I. Пояснительная записка

Вид материала

Пояснительная записка

Содержание Цели дисциплины Учебные задачи дисциплины Формы работы студентов Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования оценки, полученной на зачете (вес – 0,4) II. Содержание программы. Iii. тематика заданий по различным формам контроля Семинар № 2. Анализ международной маркетинговой среды. Семинар № 3. Процесс выбора внешнего рынка. Семинар № 4. Выбор и формирование стратегии проникновения. Семинар № 5. Товарная политика в системе международного маркетинга. Семинар № 6. Ценовая политика в системе международного маркетинга. Семинар №7. Сбытовая политика в системе международного маркетинга. Семинар № 8. Коммуникационная и рекламная политика в системе международного маркетинга. 3.2. Вопросы для самопроверки. 3.3. Темы докладов. 3.4. Вопросы к зачету Iv. учебно-методическое обеспечение дисциплины. V. Тематический расчёт часов. Наименование темы ... Полное содержание

Подобный материал:

• Н. П. Огарёва факультет светотехнический Кафедра экономики и управления на предприятии, 529.21kb.
• Пояснительная записка к Комплексной (Сводной) программе повышения безопасности энергоблоков, 3999.98kb.
• Пояснительная записка к бухгалтерской отчетности за 2011 год пояснительная записка, 457.03kb.
• Ефимов Сергей Николаевич, 2000 г пояснительная записка, 29.34kb.
• Пояснительная записка 4 Примерный план подготовки 5 Содержание программы 8 Квалификационные, 469.64kb.
• Государственная Академия Управления имени С. Орджоникидзе Институт национальной и мировой, 399.35kb.
• Пояснительная записка к бухгалтерской отчетности за 2010 год (тыс руб.) Пояснительная, 938.86kb.
• Т. В. Бабушкина пояснительная записка программа, 2529.77kb.
• М. Ю. Новицкая пояснительная записка программа, 2918.1kb.
• Голубничая Наталия Петровна, Дубикова Светлана Васильевна, учителя русского языка, 1637.35kb.

I. Пояснительная записка.


Дисциплина "Международный Маркетинг и реклама" входит в состав цикла специальных дисциплин. Дисциплина "Международный Маркетинг и реклама" представляет собой курс лекций, семинаров, практических занятий, посвященных изучению специфики маркетингового подхода к управленческой деятельности фирмы на международном уровне, особенностях изучения внешнеэкономической среды, тактики и стратегии поведения организации на зарубежных рынках. Основной задачей дисциплины является формирование у обучающихся четкого представления о международном маркетинге как о системе организации международной экономической деятельности, направленной на реализацию успешного продвижения товаров и услуг на внешних рынках покупателям иностранных государств.

Дисциплина "Международный Маркетинг и реклама" является продолжением дисциплины "Маркетинг" и предполагает знание обучающимися сущности маркетинговой концепции управления предпринимательской деятельностью, а также владение современными экономическими и социальными теориями взаимодействия участников рынка, т.е. базируется на полученных студентами базовых знаниях по макро- и микроэкономике, менеджменту, теории организации.

Цели дисциплины:

- содействовать формированию у студентов целостной системы знаний по международному маркетингу как системе деятельности, направленной на реализацию успешного продвижения товаров и услуг на внешних рынках,

- способствовать развитию навыков самостоятельного маркетингового анализа практических ситуаций применительно к внешнеэкономической деятельности компаний.

Учебные задачи дисциплины:

В результате изучения дисциплины обучающиеся должны знать:

• основные факторы, влияющие на международную деятельность компаний;
  
• важнейшие теории интернационализации деятельности;
  
• преимущества и недостатки различных стратегий проникновения на зарубежный рынок;
  
• различные способы управления совместным предприятием / стратегическим союзом;
  
• разнообразные виды товарных, ценовых, сбытовых и коммуникационных технологий в международном маркетинге;
  
• проблемы организации переговоров в сфере международной торговли;
  
• систему государственного регулирования и содействия развитию внешнеэкономических связей России, особенности правовой базы, таможенной системы, валютного контроля и др.
  

