У дисертаційній роботі здійснено теоретичне узагальнення та запропоновано нове вирішення актуального наукового завдання щодо обгрунтування теоретичних, методичних і прикладних аспектів маркетингового забезпечення конкурентоспроможності м'ясопереробних підприємств у сучасних умовах. Основні висновки та результати теоретичного, методичного і наукового спрямування є такими:
Визначено поняття «маркетингове забезпечення конкурентоспроможності підприємства» як процес використання інструментів маркетингу, способів їх поєднання та діючої маркетингової концепції з метою посилення конкурентних позицій підприємства. Зазначено, що максимальна ефективність функціонування сучасної організації на глобальному ринку можлива при оптимальному поєднанні організаційного і державного маркетингу.
Виділено основні фактори маркетингового середовища, що впливають на ефективність діяльності м'ясопереробних підприємств, і визначено резерви підвищення їх конкурентоспроможності з позицій маркетингу, які на державному рівні пов’язані з підтримкою маркетингової діяльності підприємств галузі та створенням умов для виробництва високоякісної конкурентоспроможної продукції, на організаційному рівні – з узгодженістю цілей і задач його підрозділів в межах обраної концепції, ефективності їх основної діяльності. Це, в свою чергу, надає можливість конкретизувати напрямки вирішення задачі розвитку конкурентних переваг м’ясопереробних підприємств як на макро-, так і мезорівні.
Аналіз сучасних тенденцій розвитку українського ринку м'ясопродуктів показав підвищення його привабливості для іноземних конкурентів. Охарактеризовано основні проблеми вітчизняних виробників: кризове становище сировинної бази, зростання імпорту неякісного м’яса, скорочення експорту м'ясопродуктів, їх невідповідність міжнародним стандартам якості, відсутність реальних конкурентних переваг української м’ясопродукції. Це дало можливість обгрунтувати доцільність інтеграції українських м'ясопереробних та тваринницьких підприємств, створення умов для їх позиціонування на світовому ринку в якості виробників корисної м’ясопродукції.
Маркетингове дослідження особливостей формування споживчого попиту на ковбасні вироби показало, що на сьогодні якість м’ясопродуктів оцінюється українськими споживачами за суб’єктивними параметрами (довіра до певного виробника, лояльність до торгової марки, орієнтація на ціновий критерій як ідентифікатор якості продукції). Посилення контролю якості виробів на державному рівні (дані про кількісний вміст на етикетці ковбасних виробів, відстеження їх дотримання) підвищить адекватність споживчої реакції на зміну ціни, виробникам дозволить враховувати характер вподобань покупців при визначенні перспектив нового товару.
Вдосконалено методику оцінки інтегрального показника конкурентоспроможності відносно ковбасних виробів доповненням технічної та економічної груп оцінюваних параметрів емоційно-психологічною для врахування впливу маркетингового капіталу підприємства, і визначенням прямого чи зворотного характеру залежності рівня якості продукції від окремих параметрів для уникнення неточності в розрахунку показника конкурентоспроможності. Достовірність оцінки конкурентоспроможності нового товару сприятиме зосередженню підприємства на створенні та просуванні вигідних ринкових пропозицій.
Порівняння результатів оцінки рейтингу конкурентоспроможності м'ясопереробних підприємств Полтавської області, їх продукції та повноти використання ними маркетингового інструментарію показало пряму залежність між параметрами. Це підтверджує припущення, що в умовах посилення інтенсивності конкуренції розробка та реалізація збалансованої маркетингової програми є резервом підвищення ефективності господарювання вітчизняних виробників.
Визначення адаптаційного маркетингу як процесу підвищення цінності пропозиції вітчизняного товару на основі розвитку потенційних чи існуючих конкурентних переваг в умовах активізації іноземної конкуренції; виділення його основних функцій (емоційно-психологічна, інформаційна, аналітична, організаційна і стимулююча), відповідно до яких на організаційному і державному рівнях запропоновано ряд взаємоузгоджених та взаємодоповнюваних заходів, надасть можливість створити ефективну систему заходів з підвищення конкурентоспроможної м’ясної продукції, яка враховує особливості глобальної маркетингової діяльності іноземних конкурентів.
