Geum.ru

 

Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная Экономика Экономическая теория
Л. Н. Давыденко. Экономическая теория, 2002

11.5. Маркетинг как форма управления производством и реализацией товаров

Маркетинг - это особая форма производственной дея-тельности, обеспечивающая рациональное соотнесение про-изводственных возможностей фирмы и развивающихся по-требностей покупателей продукции (товаров) фирмы. Фирме, которая хочет систематически реализовывать свою продукцию и получать прибыль, необходимо искать потенциальных покупателей, выявлять их нужды, разрабатывать и про-изводить соответствующие товары, транспортировать их на рынок, складировать, договариваться о ценах, развертывать службы сервиса, налаживать коммуникации и т. д. Отсюда и вытекает определение маркетинга как формы, как вида чело-веческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей покупателей посредством обмена. Эта форма деятельности требует создания специальных подраз-делений на фирме, осуществляющих ряд производственных функций по совершенствованию продукции фирмы, по дове-дению ее до потребителей в соответствии с их запросами на условиях эквивалентного товарно-денежного обмена.
Маркетинговая деятельность осуществляется в соответст-вии с рядом исторически сформировавшихся принципов (правил). К их числу принадлежат следующие: о совокупность потребительских свойств товара должна со-ответствовать историческому уровню развития производства и уровню развития потребностей покупателей; о количество производимых товаров определенного качества должно соответствовать количеству потребителей этого рода товаров с учетом производственной деятельности родственных фирм (аспект конкурентных отношений фирм, производящих товар одного рода); о учет и анализ динамики структуры потребностей покупателей с учетом изменения их физиологических и социально-психологических сторон жизнедеятельности; о обеспечение способности фирмы своевременно изменять ассортимент и совокупность потребительских свойств то- , вара с учетом изменения потребностей покупателей; о формирование цены производимого товара, обеспечивающей прибыльную реализацию товара; о осуществление активной деятельности по формированию потребностей у членов общества в новых видах товаров;
о проведение воспитательных мероприятий по правильному и полному использованию разнообразных потребительских свойств реализуемых товаров традиционных и новых.
В соответствии с вышеизложенными принципами маркетинговые подразделения осуществляют планирование мероприятий, обеспечивающих эффективную деятельность фирмы на рынке.
Плановая деятельность включает:
,о формирование стратегии и тактики поведения фирмы на рынке;
о формирование ассортимента и номенклатуры товарной
продукции, пользующейся преимущественным спросом; о планирование жизненного цикла товаров; о планирование производства новой продукции и прекращения выпуска продукции, не пользующейся спросом; о планирование цен на товарную продукцию и возможности их регулирования с учетом изменяющихся условий реализации;
о планирование форм торговли продукцией фирмы, удовле-творяющих интересы потребителей.
Таким образом, маркетинговая деятельность фирмы, совершенствуя формы и методы товарно-денежных отношений, создает условия развития конкурентных отношений.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
Как исторически развивались конкурентные отношения?
Почему конкуренция выступает важнейшим элементом ры-ночных отношений?
Назовите характерные черты основных моделей рынка.
Какое место занимает торговый капитал на товарном рынке?
В чем заключается роль маркетинга в рыночной экономике?
ЛИТЕРАТУРА
Аристотель. Сочинения: В 4 т. М., 1975. Т. 1.
Дэнг А. Псторыя экалаличнай думкь Мн., 1996. С. 174.
Селигмен Б- Основные течения современной экономической мысли. М., 1968. С. 108.
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. МД 1962. С. 51.
Макконнелл К., Брю С. Экономикс: В 2 т. МД 1992. Т. 1. С. 66.
Козырев В. М. Основы современной экономики. М., 2001. С. 149, 150.
Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 25. Ч. 1. С. 315.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Новосибирск, 1992. С. 56.
<< Предыдушая Следующая >>
= К содержанию =
Похожие документы: "11.5. Маркетинг как форма управления производством и реализацией товаров"
  1. 4.1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ
