Андреев С. Н., Мельниченко Л. Н
| Вид материала | Документы |
- Розвиток сільського туризму як джерела отримання додаткових доходів особистих селянських, 236.98kb.
- Ся Николай Мельниченко доблестный майор охраны, 11 месяцев с ноября 1999-го по октябрь, 230.23kb.
- Н. О. Брюханова О. О. Мельниченко, 2111.47kb.
- Дипломная работа, 704.98kb.
- Володимир Мельниченко Українська душа Москви, 10720kb.
- Андреев Л. Н. Иуда Леонид Николаевич Андреев родился 130 лет назад 9 (21) августа 1871, 51.37kb.
- Володимир Мельниченко Тарас Шевченко, 7515.95kb.
- Володимир Мельниченко Шевченківська Москва, 5190.32kb.
- Черкаський інститут банківської справи Університету банківської справи, 735.13kb.
- А. И. Антонова кафедра топогеодезического обеспечения андреев А. А., Андреев В. А.,, 498.32kb.
Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга для политических партий, властных структур, некоммерческих организаций, физических лиц. — М.: Прогресс-Традиция, 2000. — 255 с.: ил., табл.
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие 3
Глава 1. Природа и роль некоммерческого маркетинга в современном обществе 7
1.1. Возникновение некоммерческого маркетинга и его место в общественных процессах 7
1.2. Сущность некоммерческого маркетинга: основные понятия и определения 20
Глава 2. Некоммерческий маркетинг и система общественных потребностей 30
2.1. Некоммерческий обмен как социальная основа некоммерческого маркетинга 31
2.2. Общественные потребности в некоммерческом продукте 47
2.3. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов 64
Глава 3. Идеология и организация маркетингового управления в некоммерческой сфере 82
3.1. Основы маркетингового управления некоммерческими субъектами 82
3.2. Специфика организации маркетингового управления некоммерческими субъектами 98
Глава 4. Маркетинговая среда и информационная система некоммерческих субъектов 108
4.1. Особенности маркетинговой среды некоммерческих субъектов 108
4.2. Информационное обеспечение маркетингового управления некоммерческими субъектами 118
Глава 5. Сегментирование рынка и позиционирование некоммерческих продуктов 131
5.1. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов 132
5.2. Позиционирование некоммерческих продуктов 147
Глава 6. Разработка комплекса некоммерческого маркетинга 159
6.1. Некоммерческий продукт 163
6.2. Ценовая политика некоммерческих субъектов 175
6.3. Маркетинговые каналы некоммерческих субъектов 190
6.4. Маркетинговые коммуникации некоммерческих субъектов 203
Глава 7. Маркетинговые стратегии, планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга 218
7.1. Стратегия и тактика некоммерческого маркетинга 218
7.2. Маркетинговые решения некоммерческих субъектов 230
7.3. Планирование и контроль в системе некоммерческого маркетинга 240
Послесловие 245
Приложения 248
Список литературы 256