Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 28 октября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 октября 2009 год, 1172.97kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год, 944.34kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
Специализированные СМИ
27.10.2009
Латвийские рейтинги (reitingi.lv)
69% сигарет - контрабанда
В Латгале доля нелегального рынка сигарет в сентябре достигла 69%, свидетельствуют данные исследования, проведенного компанией "TNS Latvia".
В мае доля нелегального рынка в этом регионе составляла 52%, а в сентябре его, можно считать, практически уже не существовало, заявил представитель компании "British American Tobacco" Артур Мецбергс.
Чаще сигареты иностранного происхождения покупают те, кто курит дешевые сигареты, и проживающие в Даугавпилсском регионе.
В Видземе объем нелегального рынка сигарет составляет 31%, в Курземе - 26%, в Риге - 29%, в целом по Латвии - 36%.
Развитию рынка нелегальных сигарет способствует резкая разница в цене между латвийскими и российскими сигаретами. Пачка сигарет "More" в Латвии стоит в шесть раз больше, чем в России, а на нелегальном рынке Латвии она в два раза дешевле, чем на легальном.
По расчетам ассоциации производителей табачных изделий, из-за контрабанды сигарет в 2009 году бюджет недосчитается 58 млн. латов
27.10.2009
"AdVesti.Ru"
Интернет-порталы становятся популярней ТВ
Объем интернет-аудитории приближается к телевизионной, но лишь некоторых каналов. Так, например, Яндекс (10,6 млн.) почти догнал телеканал РЕН ТВ (12,08 млн. человек). А вот дневную аудиторию ТВ Центра (8,59 млн.) Яндекс и Mail.Ru (9,51 млн.) уже обогнали, пишет Seonews.
Социальная сеть Вконтакте каждый день собирает 8,69 млн. посетителей, это больше, чем аудитория «Русского радио» - 8,25 млн., у ТВ3 - 7,45 млн. или телеканала «Домашний» - 6,58 млн.
Такие данные приводит компания TNS по итогам сентября 2009 года в своем исследовании онлайн-медиа и традиционных СМИ. Данное исследование проводилось в столице, где уровень проникновения Интернета более 70% и в регионах с примерным уровнем проникновения - 58%. В Москве и Санкт-Петербурге Интернет обходит традиционные СМИ сильнее.
С раннего утра до 16:00 популярность Интернета и ТВ приблизительно одинаковая. С 18:00 до глубокого вечера телевизор отыгрывает у Интернета потерянное днем, однако сразу после полуночи они снова равны.
По мнению Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл», успех Интернета объясняется тем, что здесь более молодая аудитория, образованная, с большим уровнем доходов. К тому же интернет-рекламу в отличие от телевизионной и рекламы на радио можно более точно настроить на показы по большому числу параметров.
К тому же рынок интернет-рекламы единственный не просел в кризисные времена, а по сравнению в другими рынками продемонстрировал положительную динамику.
27.10.2009
"AdVesti.Ru"
Интернет-реклама показала самые стабильные результаты
Единственный растущий рекламный рынок в России ― в Сети. Представители традиционных СМИ активизировались в интернет-пространстве. Профессиональные команды журналистов всё чаще переходили в Сеть, а телеканалы начали распространять контент онлайн — таковы итоги первого кризисного года, которые подвели на RIW-09.
Интернет утёр всем нос
Измерения отечественного рекламного рынка за первые восемь месяцев 2009 года показали: реклама в интернете продолжает расти, хотя и не так быстро, как в предыдущие годы. По данным АКАР и «Видео Интернешнл», рост онлайн-рекламы составил 6%, а по данным, которые привёл в своём докладе на Russian Internet Week — 2009 CEO агентства AdWatch Андрей Чернышов, — 10%. Снижение скорости по сравнению с предыдущими годами весьма существенное: с 1999 года рынок рос более чем на 50% в год, а в прошлом году — на 35%.
Однако если сравнить интернет и другие медиа, становится совершенно очевидно, что сетевой рекламе повезло больше других, и в этом сходятся все эксперты, выступавшие на RIW-09.
Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов рассказал, что с января по август падение рекламного рынка составило в рублях около 30% (в долларах ситуация выглядит ещё печальнее). Реклама вообще стала одним из самых резко упавших рынков — это расплата за динамику роста последних восьми лет. ТВ, радио и пресса пострадали больше всего: телевидение потеряло 22%, радио 35%, а пресса и вовсе 44%. Досталось и наружной рекламе: она «срезалась» на 40%.
