Управление интеграционными процессами на издательском рынке в условиях глобализации мировой экономики тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Кесарева, Наталья Владиславовна |
| Место защиты | Москва |
| Год | 2011 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Управление интеграционными процессами на издательском рынке в условиях глобализации мировой экономики"
На правах рукописи
Кесарева Наталья Владиславовна
УПРАВЛЕНИЕ ИНТЕГРАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ НА ИЗДАТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ
Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность (экономические науки)
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
МОСКВА 2011
Работа выпонена на кафедре Управления бизнес-процессами в медиаиндустрии в ФГОУ ВПО Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова
Научный руководитель
кандидат экономических наук, доцент Лукин Владимир Борисович
Официальные оппоненты доктор экономических наук, профессор
Исакова Мария Егоровна
кандидат экономических наук, доцент Ливсон Майя Владимировна
Ведущая организация
ЗАО НПО Экономика
Защита диссертации состоится 25 января 2012 года в 11.00 на заседании диссертационного совета ВАК РФ Д 212.147.04 при ФГОУ ВПО Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова по адресу: 125008 г. Москва, ул. Михаковская, 7.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГОУ ВПО Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова
Автореферат разослан л22. декабря 2011 г.
Ученый секретарь
диссертационного совета Д 212.147.04
Е.М. Мерзликина
~ РОССИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ БИБЛИОТЕКА
2012 __
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность исследования. Ключевым процессом развития мировой экономики в начале XXI века является глобализация. Ее суть заключается в расширении и усложнении взаимосвязей и взаимозависимостей как отдельных граждан, так и целых государств, что выражается в процессах формирования международного информационного пространства, мирового рынка капиталов, товаров и рабочей силы, в интернационализации проблем технического воздействия на окружающую среду.
Глобализация это объективный процесс сближения,
интернационализации, взаимозависимости во всех сферах жизни стран и народов нашей планеты.
Глобализация Ч процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации.
Экономическая интеграция взаимодействие и взаимоприспособление национальных хозяйств разных стран, ведущая к их постепенному экономическому слиянию.
Развитие глобализации и свободной торговли предполагает формирование единых правил ведения бизнеса, корректировку существующих концепций развития потребительских рынков, освоение новых технологий ведения бизнеса, развития новых профессиональных знаний.
Стакиваясь с глобализацией бизнеса и гиперконкуренцией, современные издающие и книготорговые организации вынуждены искать новые источники конкурентных преимуществ. Поиск новых способов увеличения эффективности привел к развитию подходов к управлению цепями продвижения издательской продукции. Эффективность снижения издержек в цепях поставок исчерпывает свои возможности и необходим новый ресурс, который позволит оптимизировать работу цепи.
Процессы глобализации, интеграции и кооперации, а также возрастающие запросы потребителей побуждают организации, стремящиеся стать конкурентоспособными на рынке, применять в своей деятельности инновационные инструменты, соответствующие современному уровню развития теории и практики менеджмента.
Инновационные процессы, происходящие на международных рынках, требуют пристального рассмотрения и изучения для понимания и оценки сложившейся ситуации на рынке издательской продукции в условиях глобализации мировой экономики.
Глобализация, основанная на научно-техническом прогрессе, ставит актуальные задачи управления информационными технологиями. Для более эффективной координации международных информационных сетей многонациональные организации дожны внедрять системы, способные рационально координировать широкий круг потребностей бизнеса. Несмотря на быстрое развитие новых технологий на потребительском рынке, внедряемые в
последние годы модели и решения в основном представляют собой копии социально-экономических моделей и решений, переносимых с Запада без принципиальных изменений и учета современных российских условий.
Значимость решения проблемы интеграции отечественных издающих организаций в международное экономическое пространство, необходимость совершенствования инструментов и методов управления организациями медиаиндустрии в условиях развития ииформационно-сетевого общества определяют актуальность и востребованность настоящего научного исследования.
Степень разработанности проблемы. Имеющаяся в настоящее время в специализированной литературе информация по использованию и применению глобализационных инструментов недостаточна для функционирования издающих организаций на современном мировом рынке издательской продукции.
Теоретической базой исследования послужили научные труды российских и зарубежных ученых по проблематике управления организациями в условиях глобализации, опыта зарубежных организаций по распространению издательской продукции. При написании диссертационной работы автор опирася на исследования отечественных ученых: Б.А. Аникина, Н.В. Афанасьева, Г.Л. Багиева, A.M. Гражинского, В.И. Дегтяренко, Б.С. Есенькина, JI.H. Косовой, М.Д. Крыловой, В.Б. Лукина, Л.Б. Митронина, Ю.М. Неруша, O.A. Новикова, А.Н. Родникова, C.B. Саркисова, В.И. Сергеева, A.B. Яковлева.
