Geum.ru

Пояснительная записка к контрольной работе

Вид материалаПояснительная записка

Содержание


Таблица выбора номера варианта и заданий для контрольной работы
Список источников и литературы по дисциплине
Подобный материал:

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Самарский институт – высшая школа приватизации и предпринимательства.»


Кафедра Экономической теории


Маркетинг


Преподаватель: Люлева Н.Е.,Либина М.А.,Сафина З.М.


Самара 2009

Пояснительная записка к контрольной работе


Задания по контрольной работе составлены в соответствии с требованиями рабочей программы по дисциплине «Финансы, денежное обращение и кредит» и в соответствии с требованиями, предъявляемыми к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников по специальностям 060400 «Финансы и кредит», 061100 «Менеджмент организации».

Контрольная работа выполняется студентами после изучения основных тем дисциплины «Маркетинг».

Контрольная работа состоит из двух заданий:
  1. изложения ответов на теоретические вопросы;
  2. тесты

Выполнение первого задания подразумевает самостоятельное изучение материала по учебной литературе, конспектам лекций. Изложение ответа должно быть по плану и сопровождаться конкретными примерами. Выполнение теста подразумевает указание правильного ответа на вопрос.

Вариант контрольной работы определяется по таблице следующим образом: в таблице по вертикали «А» размещаются цифры от 0 до 9, каждая из которых – предпоследняя цифра личного дела студента, а по горизонтали «Б» также размещены цифры от 0 до 9, каждая из которых - последняя цифра личного дела студента. Пересечение их определяет клетку с номерами вопросов контрольной работы студента.

Контрольная работа, выполненная не по своему варианту, не зачитывается.

Таблица выбора номера варианта и заданий для контрольной работы

Б

А


0
1
2
3
4
5
6
7
8
9



0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

1
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

2
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

3
31
32
33
1
2
3
4
5
6
7

4
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17

5
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27

6
28
29
30
31
32
33
1
2
3
4

7
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14

8
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24

9
25
26
27
28
29
30
31
32
33
1



Задание к контрольной работе по дисциплине «Маркетинг»

Вариант 1.

1. Проблемы становления маркетинга в России. Возникновение маркетинга.

2. Этапы развития маркетинга на Западе.

3.    Что не относится к коммерческим рискам:
а) низкие объемы реализации товаров;
б) противодействие конкурентов;
в) риск неплатежа за поставленный товар;
г) изменение биржевых котировок.
4.   Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
а) расходы на рекламу;
б) расходы на складирование;
в) расходы на стимулирование деятельности дилеров;
г) затраты на сырье.

Вариант 2.

1. Применение основных принципов маркетинга в рыночной деятельности предприятия.

2. Знание рынка, всестороннее изучение потребностей потребителей. (Примеры применения).

3.   Что не относится к системе современной деловой коммуникации:
а) исследование и научный анализ;
б) интегрированная концепция делового общения;
в) контроль за результатами деятельности;
г) анализ формирования производственного потенциала.
4.   По каким направлениям не производится анализ структуры спроса на объекты инвестиций:
а) техническое; б) экономическое;
в) валютно-финансовое; г) структурное.

Вариант 3.
1. Особенности развития маркетинга в России.

2. Воздействие на рынок, формирование потребительского спроса, стимулирование продаж. (Примеры применения).

3. Что не относится к этапам внедрения новых товаров в рынок:
а) создание концепции нового продукта;
б) стабилизация производства и сбыта;
в) приобретение ценных бумаг;
г) испытание опытного образца.
4.     Что не входит в структуру сервис-центра:
а) отдел запасных частей; б) отдел обучения кадров;
в) отдел сбыта; г)бюро технической помощи.


Вариант 4.

1. Применение основных функций маркетинга в рыночной деятельности предприятия.

2. Комплексное исследование рынка. (Практическое значение, примеры).

