Маркетинг: Энциклопедия: Пер с англ. /Под ред. М. Бейкера. Спб.: Питер, 2002. 1198 с. (Сер.: Бизнес-класс)
| Вид материала | Документы |
СодержаниеПрактический маркетинг |
- Маркетинг партнерских отношений: Пер с англ. Спб.: Питер, 2001. 379 с.: ил. (Сер.:, 27.04kb.
- Жизнь счастливого человека (А. Маслоу), 76.37kb.
- Контрольные вопросы, 87.99kb.
- Статья 10, 32.43kb.
- Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы, 45.35kb.
- Источник (фрагмент), 702.74kb.
- Выпускающий редактор В. Земских Редактор Н. Федорова Художественный редактор Р. Яцко, 6293.22kb.
- С. И. Кирюков и др.; Под ред. С. Э. Пивоварова и др. Спб.: Питер, 2000. 623 с.: табл., 40.39kb.
- Стратегическое рыночное управление, 9875.1kb.
- Название курса, 58.95kb.
Маркетинг: Энциклопедия: Пер. с англ. /Под ред. М. Бейкера. — СПб.: Питер, 2002. — 1198 с. — (Сер.: Бизнес-класс).
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие к русскому изданию 9
Предисловие 12
Сущность и границы маркетинга
Маркетинг — философия или функция?
Майкл Дж. Нкйкер 17
Теоретические основы Экономические основы маркетинга
Роджер М. Хилер, Эдвард К. Чши 35
Психологические основы маркетинга
Гордон Р. Фоксолл 54
Социологические основы маркетинга
Кьелл Грёнхауд 68
Культурные аспекты маркетинга
Кам-Хон Ли 81
Количественные методы в маркетинге
Джон Сондерс 91
Каналы распределения
Берт Розенблум 113
Поведение потребителей
РобЛоусон 134
Покупательское поведение организаций
Стефан Паркинсон 150
Управление закупками
Ларс-Эрик Гадде 165
Взаимоотношения и сети
Ларс-Гуннар Маттссон 181
Маркетинг-менеджмент
Маркетинговая стратегия
Робин Уинсли 193
Стратегическое маркетинговое планирование
Джон О'Шонесси 208
Организация маркетинга и менеджмент
Найджел Ф. Пирси, Дэвид У. Кравенс 224
Формирование бюджета и распределение ассигнований
Ричард М. С. Уилсон 253
Информационные технологии и маркетинг
Роберт Д. Базелл, Раджендра С. Сисодия 275
Анализ окружающей среды
Дуглас Браунли 293
Маркетинг и государственная политика
Стефан А. Грейзер 311
Маркетинговые исследования
Кристофер Уэст 317
Маркетинговый аудит
Обри Уилсон 336
Прогнозирование продаж
Дж. Скотт Армстронг 351
Сегментирование рынка
Йорам (Джерри) Винд 369
Позиционирование
Грахам Дж. Хулей 394
Маркетинг-микс
Маркетинг-микс
Уолтер Ван Ватершут 405
Товарная политика
СьюзанДж. Харт 418
Разработка новых товаров
Роберт Г. Купер 434
Управление жизненным циклом товара
Питер Дойль 455
Упаковка и дизайн
Питер Дарт 474
Брендинг и управление торговыми марками
Марк Шерриттон 487
Ценообразование
КатяКампо,ЭльсГижсбрехт 507
Управление каналами распределения
Берт Розенблум 533
Логистика и создание ценности
Дональд Дж. Боуерсокс, Дэвид Дж. Класс 552
Оптовая торговля: роль рыночных посредников
Адель И. Эл-Ансари, Луис У. Стерн 570
Розничная торговля
Питер Дж. Мак-Голдрик 588
Прямой маркетинг: переход к интегрированным (Интернет) коммуникациям
Арч Г. Вудсайд, Рауль Роша 615
Маркетинговые коммуникации
Кейт Крозьер 653
Реклама
Саймон Бродбент 665
Стимулирование сбыта
Кен Питти 683
Личные продажи и управление продажами
Билл Доналъдсон 704
Связи с общественностью
Роджер Хейвуд 725
Выставки
Джиллиан Раис 741
Удовлетворение потребителей и забота о них
ДэвидКарсон 755
Разработка и осуществление плана маркетинга
Малколм Мак-Дональд 772
Практический маркетинг
Маркетинг стандартизированных товаров
Дэвид X. Буиссон 795
Маркетинг на рынке товаров производственного назначения
КристианМеллер, Дэвид Уилсон 815
Маркетинг услуг
Эверт Гуммессон 833
Франчайзинг
Кристина Фулоп 843
Экспорт
ФилипРоссон 859
Глобальный маркетинг
Сьюзен П. 'Дуглас, К. Самуэль Крэйг 880
Этика маркетинга
Н. Крэйг Смит 902
Стратегический маркетинг некоммерческих организаций
Филип Котлер, Алан Р. Андреасен 920
Специальные вопросы
Всеобщее управление качеством (TQM)
Джон С. Окленд 941
«Зеленый» маркетинг
Гериберт Мэфферт и Манфред Киркгеорг 967
Имидж, определяемый страной происхождения товара
Николас Пападопулос 992
Фирменный стиль
Джон Балмер 1014
Внутренний маркетинг — перспектива партнерских отношений
Пэйви Войма, Кристиан Гренроос 1034
Оценка маркетинговой деятельности
Тим Амблер, Флора Кохинаки 1042
Качественные исследования в маркетинге
Энди Лоу 1065
Стратегические альянсы и сотрудничество поставщиков
Пратхар Обурай, Майкл Дж. Бейкер 1082
Маркетинговая теория
Майкл Сарен 1111
Постмодернистский маркетинг
Стефан Браун 1134
Будущее маркетинга
Майкл Дж. Бейкер 1143
Именной указатель 1154
Предметный указатель 1161