Запропонований маркетинговий підхід до державного стимулювання розвитку м'ясопереробної галузі передбачає надання коштів найкращим підприємствам, визначеним за національним рейтингом їх конкурентоспроможності або АВС-методикою, для зовнішньоекономічної маркетингової діяльності. Даний захід сприятиме розвитку експортного потенціалу, інтенсифікації зовнішніх конкурентних зусиль вітчизняних товаровиробників, вдосконаленню навичок їх ринкової боротьби. Відносно тваринницьких підприємств запропоновано: надання коштів найбільш успішно працюючим за умови їх повернення при невиконанні встановлених нормативів рентабельності діяльності, поголів’я худоби; створення підрозділу СДС з координації ринкової діяльності тваринницьких підприємств для їх маркетингового забезпечення; створення інформаційної бази СДС. Реалізація запропонованих заходів підвищить ефективність роботи сировинної ланки м'ясопереробної галузі, налагодження взаємовигідного партнерства м’ясопереробників і тваринницьких підприємств.
Розроблена на базі нейронної мережі модель прогнозування обсягів продажу продукції м'ясопереробного підприємства, призначена для підтримки прийняття маркетингових рішень, з достатньою точністю дозволяє визначити вплив на результати збутової діяльності ряду маркетингових інструментів м'ясопереробного підприємства при врахуванні зміни купівельної спроможності споживачів і ринкових цін на сировину. Застосування даного інструменту на підприємстві забезпечило зменшення розриву між обсягами виробленої та реалізованої продукції, недоотримання прибутку, витрат на зберігання, просування і утилізацію товару, вибір оптимального маркетингового інструментарію м'ясопереробного підприємства в межах конкретизованих збутових задач.
Теоретико-методична модель прогнозування рейтингу конкурентоспроможності підприємства призначена для оцінювання сукупного впливу зовнішніх і внутрішніх факторів маркетингового середовища на конкурентоспроможність виробника. Практичне впровадження даної моделі створює передумови для прийняття обгрунтованих управлінських рішень, виходячи з їх сукупного впливу на ефективність функціонування підприємства.
В цілому робота сприяє підвищенню конкурентоспроможності вітчизняних м'ясопереробних підприємств шляхом застосування сучасного маркетингового підходу, зміцненню конкурентних позицій українських товаровиробників при посиленні інтенсивності іноземної конкуренції як на національному, так і на світовому ринку з урахуванням інтеграції України в світовий економічний простір.
Азоев, Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и тактика [Текст] / Г. Л. Азоев. — М. : Центр экономики и маркетинга, 1996. — 208 с.
Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия [Текст] / пер. с англ. С. Жильцова, под ред. Ю. Н. Каптуревского / И. Ансофф. — М. : Питер, 1999. — 414 с.
Ансофф, И. Стратегическое управление [Текст] / пер. с англ. ; науч. ред. и авт. предисловие Л. И. Ревенко / И. Ансофф. — М. : Экономика, 1989. — 519 с.
Антонченко, М. Ю. Концептуальні засади визначення конкурентоспроможності продукції [Текст] / М. Ю. Антонченко // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 233 – 257.
Армстронг, Г. Маркетинг. Загальний курс [Текст] / пер. з англ. : навч. пос. / Г. Армстронг, Ф. Котлер. - М. : "Вільямс", 2001. — 608 с.
Барабась, Д.О. Управління конкурентними перевагами підприємства (на прикладі підприємств швейної галузі) [Текст] : дис. …канд. екон. наук: 08.06.01 / Д.О. Барабась. — К., 2003. — 226 с.
Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций [Текст] / Л. Е. Басовский. — М. : ИНФРА-М, 1999. — 219 с.
Баумгартен, Л. В. Анализ методов определения конкуретноспособности организаций и продукции [Текст] / Л. В. Баумгартен // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 4 (48). — с. 72-85.
