Информационный бюллетень №39(171) Обзор событий и публикаций о медиаотрасли за неделю Шеф-редактор Шакурова Р. М
| Вид материала | Информационный бюллетень |
- Информационный бюллетень №30(162) Обзор событий и публикаций о медиаотрасли за неделю, 723.59kb.
- Информационный бюллетень №23(155) Обзор событий и публикаций о медиаотрасли за неделю, 871.49kb.
- Информационный бюллетень самара, 598.47kb.
- Информационный бюллетень 2011, 499.82kb.
- Информационный бюллетень 3 квартал 2011, 567.95kb.
- Информационный бюллетень анализ динамики наркоманий, хронического алкоголизма и алкогольных, 258.01kb.
- Информационный бюллетень №10, 2578.84kb.
- Н. Т. Гончаровой Заместителям руководителя уфнс, 224.67kb.
- Информационный бюллетень наноструктуры сверхпроводники фуллерены Том 9, выпуск 15/16, 327.76kb.
- Информационный бюллетень ЕвраАзЭС. 2003. № Конституция Российской Федерации // Российская, 231.3kb.
Источник: Утро.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
"Афиша" покупает NightParty.ru
Компания «Афиша Индастриз» ведет переговоры о покупке портала NightParty.ru - одного из самых популярных клубных сообществ Рунета. Переговоры должны завершиться в течение ближайших двух недель. Эксперты считают, что сделка будет полезна обеим сторонам. Стоимость NightParty.ru оценивается в $250 - $350 тыс. Компания «Афиша Индастриз», входящая в холдинг «Проф-Медиа», ведет переговоры о покупке портала NightParty.ru. Как рассказал CNews владелец портала Аркадий Кулев, они должны завершиться в течение ближайших двух недель. От дальнейших комментариев г-н Кулев отказался.
В ИК «Финам» NightParty.ru оценивают в $250-350 тыс. По мнению экспертов, сделка будет выгодна обеим сторонам: «Афише» это поможет выйти на хорошо развивающийся рынок ночных клубов, который в Москве растет в среднем на 20% в год, а по России - на 30%, и вывести проект на качественно новый уровень развития и популярности, учитывая уже имеющийся опыт компании. NightParty.ru является достаточно привлекательным активом с хорошей посещаемостью (около 200 тыс. ежемесячных посетителей - прим. CNews.). В «Финаме» считают, что «Афише» целесообразнее всего покупать 100% проекта, чтобы не делить свой доход, а для NightParty.ru сделку, по мнению экспертов, лучше всего довести до положительного решения, учитывая, что «Афиша», в случае неудачи, может запустить свой проект такого рода, с которым порталу сложно будет конкурировать. Кроме того, как рассказал CNews Дмитрий Степанов, исполнительный директор «Афиша Диджитал», помимо NightParty.ru, в настоящее время компания ведет переговоры еще с несколькими порталами. Более подробную информацию г-н Степанов предоставить отказался до завершения переговоров.
Холдинг "Проф-Медиа" приобрел издательский дом "Афиша" у группы "Спутник" в январе 2006 г. Сумма сделки составила около $18 млн. Помимо "Афиши", "Проф-Медиа" владеет контрольными пакетами акций в компании "Рамблер Медиа", нескольких газетах, радиостанциях, а также в сети кинотеатров "Синема-Парк" и компании Central Partnership.
Источник: CNews.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
Газета "Деловой Петербург" обновила сайт
На сайте www.dpgazeta.ru произойдут перемены. «Новый проект отвечает концептуально новым задачам Интернет-представительства современной деловой газеты.
Сайт предложит читателю не просто просмотреть визитку издания или свежий выпуск в электронном виде, но и воспользоваться рядом других современных сервисов: принять участие в обсуждениях; оценить отдельный материал или весь номер; сделать рецензию номера в рубрике „общественный рецензент“; просмотреть подборку материалов по сквозным темам; просмотреть дополнительные материалы к текстам — фотографии, таблицы, изображения, видео; принять участие в создании редакционного материала, высказав свое мнение о теме публикации в рубрике „готовится к публикации“; принять участие в экспресс-опросе, а также предложить свой», — комментируют запланированные перемены в редакции газеты.
