Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год

Вид материала

Анализ

Содержание Специализированные СМИ 20.10.2009"Lenta.ru Лента - Недвижимость"Половина россиян назвали недвижимость лучшим объектом инвестиций 21.10.2009. Вира.ру (vira.ru)Половина россиян назвали недвижимость лучшим объектом инвестиций 21.10.2009. "Региональный сервер недвижимости" (Санкт-Петербург)Если инвестировать - то в жилье "Pro дм"итоги и перспективы развития рынков маркетинговых услуг в россии 20.10.2009ИА "Интегрум-Техно": Новости компаний.ПРЕСС-РЕЛИЗ 20.10.2009. Advis.ru - ИНФОЛайн (Санкт-Петербург)На российском телевидении стартовал новый сезон рекламной кампании сокового бре 20.10.2009"Квадратный метр. Новости"Почти половина россиян готовы вложить деньги в недвижимость 20.10.2009. "RosInvest.Com"Почти половина россиян готовы вложить деньги в недвижимость

Подобный материал:

• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 октября 2009 год, 1172.97kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
• Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.

Специализированные СМИ

20.10.2009
РИА "ОРЕАНДА" - Экономические новости
Половина россиян считают недвижимость лучшим объектом инвестиций

Москва. ОРЕАНДА-НОВОСТИ Почти половина жителей России считают недвижимость лучшим объектом инвестиций - почти половина из них (47%) при наличии свободных денег вложили бы их в недвижимое имущество: дом, квартиру или дачу. Об этом свидетельствуют данные всероссийского опроса, проведённого в сентябре 2009 года исследовательской компанией "Ромир". В опросе приняли участие 1,5 тыс. респондентов в возрасте от 18 лет из всех Федеральных округов.

29% россиян предпочли бы хранить свои сбережения в банках в виде вкладов, 6% купили бы некоторое количество акций, а 19% никуда не стали бы вкладывать имеющиеся у них свободные средства, сообщает lenta.ru.

Опрос в регионах продемонстрировал, что недвижимость в качестве объекта инвестиций больше других интересует жителей Урала и Сибири: в первом случае её выбрали 67% жителей региона, во втором - 54%. Меньше всего сторонников вложений в недвижимость оказалось в Поволжье - 34%. Анализ возрастных выборок показал, что инвестиции в недвижимость в большей степени привлекают россиян в возрасте от 25 до 34 лет (56%).

Исследователи отмечают, что наиболее активными приверженцами вложений в недвижимость являются жители городов численностью от 100 до 500 тыс. человек, тогда как среди жителей мегаполисов (с населением более 1 млн человек) и крупных городов (от 500 тыс. человек до 1 млн) людей с такой точкой зрения несколько меньше (40% и 41% соответственно). Среди жителей сельской местности желающих инвестировать в дома и квартиры только 31%.

При этом опрос, проведённый компанией ранее, продемонстрировал, что 48% россиян свободных денег и сбережений не имеют.

В феврале этого года директор Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) Ольга Кузина отмечала, что с начала кризиса (с осени 2008 года) количество россиян, рассматривающих недвижимость в качестве наиболее надёжного способа вложения денег, сократилось на 11%. В тот момент инвестировать в недвижимость предпочитали 40% граждан России. Но несмотря на это, по словам Кузиной, недвижимость сохранила лидерство в рейтинге инвестиционных предпочтений россиян.

20.10.2009
"Lenta.ru Лента - Недвижимость"
Половина россиян назвали недвижимость лучшим объектом инвестиций

Почти половина жителей России считают недвижимость лучшим объектом инвестиций - почти половина из них (47 процентов) при наличии свободных денег вложили бы их в недвижимое имущество: дом, квартиру или дачу. Об этом свидетельствуют данные всероссийского опроса, проведенного в сентябре 2009 года исследовательской компанией "Ромир". В опросе приняли участие 1,5 тысячи респондентов в возрасте от 18 лет из всех Федеральных округов.

29 процентов россиян предпочли бы хранить свои сбережения в банках в виде вкладов, 6 процентов купили бы некоторое количество акций, а 19 процентов никуда не стали бы вкладывать имеющиеся у них свободные средства.

Опрос в регионах продемонстрировал, что недвижимость в качестве объекта инвестиций больше других интересует жителей Урала и Сибири: в первом случае ее выбрали 67 процентов жителей региона, во втором - 54 процента. Меньше всего сторонников вложений в недвижимость оказалось в Поволжье - 34 процента. Анализ возрастных выборок показал, что инвестиции в недвижимость в большей степени привлекают россиян в возрасте от 25 до 34 лет (56 процентов).

