Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 мая 2010 год, 1997.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 мая 2010 год, 3453.63kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 марта 2010 год, 1795.9kb.
БИЗНЕС АНАЛИТИКА
СМИ «второго эшелона»
18.05.2010
Sostav.ua
Лучшее пиво США от SUN InBev возвращается в Россию
Теперь российское подразделение Anheuser-Busch InBev, а не компания Heineken будет продавать пиво Bud
Иллюстрация с ресурса wordpress.com Американский пивной бренд Bud снова возвращается в Россию. Теперь компания Sun InBev, подразделение крупнейшего мирового производителя пива Anheuser-Busch InBev в России, добавляет всемирно известную марку пива в свой портфель активов, сообщает "РБК daily" со ссылкой на источники среди крупных ритейлеров.
Представители SUN InBev комментариев изданию по этому поводу не предоставили, сославшись на закрытость информации о названии выводимого на рынок бренда. Но представители крупнейших продуктовых сетей подтвердили РБК daily, что речь идет именно о марке Bud. Ряд ритейлеров обозначили, что уже дали принципиальное согласие на то, что будут продавать этот пивной бренд в своих магазинах и в данный момент обсуждают технические детали сотрудничества.
Что касается причины вывода именно этого бренда и именно в эти сроки, то собеседники издания указывают, что это "пиво номер один в США", а Anheuser-Busch InBev является единственным спонсором-производителем пива на стартующем в июне 2010 года чемпионате мира по футболу в ЮАР, а соответственно, ТВ-реклама продукции компании будет освещаться на весь мир.
Между тем, запуск пивной марки Bud станет его возвращением в Россию, так как в 2006-2009 годах это пиво по лицензии от Anheuser-Busch в Санкт-Петербурге производила компания Heineken. Однако в январе текущего года правообладатель товарного знака Bud расторг соглашение с этой компанией. Одной из причин этого шага аналитики называют, невысокую популярность пива среди отечественных потребителей. Как свидетельствуют данные компании "Бизнес-Аналитика", в стоимостном выражении доля марки на отечественном рынке к началу 2010 года не превышала 0,1%, а марка Bud не попал даже в сотню наиболее популярных пивных брендов в России.
Предполагается, что SUN InBev серьезно вложится в маркетинговую поддержку нового бренда. Скорее всего, его продвижением займется российское подразделение международного рекламного агентства DDB, глобального партнера пива Bud.
Как сообщил изданию один из представителей ритейлеров, пиво Bud должно составить конкуренцию Tuborg Green (производитель в России - пивоваренная компания "Балтика"), который на сегодняшний день полновластно занимает нишу сегмента пива за 30-40 руб.
Оригинал
18.05.2010
Sostav.Ru
Лучшее пиво США от SUN InBev возвращается в Россию
Теперь российское подразделение Anheuser-Busch InBev, а не компания Heineken будет продавать пиво Bud
Иллюстрация с ресурса wordpress.com
Американский пивной бренд Bud снова возвращается в Россию. Теперь компания Sun InBev, подразделение крупнейшего мирового производителя пива Anheuser-Busch InBev в России, добавляет всемирно известную марку пива в свой портфель активов, сообщает "РБК daily" со ссылкой на источники среди крупных ритейлеров.
Представители SUN InBev комментариев изданию по этому поводу не предоставили, сославшись на закрытость информации о названии выводимого на рынок бренда. Но представители крупнейших продуктовых сетей подтвердили РБК daily, что речь идет именно о марке Bud. Ряд ритейлеров обозначили, что уже дали принципиальное согласие на то, что будут продавать этот пивной бренд в своих магазинах и в данный момент обсуждают технические детали сотрудничества.
Что касается причины вывода именно этого бренда и именно в эти сроки, то собеседники издания указывают, что это "пиво номер один в США", а Anheuser-Busch InBev является единственным спонсором-производителем пива на стартующем в июне 2010 года чемпионате мира по футболу в ЮАР, а соответственно, ТВ-реклама продукции компании будет освещаться на весь мир.
Между тем, запуск пивной марки Bud станет его возвращением в Россию, так как в 2006-2009 годах это пиво по лицензии от Anheuser-Busch в Санкт-Петербурге производила компания Heineken. Однако в январе текущего года правообладатель товарного знака Bud расторг соглашение с этой компанией. Одной из причин этого шага аналитики называют, невысокую популярность пива среди отечественных потребителей. Как свидетельствуют данные компании "Бизнес-Аналитика", в стоимостном выражении доля марки на отечественном рынке к началу 2010 года не превышала 0,1%, а марка Bud не попал даже в сотню наиболее популярных пивных брендов в России.
