Имидж спортсмена
Вид материала | Книга |
- Паблик рилейшнз в спорте, 2455.39kb.
- Контрольные вопросы по теме: основы спортивной тренировки подготовка спортсмена, 28.4kb.
- Дипломная работа На тему: «Имидж фирмы», 753.28kb.
- Корпоративный имидж и корпоративная культура Заднипрянец В. В. слушатель программы, 520.85kb.
- Имидж современного учителя, 101.74kb.
- «лицо», 32.76kb.
- Создание корпоративного имиджа компании, 187.41kb.
- С. Кулиненков "Фармакология спорта" Оглавление, 1944.88kb.
- Тема кол-во часов, 182.97kb.
- Методика изучения имиджа и его коррекция Современный и несовременный имидж, 833.28kb.
ВЫВОДЫ
После всего ранее изложенного материала можно подытожить, что имидж в спорте – это образ спортсмена, тренера, команды и т.д., который целенаправленно или стихийно формируется и оказывает психологическое воздействие на различные социальные группы, связанные со спортом. Целенаправленно формируемый имидж в спорте используется в целях популяризации (или дискредитации) спортсмена, тренера, команды и т.д.
Проблема имиджа в спорте является комплексной, многогранной и содержательной. Ее можно анализировать по таким уровням: имидж спорта; имидж спортивной команды; имидж тренера; имидж спортсмена.
Этот имидж может проявляться через информацию в СМИ, общественное мнение, представления спортсменов, болельщиков, поклонников, любителей, тренеров и т.д.
Формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить посредством действия целого комплекса разнообразных факторов. Это могут быть государственные программы, государственное финансирование, система образования, воспитания и аккредитации, повышение квалификации, система тренировок, деятельность СМИ, крупных спортивных клубов, тренеров, спортсменов, болельщиков, поклонников. Проблемами, которые придется решать в ходе формирования требуемого имиджа, будут финансовые, социальные, политические, расовые, национальные, психологические. Сферами общественной жизни, в которых будет происходить процесс формирования и функционирования спортивного имиджа, могут быть информационная, историческая, духовная, культурная, экономическая, политическая, социальная, педагогическая, юридическая, психологическая, психофизиологическая и другие сферы.
Факторами, влияющими в разной степени на формирование положительного имиджа спортсмена, в результате исследований автора были определены следующие: спортивные достижения, участие в международных соревнованиях, годовой доход, участие в благотворительной деятельности, участие в коммерческой деятельности, наличие спонсорской поддержки, спортивный характер, культура поведения, умение общаться с представителями СМИ, умение общаться с болельщиками, коммуникабельность, этическая и адекватная реакция на провокационные вопросы, положительные отношения с тренером, позитивные отношения с партнерами по команде, позитивные отношения с судьями, позитивные отношения со спортивными менеджерами, позитивные отношения со вспомогательными работниками, общая культура, интеллект, образование, научная деятельность, владение иностранными языками, профессиональные знания (спортивная физиология, спортивная психология и т.д.), внешние данные (лицо, рост, фигура), умение одеваться.
В ходе исследований эти факторы условно были разбиты на три группы: 1. Результаты деятельности; 2. Взаимоотношения; 3. Интеллект; 4. Внешность.
Факторами, влияющими на формирование отрицательного имиджа спортсмена, были определены недисциплинированность, заносчивость, агрессивность, амбициозность, «звездная болезнь», отсутствие выдержки, снобизм (претензии на изысканно-утонченный вкус), непунктуальность, систематическое нарушение морально-этических норм поведения и законов.
Анализ результатов проведенного опроса среди различных групп спортивных менеджеров показал следующее:
В группе факторов «Результаты деятельности» очень важными факторами были признаны:
- спортивные достижения – 59 % опрошенных;
- участие в международных соревнованиях - 59 % опрошенных;
- наличие спонсорской поддержки – 35 % опрошенных;
- спортивный характер – 35 % опрошенных.
В группе факторов «Взаимоотношения» очень важными факторами были признаны:
- умение общаться с представителями СМИ – 65 % опрошенных;
- культура поведения – 47 % опрошенных;
- умение общаться с болельщиками – 35 % опрошенных;
- коммуникабельность – 35 % опрошенных.