Исследователи отмечают, что наиболее активными приверженцами вложений в недвижимость являются жители городов численностью от 100 до 500 тысяч человек, тогда как среди жителей мегаполисов (с населением более одного миллиона человек) и крупных городов (от 500 тысяч человек до одного миллиона) людей с такой точкой зрения несколько меньше (40 и 41 процент соответственно). Среди жителей сельской местности желающих инвестировать в дома и квартиры только 31 процент.

При этом опрос, проведенный компанией ранее, продемонстрировал, что 48 процентов россиян свободных денег и сбережений не имеют.

В феврале этого года директор Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) Ольга Кузина отмечала, что с начала кризиса (с осени 2008 года) количество россиян, рассматривающих недвижимость в качестве наиболее надежного способа вложения денег, сократилось на 11 процентов. В тот момент инвестировать в недвижимость предпочитали 40 процентов граждан России. Но несмотря на это, по словам Кузиной, недвижимость сохранила лидерство в рейтинге инвестиционных предпочтений россиян.

Сообщения с аналогичным содержанием

21.10.2009. Вира.ру (vira.ru)
Половина россиян назвали недвижимость лучшим объектом инвестиций

20.10.2009
"Интерфакс-Экономика"
Если инвестировать - то в жилье

Россияне уверены: лучший объект для инвестиций - недвижимость. Вложить свободные средства в покупку жилья готова почти половина наших соотечественников, выяснили социологи. Впрочем, далеко не каждый житель России может похвастаться наличием "лишних" денег, которые можно куда-нибудь вложить

Москва. 20 октября. IFX.RU - Пока инвесторы ломают голову над тем, куда вложить свои миллионы, чтобы превратить их в миллиарды, у простых россиян лишних денег попросту нет. Почти половина наших соотечественников признаются в отсутствии собственного "стабфонда". Но если бы деньги все-таки были, то они с удовольствием вложили их в покупку дома, квартиры или дачи.

Как выяснили социологи холдинга "Ромир", 47% наших соотечественников лучшим объектом для инвестиций считают именно недвижимость. Особенно часто вложить свои средства в жилье готовы респонденты в возрасте от 25 до 34 лет (56%), жители Урала (67%) и Сибири (54%). Кроме того, инвестировать в недвижимость чаще готовы россияне, проживающие в городах численностью от 100 до 500 тысяч человек, нежели жители крупных городов. Впрочем, удивляться тут не приходится, ведь стоимость квадратного метра жилья в мегаполисах выше, чем в небольших и средних городах. Не горят особенным желанием тратить деньги на жилье также россияне, проживающие в Поволжье и сельской местности - здесь сторонниками такого рода инвестиций являются около трети респондентов.

Однако, несмотря на очевидную популярность недвижимости в качестве объекта вложения денег, массовой скупки жилья в российских городах ожидать, все-таки, не следует. Ведь, как сообщали социологи "Ромир" ранее, 48% россиян утверждают, что свободных средств у них нет и сберегать им нечего.

Каждый третий россиянин готов доверить свои "кровные" кредитным организациям. Особенно часто хранить свободные деньги в виде вкладов в банках готовы жители Дальнего Востока (42%) и Поволжья (40%). Социологи отмечают также, что в Поволжье банковские вклады даже популярнее инвестиций в недвижимость. В том, что решили бы вложить свободные средства (при их наличии, разумеется) признаются 38% жителей сельской местности.

Каждый пятый россиянин(19%) скорее готов хранить деньги под матрасом, заверяя, что "не стал бы никуда вкладывать". Обычно такого мнения придерживаются наши соотечественники старше 60 лет (29%), проживающие в сельской местности (30%) или с низким уровнем дохода (23%).

А вот приобретать акции различных компаний готовы лишь 6% участников опроса. Причем это - выбор чаще мужской, дамы же становится акционерами стремятся реже (9% и 4% соответственно). Кроме того, ценные бумаги прельщают молодежь (от 18 до 24 лет) и жителей мегаполисов - 10% тех и других вложили бы "лишние" деньги в акции. Еще меньше желающих инвестировать в различные виды страхования и ПИФы - по 2%.

Сообщения с аналогичным содержанием

21.10.2009. "Региональный сервер недвижимости" (Санкт-Петербург)
Если инвестировать - то в жилье

20.10.2009
"Банки.Ру"
Ипотека в жесткой форме

Ипотека в жесткой форме / Мониторинг банковской прессы

20.10.2009, Деньги

Банки снижают ставки по ипотеке, рост просрочки по кредитам замедлился, а спрос на недвижимость, равно как и на ипотечные кредиты, постепенно восстанавливается. Однако это не означает, что кредиты на жилье стали доступнее для граждан. Серьезно ужесточив условия выдачи кредитов на жилье во время кризиса, банки не спешат снижать требования к заемщикам.