уметь:

• анализировать критически важные барьеры организации внешнеэкономической деятельности;
  
• осуществлять процесс выбора внешнего рынка;
  
• оценивать конкурентоспособность организации на международном рынке;
  
• учитывать культурные особенности маркетинговой среды зарубежных стран при разработке соответствующих маркетинговых мероприятий;
  
• разрабатывать стратегические и тактические меры по повышению конкурентной позиции товара и фирмы при проникновении и освоении рынков зарубежных стран;
  
• анализировать альтернативные направления развития стратегий глобальной электронной коммерции.
  

Формы работы студентов: посещение лекций, работа на семинарских и практических занятиях, выполнение домашних заданий, контрольных работ.

Виды контроля:

• текущий контроль: самостоятельная работа на семинарских и практических занятиях, выступления с докладами и сообщениями, выполнение домашних заданий, текущее тестирование.
  

• промежуточный контроль: выполнение контрольной работы (представляется в письменной форме). Оценка по 10-ти балльной шкале за контрольную работу выставляется в рабочую ведомость – Ок/р.
  

• итоговый контроль: зачет (проводится в устной форме).
  

Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских и практических занятиях: активность студентов в дискуссиях и решении кейсов, правильность решения задач на семинаре, текущее тестирование и т.д. Оценки за работу на семинарских и практических занятиях преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая оценка по 10-ти балльной шкале за работу на семинарских и практических занятиях определяется перед промежуточным или итоговым контролем - Оаудиторная.

Преподаватель оценивает самостоятельную работу студентов: правильность выполнения домашних работ, задания для которых выдаются на семинарских занятиях, полнота освещения темы, которую студент готовит для выступления с докладом или сообщением на занятии-дискуссии и т.д. Оценки за самостоятельную работу студента преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая оценка по 10-ти балльной шкале за самостоятельную работу определяется перед промежуточным или итоговым контролем – Осам. работа.

Результирующая оценка за текущий контроль учитывает результаты работы студента в соответствии со следующей формулой:

О_{текущий} = 0,4·О_к/р + 0,3·О_{оудиторная} +0,3·О_{сам.работа} ;


Зачет является обязательной формой контроля знаний для всех студентов. Студенты сдают зачет при условии допуска. Допуск к зачету студент получает после сдачи контрольной работы (в тестовой форме), а также презентации домашнего задания в формате PowerPoint.

Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования:

- накопленной оценки по текущему контролю за работу в течение модуля (вес – 0,6);

- оценки, полученной на зачете (вес – 0,4)

О_{итоговый} = 0,4·О_зачет + 0,6·О_{текущий}


Система оценок


4-10 – зачет

1-3 - незачет

II. Содержание программы.


Тема 1. Концепция международного маркетинга.

1. История развития международного маркетинга. Изменения характера международной конкуренции, усиление процессов глобализации и стратегического планирования.
   
2. Общие и отличительные черты внутреннего, национального и международного маркетинга.
   
3. Ценностная цепочка как основа для выявления возможных конкурентных преимуществ фирмы на международном рынке
   
4. Теории интернационализации.
   

Тема 2. Анализ международной маркетинговой среды.

2.1. Анализ факторов политической среды.

2.2. Анализ факторов экономической среды.

2.3. Анализ факторов социо-культурной среды.

2.4. Конкурентоспособность компании на внешнем рынке.


Тема 3. Процесс выбора внешнего рынка.

3.1. Факторы, определяющие выбор внешнего рынка

3.2. Стадии принятия решения о целевом рынке за рубежом.

3.3. Виды международной сегментации.

3.4. Модели выбора внешнего рынка.


Тема 4. Выбор и формирование стратегии проникновения.

4.1. Формы и методы проникновения на внешние рынки.