Бидик, А. Г. Підвищення конкурентоспроможності виробництва в АПК [Текст] : дис. ...канд. екон. наук : 08.07.02 / А. Г. Бидик. — Тернопільська академія народного господарства. — Т., 2004. — 236 с.
Бойко, И. И. Аналитический маркетинг [Текст] : Учебное пособие / И. И. Бойко. — К.: Таксон, 1997. — 111 с.
Болюх М. А. Економічний аналіз [Текст]: навч. посібник / М. А. Болюх, В. З. Бурчевський, М. І. Горбаток ; за ред. акад. НАНУ, проф. М. Г. Чумаченка. — К.: КНЕУ, 2001. — 540 с.
Бухалков, М. И. Современная концепция маркетинга, его функции [Электронный ресурс] / М. И. Бухалков // ссылка скрыта
Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха [Текст] : пер. с нем. / А. Вайсман. — М. : АО "Интерэксперт", Экономика, 1995. — 344 с.
Вандяк, Н. П. Конкурентоспроможність продукції цукробурякового виробництва і стратегія її підвищення [Текст] : дис. …канд. екон. наук : 08.07.02 / Н. П. Вандяк. — Харк. нац. аграр. ун-т ім. В.В.Докучаєва. — Х., 2004. – 201 с.
Василькова Н.В. Маркетингове забезпечення конкурентної стратегії глобальної галузі (на прикладі суднобудування України) [Текст] : автореф. дис. ...канд. екон. наук: 08.06.02 / Н.В. Василькова. — КНЕУ. — К, 2000. — 19 с.
Войчак, А. В. Маркетинговий менеджмент. підручник [Текст] / А. В. Войчак. — К. : КНЕУ, 1998. — 267 с.
Войчак, А. В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия [Текст] / А. В. Войчак. — Луганск, ВУГУ, 1999. — 340 с.
Войчак, А. В. Маркетинговий менеджмент: сутність і концепції [Текст] / А. В. Войчак // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 58 – 71.
Войчак, А. В. Маркетингові дослідження: навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисциплін [Текст] / А. В. Войчак. — К. : КНЕУ, 2001. — 119 с.
Войчак, А. В. Конкурентні переваги підприємства: сутність і класифікація / А. В. Войчак, Р. В. Камишніков [Текст] // Маркетинг в Україні. — 2005. — № 2. — с. 50 – 53.
Воронецька І.С. Маркетингове забезпечення ринку плодоовочевої продукції [Текст] : автореф. дис. ...канд. екон. наук: 08.06.01 / І. С. Воронецька. — Національний аграрний університет. — К, 2003. — 21 с.
Воронкова, А.Э. Стратегическое управление конкурентоспособным потенциалом предприятия: диагностика и организация [Текст] / А. Э. Воронкова. — Луганск: Восточноукраинский нац. ун-т, 2000. — 315 с.
Галич, О. А. Сільськогосподарське дорадництво [Текст] : навч. посібник / О. А. Галич, О. О. Сосновська. — К. : Центр учбової літератури, 2007. — 368 с.
Гаркавенко, С. С. Маркетинг [Текст] : підручник. — К. : Лібра, 2006. — 720 с.
Геєць, В. М. Економіка України: стратегія і політика довгострокового розвитку [Текст] / В.М. Геєць (ред.) / В. М. Геєць, В. П. Александрова, Т. І. Артьомова, Ю. М. Бажал, О. І. Барановський. — К. : Інститут економічного прогнозування НАН України ; Фенікс, 2003. — 1008 с.
Герасимчук, В. Г. Маркетинг: теорія і практика: навчальний посібник [Текст] / В. Г. Герасимчук. — К. : Вища школа, 1994. — 327 с.
Герасимчук, В. И. Управление маркетингом [Текст] / В. И. Герасимчук. — К. : ИСИО, 1993 — 424 с.
Герчикова, И. Н. Регулирование предпринимательской деятельности: государственное и межфирменное [Текст] : учебное пособие / И. Н. Герчикова. — М. : «Консалтбанкир», 2002. — 704 с.
