостребованности продукции на товарном рынке». Она зарегистрирована как полезная, работающая модель (свидетельство о государственной регистрации программы для ЭВМ № 2011610183 от 11.01.2011 г.) Данная модель позволяет в практической деятельности предприятия осуществлять анализ показателей прошлого периода, планирование – настоящего и моделирование будущих периодов на всех уровнях управления предприятием (контактном, операционном и стратегическом), на платформе ССП четырех составляющих (финансы, внутренние процессы, клиенты, обучение и рост) и тем самым выполнить основную миссию предприятия – долгосрочной и успешной работы на глобальных рынках страны.


^ III. ОСНОВНЫЕ НАУЧНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

По теме диссертационного исследования опубликовано 54 работы, в том числе 7 монографий и учебных пособий, а также статьи в научных журналах и сборниках 47, из них 9 – в ведущих журналах списка ВАК. Объем опубликованных материалов составляет 163,92 п.л. (в т.ч. лично автору 80,77 п.л.).

^ Монографии и учебные пособия:
  1. Щинова Р.А. Информационное обеспечение процесса оценивания экономической эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия: Монография. – Киров: Изд-во ООО «Лобань», 2011. – 15,3 п.л.
  2. Щинова Р.А. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия: Социально-экономические проблемы модернизации современного общества // Проблемы современной экономики: Коллективная монография. – СПб., 2011. – 36,7 п.л. (авт. 0,3 п.л.).
  3. Щинова Р.А. Финансовое обеспечение и оценка рисков деятельности кредитных организаций: Монография. - Киров: ВГСХА, 2010. - 10,6 п.л.
  4. Щинова Р.А. Анализ маркетинговой деятельности производственного предприятия. Маркетинг взаимодействия: концепция, стратегии, эффективность: Коллективная монография/ Под науч. ред. Багиева Г.Л., Мефферт Х.– СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. - 42,5 п. л. (авт. 1,1 п.л.).
  5. Щинова Р.А., Багиев Г.Л., Малыхина А.И. Диагностика системы управления маркетингом производственного предприятия: Монография. - Киров: ВГСХА, 2007.- 14,6 п. л. (авт. – 10 п.л.).
  6. Щинова Р.А. Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски: Учеб. пособие. - Киров: ВГСХА, 2009. – 13,4 п.л.
  7. Щинова Р.А. Инновационная деятельность и финансирование инвестиций: Учеб. пособие. - Киров: ВГСХА, 2004.– 7 п.л.



Статьи, опубликованные в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК:
  1. Щинова Р.А. Понятийный аппарат оценки эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2011. - № 5(71). – 0,63 п.л.
  2. Щинова Р.А. Формирование товарного ассортимента промышленного предприятия // Вестник Череповецкого государственного университета. - 2011.- № 3. – 0,63 п.л.
  3. Щинова Р.А. Технология проведения маркетинговых исследований потенциальных возможностей промышленного предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011.- № 3. – 0,44 п.л.
  4. Щинова Р.А. Методика оценки конкурентоспособности промышленного предприятия // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право. - 2011. - № 2. – 0,3 п.л.
  5. Щинова Р.А. Оценка экономической эффективности и результативности маркетинговых исследований // Проблемы современной экономики. - 2011. – № 1(37).- 0,63 п.л.
  6. Щинова Р.А. Модель оптимизации производственно-сбытовой структуры промышленного предприятия // Проблемы современной экономики. - 2011. – № 2(38).- 0,63 п.л.
  7. Щинова Р.А. Методология формирования маркетингового информационного обеспечения промышленного предприятия // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2010. - № 3. – 0,6 п.л.
  8. Щинова Р.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Предпринимательство. - 2009. - № 5. - 0,3 п.л.
  9. Щинова Р.А., Малыхина А.И. Оценка риска невостребованности продукции на товарном рынке // Проблемы современной экономики. - 2006. – № 3/4(19/20).- 2,75 п.л. (авт. 2,0 п.л.).


