Курс лекций по дисциплине «теория фирмы» тема основные подходы к природе фирмы
| Вид материала | Курс лекций |
- Фирмы изучаемые вопросы, 281.62kb.
- Правительстве Российской Федерации по адресу: 125468, г. Москва, Ленинградский проспект,, 715.82kb.
- Трансформация фирмы в процессе развития институтов современной экономики: теория, методология,, 561.4kb.
- Рабочая программа по дисциплине «Финансы фирмы» Условное обозначение рабочей программы, 191.86kb.
- Электронные таблицы. Назначение и основные функции, 40.06kb.
- М. В. Ломоносова Кафедра экономики и экономической географии стран Азии и Африки программа, 83.17kb.
- А. А. Исаев имидж фирмы опорный конспект, 122.2kb.
- Эволюция теория фирмы. Современная трактовка, 112.1kb.
- Курс лекций для студентов заочного факультета самара, 1339.16kb.
- А. А. Задоя микроэкономика курс лекций, 195.46kb.
- Понятие спроса. Закон спроса
Спрос характеризуется не столько тем, что потребитель хотел бы приобрести, сколько тем, что он на самом деле способен приобрести в данной ситуации. Очевидно, что, формируя спрос, потребитель ориентируется на свой доход и цену товара.
Спрос определяется максимальными возможностями покупателя, а цена спроса – это максимальная цена, которую покупатель согласен заплатить за товар. Величина спроса или объем спроса определяются именно тем максимальным количеством данного блага, которое может приобрести конкретный покупатель за определенный период времени при прочих равных условиях.
Законом спроса называется обратная зависимость между ценой и величиной спроса, т.е. спрос на товар тем больше, чем ниже цена на него и наоборот. Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса на один и тот же товар вследствие насыщения потребностей. Помимо цены, на спрос влияет множество факторов: доход потребителей, их ожидания, цены на рынке товаров-заменителей (субститутов) и т.д.
Получается, что спрос представляет собой функцию всех этих факторов:
Qd = f (P, I, Z, W, P sub, P com, N, B), где
Qd – спрос,
P – цена,
I – доход,
Z – вкусы покупателей,
W – ожидание,
P sub – цена товаров субститутов,
P com – цена товаров комплементов (сопутствующих),
N – количество покупателей,
В – прочие факторы.
Таким образом, с учетом поведения потребителя в различных условиях рынка складывается представление о функции спроса, которая показывает, какое количество данного товара желает приобрести потребитель при всех влияющих на него факторах.
Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены товара, предположить неизменными, то от общей функции спроса можно перейти к функции спроса от цены:
Qd = f (P)
2. Модель спроса на конкурентном рынке
Модель (функция) спроса может быть представлена тремя способами:
1) табличный. Таблица отражает отрицательную взаимосвязь величин, т.е. отражает возрастание величины спроса с убыванием цены. Например:
| Цена на яблоки, руб/кг | 45 | 30 | 20 | 15 | 10 |
| Объем спроса на яблоки, кг | 0,25 | 0,5 | 1 | 2 | 3 |
2) аналитический, когда функция представлена формулой: P = f (Qd); Qd = f (P). В этом случае одна формула является обратной по отношению к другой.
3) графический. Графическая модель функции спроса строится следующим образом. Независимая переменная - цена (Р) отображается по оси ординат, а зависимая - спрос (Qd) откладывается по оси абсцисс. Функция спроса обозначается буквой D (сокращенно – от англ. Demand)
Рис. 1.3. Функция спроса
Таким образом, снижение цены приводит к увеличению спроса, а повышение цены ведет к уменьшению спроса.
Следует различать изменение объема спроса и изменение самого спроса или функции спроса. Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара и графически это изображается в движении по кривой спроса.
Функция спроса изменяется тогда, когда изменяются факторы, которые ранее брались, как постоянные и графически это выражено в движении или смещении самой кривой спроса. Это происходит тогда, когда спрос изменяется под влиянием каких-либо неценовых факторов. Смещение на графике кривой спроса (D) вправо означает, что спрос увеличивается, влево – спрос уменьшается.
