Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 апреля 2009 год

Вид материалаДокументы

Содержание


БИЗНЕС АНАЛИТИКА Бизнес СМИ
Бизнес Аналитика
Специализированные СМИ
Бизнес Аналитика
23.04.2009 Yarmarka.Net 400 тыс. дал водки Veda будет произведено до конца 2011 года
Подобный материал:
1   2   3   4

БИЗНЕС АНАЛИТИКА

Бизнес СМИ


24.04.2009
КоммерсантЪ
"Медовуха" бродит в России

"Столичный трестъ" разольет водку для украинского "Имидж холдинга" Украинская компания "Имидж холдинг" (флагманский бренд "Хортица") договорилась о контрактном розливе двух своих водок -- "Медовуха" и "Благов" -- на российском заводе "Столичный трестъ" в Щелкове (входит в группу "Виноградов"). Компания планировала запустить собственный завод под Санкт-Петербургом в 2009 году, но из-за кризиса стройка остановилась. Водочники бегут от роста акцизов на Украине (с 1 июля ставка повышается на 58% -- до 34 грн, или 141,8 руб., за литр спирта). В России акциз пока выше, но Росалкоголь уже предложил снизить его до 100 руб. за литр спирта.

О том, что "Имидж холдинг" договорился о контрактном розливе своих марок на заводе ЗАО "Столичный трестъ", "Ъ" рассказал топ-менеджер другой украинской алкогольной компании. Гендиректор ТД "Хортица" в России Сергей Величко подтвердил это и уточнил, что первыми начнут выпускаться водки "Медовуха" и "Благов". Сроки пока не определены, но "объем производства составит около 1,5 млн дал в год", добавил господин Величко. На Украине "Имидж холдинг" сейчас производит 3 млн дал продукции под этими брендами в год, из которых примерно 1 млн дал приходится на импорт в Россию.

По данным агентства " Бизнес Аналитика", в 2008 году на долю "Медовухи" приходилось 0,4% всего объема продаж водки в России, "Благов" занимал менее 0,1%. Флагманский водочный бренд украинской компании -- "Хортица" -- занимает 1% рынка водки (у лидеров "Зеленой марки" и "Путинки" -- 8 и 4,6% соответственно).

"Договоренности с украинским производителем" подтвердил и гендиректор ЗАО "Столичный трестъ" Анатолий Смирнов. По данным Центра исследования федеральных и региональных рынков алкоголя, по итогам 2008 года завод произвел 420 тыс. дал, или 0,35% всего объема ликероводочной продукции в России.

В 2007 году основной владелец "Имидж холдинга" Евгений Черняк рассказывал "Ъ", что компания хочет производить водку в России и даже приобрела площадку в 20 га в Ломоносовском районе Ленинградской области под строительство собственного завода (см. "Ъ" от 18 сентября 2007 года и 7 февраля 2008 года). Производственные линии должны были заработать уже в 2009 году, за первый год работы предполагалось выпустить 7 млн дал продукции. Господин Величко отметил, что строительство завода в Ленинградской области пока заморожено.

Компания "Имидж холдинг" и ее дочерние предприятия выпускают продукцию под торговыми марками "Хортица", "Благов", "Медовуха". Основным совладельцем компании является Евгений Черняк. В материалах "дочки" "Имидж холдинга", подготовленных к облигационному займу, говорится, что выручка материнской компании за девять месяцев 2006 года составила $226 млн, EBITDA -- $23,69 млн (позже данные не раскрывались).

Перевод даже части производства в Россию позволит компании "существенно" сократить издержки, уверен Сергей Величко. По оценке главы агентства "Циффра" Вадима Дробиза, на ликвидации логистических и таможенных затратах можно сэкономить не менее 5-7%. Основные конкуренты "Имидж холдинга" уже выпускают продукцию в России: группа "Союз-Виктан" управляет двумя заводами в Рузе и Лыткарине и производит здесь около 70% всей своей продукции, а в мае прошлого года группа Nemiroff подписала соглашение о контрактном производстве трех своих брендов на ликероводочном заводе "Ярославский" (выпускает в России 4,1% всей продукции).