Отношения между организациями в интегрированной цепочке регулируются неоинституциональной теорией трансакционных издержек, представленной в работах экономистов: Дж. Коммонса, Р. Коуза, Д. Норта и др.; а также теорией отношенческих контрактов, отраженной в трудах ученых: Т. Эггертссона, К. Эрроу и др.
Теория информационной экономики рассматривается в трудах экономистов: Дж. Акерлофа, Дж. Стиглера, Дж. Стиглица и др.
Классификация процессов интеграции, принципы и механизмы, способствующие повышению конкурентоспособности организаций, представлены в работах отечественных ученых-экономистов: Э.А. Азроянца, М.П. Афанасьева, С.Д. Бодрунова, М.И. Гельвановского, С.Ю. Глазьева, В.В. Ивантера, Б.Г. Литвака, H.A. Ляченкова, С.А. Масютина, Ю.В. Мишина, О. Пенкина, Т.А. Прокофьевой, В.А. Цветкова, В.А. Шумаева, A.A. Яковлева и др.
Однако в этих работах недостаточно поно рассмотрены вопросы структурных изменений, а также координации материальных и информационных потоков на макро- и микроуровне.
Целью исследования является разработка структурно-логической схемы управления движением издательской продукции на основе применения инновационных инструментов в условиях глобализации.
Реализация цели потребовала решения следующих задач:
- изучить теоретические и методологические основы глобализации и ее проявление на рынке издательской продукции;
- проанализировать состояние рынка издательской продукции на
мировом уровне;
изучить стандарты классификации издательской продукции и их использование в новой технологии печати книг;
исследовать современное информационное обеспечение управления движением издательской продукции;
разработать интегрированные формы управления движением издательской продукции с использованием инновационных глобализационных инструментов и актуального информационного сопровождения.
Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке вертикально-интегрированной цепочки управления движением издательской продукции на основе институционального и информационного сопровождения для эффективного функционирования на глобальном рынке медиаиндустрии.
На защиту выносятся следующие элементы научной новизны:
дано определение вертикально-интегрированной цепочки на рынке издательской продукции: это система, включающая организованную определенным образом сеть из материальных, финансовых, информационных и кадровых потоков, а также блок управления сетью, ориентированный на повышение уровня и качество обслуживания потребителей на основе оптимизации потоковых процессов;
выделены особенности информационного сопровождения функционирования вертикально-интегрированной цепочки в контексте выбранной идеологии автоматизации процессов управления с целью создания единой информационной среды и ее встраивания в международную сеть Интернет, что упрощает процесс передачи информации и повышает качество передачи данных, сокращает потребность в ресурсах (материальных, кадровых, финансовых) и увеличивает гибкость и устойчивость бизнес-процессов;
описан институциональный инструмент функционирования вертикально-интегрированных цепочек нормативно-правовая основа
взаимоотношений между участниками цепочки на основе международных стандартов издательского рынка, применение которых позволяет улучшить информационно-коммуникационные связи между поставщиком и потребителем;
впервые сформулированы понятия: лэлементы глобализации издательского рынка, линструменты функционирования издательского рынка в условиях глобализации, в основу которых положены новые методы информационного описания на базе международного стандарта ONIX XML, а также международные интегрированные издательские информационные системы передачи данных (программа Pub Easy);
- определены основные аспекты перспективного использования в РФ новой технологии печати книг по требованию (Print-On-Demand), применение которой сокращает сроки производства книги, что позволяет удовлетворить потребности читателя, а также минимизировать издержки.
Объектом исследования является движение информационных и материальных потоков издательской продукции.
Предметом исследования являются интеграционные и инновационные
процессы, происходящие рынке издательской продукции в условиях чгобализации.
Базой исследования являются организации осуществляющие издательскую и книготорговую деятельность в России и за рубежом: Pearson, Reed Elsevier Group, John Wiley & Sons, Scholastic, Penguin Group, Hachette Group, российские издательства Эксмо, Юшггер-Интер, а также, организация, занимающаяся интернет-коммерцией ООО Интернет-Решения.
Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составили научные труды зарубежных и отечественных ученых в области стратегического управления, функционирования международных бизнес-процессов, движения издательской продукции, материалы международных выставок и конференций, в которых автор принимал непосредственное участие, в частности, в международных книжных выставках за рубежом: во Франкфурте-па-Майне (Германия) (2007, 2009гг.), в Барселоне в 2010г., в Лондоне в 2011 г., в Мадриде в 2011 г., а также ежегодных книжных выставках в Москве. Также, теоретической и методологической основой послужили материалы периодической печати (в т.ч. сети Интернет), данные статистического учета издающих организаций. В ходе исследования использовались методы логического, сравнительного, ситуационного и экономико-статистического анализа, а также графические методы.
