Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 октября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
СодержаниеTNS Бизнес СМИ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 октября 2009 год, 1172.97kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год, 944.34kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
TNS
Бизнес СМИ
19.10.2009
"КоммерсантЪ Власть"
Самые активные рекламодатели
| | Компания | Бренды* | Длительность (тыс. мин.) |
| 1 | Procter & Gamble | Gillette, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Blend-a-med | 14,271 |
| 2 | Unilever | Rexona, Axe, Clear vita | 11,425 |
| 3 | Reckitt Benckiser | Vanish, Veet, Nurofen, Cillit | 10,013 |
| 4 | Pepsi Co. | Pepsi, Aqua Minerale, Adrenaline Rush, "Фрустайл" | 9,724 |
| 5 | Wimm-Bill-Dann | "NEO Имунеле", J7, Bio-MAX, "Чудо", "Домик в деревне" | 7,51 |
| 6 | Mars-Russia | Orbit, Eclipse, Mars, Twix, Snikers | 7,348 |
| 7 | L`Oreal | L`Oreal Paris, Garnier | 6,734 |
| 8 | "Вымпелком" | "Билайн" | 6,352 |
| 9 | Coca-Cola | Coca-Cola, Sprite, Nestea | 6,319 |
| 10 | Danone | Danone, Nutrilon | 5,809 |
Пресса
| | Компания | Бренды | Площадь (лист А2) |
| 1 | L`Oreal | Vichy, Garnier, L`Oreal | 90,85 |
| 2 | Procter & Gamble | Gillette, Pampers, Pantene Pro-V | 80,15 |
| 3 | Mercury | Chopard, Rolex, Ralph Lauren | 59,33 |
| 4 | Volkswagen | Volkswagen | 58,69 |
| 5 | X5 Retail Group | Сети магазинов "Пятерочка", "Перекресток" | 47,48 |
| 6 | Nissan | Nissan, Infiniti | 39,25 |
| 7 | Japan Tobacco Inc. | Winston, Camel | 37,79 |
| 8 | "Эвалар" | "Эвалар" | 36,06 |
| 9 | Sumsung Electronics | Samsung | 35,79 |
| 10 | Ford Motor Co. | Ford, Mazda, Volvo | 35,04 |
Наружная реклама
| | Рекламодатель | Бренды/тематика | Количество постеров |
| 1 | Государственная Третьяковская галерея | Шедевры мировой живописи | 2359 |
| 2 | Правительство | Малый бизнес Москвы, "Семья | 2164 |
| | Москвы | помогает семье" | |
| 3 | Sun Inbev | Bagbier, "Клинское", "Сибирская корона" | 1823 |
| 4 | "Алькор и К" | L`Etoile | 1526 |
| 5 | Пивоваренная компания "Балтика" | "Балтика", "Невское" | 1385 |
| 6 | Пивоварня "Москва-Эфес" | Efes, "Старый мельник" | 1257 |
| 7 | Департамент поддержки и развития малого предпринимательства | Развитие малого бизнеса | 1219 |
| 8 | Coca-Cola | Bonaqua, Nestea | 1133 |
| 9 | "Вымпелком" | "Билайн" | 1023 |
| 10 | "М.Видео" | "М.Видео" | 989 |
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
| | Категория | Длительность (тыс. мин.) |
| 1 | Услуги сотовой связи | 20,416 |
| 2 | Прохладительные напитки | 19,121 |
| 3 | Молочные продукты | 15,785 |
| 4 | Моющие и чистящие средства | 13,079 |
| 5 | Пиво | 12,207 |
| 6 | Торговые организации | 11,079 |
| 7 | Средства по уходу за волосами | 9,958 |
| 8 | Парфюмерия для женщин | 6,598 |
| 9 | Легковой автотранспорт | 5,855 |
| 10 | Шоколадные изделия | 5,768 |
Пресса
| | Категория | Площадь (лист А2) |
| 1 | Легковой автотранспорт | 602,43 |
| 2 | Торговые организации | 369,03 |
| 3 | Услуги по операциям с жилыми помещениями | 272,08 |
| 4 | Услуги по трудоустройству | 253,74 |
| 5 | Услуги медицинских учреждений | 171,74 |
| 6 | Услуги управления финансами | 149,28 |
| 7 | Кредитование физических лиц | 149,24 |
| 8 | Мебель | 128,33 |
| 9 | Услуги сотовой связи | 120,86 |
| 10 | Массовые зрелища | 112,57 |
Наружная реклама
| | Категория | Количество постеров |
| 1 | Торговые организации | 10 888 |
| 2 | Массовые зрелища | 8401 |
| 3 | Пиво | 6094 |
| 4 | Государственные организации | 5648 |
| 5 | Специализированные мероприятия | 4104 |
| 6 | Легковой автотранспорт | 3899 |
| 7 | Услуги управления финансами | 3754 |
| 8 | Прохладительные напитки | 3608 |
| 9 | Услуги сотовой связи | 2097 |
| 10 | Привлечение средств | 2096 |
*Представлены только самые крупные бренды компаний.