На сайте будут и все «традиционные» элементы: свежий номер и архив газеты в форматах txt и pdf; информация о редакции, издателе, контакты; информация о проектах редакции, новости, главные события, связанные с именем газеты.
Источник: Mediaguide.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
ФАКТЫ И АНАЛИТИКА
XV выставка «ПРЕССА-2008» и X Евразийский Телефорум объединяют свои ресурсы
Главной бизнес-темой XV Юбилейной Международной профессиональной выставки «ПРЕССА-2008» станет конвергенция печатных и электронных масс-медиа.
Телевидение, радио и печатная пресса сегодня активно сближаются с Интернетом, без которого невозможно представить развитый медийный рынок. Этот процесс сближения переживают все СМИ во всем мире. И представителей всего отечественного медиасообщества живо волнует вопрос, какую стратегию выбрать в этих новых условиях развития. Ответ на этот вопрос даст уникальное объединение XV Юбилейной Международной профессиональной выставки «ПРЕССА-2008» и Юбилейного X Евразийского Телефорума.
Эти два масштабных события состоятся не только в одно время – в предпоследнюю неделю ноября, за неделю до парламентских выборов, с 21 по 24 ноября, но и под одной крышей. XV Юбилейная выставка «ПРЕССА-2008» займет весь первый этаж выставочного павильона, а X Юбилейный Евразийский Телефорум будет проходить на втором этаже.
В собственную программу Телефорума войдет парад мировых телевизионных фестивалей, будут обсуждаться различные аспекты современного евразийского телерынка. В совместную программу XV выставки «ПРЕССЫ-2008» и X Евразийского Телефорума будут включены специальные проекты, организованные совместно Российским Союзом прессы и Евразийской Академией Телевидения и Радио (ЕАТР). Это международный Конгресс электронных и печатных СМИ «Средства массовой информации в XXI веке. Интеллектуальный прорыв», проект «Реальная экономика в электронных и печатных СМИ» и конкурс на соискание Знаков отличия «Золотой фонд прессы», «Золотой фонд телевидения и радио» и «Золотой фонд медиаиндустрии».
Таким образом, в этом году выставка «ПРЕССА» станет международной площадкой для широкомасштабной встречи не только представителей печатных масс-медиа, но и профессионалов телевидения и радио Евразии. Первый вице-президент ЕАТР, генеральный директор и сопредседатель Оргкомитета Евразийского Телефорума Валерий Рузин так оценил сотрудничество XV Юбилейной Международной профессиональной выставки «ПРЕССА-2008» и Юбилейного X Евразийского Телефорума: «Я думаю, что сегодня вообще проявляется такая глобальная тенденция –конвергенция, сближение, взаимодействие различных форматов СМИ – печатных, электронных, телерадиовещательных. Поэтому, соединяя в одном месте такие глобальные события, как XV Юбилейная Международная профессиональная выставка «ПРЕССА-2008» и X Евразийский Телефорум, также Юбилейный, Российский Союз прессы и Евразийская Академия Телевидения и Радио следуют общемировым тенденциям развития средств массовой информации. Такое сотрудничество позволит представителям электронных и печатных СМИ ближе познакомиться с возможностями друг друга, взаимно обогатиться опытом коллег, в целом будет способствовать консолидации журналистского сообщества, расширению качественного информационного пространства».
Комментируя запланированные для совместного проведения проекты, Валерий Рузин особо подчеркнул: «Сотрудничество выставки «ПРЕССА» и Евразийского Телефорума - это не просто формальное объединение, это сотрудничество, и оно, мы уверены, принесет реальные плоды. Прежде всего, я имею в виду проведение международного Конгресса электронных и печатных СМИ «Средства массовой информации в XXI веке. Интеллектуальный прорыв». На Конгрессе будут обсуждаться проблемы, которые сегодня одинаково остро стоят перед представителями и печатных, и телерадиовещательных масс-медиа: это проблема профессионализма, проблемы, связанные с нравственными аспектами, отражением реальных событий в эфире и печати, это проблема профессиональной ответственности журналиста, проблема современного героя, которого сегодня в СМИ нет или его характер искажен. И обсуждение этих животрепещущих тем на Конгрессе будет, убежден, особо продуктивно. Еще совместно с выставкой «ПРЕССА» мы проведем проект по экономической тематике и фестиваль, посвященный детям. Разнообразие тем, такая объемная и глубокая проблематика общих с выставкой «ПРЕССА» проектов еще раз показывает органичность и необходимость нашего союза».