3.     Что не относится к организационной структуре управления службой
маркетинг на предприятии:
а) отдел технического обслуживания выпускаемой продукции;

б) бюро рекламы; в) отдел кадров; г) отдел сбыта.

4.     Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара; б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев; г) исследование фирменной структуры рынка.
Вариант 5.

1. Разработка и планирование ассортимента. (Практическое значение, примеры).

2. Ценообразование. (Практическое значение, примеры).

3.    Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.
4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости;
г) возможность быстро заменить товар.
Вариант 6.

1. Сбыт и распределение. (Практическое значение, примеры).

2. Влияние микросреды на принятие решений в маркетинге.

3.   Стадии жизненного цикла товара: а) выведение на рынок, рост, зрелость, упадок;

б) рост, выведение на рынок, зрелость, упадок;

в) зрелость, выведение на рынок, рост, упадок;

г) зрелость, упадок, выведение на рынок.

4.     Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

Вариант 7.
  1. Реклама и стимулирование сбыта. (Практическое значение, примеры).
  2. Микросреда фирмы. Поставщики.
  3.   Маркетинг - это:
    а) отрасль науки, изучающая рынок;
    б) практическая деятельность по удовлетворению потребностей и продвижению товара;
    в) система управления;
    г) все вышеперечисленное.

4.    Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
а) расходы на рекламу;
б) расходы на складирование;
в) расходы на стимулирование деятельности дилеров;
г) затраты на сырье.

Вариант 8.
  1. Приспособление к рынку, выпуск товаров, соответствующих рыночному спросу. (Примеры применения).

2. Конкуренты, посредники и потребители организации.

3.    Товар - это:
а) все, что может быть предложено на рынок для привлечения внимания, приобретения, использования, потребления;
б) совокупность характеристик таких, как качество, упаковка, дизайн и др.;
в) средство для передачи полезных свойств;

г) все вышеперечисленное.

4.     Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара; б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев; г) исследование фирменной структуры рынка.
Вариант 9.

1. Влияние факторов микросреды на принятие решений в маркетинге.

2. Экономическая среда фирмы.

3.    Что не относится к коммерческим рискам:
а) низкие объемы реализации товаров;
б) противодействие конкурентов;
в) риск неплатежа за поставленный товар;
г) изменение биржевых котировок.
4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости;
г) возможность быстро заменить товар.

Вариант 10.

1. Влияние внешней среды на принятие решений в маркетинге.

2. Основы формирования ценовой политики фирмы.

3.    Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.
4.     Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к

требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

Вариант 11.

1. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга. Цели и задачи маркетинговых исследований.

2. Сущности и особенности рынка услуг.

3.     Что не относится к организационной структуре управления службой
маркетинг на предприятии:
а) отдел технического обслуживания выпускаемой продукции;

б) бюро рекламы; в) отдел кадров; г) отдел сбыта.

4.     Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.

Вариант 12.

1 Система маркетинговых исследований, ее особенности в России.

2. Проблемы определения целевого рынка.

3.   Маркетинг - это: а) отрасль науки, изучающая рынок;

б) практическая деятельность по удовлетворению потребностей и продвижению товара;
в) система управления; г) все вышеперечисленное.
4.    Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
а) расходы на рекламу; б) расходы на складирование;
в) расходы на стимулирование деятельности дилеров;
г) затраты на сырье.

Вариант 13.
  1. Моделирование поведения конечных потребителей. Права потребителей.
  2. Основные понятия и сущность маркетинга.
  3. Что не относится к этапам внедрения новых товаров в рынок:
    а) создание концепции нового продукта;
    б) стабилизация производства и сбыта;

в) приобретение ценных бумаг;
г) испытание опытного образца.
  1. Что не входит в структуру сервис-центра:
    а) отдел запасных частей;

б) отдел обучения кадров;
в) отдел сбыта; г)бюро технической помощи.

