Мониторинг отраслевых новостей за 06. 10. 2009
| Вид материала | Документы |
СодержаниеПеченье в шоколаде Завтра Республика Карелия выставит на торги «Питкярантский хлебозавод» |
- Мониторинг отраслевых новостей за 07. 10. 2009, 895.63kb.
- Мониторинг отраслевых новостей за 22. 10. 2009, 863.22kb.
- Мониторинг отраслевых новостей за 16. 09. 2009, 801.69kb.
- Российские сми о мчс мониторинг за 18 ноября 2009, 926.23kb.
- Российские сми о мчс мониторинг за 23 ноября 2009, 878.03kb.
- Российские сми о мчс мониторинг за 23 сентября 2009, 499.2kb.
- Российские сми о мчс мониторинг за 19 ноября 2009, 1291.31kb.
- Российские сми о мчс мониторинг за 11 марта 2009, 446.06kb.
- Мониторинг по мероприятию 08. 12. 2009, 505.21kb.
- Лекции, семинары, консультации, 298.12kb.
Печенье в шоколаде
Alpen Gold теперь не только шоколад, но еще и печенье. Kraft Foods переименовал бисквиты "Причуда", чтобы выстроить зонтичный брэнд и сэкономить на рекламе.
Популярный брэнд бисквитного печенья с шоколадной глазурью "Причуда" будет теперь называться Alpen Gold Chocolife. И Kraft Foods сможет продвигать шоколад и бисквиты под одной маркой.
Когда в конце 2007 года Kraft Foods купила у Danone бисквитные подразделения по всему миру за 5,3 млрд евро, ей досталась в том числе и фабрика "Большевик" с ее брэндами "Причуда" и "Юбилейное". Изначально компания заявляла, что будет активно развивать эти марки. И правда, по данным "TNS Россия", в 2008 году ролики с рекламой "Причуды" по ТВ показали почти 3 тыс. раз. Александр Еременко, управляющий директор BrandLab, оценил ежегодные затраты на продвижение брэнда в $2-3 млн, тогда как, скажем, ежегодный рекламный бюджет Alpen Gold — минимум в $5-7 млн.
Однако в этом году "Причуду" Kraft Foods уже не рекламировала. Вместо этого на экране стал чаще появляться Alpen Gold (более 5 тыс. роликов за первое полугодие по сравнению с 6,4 тыс. за весь 2008-й, по данным "TNS Россия"). Бисквиты компания решила "прицепить" к ключевой шоколадной марке.
"Alpen Gold "столбит" за собой любые шоколадные ассоциации",— считает Александр Еременко. Затея в том, чтобы создать зонтичный брэнд. По словам Татьяны Крымовой, менеджера по маркетингу Kraft Foods, при исследовании, которое проводилось перед ренеймингом, 94% потребителей шоколада Alpen Gold сказали, что будут покупать и печенье под этой маркой.
"В сознании многих Alpen Gold просто дешевый шоколад. При чем тут печенье? — удивляется Дмитрий Жичин, управляющий директор московского офиса компании Brand Aid.— Вероятно, на первых порах компания понесет потери в продажах". Чтобы этого не произошло, Kraft Foods обещает вкладывать в рекламу бисквитов Alpen Gold Chocolife на 50% больше средств, чем в бисквиты "Причуда".
Гендиректор агентства "Точка роста" Роман Шалимов уверен, что через какое-то время эта мера приведет к экономии всего рекламного бюджета: компания сможет продвигать всю линейку продуктов под одним брэндом Alpen Gold.
В ассортименте Kraft Foods остались еще вафельные торты "Причуда". "В отличие от сегмента бисквитного печенья, где среди покупателей марка "Причуда" самая узнаваемая, на рынке вафельных тортов высокая конкуренция, и любые телодвижения могут грозить потерей рынка. Поэтому эксперимент стартовал именно с печенья",— считает Еременко. Но, по мнению экспертов, торты тоже рано или поздно будут продаваться под брэндом Alpen Gold. Экономить так экономить.
| Марка | Доля рынка*, %,I полугодие 2008 г. | Доля рынка*, %, II полугодие 2009 г. |
| Alpen Gold | 7,4 | 8,7 |
| "А. Коркунов" | 6,0 | 5,1 |
| Snickers | 5,3 | 5,1 |
| Raffaello | 5,3 | 4,3 |
| "Воздушный" | 3,3 | 3,8 |
* Учитывались категории — шоколад в плитках, шоколадные конфеты в коробках, шоколадные батончики.
Источник: Foodretail.ru 5 октября 2009
Завтра Республика Карелия выставит на торги «Питкярантский хлебозавод»
Завтра, 6 октября 2009 года Фонд государственного имущества Республики Карелия проводит аукцион по продаже пакета акций «Питкярантский хлебозавод». Основание проведения торгов - решение об условиях приватизации ОАО «Питкярантский хлебозавод», принятое Министерством промышленности и природных ресурсов Республики Карелия и утвержденное его распоряжением от 24 августа 2009 года № 1072-р. Собственник выставляемого на торги имущества - Республика Карелия. Общее количество, категории выставленных на аукцион акций - 44 209 обыкновенных именных акций в бездокументарной форме, что составляет 100% от уставного капитала.
Начальная цена пакета акций определена в 18 668 000 руб. Форма торгов (способ приватизации) - аукцион, открытый по составу участников и по форме подачи предложений о цене имущества. Шаг аукциона (величина повышения начальной цены) - 200 000 руб. Нормативная цена продаваемого пакета акций – 7 717 000 руб. Общая номинальная стоимость акций – 4 420 900 руб. Номинальная стоимость одной акции - 100 рублей.
Размер задатка, вносимого для участия в аукционе, определён в сумме 3 733 780 руб. Задаток возвращается всем участникам аукциона, кроме его победителя. Задаток, внесенный победителем аукциона на счет продавца, засчитывается в оплату приобретаемого имущества. Победитель аукциона дополнительно выплачивает стоимость услуг по предпродажной подготовке объекта в сумме 100 300 рублей, а также стоимость услуг по организации и проведению аукциона (5% от продажной стоимости пакета акций) путем перечисления денежных средств на счет продавца.
Местонахождение ОАО «Питкярантский хлебозавод»: Республика Карелия, город Питкяранта, ул. Рудакова, д. 5. Перечень основной продукции (работ, услуг): производство и реализация хлебобулочных и кондитерских изделий, а также производство и реализация безалкогольных напитков, горчицы фасованной и других продуктов.
На 30 июня 2009 года активы ОАО «Питкярантский хлебозавод» составили 14 901 тыс. руб., собственные средства компании – 10 016 тыс. руб. Размер уставного капитала - 4 420 900 руб, он разделён на 44 209 обыкновенных именных акций в бездокументарной форме. На этот же период обязательства общества составили: перед бюджетам по налогам и сборам – 528 тыс. руб., перед государственными внебюджетными фондами – 199 тыс. руб.
Источник: Foodretail.ru 5 октября 2009