Предполагается, что SUN InBev серьезно вложится в маркетинговую поддержку нового бренда. Скорее всего, его продвижением займется российское подразделение международного рекламного агентства DDB, глобального партнера пива Bud.
Как сообщил изданию один из представителей ритейлеров, пиво Bud должно составить конкуренцию Tuborg Green (производитель в России - пивоваренная компания "Балтика"), который на сегодняшний день полновластно занимает нишу сегмента пива за 30-40 руб.
Оригинал
MILLWARD BROWN
СМИ «второго эшелона»
19.05.2010
VSESMI.RU - Финансы
МТС дарит "Неделю бесплатных разговоров"
17 мая 2010 года, Киев, Украина – Оператор мобильной связи «МТС Украина», 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы», объявляет о старте летней акции «Неделя бесплатных разговоров».
В рамках летней акции новые и существующие абоненты компании могут без чьей-либо помощи заказывать дополнительные бесплатные минуты для звонков в сети МТС. Минуты начисляются ежедневно по 100 минут в течение 7 дней с момента активации услуги. Следовательно, каждый абонент-участник акции сможет каждый месяц без чьей-либо помощи выбирать период, когда ему нужно больше разговаривать и получать для данного 700 бесплатных минут.
Для участия в акции нужно подключиться или перейти на ставки оплаты «Супер МТС+SMS Лето», «Супер МТС — Все сети с услугой 2 Нуля», или «Супер МТС без Пополнения». Заказать услугу «Неделя бесплатного общения» можно, отправив любое SMS на номер 10237 (бесплатно).
При этом активация услуги «Неделя бесплатных разговоров» возможна только один раз в календарный месяц, сроком на 7 дней. В ответ на запрос абонент получит SMS с подтверждением заказа. Применять дополнительные 100 минут в день очевидно только при наличии подключенной услуги «Супер» или «Бесплатные минуты без пополнения».
Если у абонента уже активирована услуга «Неделя бесплатных разговоров» (срок действия заказа предыдущего месяца перешел в новый месяц и еще не истек), то ему с помощью SMS будет предложено подождать до даты завершения срока действия предыдущего заказа.
Дополнительные минуты расходуются на звонки в сети МТС. Обнуление ежедневных 100 минут изготавливается в 24:00. Проверить остаток минут и срок действия услуги можно, набрав USSD запрос *101*6#.
Присоединиться к акции можно с 17.05.2010 по 31.08.2010 г., срок действия акции – до 31.01.2011 г.
Подробную информацию о летней акции «МТС Украина» можно получить на веб-сайте компании www.mts.com.ua, по телефону 111 или в любом фирменном магазине МТС.
Сеть ПрАО «Украинская Мобильная Связь» (МТС-Украина) охватывает более 97% территории Украины, на которой проживает 99% населения. Компания обслуживает более 17,6 млн. абонентов. Компания владеет лицензиями на предоставление мобильной (стандарт GSM-900/1800, CDMA-450), стационарной и международной / связи по межгороду, а также предоставляет услуги международного роуминга на 5 континентах. Выручка за 2008 год составила $1,662 млрд.
МТС-Украина, 100% дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), самого крупного оператора мобильной связи в Российской Федерации и государствах СНГ. Вместе со своими дочерними предприятиями ОАО «Мобильные ТелеСистемы» обслуживает более 97,11 млн. абонентов. Население 82 регионов Российской Федерации, а также Армении, Беларуси, Украины, Узбекистана и Туркменистана, где МТС и ее дочерние предприятия имеют лицензии на оказание услуг в стандарте GSM, составляет более 230 миллионов человек. С июня 2000 года акции МТС котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже под кодом MBT.
В апреле 2009 года бренд МТС 2-й раз подряд стал первым и исключительным российским брендом, который вошел в число 100 лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. Дополнительную информацию о компании можно отыскать на интернет-сайте www.mts.ru.