Неслучайно оказалось созвучным постоянному девизу выставки «ПРЕССА» «Возродим духовность России!» и название, под которым в этом году пройдет Юбилейный X Евразийский Телефорум, — «Общество. Нравственность. Телевидение». Валерий Рузин подчеркнул: «Нравственные проблемы сегодня вышли на первый план. Печально, но многие наши крупные телеканалы являются сегодня мировыми рекордсменами по освещению на экране тем, связанных с жестокостью и насилием. Конечно, так не должно продолжаться». И как раз «популяризации» светлого взгляда на жизнь, укреплению патриотизма, поддержке моральных и семейных ценностей будут способствовать Знаки отличия «Золотой фонд прессы» и «Золотой фонд телевидения и радио», которые в этом году будут присуждаться совместно выставкой «ПРЕССА» и Евразийским Телефорумом.
Источник: Пресс-служба выставки «ПРЕССА»
↑Вернуться к оглавлению↑
Отставка наполовину
Основатель крупнейшего по числу изданий медиахолдинга России уходит в отставку. У Дерка Сауэра заканчивается трехлетний контракт, который он заключил с Sanoma Magazines после продажи Independent Media, и он решил его не продлевать.
С января 2008 г. пост гендиректора перейдет к Елене Мясниковой, сейчас управляющей блоком глянцевых изданий холдинга. "Я доволен этим временем, - говорит Сауэр о своей работе наемным менеджером. - Хотя работа в такой крупной структуре, как Sanoma, отличается большей бюрократичностью и количеством совещаний, чем управление собственным бизнесом". "Наемником" он, впрочем, согласился остаться еще на три года - как председатель наблюдательного совета Independent Media Sanoma Magazines. Новый статус позволит Сауэру уделять больше внимания личным проектам - лондонской газете CityAM, голландской книгоиздательской фирме Nieuw Amsterdam и голландскому же телеканалу, запуск которого намечен на 2 октября.
"У Дерка есть мегакачество - здравый смысл, - считает управляющий директор банка "КИТ Финанс" Леонид Бершидский, бывший при Сауэре главным редактором газет "Капитал", "Ведомости" и журнала SmartMoney. - В бизнесе он руководствуется простой человеческой логикой, помноженной на приобретенный опыт. Поэтому он очень расчетлив, иногда до скупости. Дерк только раз, в самом начале, пошел на риск, заложив свой дом в Голландии ради запуска изданий в России". Основатель Independent Media сумел трижды заработать на продаже своего бизнеса. В 1998 г. 35% акций компании приобрел голландский медиаконцерн VNU, спустя пять лет Сауэр выкупил их и перепродал "Проф-Медиа". В 2005 г. история повторилась: выкупленный у "Проф-Медиа" пакет вместе с остальными 65% акций Independent Media достался финскому медиахолдингу SanomaWSOY за €142 млн. Часть денег, вырученных от сделки, Дерк Сауэр тут же вложил в зарубежные проекты (CityAM и Nieuw Amsterdam).
Некогда военный корреспондент, он стал предпринимателем в России и за 15 лет пребывания здесь не угадал лишь дважды: интернет-проект e-Start просуществовал всего несколько месяцев и не состоялось предполагавшееся после продажи части акций слияние Independent Media с "Проф-Медиа". По словам гендиректора "Проф-Медиа" Рафаэля Акопова, объединения не случилось "по причинам неэкономического характера". "Мы добросовестно вели переговоры и верили в возможность сделки, - рассказал Акопов . - С Дерком было интересно общаться: он первым принес на российский издательский рынок западные стандарты ведения бизнеса и сумел приспособить их к нашим реалиям. Лично мне жаль, что у нас ничего не получилось".
