Geum.ru

Российская благотворительность в зеркале сми

Вид материалаДокументы

Содержание


Звездные меценаты
«Personalmoney.ru» (Москва), 01.12.2011
Благотворительная коммерция
«Retailer.ru» (Москва), 01.12.2011
Подобный материал:
1   ...   30   31   32   33   34   35   36   37   38

ЗВЕЗДНЫЕ МЕЦЕНАТЫ


Журнал Forbes составил рейтинг щедрости знаменитостей относительно

их пожертвований в благотворительные фонды. Среди самых внимательных

к проблемам окружающих оказались рокеры - Бон Джови, Пол Маккартни и Боно из U2

«Personalmoney.ru» (Москва), 01.12.2011



Журнал Forbes составил рейтинг щедрости знаменитостей относительно их пожертвований в благотворительные фонды. Среди самых внимательных к проблемам окружающих оказались рокеры - Бон Джови, Пол Маккартни и Боно из U2. Однако рейтинг скорее показывает, какой процент отчисляют звезды со своих доходов, ведь они у всех разные…

Джастин Бибер мог бы быть только самым влиятельным подростком в мире. Канадский певец имеет 15 млн последователей в Твиттере, и огромное количество поклонниц по всему миру. Однако когда дело доходит до проявлений публичности, оказывается, что неопытный казалось бы певец один из лидеров в рейтинге отношения звезд к благотворительности, составленном Forbes. Данный отчет по фактам благотворительности Forbes помогла составить Нью-Йоркская исследовательская фирма General Sentiment. Его целью было определить, кто из звезд тратит больший процент своих гонораров на благие цели. Так, оказалось, что Бибер переводит в фонд Pencils of Promise, который строит школы в развивающихся странах, $82,887 или 0,002% своих доходов, которые насчитывают $4,2 млрд, что дает не дает ему лидерства в рейтинге, но делает самым молодым меценатом.Естественно сделаны такие благие поступки Бибером не только по доброте душевной. Главный аналитик фонда, в который он переводит деньги, Марк Яфрэт считает, что Бибер тем самым высоко поднял свои рейтинги в СМИ. Самый большой процент своей медийной известности на благотворительность потратил Джон Бон Джови. По оценке издания рокер потратил 2% или $449,932 на ресторан Soul Kitchen и одноименный фонд. Джон Бон Джови основал благотворительный фонд по борьбе с нищетой - Jon Bon Jovi Soul Foundation, и уже оплатил строительство 260 домов в своем родном штате Нью-Джерси для местных жителей с невысоким уровнем дохода.Осенью 2011 года Бон Джови открыл первый ресторан Soul Kitchen (штат Нью-Джерси) в рамках своего проекта по борьбе с нищетой. Суть работы ресторана в том, что клиентам, у которых нет денег, просто предложат выполнить какую-нибудь работу "по хозяйству". В целом же предполагается, что каждый будет платить столько, сколько у него есть и сколько посчитает нужным. Для этих целей в меню предусмотрительно не указаны цены. Второй в рейтинге Пол Маккартни, который перевел в фонд PETA $1,065 млн. Это примерно 1,4% от его доходов. Вероятно, более взрослая аудитория бывшего битла значительно более состоятельная, чем у молодого Бибера. Замыкает тройку U2. Фронтмен группы Боно пожертвовал $1,021,768 или 0,72% своих доходов компании ONE campaign. Как вместе, так и по отдельности, члены группы с начала 80-х сотрудничают с музыкантами, артистами, знаменитостями и политиками в вопросах, касающихся болезней, бедности, несправедливости в странах Африки, Азии и Европы.В январе 2010 года официальный печатный орган Ватикана - газета L'Osservatore Romano опубликовала статью, в которой творчество U2 признано "богоугодным". По мнению "Святого Престола", песни ирландских рокеров наполнены духовностью и, в той или иной форме, "обращены к Богу". С 2000 года Боно участвует в социальных кампаниях отдельно от группы. The ONE Campaign - было создано его стараниями. Боно объединил усилия с Yahoo! в продвижении The ONE Campaign. Он присоединился к проекту "Спроси планету" Yahoo! Answers, где знаменитости задают вопросы пользователям. Леонардо ДиКаприо перевел в фонд "Спасите тигров сегодня" $263,378 или 0,611% своей выручки. Элтон Джон давно известен как активный борец со СПИДом. Певец создал собственный фонд, который перевел $366,897 или 0,563% его выручки. Фонд Анджелины Джоли и Брэда Питта аккумулировал $363,940 или 0,525% выручки семьи. Тайлер Перри перевел в фонд Covenant House $82,542 или 0,390% выручки. Известный британский ведущий Dr Phil перевел в одноименный фонд $53,600 или 0,265% выручки.Группа Black eyed Peas $210,676 или 0,261% доходов. Баскетболист Коби Брайант в семейный фонд перевел $204,222 или 0,148% выручки. Многие звезды направляют деньги на благотворительность не только благодаря собственной известности. В частности, Опра Уинфри создала одноименный благотворительный фонд, а ранее через ее же Angel Network было переведено $80 млн. Кроме того, Опра снимает документальные фильмы, направленные повысить интерес к проблемам животных. Такие звезды как Бибер, Уинфри и Леди Гага (которая направляет деньги от рекламы на борьбу со СПИДом) более известны и влиятельны, чем многие другие в рейтинге. Это делает пропорциональность их отчислений на благотворительность гораздо сложнее, чем у менее известных знаменитостей. Это объясняет, к примеру, почему известный британский ведущий программы X Factor Саймон Ковелл оказался только на 18-м месте рейтинга, направив $6,587 в благотворительный фонд на помощь пострадавшим на Гаити.


БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ КОММЕРЦИЯ


Играющая огнями вывеска, марширующие вдоль стен солдатики в высоких медвежьих шапках, хэллоуиновская ведьма в витрине, золоченые обои, огромная лошадь-качалка. Можно подумать, что это фешенебельный универмаг Harrods. Но мы в благотворительном магазине Fara Kids. Здесь продают ставшие ненужными владельцам детские вещи, а прибыль переводят детским приютам

в Румынии

«Retailer.ru» (Москва), 01.12.2011



Играющая огнями вывеска, марширующие вдоль стен солдатики в высоких медвежьих шапках, хэллоуиновская ведьма в витрине, золоченые обои, огромная лошадь-качалка. Можно подумать, что это фешенебельный универмаг Harrods. Но мы в благотворительном магазине Fara Kids. Здесь продают ставшие ненужными владельцам детские вещи, а прибыль переводят детским приютам в Румынии.

Благотворительная торговля в Лондоне сменила лицо и быстро наращивает популярность. Общий доход всех 9000 благотворительных магазинов в стране за год составил $670 млн, а их выручка выросла на 12%. И это на фоне микроскопических цифр роста обычной розничной торговли — 0,3% за 2010 год. Согласно опросам Ассоциации благотворительного ритейла, в прошлом году благотворительные магазины посетили от 77% до 84% всех британских покупателей. Дошло до того, что советник британского премьера по вопросам развития городов Мэри Портас предложила ограничить количество благотворительных магазинов, поскольку они «душат обычную торговлю». В чем их секрет?

Первый благотворительный магазин в современном понимании открыл в Британии фонд OXFAM в 1947 году на Броуд-стрит. В то время фонд собирал вещи для нуждающихся в послевоенной Греции: объем пожертвований, в основном одеял и теплых вещей, превысил потребность, и было решено продать его часть и отправить в Грецию не вещи, а деньги. Тот магазин работает по сей день, а схема таких проектов не изменилась. Благотворительные магазины принадлежат общественным фондам, люди бесплатно отдают им вещи (одежду, обувь, бытовую технику и т. п.), а они продают по низкой цене, в среднем до &10 за вещь. 80% аренды магазина покрывает государство, а продавцами обычно выступают волонтеры — в 2010 году их было 160 000 человек (правда, в последнее время менеджеры магазинов начали получать зарплату). Прибыль идет на реализацию целей фонда. По сути это не что иное, как секонд-хэнд. Но британцы совсем не считают зазорным покупать здесь и даже при случае похвастаться удачной находкой. Поддержка благотворительных магазинов всегда считалась делом достойным. Но только этим быстрый рост популярности таких магазинов не объяснишь.

Около трех лет назад руководители благотворительных магазинов переосмыслили свою концепцию и решили превратиться из объекта жалости в источник удовольствия. Первопроходцем стал фонд Fara. Он начал превращать свои магазины в бутики дорогой одежды. Это не была тщательно проработанная программа, все произошло спонтанно. «В 2008 году мы открывали новый магазин в Ноттинг Хилле (спокойный зажиточный район Лондона. — Forbes) и решили встроить его в местный контекст, чтобы он выглядел как один из обычных магазинов в этом районе. И это сработало», — рассказывает директор по маркетингу и развитию магазинов Fara Эмма Эшли.

Вскоре примеру первопроходца последовали практически все фонды. Профессиональные менеджеры и дизайнеры преобразили их магазины. Исчез вечный запах лаванды. Появились декорации и яркие витрины. А главное — изменился товар. «Неликвидные» пожертвования сразу сдаются на переработку, а вывешиваются только лучшие, нередко дизайнерские предметы. Через неделю стоимость непроданного снижают вдвое, а еще через неделю его снимают с вешалки и отправляют в другой магазин сети. «Наша цель – сделать так, чтобы покупатели могли каждую неделю находить у нас что-то новое и интересное», — говорит Клэр, менеджер магазина Fara на Глостер-роуд.

Получается намного динамичнее, чем в обычных магазинах, которые могут предложить максимум четыре коллекции в год. Для тех, у кого нет времени и желания обходить бутики и универмаги, здесь просто рай: в нескольких комнатах собраны вещи британских, французских, американских, итальянских брендов. Рассказывают, что в благотворительных магазинах одеваются даже ведущие Би-би-си. А высокомерная британская газета The Telegraph стала печатать списки самых интересных благотворительных магазинов. В частности, тех, куда отдает образцы одежды редакция британского Vogue.

Благотворительные магазины все упорнее гонятся за покупателем: теперь они еще и специализируются. Появились книжные, детские, винтажные магазины, магазины для беременных. Самая известная в этом плане — книжная сеть OXFAM. Она стала крупнейшим продавцом букинистической литературы в Европе. Через нее проходит до 12 млн книг в год. Открыты салоны свадебной одежды Barnado и магазины мебели и электротоваров British Heart Foundation. Шутят, что скоро появятся благотворительные магазины недвижимости и ретроавтомобилей. Первоначальный смысл благотворительных магазинов отходит на второй план, констатирует Венди Митчелл из Ассоциации благотворительного ритейла, 84% покупателей идут туда просто в поиске качественных товаров.

А пока благотворительные организации учатся у корпораций, обычный бизнес все больше вовлекается в благотворительность. Программы корпоративной социальной ответственности, пожертвования и сотрудничество с благотворительным сектором сегодня стали фактически обязательными. Благотворительность и деловая жизнь перемешиваются, личная выгода и социальная польза объединяются. И это добрый знак.