С 1 июля на Украине начинают действовать новые акцизные ставки -- 34 грн, или 141,8 руб., за литр этилового спирта, что на 58% выше действующих. Такое резкое увеличение акцизного сбора является одним из условий выделения Украине второго транша от Международного валютного фонда в размере $1,845 млрд, рассказывали "Ъ" в минфине Украины. "Повышенный акциз все равно пока ниже российского (сейчас для алкоголя свыше девяти градусов составляет 191 руб. за литр.-- "Ъ"), но украинские производители не застрахованы от дальнейших повышений. Если ситуация ухудшится, мы можем перенести сюда производство и других наших брендов",-- говорит Сергей Величко. Совладелец "Союз-Виктана" Андрей Охлопков напоминает, что Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка РФ (Росалкоголь) уже предложила ввести единую ставку акциза для всей спиртосодержащей продукции и снизить ее до 100 руб. за один литр спирта.

Ирина Ъ-Парфентьева

Специализированные СМИ


23.04.2009
Conditer.Ru
Омские кондитеры усиливают свои позиции на местном рынке

За последние годы в Омской области сформировалась новая отрасль промышленности, которой практически не существовало прежде, даже в советские годы. Это производство шоколадных конфет и шоколада. Ими славились Москва, Самара, Львов, Благовещенск, и даже в соседнем Новосибирске шоколадная фабрика появилась еще в 1942 году на базе эвакуированной одесской. Однако Госплан упорно нацеливал регион на химическую промышленность и ВПК.

В начале 90-х руководство объединения «Омскпищепром» пыталось пробить идею строительства в Омске конфетной фабрики, однако из этого тогда ничего не вышло.

Первые омские конфеты в классическом исполнении омичи увидели только в 2005 году, когда в торговых точках города рядом с федеральными брендами прописалась местная «Сладуница». Интерес населения к продукции местных производителей оказался высоким, несмотря на отсутствие рекламы и маркетинговой поддержки.

Заинтересовавшись «шоколадной» нишей, в 2007 году туда же последовал крупнейший омский производитель мучных кондитерских изделий «Сладонеж», вложив в перспективное направление около 3 млн евро. Сегодня освоить этот рынок пытаются и другие омские игроки – высокий ценовой сегмент рынка шоколадных конфет Омска осваивает ООО «Омская шоколадная компания», некоторые пралиновые конфеты производит и «ООО «Любинский завод пива и кондитерских изделий».

Тенденции

Основная причина появления в Омске местных производителей конфет — высокие темпы роста спроса. На протяжении последних нескольких лет российский рынок шоколадных конфет и шоколада увеличивался в среднем на 12-13% в натуральном выражении и в 2008 году составил 820,3 тыс. тонн. Спрос и родил предложение: изготовленные на месте конфеты выигрывают в цене за счет транспортной составляющей и в качестве — за счет свежести. Причем в условиях кризиса эти преимущества оказались еще более эффективными.

Согласно оценкам специалистов исследовательской компании « Бизнес Аналитика» по сравнению с 2007 годом прирост в 2008 году составил только около 3-5% в натуральном выражении. А по данным компании «inFOLIO Research Group», обнародовавшей в конце марта текущего года данные исследования российского рынка шоколадных изделий, объем этого рынка снизится в 2009 году до 816,2 тыс. тонн.

Понятно, что падение спроса — результат кризиса, и прежде всего происходит это из-за снижения реальных располагаемых доходов населения, которое фиксируется и Росстатом (-6,7% по итогам января), и Омскстатом (-1,2% по итогам декабря). Очевидно, что и в целом на протяжении 2009 года данная тенденция продолжится.

При этом цены на иногородние конфеты двигались в обратном направлении — росли. Уменьшение продаж дорогого шоколада начиная с конца прошлого года отмечает руководитель сети супермаркетов «Наш магазин» Дмитрий ШАДРИН. А значит, предпочтения омичей еще больше сдвигаются к местной продукции.

Игроки

Сегодня омский рынок шоколадных конфет представлен рядом как местных, так и федеральных предприятий. Наиболее известными из числа омских производителей считаются кондитерская фабрика «Сладуница», ООО «Омская шоколадная компания», ОАО «Сладонеж».

Если же говорить о федеральных производителях шоколадных конфет, то здесь можно выделить ОАО «РотФронт», ОАО «Красный Октябрь» и ОАО «Кондитерский концерн «Бабаевский», входящие в холдинг «Объединенные кондитеры», а также предприятия ОАО «Сладко» и «Нестле».