Некоторые заявления в данном пресс-релизе могут содержать проекты или прогнозы в отношении предстоящих событий или будущих денежных мероприятий Компании в соответствии с положениями Законодательного акта США о ценных бумагах от 1995 года. Такие утверждения содержат слова «ожидается», «оценивается», «намеревается», «будет», «мог бы» или другие подобные выражения. Мы бы хотели предупредить Вас, что эти заявления являются только предположениями, и реальный ход событий или итоги могут отличаться от заявленного. Мы не намерены пересматривать эти заявления с целью соотнесения их с реальными результатами. Мы адресуем Вас к документам, которые Компания посылает Комиссии США по ценным бумагам и биржам, включая форму 20-F. Эти документы содержат и описывают важные факторы, включая те, которые указаны в разделе «Факторы риска» формы 20-F. Эти факторы могут быть причиной расхождения реальных итогов от проектов и прогнозов. Они включают в себя: возможные изменения по квартальным результатам, условия конкуренции, зависимость от развития новых услуг и тарифных структур, быстрые изменения технологических процессов и положения на рынке, стратегию покупки, риск, связанный с инфраструктурой телекоммуникаций, риск работы на украинском рынке и государствах СНГ, колебания котировок акций, риск, связанный с финансовым управлением, а также появление других факторов риска.
Оригинал
18.05.2010
Branded (branded.ru)
Провокация мысли
В столице завершился 42 Всемирный рекламный конгресс
Похожие статьи
С 12 по 14 мая Москва принимала 42 Всемирный рекламный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA). Конгресс, считающийся одним из самых ожидаемых событий мира коммуникаций, проходит один раз в два года и собирает ведущих специалистов рекламной индустрии. Москва, без сомнения, осознала всю важность происходящего действа и предоставила для дискуссий главную площадку столицы Государственный Кремлевский дворец.
IAA, созданная в 1938 году и освещающая все сферы коммуникационной индустрии, провела первый конгресс в 1949 году в Нью-Йорке. После 1961 года встречи рекламщиков начали проходить за пределами США. Сейчас уже на счету конгресса все пять континентов и около 30 городов.
Приезд конгресса в Москву стал своего рода признанием той важной роли, которая отводится России в современной рекламной отрасли. В форуме приняли участие более 2000 делегатов из 70 стран мира, а в Кремле выступили представители крупнейших рекламодателей, коммуникационных агентств, а также медиа-холдингов.
Проведение конгресса оказалось чрезвычайно своевременным и важным как для рекламной индустрии, так и для понимания актуальных экономических и поведенческих моделей в целом. Пожалуй, главной темой дискуссий стало влияние кризиса на рекламную отрасль, который, несомненно, начал менять саму сущность рекламы, а также постепенное восстановление рынка. В этом смысле заявленная тема конгресса как нельзя лучше отразила поворотный момент в развитии рекламной индустрии - «Перемены и перспективы».
Восстановление
Один из самых уважаемых спикеров конгресса Мартин Соррелл, главный управляющий крупнейшего в мире рекламного холдинга WPP, открывая форум, начал свой доклад с обзора позитивных тенденций на рынке рекламы. По его мнению, рынок сейчас достиг фазы стабилизации и постепенно наращивает обороты. Соррелл отметил, что в некоторых странах восстановление происходит наиболее интенсивно, в частности, в России и Китае. И действительно, по последним данным, российский рынок рекламы в первом квартале 2010 года вырос на 5 процентов. В целом, на глобальном рынке в 2010 году стоит ожидать роста не менее чем на 6 процентов.
С позитивными прогнозами относительно российского рынка выступил и президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и гендиректор «Газпром-Медиа» Сергей Пискарев, предсказавший увеличение российского рынка не менее чем на 10 процентов в текущем году. Более того Пискарев отметил, что Россия, сейчас занимающая 12-13 строчку по объему рекламного рынка, в ближайшем будущем имеет все шансы войти в десятку лидеров.
Впрочем, развитие и потенциал рынков стран БРИК стали отдельной темой для многих выступавших. Рекламщики отмечали необыкновенные возможности медийного пространства Китая, Индии, Бразилии и России. В рамках панельной дискуссии, посвященной странам БРИК, участники сфокусировались на создании принципиально новой бизнес-модели между всеми участниками рекламного рынка. Так, по мнению специалистов, чтобы развитие медиа в этих странах проходило успешнее, необходимо увеличить роль потребителя в оплате средств коммуникаций. В настоящее же время заработок медиа на 80 процентов зависит от рекламодателей.
О развитии рекламной индустрии в странах БРИК говорит и рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top-100, недавно составленный британским исследовательским агентством Millward Brown Optimor (MBO). В 2010 году впервые в список попали представители всех четырех стран.
Бренды
Качественно новое построение бренда стало ключевым выводом, сделанным после кризиса. Эксперты по-новому взглянули на отношение торговой марки и потребителя и пришли, казалось бы, к такому простому выводу: бренд должен служить и оправдывать доверие потребителя.