Сегодня основная тенденция на рынке ипотеки - активное снижение банковских ставок. Причем в некоторых случаях минимальный порог процентных ставок можно вполне сравнить с докризисным уровнем. Процесс этот начался в середине лета. С июля по сентябрь о понижении ставок заявили Сбербанк, Газпромбанк, банк "Дельтакредит", Юникредит Банк, ОТП-банк, ИТБ-банк, НДБ-банк, Абсолют Банк, Московский кредитный банк (МКБ). Согласно отчету компании "Кредитмарт", среднерыночная ставка по ипотечным кредитам в рублях в сентябре составила 20,22%, в долларах - 15,66%. В октябре тенденция к сокращению ставок сохранилась.

Наиболее значительные снижения произошли в Банке Москвы - с 22,5% до 16,5% в рублях и с 16,5% до 12% в валюте, в банке "Возрождение" - с 24% до 18,5% в рублях и с 14% до 13% в долларах. Еще дальше пошел МКБ, где минимальные ставки на покупку готовых квартир составляют от 9% в валюте и 10% в рублях. Правда, чтобы получить такой процент, заемщику придется оформить кредит максимум на пять лет, с минимальным первоначальным взносом от 50% стоимости квартиры и подтверждением дохода только по справке 2-НДФЛ. О снижении ставок в октябре также заявили ВТБ 24 (на 1,5% по валютным и на 1% по рублевым кредитам), Банк Сосьете Женераль Восток (на 2% в рублях и евро и на 1,75% в долларах), Нордеа Банк (на 1,5% в рублях), "Банк Жилфинанс" (на 2,5% в рублях).

Банки объясняют эту тенденцию доступом к более дешевым ресурсам и желанием увеличить объем ипотечного портфеля. "Снижение процентных ставок по ипотечным кредитам стало возможным благодаря снижению уровня инфляции и появлению признаков стабилизации на финансовом рынке. Дальнейшие действия по изменению процентных ставок по ипотечным кредитам будут определяться стоимостью фондирования долгосрочных операций ипотечного кредитования: чем ниже будет стоимость данных ресурсов, тем ниже будет стоимость ипотеки для заемщика",- считает начальник управления разработки кредитных продуктов и партнерских программ департамента ипотечного кредитования ВТБ 24 Георгий Тер-Аристокесянц.

При этом пока банкиры не думают, что понижение ставок станет массовой тенденцией. Соль вопроса - в стоимости ресурсов для банков. "Для большинства коммерческих банков она остается по-прежнему высокой. Те же банки, которые имеют доступ к более дешевым денежным ресурсам, а это в основном банки с государственным участием, могут позволить себе более низкие процентные ставки по ипотечным кредитам. Но у таких банков, как правило, гораздо больше требований к заемщикам, чем у коммерческих банков: требуется большое количество документов, поручители, взимается плата за рассмотрение заявки на ипотечный кредит",- поясняет начальник управления ипотечного кредитования Альфа-банка Татьяна Невская.

Многие из опрошенных банкиров признались, что рассматривают дальнейшее понижение ставок по кредитам к концу года, как правило, в пределах одного процентного пункта. "Стабилизация ситуации способствует либерализации условий по ипотеке, однако у банков все еще отсутствует доступ к длинным ресурсам по приемлемой стоимости, что существенно ограничивает снижение ставок. Подобная ситуация может сохраниться еще два-три года, поэтому я не ожидаю массового снижения ставок к докризисному уровню в следующем году, либо это будут отдельные предложения определенных банков, либо маркетинговые ходы",- считает директор департамента маркетинга и планирования продуктов Москоммерцбанка Дмитрий Орлов. А по мнению зампредседателя правления Городского ипотечного банка Игоря Жигунова, "при сохранении текущей вполне стабильной ситуации на рынке, скорее всего, показатели 2009 года будут в четыре-пять раз меньше показателей 2008 года". "В будущем можно ожидать оживления рынка в связи с ростом платежеспособного спроса, реализации отложенного спроса, который формируется последние полтора года, и расширением перечня банковских продуктов",- считает он.