Вариант 14

1. Моделирование поведения организации-потребителей. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей товаров промышленного назначения.

2. Как происходила эволюция содержания и форм маркетинга?

3.  Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.
4.     Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

Вариант 15.

1. Продукт как инструмент маркетинга. Маркетинговая деятельность фирмы и Ж.Ц.Т.

2. Каковы функции, принципы, задачи и методы маркетинга?

3. Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.
4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости;
г) возможность быстро заменить товар.


Вариант 16.

1. Планирование товарного ассортимента. Новые товары в рыночной стратегии.

2. Основные концепции управления маркетингом.

3.     Что не относится к организационной структуре управления службой
маркетинг на предприятии:
а) отдел технического обслуживания выпускаемой продукции;

б) бюро рекламы; в) отдел кадров; г) отдел сбыта.
4.     Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.


Вариант 17.

1. Товарный знак. Разработка упаковки и оформления товара.

2. Цели, объекты и направления маркетинговых исследований.

3.    Что не относится к коммерческим рискам:
а) низкие объемы реализации товаров;
б) противодействие конкурентов;
в) риск неплатежа за поставленный товар;
г) изменение биржевых котировок.
4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости;
г) возможность быстро заменить товар.


Вариант 18.

1. Задачи и политика ценообразования в рыночной деятельности предприятия.

2. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.

3.    Товар - это:
а) все, что может быть предложено на рынок для привлечения внимания, приобретения, использования, потребления;
б) совокупность характеристик таких, как качество, упаковка, дизайн и др.;
в) средство для передачи полезных свойств;

г) все вышеперечисленное.

4.     Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.


Вариант 19.

1.  Проблемы сбыта и их решение в маркетинге. Планирование продаж.

2. Классификация услуг и решения относительно услуг для клиентов.

3.   Стадии жизненного цикла товара:
а) выведение на рынок, рост, зрелость, упадок;

б) рост, выведение на рынок, зрелость, упадок;

в) зрелость, выведение на рынок, рост, упадок;

г) зрелость, упадок, выведение на рынок.

4.     Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

Вариант 20.

1. Сущность и организационные формы оптовой и розничной торговли. Организация продажи товаров.

2. Что составляет объекты и виды контроля?

3.   Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар; б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости; г) возможность быстро заменить товар.
4. Что не относится к этапам внедрения новых товаров в рынок:
а) создание концепции нового продукта; б) стабилизация производства и сбыта;
в) приобретение ценных бумаг; г) испытание опытного образца.


Вариант 21.

1. Применение комплекса маркетинговых коммуникаций как средства успешной реализации товаров.

2. Маркетинговая среда на макроуровне.

3.  Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.
4.     Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

Вариант 22.

1. Реклама и ее роль в коммуникационной политике.

2. Сущность и содержание современных концепций маркетинга.

3.   Стадии жизненного цикла товара:
а) выведение на рынок, рост, зрелость, упадок;

б) рост, выведение на рынок, зрелость, упадок;

в) зрелость, выведение на рынок, рост, упадок;

г) зрелость, упадок, выведение на рынок.

4.     Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

Вариант 23.

1. Персональные продажи. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Организация общественного мнения.

2. Выбор типа ценовой стратегии предприятия и этапы ее разработки.

3. Товар - это:
а) все, что может быть предложено на рынок для привлечения внимания, приобретения, использования, потребления;
б) совокупность характеристик таких, как качество, упаковка, дизайн и др.;
в) средство для передачи полезных свойств; г) все вышеперечисленное.

4.     Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.
Вариант 24.

1. Особенности системы организаций службы маркетинга и контроля. Организационная структура служб. Основные требования к построению маркетинговых служб.

2. Основные методы маркетинговой деятельности.

3.   Что не относится к коммерческим рискам:
а) низкие объемы реализации товаров; б) противодействие конкурентов;
в) риск неплатежа за поставленный товар; г) изменение биржевых котировок.
4.   Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
а) расходы на рекламу; б) расходы на складирование;
в) расходы на стимулирование деятельности дилеров; г) затраты на сырье.

