Информационный бюллетень №39(171) Обзор событий и публикаций о медиаотрасли за неделю Шеф-редактор Шакурова Р. М
| Вид материала | Информационный бюллетень |
- Информационный бюллетень №30(162) Обзор событий и публикаций о медиаотрасли за неделю, 723.59kb.
- Информационный бюллетень №23(155) Обзор событий и публикаций о медиаотрасли за неделю, 871.49kb.
- Информационный бюллетень самара, 598.47kb.
- Информационный бюллетень 2011, 499.82kb.
- Информационный бюллетень 3 квартал 2011, 567.95kb.
- Информационный бюллетень анализ динамики наркоманий, хронического алкоголизма и алкогольных, 258.01kb.
- Информационный бюллетень №10, 2578.84kb.
- Н. Т. Гончаровой Заместителям руководителя уфнс, 224.67kb.
- Информационный бюллетень наноструктуры сверхпроводники фуллерены Том 9, выпуск 15/16, 327.76kb.
- Информационный бюллетень ЕвраАзЭС. 2003. № Конституция Российской Федерации // Российская, 231.3kb.
Источник: МедиаБизнес
↑Вернуться к оглавлению↑
Интернет меняет приоритеты самых консервативных издателей
Влиятельнейшие газеты США, словно сговорившись, начали экономить читателям деньги. Бесплатный доступ к материалам своего сайта на прошлой неделе открыла New York Times. И почти одновременно Руперт Мердок, без пяти минут владелец Dow Jones, издающего Wall Street Journal (WSJ), заявляет, что хочет идти в ногу со временем и открывает сайт WSJ для всех желающих.
Придется смириться с потерей дохода от онлайн-подписки. Зато отказ взимать плату за контент сайтов резко увеличит их посещаемость. А это, по Мердоку, решает сразу две проблемы: падения бумажных тиражей и скупости рекламодателей в Сети. Логично? Вполне, вот только у самих газет все это не вызывает особого энтузиазма.
Каноническое представление, что 20% денег газете приносит тираж, а 80% — реклама, давно устарело. В США доля выручки от подписки и розничной продажи изданий уже упала до 3,5%. У самых тиражных газет цифра выше, но ненамного. Скажем, у Los Angeles Times и Chicago Tribune она составляет 7%. В таких условиях дилемма, открывать или нет доступ к материалам сайтов, по идее должна была решиться сама собой: конечно, открывать. Но ведь нет: в Англии, к примеру, одно время даже наметилась обратная тенденция. Британские газеты, до того позволявшие бесплатно читать свои статьи в Сети, в начале 2000-х гг. дружно принялись требовать за контент деньги. Дольше всех колебалась Guardian, но в 2003 г. сдалась и она. Британская ассоциация онлайн-издателей AOP, ратовавшая за коммерческое распространение новостей в Интернете, вздохнула с облегчением: халява кончилась. Рано радовались.
В Сети развернулись конкуренты — CNN.com, BBC.com, Google, Yahoo! и прочие ресурсы бесплатных новостей. Они-то и испортили газетам всю малину. Можно ли с ними бороться? В принципе, да. При двухмиллионном тираже у газеты 980 000 электронных подписчиков, платящих по $79 в год. И все же Мердок непреклонен — пора открываться.
Впрочем, пока глава Dow Jones Ричард Заннино согласился снять замок лишь с части электронных статей. Опасается он не столько даже потери электронных подписчиков, сколько ухода в Сеть покупателей бумажной версии. Ведь это грозит куда более серьезными потерями: по расчетам Deutsche Bank, общенациональные газеты в США зарабатывают на читателе печатной версии в среднем $360 в год — в 18 раз больше дохода от онлайн-подписчика.
Но времена меняются. Poynter Institute прогнозирует, что к 2018 г. интернет-реклама начнет приносить издателям не меньше денег, чем печатная. Похоже, Мердок говорит дело.