    маркетинга, рекламы, продвижения к потребителю, снижения производственных и непроизводственных расходов. Очень часто за счет слияния компаний можно достичь операционной экономии. Устраняется дублирование функций различных работников, объединяющих такие виды деятельности, как маркетинг, учет, снабжение. Достижение подобной экономии известно как синергизм; стоимость компании, образованной в
  2. 1.4. Предпринимательская среда
    маркетингового воздействия. Такое влияние улавливается рынком и требует адекватного реагирования со стороны его различных субъектов. Элементы внешней среды, поддающиеся косвенному воздействию со стороны системы предпринимательства, могут быть объединены в устойчивую и достаточно однородную совокупность с помощью критерия, выражающего характер воздействия (опосредованное). Эта совокупность может
  3. 3.4. Основы построения организационной структуры, типы коммерческих организаций
    маркетинга Руководитель проекта А Руководитель проекта Б Руководитель проекта В Рис. 3.14. Матричная организационная структура Технология перехода к матричной структуре состоит из трех стадий. На первой создаются временные целевые группы по продукту, проекту или территории. Эти группы формируются из представителей различных частей организации. Формально представители
  4. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ
    маркетинге рынка инвестиций, недвижимости, организации, торгов-аукционов, кон курсов. Сильное влияние на инвестиционную активность ино странных инвесторов оказывает степень политической стабиль ности в стране, предсказуемость изменений политической ситу ации. Характер инвестиционного климата в России до настоя щего времени не способствовал повышению заинтересованности иностранных инвесторов
  5. 5.4 Консультативное предпринимательство
    маркетинга. В то же время вопросы стратегии развития предприятий, оптимизации их организационной управленческой структуры, консультирование по которым следует лишь за полным приведением в порядок фи нансового управления, возникают лишь у крупных предприятий и холдингов. Мелкие и средние предприятия, в силу своих ограни ченных возможностей, обращаются за услугами консультантов го раздо реже.
  6. 6.5 Государственная поддержка и проблемы малого предпринимательства
    маркетинга, ведения отчетности, оформления патентов). На создание данной сети направлены сегодня усилия федераль ного правительства, штатов, местных органов власти, общественно сти, университетов, частного бизнеса. Политика стимулирования инновационной активности мало го бизнеса проводится на всех уровнях государственного управ ления - от федерального правительства до муниципалитетов. Главным в
  7. 17.3 Параметры эффективности реструктуризации
    маркетинг; информация; внешне экономическая деятельность; планирование, прогнозирование и контроль; безопасность). 7. Результаты реструктуризации можно оценить на основании жестких и эластичных критериев. Жесткие критерии могут быть измерены и подтверждены документально. Эластичные критерии не поддаются прямому измерению, но могут быть отнесены к долго срочным инвестициям в лчеловеческий
  8. 19.3 Разработка бизнес-плана предприятия
    маркетинговой и других видов деятельности. При разработке этого раздела необходимо также учитывать дея тельность других предпринимателей, конкурентов, их возможности, способности и ценовую политику. С этой целью работа над бизнес- планом должна включать корректировку прогнозируемого объема продаж с учетом конкуренции. Содержание раздела 5 План (программа) действий и органи зационные меры во
  9. 20.4 Инструменты маркетинга
    маркетинга относятся учет, прогнози-рование спроса, анализ конъюнктуры рынка, реклама. Учет - это система регистрации данных, используемая для от ражения хозяйственной деятельности в целях получения массива информации для эффективной организации процесса управления. Существуют три основных вида учета: оперативный, бухгалтерский и статистический. Прогнозирование спроса - форма научного
  10. Термины и понятия к разделу IV
    маркетинговых исследований (см. Маркетинг). Информационная технология - автоматизированный процесс преобразования информации в управлении предприятием. Контрольный пакет акций - доля общей стоимости (количест ва) акций, позволяющая их владельцам контролировать деятель ность всего акционерного общества. Теоретически эта доля оп ределяется в размере 51% всей суммы акций, практически - го раздо