Вариант 25.

1. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России. Контроль маркетинговой деятельности.

2. Маркетинговый раздел бизнес-плана.

3.  Стадии жизненного цикла товара:
а) выведение на рынок, рост, зрелость, упадок;

б) рост, выведение на рынок, зрелость, упадок;

в) зрелость, выведение на рынок, рост, упадок;

г) зрелость, упадок, выведение на рынок.

4.     Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

Вариант 26.

1. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия. Стратегическое планирование маркетинга и маркетинговая программа.

2. Сущность и содержание сегментации рынка.
3.   Маркетинг - это:
а) отрасль науки, изучающая рынок;
б) практическая деятельность по удовлетворению потребностей и продвижению товара;
в) система управления; г) все вышеперечисленное.
4.    Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
а) расходы на рекламу; б) расходы на складирование;
в) расходы на стимулирование деятельности дилеров; г) затраты на сырье.

Вариант 27.

1. Виды и структура маркетинговых программ. Цели в маркетинговой программе.

2. Лицензионные соглашения: подготовка, оформление и порядок реализации.

3.    Что не относится к коммерческим рискам:
а) низкие объемы реализации товаров;
б) противодействие конкурентов;
в) риск неплатежа за поставленный товар;
г) изменение биржевых котировок.
4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости; г) возможность быстро заменить товар.


Вариант 28.

1. Направления в маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий.

2. Интеллектуальный продукт и рынок интеллектуальной собственности: сущность и особенности.

3. Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.
4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости;
г) возможность быстро заменить товар.


Вариант 29.

1. Особенности международного маркетинга. Сущность международного маркетинга.

2. Коммерческие формы и методы реализации товаров.

3.     Что не относится к организационной структуре управления службой
маркетинг на предприятии:
а) отдел технического обслуживания выпускаемой продукции;

б) бюро рекламы; в) отдел кадров; г) отдел сбыта.

4.     Что не относится к процессу сегментации рынка:
а) позиционирование товара;
б) разработка плана маркетинга;
в) формирование критериев;
г) исследование фирменной структуры рынка.


Вариант 30.

1. Изучение среды международного маркетинга. Методы выхода на внешний рынок.

2. Особенности рынка научно-технической продукции и формирование цен на ней.

3.    Что не относится к коммерческим рискам:
а) низкие объемы реализации товаров;
б) противодействие конкурентов;
в) риск неплатежа за поставленный товар;
г) изменение биржевых котировок.
4.   Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
а) расходы на рекламу;
б) расходы на складирование;
в) расходы на стимулирование деятельности дилеров;
г) затраты на сырье.


Вариант 31.

1. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятий.

2. Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности.

3.    Что не относится к коммерческим рискам:
а) низкие объемы реализации товаров;
б) противодействие конкурентов;
в) риск неплатежа за поставленный товар;
г) изменение биржевых котировок.
4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости;
г) возможность быстро заменить товар.
Вариант 32.

1. Банковский маркетинг: сущность, функции и методы.

2. Рынок и теория маркетинга, механизм его функционирования, уровни спроса и их сущность.

3.   Маркетинг - это:
а) отрасль науки, изучающая рынок;
б) практическая деятельность по удовлетворению потребностей и продвижению товара;
в) система управления;
г) все вышеперечисленное.
4.    Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
а) расходы на рекламу;
б) расходы на складирование;
в) расходы на стимулирование деятельности дилеров;
г) затраты на сырье.

Вариант 33.

1. Стратегия маркетинга: цели, основные элементы, типы стратегий.

2. Применение комплекса маркетинга в ЦБ РФ.

3. Маркетинговые исследования - это:
а) постоянно осуществляемый процесс;
б) вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
в) систематический сбор и анализ информации о рынке;
г) все вышеперечисленное.

