Функции и роль маркетинга

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• 1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение, 41.43kb.
• Темы докладов и рефератов Роль маркетинга в становлении социально-ориентированного, 27.86kb.
• Методические рекомендации к вопросам по дисциплине «Основы менеджмента», 380.5kb.
• Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация, 846.16kb.
• Программа итогового экзамена по специальности 080111 Маркетинг Орел-2010, 456.42kb.
• Программа семинара: Роль и место службы маркетинга в организационной структуре, 22.38kb.
• Сущность, цели и задачи маркетинга сущность маркетинга и его роль в экономике, 82.67kb.
• Программа по дисциплине «маркетинг и логистика», 69.41kb.
• Концепция маркетинга 5 Функции и уровни маркетинга 7 Структуры маркетинговой службы., 176.6kb.
• Концепция маркетинга 5 Функции и уровни маркетинга 8 Структуры маркетинговой службы., 605.44kb.

ФУНКЦИИ И РОЛЬ МАРКЕТИНГА


Маркетинг — одна из функций рынка ценных бумаг наряду с фондовыми операциями, управлением, ценообразованием, прогно­зированием, планированием, анализом и моделированием. Суще­ствует классическое определение маркетинга, принятое в мировой экономике. Маркетинг — это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, по­средством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяет­ся спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения на рынок и реализации.

Современный рынок ориентирован на потребителя, поиск сба­лансированного соотношения между спросом и предложением кон­кретных видов товаров и услуг. Маркетинг играет ключевую роль на рынке, так как дает ответ на вопрос о соотношении спроса и объе­ма продаж в натуральном и стоимостном выражении. Следует отме­тить, что эта ключевая роль маркетинга на российском рынке не реализована в полной мере. В качестве примера можно привести факт, что каждый пятый рубль население сберегает.

Маркетинг на рынке ценных бумаг включает анализ спроса, про­гноз продаж, рекламную деятельность, проведение исследований, сбор информации, ценообразование, продвижение ценных бумаг на рынок и их реализацию. Естественно, что ни один эмитент или инвестор на рынке не могут одновременно выполнять все перечис­ленные функции. Для выполнения отдельных функций целесообразно использовать специализированные организации (например, фондовые магазины, фондовые биржи и т.п.). Маркетинг обеспе­чивает нормальное функционирование рынка, позволяет решать на нем различные задачи. Рассмотрим соотношение функций мар­кетинга и задач рынка ценных бумаг. Функции марке­тинга могут рассматриваться как элементы системы управления рынком.

Функции фондового маркетинга следующие:

• Анализ рынка.
  
• Планирование фондовых операций.
  
• Ценообразование.
  
• Управление фондовыми операциями.
  
• Продвижение ценных бумаг на рынок.
  
• Реклама.
  
• Формирование общественного мнения.
  
• Прогнозирование рынка.
  

Роль маркетинга на рынке состоит в повышении конкуренто­способности конкретного вида товаров и услуг, отдельных эмитен­тов; улучшении финансового положения хозяйствующих субъек­тов; обеспечении финансовой устойчивости экономики; достиже­нии сбалансированности спроса и предложения; развитии инфра­структуры рынка; изучении мотивации участников рынка; опреде­лении наиболее эффективных способов, каналов реализации. Роль маркетинга на рынке ценных бумаг связана с оптимизацией фон­довых операций.

Маркетинг имеет большое практическое значение, так как это один из инструментов регулирования рынка ценных бумаг. Отсут­ствие должного внимания к маркетингу означает снижение эффек­тивности функционирования рынка в целом.