Несмотря на активное снижение стоимости кредитов, многие банкиры признают, что пока ипотека доступнее не стала. Банки не собираются снижать порог требований к заемщику - кризис показал, что в первую очередь надо формировать качественный портфель. "Банки не будут возвращаться к прежней либеральной системе выдачи ипотечных кредитов. Кризис очень отчетливо высветил ту категорию заемщиков, кому кредит давать не стоило. Многие заемщики зачастую предоставляли "серый" доход, завышая его в расчете на ежегодное повышения зарплаты на 5-10% (что до кризиса вполне работало)",- говорит директор дирекции развития продуктов ОТП-банка Игорь Антонов.

Хотя банкиры и говорят о росте выданных ипотечных кредитов, значительных успехов в этом деле ожидать не приходится. "Главное изменение, которое происходит сейчас на рынке и которое отмечают все без исключения его участники - банкиры, риэлтеры, застройщики, сами покупатели,- это возобновляющийся спрос на недвижимость, а вслед за ним и на ипотечные продукты банков. С погашением кредитов ситуация выправляется, но не так быстро, хотя объективные улучшения на рынке труда (безработица по официальным данным уже не растет) позволяют надеяться на улучшения и в этой сфере. Во всяком случае, количество заявок на реструктуризацию долгов с каждым месяцем снижается",- говорит руководитель группы кредитных продуктов BSGV Екатерина Забелина. По данным МИАН, с начала года интерес к московскому жилью увеличился на 30%, при этом количество реальных сделок на рынке недвижимости в сегменте новостроек возросло почти на 10%, а в сегменте вторичного жилья - более чем в полтора раза.

Многое будет зависеть от общеэкономической ситуации и восстановления платежеспособности населения. Например, согласно исследованию компании "Ромир", 31% граждан России считают, что сейчас не лучший период для покупки дома или квартиры. Практически столько же (29%), напротив, полагают, что сегодня самое время позаботиться о вложении денег в недвижимость. "В конце 2008 года-начале 2009-го увеличился объем досрочного погашения - я оцениваю этот фактор как свидетельство неуверенности заемщиков в своем будущем: люди стремятся поскорее рассчитаться по всем своим обязательствам, чтобы подстраховаться на случай возникновения финансовых трудностей",- считает замначальника управления розничных операций банка "Возрождение" Александр Васильев.

Сейчас все больше банков стали включать в свои продуктовые линейки кредиты на покупку залоговой недвижимости. Официально о наличии таких программ заявили Абсолют банк, ВТБ 24, "Дельтакредит", "Банк Жилфинанс". В начале года многие аналитики прогнозировали большой выброс банками на рынок залоговых квартир. Этого не случилось. "По нашим данным, произошло незначительное увеличение количества сделок купли-продажи квартир, которые находятся в залоге у банка, и телефонных обращений за консультациями на эту тему, однако они не носят массового характера и не могут считаться тенденцией. Наибольшее количество обращений по продаже квартир, находящихся в залоге, мы отмечали в период активной фазы девальвации рубля, когда ипотечные кредиты в долларах для некоторых заемщиков стали непосильными. Сегодня объем залоговых квартир на рынке недвижимости не настолько велик, что может быть выделен в отдельный сегмент. Доля сделок с квартирами, находящимися в залоге у банка, в общем количестве ипотечных сделок сегодня не превышает 2-3%",- рассказывает гендиректор "Миэль-Брокеридж" Алексей Шленов.

При этом банки выставляют квартиры по рыночным ценам, чтобы покрыть кредитную задолженность. Более того, риэлтеры говорят о сокращении дисконта по таким сделкам до 3-5%. "Произошедшее за последний год падение цен, составившее, по нашим оценкам, от 35% до 50%, осложняет реализацию залогового имущества. Собственник, равно как и банк, не хочет терять возможную выгоду от реализации недвижимости, поэтому дисконты в цене на выставляемую на продажу недвижимость - редкость",- говорит гендиректор компании "Департамент независимой оценки" Алексей Гапонов.

Впрочем, как отмечают банкиры, выгода от покупки залоговой квартиры вовсе не в цене, а в льготных условиях, которые готов предложить банк. Сейчас наиболее выгодные процентные ставки в рублях предлагает ВТБ 24 - не выше ставки рефинансирования (сейчас 10%), в долларах - банк "Дельтакредит" - 5,75-7,75%. При этом в ВТБ 24 можно оформить кредит максимум на 50 лет с первоначальным взносом 20%, в "Дельтакредите" на 20 лет в рублях и на 25 лет в долларах с 30% первоначальным взносом. Абсолют банк кредитует только в рублях - на 25 лет под 13,5-18,5% с 30% первоначального взноса. На такой же срок готов кредитовать и Хоум Кредит энд Финанс Банк - под 16% в рублях и 14% в долларах.