4.2. Модели поведения фирмы при выходе на внешние рынки.


Тема 5. Товарная политика в системе международного маркетинга.

5.1. Анализ структуры международного товарного предложения

5.2. Стратегия товарной стандартизации и дифференциации.

5.3. Проблемы адаптации и позиционирования товара на зарубежных рынках.

5.4. Международный жизненный цикл товара и характеристика его основных стадий.


Тема 6. Ценовая политика в системе международного маркетинга.

6.1. Факторы ценообразования в международном маркетинге.

6.2. Налогообложение, инфляция, девальвация и цены. Колебания валютных курсов и их влияние на уровень цен.

6.3. Основные цели ценовой политики, уровень конкуренции и эластичность спроса.

6.4. Международные стратегии ценообразования.


Тема 7. Сбытовая политика в системе международного маркетинга.

7.1. Цели и особенности выбора каналов сбыта в международном маркетинге.

7.2. Факторы, определяющие выбор канала сбыта

7.3. Контроль и механизм финансирования зарубежных каналов сбыта.

7.4. Горизонтальная и вертикальная интеграция международных каналов сбыта


Тема 8. Коммуникационная и рекламная политика в системе международного маркетинга.

8.1. Комплекс мер по продвижению товара в международном маркетинге.

8.2. Разработка и реализация международной рекламной стратегии.

8.3. Стимулирование сбыта в международном маркетинге.

8.4. Создание и развитие международного бренда.

III. ТЕМАТИКА ЗАДАНИЙ ПО РАЗЛИЧНЫМ ФОРМАМ КОНТРОЛЯ:


3.1. Тематика семинарских и практических занятий


Семинар № 1 . Концепция международного маркетинга.

Вопросы для обсуждения. Понятие международного маркетинга. Предмет международного маркетинга. Внутренний и международный маркетинг. Модель взаимодействия партнёров на мировом рынке.


Семинар № 2. Анализ международной маркетинговой среды.

Вопросы для обсуждения. Политическая и экономическая среда. Социокультурная среда. Виды рисков во внешнеэкономической деятельности. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности на мировом рынке. Виды международных маркетинговых исследований.


Семинар № 3. Процесс выбора внешнего рынка.

Вопросы для обсуждения.. Критерии выбора внешних рынков. Последовательность выхода на внешние рынки. Проблемы глобализации международной деятельности.


Семинар № 4. Выбор и формирование стратегии проникновения.

Вопросы для обсуждения.. Стратегии выхода на внешние рынки: типы; преимущества и недостатки. Способы присутствия предприятия за рубежом.


Семинар № 5. Товарная политика в системе международного маркетинга.

Вопросы для обсуждения. Факторы, оказывающие влияние на разработку продуктовой стратегии в международном маркетинге. Мультипродуктовая стратегия и стратегия ограниченного ассортимента. Проблемы адаптации продукции. Проблемы экспорта технологий.


Семинар № 6. Ценовая политика в системе международного маркетинга.

Вопросы для обсуждения. Система цен мирового рынка. Особенности планирования и реализации ценовой стратегии компаний на мировом рынке. Основные элементы ценовой стратегии.


Семинар №7. Сбытовая политика в системе международного маркетинга.

Вопросы для обсуждения. Разработка сбытовой стратегии фирмы на мировом рынке. Выбор и оценка критериев отбора каналов товародвижения Роль посредников в международных каналах товародвижения.


Семинар № 8. Коммуникационная и рекламная политика в системе международного маркетинга.

Вопросы для обсуждения. Содержание и особенности осуществления международной коммуникационной политики фирмы. Международные маркетинговые коммуникации. Элементы коммуникационной стратегии.


3.2. Вопросы для самопроверки.

1. Сформулируйте основные тенденции международного бизнеса в условиях процессов глобализации.
   
2. Перечислите факторы, формирующие среду международного бизнеса.
   