В группе факторов «Интеллект» очень важными факторами были признаны:
- общая культура – 41 % опрошенных
- интеллект – 29 % опрошенных
В группе факторов «Внешность» очень важными факторами были признаны:
- внешние данные (лицо, рост, фигура) – 29 %
- умение одеваться - 29 %
В целом доминирующими факторами формирования положительного имиджа были признаны:
1. умение общаться с представителями СМИ – 65 % опрошенных
2. спортивные достижения – 59 % опрошенных;
3. участие в международных соревнованиях - 59 % опрошенных;
4. культура поведения –47 % опрошенных;
5. общая культура – 41% опрошенных (см. диаграмму 1).
Д

иаграмма 1
Анализ ответов относительно факторов влияющих на формирование отрицательного имиджа спортсмена показал, что к факторам, которые сильно и очень сильно влияют на этот процесс, были отнесены следующие:
- недисциплинированность – 82 % опрошенных;
- систематическое нарушение морально-этических норм поведения и законов – 76 %опрошенных;
- агрессивность – 76 % опрошенных;
- «звездная болезнь» – 76 % опрошенных;
- заносчивость – 53 % опрошенных;
- амбициозность – 47 % опрошенных.
Все эти факторы непосредственно связаны с деятельностью СМИ, в первую очередь с телевидением, радио и периодической печатью. Эти информационные каналы воздействуют на массы людей через такие психические процессы, как зрение и слух. Зрение и слух в свою очередь формируют комплексы соответствующих ощущений и восприятий, которые в дальнейшем реализуются как представления. Поэтому с точки зрения психологии интерес представляет определение имиджа как системы представлений.
Однозначно, что имидж в спорте представляет из себя сложный феномен, состоящий из комплекса факторов, среди которых одно из самых важных мест занимают социально-психологические. В новых социально-экономических условиях деятельность по формированию имиджа в спорте приобретает особую значимость как в сфере привлечения людей всех возрастов к занятиям спортом, так и в сфере профессионального спорта в целях получения максимальной прибыли. Таким образом, формирование имиджа невозможно без учета его социально-психологических основ.
Вторая часть этой книги будет посвящена анализу следующих проблем.
В главе “Общие принципы организации связи с общественностью через средства массовой информации” будут рассмотрены потребности СМИ и принципы установления контактов с ними, разработка эффективной стратегии организации связей с прессой, организация работы отдела по связям с общественностью (пресс-службы), организация "кампании" по связям с общественностью.
В главе “Формы связей с общественностью через средства массовой информации” будут рассмотрены практические рекомендации по решению таких задач как подготовка, написание и рассылка пресс-релиза.
Особый интерес может представить раздел “Имидж спортсмена и возможности спортивной журналистики”, который посвящен анализу особенностей спортивной журналистики, подготовке и написанию таких спортивных сообщений для СМИ в стиле основных жанров (форм) журналистики как информация, заметка, отчет, репортаж, авторская статья, корреспонденция, обозрение, комментарий, письма в редакцию, сообщение-эссе.
В книге изложены рекомендации как давать интервью средствам массовой информации, организовывать и проводить посещение объектов, дни открытых дверей, экскурсии для журналистов. Даются практические советы по написанию рекламного текста, проведению брифингов и пресс-конференций.
Издание завершает анализ некоторого опыта работы спортивных организаций Украины по формированию имиджа в спорте.
ЛИТЕРАТУРА
1. Браун Л. Имидж - путь к успеху. – С.-Пб., 1996.
2. Криксунова И. Создай свой имидж. – С.-Пб., 1997.
3. Культ спортивных звезд и воспитание молодежи. – Информационный сборник № 3. – М.: ВНИИФК , 1971.
4. Платонов В.Н., Гуськов С.И. Олимпийский спорт: Учебник: В 2 кн. Кн. 2.– К., 1997.
5. Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния.- С.-Пб., 1994.
6. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. – М., 1995.
7. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. – К., 1996.
8. Платонов В.Н. Олимпийский спорт. – К., 1996.