Сообщения с аналогичным содержанием

20.10.2009. "Рокфеллер"
Ипотека в жесткой форме

20.10.2009. "Кредиты.Ру"
Ипотека в жесткой форме

20.10.2009
"PRO ДМ"
ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКОВ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ В РОССИИ

В конце 2008-го года Гильдия Маркетологов провела очередной ежегодный опрос об итогах и перспективах развития рынков маркетинговых услуг в России. В опросе приняли участие 350 экспертов, в т.ч. в специальной части 22 исследователя и 16 консультантов по маркетингу. 2008-й год на рынке маркетинговых услуг, впрочем, как и практически на всех рынках, выдался крайне неровным.

Он как бы состоял из трех различных частей. С января по май продолжался рост впечатляюще высокими темпами. С июня по сентябрь наблюдалось снижение темпов роста; но все же это был рост. В четвертом квартале произошел разворот от роста к снижению; но инерция процессов сохранила объемные показатели на высоком уровне.

По средним взвешенным оценкам экспертов в 2008-м году заметно (на 30%) выросло количество исследовательских компаний, реально работающих на российском рынке. См. Диаграмму 1. Их теперь 285. Здесь будет уместно заметить, что в иных справочниках и базах данных можно найти более 500 названий и контактных данных исследовательских компаний и групп. Но мы говорим о тех, кто реально работает на рынке, а не просто заявляет о себе. Такое значительное увеличение оценки случилось впервые за весь период наблюдений. Предыдущий скачок (2006-го года) по величине не превышал 20%.

Количество компаний, оказывающих услуги в области маркетингового консалтинга, стратегического позиционирования и брендинга также весьма значительно возросло. На 25%. И достигло 160. См. Диаграмму 2. Предыдущий количественный «скачок» (тоже примерно на 25%) имел место в 2004-м году, когда количество маркетинговых консультантов почти достигло сотни.

Объем рынка маркетинговых исследований (количественных и качественных, эдхоковых и подписных, мистери шопинг, социологических, медийных и прочих) вырос на 40% и по оценке экспертов составил около 9 миллиардов рублей или 360 миллионов долларов США (по среднегодовому курсу 25 руб/дол). См. Диаграмму 3.

На первый взгляд оценка темпа роста может показаться несколько завышенной. Однако надо помнить о том, что российский ВВП в 2008-м году (даже с учетом начавшегося в конце года снижения темпов его роста) вырос на 27% и в рублях, и в долларах США и составил по предварительной оценке 1650 миллиардов долларов.

Российский рынок маркетинговых исследований составляет всего лишь 1,25% от мирового рынка маркетинговых исследований. В то время как население России превышает 2% от мирового. ВВП России составляет 2,75% от мирового ВВП (60 триллионов долларов). Доля России в мировых продажах мобильных телефонов превышает 3%. А в мировых продажах новых автомобилей — заоблачные 5%. Даже расходы на медийную рекламу в России составляют более 2% от мирового уровня. Так что в опережающем росте расходов на исследования рынков по отношению к росту ВВП нет ничего удивительного.

Более того, можно смело утверждать, что сфера изучения рынков, поведения потребителей, восприятия брендов, репутации компаний и прочих маркетинговых исследований по-прежнему остается в нашей стране «недоинвестированной». Российские компании по-прежнему мало тратят на исследования рынка и потребителей. Возможно, в этом кроется одна из причин низкого качества управленческих решений. И вообще низкой эффективности работы российских компаний. Старой проблемы, о которой с новой силой заговорили только когда «грянул гром»; осенью 2008-го.

Из общего объема в 360 млн. дол. около 65% (235 миллионов) в 2008-м году пришлось на долю количественных исследований. Чуть более 30% (110 миллионов) — качественные исследования: глубинные интервью, фокус-групповые исследования, экспертные интервью, этнографические исследования и т.д. И всего лишь 4,5% (15 миллионов) приходится на долю прочих видов исследований: мистери шопинг, продажу готовых отчетов, деск-рисетч и т.д.

Две трети от общего объема рынка (около 240 миллионов долларов) приходится на долю десяти крупнейших исследовательских компаний, работающих в России. Каждая из них имеет оборот свыше 10 миллионов долларов в год. Восемь из них являются либо 100% дочерними предприятиями крупных международных компаний, либо частично принадлежат западным исследовательским сетям. Может в этом тоже состоит одна из причин почему иностранные производители так хорошо себя чувствуют на российских потребительских рынках. Потому, что они эти рынки «чувствуют» и понимают.