Голодец, Б. М. Современная концепция социального маркетинга [Электронный ресурс] / Б. М. Голодец // ссылка скрыта
Голубков, Е. П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии [Электронный ресурс] / Е.П. Голубков //ссылка скрыта press/marketing/1999-6/01.shtml
Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга [Электронный ресурс] / Е.П. Голубков // ссылка скрыта
Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е. П. Голубков. — М. : Финпресс, 1998. — 416 с.
Голубков, Е. П. Основы маркетинга [Текст] : учебник / Е. П. Голубков. — М., Финпресс, 1999. – 656 с.
Гребньов, М. Г. Методичні засади планування рекламних заходів на ринку. Теорія і практика маркетингу в Україні [Текст] / М. Г. Гребньов. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 563-578.
Дей, Д. Стратегический маркетинг [Текст] / Д. Дей. — М. : ЭКПО-Пресс, 2002.
Дейнеко, Л. В. Економічні проблеми розвитку харчової промисловості України та її регіонів [Текст] : дис. …док. екон. наук: 08.10.01 / Л. В. Дейнеко. — Рада по вивч. продуктив. сил України. — К., 1999. — 440 с.
Денисова И. Г. Моделирование конкурентоспособности и конкуренции на рынке как средство контроллинга процесса функционирования [Текст] / И. Г. Денисова, И. Б. Буцукина // Економіка: проблеми теорії і практики. — 2001. — Вип. 86. — с. 3 – 7.
Джей, Р. Низкозатратный маркетинг [Текст] / Р. Джей. — Finland : WACALA, 1996. — 249 с.
Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга [Текст] : пер. с англ. : учеб. пособие / Д. Джоббер. — второе издание. — М. : "Вильямс", 2000. — 688 с.
Дихтль, Е. Практический маркетинг [Текст] : учеб. пособие / пер. с нем. A. M. Макарова ; под ред. И. С. Минко / Е. Дихтль, X. Хершген. — М. : Высш. шк., 1995. — 255 с.
Діагностика сектора переробки м'яса та виробництва м'ясопродуктів [Електронний ресурс] // ВГО «Українська асоціація маркетингу», проект БІЗПРО, 2006. — o.org.ua/clients/bizpro/webua.nsf/
Дизанов, А. Ф. Рекомендації з питань удосконалення міжгалузевих зв'язків і оптимізації пропорцій розвитку агропромислового комплексу України [Текст] / А. Ф. Дизанов, Н. Д. Гетьманцева, В. И. Сиднева / під ред. Г. Е. Колесника. — К. : НДЕІ Міністерства економіки України, 1993. — 60 с.
Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии [Текст] / П. Дойль [3-е изд.] — СПб. : Питер, 2002. —544 с. ил. [пер. с англ].
Должанський, І. З. Конкурентоспроможність підприємства [Текст] : навч. посібник. / І. З.Должанський, Т. О. Загорна. — К. : Центр навчальної літератури, 2006. — 384 с.
Дробот, В. І. Прогнозування і планування агропромислового виробництва в ринкових умовах [Текст] / В. І. Дробот, М. І. Толкач // Економіка АПК. — 2002. — № 6. — с. 11 – 14.
Другов А. А. Государственный маркетинг как важный фактор совершенствования механизма управления социально-экономическими процессами в обществе / А. А. Другов, А. Р. Сафин, С. В. Сендецкая // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 4 (48). — с. 109 – 114.
ДСТУ ISO 14020-2003. Системи управління навколишнім середовищем. Склад та опис елементів і настанови щодо їх застосування [Текст]. —Держстандарт України. — К., 2004. — 247 с.
Дубенко О. О. Вимір і оцінка конкурентоспроможності підприємств плодоовочевої консервної промисловості [Текст] : автореф. дис. ... канд. екон. наук: 08.07.01 / О. О. Дубенко. — Ін-т проблем ринку та ек.-екол. досліджень НАНУ. — Одеса, 2005. — 20 с.
Дубровский, В. Пора выходить на свет [Текст] / В. Дубровский, А. Блинов // Экономика и финансы — 2007. — № 16-17 (21) — с. 34 – 35.