Несмотря на смену статуса, Дерк Сауэр, по его словам, большую часть рабочего времени будет уделять Independent Media (по контракту - четыре дня в неделю). "Должность главы наблюдательного совета я не считаю последним этапом карьеры, - замечает он. - У меня много новых начинаний - достаточно, чтобы быть занятым".
Источник: Smart Money
↑Вернуться к оглавлению↑
“МК-Воскресенье” выходит в лидеры
Седьмое место в Топ-10 самых читаемых печатных изданий в Москве занял еженедельник “МК-Воскресенье” — таковы обнародованные на днях результаты медиаизмерений исследовательской компании “Комкон”.
Средняя аудитория одного номера “МК-Воскресенья” в столице, по данным “Комкона”, составила 878 000 человек, рейтинг — 9,1. Среди газет общего интереса в Москве это и вовсе третий результат. Впечатляют и цифры по России: аудитория одного номера — 3 162 000 человек при рейтинге 5,1. Похоже, читатели по достоинству оценили те качественные изменения, которые произошли за последнее время в еженедельнике. То ли еще будет!
Источник: МК-Воскресенье"
↑Вернуться к оглавлению↑
Главный редактор «Новой газеты» Дмитрий Муратов стал лауреатом международной журналистской премии
Главный редактор «Новой газеты» Дмитрий Муратов стал лауреатом престижной международной журналисткой премии «За свободу прессы», передает «Эхо Москвы».
Эту премию присуждает нью-йоркский Комитет защиты журналистов. Помимо Муратова премию вручат трем его коллегам из Пакистана, Китая и Мексики.
«Мы отдаем дань уважения твердости духа этих людей, которые освещают события, несмотря на огромный риск», - сказал председатель совета директоров комитета Пол Стейгер.
«Комитет защиты журналистов хочет отметить не только необыкновенные репортажи этих журналистов, но и бесстрашие, с которые они отстаивают свободу прессы», - добавил исполнительный директор организации Джоэл Саймон.
С 1993 года в «Новой газете» погибли трое журналистов. В том числе Юрий Щекочихин и Анна Политковская. Накануне журналистку посмертно включили в тройку претендентов на премию академика Сахарова «За свободу мысли».
Дмитрий Муратов получит премию в Нью-Йорке 20 ноября. Церемонию возглавит главный редактор информационного агентства Reuters Дэвид Шлезингер.Полит.ру
Источник: Полит.ру
↑Вернуться к оглавлению↑
ТНТ расскажет, как использовать столицу
Телеканал объявил о создании новой газеты - "Москва: Инструкция по применению".
Новое еженедельное издание поступит в продажу уже на следующей неделе – 2 октября. Как уверяют на ТНТ, цель появления газеты такая же, как и у ее телевизионного прототипа - делать жизнь москвичей комфортнее, проще и насыщеннее.
«Москва: Инструкция по применению» должна рассказать о том, где можно делать выгодный шопинг, правильный стайлинг и грамотный пилинг, отведать без риска для здоровья экзотическую пищу или совершить экстремальное приключение. Как надеются на ТНТ, газета станет городским гидом для тех, кто не хочет заблудиться в современном мегаполисе.
Таким образом, на медийный рынок столицы выходит своего рода развлекательная инструкция жизни в Москве, ориентированная на читателей от 18 до 35 лет.
Издатели уверены, что успех новому еженедельнику гарантирован, поскольку эта газета не похожа ни на что, выпускавшееся ранее – ни по стилю, ни по подходу – и благодаря этому она будет выделяться среди всех имеющихся сегодня изданий-брендов данного сегмента рынка.
Начальный тираж выходящего по вторникам издания составит 120 тыс. экземпляров. Розничная цена – 30 рублей.
Источник: Adworker.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
Глянец не любит экспериментов
Киоски и магазины, где продаются журналы, полны глянца. Взгляд покупателя выхватывает из пестроты десятки знакомых названий, красующихся на практически взаимозаменяемых обложках, сверстанных по стандартной схеме: изображение героя центрального материала и несколько заголовков, вынесенных на первую полосу в качестве анонсов. В такой ситуации вопрос, как привлечь потребителя к конкретному изданию, совсем не кажется праздным.
