Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 марта 2010 год

Вид материала

Анализ

Содержание GFK group Центральные СМИ СМИ «второго эшелона» Тип устройства

Подобный материал:

• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 марта 2010 год, 1795.9kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 марта 2010 год, 880.9kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 09 марта 2010 год, 4693.14kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 марта 2010 год, 1598.24kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 01 марта 2010 год, 1716.15kb.

GFK group

Центральные СМИ

23.03.2010
"Ведомости"
Пойдет в розницу

Nokia планирует в ближайшие 2,5 года увеличить число собственных монобрендовых магазинов в России в три раза - до 120. Расширение сети необходимо производителю, чтобы не уступить долю рынка конкурентам из Южной Кореи

О том, что Nokia в ближайшие 2,5 года увеличит число монобрендовых магазинов в России до 120, заявил Bloomberg гендиректор Nokia в Евразии Виктор Сайс. В марте Nokia открыла несколько магазинов в Перми, Ростове-на-Дону, Красноярске и Самаре, доведя общее число монобрендовых магазинов до 40, добавил он. Все магазины Nokia открывает с местными партнерами, которые отвечают за выбор места и закупку товаров, пояснил «Ведомостям» руководитель подразделения фирменной розницы Nokia в России Алексей Гнетов. Но инвестиции в этот проект он не раскрыл.

Пресс-секретарь «Связного» Елена Ноготкова считает, что на открытие одного салона Nokia может потратить не меньше $0,1 млн, а президент «Евросети» Александр Малис оценивает затраты в $0,2-0,3 млн на салон, т. е. расширение собственной розницы может обойтись Nokia в $8-24 млн.

Собственные магазины позволяют Nokia показывать потенциальным покупателям больше моделей телефонов и разного рода услуги, объяснил Сайс. К тому же продажи в монобрендовых магазинах очень эффективны, добавляет Гнетов. Это правда, ведь в монобрендах, как правило, продаются самые дорогие модели, говорит директор департамента коммуникаций российского офиса Samsung Дмитрий Кузнецов. Правда, сам Samsung постепенно сворачивает собственную розницу (остался всего один магазин в России): брать на себя ее риски не дело производителя, полагает Кузнецов. Представители двух других конкурентов Nokia - LG и SonyEricsson - не стали комментировать развитие собственной розницы.

Nokia открывает новые магазины из соображений маркетинга и брендинга, считает Ноготкова, а благодаря более широкому выбору доходность у мультибрендовых магазинов выше. С точки зрения вендора флагманский магазин всегда качественнее простой розницы, но вопрос в том, насколько такие инвестиции оправданны, особенно в регионах, добавляет директор по связям с общественностью МТС Елена Кохановская. А руководитель отдела департамента телекоммуникаций российского подразделения Panasonic Евгений Трещетенков предупреждает, что в первое время из-за набора управленческого персонала рентабельность будет незначительная.

В начале марта Nokia также отказалась от сотрудничества с одним из двух своих федеральных дистрибуторов - «Телелогистика», который, по данным Mobile Research Group (MRG), в 2009 г. продал около 25% ее телефонов в России - примерно 3 млн. Это решение представители производителя объясняли «изменением на рынке дистрибуции».

Менеджер компании-конкурента объясняет планы Nokia по расширению монобрендовой сети и отказ от работы с одним из ключевых партнеров тем, что производитель начинает уступать долю рынка в России. По данным «Евросети», южнокорейская Samsung в IV квартале 2009 г. догнала Nokia по доле рынка, они занимали примерно по 37,5% рынка. А по подсчетам преподавателя АНХ и бывшего вице-президента «Евросети» по маркетингу Владимира Богданова, Samsung заняла в IV квартале 37% рынка и обогнала Nokia на 1 п. п. Правда, по итогам 2009 г. доли Nokia и Samsung составили 38% и 35% соответственно, говорит Богданов. По данным «Евросети», в прошлом году падение среднего рублевого ценника по Nokia было максимальным среди всех вендоров - 18% по сравнению с 2008 г. Samsung снизил среднюю цену на 15%. Это, по данным «Евросети», позволило ему нарастить долю рынка и приблизиться к Nokia. Кроме того, в 2009 г. стала резко расти доля другого корейского вендора - LG, говорит Богданов. Сама Nokia сообщала, что ее продажи в России упали на 26,4% до 1,53 млрд евро.

Надежда на смартфоны

Продажи мобильников в России восстановятся во второй половине 2010–2011 гг., ожидает Сайс, в то время как в 2009 г. они упали на 30%. Восстановлению рынка после кризиса будет содействовать рост продаж смартфонов: в январе они увеличились до 23% от всего рынка телефонов по сравнению с 14% в январе 2008 г., говорит Сайс, ссылаясь на исследование GFK.

Nokiaакционеры – более 500 институциональных инвесторов.

