Geum.ru

Реклама внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития

Вид материалаРеферат

Содержание


Список использованной литературы
Подобный материал:






Содержание

Введение 2

Заключение 3

Список использованной литературы 5




Введение


Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без института рекламы. Реклама - внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития.

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности. Рекламные стратегии и программы разрабатываются для решения маркетинговых задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учетом основных маркетинговых ориентаций фирмы. Подразделения по маркетингу многих фирм на Западе имеют дело исключительно с рекламой, да и сам термин "маркетинг" часто используется как синоним рекламы.

Целью дипломной работы является технико-экономическое обоснование проекта по созданию фирмы, оказывающей рекламные услуги.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
  1. проведен комплексный анализ рынка рекламных услуг в России;
  2. изучена методика и рекомендации по составлению бизнес-плана;
  3. разработано технико-экономическое обоснование проекта по созданию фирмы, оказывающей рекламные услуги.

Объектом исследования дипломной работы является ООО «Сигма ».

Методологическую основу исследования составляют научные труды отечественных и зарубежных ученых по теории и практике бизнес-планирования.

В работе использованы методы анализа и синтеза, сравнения и обобщения, системного подхода к рассмотрению объекта исследования. Применялись также методы экономического, финансового, статистического анализа.

Заключение


Подводя итоги дипломной работы, можем сделать следующие выводы:

Необходимость использования рекламы в условиях современной экономики России обусловлена увеличением потребительской активности и, как следствие, развитием различных товарных рынков. Развитие рынков, в свою очередь, ведет к увеличению числа товаров на каждом из них, порождая насыщенную конкурентную среду. Чтобы выделиться в этой  среде, компании необходимо заставить потребителя обратить внимание именно на свою продукцию, а для этого надо рекламировать продукцию.

Рекламный рынок становится более конкурентным. Обостряющаяся конкуренция наряду с замедлением темпа роста рынка, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Агентства вынуждены переходить от экстенсивного к более интенсивному пути развития, создавая более качественную и работающую рекламу интегрированную в общую канву маркетинга и продвижения марки клиента. С другой стороны очень высок входной барьер на рекламный рынок, сложно просто «с нуля» выйти на рынок и стать на нем значимым игроком.

Компании «Сигма » трудно будет соперничать с крупнейшими операторами на рынке рекламных услуг, для этого нужны время, опыт и репутация. Поэтому ООО «Сигма » займет нишу компаний, зарегистрированных в качестве рекламных агентств. Успешный бизнес малой компании возможен при наличии постоянного круга клиентов. Поэтому основной упор компании следует сделать пока не на ассортименте услуг, а на их качестве и уровне обслуживания клиентов.

Специализация рекламного агентства ООО «Сигма »:
  • креатив и дизайн;
  • разработка фирменного стиля компаний;
  • рекламная фотосъемка;
  • проектирование и разработка Интернет-сайтов;
  • планирование и проведение рекламных кампаний в сети Интернет;
  • рекламные кампании, медиа-планирование и размещение в СМИ;
  • работа с каталогами сувенирной продукции;
  • широкоформатная печать на собственном оборудовании;
  • продажа рекламных стендов "Rollstand".

Философия компании «Сигма » заключается в динамичном развитии, направленном, прежде всего, на оказание качественных услуг клиентам.

Компания будет организована в форме общества с ограниченной ответственностью.

Организационная структура предприятия – линейно-функциональная.

Численность персонала 22 человека.

Для реализации проекта компании понадобятся средства в размере:
  • единовременные затраты – 3155 тыс. руб.
  • текущие затраты - 7827,8 тыс. руб.

Подбор сотрудников будет произведен в декабре 2006 года.

Уставной фонд предприятия составляет 4000000 руб., поэтому компании не понадобятся дополнительные средства на реализацию проекта.

Прибыль от реализации проекта в первый год составит 1270,9 тыс. руб.

Срок окупаемости проекта – 2,5 года.

Для достижения безубыточности при средней цене рекламной акции 85 тыс.руб., необходимо осуществлять 83 рекламных акции в год или 7 рекламных акций в месяц.


Список использованной литературы

  1. Гражданский Кодекс РФ
  2. Федеральный закон от 08.0.1998г. № 114-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»
  3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 450 с.
  4. Батра Р. Рекламный менеджмент /Пер. с англ. - 5-е изд. – М.-С-Пб.; К.: Вильямс, 2003. – 784 с.
  5. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – М.: Маркетинг для профессионалов. – 800 с.
  6. Берл Густав и др. Мгновенный бизнес-план. Двенадцать быстрых шагов к успеху. – М..: Дело ЛТД, 1995. – 342с.
  7. Бизнес-план: в 2-х частях/ под общей ред. В.М.Попова – М.: Финансы и статистика, 2000. – 344 с.
  8. Бизнес-план. Метод. Материалы / Под ред. Р.Г.Маниловского. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 78с.
  9. Бизнес-план. Зарубежный и отечественный опыт / Под ред. Попова В.М.. – Чебоксары, 2005. – 347с.
  10. Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться // Турбизнес. – 2004. - № 9.
  11. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. – М.: Инфра-М, 2000. – 290с.
  12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2002. – 314с.
  13. Дэвид Г. Бэнгз. Руководство по составлению бизнес-плана. – М.: Финпресс, 2000. – 220с.
  14. Ильин А.И. Планирование на предприятии. – М.: Новое знание, 2000. – 340 с.
  15. Лазарев А.В. Бизнес-планирование как форма экономического управления. – М., 2000. – 64с.
  16. Липсиц И.В., Коссов В.В. Инвестиционный проект: методы подготовки и анализа: Учебно-справочное пособие. – М.: Изд-во БЕК, 2004. – 293 с.
  17. Липсиц И. В. Бизнес-план — основа успеха. М.: Машиностроение, 2001. - 77 с.
  18. Лихачева О.Н. Финансовое планирование на предприятии. - М.: ТК Велби, 2003. - 264с.
  19. Любанова Т.П. Бизнес-план. Учебно-практическое пособие. —Москва: «Издательство ПРИОР», 2003.-96 с.
  20. Ляпоров В. Новые рекламные идеи // Бизнес-журнал. – 2005. - №20.
  21. Мелкумов Я.С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов. – М.: ИКЦ «ДИС», 2003. – 160 с.
  22. Мокшанцев Р. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2001. – 300 с.
  23. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. – М.: Евразийский регион, 2003. – 400 с.
  24. Пелих А.С. Бизнес-план или как организовать свой бизнес. – М.: Ось-89, 2004. – 96 с.
  25. Савчук В. П. Финансовое планирование и разработка бюджета предприятия. – М.: ИНФРА - М, 2003. – 256 с.
  26. Сергеев И.В., Шипицын А.В. Оперативное финансовое планирование на предприятии. – М.: Финансы и статистика, 2002. - 288с.
  27. Сергеев А.А. Экономические основы бизнес - планирования. - М.: ЮНИТИ, 2003. – 541с.
  28. Справочник финансиста предприятия. - 4-е изд., доп. и перераб. - М.: ИНФРА - М. 2002. - 576 с.
  29. Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятия: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 145 с.
  30. Уткин Э.А. Бизнес-план. Организация и планирование предпринимательской деятельности. - М.: ЭКМОС, 2002. – 441с.
  31. Уткин Э.А. Управление фирмой. М.: Акалис, 2003. – 378с.
  32. Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие.- Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. - 92 с