Задачи и цели контроля маркетинга на ОАО «Коломенский завод» Финансы и контроль маркетинга
| Вид материала | Реферат |
СодержаниеВнешняя среда Цели предприятия Цели маркетинга Маркетинговые решения |
- Сущность, цели и задачи маркетинга сущность маркетинга и его роль в экономике, 82.67kb.
- Аттестационное тестирование в сфере профессионального образования, 60.37kb.
- Концепции и комплекс маркетинга Виды и задачи маркетинга Рынок и маркетинговая среда, 8.69kb.
- Цели и задачи программы Применение инструментария маркетинга и менеджмента в бизнесе., 70.3kb.
- Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.
- Программа итогового экзамена по специальности 080111 Маркетинг Орел-2010, 456.42kb.
- План данной темы Основные понятия маркетинга Цели маркетинга и его виды Внешняя среда, 301.1kb.
- Задачи сбытовой политики предприятия. Стимулирующая функция маркетинга на предприятии., 25.71kb.
- Задачи сбытовой политики предприятия. Стимулирующая функция маркетинга на предприятии., 25.67kb.
- Концепция маркетинга Классификация маркетинга > Субъекты маркетинга 10. Виды маркетинга, 1942.83kb.
Заключение Итак, контроль маркетинга, т.е. постоянное сопоставление расходов на его осуществление с результатами деятельности на ОАО «Коломенский завод», должен проводиться постоянно, а не спонтанно. Контроль на стратегическом уровне - это ситуационный анализ, раскрывающий правильность выбора фирмой целей, меру полноты реализации фирмой своих потенциальных возможностей по отношению к рынкам сбыта, каналам товародвижения и товарам. Контроль на тактическом уровне - ежегодное рассмотрение соответствия результатов поставленным задачам, контроль объемов продаж, доли рынка, контролируемой фирмой, отношения покупателей. На оперативном, уровне рассматриваются прибыльность каждого из товаров фирмы, содержание и эффективность работы на рынках и их сегментах, размеры заказов и т.п. Показателями эффективности расходования средств на маркетинг на ОАО «Коломенский завод» могут быть: объем продаж на единицу (или один час) переговоров; отношение расходов на маркетинговую деятельность к объему продаж; количество и объем продаж непосредственно по рекламным акциям; изменение популярности товаров фирмы в результате рекламной деятельности; прибыль, приходящаяся на одного работника отдела маркетинга. В задачу маркетингового контроля на ОАО «Коломенский завод» входит также тщательный анализ рекламаций и возврата проданного товара, выявление причин и разработка мероприятий, исключающих повторение подобных случаев. На ОАО «Коломенский завод» довольно часто руководствуются соображениями привлечения внешних источников финансирования для поддержания и расширения собственного дела. Заемные средства на краткосрочной и долгосрочной основе показываются в пассивной части балансового отчета. Заимодавцы и кредиторы рассчитывают получить к моменту истечения срока кредита не только сумму основного кредита, но и сумму, составляющую процентный доход финансирующей стороны. Предприниматель заемщик, в свою очередь заинтересован в эффективном использовании внешних источников финансирования, своевременном и полном выполнении финансовых обязательств. Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом позволяет определить эффективность маркетинговых мер и соразмерно затрачиваемые средства и не дает расходовать необоснованно большие суммы на достижение маркетинговых целей. Список литературы
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Схема маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Коломенский завод» ВНЕШНЯЯ СРЕДА: ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА: экономика, правовое регулирование, политика, социальная сфера, международные отношения и т. д. финансовая, технологическая, организационно- структурная, кадровая и т. д.  ЦЕЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ: а) возвращение капиталовложений, б) оплата труда персонала, в) социальные обязанности перед об- ществом ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА: а) удовлетворение требований (потребностей) потребителей, б) достижение превосходства над конкурентами, в) завоевание доли рынка, г) обеспечение роста продаж АНАЛИЗ: а) рыночной ситуации, б) покупателей, в) конкурентов, г) товара ПЛАНИРОВАНИЕ Управление производством товара Выбор рынка (рынков) Прогнозирование рынков Новые товары и их испытание МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ: товар, место торговли, система формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), ценовая политика и т. д. АНАЛИЗ И КОНТРОЛЬ (рынка покупателей, конкурентов, товара)       Система информации управления                     1 Турина И.И, Маркетинговый анализ деятельности предприятия. //Статья в журнале «Менеджмент и планирование». – М.: 2010. - С.69. 2 Ассель Г. Маркетинг : принципы и стратегии : Учебник для вузов. -М.: Инфра-М, 2009., С.34. 3 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. – М.: Экономика, 2009., С.35. 4 Тимофеев В.А. Маркетинговая служба предприятия: ситуации, тесты, примеры: Учебное пособие.- М.: Финансы и статистика., - 2009 - С.56. 5 Балабанов и.Т. Маркетинговые коммуникации в составе управления фирмой. – М: Финансы и статистика, 2009. - с.198. 6 Ефимов О.В. Маркетинг и менеджмент: взаимодействие двух дисциплин. Практическое пособие. – М.: Интел-синтез, 2009. - С.199. 7 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. – М.: Экономика, 2009., С.58. 8 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. – М.: Экономика, 2008., С.89. 9 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. – М.: Экономика, 2008., С.178. 10 Семенов С.М. Контроль маркетинга на предприятии. – М.: Спарк. – 2008. – С.178. 11 Семенов С.М. Контроль маркетинга на предприятии. – М.: Спарк. – 2009. – С.177. 12 Принципы и практика маркетинга. Под ред. Дж.Баттла – М.: Вильямс, 2009 С.189. 13 Принципы и практика маркетинга. Под ред. Дж.Баттла – М.: Вильямс, 2009, С.189. 14 Принципы и практика маркетинга. Под ред. Дж.Баттла – М.: Вильямс, 2009, С.134. |