9. Джейн Э. Эффективная презентация. – М., 1997.
10. Почепцов Г.Г. Профессия – имиджмейкер. – К., 1998.
11. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. – К., 1998.
12. Аверченко Л.К. Законы психологии в помощь менеджеру. – Новосибирск, 1992.
13. Аверченко Л.К. Психологические аспекты формирования имиджа. Реформируемая Россия: Социологический аспект // Материалы II научной конференции. - Новосибирск, 1994.
14. Зигерт В., Ланг Л. Руководить без конфликтов. - М.,1990.
15. Имидж лидера: Психологическое пособие для политиков. - М., 1994.
16. Мескон М. и др. Основы менеджмента. - М., 1992.
17. Тарасов В.К. Персонал–технология: Отбор и подготовка менеджеров. - Л., 1989.
18. Шепель В.М. Управленческая этика. - М., 1989.
19. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера: Управленческая гуманитарилогия. - М., 1992.
20. Кузин Ф.А. Имидж бизнесмена. - М.,1996.
21. Психология управления: Курс лекций / Л.К. Аверченко, Г.М. Залесов, Р.И. Мокжанцев, В.М. Николаенко. - Новосибирск, 1999.
22. Сорины, сестры. Необходимый имидж или Как произвести нужное впечатление с помощью одежды. - М., 1999.
23. Сорины, сестры. Презентация внешности или фигура в одежде и без. - М., 1999.
24. Сорины, сестры. Язык одежды или Как понять человека по его одежде. - М., 1999.
25. Сорины, сестры. Истоки имиджа или одежда женщины в азбуке общения. - М., 1999.
26. Руденский Е.В. Психотехнология общения менеджера. - Новосибирск, 1994.
27. Руденский Е.В. Психотехника общения. - Новосибирск, 1990.
28. Руденский Е.В. Введение в психосоциологию праздничного общения. - Кемерово, 1991.
29. Шаляпин Ф.И. Маска и душа. - М., 1989.
30. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера ПР. – 2-е изд., испр.– С.-пб., 1997.
31. Феофанов О. США: реклама и общество. - М., 1974.
32. Данчева О.В., Швалб Ю.М. Практична психологія в економіці та бізнесі. – К., 1998.
33. Лобановский В.В. Бесконечный матч / Литературная запись А.Горбунова. - М., 1989.
34. Шелухин А. Владимир Васин - Прыжок. - М., 1980.
35. Пеле Э. Моя жизнь и правая игра: Автобиография / Пер. с англ. – М., 1989.
36. Фесуненко И.С. Пеле. Гаринча. Футбол. - М., 1970.
37. Фонтан А. Пеле – король футбола / Пер. с франц.– М., 1972.
38. Блохин О.В. Экзаменует футбол: Повесть о футболе, написанная совместно с Игорем Заседой. - К., 1986.
39. Блохин О.В., Аркадьев Д.А. Право на гол. - М., 1984.
40. Блохин О.В., Аркадьев Д.А. Футбол на всю жизнь. Документальная повесть. - К., 1988.
41. Маєвський В. Сибірський характер // Олімпійська арена. - 1997. - №1.
42. Шахлин Б.А. Моя гимнастика. - М., 1973.
43. Психология. Учебник для ин-тов физич. культ. / Под ред.П.А. Рудика.– М., 1974.
44. Роднина И.: Фотоочерк / Фото М.Боташева и др.; Авт.-сост.
А. Чайковский. – М., 1977.
45. Ирина Роднина и Александр Зайцев: Фотоочерк / Авт.-сост.:
А. Чайковский. - М., 1981.
46. Атлет и мыслитель // Спортивная жизнь России. - 1994. - № 10.
47. Голубев В. Звонкие мышцы Карелина // Спортивная жизнь России. - 1997. - № 10.
48. Александр Карелин // Спорт-экспресс. - 1998. - № 10.
49. Профи: Об американском баскетболе. - М., 1990.
50. Спиллейн М. Создайте свой имидж. Руководство для мужчин. - М., 1996.
51. Спиллейн М. Создайте свой имидж. Руководство для женщин. - М., 1996.