Практическая значимость работы заключается в том, разработанная автором и внедренная в деятельность конкретных организаций вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской продукции на основе инновационных глобапизационных инструментов, позволила повысить эффективность функционирования деятельности издающих и книготорговых организаций.
Количество издательств, включенных в новую схему управления движением издательской продукцией, значительно увеличилось, и составляет на данный момент более 200. Также расширилась география охвата за счет издательств Англии (более 100), Германии, Испании и Америки.
За счет увеличения прямых контрактов с издательствами Европы, Англии и Америки доступный для заказа на сайте ассортимент увеличися более чем в 2 раза и составил более 200 000 наименований.
По разработанной автором схеме в настоящее время осуществлено более 20 схем поставок издательской продукции в зарубежные страны; каждая поставка содержала от 500 до 5000 экземпляров книг. Увеличение доступного ассортимента литературы для заказа на сайте составило 52%. Прирост продаж в 2010 г. по сравнению с 2009 г. составил 47%, увеличение прибыли - 70%.
Выводы исследования могут быть использованы в учебном процессе МГУП и других вузов при подготовке и переподготовке специалистов в области издательского бизнеса, а также в процессе обучения студентов и аспирантов.
Апробация работы. Результаты проведенного исследования нашли применение в практической деятельности ООО Интернет-Решения, а также, в работе издательств Англии, Испании, США, книжных дистрибьюторов
Германии и России, что подтверждено соответствующими документами.
Материалы исследования использованы в научной, консатинговой и учебной деятельности при чтении лекций по дисциплине Стратегический менеджмент, Стратегия развития организации, Разработка производственной стратегии, Разработка инновационной стратегии, при проведении мастер-класса в рамках магистерской программы Издательское дело в ФГОУ ВПО Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова.
Основные положения диссертации докладывались на научно-технических конференциях молодых ученых ФГОУ ВПО Московский государсгвенный университет печати в 2009-2010 гг. и на Межвузовской конференции молодых ученых и студентов Научный потенциал XXI века (МАОНН, май 2011 г.).
Публикации. Основные теоретические и методологические разработки диссертационного исследования опубликованы в шести статьях общим объемом 4,6 п.л., в том числе 3 статьи опубликованы в ведущих рецензируемых научных изданиях, рекомендуемых ВАК РФ (личный вклад автора составляет в целом 4,2 п.л.).
Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка (192 наименования) и приложений. Работа включает 190 страниц печатного текста, 25 таблиц, 12 рисунков и 5 приложений.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
Во введении дана общая характеристика работы: обоснована актуальность темы диссертационного исследования, показана степень изученности вопроса российскими и зарубежными авторами, сформулированы цель и задачи исследования, определены объект, предмет, информационная база исследования, раскрыты элементы научной новизны и основные результаты, выносимые на защиту. Показана практическая значимость и апробация результатов проведенного исследования.
Первая группа проблем посвящена рассмотрению инструментов управления рынком издательской продукции в условиях глобализации мировой экономики. Исследованы теоретические аспекты глобализации с точки зрения научных подходов различных исследователей этого сложного и многообразного понятия, названы ее характерные черты (см. табл. 1).
Таблица 1- Обобщение определений понятия глобализация
Автор Определение понятия глобализация
Р. Робинсон процесс всевозрастающего воздействия на социальную действительность отдельных стран различных факторов международного значения: экономических и политических связей, культурного и информационного обмена и т.п.
Автор Определение понятия глобализация
A. Аппа-дураи Оетерриториализаиия утрата привязки социальных процессов к физическому пространству; формируется глобальный культурный поток, который распадается на пять культурно-символических пространств - потоков: 1) этнопространство', 2) технопространство\ 3) финанспространство; 4) медиапространство\ 5) идеопространство; первоначальное противопоставление локальное-глобальное замещается противостоянием территориальное-детерриториализованное, а глобальность и локальность выступают как две составляющие глобализации.
World Economic Outlook, 1997, p. формирование единого мирового рынка (рынков) без национальных барьеров и создание единых юридических условий для всех стран. Взаимозависимость стран мира как следствие возрастающего объема и возрастающего многообразия международных перемещений товаров, услуг и интернациональных потоков капитала, а также все более быстрого и широкого распространения технологии.