Рис. 2.3. Изменение спроса под влиянием неценовых факторов
К неценовым факторам, вызывающим смещение всей кривой спроса (а не величины спроса), относятся:
1. Изменение дохода потребителя;
2. Ожидания потребителя (ожидания роста дохода или роста инфляции, что увеличивает спрос на данный товар);
3. Изменения во вкусах и предпочтениях потребителя (под влиянием моды, изменения погодных условий, технического прогресса);
4. Изменение цен на сопутствующие товары.
Исключения из закона спроса:
1. Парадокс Гиффена. Он заключается в том, что при понижении цен не всегда повышается спрос. Это малоценные или низкокачественные товары, спрос на которые в определенных условиях растет при повышении цен на них, а не снижается, как следовало бы ожидать. Это могут быть товары, занимающие, например, большое место в бюджете малоимущих потребителей.
2.Эффект цена – показатель качества. С повышением цены на товар покупатели считают, что товар более качественен. Здесь цена принимается за показатель качества, однако, убеждаясь в том, что качество товара не соответствует цене, потребитель отказывается от него. Данный эффект носит непродолжительный характер.
3. Эффект Веблена. Связан с понятием «престижный спрос», ориентированный на приобретение товаров, свидетельствующих, по мнению покупателя, об их высоком социальном статусе. Обычно это предметы роскоши. При этом под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую, а не низкую цену.
4. эффект сноба. Это эффект изменения спроса из–за того, что другие потребляют этот товар. Сноб пытается добиться исключительности, выделившись из толпы.
5. Эффект ожидаемой динамики цен. Если цена товара снизилась, потребители ожидают сохранение наметившейся тенденции, спрос в данный момент может сократиться, и, наоборот, в случае повышения цены спрос может возрасти, если покупатель ожидает дальнейшего роста цен.
3. Категория предложения.
Предложение является вторым важным инструментом рыночного механизма. Под рыночным предложением понимается количество какого-либо товара или услуги, которое производитель готов предложить при каждой данной цене, складывающейся на рынке. Предложение обозначается буквой S (от англ. Supply).
Предложение возникает только тогда, когда данный экономический субъект будет готов произвести сделку по продаже доставленного на рынок товара. Соответственно, величина (объем) предложения будет определяться максимальным количеством товара, приготовленного для продажи за данный период времени по конкретной цене.
В отличие от величины спроса величина (объем предложения) предложения находится в прямой зависимости от его цены. Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.
Цена предложения – есть минимальная цена, по которой производители готовы продать данный товар.
Таким образом, у продавца и покупателя будут наблюдаться противоположные реакции на изменение цены товара на рынке.
При повышении цены покупатель сокращает спрос на товар. Продавец, наоборот, расширяет предложение товара. Интерес производителя продать свой товар по более высокой цене объясняется его естественным стремлением увеличить собственную прибыль.
Для понимания категории предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно в микроэкономике различают мгновенный, краткосрочный и долгосрочный рыночные периоды. В мгновенном периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы являются переменными, в долгосрочном – все факторы переменны.
В условиях мгновенного рыночного периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но никак не отражается на величине предложения. В условиях краткосрочного периода повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, т.к. фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом. В условиях длительного периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения даже при постоянных ценах или их несущественном повышении.
4. Модель предложения на конкурентном рынке
Модель предложения представлена набором всех возможных вариантов цен и соответствующего им количества товара, которые намерен продать производитель.
Таблично, отобразим зависимость величины спроса от цены на следующем числовом примере:
| Рыночная цена товара А, руб | 20 | 30 | 40 | 50 |
| Величина предложения (количества товара А), шт. | 50 | 100 | 150 | 200 |
Аналитически функция предложения выражается следующим равенством:
S(P) = a + b*P
Где: Р – рыночная цена товара; а – фактор оказывающий влияние на колебание предложения; b*P – параметр, указывающий на чувствительность предложения к изменению цены.
