Тезисы и программа практического занятия

Вид материалаТезисы
Подобный материал:







Аудит маркетинга промышленного предприятия


Тезисы и программа практического занятия


Мы много говорим об исследованиях, много говорим о брендинге, много говорим о взаимоотношениях с клиентами, рекламной стратегии, промо и других элементах маркетинга. Вопрос – насколько компания четко понимает и отслеживает эффективность самой функции маркетинга и соответствие ее стратегическим целям бизнеса. Насколько совершенны и эффективны бизнес процессы маркетинга? Какова рентабельность маркетинговых воздействий? Является ли маркетинг флагманом и «путеводной звездой» развития промышленного предприятия?


Эти и многие другие вопросы будут рассмотрены в ходе практического занятия.


В работе занятия будет использована ситуационная задача на примере отечественного промышленного предприятия.


Участникам будут представлены методы проведения аудита функции маркетинга на предприятии, методики расчета и контроля эффективности.


Вопросы практического занятия:

  • Аудит маркетинга – цели и основной инструментарий.
  • Основные бизнес процессы маркетинга промышленного предприятия.
  • Показатели эффективности маркетинговых воздействий.
  • Конкурентный анализ и ограничения.



  • Процедуры аудита маркетинга.



  • «Неудобные вопросы» в процессе маркетинга и конфликт интересов.



  • У вас готов результат аудита функции маркетинга вашего предприятия – что делать дальше?