Источник: SmartMoney
↑Вернуться к оглавлению↑
Российский десант в Армении
В Армении и в Нагорном Карабахе прошли Дни русского слова, посвященные Году русского языка и 10-летию заключения Договора о дружбе, сотрудничестве и взаимной помощи между Российской Федерацией и Республикой Армения.
Армения - одна из немногих стран СНГ, которая за годы независимости не прерывала не только дипломатических, но и дружественных отношений с Россией. Однако, несмотря на действительно дружественные отношения, за те же годы страна подрастеряла русское культурное присутствие. Если в советское время почти все жители Армении владели русским языком, выписывали московские газеты и журналы, смотрели передачи Центрального (как тогда называлось) телевидения, то сегодня новое поколение выбрало английский вместо русского, московские и питерские литературные журналы исчезли из газетных киосков, о подписке на них нет и речи, правда, российские газеты все еще продаются, хотя о тысячных тиражах говорить не приходится, счет идет на сотни и даже десятки. Пару лет назад возобновились театральные связи - российские коллективы и отдельные актеры довольно часто гастролируют в Армении. Не редкость здесь и выступления представителей шоу-бизнеса.
На этом фоне налаживания новых мостов между добрыми старыми друзьями отраден факт проведения Дней русского слова, богатая программа которого включала не только встречи с российскими писателями, но и мастер-классы в главном театральном вузе Армении, концерты Государственной академической капеллы имени А. Юрлова, выступления на армянской сцене Василия Ланового и Валерия Золотухина, встречи в библиотеках и студенческих аудиториях. Словом, русское слово звучало повсюду.
В русское слово облеклись и переводы произведений армянских писателей: это три сборника повестей, рассказов и стихов армянских авторов, выпущенные московским издательством "Голос-Пресс", уникальный двуязычный (русско-английский) справочник "Армения, Армения", содержащий двести ответов на двести вопросов, а также третий номер нового московского литературного журнала "Дом Ростовых", посвященный армянской литературе. Все эти книги и журналы привезли в Ереван организаторы Дней. Более двадцати тысяч книг будет передано в дар школьным, студенческим и армейским библиотекам. Это и русская классика, и современная литература, а также учебно-справочные пособия. В мероприятиях принимали участие также члены Российско-Армянской межправительственной экономической комиссии, заседание которой проходило в эти дни в Ереване.
Источник: Россiя
↑Вернуться к оглавлению↑
The Washington Post взволновала судьба московских киосков
Американская газета The Washington Post опубликовала статью, в которой критикует мэра Москвы Юрия Лужкова за его стремление избавить столицу России от киосков на улицах, чтобы превратить Москву в город шикарных бутиков.
Газета полагает, что своими действиями Лужков угрожает малому бизнесу, который многие годы создает комфортные условия жизни для москвичей. По мнению издания, московский мэр уничтожает места, в которых жители столицы покупают себе продукты, алкоголь, сигареты, цветы, одежду и прочие мелочи.
По данным московских властей, сейчас в столице более 10 тысяч стационарных киосков и девять тысяч передвижных. В московской мэрии считают, что они портят вид города и поэтому должны быть убраны с улиц.
С начала 2007 года московские власти постепенно убирают киоски с улиц, стремясь сократить их количество на 20 процентов в год.
Источник: Lenta.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
Купить газету с помощью мобильника
Лондонская газета Evening Standard намерена выпустить бесконтактную карту предоплаты Eros. С помощью этой карты и сотового телефона пользователи смогут купить газету, просто поднеся мобильник к специальным терминалам. Причем такая покупка обойдется значительно дешевле, чем покупка газеты стандартными методами.
Новые карты предоплаты будут распространяться на станции лондонской подземки Ватерлоо (Waterloo). А в следующем месяце ее можно будет купить в любой части Лондона.
Создателями Eros являются британские компании HH&S и I-movo. Руководитель I-movo Дэвид Тимм (David Tymm) заявил, что эта идея появилась в результате одного наблюдения: большинство газет до сих пор продаются с помощью ваучеров и подписки.
"Это заставило нас взглянуть на газетные киоски и посмотреть, что их объединяет. Оказалось, что во всех киосках установлены терминалы по оплате сотовой связи", - говорит он.
