Комплекс мер по формированию 4пи(продуктовой, ценовой политики, политики продвижения и сбытовой) для потенциально-выгодных групп потребителей product франчайзинг, мерчендайзинг

Вид материала

Лекция

Подобный материал:

• Доклад актуальность. Руководство современных предприятий полностью изменилось и вынуждено, 26.79kb.
• Задачи и принципы ценовой политики предприятия 10 Совершенствование ценовой политики, 172.67kb.
• Анализ и совершенствование продуктовой политики организации (на примере общества, 43.2kb.
• 1 Формирование ценовой политики предприятия 15 Раздел, 8.3kb.
• Тема Ценовая политика организации в условиях рынка, 440.33kb.
• Н. Г. Чернышевского Экономический факультет утверждаю " " 20 г. Рабочая программа, 240.86kb.
• Программа и цикл лекций по дисциплине долгосрочная и краткосрочная финансовая политика, 777.93kb.
• Мерчендайзинг как метод продвижения товара, 269.6kb.
• Программа всероссийской конференции «влияние тарифной и ценовой политики на конкурентоспособность, 21.55kb.
• 69005 г. Запорожье, 17.57kb.

Маркетинг


tburenina@yahoo.com


Лекция№1


Котлер “Маркетинг”

электронный учебник маркетинг


Маркетинговый комплекс(marketing mix) - 4p-product, price, place, promotion.


Маркетинг - комплекс мер по формированию 4пи(продуктовой, ценовой политики, политики продвижения и сбытовой) для потенциально-выгодных групп потребителей.


product - франчайзинг, мерчендайзинг.


Этапы эволюции

1. Ориентирован на производство
   
2. Ориентация на продукт
   
3. Ориентация на сбыт
   
4. 4p надо разработать для потенциально-выгодного сегмента(существует маркетинг один-на-один, маркетинг взаимотношений, маркетинг услуг, маркетинг персонализированный)
   
5. Социально-этичный
   

8 состояний потребительского спроса:

1. Отрицательный спрос - не хочу, но покупаю - медицинские услуги, дантист
   
2. отсутствующий спрос - не знаю, не покупаю
   
3. скрытый спрос - знаю о товаре, но не знаю где взять - рекламу дали, а товара нет
   
4. нерегулярный спрос, сезонный - в кино вечерний и утренний спрос
   
5. падающий
   
6. спрос полноценный - сколько произвел, столько и купили
   
7. чрезмерный - купить хотят больше
   
8. нерациональный - курение
   

Пирамида Маслоу:

1. базовые, физические
   
2. безопасность
   
3. социальные
   
4. самовыражение
   
5. самореализация