В целом рекламный бюджет отечественного ТВ на сегодня достиг 64 млрд рублей, прессы — 20 млрд, а наружной рекламы — 16 млрд. Бюджет интернет-рекламы за восемь месяцев этого года составил 9―10 млрд рублей.
Благодаря кризису произошло перераспределение рекламных бюджетов между медиасегментами и доля интернета выросла до 9%. По версии клиентов агентства Aegis Media, которую Андрей Чернышов привёл в своём докладе, интернет стал вторым по значимости медиа. Отчасти потому, что на интернет потребители тратят всё больше времени, и в ряде стран даже больше, чем на ТВ. И это влияет на выбор интернета в качестве рекламного носителя.
Для сравнения: в Германии доля интернета в общем рекламном пироге составляет около 12%, в Великобритании — 26%, в Швеции — 25%, а в США около 14%. «В 2010—2011 годах мы выйдем на мировой уровень 2008 года», — комментирует Сергей Веселов.
«Я думаю, нам нужно стремиться к 25%, — уточняет «Часкору» председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. — В следующем году контекстная реклама подрастёт процентов на 10—15 минимум, а может, и на 20%. Медийная реклама — на 0—5%. Контекст всегда рос быстрее медийки, это имманентное свойство контекста, потому что он более эффективен для мелкого и среднего бизнеса. Имиджевый эффект, свойственный медийной рекламе, такому бизнесу совсем не нужен, а переход с баннера стоит дороже, чем переход с «контекста».
В новом формате
Формат баннеров за год кризиса тоже изменился: «Баннеры и видеореклама стали больше, чтобы эффективнее привлечь внимание клиента. Объявления контекстной рекламы теперь нужно писать грамотнее. От качества текста зависит его CTR, а от CTR зависит его цена. Но это тема для отдельной лекции», — добавляет г-н Ревазов.
Глава рекламного агентства «Медиа Селлинг» Лев Глейзер, выступая на RIW-09, подчеркнул, что интернет развивается параллельно тому, что происходит на рекламном рынке в целом, поскольку состоит не из тех игроков, о которых мы привыкли говорить. Рекламодатели, которые размещаются в интернете, обычно занимаются только интернетом. Тех, кто хочет быть представленным на всех медианосителях, мало. «Об интернете думают как о совсем другом типе коммуникации», — считает г-н Глейзер.
Не менее резким было заявление главы «Медиа Селлинга» и по поводу видеорекламы, которая набирает обороты и которую также обсуждали эксперты на конференции.
«Видеореклама в интернете — это некий миф. Говорить об охвате аудитории не приходится: мы просто заставляем пользователей что-то делать. Если разместить видео на весь экран — CTR будет 100%. Но это не имеет отношения к маркетинговой коммуникации».
Баннеры — это самый плохой и неинформативный рекламный формат. Если на него кликает 0,5% пользователей — это уже очень хорошо. Когда любое медиа только развивается, CTR бывает более высоким, поэтому не нужно думать, что этот показатель в интернете будет расти и достигнет принципиально иных величин. CTR умрёт в качестве основного измерителя, на смену ему придёт interaction rate — время, в течение которого пользователь «играет» с креативом. Именно поэтому мы предлагаем нашим клиентам интерактивные баннеры», — рассказал участникам конференции Александр Кубанеишвили из Microsoft Advertising.
Несмотря на существенное падение, за первый кризисный год усилило свои позиции и ТВ. Сергей Веселов объясняет это тем, что на ТВ отлаженный механизм размещения рекламы, прозрачная система ценообразования, широкий охват, прозрачная отчётность и оптимальное соотношение цена/качество контакта с аудиторией. И когда рекламодателю приходится выбирать между разными медиа, а на дворе кризис и бюджет ограничен, он отдаёт предпочтение тому, что понятнее и проще просчитать. Поэтому телевидение пока остаётся самым мощным рекламным каналом и, хотя кто-то из рекламодателей с началом кризиса с ТВ ушёл (автомобилей стало на 43% меньше, а производителей видеоаппаратуры — на 47%), рекламная активность топ-10 рекламодателей растёт и на них уже приходится 35% всей ТВ-рекламы.
А вот бумажные СМИ вряд ли быстро оклемаются после рекордного падения: «После кризиса реклама в бумажной прессе снова начнёт расти, но темпы её роста будут ниже темпов роста рекламы в интернете. То же самое на радио. Про ТВ вопрос более сложный, он связан с количеством кабельных каналов. Пока федеральные каналы полностью над ними доминируют, в том числе и по качеству контента», — поясняет Арсен Ревазов.
