Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


БИЗНЕС АНАЛИТИКА Бизнес СМИ
КОМКОН Специализированные СМИ
20.10.2009"Adindex.ru – сайт о рекламе"Первое синдикативное исследование сравнительной эффективности печатной рекламы
20.10.2009. "Re-Port.ru отраслевой портал о маркетинге, рекламе и PR"Первое синдикативное исследование сравнительной эффективнос
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

БИЗНЕС АНАЛИТИКА

Бизнес СМИ

20.10.2009
ИА "Росбалт - Бизнес"
Водки много не бывает


В 2010 году объем потребления пива в России упадет на 14%. Падение пивного рынка продолжится и в следующие годы. В 2011 году — на 19%, в 2012 — на 24%. Такой прогноз на первом отраслевом форуме «Российский алкогольный рынок 2009» озвучил генеральный директор компании «Бизнес Аналитика» Андрей Стерлин.

По оценке эксперта, средняя стоимость бутылки пива по России сегодня составляет 23 рубля, а в следующем году повысится до 28 рублей. Напомним, Правительство РФ внесло на рассмотрение в Госдуму РФ федеральный закон «О внесении изменений в главы 22 и 28 части второй Налогового кодекса РФ», который предусматривает введение в 2010 году ставки акциза на пиво в размере 9 рублей за литр готовой продукции. Таким образом, индексация ставки акциза на пиво в следующем году составит 200%, а в 2012 году увеличится в четыре раза по отношению к существующему уровню.

«Для государства трехкратное повышение ставки акциза на пиво – это «гол в свои ворота», как с точки зрения поиска дополнительных источников наполнения бюджета, так и в плане борьбы с алкоголизацией населения, — прокомментировал правительственную инициативу председатель совета Союза российских пивоваров Даниил Бриман. Вместо увеличения акцизных сборов государство получит сокращение рынка и падение сборов других налогов. А вместо тотального отрезвления населения — рост беспробудного пьянства. Так, по оценке «Бизнес-Аналитики», падение пивного рынка на 14% гарантирует повышение спроса на дешевую водку на 5%.

Вторую угрозу пивному рынку несет предложение парламентариев приравнять пиво по юридическому статусу к алкогольным напиткам и таким образом изгнать из ларьков. Как напомнил директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз, аналогичный запрет в Белоруссии привел к сокращению местного пивного рынка на 20%.

При этом, по оценкам экспертов ЦИФРРА, с 1995-го по 2007 годы российский пивной рынок вырос в 5,5 раз. «Такого роста не было ни в одной стране мира, — отмечает Дробиз, — Однако в последнем квартале 2008 года уже отмечалось незначительное падение, а по итогам нынешнего года даже без учета возможных правительственных запретов сокращение пивного рынка составит около 8%». Проще говоря, пиво в России теряет популярность и без государственного нажима.

Увы, россияне пить меньше не стали. Однако все больше потребителей из соображений экономии предпочитают пиву водку. Иными словами, в рамках кризиса тренд перехода России с «северного» варианта потребления алкоголя на «южный» (менее крепкие напитки) сменился на обратный.

Начавшее постепенно «поднимать голову» российское виноделие имеет мало шансов «выровнять» ситуацию. По словам президента Союза виноделов и виноградарей России Валерия Логинова, если в 2008 году по направленной на поддержку отрасли ФЦП виноделы получили 560 млн рублей, то велика вероятность, что в будущем году отрасль ничего не получит. При этом плодоносить виноградник начинает спустя 4 года после посадки, а окупаться — на 6-8 году. То есть подъем собственного виноградарства в России — дело только начавшееся, не быстрое и может так ничем позитивным и не закончиться.

С другой стороны, возврат к «северному» варианту потребления не сулит больших барышей и производителям крепких алкогольных напитков. За период кризиса пресловутый средний класс российского населения сократился на 15-20%, а число граждан, зарабатывающих в месяц не более 5 тыс. рублей, выросло на 30%. Естественно, с сокращением доходов потребитель массово переходит на продукцию низких ценовых сегментов.

В России же самой дешевой является водка нелегальная. Легальная априори не может стоить дешевле 90 рублей. Таким образом появляется дополнительный стимул к росту продаж контрафактной водки, которая и сейчас занимает 50-60% рынка.

