Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

Вид материала

Подобный материал:

Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

для студентов III курса дневного отделения.

Маркетинг: цели, сущность, функции и методы.
Маркетинговая среда фирмы.
Потребности и покупательское поведение потребителей.
Маркетинговые исследования: понятие, задачи, методы, основные этапы.
Маркетинговые исследования: объекты, виды, принципы.
Методы сбора и анализа данных.
Прогнозирование: методологии и процедуры.
Понятие товара: виды, характеристики.
Жизненный цикл товара и его практические аспекты. Виды ЖЦТ.
Осуществление товарной политики и формирование ассортимента.
Технология процесса создания нового продукта.
Методы определения новизны товаров. Факторы успеха и неуспеха внедрения новых товаров.
Товарный знак и его применение.
Упаковка и маркировка товаров.
Сервис в товарной политике фирмы.
Конкуренция и конкурентные преимущества. Оценка конкурентоспособности фирмы.
Понятие конкуренции, конкурентоспособности и качества, их место в системе маркетинга. Оценка КСП товара.
Конкурентные стратегии.
Стандартизация и сертификация.
Понятие сегмента и сегментации рынка. Значимость сегментации в деятельности фирмы.
Критерии и принципы сегментации рынка.
Технология процесса сегментирования.
Стратегия позиционирования товара.
Цена как атрибут товара. Классификация цен.
Методы расчёта цены товара.
Ценообразование в международном маркетинге.
Товародвижение. Оценка и выбор каналов сбыта.
Розничные и оптовые предприятия в системе товародвижения.
Система маркетинговых коммуникаций.
Реклама: классификация, характеристики, средства и критерии выбора.
Реклама: разработка плана и измерение эффективности.
Паблик рилейшенз (PR): понятие, функции, методы.
Ярмарки и выставки: функции, организация проведения.
Организация маркетинга на предприятии.
Контроль маркетинговой деятельности фирмы.
Маркетинг услуг.
Назовите составляющие комплекса маркетинга.
Каковы основные проблемы маркетинга в России?
В чём отличие факторов внешней и внутренней среды фирмы?
Почему цель «получение прибыли» не может считаться основной маркетинговой целью?
Каковы стратегические барьеры против появления новых конкурентов в отрасли?
Какова роль товара в маркетинговой политике фирмы?
Назовите три уровня товара по Котлеру.
Что даёт товарная марка производителю?
Каковы основные функции упаковки?
Нарисуйте схему жизненного цикла товара.
Факторы успеха нового товара.
В каких случаях предпочтительнее продавать лицензию на новый продут, а не производить его самостоятельно?
Каким образом создание нового продукта может повлиять на организационную структуру фирмы?
Чем отличаются первичные потребности человека от вторичных?
В чём особенности потребительского поведения потребителей (организаций)?
Особенности международной сегментации.
Показатели успеха сегментации.
Как зависит конкурентоспособность товаропроизводителя от конкурентоспособности страны и её экономики?
Какова роль стандартизации в решении проблемы качества?
Какие стандарты (государственные или внутрифирменные) предпочтительнее для потребителя?
Какое место занимает цена и ценообразование в маркетинге?
Цели ценовой политики фирмы.
Формирование экспортной цены.
Критерии выбора розничного продавца товаропроизводителем.
Какое место занимают розничные продавцы в системе канатов сбыта?
Что такое маркетинговые коммуникации?
Что такое ФОССТИС?
Цели рекламных обращений.
Какие основные результаты могут быть получены на предприятии с помощью маркетинга?
Место сервиса в товарной политике фирмы.
Значимость скидок.
Типы маркетинга в зависимости от состоянию спроса.
Что такое конъюнктура рынка?
Какой товар можно считать новым?
Выделите основные функции маркетинга.
Основные маркетинговые стратегии.

Понятия.

жизненный цикл товара

дифференцированный маркетинг

канал товародвижения

товарный знак

концепция маркетинга

концепция нового товара

маркетинговое исследование

оптовая торговля

целевой рынок

презентация товара

пробный маркетинг

стимулирование сбыта

ценовая политика

торговая марка франчайзинг

ценовая дискриминация

директ мэйл

организация товародвижения

длина каналов товародвижения

прямой канал товародвижения

косвенный канал

конкурентоспособность

маркетинговая стратегия

первичные данные

вторичные данные

конечный потредитель

стимулирование сбыта

таварная плитика

фирменный стиль

планирование ассортимента

широта ассортимента

ассортиментная группа

товарная ниша

концентрированный маркетинг

позиционирование

сегментация

конкуренция

сервис

реклама

пиар (PR)

ярмарка

выставка

потребитель

упаковка

товар

цена

этикетка

маркировка

цели маркетинга

ассортимент

скидки

панель

франчайзи

посредник

товародвижение

сбыт

коньюктура рынка

ёмкость рынка

дилер

дистрибьютор

логотип

Blog

Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»