«Главную роль в том, чтобы привлечь к себе внимание на данный момент играет выкладка», - замечает Алексей Абросимов, директор по распространению группы компаний ИД HFS / ИнтерМедиаГруп в Санкт - Петербурге. Оптимальным является вариант, когда обложку видно целиком и посетитель магазина сталкивается с ней в разных местах торгового зала. «Обложка является одним из основных факторов узнаваемости журнала. Нужно, чтобы изображенную знаменитость было видно целиком – она и приковывает взгляд потенциального покупателя», - говорит Алексей Абросимов. Самыми «бойкими» традиционно считаются прикассовая зона и вход. Там размещают как сами издания, так и постеры с изображением обложек. По этой схеме работает практически весь глянец в специализированных торговых точках.
Наибольшим спросом пользуется приоритетная выкладка – на фронтальном стекле киосков, где можно разместить порядка 10 изданий, демонстрируя обложку во всей красе. По словам Руслана Григорьева, генерального директора компании «Роспечать», обычно издатели выбирают для приоритетной выкладки конкретные адреса – порядка 50 киосков, хотя в идеале эффективнее охватить всю сеть. «Этот метод, действительно, работает, хотя, конечно, многое зависит и от обложки издания – она должна привлекать дополнительное внимание», - говорит он.
По информации Руслана Григорьева, отдача от приоритетной выкладки – повышение продаж издания на 30-40%, хотя иногда эта цифра может доходить до 100%. В среднем за такую услугу розничная сеть запрашивает $20 в месяц за выкладку в одном киоске.
Вторым по популярности способом продвижения в рознице является размещение постеров формата А3, при этом за каждый издатели платят порядка 1 тыс. рублей в месяц. Постеры – это фактически увеличенная обложка издания, с каким-нибудь анонсом или ярким заголовком.
Розница также предлагает своеобразную «наружку» - декорирование (или брэндирование) фризов киосков. «Это размещение, скорее, является имиджевым, а не стимулирующим к покупке издания в конкретной точке, и работает на узнаваемость брэнда. Обычно его покупают сроком от 3 месяцев до года, и на фризах размещают в основном логотип и слоган», - рассказывает Руслан Григорьев.
«Удовольствие» в виде брэндированного центрального фриза стоит порядка 2, 5 тыс. рублей в месяц. Хотя все зависит от розничной сети – некоторые делят фризы на части и продают каждый вновь образовавшийся лайт-бокс по цене до $200 в месяц.
По словам главы «Роспечати», петербургские издания довольно вяло используют такие способы продвижения – в отличие от активных федералов. Например, если на фризах начинает продвигаться Cosmo – то задействуется не менее 40 объектов по продаже прессы. По словам Руслана Григорьева, перечисленные методы продвижения используют в основном еженедельные и ежемесячные издания.
Словом, продавцы глянца уже давно пришли к выводу, что привлекать внимание потребителей нужно при помощи стандартных маркетинговых методов, а не при помощи индивидуальности оформления и уж, тем более, содержания журнала. На фоне бешено развивающейся технологии рекламного оформления прозрачный целлофан, в который упакованы глянцевые журналы, только усиливает ощущение однообразия.
К этому выводу приходит и Павел Дмитриков, генеральный директор «ХолоГрэйт-Пак». «Все пытаются выделиться, конкурируя на уровне яркой, порой чересчур аляповатой глянцевой обложки, в итоге мы видим пестроту, от которой быстро устаешь», - говорит он, - «А ведь способы привлечь внимание существуют. Например голографическая технология гарантированно бросается в глаза за счет своего необычного визуального эффекта. В принципе, с помощью нашей технологии выделиться могут любые продукты, которые подразумевают целлофанирование – от чайных пачек до презервативов, что уж говорить о печатных изданиях! Все просто: на пленку благодаря нашей визуально активной технологии возможно нанести абсолютно любое изображение, причем голография однозначно привлечет к себе внимание потенциального потребителя».