52. Новиков И.А. Пять дней и вся жизнь. - Лит. запись А. Пинчука. - М., 1974.
53. Энциклопедия современного олимпийского спорта / Гл. ред. В.Н.Платонов. - К., 1998.
54. Олимпийская энциклопедия / Гл. ред. С.П.Павлов. - М., 1980.
55. Хавин Б.Н. Все о советских олимпийцах. - М., 1985.
56. Карнеги Д., Питер Г., Паркинсон С., Блох А. Ваше преуспевание в ваших руках. – М., 1993.
57. Кропоткин П.А. Этика. – М., 1992.
58. Якокка Ли. Карьера менеджера / Пер. с англ. – М., 1990.
59. Во Вік – О‘басс. Як набути популярності або Правдивий сучасний етикет. – Тернопіль, 1992.
60. Дороніна М.С. Культура спілкування ділових людей: Посібник для студентів гуманітарних факультетів вищих навчальних закладів. – К., 1997.
61. Коваль А.П. Ділове спілкування. – К., 1992.
62. Формановская Н.И. Вы сказали: “Здравствуйте!”: Речевой этикет в нашем общении. – Елиесеев А.Г.– М., 1982.
63. Щекин Г.В. Визуальная психодиагностика и ее методы: Учебно-методическое пособие. – 3-е изд., перераб. – К.: МАУП, 1999.
64. Введенская Л.А., Павлова Л.Г. Культура и искусство речи. – Ростов-на-Дону, 1995.
65. Крижанская Ю.С., Третьяков В.П. Грамматика общения. – Л., 1990.
66. Леммерман Х. Учебник риторики. – М., 1997.
67. Сопер П. Основы искусства речи. – Ростов-на-Дону, 1995.
68. Соснин В.А., Лунев П.А. Учимся общению: взаимопонимание, взаимодействие, переговоры. Тренинг.– М., 1993.
69. Васильева-Гангус Л. Правила этикета. – М., 1992.
70. Демидов Н.В. Деловой протокол и этикет. – М., 1994.
71. Новохатская Л.П. Краткий справочник по этикету. – К., 1992.
72. Правила хорошего тона: 240 кратких рекомендаций.– К., 1993.
73. Романов М.В. Справочник по этикету для бизнесменов, туристов и отправляющихся в гости за рубеж. – К., 1994.
74. Холопова Т.И., Лебедева М.И. Протокол и этикет для деловых людей. – М., 1994.
75. Хофф Р. Я вижу вас голыми. Как подготовиться к презентации и с блеском ее провести. – М.,1994.
76. Берд П. Подай себя. Тактика совершенствования вашего имиджа. – Минск, 1997.
77. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. – М., 1997.
78. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. – М., 1998.
79. Федорченко Е.Л. Профессиональная этика. – К., 1998.
80. Сарин О.Л., Чачух М.Ю. Спутник военного журналиста. - М., 1990.
81. Кэссон Г. Как завоевать престиж. – М., 1998.
82. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. – М., 1996.
83. Моллой Дж. Одежда для успеха // Персонал.– 1994.– №2.
84. Пиз А. Язык телодвижений. – Нижний Новгород, 1992.
85. Бебик В. Як стати популярним, перемогти на виборах і утриматися на політичному олімпі. – К., 1993.
86. Берт П. Подай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. – Минск. 1997.
87. Березкина О. Слуги народа: имидж и идеология. – М., 1998.
88. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. – М., 1994.
89. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. – К., 1997.
90. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. – М., 1996.
91. Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации (“Паблик рилейшнз” – система пропаганды большого бизнеса США). – М., 1971.
92. Королько В.Г. Основи паблік рілейшнз. – К., 1997.
93. PR: международная практика / Под ред. С.Блэка. – М., 1997.
94. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. – С.-Пб., 1995.
95. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1997.
96. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. – М., 1994.
97. Блэк С. Паблик рилейшнз? Что это такое? – М., 1990.
98. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М., 1996.
99. Компьютерная программа “Приемы журналистики “Public Relation”. – С.-Пб., 1998.