Статьи в профессиональных журналах и научных сборниках:
  1. Щинова Р.А. Модель оптимизации производственно-сбытовой структуры промышленного предприятия // Индустриальный и В2В маркетинг. - 2011.- № 2(14). - 0,63 п.л.
  2. Щинова Р.А. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий по совершенствованию планирования производства на предприятии // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.4, т.1. - Киров: МГИУ, 2010. – 0,2 п.л.
  3. Щинова Р.А. Расчет экономической эффективности от внедрения инвестиционного проекта // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.4, т.1. - Киров: МГИУ, 2010. – 0,8 п.л.
  4. Щинова Р.А. Экономическая оценка эффективности принятия управленческих решений в области ценообразования // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.4, т.2. - Киров: МГИУ, 2010. – 0,3 п.л.
  5. Щинова Р.А. Маркетинговые исследования и использование из результатов в управленческих решениях на предприятии // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.4,т.2. - Киров: МГИУ, 2010. – 0,3 п.л.
  6. Щинова Р.А.Совершенствование маркетинговой деятельности организации // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.4, т.2. - Киров: МГИУ, 2010. – 0,2 п.л.
  7. Щинова Р.А. Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности организации // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.4, т.2. - Киров: МГИУ, 2010. – 0,62 п.л.
  8. Щинова Р.А. Маркетинговые коммуникации в системе стратегического маркетинга // Маркетинг взаимодействия в инновационной экономике: Сб. науч. статей. Ч.II. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.- 0,56 п.л.
  9. Щинова Р.А. Оценка маркетинговой деятельности предприятия // Логические инновации в коммерции и маркетинге: Сб. докладов. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. - 0,2 п.л.
  10. Щинова Р.А. Оценка и управление материально-техническим обеспечением предприятия // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. - Вып.3 т.2. - Киров: МГИУ, 2009. – 0,63 п.л.
  11. Щинова Р.А. Маркетинг в эпоху информационных технологий // Социально-антропологические проблемы информационного общества: Сб. науч. статей II Всерос. научно- практич. конф.-Киров, 2008.- 0,7 п. л.
  12. Щинова Р.А. Маркетинговая стратегия - основа стратегического развития предприятия //Изменяющаяся Россия. Социально-экономические инновации: Матер. ХХY Междунар. науч.-практ.конф. – ч.II. – Челябинск: Челябинский ф-л института экономики Уральского отд. Российской академии наук, 2008. - 0,44 п.л.
  13. Щинова Р.А. Методика конкурентного анализа рынка // Изменяющаяся Россия. Социально-экономические инновации: Материалы ХХY Междунар. научно-практ. конф. - Ч.II. – Челябинск: Челябинский ф-л института экономики Уральского отд. РАН, 2008. - 0,31 п.л.
  14. Щинова Р.А. Система управления рисками - основа безопасности деятельности предприятия в условиях рынка // Актуальные вопросы экономической науки: организация системы взаимодействия властных и предпринимательских структур с целью обеспечения экономического развития регионов: Сб. науч. тр. - Киров: ВГСХА, 2008.- 0,31 п. л.
  15. Щинова Р.А. Система информационного обеспечения управления маркетингом // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.2. - Киров: МГИУ, 2008.– 0,4 п.л.
  16. Щинова Р.А. Информационное обеспечение – основа проведения маркетинговых исследований // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук: Сб. науч. статей. Вып.2. - Киров: МГИУ, 2008.– 0,4 п.л.
  17. Щинова Р.А. Управление и оценка кредитного риска при кредитовании юридических лиц в банках // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук:Сб. науч. статей. Вып.2.- Киров: МГИУ, 2008. - 0,44 п.л.
  18. Щинова Р.А. Разработка мероприятий по совершенствованию финансового планирования как фактора эффективного управления предприятием // Актуальные проблемы гуманитарных, социальных, экономических и технических наук:Сб. науч. статей. Вып.2. - Киров: МГИУ, 2008. - 0,31 п.л.
  19. Щинова Р.А. Маркетинговая политика предприятия как инструмент планирования // Актуальные проблемы социально-экономического развития: Сб. науч. ст. межрег. практич. семинара-конф. - Киров: Ф-л НОУ ВПО СПб. института внешнеэкон. связей, экономики и права, 2007.- 0,3 п.л.