Дугіна, С. І. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу [Текст] / С. І. Дугіна // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 125 – 147.
Егоров, А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности [Текст] / А. Ю. Егоров. — М.: "Вся Москва", 1994. — 256 с.
Закон України “Про акцизний збір” (18.12.1991) // Закони України. — К. : АТ “Книга”, 1996. — т. 2. — 528 с.
Закон України “Про вивізне (експортне) мито на живу худобу та шкіряну сировину” (7.05.1996) // Закони України. — К. : АТ “Книга”, 1996. — т. 10. — 335 с.
Закон України “Про державне мито” (18.12.1991) // Закони України. — К. : АТ “Книга”, 1996. — т. 2. — 528 с.
Закон України “Про оподаткування прибутку підприємств” // Законодательство Украины и России: Информационно-справочная система. — 1998. — 188 с.
Закон України “Про Антимонопольний комітет України” від 26 листопада 1993 року № 3659-ХII // Відомості Верховної Ради України. — 1993. — № 50. — с. 472.
Закон України “Про застосування спеціальних заходів щодо імпорту в Україну” від 22 грудня 1998 року N 332-XIV // Відомості Верховної Ради України. — 1999. — № 11. — с. 78.
Закон України “Про захист від недобросовісної конкуренції” від 7 червня 1996 року № 236/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. — 1996. — № 36. — с. 129.
Закон України “Про захист економічної конкуренції” від 11 січня 2001 року № 2210-III // Відомості Верховної Ради України. — 2001. — № 12. — с. 64.
Закон України “Про захист національного товаровиробника від демпінгового імпорту” від 22 грудня 1998 року N 330-XIV // Відомості Верховної Ради України. — 1999. — № 9. — с. 365.
Закон України "Про сільськогосподарську дорадчу діяльність" : Науково-практичний коментар / Ін-т розвитку аграрних ринків. — Львів : НВФ "Укр. технології", 2007. — 248 с.
Закревська Л.М. Оцінка та підвищення конкурентоспроможності підприємств кондитерської промисловості України [Текст] : автореф. дис. ...канд. екон. наук: 08.06.01 / Л.М. Закревська — Національний університет харчових технологій. — К., 2005. —20 с.
Іванух, Р. А. Природно-ресурсний потенціал України і шляхи підвищення ефективності його використання [Текст] / Р. А. Іванух, Б. М. Данилишин // Економіка України. — № 11. — 1998. — с. 39 – 47.
Іващенко Г. А. Оцінка організаційно-економічних факторів формування конкурентоспроможності підприємства [Текст] : автореф. дис. ... канд. екон. наук: 08.06.01 / Г. А. Іващенко. — Харківський національний економічний університет. — Х, 2005. — 20 с.
Ільяшенко, В. А. Формування конкурентоздатності підприємств АПК в ринкових умовах [Текст] : дис. …канд. екон. наук: 08.06.01 / В. А. Ільяшенко. — Сумський національний аграрний ун-т. — Суми, 2004. — 205 с.
Інформаційні системи в управлінні персоналом та економіки праці [Текст] : [навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц.] : Писаревська Т. А., Городній О. В. / за заг. ред. Т. А. Писаревської. — К. : КНЕУ, 2005. — 304 с.
Как работают японские предприятия [Текст] / Под ред. Я. Мондена. — М. : Экономика, 1989. — 262 с. — пер. с англ.
Кардаш, В. Я. Маркетингова товарна політика [Текст] : 2-ге вид., доповнене і перероблене / В. Я. Кардаш, М. Ю. Антонченко. — К. : КНЕУ, 2006. — 306 с.
Кардаш, В. Я. Товарна інноваційна політика [Текст] : підручник / В. Я. Кардаш, І. А. Павленко, О. К. Шафалюк. — К. : КНЕУ, 2002. — 266 с.
Кардаш, В. Я. Маркетингові механізми адаптації національного виробника до умов глобального конкурентного середовища [Текст] / В. Я. Кардаш // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 72 – 90.
Карпенко, Н. В. Економічна сутність маркетингової політики розподілу [Текст] / Карпенко, Н. В // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 147 – 157.