Данные представлены по Москве за июль-август 2009 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия", сектор Media Intelligence (мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
Рынок рекламы подает первые признаки оживления, о чем говорят данные агентства Nielsen, проанализировавшего положение в 27 странах мира. Однако ситуация на российском рынке рекламы все еще непростая, хотя по сравнению с первым полугодием есть положительная динамика. По итогам третьего квартала бросается в глаза, что в условиях финансового кризиса рекламодатели предпочли телевидение другим средствам массовой информации, так как считают его наиболее эффективным для продвижения своих товаров и услуг.
По сравнению с тем же кварталом 2008 года в 2009 году объем рекламного времени на ТВ увеличился на 15%. Из всех СМИ сильнее всего пострадала пресса: количество рекламных объявлений в тот же период сократилось на 20%. Этот факт можно отчасти объяснить тем, что в 2009 году из-за кризиса закрылось несколько крупных печатных СМИ. Объемы наружной рекламы сократились меньше рекламы в прессе -- на 5%. Наиболее активными рекламодателями на сегодняшний день являются производители продуктов питания, средств гигиены, алкоголя (включая пиво), сигарет.
Теперь поговорим о лидерах по объему размещенной рекламы. На телевидении традиционно сохранили свои позиции компании Procter & Gamble, Unilever и Reckitt Benckiser. Из изменений в отчетном периоде по сравнению с прошлым годом стоит отметить, что производитель напитков Pepsi Co. вдвое увеличил свой бюджет на телевизионную рекламу, поднявшись с последней на четвертую строчку рейтинга, а Henkel Group, наоборот, сократила так, что в этом году не вошла в топ-10.
В тройке лидеров по размещению рекламы в прессе произошла смена лидеров: Procter & Gamble уступил первую строчку компании L`Oreal. Третье место по-прежнему занимает крупный продавец предметов роскоши Mercury. Не вошел в топ-10 рейтинга за третий квартал 2009 года автомобильный холдинг Major Auto. Вместо него появился новый рекламодатель -- Japan Tobacco Inc., продвигающий марки Winston и Camel.
В наружной рекламе тройка лидеров также изменилась незначительно. Правительство Москвы уступило первое место Государственной Третьяковской галерее, третье место удерживает производитель пива Sun Inbev. Сильно сократил свои рекламные бюджеты производитель техники Samsung, не попав в топ-10 в данной категории. Но в целом состав первой десятки рекламодателей остается практически неизменным.
По сравнению с классическими средствами массовой информации на рекламном рынке все более уверенные позиции занимает интернет, постепенно наращивая долю в общем объеме рекламного рынка. В 2009 году ZenithOptimedia прогнозирует рост рынка интернет-рекламы на 10% (ранее говорилось о росте на 8,8%). По словам генерального директора рекламного агентства Mindshare Interaction Дмитрия Ашманова, наиболее активно стали давать рекламу в интернете представители автомобильного сегмента, чем можно объяснить сокращение их обычного присутствия на страницах печатных СМИ.