Рост есть — охват недостаточный
Росту привлекательности интернета для рекламодателей способствует и рост аудитории интернета, хотя здесь не всё так однозначно. По информации, которую представил Руслан Тагиев из TNS Gallup, аудитория Рунета сегодня составляет порядка 29 млн человек в месяц. В Москве Сетью охвачен 61% населения, а в Санкт-Петербурге — 56%, при этом в обоих городах число интернет-пользователей не растёт уже на протяжении года. Это значит, что потенциал роста интернета лежит в городах численностью 100—900 тыс. человек.
Если сравнить интернет с другими медиа, получится, что он охватывает 35% населения страны, ТВ — 71%, а радио — 63%. При этом те, у кого выход в Сеть есть дома, смотрят ТВ меньше тех, у кого нет. Абсолютный лидер по стране — Первый канал: его смотрят 19 млн человек, аудитория «Яндекса» и Mail.Ru — около 10 млн у каждого.
Зачастую размещаться в Сети рекламодателям мешает именно то, что интернетом пока охвачены не все слои российского населения. Представитель General Motors в России Анна Белова говорит, что с удовольствием размещала бы рекламу Chevrolet только онлайн, но в регионах, где продаётся 70% её автомобилей, интернет есть только у 20—30% граждан.
По данным Дмитрия Ашманова из Mindshare Interaction, чаще всего в Сети рекламируются как раз автопроизводители — их 30% (в 2008 году было 24%: в этом году нужно было распродать машины, оставшиеся с момента продаж в кризис). Присутствие телекоммуникационных компаний выросло на 19%, производителей товаров широкого потребления — на 18% (лидеры — Unilever и P&G). При этом самой рекламируемой компанией стал оператор сотовой связи «МТС».
27.10.2009
Новости Российского и мирового PR
RIW-2009 подвела итоги Измерения отечественного рекламного рынка за первые восемь месяцев 2009 г. показали: реклама в Интернете продолжает расти, хотя и не так быстро, как ранее - таковы итоги первого кризисного года, которые подвели на
Измерения отечественного рекламного рынка за первые восемь месяцев 2009 г. показали: реклама в Интернете продолжает расти, хотя и не так быстро, как ранее - таковы итоги первого кризисного года, которые подвели на "Неделе российского Интернета" (RIW-2009). По данным Ассоциации коммуникационных агентств России и компании "Видео Интернешнл", рост онлайн-рекламы составил 6%, а по данным, которые привел в своем докладе на Russian Internet Week - 2009 руководитель агентства AdWatch Андрей Чернышов, - 10%. Снижение скорости по сравнению с предыдущими годами весьма существенное: с 1999 г. рынок рос более чем на 50% в год, а в прошлом году - на 35%.
Однако если сравнить Интернет и другие медиа, становится совершенно очевидно, что сетевой рекламе повезло больше других, и в этом сходятся все эксперты, выступавшие на RIW-2009.
Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов рассказал, что с января по август падение рекламного рынка составило в рублях около 30%. ТВ, радио и пресса пострадали больше всего: телевидение потеряло 22%, радио 35%, а пресса и вовсе 44%. Досталось и наружной рекламе: она "срезалась" на 40%.
Участники конференции также обсудили средства распространения онлайн-рекламы. В частности, они выяснили, что баннеры - это самый плохой и неинформативный рекламный формат. "Если на него кликает 0,5% пользователей - это уже очень хорошо. Когда любое медиа только развивается, CTR бывает более высоким, поэтому не нужно думать, что этот показатель в Интернете будет расти и достигнет принципиально иных величин. CTR умрет в качестве основного измерителя, на смену ему придет interaction rate - время, в течение которого пользователь "играет" с креативом. Именно поэтому мы предлагаем нашим клиентам интерактивные баннеры", - заявил участникам конференции Александр Кубанеишвили из компании Microsoft Advertising.
Здесь также проанализировали рост интернет-аудитории, точнее - его отсутствие. По информации, которую представил Руслан Тагиев из компании TNS Gallup, аудитория Рунета сегодня составляет порядка 29 млн человек в месяц. В Москве Сетью охвачен 61% населения, а в Санкт-Петербурге - 56%, при этом в обоих городах число интернет-пользователей не растет уже на протяжении года. Это значит, что потенциал роста Интернета лежит в городах численностью 100-900 тыс. человек.