World Commissio n on Culture and Developme ni, Paris, 1995, p. 186 широкий, многоплановый процесс, захватывающий все стороны жизни человеческого общества; глобализация вытекает из саморазвития экономики; способствуя свободным потокам товаров, капиталов и информации, глобализация создает наилучшие условия для роста и человеческого благосостояния (UNDP. Human Development Report. 1997, New York, p. 82); способствует формированию единого мирового социально-экономического строя, фактически приводя к одновариантности развития.
H.H. Ливен цева объективный процесс, закономерно вытекающий из достигнутого уровня производительных сил, из современных технологий в производстве, других сферах человеческой деятельности и направленный на создание всеобщей международной взаимозависимости стран, фирм и людей в рамках открытой системы финансово-экономических связей.
Э. Гид-денс следствие прогрессирующей дистанциации (distanciation) повседневных социальных практик растягивания их на все большие отрезки пространства-времени, при том, что взаимодействие лицом к лицу становится несущественным для выпонения интеракций; интенсификация процессов универсализации и экспансии.
Д. Харви небывало высокий уровень компрессии пространства-времени, характеризующий новую организацию социальных практик, связывающим воедино экономические и культурные трансформации последних десятилетий и постмодернистские куль-
Автор Определение понятия глобализация
турные формы, воплощающие новый тип чувствования и мышления.
Е. Тассэн экономический процесс, который приводит к распространению либерального принципа рыночной экономики на всю планету.
Л. Е. Гринин процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации; объективный процесс, который носит системный характер, то есть охватывает все сферы жизни общества; мир становится более связанным и более зависимым от всех его субъектов; происходит расширение числа и типов интегрирующихся субъектов.
Определение соотношения между понятиями глобализация, линтернационализация хозяйственной жизни, международное экономическое сотрудничество, международная экономическая интеграция является важнейшей методологической и практической проблемой.
В сфере движения материальных и информационных потоков и сопровождающих их бизнес-процессов, выход за национальные границы обозначает создание системы, при которой материалы беспрепятственно движутся от поставщиков к потребителям, расположенным в любой точке мира, а цепочка поставок охватывает весь мир. Это становится возможным благодаря существованию международной транспортной сети.
Рассмотрены предпосыки и факторы интернационализации, выделены основные изменения, произошедшие на международном рынке и существенно влияющие на движение товаров.
Главной особенностью и предпосыкой современного этапа развития глобализации является информационная революция, обеспечивающая техническую базу для создания глобальных информационных сетей, информационного общества. Информационные технологии создают реальную возможность для ускорения экономического, научного, культурного развития планеты, для объединения человечества в сообщество, осознающего свои интересы и ответственность за последствия глобализационных процессов.
Глобализация отождествляется с сетевой экономикой. Сетевая экономика - это хозяйственная (экономическая) деятельность, базирующаяся на прямых длительных связях между всеми участниками совместной деятельности в информационно-коммуникационной сети Интернет. Это новая форма управления, которая может существовать только в электронных (компьютерных) сетях (цифровых телекоммуникациях).
Информационно-сетевая экономика - это современный тип экономики, характеризующийся преобладающей ролью сферы услуг, информации и знаний, как определяющих производственных ресурсов, все больше влияющих на экономические и социальные процессы, основанные на продожительных и
систематических отношениях между участниками, соединенными и взаимодействующими между собой через каналы передачи материальных и нематериальных ресурсов.
Развитие сетевой экономики характерно и для Российской Федерации, что нашло отражение в федеральной целевой программе Электронная Россия, действующей до 2010 г. Эффективным средством реализации стратегических целей государства является программа Информационное общество 2011-2018 гг. (распоряжение Правительства РФ от 20 октября 2010 г. № 1815-р).
Рассмотрены организационные основы компаний XXI в. Систематизированы свойства и параметры организаций индустриальной и постиндустриальной (информационной) эпохи, а также основные направления изменений организаций под влиянием этих тенденций и процессов. Сделан вывод, что в информационной среде формируется новая бизнес-система модель управления на основе кооперации, объединения организаций через глобальные сети коммуникаций, стратегические альянсы, партнерские отношения всех форм и видов.
Глобализация выражается во взаимопроникновении, взаимовлиянии культур, цивилизаций, в усилении стандартизации образа жизни, сознания и поведения людей, организаций и т.п. Глобализация это процесс возрастающего воздействия на социальную действительность стран различных факторов международного значения: экономических и политических, культурных, информационных и т.п. Характерной чертой глобализации является усиление взаимосвязи и интеграции человеческих сообществ: повышение роли наднациональных и транснациональных структур и участников системы международных отношений.
Процессы глобального развития, в рамках которых структуры национального производства и финансов становятся взаимозависимыми, ускоряются в результате увеличения числа заключенных и реализованных внешних сделок. Ни одна национальная экономика независимо от размеров стран и уровня развития не может больше быть самодостаточной, исходя из имеющихся факторов производства, технологий и потребности в капитале. Таким образом проявляется интеграционный аспект глобализации.