Источник: Helpix.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
ИНТЕРНЕТ И СМИ
Каждый день рождается один яндексоид
В минувшие выходные "Яндекс" в честь своего десятилетия разразился интересной статистикой. Широкой общественности были раскрыты некоторые секреты.
Например, стало известно, что все 10 человек, которые работали в компании в 1997 году, работают там и посейчас. Кстати, десять лет назад о "Яндексе" знал десяток человек (видимо, это были его сотрудники), а сейчас его услугами регулярно пользуются свыше 10 миллионов интернетчиков. Сегодня в компании работает более 800 человек. Средний возраст сотрудника — 30 лет.
Некоторые сведения о "Яндексе" озвучила его главный редактор Елена Колмановская в июльском интервью "Эху Москвы". Еще тогда радиослушатели узнали, что первые серверы назывались "Аз", "Буки", "Веди" и так далее, причем два из них на первых порах стояли в ногах у сисадмина. Впрочем, тогда Интернет был маленький, да и сайт www.yandex.ru запустили для демонстрации возможностей технологии "Яндекс", а о заработках на рекламе никто не думал.
Больше всего в "Яндексе" работает Александров (64 человека), Дмитриев (53 человека) и Андреев (42 человека), самое популярные женские имена - Ольга (29 девушек), Елена (28, из них как минимум одна Колмановская) и Наталья (их в компании 26). Для тех, кто интересуется подробностями, выложено наглядное "облако имен".
Кстати, каждый день на работу в "Яндекс" выходит новый сотрудник. Наш главред Леха Андреев считает, что на "смену клеток" должно уходить около семи лет (как у человеческого организма), то есть за этот период корпорация должна полностью обновляться.
Обновился ли за последние семь лет "Яндекс" - пока что тайна, однако известно, что компании, по словам Ильи Сегаловича, нужны "не десятки и не сотни, а тысячи специалистов", так что недостаток квалифицированных кадров испытывает даже этот монстр Рунета.
Источник: Вебпланета
↑Вернуться к оглавлению↑
Российские исследователи не вошли в интернет
Объем российского рынка маркетинговых исследований вырос в 2006 году на рекордные для Европы 37,5% и достиг $198 млн. Об этом говорится в ежегодном отчете Европейского общества исследователей рынка и общественного мнения (ESOMAR). Однако расходы на маркетинговые исследования на душу населения в России на порядок меньше, чем у стран-лидеров,-- $1,4, а доля онлайн-исследований не превышает 2%, хотя в мире этот показатель достигает 16%.
Оборот мировой индустрии маркетинговых исследований в 2006 году вырос на 6,8% и составил $24,618 млрд, говорится в традиционном ежегодном обзоре ESOMAR, опубликованном на этой неделе. Россия, чей рынок ESOMAR оценила в $198 млн, заняла 16-е место. Крупнейшим рынком являются США ($8,232 млрд), затем следуют Великобритания ($2,369 млрд), Франция ($2,214 млрд), Германия ($2,206 млрд) и Япония ($1,38 млрд).
Однако по темпам роста российский рынок в числе лидеров. В предыдущем отчете по итогам 2005 года Россия находилась лишь на 20-м месте с объемом рынка $144 млн, то есть прирост составил 37,5%. Это рекорд для Европы, чьи рынки в 2006 году выросли в среднем всего на 5%. Более высокий прирост, по данным ESOMAR, продемонстрировала лишь Турция -- 40% и $101 млн. "Потребительский сектор в России активно развивается, что порождает высокий спрос на исследования,-- отмечает директор по маркетингу российского офиса исследовательской сети Synovate Мария Вакатова.-- Вывод на рынок новых продуктов сегодня невозможен без детального изучения рынка". Впрочем, по объему затрат на маркетинговые исследования на душу населения Россия по-прежнему на порядок отстает от стран-лидеров: $1,4 против $26,73 в Германии, $27,49 в США, $35,33 во Франции и $39,19 в Великобритании.