Кейнс, Дж. Общая теория занятости, процента и денег [Текст] / (избранное, Кейнс) / Дж. Кейнс. — М. : Эксмо-Пресс, 2007. — 960 с.
Кириченко, О. М. Державне регулювання експортного потенціалу харчової промисловості [Текст] : дис. …канд. екон. наук: 08.07.01. / О. М. Кириченко. — Національний ун-т харчових технологій. — К., 2002. — 165 с.
Корінєв, В. Л. Ціноутворення на підприємствах України [Текст] / В. Л. Корінєв // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 283 – 321.
Корінєв, В. Л. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник [Текст] / В. Л. Корінєв, М. Х. Корецький, О. І. Дацій. — К. : Центр учбової літератури, 2007. — 200 с.
Котельников, Д. І. Управління конкурентоспроможністю [Текст] : Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів / Д. І. Котельников, С. М. Задорожна. — К. : Видавничий Дім “Слово”, 2004. — 168 с.
Котлер, Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей [Текст] / пер. с англ. ; под ред Т. Р. Тэор / Ф. Котлер, де Без Ф. Триас. — СПб. : Изательский Дом «Нева», 2004. — 192 с.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / 11-ое изд. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — СПб. : Питер, 2006. — 816 с., илл.
Кравчук Г.О. Маркетингове забезпечення конкурентоспроможності підприємств споживчої кооперації [Текст] : автореф. дис. ... канд. екон. наук: 08.06.01 / Г.О. Кравчук. — Львівська комерційна академія. — Л, 2004. — 19 с.
Кривещенко, В. В. Управління комерційною діяльністю підприємств зі збуту продукції на засадах маркетингу [Текст] / В. В. Кривещенко // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — с. 321 – 340.
Крушевський, А. В. Довідник по економіко-математичних моделях і методах [Текст] / А. В. Крушевський. — К.: Наукова думка, 1992. — 208 с.
Куденко, Н. В. Стратегічний маркетинг [Текст] : навч. посіб. / Н. В. Куденко. — К. : КНЕУ, 2004. — 152 с.
Кузубов, М. В. Аналіз і оцінка ситуації на ринку агропродовольчих товарів в Україні [Текст] / М. В. Кузубов. // Економіка АПК. — 2002. — № 6. — с. 88 – 91.
Курс МВА по стратегическому менеджменту [Текст] / ред. Л. Фаэй, Р. Рэнделл : пер. с англ. — М. : Альпина Паблишер, 2002. — 608 с.
Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] / пер. с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. — М.: Наука, 2003. — 589 с.
Лилик, І. В. Ринок маркетингових досліджень в Україні: стан, проблеми і перспективи розвитку [Текст] / І. В. Лилик // Теорія і практика маркетингу в Україні ; Київ. нац. екон. ун-т. ім. В. Гетьмана. — К. : КНЕУ, 2005. — С. 411 – 426.
Мескон, М. Основы менеджмента [Текст] / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. — СПб.: Дело, 2006 . — 720 с.
Макконнелл, К. Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика [Текст] : / пер. с 14-го англ. изд. / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. — М. : ИНФРА-М, 2003. — 972 с.
Малиш, О.М. Економічне управління ринковою поведінкою підприємства (на прикладі підприємств вовняної промисловості України) [Текст] : автореф. дис. ... канд. екон. наук: 08.06.01 / О.М. Малиш ; КНЕУ ім. В.Гетьмана. — К., 2006. — 20 с.
Маршалл, А. Принципы экономической науки [Текст]. Т. 1. / пер. с англ. / А. Маршалл. — М. Прогресс, 1993. — 415 с.
Маслова, Т. Д. Маркетинг [Текст] / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — СПб.: Питер, 2002. — 400 с.: илл. — [cерия «Учебники для вузов»].
Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран [Текст] : пер. с англ. / под ред. и с предисловием В. Д. Щетинина. / М. Портер. — М. : Экономика, 1993. — 896 с.
Мельниченко, Л. Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции [Электронный ресурс] / Мельниченко Л. Н. //
