Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
| Вид материала | Документы |
- Вопросы к экзамену по учебной дисциплине «маркетинг», 25.78kb.
- Вопросы к экзамену по учебной дисциплине «маркетинг», 25.93kb.
- Закономерности и принципы управленческой деятельности на предприятиях сферы сервиса., 65.07kb.
- Комплекс маркетинга сельхозпредприятия. Особенности строительной продукции как товара., 22.56kb.
- Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг в торговле», 73.56kb.
- 8. Вопросы для подготовки к экзамену, 83.39kb.
- Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг», 57.74kb.
- Вопросы для подготовки к вступительному экзамену в аспирантуру, 29.59kb.
- Методика проведения Итогового контроля on-line Для подготовки к Итоговому контролю, 32.49kb.
- Материалы для подготовки к итоговой аттестации примерные вопросы для подготовки к экзамену, 73.65kb.
Вопросы для подготовки к экзамену
по дисциплине «Маркетинг»
1. История возникновения и развития маркетинга в России и за рубежом.
2. Сущность и принципы маркетинга.
3. Исходные понятия маркетинга: нужды и потребности.
4. Исходные понятия маркетинга: спрос и рынок.
5. Отличия производственно-сбытовой и маркетинговой концепции.
6. Маркетинг как концепция рыночного управления.
7. Цели и функции маркетинга.
8. Макро-факторы окружающей среды маркетинга.
9. Микро-факторы окружающей среды маркетинга.
10. Типы маркетинга в зависимости от спроса.
11. Поведение потребителей на рынке.
12. Процесс принятия решения о покупке.
13. Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.
14. Географические и социально-демографические признаки сегментирования.
15. Сегментирование рынка по стилю жизни.
16. Поведенческий принцип сегментирования рынка. Характеристика российского среднего класса.
17. Позиционирование товара: сущность, виды.
18. Маркетинговая информационная система (МИС)
19. Сущность и виды маркетинговой информации.
20. Этапы проведения маркетинговых исследований.
21. Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.
22. Методы полевого исследования как источник маркетинговой информации.
23. Основные направления маркетинговых исследований.
24. Маркетинговое понимание товара.
25. Классификация товаров широкого потребления.
26. Классификация товаров производственно-технического назначения.
27. Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
28. Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
29. Причины провала новых товаров на рынке.
30. Товарная реклама, ее цели, содержание и основные средства.
31. Имиджевая реклама.
32. Стимулирование сбыта, как элемент маркетинговых коммуникаций.
33. Особенности рекламы на разных этапах ЖЦТ.
34. Паблик - рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций.
35.Товарный знак и его использование в целях рекламы.
36. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
37. Сбытовая политика предприятия.
38. Каналы распределения, их функции и число.
39. Выбор оптимального каналы сбыта.
40. Сущность, цели и стратегии продвижения товаров.
41. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.
42. Цена как элемент комплекса маркетинга. Сущность и виды цен.
43. Методы ценообразования
44. Стратегии ценообразования
45. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности.
46. Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и
методу разработки.
47. Оценка и контроль маркетинговой деятельности: сущность, виды.
48. Функциональная структура управления маркетингом.
49. Товарная структура управления маркетингом.
50. Рыночная структура управления маркетингом.
51. Товарно-рыночная структура управления маркетингом.
52. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
53. Конкурентоспособность товара и фирмы, ее оценка.
54. Исходные понятия маркетинга: нужды и потребности.
55. Исходные понятия маркетинга: спрос и рынок.
56. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
57. Маркетинг и общество.
Рекомендуемая литература (основная)
- Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 2003
- Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело - М.:
Внешторгиздат, 2003.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. Под ред. Е.М. Пеньковой. -М.: Прогресс, 2005.
4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,2000.
5. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; Под. ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- Спб.: Питер, 2002.
7. Титова Н.Е. Учеб. Пособие для студ. Вузов. - М.: ЛАДОС, 2003.
8. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Издание 3-е. Серия «Высшее образование». Ростов н/Д: Феникс, 2004.
Рекомендуемая литература (дополнительная)
1. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор - Пресс, 2003г.
2. Дойль П. - Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002.