Перейдем к графическому построению модели предложения.
Рис. 3.3. Функция предложения
Как видно из рисунка, кривая предложения имеет положительный наклон. Это говорит о прямой зависимости величины предложения товара от его рыночной цены. Влияние ценового фактора является очевидным. Поскольку, перемещаясь из одной точки к другой, величина предложения изменяется в том же направлении, что и цена. Таким образом, кривая предложения – это кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.
Нужно отметить, что ценовой фактор является основополагающим фактором изменения величины предложения. При изменении цены происходит движение вдоль кривой предложения.
Однако, как и в случае со спросом, мы рассмотрим и неценовые факторы, по которым может изменяться предложение при сохранении его рыночной цены на прежнем уровне.
Неценовые факторы действуют на стоимость производства единицы продукции, что вызывает сокращение или расширение самого предложения, а не его величины. Это происходит при неизменной цене товара на рынке.
Рис. 4.3. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов
Правостороннее смещение кривой предложения говорит о том, что предложение товара увеличилось, так как у производителя сократились издержки на единицу продукции.
Смещение кривой предложения влево говорит о сокращении самого предложения, что связано с увеличением издержек на единицу продукции, т.е. с ростом средних издержек.
Таким образом, неценовые факторы влияют на предложение посредством увеличения или снижения издержек производителя.
К неценовым факторам предложения относят:
1) стоимость ресурсов;
2) новые технологии;
3) степень монополизированности в отрасли;
4) налоги и другие виды воздействия государства.
Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов:
QS = f (p, Pr, K, T, N, B), где
QS – предложение,
р – цена блага,
Рr – цены ресурсов,
К – характер применяемой технологии,
Т – налоги и субсидии,
N – количество продавцов,
В – прочие факторы.
ТЕМА 4. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
- Равновесие спроса и предложения
Ситуация, когда спрос на рынке равен предложению, называется рыночным равновесием. Соответственно, состояние рынка, при котором происходит полное совпадение планов покупателя и продавца, называется равновесным (S = D).
Проиллюстрируем рыночное равновесие следующим графиком, но предварительно сведем некоторые данные в таблицу.
| Показатель | Величина показателя | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| Цена (Р), руб | 45 | 30 | 20 | 15 | 12 |
| Объем предложения (S), кг | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 |
| Объем спроса (D), кг | 0,25 | 0,5 | 1 | 2 | 3 |
Рис. 1.4. Взаимодействие спроса и предложения
В условиях приспособления друг к другу продавцов и покупателей важную роль играют цены. Они делают условия обмена простыми и ясными для всех участников рынка. Если рынок достигает равновесия в точке (Е), то значит, что здесь устанавливается равенство S=D, которому будет соответствовать равновесная цена (РЕ), а соответствующее ей количество товара (QE) – равновесным количеством товара. Равновесная цена – это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.
Образование равновесной цены - процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, а также объема спроса и объема предложения.
Совокупный рыночный спрос, в отличие от индивидуального, представляет собой суммарный спрос всех потребителей на рынке какого-либо товара, а рыночное предложение – это общий объем производства всех фирм, производящих данный товар.
В результате установления равновесной цены выигрывают оба субъекта: и продавец, и покупатель. Когда цена равновесия устанавливается, то она обычно ниже максимально предполагаемой потребителем цены, и в свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы на рынке. Излишек потребителя может сформировать наличие факторов, действующих на рынок, т.е. рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен. Этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки».
Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом. Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению производства и, тем самым, к более полному удовлетворению потребностей.
- Равновесие по Вальрасу и Маршалу
Существует два основных способа и подхода к анализу установления равновесной цены: по Вальрасу и по Маршалу.
Главным в подходе Вальраса является разница в объеме спроса и предложения. Если существует избыток спроса при определенной цене, то в результате конкуренции происходит увеличение цены до тех пор, пока не исчезнет избыток, и, наоборот, в случае избытка предложения конкуренция продавцов приводит к исчезновению избытка и установлению равновесной цены.