3. Дайте характеристику основных направлений деятельности ВТО.
   
4. Перечислите основные институциональные параметры международного маркетинга.
   
5. Назовите факторы социально – экономической среды в международном маркетинге.
   
6. Поясните специфику социально-культурных и этических факторов, формирующих среду международного маркетинга.
   
7. На основе модели Г. Хофстеда охарактеризуйте национальные особенности различных бизнес – культур.
   
8. Дайте общую характеристику системы анализа и оценки национальных рынков.
   
9. Охарактеризуйте основные составляющие международного маркетинга..
   
10. Объясните особенности маркетинговой стратегии при стандартизации,. адаптации и продвижении нового товара.
    
11. Назовите этапы и способы выхода на зарубежные рынки..
    
12. Объясните выбор модели выхода на зарубежные рынки.
    
13. Дайте классификацию типов и подтипов выхода на зарубежные рынки.
    
14. Охарактеризуйте преимущества и недостатки экспортных, промежуточных и иерархических стратегий проникновения..
    
15. Опишите виды стратегий функционирования компаний на международных рынках.
    
16. Объясните особенности функционирования различных типов корпораций на международных рынках..
    
17. Международные стратегические альянсы: цели создания, особенности структуры и менеджмента.
    
18. Опишите основные стратегии зарубежного производства: стратегию концентрации и децентрализации.
    
19. Специфика позиционирования продукта в международном маркетинге..
    
20. Стратегии ценообразования в международном маркетинге.
    
21. Стратегии распределения продукта в международном бизнесе.
    
22. Международные инструменты маркетинговых коммуникаций.
    
23. Особенности международной рекламы.
    
24. Национальное и международное регулирование деятельности международных компаний.
    

3.3. Темы докладов.

1. Международный бизнес в глобальной экономике.

2. Сравнительный анализ структурно-функциональных особенностей глобальной и международной корпораций.

3. ВТО и международный бизнес.

4. Проблемы применения антидемпинговых пошлин в международной торговле.

5. Правила ВТО и протекционизм в сельском хозяйстве.

6. Проблемы интеллектуальной собственности и производства контрафактной продукции..

7. ВТО: основные направления регулирования.

8. Международный маркетинг и мировые автомобилестроительные рынки.

9. Международные компании на мировом рынке нефти.

10. Международный маркетинг на рынке телекоммуникационных услуг.

11. Оценка институциональных, экономических и социальных параметров при выходе на международные рынки.

12. Основные тенденции международного маркетинга на рынках информационных технологий.

13. Маркетинговые аспекты международного бизнеса.

14. Особенности систем распределения на международных рынках.

15. Сравнительный анализ маркетинговых стратегий ведущих международных корпораций.

16. Особенности рекламных кампаний в деятельности международных корпораций.

17. Международные маркетинговые исследования в деятельности российских корпораций.

3.4. Вопросы к зачету

1. Международный маркетинг - определение, факторы развития, специфика. Основные аспекты мотивации компаний к выходу на международный рынок
   
2. Алгоритм выхода компании на международный рынок. Стратегии стандартизации и дифференциации: преимущества и недостатки.
   
3. Экспортные барьеры / риски (общерыночные, коммерческие, политические). Стратегии управления рисками
   
4. Возможные стратегические установки фирмы с точки зрения интернационализации ее деятельности (в параметрах глобализма отрасли и готовности фирмы к интернационализации)
   
5. Сравнение концепций международного маркетинга крупных и малых предприятий. Эффект масштаба и эффект охвата
   
6. Влияние политических факторов на выбор конкретного странового рынка
   
7. Процедура анализа политического риска. Классификация стратегий проникновения на рынок.
   
8. Тарифные и нетарифные барьеры
   
9. Экономические факторы выбора внешнего рынка. Классификация стран по доходу. Валютные курсы. Закон одной цены
   
10. Региональная экономическая интеграция: уровни, преимущества и недостатки.
    