Примерно четверть (90 миллионов) рынка приходится на долю 35–40 «средних» компаний. Чей годовой исследовательский оборот составляет от одного до пяти миллионов долларов. Таким образом «Закон Парето» на рынке маркетинговых исследований проявляет себя в редакции «20 на 90»: на долю 20% компаний приходится 90% объемов работы в стоимостном выражении.

Остальная часть рынка (около 30 миллионов, или 9%) приходится на долю примерно 230–240 небольших компаний, чей годовой оборот не превышает миллиона долларов. Средний оборот такой компании составляет около 250 тысяч долларов в год; из которых около половины — это субподряды от крупных и средних агентств.

Через 5 дней после завершения опроса Гильдии свою оценку объема рынка маркетинговых исследований дали эксперты ОИРОМ (организации исследователей рынка и общественного мнения). По их данным (основанным на фактическом обороте 20 исследовательских компаний членов ОИРОМ и экспертной дооценке остальной части рынка) объем рынка маркетинговых исследований в России составил $325 миллионов. Весьма приятно, что расхождение в наших независимых друг от друга оценках вновь не превысило 10%. И все же мы беремся предположить, что участники ОИРОМ немного преувеличивают совокупную долю компаний, входящих в это объединение. Они считают ее равной 75%. А если предположить, что она равна 67,5%, то наши оценки совпадут в точности.

Объем рынка маркетингового консалтинга в 2008-м году вырос на 55% и составил около 3,25 миллиардов рублей или 130 миллионов долларов по среднегодовому курсу 25 руб / дол. См. Диаграмму 4.

Так же как на рынке маркетинговых исследований впечатляющие темпы роста объясняются молодостью и неразвитостью этого сегмента рынка. Если в развитых, «старых» экономиках США и Западной Европы на маркетинговый консалтинг приходится от 2 до 4% от общего объема рынка маркетинговых услуг (включая рекламу, DM, BTL, PR), то в России — менее 1%. Так что потенциал роста у этого рынка как минимум трехкратный.

Особенностью рынка маркетингового консалтинга в России является отсутствие на нем по-настоящему крупных фирм, явных лидеров. Маркетинговым консалтингом «потихоньку» занимаются и западные компании, но ни у кого из них в России нет большого офиса или сильной «дочки». И «непрофильные» российские: аудиторские, IT, управленческие. И рекламные (а также PR) агентства. И специализированные (в основном небольшие) фирмы. У всех у них обороты составляют от нескольких сотен тысяч до 2–3 миллионов долларов в год. И как следствие судить о структуре рынка, о развитии отдельных его сегментов оказывается весьма затруднительно.

Прогноз на 2009-й год, сделанный в конце 2008-го, по понятным причинам противоречив и достаточно пессимистичен.

Рынок маркетинговых исследований в рублях останется на уровне 2008-го года (9 миллиардов) или даже немного возрастет (до 10 миллиардов). В долларах это составит 260–285 миллионов. При среднегодовом курсе 35 рублей за доллар. Т.е. снижение на 21–28%. В утешение исследователям можно заметить, что в 2009-м году никакие российские рынки не покажут роста в долларах. А некоторые (недвижимость, новые автомобили, возможно — даже бензин) уменьшатся и в рублях.

Количество исследовательских компаний реально работающих в нашей стране точно не возрастет. Половина экспертов полагают, что оно немного сократится. Вторая половина — что останется на прежнем уровне.

Но, уже с 2010-го года должен возобновиться опережающий рост рынка маркетинговых исследований. Во всех валютах. До достижения уровня 2–2,5% от мирового рынка маркетинговых исследований. Т.е. ориентировочно — до 650–750 миллионов долларов к 2015-му году. В течение ближайших 1,5 лет российским компаниям и стране в целом придется сменить парадигму своего развития с опоры на внешнюю торговлю углеводородами и металлами на инновационное освоение внутреннего потребительского рынка и рынков промежуточной продукции. А без понимания этих рынков (логики их развития) и потребителей сделать это будет невозможно. Придется инвестировать в исследования (и инновации). Еще Питер Друкер 50 лет назад говорил — «У любого бизнеса есть только две стратегические функции: маркетинг и инновации».

Рынок маркетингового консалтинга, по мнению наших экспертов, в 2009-м году вырастет в рублях на 25–35% до 4–4,4 миллиардов. В долларах снизится на 3–12%, до 115–125 миллионов. По поводу того, возрастет, уменьшится или не изменится количество работающих на нем компаний, эксперты не пришли к единому мнению. А наиболее востребованными темами будет консалтинг по вопросам ценообразования и стратегий позиционирования.

