Методические указания предназначены для выполнения лабораторного практикума, курсовых и домашних работ студентами, обучающимися по специальности 061100 "Менеджмент" и изучающим дисциплины
| Вид материала | Методические указания |
- Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экологический мониторинг», 127.02kb.
- Методические указания для выполнения курсовых работ по дисциплине «Теория организации», 322.88kb.
- Методические указания для выполнения домашних заданий и курсовых работ для студентов, 125.38kb.
- Методические рекомендации по оформлению и написанию курсовых работ, 336.27kb.
- Методические указания для студентов специальности 080507. 65 «Менеджмент организации», 728.67kb.
- Методические указания к выполнению курсовых работ по дисциплине «Теория финансов» студентами, 140.66kb.
- Методические указания по подготовке и защите курсовых работ по специальности 080107, 449.96kb.
- Методические рекомендации по подготовке и защите курсовых проектов и работ по профессионально-образовательным, 283.56kb.
- Н. Э. Баумана Н. И. Сидняев, Н. Т. Вилисова Курсовая, 711.47kb.
- Методические указания к выполнению курсовых работ для студентов специальности 08. 05., 129.94kb.
Маркетинг и реклама
ПРИЕМЫ РАБОТЫ С ПРОГРАММОЙ GALILEO Методические указания
Составитель В.Н.Ясонов
Допущено редакционно-издательским советом
В методических указаниях приведено описание работы с программой Galileo, указана последовательность операций по формированию основных рабочих документов медиапланов.
Работа содержит термины, понятия и определения, применяемые в профессиональном медиапланировании.
Методические указания предназначены для выполнения лабораторного практикума, курсовых и домашних работ студентами, обучающимися по специальности 061100 "Менеджмент" и изучающим дисциплины "Основы медиапланирования" и "Методы оптимизации рекламной кампании".
ВВЕДЕНИЕ
Программа Galileo является современным средством вычислительной техники, позволяющим с помощью входящих в ее состав набора функций решать различные маркетинговые задачи в ходе разработки планов рекламных кампаний. Программа использует базу данных, полученных на основе медиаизмерений и мониторинговых исследований, и является точным и быстродействующим инструментом для проведения маркетинговых исследований на стадии проектирования рекламных кампаний, составления медиапланов и последующей оценке эффективности рекламных кампаний.
Одна из функций программы Galileo - Optimiser позволяет разрабатывать рабочие документы медиапланов, а также проводить их оптимизацию по различным критериям, лимитам и алгоритмам.
В практике разработки медиапланов, одним из документов которых является график размещения рекламного сообщения в той или иной группе средств массовой информации или в каком либо одном из них, в качестве критериев оптимизации используют различные критерии.
Так на первом этапе медиапланирования решают задачу оптимального распределения по различным средствам массовой информации выделенного на рекламную кампанию бюджета. Распределение зависит от конкретных целей и задач, которые стоят перед рекламной кампанией, аудитории потенциальных покупателей, ситуации на рекламном рынке и характеристик рекламируемого товара.
На следующем этапе выполняют оптимизацию в рамках того или другого средства массовой информации. Здесь в качестве критериев оптимизации выступают такие медиапоказатели, как сумма рейтингов всех размещений рекламных сообщений GRP,охват аудитории Reach и частота восприятия Frequency.
Характеристикой предпочтительности медиаплана является его эффективность, а эффективный медиаплан, позволяющий достичь сформулированных целей рекламной кампании, опирается, в свою очередь, на эффективную частоту и эффективный охват. Учитывая существующую взаимосвязь между параметрами GRP, Reach и Frequency, можно предложить проведение оптимизации медиапланов по достижению следующих показателей:
- максимального GRP и максимального Reach при заданном бюджете,
- минимального бюджета при заданном GRP,
- минимального бюджета при заданном Reach,
- эффективной частоты Frequency.