Geum.ru

Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная Экономика Экономика

В.Я. Горфинкеля, профессора В.А. Швандара. ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, 2007

30.1 Понятие лценовая политика
Цена - это ключевой элемент рыночной экономики, сердцеви на ее хозяйственного механизма. Способ установления цены харак теризует не только природу рынка, но и саму экономическую сис тему. В рыночной экономике цена определяет объем и структуру производства, движение материальных и денежных потоков, уро вень жизни общества. Каждый предприниматель, устанавливая цену на свой товар, использует ее как решающее средство для достижения поставлен ных в своем бизнесе целей. Важная роль ценового механизма для предприятия бесспорна. Между тем практика показывает, что ни одна компания, независимо от прочности ее позиций на рынке, не может позволить себе устанавливать цены без анализа возможных последствий различных вариантов такого решения. И несмотря на то что широкое распространение имеют и неценовые формы кон куренции, цена является существенным элементом конкурентной политики и оказывает значительное влияние на рыночное положе ние и доходы предпринимателя. Поэтому настоятельной необходи мостью для успешной предпринимательской деятельности в усло виях рыночной экономики становится использование хорошо про работанной и научно обоснованной ценовой политики. Однако подавляющее большинство руководителей российских предприятий еще не обладают достаточными знаниями и опытом в области разработки ценовой политики. При установлении цены ориентиром для них, как правило, служат затраты на производство (реализацию) продукции и некоторая доля прибыли. Ряд фирм придерживаются цен на аналогичную продукцию, продаваемую на рынке. Есть и такие производители, которые, не вникая в суть про блемы, просто стараются продать товар как можно дороже. Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цена и ценовая политика для предприятия - главный элемент маркетинга. Однако среди всех составляющих элементов маркетинга цена имеет два неоспоримых преимущества: ж изменение цены происходит быстрее и легче, чем, к примеру, разработка нового товара, проведение рекламной кампании? или нахождение новых, более эффективных способов распро странения продукции; ж ценовая политика предприятия мгновенно сказывается на бизнесе, на его финансово-хозяйственных результатах. Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделять ся самое пристальное внимание со стороны руководства предпри ятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недоста точно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике про даж и рентабельности. Вместе с тем установление цен на продукцию предприятия в значительной мере является искусством: низкая цена вызывает у покупателя ассоциацию с низким качеством товара, высокая - ис ключает возможность приобретения товара многими покупателями. Ценовая политика предприятия - понятие многоплановое. Предприятие не просто устанавливает ту или иную цену, оно созда ет свою систему ценообразования, охватывающую весь ассортимент выпускаемой продукции, в которой учитывает различия в издерж ках производства и сбыта для отдельных категорий потребителей и для разных географических регионов, специфику в уровнях спроса; сезонность потребления товара и многие другие факторы. Кроме того, деятельность фирмы осуществляется в условиях постоянно меняющегося конкурентного окружения. Иногда фирма сама про являет инициативу изменения цен, но чаще просто реагирует на действия конкурентов. Для грамотного использования всех преимуществ рыночного ценообразования в хозяйственной деятельности предприятия необ ходимо изучить сущность ценовой политики, последовательность этапов ее разработки, условия и преимущества их применения. Ценовая политика фирмы - это деятельность ееруководства по ус тановлению, поддержанию и изменению цен ни производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы. Разработка ценовой политики включает этапы: ж выработки целей ценообразования; ж анализа ценообразующих факторов (определения спроса, ана лиза предложения, цен конкурентов и др.); ж выбора метода ценообразования; ж принятия решения об уровне цены. Каждый шаг установления цены сопряжен с определенными проблемами, о которых вдумчивый предприниматель должен знать заранее.
<< Предыдушая Следующая >>
= К содержанию =
Похожие документы: "30.1 Понятие лценовая политика"
  1. 24.6 Учет инфляции, риска и неопределенности