У легальных производителей впереди жесткое соперничество в эконом-сегменте сужающегося легального рынка, а развитие премиум-сегмента «замораживается», по оценкам Дробиза, минимум на 2 года.

Сообщения с аналогичным содержанием

20.10.2009. ИА "Росбалт". Лента новостей
Водки много не бывает

КОМКОН

Специализированные СМИ

20.10.2009
"Retailer.Ru"
Работают мастерски


Стали известны имена лучших петербургских руководителей 2009 г. 16 октября на торжественной церемонии были объявлены обладатели премии «Шеф года».

Итоги подводились в день шефа, который уже много лет празднуют в Америке. Конкурс, призванный поддержать лучшие примеры управления коммерческими предприятиями в Санкт-Петербурге, проводится уже третий раз.

В этом году экспертный совет назвал достойным претендентом на звание «Шеф-Прорыв года» в категории «ритейл» Георгия Николайчика, председателя совета директоров сети магазинов «Буду мамой».

Под руководством Георгия Николайчика сеть специализированных мультибрендовых магазинов для будущих мам «Буду мамой» с 2006 г. выросла до 32 объектов. Магазины открыты не только в Петербурге, но и во многих крупных городах России. За 2009 г. сеть «Буду мамой» выросла более чем в два раза: с 15 до 32 объектов.

Звание «Шеф-инновация» в области ритейла пробы 2009 г. получил Сергей Федоринов, генеральный директор компании «Юлмарт» - за «внедрение сверхсовременной системы обслуживания покупателей, совмещающую Интернет-продажи и классическое обслуживание».

Победителям вручали приз конкурса – символическую лестницу, ведущую вверх, к новым достижениям.

Финалистами в номинации «Шеф-инновация» в области ритейла стали Аркадий Пекаревский, совладелец корпорации Sela, Сергей Федоринов, генеральный директор сети «Юлмарт», и Игорь Абраменков, исполнительный директор сети «Мой Мясной».

Претендентом на победу в номинации «Шеф – Прорыв в ритейле» были Георгий Николайчик, председатель совета директоров «Буду мамой», и Сергей Федоринов, генеральный директор сети «Юлмарт».

Торжественная церемония награждения прошла в отеле Park Inn Прибалтийская в форме вечера-банкета с концертом, на котором присутствовало около 500 представителей бизнес-элиты Санкт-Петербурга.

Одним из важных событий вечера стал благотворительный аукцион в пользу СПб ГСУ СО дома –интерната для детей с отклонениями в умственном развитии №4.

Конкурс «Шеф года» проводился при поддержке Издательского дома Retailer. Победители бизнес-премии были определены по двенадцати номинациям: «Заслуженный Шеф», «Шеф-Прорыв года» (производство, ритейл, услуги), «Шеф-Инновация» (производство, ритейл, услуги), «Шеф-Публичность», «Шеф-Забота», «Шеф-Харизма», «Шеф-Меценат» и «Молодой Шеф». Победителей и номинантов премии определял экспертный совет, в состав которого входят известные в России и Санкт-Петербурге независимые эксперты, а также руководители известных бизнес-образовательных компаний, деловых СМИ, общественно-деловых организаций.

Справка:

В Санкт-Петербурге премия «Шеф года» проводится с 2007 г. В 2008 г. в конкурсе приняли участие более 200 руководителей компаний Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Инициаторами проведения конкурса выступают журнал The Chief, при поддержке Комитета экономического развития, промышленной политики и торговли Санкт-Петербурга, а так же при поддержке Санкт-Петербургской Торгово-промышленной палаты, Союза промышленников и предпринимателей, Ассоциации промышленных предприятий Санкт-Петербурга, компаний HeadHunter и WorkLine Group (Исследовательская компания «КомКон») и Издательского дома Retailer.

20.10.2009
"Adindex.ru – сайт о рекламе"
Первое синдикативное исследование сравнительной эффективности печатной рекламы


Компания КОМКОН представляет новый проект AdEf - первое синдикативное исследование сравнительной эффективности печатной рекламы.

Рекламодатели и медийные агентства постоянно сталкиваются с задачей оптимизации рекламных бюджетов. Особенно это актуально в сегменте прессы, где широкий спектр форматов порождает большую вариацию стоимости размещения. Игроки рынка испытывают объективную необходимость в статистических показателях, которые позволят принимать взвешенное решение о концепции размещения в прессе, в том числе, выбирать нужный формат.