100. Поплавський М. Азбука паблік рілейшнз. – К., 1997.
101. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. – К., 1996.
102. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. – М., 1998.
103. Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. – М., 1997.
104. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. – С..-Пб., 1995.
105. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relation. – М., 1998.
106. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М., 1996.
107. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relation. Часть І. – С.-Пб., 1995.
108. Дейян А. Реклама. –М., 1993.
109. Зазыкин В.Н. Психология в рекламе. – М., 1992.
110. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Пер. с англ.; общ. ред. Е.М.Пеньковой. – К., 1998.
111. Рубель К., Чернюк Л., Сидоренко О., Позднишев Є. Формування іміджу органів місцевого самоврядування та громадських організацій за допомогою засобів масової інформації. Матеріали тренінга. - Київ: Центр соціально-психологічної реабілітації "ГЕШТАЛЬТ", Центр інновацій та розвитку, 1998.
112. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М., 1990.
113. Эдварс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США: Практическое пособие. – К., 1992.
114. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. – С.-Пб., 1995.
115. Борисов Б. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. Академия рекламы. – М., 1998.
116.Уэйнберг Р., Гоулд Д. Основы психологии спорта и физической культуры. - К.,1998.
117. Попеску І. К. Малий античний олімпійський словникрь. - К., 2000.
118. Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. – С.-Пб., 1994.
119. Вартанов Г.І., Шкляр В.І. Основи журналістики. - К., 1997.
120. Жанры советской газеты. - М., 1972.
121. Сидоренко О., Сидоренко Н. Зв'язки з громадськістю. Як їх встановлювати і підтримувати? - К., 1998.
122. Рубель К.В. Зв'язок з громадськістю через засоби масової інформації. - К., 1998.
123. Спасский О.Д. За кого болеют журналисты. - М., 1986.
124. Кудіненко В.М. Про форми та мову спортивного репортажу (спроба аналізу) // Материалы II межрегиональной научно-практической конференции, посвященной 100-летию современного Олимпийского движения (11 - 14 января 1994 года). – Харьков, 1994.
125. Леонід Каневський: "Журналістика - каторжний труд..."// Спортивна газета. - 1997. - 4 січня.
126. Омельченко Е.И. Имидж менеджера отрасли – следствие и условие перестройки физкультурного движения // Теория и практика физической культуры. - 1991. - № 6.
127. Сергеев В. Роль средств массовой информации в олимпийском образовании населения // Материалы международного форума "Молодежь - Наука - Олимпизм".- 14-18 июля.– М., 1998.
128. Метлушко О.С. Имиджи спорта в мире: итоги международного конгресса // Теория и практика физической культуры. - 1997. - № 2.
129. Кузьмін Г. Два тайми з Маслаченком // Старт. - 1989. - № 5.
130. Головко О. Куди йдуть чемпіони, або життя зірок після спорту// Урядовий кур'эр. - 2000. - 14 жовтня.
131. Сарин О.Л., Чачух М.Ю. Спутник военного журналиста. - М., 1990.
132. Кузин Ф.А. Имидж бизнесмена. - М.. 1995.
133. Ложкин Г., Позднышев Е. Психология имиджа в спорте // Наука в олимпийском спорте. – 2001. - №2.
Научно-методическое издание
ПОЗДНЫШЕВ
Евгений Вячеславович
Имидж спортсмена
Научно-методическое издание
Серия «Паблик рилейшнз в спорте»
Первая часть
Редактор Вавилова Е.А.
Художественное оформление Михайловой Н.С.
Компьютерная верстка Михайловой Н.С.
Подписано в печать 14.10.2004 г.
Формат 60Х84 1/16 Бумага офсетная. Печать офсетная. Уч.-изд. л. 2,6…Усл.печ. л. 2,7…. Тираж 300 экз. Зак. №147
Издатель Позднышев Е.В.
(E-mail:leon2003@svitonline.com)
Свидетельство о внесении в Государственный реестр субъекта издательского дела ДК № 1929 то 07.09.2004 г. г. Киев
Напечатано СПД ФО БОЕВ В.А.
г. Белая Церковь (E-mail:boev@magnus.kiev.ua)