11. Социокультурные факторы выбора внешнего рынка
    
12. Высоко и низкоконтектстные культуры
    
13. Воздействие культурных параметров среды на этичность маркетинговых решений
    
14. Невербальный язык: элементы и их значение в глобальном маркетинге
    
15. Элементы культуры
    
16. Модель национальных культур Г. Хофстеда
    
17. Учет культурных различий в бизнесе (влияние критерия самоотнесения)
    
18. Директива об агентской деятельности
    
19. Основные положения контракта с посредником. Мотивация посредника
    
20. Модель выбора иностранных рынков
    
21. Сегментация внешнего рынка. Критерии эффективной сегментации
    
22. Предварительный отбор рынков. Индекс риска деловой среды
    
23. Подробный отбор рынков. Матрица «Привлекательность страны / рынка и конкурентоспособность»
    
24. Микросегментация рынка. Стратегии расширения рынка
    
25. Подходы к выбору стратегии проникновения
    
26. Сравнение стратегий диверсификации и концентрации. Индекс Герфиндаля
    
27. Модель АТИ
    
28. Факторы выбора стратегии проникновения
    
29. Типы экспортных стратегий
    
30. Стратегии непрямого экспорта
    
31. Поиск посредника для реализации продукции на внешнем рынке. Критерии выбора посредника.
    
32. Стратегии совместного экспорта
    
33. Стратегии прямого экспорта
    
34. Промежуточные стратегии проникновения
    
35. Иерархические стратегии
    
36. Способы открытия дочерних компаний в стране пребывания: преимущества и недостатки проникновения
    
37. Специфика товарной политики в международном бизнесе
    
38. Специфика ценообразования в международном бизнесе.
    
39. Международные стратегии распределения продукта.
    
40. Международные маркетинговые коммуникации и реклама.
    

IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.

ЛИТЕРАТУРА

1. Акулич И.Л. Международный маркетинг. – Минск,- 2006.
   
2. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2009.
   
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2001.
   
4. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Внешнеэкономические связи: Учеб. пособие для вузов – М.: Финансы и статистика, 1998. – 510 с.
   
5. Буров А.С. Международный маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2004. -284 с.
   
6. Искренко Э.В. Международный маркетинг: Учебно – методическое пособие. – Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2004. – 122 с.
   
7. Карпова С.В. Международный маркетинг. – М.: Феникс, 2009.
   
8. Овечкина О.М. Международный маркетинг. – М.: Амалфея, 2009.
   
9. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. – М.: Изд-во МГИМО, 2004.
   
10. Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. М.: Международные отношения, 1993.
    
11. Холленсен С. Глобальный маркетинг: Пер. с англ. Е. Носовой, К. Юрашкевича. – Минск: Новое знание, 2004. – 832 с.
    
12. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. – СПб. : ИВЭСЭП, Знание, 2003. – 848 с.
    

V. Тематический расчёт часов.

№	Наименование темы	Всего	Аудиторные занятия			Самост. работа
			Всего	Лекции	Семинар. заняитя
	Тема 1. Концепция международного маркетинга.	8	4	2	2	4
	Тема 2. Анализ международной маркетинговой среды	8	4	2	2	4
	Тема 3. Процесс выбора внешнего рынка.	8	4	2	2	4
	Тема 4. Выбор и формирование стратегии проникновения.	8	4	2	2	4
	Тема 5. Товарная политика в системе международного маркетинга.	8	4	2	2	4
	Тема 6. Ценовая политика в системе международного маркетинга.	8	4	2	2	4
	Тема 7. Сбытовая политика в системе международного маркетинга.	8	4	2	2	4
	Тема 8. Коммуникационная и рекламная политика в системе международного маркетинга	8	4	2	2	4
	Подготовка к контрольной работе	22				22
	Подготовка к зачету	22				22
	ИТОГО	108	32	16	16	76

Автор программы: ____________________ /Корчагина Е.В./