В ажность планирования или
| Вид материала | Закон |
СодержаниеПлан маркетинга Силами учредителя |
- Вопросы по курсу "Механизмы планирования", 70.04kb.
- Понятие внутрифирменного планирования. Планирование как экономическая категория, 35.27kb.
- 1. Сущность и функции планирования Планирование на предприятии, 5261.71kb.
- Вопросы к зачету по дисциплине «Корпоративное планирование», 48.25kb.
- Лекция: Планирование процессов, 482.91kb.
- 3. 10. Методология планирования доходов Федерального бюджета, 30.25kb.
- И в срок Содержание введение 3 теоретические и методологические аспекты бизнес планирования, 81.32kb.
- Семинар-тренинг методы оптимизации планирования, управления запасами и прогноза спроса, 64.37kb.
- Налоговое планирование управленческий процесс; как любая управленческая деятельность, 51.07kb.
- Курс лекций тема Предмет, метод и задачи бизнес- планирования, 23.47kb.
План маркетинга
Марка, под которой предприятие собирается выпускать продукт – «Хрустпех», сочетает в себе два слова «хруст» и «успех». С одной стороны такое название подчёркивает то, что продукт обладает очень приятным свойством, является натуральным и не содержит влаги. С другой стороны, в названии присутствует намёк на то, что продукт может послужить основой для достижения определённого результата. Целевая аудитория, на которую будут направлены основные усилия производителя - женщины в возрасте от 20 до 37 лет, именно эта категория является наиболее активной. Женщины этого возраста работают, занимаются спортом, замужем, имеют детей, имеют увлечения, отдыхают активно и разнообразно. Именно в этой категории потребителей очень хорошо и широко налажены социальные отношения и связи, женщины этого возраста активно делятся со своими подругами и родными новинками, которые опробовали сами. Именно через эту группу производитель может привлечь других потребителей – детей в возрасте от 4 до 17 лет, мужчин в возрасте от 20 до 40 лет. Этого результата производитель намерен достичь с помощью широкой рекламной деятельности, которая будет информировать основных потребителей о том, что кушать хлебцы полезно не только женщинам. Но и членам их семьи.
Рекламная деятельность, которую намерено развернуть предприятие, заключается в создании плакатов и размещении их в местах непосредственных продаж. Плакаты будут дублироваться баннерами, размещёнными в разных частях города.
Планируется создать три плаката, призванных привлечь внимание представителей трёх различных аудиторий.
Первый плакат будет представлять собой изображение бутерброда с огурцами и помидорами на белой тарелке, рядом с тарелкой стакан сока оранжевого цвета, на заднем плане женщина (одета в спортивную форму) стоящая лицом к телевизору, на расстоянии от неё по телевизору идёт трансляция программы шейпинга. Вся картинка располагается в левой части плаката в правой части – слоган «Хрустпех» правильный завтрак». В правом нижнем углу плаката – изображение упаковки хлебцев. Цель рекламного носителя – привлечь внимание женщин к тому, что такой приём пищи оптимален, если женщина занимается спортом и следящих за своим здоровьем. Такой продукт не содержит белков животного происхождения, количество жиров минимально.
Второй плакат содержит такие элементы: в левой части расположено изображение бутерброда с ветчиной, сыром и зеленью, который лежит на тарелке. Рядом с тарелкой стоит стакан с молоком. На заднем плане ребёнок, который убирает руку от стакана, он стоит спиной к зрителю, смотрит на телевизор, на экране которого идёт трансляция мультиков. В правой части плаката – слоган «Хрустпех» идеальный бутерброд». Цель данного рекламного носителя привлечь внимание родителей к тому, какие продукты потребляют их дети. Дети любят перекусывать, почему бы не сделать постоянные приёмы пищи не только вкусными, но и полезными.
Третий плакат - изображение кусочков хлебца, все кусочки лежат в тарелке, вокруг тарелки стоят мисочки с соусами – кетчуп, тар-тар, горчица, один кусочек погружён в кетчуп, рядом с тарелкой стоит стакан пива. На заднем плане мужчина стоит спиной к зрителю, в качестве фона – мужчины, которые сидят на диване и болеют за футбольную команду, смотря матч по телевизору. Справа слоган - «Хрустпех» прекрасная закуска». Цель данного рекламного носителя – привлечь внимание мужской аудитории к данному продукту и разнообразить культуру потребления продукта. Так, мужской аудитории подсказывается, что в качестве закуски может использоваться и полезный продукт, он прекрасно сочетается с пивом или другими напитками, если к нему добавить любимые вкусы.
Хлебцы будут упаковываться в упаковку «подушку» по 12 шт. в два ряда по 6 шт. каждый. Этикетка находится в стадии разработки, дизайн этикетки разрабатывает предприятие ООО «Мягкая упаковка» г. Екатеринбург. Упаковка будет предоставляться партнёром в рукавах, разрезание и запайка будет происходить на месте производства. Учредитель имеет в собственности аппарат для разрезания и запайки упаковки, примерная стоимость аппарата – 65 тыс. руб.
Затраты на рекламу представлены в таблице:
| Статья затрат | Количество | Цена, руб. | Стоимость, руб. | Исполнитель |
| Разработка макета упаковки, ед. | 1 | 2000 | 2000 | ООО «Мягкая упаковка», г. Екатеринбург |
| Упаковочная плёнка/рукав, м. | 1660 | 4,8 | 5022 | ООО «Мягкая упаковка», г. Екатеринбург |
| Разработка макета плаката и билборда | 1 | - | - | Силами учредителя |
| Изготовление билборда, ед. | 2 | 3564 | 7128 | РА Аквариум, г. Курган |
| Размещение билборда в спальном районе, ед. | 1 | 15600 | 15600 | РА «Рекламист» г. Курган |
| Размещение билборда в центре города, ед. | 1 | 18600 | 18600 | РА «Рекламист» г. Курган |
| Изготовление рекламных плакатов А2, ед. | 10 | 165 | 1650 | РА Аквариум, г. Курган |
| Итого | | | 50000 | |