Интеграция - это институционально подготовленный системный процесс объединения организаций на мега-, макро- и мезоуровне.
Интеграция это объективный процесс, позволяющий обеспечить будущее развитие и ускоренный рост организаций на основе объединения потенциала интегрируемых единиц.
Интеграция приводит к формированию целостных образований из самостоятельно функционирующих единиц, каждая из которых становится частью единого экономического организма, нацеленного на максимальную результативность деятельности.
В результате взаимодействия организаций возникают новые свойства, качества, функции и механизмы функционирования, допонительные особенности, что позволяет обеспечить эффект от их совместного действия, больший, чем механическая сумма результатов их автономной работы.
Интеграция позволяет получить допонительную выгоду от консолидации капиталов и расширения сферы влияния; обеспечить многофункциональное использование ресурсов и за счет этого сократить издержки; сформировать сетевые ресурсы, не поддающиеся имитации в силу своей уникальности, что обеспечивает повышение конкурентоспособности; создать механизм интеграции и тем самым повысить внутреннюю эффективность бизнеса и достичь более высокого уровня прибыли.
Рассмотрены основные виды интеграции и сделан вывод, что интеграционные процессы могут принимать различные формы: совместные предприятия, союзы и консорциумы, альянсы и стратегические партнёрства.
Организации, интегрируясь друг с другом, обеспечивают интегральный эффект, и эффект это! значительнее, чем ресурсосбережение или добавление нового рынка. Выявлены источники возникновения интегрального эффекта в производственной, сбытовой, научно-исследовательской, управленческой деятельности.
На мировом и отечественном рынках издательской продукции в настоящее время происходят фундаментальные изменения, кардинально влияющие на роль и масштабы деятельности его участников, структуру их взаимоотношений.
Под издательским рынком в данном исследовании понимается рынок продвижения издательской продукции, участником которого являются издающие и книготорговые организации.
Управление движением издательской продукции охватывает не только товародвижение, но и управление информационными, сервисными финансовыми потоками. В нестабильных условиях рынка необходимо постоянно совершенствовать бизнес-процессы. Однако в российских издательствах уровень применения принципов управления движением издательской продукции пока недостаточно высок. Перевести их взаимоотношения на современный информационный уровень диктует издательским организациям необходимость использования единых стандартов.
Движущими силами управления движением издательской продукции являются: глобализация мировой экономики; развитие аутсорсинга; стремление организаций к оптимизации; сокращение жизненного цикла продукции, новые подходы к маркетингу и дистрибуции продукта; возросшая роль инноваций; электронные методы и способы ведения бизнеса.
На основании изучения тенденций и особенностей международного глобального издательского рынка определена необходимость использования инновационных инструментов управления издательским рынком в условиях глобализации мировой экономики. Рассмотрены международные стандарты издательского рынка и их применение, информационное сопровождение продвижения издательской продукции.
Вторая группа проблем посвящена исследованию состояния рынка издательской продукции, и инструментам его функционирования.
В работе проанализировано состояние издательского рынка, тенденции его роста и развития.
Емкость рынка, по опенке РБК, в стоимостном выражении составила порядка 129 мрд. руб. В натуральном выражении объем отечественного издания книг и брошюр в 2009 г. составил 716,55 мн.экз. Объем рынка издательской продукции в стоимостном выражении составил в 2009 г. около 72 мрд.руб. (в 2008 г. около 90 мрд. руб.). Емкость российского рынка издательского рынка запонена только на 44%. Рынок издательской продукции достигнет уровня показателей докризисных объемов к началу 2012 г.
Основная часть книг на рынке реализуется через традиционные книжные магазины (магазины различных форм собственности), а также, через сеть Интернет. На втором месте - сетевые книжные магазины, работающие на условиях франчайзинга. Лидерами являются издательские и книготорговые сети-компании Топ-книга, АСТ,Эксмо. Все более популярным становится формат Интернет-торговли.
Приведена оценка мировой книгоиздательской индустрии, составленный профессиональными журналами лLivres Hebdo (Франция) и лPublishers Weekly (США).
В условиях развития информационных технологий, возникает вопрос о будущем печатной книги. По результатам онлайн-опроса, проведенного РБК, печатная книга по-прежнему остается доминирующей - традиционным книгам отдает предпочтение подавляющее большинство читателей (80,9%).
Более ipera респондентов предпочитают читать электронные книги (33,2%). Наименьшая доля приходится на аудиокниги (15,1%). Поэтому печатная книга еще дого сохранит востребованность.