4.    Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
а) сопутствующий товар;
б) элемент послепродажного обслуживания;
в) способ добавления стоимости;
г) возможность быстро заменить товар.


Вопросы к экзамену по курсу «Маркетинг»


  1. Эволюция маркетинговой теории: периодизация подходов и основные направления рыночной коммерческой работы.
  2. Понятие «маркетинга», его основные цели и принципы.
  3. Маркетинг, как функция управления современной компанией и философия бизнеса.
  4. Универсальные функции маркетинга.
  5. Производственная и продуктовая концепции маркетинга.
  6. Торговая и традиционная маркетинговая концепция.
  7. Социально-ориентированная концепция и маркетинг взаимодействия.
  8. «Маркетинг-микс»: основные элементы и программа действий по их практической реализации.
  9. Микросреда маркетинга: понятие, составляющие и их классификация.
  10. Контактные аудитории: понятие, типы и степень воздействия на деятельность организации.
  11. Макросреда маркетинга: понятие, составляющие и их краткая характеристика.
  12. Политико-правовые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций: защита интересов компаний от недобросовестной конкуренции.
  13. Политико-правовые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций: защита интересов потребителей от недобросовестной предпринимательской деятельности.
  14. Политико-правовые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций: защита интересов общества от последствий безответственной предпринимательской деятельности.
  15. Экономические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
  16. Научно-технические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
  17. Демографические факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
  18. Природные факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
  19. Культурные факторы, оказывающие влияние на формирование рыночных (маркетинговых) стратегий современных организаций.
  20. Знаки экологической чистоты продукции и упаковочных материалов.
  21. Рынок: понятие и условия, необходимые для его существования. Элементы рыночного механизма.
  22. Классификация рынков в маркетинге.
  23. Анализ спроса и предложений на рынке.
  24. Понятия «сегмент рынка», «рыночная ниша» и «рыночное окно».
  25. Закон Парето. Виды сегментирования рынка.
  26. Географические критерии сегментации потребителей в маркетинге.
  27. Демографические и социоэкономические критерии сегментации потребителей в маркетинге.
  28. Психографические критерии сегментации потребителей в маркетинге.
  29. Поведенческие критерии сегментации потребителей в маркетинге.
  30. Выбор целевых рыночных сегментов: матрица «привлекательность рынка – возможности компании».
  31. Выбор целевых рыночных сегментов: стратегическая модель Портера.
  32. Выбор целевых рыночных сегментов: матрица «продукт – рынок».
  33. Методы сегментирования рынка.
  34. Позиционирование товара на рынке: понятие, пути и основные критерии, которые могут стать базой для позиционирования.
  35. Товар и его производные (товарная единица, товарная гамма, товарное семейство, товарная группа, товарный ассортимент, ассортиментная группа, товарная линия, товарная номенклатура, товарный микс).
  36. Основные уровни разработки товара. Классификация товаров в маркетинге.
  37. Технические показатели товара.
  38. Показатели качества товара.
  39. Экономические, нормативные и патентно-правовые показатели товара.
  40. Маркетинг и его взаимосвязь с жизненным циклом работы современных организаций в условиях рыночных отношений.
  41. Жизненный цикл товара в маркетинге: стадии внедрения и роста.
  42. Жизненный цикл товара в маркетинге: стадии зрелости, насыщения и спада.
  43. Управление портфелем заказов на товары: матрица «Бостон Консалтинг Груп» и многокритериальная матрица Маккинзи.
  44. Основные стратегии товарной политики: вариация, инновация и элиминация.
  45. Основные направления маркетинговой деятельности современных организаций в зависимости от вида спроса: конверсионный маркетинг, стимулирующий маркетинг, ремаркетинг и синхромаркетинг.
