Geum.ru

1. Вести- новости и духовно-общественный антиалкогольный штаб

Вид материалаДокументы

Содержание


И все начнется сначала. А пока о жизни текущей.
2. О структурах кризисного регионального потребления (часть 2).
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

А можно еще заставить каждого чиновника купить отечественный автомобиль и ввести моду на отечественные автомобили; запретить чиновникам заграничный отдых – только на курортах Краснодарского Края – вот и деньги на подготовку Сочи к Олимпиаде (Шеварнадзе, став Министром иностранных дел СССР, заставил всех чиновников снять импортные часы). Саакашвилли пару лет назад заставлял каждого чиновника купить на 10 000 дол виноград у крестьян. Есть очень много рецептов.

Вот принцип кошерности становится синонимом премиальности. Российские производители, несмотря на почти абсолютный отъезд евреев из России, это уже раскусили. Ведь тренд премиальности в кризис решили слегка похоронить, чтобы не вызывать у страдающего населения дополнительную ненависть. В понятие «премиальность» изначально был заложен главный принцип - «элитарность». Премиальность в кризис дискредитирует. Кризис вызывает новый всплеск движения к равенству и братству, но вниз. Нужны новые принципы премиальности, не кричащие о себе так громко. Принцип национальной элитарности – интересен. Логический ряд: кошерность – евреи- богоизбранный народ – умные, выжившие и сохранившие нацию за 2 000 лет гонений- и т.д. Хотя – отношение к Израилю после новой войны в секторе Газа вновь неоднозначно. Но очевидно, что в кризис нужны новые выразительные принципы элитарности, более скромные, но внутренне емкие. Думайте, маркетологи. Значимость брендов в кризис все равно снизится.

На фоне этого нью-йоркский бизнесмен запустил производство кошерной текилы. На это можно было бы и не обращать внимание, если бы не ее цена. Текила под названием Agave 99 будет производиться в Мексике по одобренной раввином технологии. Розничная цена напитка будет составлять 41,95 доллара за бутылку.
В России евреев почти не осталось, но водку кошерную выпускают. В моду входит кошерная пища. Об этических продуктах на западе мы уже писали. Надо хорошенько пнуть креативных российских маркетологов – пусть что-нибудь тоже придумают.

И все начнется сначала.

А пока о жизни текущей.


Если гора не идет к Магомету, то Магомет должен идти к горе. Если нельзя получить снижения минимальной цены на легальную водку от государства и общества за счет снижения акцизов, а жить невмоготу от нелегальной водки, то ничего не остается другого легальному водочному бизнесу (чтобы хоть как-то пытаться поконкурировать с нелегальной водкой) как снизить уровень наценок и в системе производства и продавить розницу на снижение ее наценок в каждом звене торговли.

Что и сделал наш профильный Экспертный Совет в Госдуме. В целях обеспечения легального оборота алкогольной продукции Экспертный совет по вопросам государственного регулирования производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции Комитета по экономической политике и предпринимательству рекомендует всем заинтересованным организациям (государственным и общественным организациям, а также бизнесу) руководствоваться его письмом от 24 февраля 2009 года № 01−184. И правильно: «не надо ждать милостей от природы, взять их у нее – наша задача». В этом письме указана минимальная стоимость легальной бутылки водки емкостью 0,5 литра в розничной продаже. Она составляет 85 рублей 90 копеек. Все в этом письме правильно; но Экспертный Совет взывает в нем к совести продавцов, предлагая определить оптовые наценки на водку в пределах 10%, а розничные – в пределах 20%. Осталось только найти альтруистов среди оптовой и розничной торговли. Продавить такие условия в торговле может только какая-нибудь крупнейшая федеральная компания, обладающая супер-брендом.

2. О структурах кризисного регионального потребления (часть 2).

С прошлой статьи мы начали давать динамику изменения (помесячно) структуры внутреннего потребления в регионах России. Сначала дали Россию в целом, а также ЦФО. Полная версия Таблицы будет дана в Отчете «ЦИФРРА» за 1 квартал 2009 г. Так мы ее и будем вести дальше. Теперь даем два первых региона ЦФО.


Белгородская область.


Абсолютно неустойчивое потребление водки и ЛВИ на начальном этапе кризисного периода. Чего вдруг белгородцы выпили водки в сентябре 2009 г. меньше чем в 2008? Видимо, доходы их уже жрала повышенная потребительская инфляция, берущая начало в октябре 2007 г. С одной стороны. С другой – они продолжали сибаритствовать. И выпили в сентябре коньяка на 32,2% больше. Вина виноградного на 32,2%. Они четко шли по пути европейской модели потребления. При этом снизилось потребление шампанских и игристых вин и пива.

Октябрь – первый кризисный месяц в типично русской области. На фоне 100%-го роста потребления коньяка (кризис еще не ударил по населению) начинается рост потребления водки (+1,4%). Публика продолжает активно пить вино (+61,8%). Продолжается спад потребления шампанских и игристых вин (вопреки российской тенденции). И продолжается спад потребления пива. Достало оно население.

В ноябре мы все уже почувствовали дыхание кризиса. Отдельно взятая Белгородская область продолжает верить заявлениям наших лидеров государства о недолговечности кризиса и развивает европейскую структуру потребления. Коньяк- (+82,7%); водка и ЛВИ – (-13,5%); вино виноградное – (+44,3%); продолжает стагнировать шампанское и игристое – (-28,2%). Не очень понятен этот спад. Попробуйте его объяснить сами. Пиво также падает на 19,9%. За что невзлюбили белгородцы последние два напитка?

