Geum.ru

Московская финансово-юридическая академия

Вид материалаИсследование
Подобный материал:
МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


Согласовано на 200_8_/200_9_ уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________200__г.


Дисциплина: Маркетинговые исследования в СО и рекламе

Специальность (направление): реклама

Форма обучения: очная, очно-заочная

Форма контроля: экзамен


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

  1. Особенности рекламного исследования. Роль исследования в разработке плана рекламы.
  2. Процесс рекламного исследования. Предварительное обсуждение и согласование. Составление сметы и графика исследования.
  3. Вторичная информация и источники вторичной информации.
  4. Ошибки рыночной информации. Использование поправочных коэффициентов.
  5. Ситуационный анализ в рекламных исследованиях. Емкость рынка. Доля компании
  6. Методы освоения доли компании.
  7. Рекламные исследования и стадии жизненного цикла товара.
  8. Маркетинговые исследования удельного душевого потребления и покупательского поведения.
  9. Исследование цен и качества продукции.
  10. Анализ по брендам. Рейтинги по брендам.
  11. Первичные исследования. Сильные и слабые стороны качественных и количественных исследований.
  12. Первичные исследования: физиологические исследования.
  13. Качественные исследования: методы вербального опроса.
  14. Использование проективных методик в рекламных исследованиях.
  15. Характерные особенности применения контент-анализа рекламы.
  16. Этапы проведения контент-анализа.
  17. Использование атрибутивных карт восприятия для измерения воздействия рекламы
  18. Построение неатрибутивных карт восприятия.
  19. Тестирование концепции и преимуществ рекламного товара.
  20. Организация, анализ и интерпретация данных при тестировании концепции и преимуществ рекламного товара.
  21. Необходимость исследования передачи рекламной информации.
  22. Анализ и представление данных тестирования передачи рекламного замысла.
  23. Методика тестирования рекламного продукта для телевизионной рекламы.
  24. Методика тестирования рекламного объявления в журнале.
  25. Анализ альтернативных методик тестирования эффективности готового рекламного продукта.
  26. Тестирование рекламного продукта с юридической точки зрения.
  27. Способы выявления эффективных носителей рекламы.
  28. Исследование причин падения эффективности рекламы.
  29. Исследования эффективности рекламы при осуществлении активных продаж.
  30. Оценка качества и конкурентоспособности товара. Способы оценки уровня качества.
  31. Методика маркетинговых исследований по товарам первой категории.
  32. Общие принципы исследования средств распространения рекламы.
  33. Составление рейтинга предпочтений потребителей.
  34. Методика определения спроса и эффективности вывода на рынок нового предложения.


Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №1/09 от «12» февраля 2009г.

Зав. кафедрой М.Г.Котовская

Зам. зав. кафедрой Э.Г. Швец