Журналы упаковывают в прозрачный целлофан для того, чтобы они не мялись и не пачкались – дорогие все же, должны выглядеть красиво. Как рассказала AdLife.spb.ru Елена Котляр, директор по маркетингу ИД «Собака» в Санкт – Петербурге, журнал «Собака.ру» они упаковывают, а Time Out – нет. Основная разница - в частоте выхода и формате журнала. «Собака» должна дольше сохранять товарный вид, поскольку выходит раз в месяц, к тому же в журнале много вложений, и упаковка позволяет им не потеряться до момента продажи.
Павел Дмитриков предположил, что вариант брэндирования упаковки вполне можно предлагать рекламодателям, журнал же в этом случае получает дополнительную (и явно недешевую) рекламную площадку. «Я считаю, что это – новый формат, пока никак не представленный на рекламном рынке».
Но представителей издательских домов такая перспектива совсем не привлекает. В начале этого года прогремела история с журналом Esquire, который сделал упаковку одного из своих выпусков непрозрачной. «Журнал упакован… по требованию отдела распространения, но вопреки мнению редакции», - растиражировали СМИ. На самом деле, представители отделов распространения в один голос утверждают как раз обратное. Очевидно, что PR с непрозрачной упаковкой был неожиданностью прежде всего для них.
Несмотря на то что теоретически ничто не мешает разместить на упаковке любые изображения - как свои, так и рекламодателей – воспользоваться этими возможностями они не торопятся. «Первую обложку мы никому не продаем, а на последней у нас всегда реклама. Нам платят за то, чтобы ее было видно тем, кто берет журнал в руки. Если на упаковке будет еще что-то поверх, то это будет выглядеть странно»,- заметила Елена Котляр.
«Потребителя привлекает лицо на обложке. Сквозь прозрачную упаковку его и так видно, зачем дублировать работу?» - недоумевает Алексей Абросимов, директор по распространению группы компаний ИД HFS / ИнтерМедиаГруп в Санкт - Петербурге (Esquire, кстати, входит в ИнтерМедиаГруп).
Источник: AdLife.spb.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
Metro выиграло главную рекламную премию Европы
Крупнейшая мировая газетная группа Metro International стала победителем престижного европейского конкурса M&M Europe Awards 2007 за креативный вклад в рекламную кампанию игры Gears of War для Xbox 360 сети Microsoft.
Церемония вручения премии за «Лучшую печатную рекламную кампанию» прошла 13 сентября в Лондоне в Grosvenor House Hotel. Жюри конкурса назвало кампанию Xbox «Лучшей печатной рекламной кампанией» за оригинальные идеи и креативные решения Metro International.
Реклама игры Gears of War в формате «доминатор» для консолей Xbox 360 проходила в крупнейших изданиях сети Metro International: Metro-Франция, Metro-Италия, Metro-Финляндия и Metro-Дания. В четырёх европейских странах кампания охватила более 12 % населения. Такой результат был достигнут благодаря использованию различных комбинаций форматов, графики, расположения и дизайна.
Оригинальной идеей, отражающей характер игры, стало применение яркой графики в виде имитации кровавых пятен, просачивающихся через несколько страниц. Также на двух полосах были симметрично размещены две половинки одного рекламного модуля с сексуальными красавицами-героинями игры Dead or Alive.
Чтобы усилить визуальное восприятие, Metro предложило сделать креативные рекламные врезки с изображением различных аксессуаров для Xbox, а также яркие, приковывающие внимание модули-тизеры.
Metro International становится победителем конкурса M&M Europe Awards второй год подряд. В 2006 году премии престижного конкурса удостоилась рекламная кампания по выводу на рынок мобильных телефонов Nokia 6630.
Конкурс M&M (Медиа & Маркетинг) проходит ежегодно и отмечает самые значительные достижения в медиаиндустрии. Категория, в которой победила газетная группа Metro International, демонстрирует важную креативную роль СМИ в организации рекламной кампании.
- Мы стараемся побудить наших российских клиентов быть смелее в рекламе, использовать необычные, креативные решения. Мы считаем рекламу неотъемлемой частью газеты как информационного продукта и надеемся, что идеи Metro International будут востребованы в Петербурге, - сказал Борис Коношенко, генеральный директор Metro-Петербург.