В отчете ESOMAR приводится также описание рынка каждой страны по типам клиентов и видам исследований. Представитель ESOMAR в России, гендиректор компании Validata Мария Волькенштейн пояснила, что данные по России получены в результате анкетирования всех российских членов ESOMAR и экспертной оценки национального объединения исследователей рынка и общественного мнения (насчитывает 21 компанию). Так, FMCG-производители обеспечивают российским исследователям 35% от всех заказов, медиакомпании -- 13%, производители товаров длительного пользования (автомобили, бытовая техника) -- 10%, рекламные агентства и фармацевтические компании -- по 5%, ритейл и финансовые услуги -- по 3%. Доля всех остальных клиентов равняется 26%.
В России наблюдается повышенный спрос на так называемые качественные исследования (фокус-группы и персональные интервью), чем в целом по миру,-- 25 против 14%, отмечают в ESOMAR. Соответственно, доля количественных исследований (различные виды опросов) составляет 75% в России и 86% в мире. По мнению гендиректора компании ARMI-Marketing Дмитрия Писарского, такое расхождение свидетельствует о молодости отечественного рынка: "Качественные исследования чрезмерно востребованны, как правило, на незрелых рынках, где не хватает информации о потребителях".
Мало задействованы в России и исследования при помощи интернета -- самый перспективный, по мнению ESOMAR, сегмент мировой индустрии. Доля онлайн-исследований не превышает 2% в нашей стране, тогда как в мире этот показатель достигает 16%, а, например, в Японии и Австралии -- 28 и 30% соответственно. В количественных исследованиях в России господствуют очные интервью (40%) и телефонные опросы (28%). "В России пока невысоко проникновение интернета, кроме того, стоимость очных интервью по-прежнему невысока и сопоставима с затратами на онлайн-исследования",-- отмечает Мария Волькенштейн. Господин Писарский согласен, что онлайн-исследования сегодня воспринимают как эксперимент: "Продать клиенту такой проект пока малореально".
Источник: КоммерсантЪ
↑Вернуться к оглавлению↑
По мотивам женского глянца
Издательский дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» готовится к запуску крупнейшего в России интернет-портала для женщин. Проект, название которого пока хранится в секрете, пройдет тестирование в течение октября, и стартует для пользователей в начале ноября 2007 г.
Весь контент будет подготовлен профессиональной командой, и основан в первую очередь на публикациях изданий, принадлежащих ИД: Elle, Marie Claire, «Счастливые Родители», «Домой», Psychologies, «Антенна». Также будут использованы наиболее интересные материалы западных изданий-партнеров.
Целевая аудитория портала — молодые, уверенные в себе девушки и женщины, регулярно пользующиеся интернетом для развлечения и поиска полезной информации. Новый портал обеспечит их материалами и комментариями экспертов по всем интересующим вопросам: мода, красота, здоровье, дети, дом, развлечения, путешествия, телегид и другие. Среди интерактивных опций, доступных пользователям, также будет возможность публиковать собственные материалы, хранить фотографии, вести блоги.
С начала 2007 года Издательский Дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» активно развивает интернет-направление. В апреле был значительно изменен сайт журнала MAXIM — www.maximonline.ru, который почти догнал по аудитории журнал-«миллионник» за 4 следующих месяца.
Создание и продвижение женского портала является приоритетной стратегической задачей ИД. С этой целью было принято решение объединить под одним брендом в он-лайне все издания, рассчитанные только на женскую аудиторию.
«Мы сделали принципиально новый по уровню и качеству интернет-проект и уверены, что он будет пользоваться особой популярностью среди женской аудитории Рунета», — подчеркивает Владимир Барабанов, корпоративный директор интернет-проектов ИД «АФС».
Источник: МедиаАтлас.ру
↑Вернуться к оглавлению↑
Обманутые дольщики обвинили интернет-газету "Взгляд" в клевете
Правозащитный портал в области строительства и ЖКХ "Открытое письмо власти" опубликовал цифровую копию постановления о возбуждении уголовного дела в отношении "неустановленного лица", которое "при неустановленных обстоятельствах разместило на электронном сайте www.vz.ru" (интернет-газета "Взгляд") статью "Дольщики начали войну компроматов.