Декабрь дает некоторый всплеск потребления. Все –таки новый год. Здесь интересен прирост не только декабря 2008 к декабрю 2008, но и декабря 2008 к ноябрю 2008. И водка и коньяк растут относительно ноября 2008 на 37% каждый. Вино – скромнее (+19,4%). Шампанские и игристые дают прирост в 170%. И даже пиво для опохмелки дает прирост на 2,8%. Очень скромно. Не новогодний предпраздничный напиток.

Декабрь 2008 относительно декабря 2007 дает уже иную картину. Население еще не осознало, что ждет его впереди, но уже ясно- что-то новое. И удивительно падает потребление водки на 5,2%; народ пытается оторваться на коньяке (+44,4%). Мы не пытаемся ерничать; все понятно, что еще в 2007 г. белгородцы практически не пили коньяк, а коньячный бум вызван поступлением очень дешевых коньяков (даже в сетевых супер-магазинах московского региона можно сегодня найти коньяк по 120 руб. за бутылку). И вот на новогоднем столе вполне могла произойти частичная замена 5%-го спада потребления водки 44%-ым ростом потребления коньяка. Вино выглядит все скромнее (прирост уже всего 11,4%). Но странный спад потребления шампаснких и игристых в новогоднюю ночь на 21,3% объяснить нечем. Так же как и спад потребления пива на 26,7%. К сожалению, нет данных по САН. Они могли бы как-то разъяснить ситуацию с пивом.

Испокон последнего века самыми праздничными напитками в России были коньяк и шампанское. В новогодний период с 2008 на 2009 растет потребление коньяка, но падает шампанское. Напитки не взаимозамещающиеся; коньяк из группы водки и прочих крепких заморских напитков. Еще два года назад было видно, что шампанские и игристые частично начали замещение тихих вин в России в целом. В 2008 г. в Белгородской области во всю пошел обратный процесс. Связывать это с появлением молдавских вин сложно. Болгарские вина не смогли занять нишу (в объеме, а не доле рынка) молдавских до кризиса за 2006- 2007 г.г. Изменить ситуацию в потреблении тихих вин (прирост на 30%- 60% помесячно) могли только российские вина. Спад потребления пива на 26% в декабре можно попытаться объяснить появлением в 2008 г. вновь подешевевших до 25- 26 руб. за 0,33 л САН. Вкусно и с пузырьками, но на спад игристых вин они повлиять не могли. Молодежь практически не пьет игристые вина.


Итоги 2008 г. – инерционны (сказывается большой запас прочности докризисного периода). Спад потребления водки и ЛВИ на 7,9%; рост потребления коньяка на 71%. Соотношение потребления легальной водки и легального коньяка- 10 к 1. Относительное соотношение спада потребления водки и роста потребления коньяка позволяет сказать о частичном замещении коньяком спада водки и ЛВИ. Рост потребления вина на 36%; Белгородская область стремилась в Европу. Шампанское и игристое (-21,8%). Пиво (+4,6%).


Отрезвляющий январь 2009 г. Белгородцы входят в кризис хотя бы ростом потребления водки и ЛВИ (+12,4%). При этом они уже втянулись в потребление коньяка (+50,4%). Прирост потребления крепкого алкоголя доминирует. Начинается «спад роста» потребления вина виноградного- (+7%). Шампанское падает на 31,7% (первый шаг к прекращению потребления этой группы напитков в области). Пиво падает на 10,4%. Пивняки сами разберутся в процессе.


Белгородская область – типично российская. В феврале здесь уже должно встать все, кроме основных жизнеобеспечивающих предприятий (пищевка должна работать, сельское хозяйство тоже). Февраль: Россия не может не снизить потребление водки и не увеличить хотя бы на эту долю потребление домашних и технических суррогатов. Водка и ЛВИ в феврале в области (-0,9%). Мы считаем, что в области потребление суррогатов должно было вырасти пропорционально (и домашних, и технических). Прогноз по области: спад потребления водки и ЛВИ до 10% -15%. Рост потребления суррогатов и замещение водки и ЛВИ минимум на эти же объемы.

В феврале - спад роста потребления коньяка (до +4,8%). Март должен вывести потребление коньяков в минус (-10%) и продолжить снижение в среднем на 25%-35% в месяц относительно месяцев 2008 г.

Рынок вина пока удерживается в полосе роста (+9,8%). Наиболее вероятен уход в минус уже в марте. Не получилось из европейской части России настоящей Европы.

По шампаскному и игристому в феврале уже обвал (спад на 44,6%). Пусть 23 февраля не женский праздник, но день защитника не спас и водочный рынок. В марте вынесем приговор и рынку шампанского и игристого (скажется ли хотя бы 8 марта на продукт?). Если спад не составит хотя бы 20% (это еще допустимо), то мы увидим падение потребления напитка до 60%.

А пиво пусть заботится о себе само (-17%). Кто отказывается от пива? Дети, подростки, молодежь – вряд ли. Скорей всего – мужчины, меняющие его на крепкий алкоголь.


По «территории» Брянской области каждый может пройти сам.