В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию организации (предприятия) и основанная на знании потребительского спроса. В этих условиях маркетинг - система организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей в целях получения высокой прибыли.
Понятие лмаркетинг (от англ. гпагке! - рынок) - это более широкое понятие, чем просто деятельность в сфере рынка, сбыта. Маркетинг - это комплексная система управления деятельностью или организации по разработке, производству и сбыту продукции (услуг) на основе изучения рынка и воздействия на потребительский спрос. Взаимосвязь рынка и предприятия приведена на рис. 16.1.
Рис. 16.1. Взаимосвязь организаций и рынка
Основным в маркетинге является взаимодополняющий подход - тщательное и всестороннее изучение рынка, активное воздействие на рынок, формирование потребностей и покупательских предпочтений.
Потребитель будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможно
стей. Все товары, способные удовлетворять нужду покупателя, называются товарным ассортиментом выбора. Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Он должен отыскивать потенциальных потребителей, выяснять их потребности, а затем создавать товары, как можно полнее удовлетворяющие эти потребности.
В условиях маркетинговой деятельности различают два вида рынков.
|
- 20.4 Инструменты маркетинга
социально- экономических, торгово-организационных и других условий реали зации продукции. Успех фирмы утверждается высоким качеством продукции и ус луг, постоянным их совершенствованием и обновлением, установ лением научно обоснованных цен, работой с заказчиками, постав щиками и потребителями продукции. Реклама - это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели -
- 2.5. Региональные предпринимательские сети: бизнес-центры, бизнес-инкубаторы
социального партнерства, сотрудничества работников органов местного самоуправления, объединений предпринимателей, общественных и профсоюзных организаций работников негосударственного сектора экономики (рис. 2.3). Разработке стратегии деятельности бизнес-центра и приоритетных программ его работы по главным направлениям поддержки развития предпринимательства города или региона может предшествовать
- ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ
социально-экономическое развитие лю- регулирование бой страны сильное влияние оказывают внеш- внешней неэкономические связи, их масштабы, струк- торговли тура, эффективность. Это влияние происхо дит по многим направлениям, из которых наиболее значимы сле-дующие: (1) увеличивается ресурсный потенциал страны - мате-риальный, научно-технический, финансово-валютный, трудовой, рекреационный и т.д.;
- 5.4 Консультативное предпринимательство
социальные и правовые условия. 3. По виду (или назначению) предпринимательская деятель ность подразделяется на производственную, финансовую, торговую, посредническую, консультационную. Все они могут функциониро вать раздельно или вместе (например, торгово-посредническая дея тельность, производственно-торговая и т.п.). 4. Важнейшим видом предпринимательской деятельности является
- 6.5 Государственная поддержка
и проблемы малого предпринимательства
социальной защищенности и личной безо пасности владельцев и работников малых предприятий и др. Мальте предприятия в России в своей деятельности сталкиваются с большими трудностями. Основная проблемаЧ недостаточная ресурсная база - как материально-техническая, так и финансовая. Практически речь идет о создании широкого нового сектора национального хозяйст ва почти на пустом месте. В течение
- 16.2 Механизм управления предприятием
социальной ответственности; ж управление, ориентированное на стратегию возможного, по зволяет уменьшить фактор неопределенности (управление по лпринципу Родена). Эти и ряд других типов управления предприятием должны реа лизоваться на базе современных информационных технологий. Чтобы иметь возможность эффективно формулировать цели и достигать их, руководство выполняет комплекс функций. Важней
- 6.2. Сущность, функции и виды прибыли, ее планирование распре-деление и использование. Рентабельность предприятия.
социальное страхование, налогов и сборов. Оставшаяся часть представляет собой прибыль пред приятия. В системе национальных счетов чистый доход представляет об щую сумму доходов, расходуемую на потребление и сбережения после вычета подоходного налога, взносов на социальное страхование и пере водов денег за границу. Его объем определяет возможности удовлетво рения потребностей и расширения
- 1.5. Структура современной экономической теории
социальные и гуманитарные теории. Во-вторых, с точки зрения логического построения все существующие теории можно классифицировать на дедуктивные и недедуктивные. Под понятием дедуктивные теории подразумевают такие теории, в которых истинность посылок (суждений, из которых выводится новое суждений) с логической необходимостью влечет за собой истинность выводов, иными словами, истинность посылки
- 2. Функции и принципы государственного регулирования предпринимательства
социального, органи-зационного, правового и политического обеспечения государ ством благоприятной среды для формирования и устойчивого развития современного предпринимательства. Государство в период становления предпринимательства выполняет следу ющие основные функции. Первая функция - формирование государством субъектов современного предпринимательства, способных и реализующих свои возможности
- 1.Что такое предпринимательство
социальные, технологические, региональ ные и другие рамки предпринимательской деятельности. Ко второму - поставщики, покупатели, потенциальные конку ренты, их возможности обновления продукции, интенсивность конкуренции, возможности промышленной кооперации и ин теграции и т.д. Для выработки стратегии менеджмента инноваций и пред-принимательского риска необходим поиск альтернатив и выбор
|
Финансы