Рынок электронных книг в настоящее время развивается медленно, но представляет собой одно из перспективных направлений. Объем рынка электронных книг оценивается в России около 27 мрд. руб. Среди участников рынка электронных книг, действующих в стране, выделяются отечественные сетевые ресурсы - ЛитРес, Elkniga.ru, Bookee.rua, а также, международные -Google Book Search, Amazon, com, Apple.
Можно отметить следующие особенности развития издательского рынка в России: совокупный объем издательского рынка значительно не снизится, развитие будет происходить за счет расширения ассортимента и книгораспространения; печатная книга сохранит доминирующее значение на книжном рынке. Рынок электронных книг ожидает активный рост, который пока сдерживается правовыми и технологическими затратами (высокие цены на читающие устройства, отсутствие законодательной базы для развития рынка электронных книг и т.д.).
В работе рассмотрена технология оцифровки книг, в том числе, библиотечных фондов.
Одним из актуальных инструментов издательского рынка становится новый способ распространения книг посредством сети Интернет способ печати книг по требованию (лPrint On Demand) - издательская технология, печати при поступлении запроса от покупателя.
Функционирование рынка издательской продукции связано с движением информационных и материальных потоков. На современном этапе и в
перспективе эффективность функционирования издательского рынка будет зависеть от своевременного внедрения передовых технических достижений, технологий организации и осуществления логистических операций, как одного из важнейших инструментов издательского рынка.
Современное материальное производство базируется на индустриальных технологиях, которые все больше требуют расширенного обмена информацией, т.е. зависят от степени совершенства процессов обработки данных.
Преобразование информации представляет собой целенаправленный обмен упорядоченными данными (получение и передача сведений) с другими структурами и объектами, т.е. информация служит мерой упорядоченности и устойчивости экономической системы.
Управление всеми видами потоков (материальных, финансовых, сервисных, кадровых) невозможно без поной и оперативной информации о движении товаров и других видов ресурсов, что позволяет повысить эффективность их использования. Информация увеличивает гибкость и устойчивость логистических систем. Коммуникационные инновации в области управления движением издательской продукции позволяют на электронном уровне поностью отслеживать всю логистическую систему от момента получения заказа, через весь процесс движения товара до стадии окончательных расчетов.
В последнее десятилетие была внедрена программа ONIX XML (Online Information exchange) международный стандартизированный формат электронного обмена информацией об издательской продукции посредством сети Internet. Программа ONIX XML содержит библиографическое описание изданий и применяется для передачи ассортиментной матрицы в любых объемах от издателя к распространителю. Основой библиографического описания издания является ISBN. International Standard Book Number (ISBN) -Международный стандартный номер книги буквенно-цифровой код регистрационного характера, предназначенный для кодирования книжных изданий с целью их идентификации.
К числу инновационных технологий, связанных с информационным обеспечением бизнес-процессов, относятся система передачи стандартных текстов общепринятых деловых документов - система EDI и международных стандартных сообщений EDIFACT, утвержденные Европейской экономической комиссией (ЕЭК) ООН и рекомендованы для глобального применения в управлении, торговле, логистике.
В международной практике на рынке издательской продукции уже несколько лет применяются программы Pub Easy и Batch (системы поиска наличия товара/ книги у издателя), разработанная и впервые внедренная в Великобритании. PubEasyо является новым стандартом в электронной коммерции для глобальной издательской индустрии. Книготорговые компании из 110 стран из Северной Америки, Европы и Азии используют PubEasy, чтобы облегчить доступ и размещение заказов круглосуточно. PubEasy - сервис для корпоративных клиентов, которые используют сеть Интернет, чтобы упростить
и ускорить бизнес между продавцами книг, издателями, дистрибьюторами, и оптовыми организациями.
С ростом числа наименований книг и падением тиражей, российские издатели ищут новые средства работы с ассортиментом. В связи с этим в работе исследованы информационные системы, в частности, луправление цепочкой поставок (Supply Chain Management) за рубежом и возможности ее внедрения в рабо ту российских издающих организаций.
Благодаря SCM издатели смогут получать: оперативную информацию об объемах издательской продукции; информацию о новинках издательского рынка; информацию об изменении тематических предпочтений покупателей, что позволит планировать и корректировать в короткие сроки планы совместно с книготорговой организацией; планирование совместно с книготорговыми организациями продвижение книги на рынке; информацию о новинках более оперативно; заранее планировать продвижение книги на рынок.
Все инструменты SCM направлены на достижение основных результатов: увеличение дохода от продаж издательской продукции за счет повышения уровня сервиса, точности поставок, прогнозирования спроса; сокращение затрат за счет снижения уровня запасов, сокращения накладных и трансакционных издержек в закупках, складировании и сбыте, а также улучшения использования производственных и логистических мощностей.