К началу 2009 года доля иногородних производителей шоколадных конфет уже снизилась до 78% омского рынка. И тенденция к вытеснению «инородцев» сохраняется. Причем омичи осуществляют поставки и далеко за пределы Омской области.

«Сладуница» поставляет шоколадную продукцию в несколько десятков регионов, среди которых не только соседние регионы, но и Нижний Новгород, Пермь, Екатеринбург, Иркутск, Красноярск, Владивосток.

— Нашими основными конкурентами на омском и региональном рынках изначально являлись «Нестле» с ТМ «Россия» и кондитерское объединение «Сладко». Выйдя на существенные объемы, мы попали под пристальное внимание и «Объединенных кондитеров». На использование популярных с советских времен наименований, зарегистрированных ими, мелкими участниками российского шоколадного рынка, федеральный холдинг закрывает глаза. В то время как с нами сами инициировали договоренность о неиспользовании их интеллектуальной собственности, — рассказал «Коммерческим Вестям» коммерческий директор кондитерской фабрики «Сладуница» Евгений ШАВЫРОВ.

Отдельно стоит упомянуть о том, как делят между собой полочное пространство в супермаркетах омские и федеральные производители. По традиции полки, на которых выставлена продукция таких компаний, как «Сладко», «Нестле», «РотФронт», «Красный Октябрь» и «Кондитерский концерн «Бабаевский», расположены на уровне глаз покупателей (за что федералы платят дополнительные бонусы, увеличивающие цену), в то время как местные конфеты лежат на нижних полках и не бросаются в глаза. Однако сегодня даже нижняя полка уже не мешает омским производителям успешно конкурировать по уровню продаж с федеральными компаниями.

— Лидируют по уровню продаж в сегменте шоколадных конфет ТМ «Россия» («Нестле») и омская «Сладуница», в частности, ее конфеты «Сладуванчик» продаются лучше всех и участвуют в акции «желтый ценник», — рассказали в отделе маркетинга ООО «Компания Холидей». — На фоне того, что поставки московских конфет снизились, все большим спросом у омичей стала пользоваться шоколадная продукция омских компаний. В числе лидеров продаж можно выделить конфеты фабрики «Сладуница» и ОАО «Сладонеж», — сообщили в отделе маркетинга супермаркета Торгового центра «Омский».

Эксперты утверждают, что экономический кризис не отразился на омских кондитерах. Лучшим подтверждением этому является то, что многие из них в ближайшее время не только не собираются прекращать свою деятельность, но еще и намерены расширить ассортимент продукции.

— В этом году наряду с уже производимыми нами тридцатью наименованиями конфет, в числе которых «Финики в шоколаде», «Грецкий орех в шоколаде» и «Чернослив в шоколаде», мы планируем выпустить продукцию с новыми начинками, а также заняться производством плиточного шоколада, — рассказали в ООО «Омская шоколадная фабрика».

Около 100 позиций шоколада и шоколадных конфет сегодня присутствует в общем ассортиментном портфеле КФ «Сладуница», причем 10% выведены на рынок уже в 2009 году. У «Сладонежа» в ассортименте сегодня около двадцати наименований, но, судя по объему инвестиций в производство конфет, в ближайшее время возможно появление новинок.

Рыночные реалии

По мнению экспертов, одной из наиболее ярко прослеживающихся тенденций на рынке шоколадных конфет является перераспределение покупательского спроса.

Спрос на конфеты стоимостью выше 200 рублей за килограмм в период кризиса практически исчез. Оценив эту ситуацию, дистрибьюторы чуть ли не в два раза сократили поставки шоколадных конфет в коробках на прилавки омских супермаркетов.

— Если раньше наибольшей популярностью у омичей пользовались конфеты среднего ценового сегмента, то в разгар финансового кризиса спрос перераспределился на более дешевую продукцию, стоимость которой не превышает 100 рублей за килограмм, — сообщил «Коммерческим Вестям» Евгений ШАВЫРОВ.

Заметным в сегодняшней ситуации становится постепенный уход с конфетного рынка иностранных производителей. Так, в 2008 году свою продукцию в регионы России перестали поставлять польские и австрийские кондитерские компании. Это было обусловлено слишком высокими затратами на транспортировку.