Игорь Березин

Партнер консалтинговой компании Semperia M&S, Президент Гильдии Маркетологов,

Член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir

20.10.2009
ИА "Интегрум-Техно": Новости компаний.
ПРЕСС-РЕЛИЗ

На российском телевидении стартовал новый сезон

рекламной кампании сокового бренда «Моя Семья»

В преддверии осенне-зимнего сезона потребления соковой продукции, компания «Нидан Соки» объявляет о начале рекламной кампании в поддержку своего ведущего бренда «Моя Семья». Новая рекламная кампания рассчитана на оставшиеся месяцы 2009 года. Медиа-размещение осуществляется через агентство Dentsu Smart и предполагает самый широкий охват целевой аудитории марки за счет трансляции на общенациональных каналах: Первый, Россия, СТС, ТВ3 и Домашний.

Всего в новом сезоне зрители знаменитого рекламного сериала «Моя Семья» смогут увидеть три рекламных ролика. Откроет рекламную кампанию «Моя Семья» - осень-зима-2009 ролик

«200 граммов», эфир которого продлится два месяца, начиная с 19 октября 2009 г. Накануне Нового года его сменит ролик «Елка», который стартует за две недели до праздников. В региональном размещении - на каналах Первый, Россия, СТС, Домашний и ДТВ - будет транслироваться реклама в поддержку пюре для детей первого года жизни под маркой «Моя Семья» для малышей.

По сюжету ролика «Мужчина в самом пюре» вся семья собралась на кухне. Папа кормит младшего сынишку с ложечки пюре «Моя Семья» для малышей, а тот сам еще успевает обмакивать пальчики в тарелку и облизывать их. Мама  хвалит сына: «Какой Петенька большой стал!» «Да, - отвечает папа, - Петя у нас мужчина в самом соку». В этот момент Диана садится за стол и остроумно замечает: «Петя у нас мужчина… в самом пюре». Крупным планом показывают радостного малыша, всего измазанного в пюре. Пэкшот и голос Дианы за кадром: «Фруктовое пюре для малышей. Моя Семья».

Производством рекламного ролика «Мужчина в самом пюре» занималась Рекламная группа «ЯрЧе!»: режиссер - Ярослав Чеважевский, оператор - Сергей Агранович, продюсер - Юлия Веревкина. Сюжет ролика создан креативным агентством РА «Instinct»: арт-директор - Юлия Федорова, копирайтер - Алексей Федоров, продюсер - Наталья Полякова, креативные директора - Ярослав Орлов, Роман Фирайнер, аккаунт-менеджер - Наталья Драчинская. Традиционные для сериала «Моя Семья» роли исполняли: Диана Шпак, Александр Половцев, Юлия Соболевская и малыш Максим Бирюков. Хронометраж всех роликов - 20 и 10 сек.

«Даже во время нестабильного экономического положения люди хотят пить качественные и, что немаловажно сегодня, доступные соки. «Нидан Соки» может предложить нашим потребителям - и взрослым, и детям - именно такой продукт под всенародно известной маркой «Моя Семья», - говорит директор Департамента рекламы и маркетинга ОАО «Нидан Соки» Аркадий Курин. - Рекламной кампанией этого сезона мы хотели бы сообщить, что «Моя Семья» остается с российскими семьями и в трудные времена, не повышая цен на наши соки и нектары и не снижая их качества».

Соки и нектары «Моя Семья» были впервые представлены на рынке в 2001 году и сумели очень быстро завоевать популярность среди потребителей, став одним из лидеров российского рынка соков. В мае 2008 г., по данным COMCON TGI-Russia, ведущая торговая марка компании «Нидан Соки» «Моя Семья» заняла первое место по показателю знания бренда потребителями, достигнув показателя 70,4%. Согласно исследованию агентства «Ромир» за 2007 г., «Моя Семья» признана самым узнаваемым соковым брендом (89% опрошенных), а свои потребительские предпочтения сокам и нектарам «Моя Семья» отдали 39% россиян. Все восемь лет своего существования соковая продукция под брендом «Моя Семья» демонстрирует беспрецедентные темпы роста. Как показывают исследования агентства «Бизнес Аналитика», доля рынка «Моя Семья» по стране составляет 11,5%. Рейтинговым агентством Национальной торговой ассоциации соки «Моя Семья» названы «Товаром года» в 2 номинациях: «Соки» и «Нектары». Благодаря признанию у покупателей и высоким оценкам специалистов рынка торговая марка «Моя Семья» четырежды удостоена звания «Супербрэнд» и стала единственным соковым брендом, вошедшим в первое российское издание международного сборника «Супербрэнды».