    понятие лриск более субъективно, так как по-следствия реализации проекта, неблагоприятные для одного из уча стников, могут быть благоприятны для другого. Чем серьезнее инвестиционный проект, крупнее инвестиции, продолжительнее срок получения отдачи от них, тем выше инве стиционный риск. Инвестиционные риски могут заключаться: ж в упущенной выгоде (когда принимается решение о реализа ции
  2. 13.1. Концепция маркетинга: понятие, цели
    политика - politics) нашла практическое применение на рынке услуг, прежде всего на рынке банковских услуг. Вся внутренняя деятельность компаний была ориентирована на реше ние не просто сбытовых проблем, а на предложение и реализацию товаров и услуг на основе приспособления производства и торговли под многочис ленные индивидуальные, конкретные пожелания потребителей, по прин ципу лпроизводить и
  3. ВВЕДЕНИЕ
    понятий, начиная с понятия лсобственность, не рассматриваемого, к тому же, почему-то в рамках собственно современной экономической теории, и заканчивая этическими понятиями. По нашему мнению, Введение в экономическую теорию должно рассматривать данную теорию лна уровне явления, т.е. давать представление об экономической теории как проявлении ее сущности через описание ее предмета, объекта,
  4. 1.6. Основные этапы развития экономической теории
    понятия и категории: лдопарадигмальный период теории, лнаучная революция, благосостояние, период первоначального накопления капитала, лклассическая парадигма экономической теории, лпринцип невидимой руки, общественно-экономическая формация, способ производства, экономикс, маржинализм, маржинальная революция, марксизм, Великая депрессия, метод агрегирования, полезность, эмпиризм,
  5. з 1. ИСТОРИЯ И ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ТЕОРИИ ГОСУДАРСТВА И ПРАВА КАК НАУКИ
    понятие может выясниться только на фоне лгосударства, которое и свою очередь предполагает понятие об лобществе1. Диалектическое мышление русских юристов во многом превосхо дит научные взгляды на философские основы государства и права, из ложенные в трудах зарубежных авторов. Философия права Шеллинга и егеля, общетеоретические взгляды на государство и право Канта, Фих- I с, Маркса и Энгельса,
  6. 2.2.2. Софисты
    понятия рабов, а иногда и некоторые категории свободного населения. Демократические стремления Протагора в политической области находят свое выражение в мифе о Прометее, переданном в произведении ПлатоналПротагор. В той части мифа о Прометее, в которой находят отражение политические взгляды Протагора, он рисует картину догосударственного состояния, где отсутствует какой бы то ни было порядок,
  7. 2.2.4. Аристотель
    политика, Этика. Политику Аристотель понимал значительно шире. Она включала и этику, и экономику. Государство (по Аристотелю) - творение природы, продукт естественного развития. Человека Аристотель называл лживотным политическим, т.е. общественным. По его утверждению, существует несколько ступеней объединений, которые люди создают последовательно, в своем естественном стремлении к общению.
  8. 2.3. Политико-правовоеучениеАристотеля
    понятие достоинства меняется. При олигар хии ценится богатство, при аристократии - честь. Принцип распределяющей справедливости: благ долж но быть больше у тех, кто более достоин. К благам отно сятся общественное положение, почет, власть и др. Уравнивающая справедливость предполагает людей со вершенно равными, а достоинство не имеет никакого зна чения. Не важно, кто совершил преступление - достой
  9. 2.2. НАЛОГОВАЯ ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА
    понятия неоднозначна. Так Т.Ф. Юткина счита ет, что его необходимо рассматривать вначале как понятие методоло гического, а затем методического порядка, т. е. ему свойственно двойное содержание. Она рассматривает это содержание с широких (общетео ретических) и узких (практических) позиций. 1. Исходя из общетеоретических позиций налоговый механизм - это область налоговой теории, трактующей данное
  10. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
    понятие лналоговая политика. Дайте характеристику различным типам налоговой политики. Докажите, почему при обосновании налоговой политики необходи мо учитывать налоговое бремя? Как формируется налоговая политика в Российской Федерации? Что включает в себя понятие лналоговое право? Охарактеризуйте его с теоретической и практической позиций. Допустимы ли частые и существенные корректировки