Компания: Рога и копыта
| Вид материала | Документы |
- Кукушко Андрея Александровича. Голосовали: «ЗА» 100%. «Против» нет. Принято решение, 14.28kb.
- Контракт (трудовой договор), 102.35kb.
- Положение об оплате труда и материальном стимулировании работников, 50.68kb.
- Рога и копыта юмор начала конца прошлого века по материалам «Клуба 12 стульев», 2568.84kb.
- С иротам Кривого Рога станет легче найти работу, 78.71kb.
- Управляющая Компания «Ар. И. С.», 156.01kb.
- Центр международного туризма «Турист», 171.45kb.
- Городская Инвестиционная Компания, являющееся специализированным депозитарием. Электронное, 111.91kb.
- «Поэзия «Волшебного рога мальчика» в музыкально-философском мире Густава Малера», 9.62kb.
- Общие сведения, 236.6kb.
| Кому: | Петру Петрову | Компания: | Рога и копыта |
| От: | Марии Ивановой | Компания: | Реклама продакшн |
| Тема: | Маркетинговый бриф | Дата: | 11.11.11 |
Маркетинговый бриф предназначен для постановки задачи перед отделом стратегического планирования компании «Реклама продакшн». Заполняются те графы маркетингового брифа, по которым есть информация и необходимость в ее предоставлении.
| Клиент: | Project №\Date: | |
| Общие сведения | ||
| Товар (услуга): | | |
| Производитель: | | |
| Где произведен товар: | Страна/город/предприятие | |
| Торговая марка: | | |
| Текущее позиционирование ТМ: | | |
| Физические характеристики | ||
| Товарный ассортимент: | | |
| Упаковка, емкость: | | |
| Имеющиеся элементы фирменного стиля: | Цвета, логотип, персонаж, POS-материалы и тд. | |
| Уникальное торговое предложение: | | |
| Конкурентные преимущества: | | |
| Фактические доказательства УТП и конкурентных преимуществ: | | |
| Ценовая политика и дистрибуция | ||
| Оптовые и розничные цены: | | |
| Регионы продаж, распределение продаж по регионам: | | |
| Особенности дистрибуторской сети, принципы распространения товара: | | |
| Распределение продаж по типам торговых точек: | | |
| Проблемы, конфликты, связанные с дистрибуцией: | | |
| Конкуренция | ||
| Основные конкуренты на рынке (производитель/марка): | Если есть региональные особенности в разных городах, пожалуйста, опишите | |
| Розничные цены на конкурирующие марки: | Если есть региональные особенности в разных городах, пожалуйста, опишите | |
| По каким критериям перечисленные марки являются конкурентами: | | |
| Сильные стороны конкурентов и конкурирующих марок: | | |
| Слабые стороны конкурентов и конкурирующих марок: | | |
| Потребление | ||
| Мотивы потребления товара: | | |
| Соц.-дем. характеристики основных потребителей товара: | Пол, возраст, уровень дохода, род занятий, регионы и т.п. | |
| Соц.-дем. характеристики целевой аудитории для коммуникации: | В случае, если ЦА не совпадает с потребителями товара | |
| Кто и как принимает решение о покупке товара: | | |
| Особенности покупки и потребления товара: | | |
| Сезонные колебания в потреблении товара; с чем они связаны: | | |
| Имеющиеся материалы маркетинговых исследований | ||
| | ||
| История коммуникационной активности | ||
| Как долго товар присутствует на рынке, история развития марки: | | |
| Описание проводимых ранее мероприятий по продвижению товара: | Вид мероприятия, региональность, сроки проведения, задействованные СМИ, затраты на проведение | |
| Эффективность проведенных мероприятий: | Положительный опыт, ошибки | |
| Сложившийся образ ТМ: | ||
| Цели и задачи планируемых мероприятий | ||
| Маркетинговые цели и задачи: | | |
| Регионы проведения рекламных мероприятий: | Напишите, пожалуйста, дополнительно, нуждаются ли отдельные регионы в специальных мероприятиях | |
| Сроки проведения мероприятий и их этапов: | | |
| Предпочтения и ограничения в выборе СМИ; распределение бюджета по видам СМИ: | | |
| Имеющиеся рекламные материалы и их формат: | Длительность видео- и аудио- роликов, формат макетов в прессу и т.п. | |
| Отсутствующие рекламные материалы и нужный формат: | Длительность видео- и аудио- роликов, формат макетов в прессу и т.п. | |
| Дата предоставления предложения: | | |
| Ответственный менеджер со стороны Клиента: | | |
| Ответственный менеджер со стороны Art-Com: | | |