В конце февраля президент компании Mars в России и СНГ Ричард СМАЙТ заявил, что увеличение выручки в 2009 году составит от 5 до 15%, тогда как раньше рост оборота ожидался на уровне 25%. А в британской кондитерской компании Cadbury, недавно опубликовавшей финансовый отчет за 2008 год, даже отметили, что «рыночная стратегия в России оказалась менее успешной, чем ожидалось» – из-за снижения продаж шоколада в России, Польше и Франции выручка Cadbury в Европе выросла всего на 3,8%.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что у российских производителей намного больше шансов завоевать омский рынок, чем у иностранных. Исключение, пожалуй, составляет только Украина с ее дешевым сахаром и незначительными затратами на транспортировку до российской границы.

Выходом из сложившейся ситуации, по мнению экспертов, может стать увеличение государственных пошлин на ввозимую в Россию из Украины шоколадную продукцию. Это незамедлительно отразится на ее стоимости, а следовательно, поставит отечественных и украинских кондитеров в равные условия.

Новичков здесь не ждут

По оценке специалистов, омский рынок кондитерских изделий считается уже устоявшимся и приход на него новых игроков теперь уж вряд ли возможен.

23.04.2009
Yarmarka.Net
400 тыс. дал водки Veda будет произведено до конца 2011 года

ООО «Веда-Групп» объявляет о перезапуске бренда Veda. Розлив водки Veda начнется в середине мая 2009г. на калужском заводе «Кристалл». К концу 2010 года Veda рассчитывает получить 15% рынка премиальных водок. Согласно трехлетнему плану развития, к концу 2011 года будет произведено около 400 тыс. дал водки.

Производство водки Veda началось в 2004 году. Благодаря профессиональной работе команды в период с 2004-2007 г. объемы продаж достигли уровня 145 тыс. дал за 2007 год и доля водки Veda в премиальном сегменте составила 8% (второе место в сегменте премиальных водок после водки «Русский Стандарт). По данным агентства «Бизнес Аналитика», по итогам десяти месяцев 2008 года Veda занимала 9,9% российского рынка премиальных водок. В конце 2008 года из-за разногласий акционеров холдинга производство водки было приостановлено. В марте 2009 года для стратегического и маркетингового управления брендом Veda создана новая компания - ООО «Веда-Групп».

По словам Генерального Директора ООО «Веда-Групп» Андрея Зырянова, «марка известна российскому потребителю, который сохранил лояльность к водке Veda и при правильной и последовательной стратегии как в построении дистрибуции, так и в маркетинговой политике, марка имеет хорошие шансы в короткие сроки увеличить свою долю в сегменте премиальных водок. В то же время, мы отдаем себе отчет, что в премиум сегменте очень важно уделять внимание деталям, особенно связанным с качеством продукции, которое должно быть всегда стабильным». На базе завода создан специальный отдел контроля ООО «Веда-Групп», который займется проверкой качества водки Veda, выходящей с линии завода. «Калужский завод «Кристалл» на сегодняшний день один из лидеров отрасли, обладающий собственным спиртовым производством, самыми передовыми технологиями купажирования водки и значительным потенциалом производственных мощностей, поэтому мы гарантируем стабильность качества водки Veda. Мы с точностью будем соблюдать уникальную и знакомую потребителю рецептуру и применять технологии, которые использовались при производстве этого продукта до 2008г.», - заявил генеральный директор ОАО «Кристалл» Анатолий Костриков.

Масштабная рекламная кампания обновленной водки Veda начнется в сентябре 2009 г. и будет поддержана маркетинговыми и трейд маркетинговыми акциями в Москве и Санкт-Петербурге. ООО «Веда-Групп» в ближайшие три года планирует вложить в продвижение марки более $10 млн. Бренд Veda создан санкт-петербургским предпринимателем, основателем компании «Веда. Объединенные Компании» (производственные площадки и объекты недвижимости), Кириллом Рагозиным в 2004 году. После трагической гибели предпринимателя в 2005 году начался раздел собственности между акционерами холдинга «Веда. Объединенные Компании». В начале 2009 года права на бренд водки Veda получила бывшая супруга К.Рагозина Анастасия Рагозина.