  20. Щинова Р.А. Определение критериев эффективности системы управления маркетингом в системе рыночных взаимодействий // Актуальные проблемы социально-экономического развития: Сб. науч. ст. межрег. практич. семинара-конф. - Киров: Ф-л НОУ ВПО СПб. института внешнеэкон. связей, экономики и права, 2007.- 0,5 п.л.
  21. Щинова Р.А. Развитие теории маркетинга // Инновационное развитие АПК. Итоги и перспективы: Сб. науч. статей всероссийской научно-практич. конф.- Ижевск, 2007. – 0,3 п. л.
  22. Щинова Р.А. Разработка и внедрение системы управления рисками в компании // Науке нового века - знания молодых: Тез. докл. 7-й научн. конф. аспирантов и соискателей ВГСХА.- Киров, 2007.- 0,31 п. л.
  23. Щинова Р.А. Комплексный экономический анализ формирования ассортиментной программы // Науке нового века -знания молодых: Тез. докл. 7-й научн. конф. аспирантов и соискателей ВГСХА.- Киров, 2007.- 0,44 п. л.
  24. Щинова Р.А. Методы формирования себестоимости производства //Актуальные вопросы экономической науки: методология, теория обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур: Сб. науч. тр. - Киров: ВГСХА, 2007.- 0,31 п.л.
  25. Щинова Р.А. Прогнозирование рисков в компании // Актуальные вопросы экономической науки: методология, теория обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур: Сб. науч. тр. - Киров: ВГСХА, 2007.- 0,6 п.л.
  26. Щинова Р.А. Сбалансированная система показателей как основа оценки эффективности стратегии предприятия// Научные основы экономики и управления предпринимательской деятельностью: Сб. докладов.- СПб.: ГОУ ВПО СПб.ГУ экономики и финансов, 2007.- 0,3 п.л.
  27. Щинова Р.А. План-программа маркетинговой деятельности предприятия// Актуальные проблемы современной экономики: Материалы межрегиональной научно-практической конференции. – Ч.1.- Киров: ф-л НОУ ВПО «Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права», 2005. – 0,4 п.л.
  28. Щинова Р.А. Роль маркетинговых исследований в системе управления // Актуальные проблемы современной экономики: Материалы межрегиональной научно-практической конференции. – Ч.1.- Киров: ф-л НОУ ВПО «Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права», 2005. – 0,8 п.л.
  29. Щинова Р.А. Становление и развитие маркетинга как фактора повышения управления производственным предприятием// Основные направления, опыт и проблемы инновационного, финансового и экономического развития субъектов хозяйствования: Материалы межрегиональной научно-практической конференции. - Киров: ВГТУ, 2005. - 0,6 п.л.
  30. Щинова Р.А. Метод оптимизации структуры ассортимента при осуществлении ряда ограничений// Актуальные вопросы экономической науки: стратегия регионального развития: Сборник научных трудов международной конференции. - Киров: ВГСХА, 2005. – 0,3 п.л.
  31. Щинова Р.А. Теоретические аспекты развития товарных рынков// Актуальные вопросы экономической науки: стратегии реализации национальных проектов: Сборник научных трудов. - Киров: ВГСХА, 2005. – 0,4 п.л.
  32. Щинова Р.А. Система управления конкуренто-способностью товара // Современные аспекты экономики: сборник научных статей. – 2004.- 0,69 п.л.
  33. Щинова Р.А. Маркетинговые исследования в системе управления // Современные аспекты экономики: сборник научных статей. – 2004.- 0,8 п.л.
  34. Щинова Р.А. Маркетинговые исследования конкурентоспособности товара // Современные аспекты экономики: сборник научных статей. – 2003.- 0,9 п.л.
  35. Щинова Р.А. Управление финансовыми потоками предприятия // Российские регионы: проблемы, суждения, поиск путей развития молодых: Материалы Международной научно-практической конференции. – Киров: ВСЭИ, 2001.- 0,3 п.л.
  36. Щинова Р.А. Рост масштабов деятельности как один из факторов, влияющих на стоимость компании // Российские регионы: проблемы, суждения, поиск путей развития молодых: Материалы Международной научно-практической конференции. – Киров: ВСЭИ, 2001. - 0,3 п.л.
  37. Щинова Р.А. Использование динамических моделей при формировании бизнес-портфеля // Инновационные технологии в менеджменте организации: Материалы научно-практической конференции. – Н.-Новгород, Нижегородский ГТУ им. Н.И. Лобачевского., 2001. – 0,3 п.л.
  38. Щинова Р.А. Маркетинговые решения как система управления предприятием // Российские регионы: проблемы, суждения, поиск путей развития молодых: Материалы Международной научно-практической конференции. – Киров: ВСЭИ, 2001.- 0,3 п.л.