Главным в подходе Маршала является разница между ценами. Маршал исходит из того, что продавцы, прежде всего, реагируют на разность цены спроса и предложения, причем, чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста предложения. Увеличение или уменьшение объема данного предложения сокращает эту разность и способствует установлению равновесной цены.
На кратковременном периоде лучше характеризовать модель по Вальрасу, а на длительном по Маршалу.
3. Краевое равновесие и неединственность равновесия
Кроме классического равновесного состояния на рынке можно наблюдать ситуацию, когда кривые спроса и предложения при каких-либо уровнях цены не пересекаются. Такое явление называется краевым равновесием.
Графически это выглядит следующим образом:
Рис. 2.4. Свободные блага
На рисунке 2.4 объем предложения превышает объем спроса при любой неотрицательной цене. Например, атмосферный воздух доступен нам в таких количествах, что наши потребности в нем полностью удовлетворяются по нулевой цене (т.е. бесплатно). В этом случае о воздухе говорят, как о свободном благе и считают, что равновесие существует при нулевой цене (P = 0), если при этой цене объем предложения превышает объем спроса.
Рис. 3.4.Непроизводимые блага
На рисунке 3.4 цена спроса меньше цены предложения при любом неотрицательном объеме выпуска, сумма денег, которую потребители готовы заплатить за данный товар, недостаточна, чтобы компенсировать затраты на его производство. Производство такого товара технологически вполне возможно, но экономически нецелесообразно. Например, можно сделать автомобиль из чистого золота или мусорный бак из серебра, но продать эти товары будет весьма непросто. В этом случае считают, что равновесие существует при нулевом равновесном объеме (Q = 0), если цена предложения при этом объеме больше цены спроса.
Также имеются ситуации, когда линии спроса и предложения имеют две и более точек пересечения, что называется неединственность равновесия. Неединственность равновесия проявляется в двух случаях: когда рынок сбалансирован по цене или по объему и эти два фактора не являются решающими.
Рис. 4.4. Линии спроса и предложения имеют две общие точки
На рисунке 4.4 линия спроса имеет нормальный вид (т.е. характерный отрицательный наклон). В то же время линия предложения меняет знак наклона при росте цены, что приводит к существованию двух положений равновесия – в точках Е1 и Е2.
Считается, что такая «загибающаяся» кривая предложения характерна для трудовых ресурсов. Кривая предложения имеет положительный наклон при относительно низком уровне заработной платы, т.е. увеличение последней стимулирует увеличение предложения труда. Однако если уровень заработной платы продолжает расти, достигается точка, за которой рабочие предпочитают свободное время увеличению дохода.
Рис. 5.4. Равновесие устанавливается при любом объеме в интервале от Р1 до Р2
На рисунке 5.4 представлен случай, когда линии спроса и предложения совпадают на отрезке NM. Равновесие на рынке достигается при любой цене в диапазоне от P1 до P2 и равновесном объеме QE. Изменение цены в указанном диапазоне недостаточно чувствительно, чтобы вызвать у потребителей изменение объема спроса, а у производителей – изменение объема предложения. Этот случай имеет физическую аналогию в виде равновесия шара на горизонтальной площадке: равновесие возможно в любой точке этой площадки.
Рис. 6.4. Равновесие устанавливается при любом объеме в интервале от Q1 до Q2
На рисунке 6.4 линии спроса и предложения также имеют общий отрезок: в этом случае равновесие устанавливается при любом объеме в интервале от Q1 до Q2 и равновесной цене РЕ. Изменение объема в этом интервале не вызывает изменения цены спроса и равной ей цене предложения.