В 2007 году соки и нектары марки «Моя Семья» были признаны товаром-бестселлером по рейтингу журнала Forbes. Бренд «Моя Семья» занимает в рейтинге 15 позицию с годовым объемом продаж на сумму 12 млрд. рублей. По итогам прошлого года «Моя Семья» вошла также в ежегодный TOP-40 «Лучшие российские бренды-2007», составленный авторитетной международной бренд-консалтинговой компанией Interbrand Zintmeyer & Lux.

В ноябре 2006 г. «Нидан Соки» вышла в смежный сегмент рынка, выпустив детское питание «Моя Семья» для малышей - соки и нектары для детей первого года жизни; в марте 2008 г. появился квас «Моя Семья», в мае 2008 г. линейка продуктов под маркой «Моя Семья» пополнилась холодным чаем, в январе 2009 г. выпущено фруктовое пюре для детей первого года жизни «Моя Семья» для малышей.

Широкая рекламная кампания бренда «Моя Семья» стала настоящим событием и культурным феноменом рекламного рынка. В 2007 году рекламный сериал «Моя Семья» получил премию «Юмор Года» в номинации «Реклама» радиостанции Юмор FM.

В октябре 2008 г. ведущий бренд компании «Нидан Соки» «Моя Семья» назван «МАРКОЙ № 1 В РОССИИ 2008» в категории «Соки и нектары» по результатам общенационального голосования «Народная марка».

ОАО «Нидан Соки» - один из лидеров российского рынка натуральных соков и соковой продукции (16% рынка по данным исследований компании «Бизнес Аналитика») и абсолютный лидер в Сибирском регионе (40% рынка). «Нидан Соки» производит соковую продукцию под такими торговыми знаками, как Caprice, Caprice Tea, «Моя Семья», «Сокос», «Чемпион», «Да!», квас и холодные чаи «Моя Семья», детское питание «Моя Семья» для малышей.

ОАО «Нидан Соки» объединяет все производственные и сбытовые активы холдинга, в том числе ООО «Нидан-Гросс» (Москва) и ООО «СП Нидан-Экофрукт» (Новосибирск).

Продукция компании представлена во всех регионах России, а также в странах СНГ и Монголии. Выручка компании в 2007 году составила более $333 млн.

Сообщения с аналогичным содержанием

20.10.2009. Advis.ru - ИНФОЛайн (Санкт-Петербург)
На российском телевидении стартовал новый сезон рекламной кампании сокового бренда "Моя Семья".

20.10.2009. "Advertology.Ru"
Новая рекламная кампания бренда "Моя Семья"

20.10.2009
"Квадратный метр. Новости"
Почти половина россиян готовы вложить деньги в недвижимость

Практически половина (47%) россиян при наличии свободных денежных средств охотно вложили бы их в недвижимость. Такие данные были получены в ходе опроса, проведенного исследовательским холдингом РОМИР, пишет РБК.

При этом трое из десяти (29%) респондентов хранили бы свои деньги в банках в виде вкладов, 6% респондентов купили бы на свободные средства некоторое количество акций, а каждый пятый (19%) опрошенный свои финансы вкладывать бы не стал никуда. Россияне также назвали различные виды страхования - 2% и ПИФы - 2%.

Наиболее активными приверженцами инвестиций в недвижимость являются жители городов численностью от 100 до 500 тыс. человек - 49%, тогда как среди жителей мегаполисов (более 1 млн жителей) и крупных городов России (0,5-1 млн) доля разделяющих эту точку зрения несколько ниже - 40%.

Помимо этого меньше, чем в целом по России, сторонников вложений в недвижимость оказалось в Поволжье (34%) и среди жителей сельской местности (31%). Наиболее популярен вариант ответа о хранении свободных денег в виде вкладов в банках оказался на Дальнем Востоке (42%) и в Поволжье (40%), причем здесь он даже популярнее, чем недвижимость.

Из жителей сельской местности 38% уверяют, что, будь у них свободные денежные средства, они превратили бы их в банковские вклады. О том, что не стали бы никуда вкладывать свободные средства, чаще всего отвечали люди старше 60 лет (29%), респонденты, проживающие в сельской местности (30%), и граждане с низким уровнем дохода (23%).

Во всероссийском опросе РОМИР в сентябре 2009 года приняли участие 1,5 тыс. респондентов из всех федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое население России.

Сообщения с аналогичным содержанием

20.10.2009. "RosInvest.Com"
Почти половина россиян готовы вложить деньги в недвижимость

20.10.2009. РИА "РосБизнесКонсалтинг": Главные новости дня
Почти половина россиян готовы вложить деньги в недвижимость