Применение инновационных инструментов управления рынком издательской продукции позволит повысить точность планирования за счет единых информационных каналов, синхронизировать бизнес-процессы, сократить время вывода новых изданий на рынок.
Использование программы управления цепочкой поставок (Supply Chain Management) повысит качество оперативного управления за счет непрерывного мониторинга всей цепи поставок, своевременного определения отклонений и нарушений в цепочке поставок, сократит часть затрат на маркетинг и логистику за счет оптимизации бизнес-процессов.
Третья группа проблем, рассмотренных в работе, связана с разработкой вертикально-интегрированной цепочки управления движением издательской продукции, а также ее институционального и информационного сопровождения, что позволяет повысить эффективность функционирования отечественных организаций на глобальном медиарынке.
С точки зрения стратегического развития организаций в современных условиях построение эффективной системы управления материальными и информационными потоками предполагает интеграцию участников цепи создания стоимости для решения общих задач и создания единого экономического пространства на базе современных информационных технологий.
Глобализация предполагает организацию транснациональных цепочек создания стоимости. Как отмечают отечественные экономисты (М. Афанасьев, Л. С. Мясникова и др.), фундаментом глобализации является создание общемировых коммуникационных систем, обеспечивающих сетевую логистику и стандартизацию качества в масштабе реального времени.
Основной современный метод организации доставки товаров построение и эксплуатация интегрированных систем управления движением издательской продукции с использованием современных информационных технологий. Исходя их этого в диссертационной работе автором сформулировано определение вертикально-интегрированной цепочки.
Вертикально-интегрированная цепочка (ВИЦ) - это сеть независимых производственных, сервисных организаций, включая поставщиков, создателей технологий и ноу-хау, связующих рыночных институтов и потребителей, имеющих пространственно-временную протяженность, взаимодействующих друг с другом в рамках единой цепочки создания стоимости; это система, включающая организованную определенным образом сеть из материальных, финансовых, информационных и кадровых потоков, а также блок управления сетью, ориентированный на повышение уровня и качество обслуживания потребителей на основе оптимизации потоковых процессов.
Участники вертикально-интегрированной цепочки объединены как географически, так и в рамках единой информационной среды. Главное в структуре ВИЦ распространение информационных технологий на всю цепочку создания стоимости и ее маркетинговый вектор единое логистическое окно для взаимодействия с внешней средой.
Вертикально-интегрированные цепочки имеют определенную пространственно-временную протяженность и оптимизацию в системе общественного воспроизводства, направленную на повышение уровня и качества обслуживания потребителей при минимальных совокупных издержках.
В вертикально-интегрированных цепочках сконцентрированы ключевые ресурсы нематериальные инновационные активы, человеческий капитал, инвестиционные ресурсы, что обеспечивает лидирующие позиции в процессе модернизации на макро- и мезоуровнях.
Выявлены преимущества вертикально-интегрированных цепочек: повышение устойчивости организаций на рынке; сохранение стратегических позиций на рынке; единые координационные функции, позволяющие выбирать оптимальные решения из множества возможных вариантов; оперативная концентрация ресурсов для целей расширенного воспроизводства и развития ключевых направлений экономики; оптимизация совокупного материального потока на всем протяжении от поставщика до конечного потребителя и получение за счет этого максимального эффекта; мобильное использование имеющихся активов; минимизация трансакционных издержек; возможность проведения капитализации активов.
В вертикально-интегрированных цепочках формируется позитивный синергетический эффект кооперативный эффект качественно новой интегральной структуры, который выражается в росте эффективности функционирования, появлении допонительных особенностей, несвойственных отдельным (аналогичным) неинтегрированным подсистемам.
Интеграция поставщиков, производителей и потребителей в единую цепочку поставок может протекать в нескольких направлениях, на основе
совместного владения ресурсами, согласования сроков продажи, производства, закупок, разработки и обслуживания, открытого обмена информацией, а также расчета единых показателей оценки эффективности деятельности.
Выявлены важнейшие особенности вертикально-интегрированных цепочек: сложная организационная структура со сложными перекрестными зависимостями; проблема взаимоотношений между участниками ВИЦ взаимодействия, взаимовлияния, сопряженности функций, интересов и результатов. Построение таких отношений участников ВИЦ включает реализацию следующей программы действий:
- определение участников стратегического партнерства;
заключение договоров с отражением ролей, пономочий и ответственности каждого звена цепочки движения издательской продукции;
- моделирование бизнес-процессов функционирования материальных и информационных потоков;
- создание единого информационного пространства между партнерами на базе совместного программного обеспечения, позволяющего отслеживать состояние заказа в любой момент времени и в любом звене (электронная глобализация, стандарты, информационное сопровождение);
обеспечение конфиденциальности поступающих и исходящих информационных потоков и минимизация рисков.