4. Состояние равновесия динамических моделей
Известно, что для равновесного состояния рынка характерно отсутствие у продавцов и покупателей стимулов к изменению своих решений. Однако равновесное состояние по своей природе нестабильно, т.к. рыночные условия, определяющие его, постоянно изменяются, тем самым, вызывая колебания цены и предложения. Результатом этих колебаний является восстановление утраченного равновесия на прежнем или на новом уровне. Способность рынка с помощью механизма спроса и предложения возвращаться в утраченное ранее равновесное состояние называется устойчивостью равновесия.
Очевидно, что анализ экономического равновесия с точки зрения его устойчивости требует от нас определения динамики изменения цены во времени, иными словами, фактор времени должен быть включен в анализ. Модели, в которых фигурирует фактор времени, именуются динамическими.
Считается, что динамическая модель равновесна, если ее параметры с течением времени могут вернуться в исходное положение. Однако, если это возвращение не происходит, то возможны различные случаи: цена неограниченно возрастает или падает, или же принимает новое равновесное значение, отличное от первоначального.
Примером простейшей динамической модели является «паутинообразная» модель равновесия. Она отражает формирование равновесия в отрасли с фиксированным циклом производства, когда производители, приняв решение о производстве на основании существующих в прошлом году цен, уже не могут изменить объем производства. Например, сельхозпроизводители, принимая во время сева решения об объеме производства продукции, не могут знать цены на эту продукцию в период ее реализации после сбора урожая. В этом случае решения об объеме производства могут основываться только на ожидаемых производителями будущих ценах на их продукцию.
Такой подход применим к любой отрасли с фиксированным циклом производства.
Рис. 7.4. Паутинообразиая модель
На рисунке 7.4 линия SS характеризует зависимость объема предложения товара от фактической цены этого товара в предыдущем периоде. Линия DD характеризует зависимость объема спроса на товар от цены товара в данном периоде (ведь потребителям нет нужды определять объем закупок заранее, не имея точной информации о ценах).
Равновесие паутинообразной модели зависит от углов наклона кривых спроса и предложения. Равновесие устойчиво, если угол наклона кривой предложения круче наклона кривой спроса. Равновесие является неустойчивым, с взрывными колебаниями цены, если угол наклона кривой спроса круче угла наклона кривой предложения.
Равновесие циклично (т.е. цена совершает регулярные колебания вокруг положения равновесия) если углы наклона кривых спроса и предложения равны.
Интерес экономической теории к проблеме устойчивости равновесия легко объясним. Ведь выводы об устойчивости (неустойчивости) рыночного равновесия могут привести в свою очередь к важным выводам о ненужности (или, напротив, необходимости) государственного вмешательства в экономику.
5. Государственное воздействие на рыночное равновесие
Необходимость государственного регулирования возникает не только в связи с несовершенством отдельных рынков (неединственность равновесия, его нестабильность, неполный учет затрат и результатов), но и в связи с необходимостью решения макроэкономических задач (борьба с инфляцией, обеспечение полной занятости, совмещение принципов экономической эффективности и социальной справедливости и ряд других). Такое регулирование может иметь целью стабилизацию равновесия или его сдвиг, приближение к равновесию или, наоборот, отклонение от него. Оно может осуществляться путем прямого контроля за уровнем цен и объемов рынка (установление обязательных государственных цен или рыночных квот), путем использования финансовых инструментов (налогов и дотаций), некоторыми другими методами.
Потребители не всегда полагают, что существующие цены оптимальны. Несовершенство общественной структуры производства на поверхности выступает как несовершенство цен.
Общественное недовольство с существующими ресурсами образует почву для государственного вмешательства в деятельность ценообразования.
Если устанавливаемая государством цена находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит. И наоборот, если государство устанавливает минимальные цены выше уровня, то образуется излишек.
Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации. В случаях, когда рынок находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а наоборот, усиливается.
К денежным затратам потребителя добавляются неденежные, т.е. затраты времени на поиск товаров, простаивание в очередях. Все они являются «омертвленными» затратами, т.е. оседают в сфере распределения дефицитного товара и не доходят до тех, кто производит. Потолок цен подрезает излишки производителей и уменьшает стимул для производства.