Специалисты отмечали, что в последнее время наблюдается значительная социализация брендов. Эмоциональная составляющая в его восприятии уходит на второй план: теперь важна его «нужность», «ориентированность» на клиента, реальная польза и актуальность.
Выступление Марка Притчарда, директора по маркетингу Procter&Gamble продемонстрировало, что эффективность того или иного бренда кроется в его «благом предназначении». Реальное улучшение качества жизни повлечет за собой невероятный спрос на продукцию и увеличение продаж, уверен Притчард. В подтверждение своих слов он рассказал о памперсах Procter&Gamble, чьи продажи за последние два года выросли на два миллиарда долларов. Это стало возможным благодаря тому, что маркетологи наконец-то смогли ответить на вопрос, почему был создан этот бренд и как он улучшает качество жизни младенца и его матери.
Продолжая данную тему, главный управляющий Vivaldi Partners Эрих Йоахимсталер привел еще несколько примеров брендов-лидеров, способствующих реальному улучшению качества жизни. На первое место он поставил Skype с его 500 миллионами пользователей. Йоахимсталер был необыкновенно экспрессивен и практически кричал, что готов биться об заклад, что Skype в скором времени перегонит крупнейшего в мире мобильного оператора China Mobile по количеству пользователей. И все потому, что Skype можно пользоваться всегда и везде, а главное - бесплатно.
Не менее удачным примером, по мнению немецкого специалиста, являются рекламные кампании ведущего спортивного бренда в мире - Nike. Аргументы Йоахимсталера были краткими: Nike рекламирует бег, а не кроссовки.
Специалисты
По мнению многих экспертов, кризис выявил самые слабые стороны рекламной отрасли, которые необходимо переосмыслить, чтобы создать новую эффективную модель рекламных коммуникаций. Многие спикеры говорили о нехватке специалистов, ставшей особенно ощутимой в течение кризиса. На фоне сокращения рекламных бюджетов от агентств требовалось раскрыть ту самую творческую составляющую, отличающую рекламное искусство от простого математического бизнеса. Так, Михаил Герчук, вице-президент МТС по коммерческим вопросам, отметил, что многие рекламные агентства работают сейчас неактивно и достаточно традиционно, опасаясь инноваций.
По мнению Сергея Пискарева, на российском рынке рекламы очень плохо представлен именно творческий продукт. По его словам, реклама должна быть «провокационной, в хорошем смысле этого слова, она должна провоцировать мысль».
Помощник президента России Аркадий Дворкович, выступивший на конгрессе, также посетовал на неэффективность и непрофессионализм некоторых рекламных кампаний. Экономист отметил, что реклама может добиться успеха только тогда, когда является шедевром.
О воспитании специалистов говорил и Мартин Соррелл. По его словам, слабость рекламной отрасли заключена в невозможности проводить инвестиции в человеческий капитал. Соррел предложил быстрее приспосабливаться к потребностям рынка и фокусироваться на будущей рабочей силе.
На фоне этих замечаний инициатива российской стороны впервые в истории конгресса провести образовательный день кажется более чем уместной. В последний день конгресса в форуме приняли участие более 2300 студентов, аспирантов и преподавателей. Специалисты обсуждали перспективы образования в сфере рекламы и маркетинга, а также делились секретами карьерного роста.
Можно надеяться, что дискуссии, развернувшиеся на конгрессе, не пройдут даром и действительно выведут рекламные коммуникации на новый уровень эффективности и актуальности. Хочется думать, что потребитель, которому отводится такая важная роль в создании рекламного продукта, не будет всеядным и потребует от рекламщиков профессионального подхода и «напряжения ума». Не зря вице-президент Microsoft Марк Брессил подчеркнул, что именно партнерство - необходимый элемент в достижении поставленных целей.
КРАТКО
Интернет-реклама
Особое внимание на конгрессе было уделено развитию интернет-рекламы. В 2010 году эксперты предсказывают рост рынка этого сегмента на 20 процентов благодаря увеличению онлайн-продаж. Ежедневно в России в интернет выходят 24 миллиона человек. На рост интернет-рекламы влияет и активное развитие социальных сетей, где россияне проводят в среднем 6,6 часа в месяц.
Рекордные темпы роста рынка мобильной рекламы прогнозирует вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук. Если в 2009 году объем рынка этого сегмента составлял 200 миллионов рублей, то к 2013 он может вырасти до 2,85 миллиарда. Главное преимущество мобильной рекламы Герчук видит в ее локальности и актуальности для потребителя.
Татьяна Ершова
Оригинал