  46. Основные направления маркетинговой деятельности современных организаций в зависимости от вида спроса на товар: развивающий маркетинг, поддерживающий маркетинг, демаркетинг, тактический маркетинг и противодействующий маркетинг.
  47. Оценка конкурентоспособности товара.
  48. Выбор перспективных конкурентных преимуществ.
  49. Сервис: понятие, виды и классификация компаний по выбору сервисной политики.
  50. Брендинг и основные понятия (торговая марка, марочное название, марочная эмблема, бренд, товарный знак, знак обслуживания). Традиционные объекты интеллектуальной собственности и средства индивидуализации юридического лица и продукции.
  51. Фирменный стиль и гудвилл организации.
  52. Выбор торговой марки.
  53. Пути перевода товаров в разряд марочных.
  54. Марочные стратегии в маркетинге.
  55. Законодательство Российской Федерации о товарных знаках: их правовая охрана и приоритет, экспертиза заявки на товарный знак, его регистрация, сроки ее действия и их продление.
  56. Марочная мимикрия товаров и параллельные рынки.
  57. Штриховое кодирование и его место в практике современной торговли.
  58. Место и роль цены в комплексе маркетинга. Функции и классификация цен.
  59. Общая схема ценообразования в маркетинге: определение целей, изучение внешней среды и оценка внутренних факторов.
  60. Стратегии ценообразования в маркетинге.
  61. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены.
  62. Корректировка цен: взаимосвязь «цены – качества товара» и «цены – географических особенностей».
  63. Корректировка цен с учетом скидок и зачетов, стимулирующий сбыт.
  64. Распределение и логистика: понятия, элементы внутренней и внешней среды.
  65. Традиционные виды каналов распределения: прямой и косвенный сбыт.
  66. Нетрадиционные структуры каналов распределения: вертикальные, горизонтальные и комбинированные маркетинговые системы.
  67. Стратегии распределения в маркетинге.
  68. Сбытовые посредники и партнеры в системе маркетинга и их основные характеристики: агенты производителей, агенты по сбыту, агенты по закупкам и торговцы-комиссионеры.
  69. Сбытовые посредники и партнеры в системе маркетинга и их основные характеристики: брокеры, маклеры, джоберы, консигнаторы, дилеры и дистрибьюторы.
  70. Внутренняя система (связи) организации по сбыту: коммивояжеры, торговые представители, отдел сбыта, сбытовые филиалы и торговые синдикаты.
  71. Особенности работы российских посреднических компаний в новых условиях хозяйствования.
  72. Современные типы торговых организаций и формы розничной торговли.
  73. Мерчандайзинг и его роль в программах стимулирования сбыта.
  74. Коммуникативная политика в системе маркетинга: коммуникативный микс и характеристика его основных элементов.
  75. Основные принципы построения маркетинговых структур в современных организациях.



Список источников и литературы по дисциплине

Источники

Обязательные

Законодательство России о защите прав потребителей: Сборник нормативных актов / Межд. конфедерация обществ потребителей. М.: АО Юридическая фирма "ЛЕГАТ", 1998.

Правила торговли и обслуживания населения: Сборник нормативных актов / Межд. конфедерация обществ потребителей. М.: АО Юридическая фирма "ЛЕГАТ", 1998. Торговый бизнес в России: правовое обеспечение: Справочник нормативных документов и инструктивных материалов / Авторы – составители Л.П. Дашков, А.И. Данилов, В.Г. Шахурин. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999.


Литература

Обязательная
  1. Буров А.С. Международный маркетинг: учебное пособие. – М., 2005.
  2. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник. – М., 2001.
  3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. –СПб., 2004.
  4. Маркетинг: учебник/ под ред. ЭА. Уткина. – М., 2003.
  5. Маркетинг: учебник/Н.Д. Эриашвили и др. – М., 2003.
  6. Маркетинг в России: образование, исследования, консалтинг: сборник научно-информационных изданий/ И.С. Березин и др. – М., 2004.