Дело возбуждено по заявлению Бориса Косарева, члена рабочей группы по проблемам обманутых дольщиков при президентском совете по правам человека, пресс-секретаря Объединенного координационного совета пострадавших соинвесторов. Косарев счел, что "Взгляд" опорочил его репутацию, назвав его в статье "Дольщики начали войну компроматов" экстремистом. Он требовал возбудить дело по части 3 статьи 129 Уголовного кодекса (клевета, соединенная с обвинением лица в совершении тяжкого или особо тяжкого преступления). Как следует из постановления, дело возбуждено по части 2 указанной статьи (клевета, содержащаяся в публичном выступлении, публично демонстрирующемся произведении или средствах массовой информации).
Отметим, что в статье, доступной сейчас на сайте "Взгляда", Косарев ни разу не называется экстремистом от имени автора. Там содержатся лишь цитаты из статьи "Обманутые дольщики! Недорого!", опубликованной на сайте Компромат.Ру 28 мая 2007 года, в которой деятельность Косарева увязывается с экстремистскими структурами. Однако, согласно данным интернет-архива Wayback Machine, как минимум дважды – 2 июня и 3 июля – содержимое этой страницы менялось.
Портал "Открытое письмо власти" уточняет, что в деле фигурирует также сайт Компромат.Ру, на который указал Косарев, когда 24 сентября дознаватели опрашивали его в качестве потерпевшего.
Издатель "Взгляда" Константин Рыков, против которого требовал возбудить дело Косарев, заявил корреспонденту Ленты.Ру, что он не в курсе того, что на него и его издание пожаловались в прокуратуру. Главный редактор "Взгляда" Александр Шмелев в отпуске, другие сотрудники редакции от комментариев отказались.
Источник: Lenta.ru
↑Вернуться к оглавлению↑
"Коммерсант" и "Афиша" занялись влоггингом
На прошлой неделе раздел "Коммерсантъ-Видео" стал регулярно пополнятся собственным креативом Ъ (до сих пор он служил архивом некоторых видеосюжетов программы "Вести-24"). Другой адепт медийного вебдваноля - ИД "Афиша" - начал пропагандировать глянцевый стиль жизни в тематических видеоблогах.
В велкам-ролике читателей поприветствовал шеф-редактор "Коммерсанта" Андрей Васильев. Среди прочего он пообещал зрителям показать в лицо сотрудников издания, "очень многие из которых - симпатичные девушки". В подтверждение этому его речь перебивалась нарезкой кадров с Ъ-девушками, и специальным появлением одетой во всё черное Земфиры, с некоторых пор выполняющей роль "лица" Ъ.
Запуск проекта прошел без особого шума, хотя некоторые следящие за коллегами рунетчики отметили его минусы - например, необходимость использовать Windows Media Player. Другие обошлись без конкретики. "На удивление кривой, уродливый и беспомощный проект "Коммерсантъ Видео". Как говорил один бандит в фильме "Место встречи изменить нельзя" — "ну, так и я могу", - написал по этому поводу Сергей Аксенов из Film.ru.
Кстати, два месяца назад он с не меньшей критичностью поздравил конкурентов из Afisha.ru с "закруглением уголков" - именно эта деталь обновленного в духе веб 2.0 портала вызвала бурные дискуссии в профессиональном сообществе.
Видеоролики, появившиеся недавно на "Афише", тоже "закругленные". Одним из первых почетных влоггеров стал ресторатор Айзек Корреа, показавший, как готовить бутерброд с тунцом в видеоблоге о еде. "Вообще, следите за блогами - их будет все больше, они будут все интереснее", - обещает администрация сервиса.