Данные AdEf позволяют решить целый ряд актуальных вопросов, до сих пор остававшихся без ответа:

Насколько эффективен разворот по сравнению с обычной правой полосой?

В какой части журнала реклама привлекает больше внимания?

Насколько лучше запоминается реклама с изображением знаменитостей?

Нужно ли показывать в рекламе товар?

Сколько людей запоминает рекламу после прочтения журнала?

и многие другие.

Специально для проекта AdEf экспертами КОМКОН была разработана методика анализа и создана система коэффициентов, позволяющая оптимизировать процесс размещения рекламных материалов в печатных СМИ.

Проект включает в себя два взаимосвязанных компонента:

AdEf Media - оценка медийной эффективности рекламы (анализ размещения по форматам и «третям» издания);

AdEf Creative - анализ влияния различных параметров креативной концепции на запоминаемость рекламы в прессе (recall), желание купить марку, оценку рекламного макета.

В первой волне исследования измерен сегмент глянцевых изданий (17 журналов: Elle, Cosmopolitan, Bazaar, Vogue, Glamour, L'Officiel, Maxim, GQ, Esquire, Men's Health, Forbes и др.). В опросе участвовали москвичи 18−45 лет, регулярные читатели глянцевых журналов, оценивающие свое материальное положение не ниже среднего уровня.

Было проведено 1000 интервью методом холл-теста. В проект вошли следующие категории товаров и услуг: авто, крепкий алкоголь, пиво, косметика, парфюмерия, одежда, обувь, аксессуары, часы, ювелирные украшения, сигареты, медицина, гигиена.

В рамках AdEf был протестирован 521 рекламный макет. На такой большой выборке различных категорий и креативных решений стало возможным провести всесторонний анализ рекламы в журналах. Результаты первой волны проекта отражают влияние на запоминаемость рекламы широкого спектра медийных и креативных параметров, а также исследуют особенности восприятия печатной рекламы разными целевыми группами.

Так, например, в ходе исследования было обнаружено, что стоимость различных форматов не всегда коррелирует с их эффективностью. Были выявлены эффективные форматы, показатели по которым выше, чем у стандартной правой полосы. Было подтверждено, что реклама в начале журнала более эффективна, а также, что в толстых журналах рекламу помнит меньше читателей. Было обнаружено, что в среднем 45% читателей помнят рекламу, размещенную на правой полосе без спецэффектов. При этом есть приемы, существенно повышающие уровень вспоминания. Так, рекламу на развороте помнят 57% читателей, что на 27% эффективнее.

Для рекламы марки CHANEL, когда два разворота были размещены последовательно, был получен еще более высокий результат - 64% вспоминания.

Реклама Nestea Vitao, выполненная с применением вырубки, — это еще более удачный пример. Ее вспомнили 77% опрошенных.

Данные AdEf позволяют не только оптимизировать медийные показатели (формат, позиционирование в журнале и т.д.), но также проанализировать влияние различных креативных концепций на уровень вспоминания и оценки макета (понравился\не понравился).

Исследование доказывает, что не только за счет дорогостоящих форматов, но и за счет креатива можно добиваться хороших результатов. Данные AdEf позволяют рассчитать эффективность некоторых креативных стратегий, например, использование метафор, изображений обычных людей и знаменитостей или демонстрации стиля жизни аудитории.

Исследование в целом подтвердило, что рекламу на левой полосе запоминают хуже, чем на правой. Но в то же время отдельные рекламы, размещенные на левой полосе, показали очень хороший результат - именно за счет креатива. В качестве примера можно привести рекламу марки Guerlain, которую запомнили 63% опрошенных (на 40% эффективнее стандартной правой полосы).

Еще более впечатляющий результат показала реклама марки Melissa (реклама на развороте). За счет интересного креатива реклама запомнилась 87% читателей журнала, при том, что в среднем рекламу на развороте помнят 57% опрошенных.

Сообщения с аналогичным содержанием

20.10.2009. "Re-Port.ru отраслевой портал о маркетинге, рекламе и PR"
Первое синдикативное исследование сравнительной эффективности печатной рекламы

20.10.2009. "Advertology.Ru"
Комкон представляет AdEf