Сообщения с аналогичным содержанием
27.10.2009. Sovetnik.ru - профессиональный PR-портал
RIW-2009 подвела итоги
27.10.2009
"MediaGuide.Ru"
Назначения в АиФ
Назначения в ООО «АиФ. Северо-Запад» и ООО «АиФ. Южный Урал»
19 октября 2009 года Юрий Степанов назначен генеральным директором ООО «АиФ-Северо-Запад» (дочерняя компания, управляющая региональными редакциями «АиФ» в Пскове, Мурманске и Петрозаводске и рядом региональных Интернет-проектов).
Юрий Степанов родился 6 октября 1959 года, окончил исторический факультет Ленинградского государственного университета. Журналистскую карьеру начал в редакции газеты «Ленинская искра». С 1999 по 2004 год был главным редактором газеты «Панорама», с 2004 по 2006 год – газеты «АиФ. Северо-Запад». Имеет опыт самостоятельной издательской деятельности.
20 октября 2009 года генеральным директором ООО «АиФ. Южный Урал» (управляет редакциями в Челябинской и Курганской областях, а также в Магниогорске) назначена Елена Ревнякова.
Основная задача нового генерального директора – расширение рекламных возможностей издательских продуктов предприятия.
Елена Ревнякова в сфере медиа-бизнеса работает более 12 лет, пройдя путь от менеджера по рекламе до генерального директора. Последнее место работы – генеральный директор газеты «Метро» в г. Челябинск.
Кирилл Зернов, ранее занимавший эту должность, назначен заместителем генерального директора ООО «АиФ. Южный Урал». В сферу ответственности К. Зернова будет входить развитие проекта «АиФ. Магнитогорск» и газеты «Труд» в Челябинской области.
Информация о еженедельнике «Аргументы и Факты»
Еженедельник «Аргументы и факты» – одно из самых авторитетных и успешных изданий России, лидер среди общественно-политических еженедельников. По данным TNS Gallup Media читательская аудитория одного номера «АИФ» составляет 7 934 000 человек или 13,7% от всего населения России в возрасте 16+.
«АиФ» обладает самой обширной сетью региональных редакций – 66 в России, 16 – за рубежом. «АиФ» читают в 60 странах на 5 континентах.
27.10.2009
"MediaGuide.Ru"
Спецвыпуск еженедельника «Аргументы и Факты» – вопросы и ответы
В среду 28 октября выйдет в свет спецвыпуск еженедельника «Аргументы и Факты» в вопросах и ответах
Такой спецвыпуск выходит 4 раза в год: по два раза весной и осенью.
Читатели еженедельника получат ответы на свои самые наболевшие вопросы, на наиболее острые из которых ответят первые лица государства: Президент, Премьер-министр, Министр финансов, Председатель Счетной палаты.
Спецвыпуск «АиФ» раскроет преступные схемы и расскажет, как не дать себя обмануть, ведь в кризис участились случаи мошенничества, особенно при получении самых разных кредитов. Также читатели узнают, чего можно опасаться, прибегая к нетрадиционной медицине, и какую рыбу нас призывают есть рекламные плакаты.
Журналисты «АиФ» подготовили для своих читателей необычный материал: они собрали «кризисные» предсказания самых именитых экспертов, сделанные год назад (о том, что доллар будет стоить 40 рублей или фондовый рынок обвалится), и подвели итоги: что же получилось на самом деле.
«Такие спецвыпуски вопросов-ответов традиционны для еженедельника и ожидаемы читателями, - комментирует главный редактор «АиФ» Николай Зятьков. – Вообще, ответы на вопросы читателей – характерная особенность издания, за многие годы ставшая нашим фирменным стилем. Тиражи таких спецвыпусков превышают наш обычный тираж и пользуются повышенным интересом читателей».
Информация о еженедельнике «Аргументы и Факты»
Еженедельник «Аргументы и факты» – одно из самых авторитетных и успешных изданий России, лидер среди общественно-политических еженедельников. По данным TNS Gallup Media, читательская аудитория одного номера «АИФ» составляет 7 934 000 человек или 13,7% от всего населения России в возрасте 16+.
С 1997 года активно развивается Интернет-издание «Аргументы и факты», которое стало заметным ресурсом на рынке электронных СМИ. На сайте проходят online-конференции с популярными политиками, видными государственными деятелями, звездами шоу-бизнеса. В месяц сайт посещают почти 4 миллиона (по данным счетчика Рамблер ТОП 100)
Издательский дом «Аргументы и факты» – один из ключевых игроков на рекламном рынке СМИ. Среди рекламных клиентов издательского дома присутствуют практически все международные FMCG бренды.