Надо думать, что для "Афиши" видеоблоги - что-то вроде имиджевого "must", тем более что целевой аудиторией журнала называют "обеспеченную и образованную аудиторию" (она же "новаторы и лидеры мнений"). А задачу быть самым точным, самым любимым инструментом выбора способа проведения свободного времени для всех решает немного размазанная в ходе редизайна, но очень востребованная функция гида по событиям. Тогда как у обЖЖившегося "Коммерсанта" главная прелесть видео-раздела, должно быть, кнопочка embed. Ну и планы поставлять мультимедийный контент на экспорт.
"Видео - это очень хорошо. "Ведомости" развиваются в том же направлении, благо перед нами есть пример успешых проектов Financial Times на этом поприще, - прокомментировал новый проект "Коммерсанта" главред сайта Vedomosti.ru Виктор Саксон, - "Вопрос в том, какие темы и какую аудиторию это видео будет покрывать. Думаю, мы бы могли сделать интереснее и востребованнее. Не рассказывать же бизнес-сообществу о морских черепахах, честное слово".
Источник: Вебпланета
↑Вернуться к оглавлению↑
"Ведомости" растеряли читателей?
В интернет-пространстве СМИ борются за свои рейтинги не менее - если не более - активно, нежели вне Сети.
И печатные издания тут порой оказываются в тяжелом положении, поскольку их аудитория изначально складывалась как офлайновая. Количество людей, покупающих с Yтра в ларьках хорошо знакомые - порой с советских времен - газеты, колоссально, но немногие из них готовы заходить в Интернет для того, чтобы познакомиться со своим любимым СМИ в электронном варианте. С другой стороны, пользователи Интернет, ищущие информационные или аналитические публикации на веб-страницах, более привычно заходят на сайты онлайн-изданий, работающих в непрерывном режиме.
Показатели популярности того или иного интернет-издания отражаются в рейтингах, коих в Рунете немало. Около года назад было проведено исследование соотношения аудитории печатного и электронного варианта отечественных газет. Уже тогда аналитики определили долю читателей, изучающих интернет-версии изданий, - она составила 13 - 18% от аудитории печатного варианта тех же СМИ. У газеты "Ведомости" этот показатель в 2006 г., если верить результатам исследования, равнялся 8%. Честно скажем, по сравнению со средним показателем негусто. Редакция "Ведомостей", видимо, сделала выводы, и минувшим летом рейтинг онлайн-версии этого издания на портале Mail.ru продемонстрировал небывалый взлет, свидетельствовавший, казалось бы (ключевое слово!), о существенном приросте аудитории сайта. Эксперты по "раскрутке" сайтов обращают внимание на тот факт, что прирост нежданно приключился как раз в то время, когда спад деловой активности наиболее заметен: читатель "Ведомостей", попросту говоря, в отпуске, а сайт ни с того ни с сего показывает завидную посещаемость. Однако подозрительность придирчивых наблюдателей оказалась невостребованной: в дальнейшем события разворачивались по иной схеме. После августовского пика рейтинг интернет-газеты на Top.Mail столь же резко устремился вниз. Опять парадокс: читатель вернулся к работе и вроде как жаждет деловых новостей, ан нет... Рейтинги говорят другое: интернет-новости от "Ведомостей" ему не нужны. Разница между показателями приблизительно месячной давности и нынешними настолько велика, что впору говорить о потере весомой доли читателей.
Что же происходит с сайтом этой газеты? Эксперты выдвигают различные версии - от неудовлетворительной работы сотрудников, отвечающих за продвижение сайта, до серьезных концептуальных ошибок при выборе стратегии развития сетевого варианта издания. Самые смелые наблюдатели уже проецируют эту ситуацию на "бумажные" "Ведомости", предрекая газете потерю части аудитории. Насколько верны такие прогнозы - судить сложно, однако явный прокол "Ведомостей" только в одном взятом исключительно для примера рейтинге может, по мнению профессиональных интернет-читателей, свидетельствовать то ли о серьезных проблемах, испытываемых изданием в части кадровой работы, то ли о непонимании сложности задач по привлечению аудитории, то ли о застое и невозможности родить привлекательные идеи, а проще говоря - о начале творческого или административного кризиса. Или и того, и другого "в одном флаконе".