СМИ «второго эшелона»

23.03.2010
"Город N" (Ростов-на-Дону)
Непечатное снижение

В 2009 ГОДУ ПРОДАЖИ ОРГТЕХНИКИ УПАЛИ НА ЧЕТВЕРТЬ Объем рынка печатных устройств в Ростовской области значительно снизился под воздействием кризиса. По некоторым данным его падение соответствует общероссийскому, по другим - оно на 10-15% ниже. Цены остались на прежнем уровне или даже повысились.

*** В 2009 году в Ростовской области было продано около 93 тыс. единиц оргтехники (принтеров, копиров, сканеров и многофункциональных устройств), сообщил Владимир Лам-ков, коммерческий директор компании Eurobusiness Distribution (российский дистрибьютор). Поданным исследования, проведенного компанией, 60% продаж пришлось на корпоративных клиентов, остальные 40% - на розницу. Лидерами продаж стали МФУ, объединяющие в себе принтер, сканер и копир, собственно принтеры уступили им по объемам сбыта незначительно, на порядок меньше было продано сканеров и копиров (см. инфографику).

По словам господина Ламкова, в 2009 году объем продаж оргтехники в Ростовской области был на 25% ниже, чем в 2008-м. Единственной причиной падения эксперт называет экономический кризис, снизивший не только сбыт, но и сумму, которую покупатели готовы израсходовать на приобретение единицы техники. При этом падение продаж по ЮФО, в том числе по Ростовской области, оказалось меньше, чем в среднем по России, на 10-15%. Основным фактором, поддержавшим спрос на юге России, в Eurobusiness Distribution считают крупные инфраструктурные проекты, в первую очередь - олимпийскую стройку в Сочи. По этой причине в марте компания открыла в Ростове южнороссийский филиал.

- Изменились предпочтения при покупке офисной техники, - говорит Владимир Ламков. - Клиенты выбирают недорогие устройства с необходимыми характеристиками, учитывают не только цену приобретения техники, но и расходы на ее эксплуатацию, которые состоят в основном из затрат на чернила и бумагу. Корпоративные клиенты по-прежнему предпочитают лазерные принтеры и МФУ, обеспечивающие более высокую скорость печати документов. Розничные покупатели чаще останавливают свой выбор на струйных устройствах для печати фотографий, рефератов и т. п. Они в среднем дешевле, но имеют более высокую стоимость эксплуатации.

Компания «Дигитал Лайф» (продавец компьютерной и офисной техники, работающий в корпоративном сегменте) отметила 10-процентный спад продаж оргтехники в Ростовской области. По словам ее менеджера Романа Корнева, спрос сместился в сторону более бюджетных моделей.

- Для офисов приобретают недорогие лазерные принтеры средней стоимостью в пределах 4,5-6 тыс. руб. - сообщил господин Корнев. - В то время как до кризиса корпоративные клиенты предпочитали не экономить и брали принтеры по 11 тыс. руб. и дороже. То же самое относится и к МФУ. Сейчас наибольшей популярностью пользуются модели стоимостью 9-10 тыс. руб. а в 2008 г. был большой спрос на устройства ценового диапазона 14-15 тыс. руб. имеющие более высокую скорость печати и лучший ресурс эксплуатации.

*** 9-10 ТЫС. РУБЛЕЙ - столько стоят наиболее популярные модели многофункциональных устройств.

*** Справка N. По данным представителя аналитического агентства GfК Екатерины Пряхиной, общее снижение российского рынка оргтехники в денежном выражении за 2009 г. составило 24%. Лидером падения стали сканеры - их продажи сжались на 25,5%, слабее всего кризис отразился на сегменте МФУ, который просел на 20%. Значительно сократились продажи оргтехники нижних ценовых категорий - лазерных принтеров дешевле 3900 руб. струйных дешевле 2200 руб. и сканеров дешевле 2300 руб.

ОБЪЕМЫ ПРОДАЖ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ ОРГТЕХНИКИ В 2009 Г. И ИХ ДОЛИ В ОБЩЕМ СБЫТЕ* СКАНЕРЫ 5,6 тыс. шт. - 6% ПРИНТЕРЫ 40 тыс. шт. - 43% КОПИРЫ МФУ 45 тыс. шт. - 48% (Диаграмма - в бумажной версии издания)

*По данным компании Eurobusiness Distribution СРЕДНИЕ РАСЦЕНКИ НА ОФИСНУЮ ТЕХНИКУ В 2008-2009 ГГ. *

ТИП УСТРОЙСТВА	-	СРЕДНЯЯ ЦЕНА В 2008 Г, РУБ.	СРЕДНЯЯ ЦЕНА В 2009 Г. РУБ.	ИЗМЕНЕНИЕ, %
Принтеры	Лазерные	7565	6960	-8
	Струйные	3410	4300	+ 26
МФУ	Лазерные	10070	9670	-4
	Струйные	3460	3910	+ 13
Сканеры	-	3820	4160	+ 9