Для определения стратегических партнеров необходимо использовать методику отбора участников (выбора контрагентов), позволяющую объективно оценить каждую организацию на возможность включения в какое-либо звено цепочки поставок и построения с ней партнерских отношений исходя из критериев надежности, качества, инициативности, ценности, готовности к сотрудничеству, наличия кредита доверия и т.п.
Важным этапом построения партнерских отношений является проектирование бизнес-процессов функционирования материальных и информационных потоков на границах между звеньями цепочки поставок путем применения методологии 1DEF0 и программного обеспечения BPwin.
К основным составляющим единого информационного пространства между участниками цепочки поставок относятся системы планирования (SCP) и оперативного управления (SPE), реализованные в современных информационных технологиях управления цепочкой поставок, например лMicrosoft Office Navision, лInfor SCM. Фолио SCM и др. Они играют роль информационной инфраструктуры, обеспечивающей реализацию бизнес-процессов и моделей планирования, организации, контроля и координации цепочек поставок; катализатора, позволяющего обеспечить принципиально новый уровень кооперативных отношений.
Интеграционные процессы приобретают на международном рынке все большее распространение. В рамках этих процессов происходит документальное, правовое и организационное закрепление (институционализация) отношений между отдельными субъектами цепочки.
В качестве институционального инструмента формирования и функционирования интегрированных цепочек пормативно-правовая основа,
отраженная в международных стандартах рынка издательской продукции (см. табл. 2).
Процесс стратегического планирования построения международных логистических систем (МС) деятельности дожен включать этапы: оценку, постановку задач, установление приоритетов и внедрение.
Организация представляет собой сложную систему, связанную с внешней средой через входные и выходные (материальные и информационные) потоки. Одним из значимых факторов повышения ее конкурентоспособности в условиях глобализации является интегрирование и оптимизация как внешних, так и внутренних материальных и информационных потоков на основе логистики. Интеграция и координация совместных действий организаций, участвующих в движении товаров к потребителю, обусловлена необходимостью снижения затрат, ускорения товародвижения, повышения устойчи^вости и надежности экономических связей.
Таблица 2 - Применение международных стандартов на рынке ___издательской продукции_
Наименование стандарта Содержание стандарта
Международный стандартный номер книги или ISBN (англ. International Standard Book Number) -уникальный номер книжного издания, необходимый для распространения книги в торговых сетях и автоматизации (ББК, УДК, ISBN). Разработан в Великобритании в 1966 году на базе 9-значного Стандартного номера книг (англ. Standard Book Numbering (SBN) code) Гордона Фостера (англ. Gordon Foster). В 1970 году с небольшим изменением был принят как международный стандарт ISO 2108. С 1 января.введен новый стандарт ISBN- 13Ч значный, совпадающий со штрихкодом. Существует также подобный стандарт ISSN (International Standard Serial Number) для периодических изданий. В России ISBN используется с 1987 г.
European Article Number, EAN (европейский номер товара) -европейский стандарт для кодирования идентификатора товара и производителя (надмножество американского стандарта UPC). Стандартизацией и регистрацией кодов EAN занималась европейская ассоциация EAN, в продожение развития стандартов, разработанных организациями UCC (Uniform Code Council, Inc.) в США и ЕССС (Electronic Commerce Council of Canada) в Канаде. В 2005 г. эти организации объединились и образовали глобальную организацию по стандартизации лGS1. Представитель в РФ - Национальная организация GS1 в России.
ISTC Международный стандартный код текстовых произведений (ISTC), или стандарт ISO 21047, представляет собой систему идентификации авторских произведений в текстовом формате. Он призван оптимизировать и упорядочить
использование потребителями текстов в электронном виде и обеспечить отрасль стандартизированным форматом по учету и контролю за использованием контента в цифровом виде.
XML (лExtensible Markup Language). Гибкий протокол представления данных и механизмы, позволяющие определять структуру документа и описывать содержащиеся в нем элементы (язык расширенной разметки). Утвержден международной организацией W3C в 1998 г.
ONIX ХМ Стандартизованная информация о товаре, которая дожна быть передана издателем на рынок. Разработан организацией по стандартизации EDItEUR на базе XML (версия 2.0 вышла в 2001 г.).
Ранее в издающих организациях использовалась следующая модель работы с зарубежной издательской продукцией (см. рис. 1).
Основываясь на результатах анализа рынка издательской продукции, классификации и стандартизации бизнес-процессов издательского рынка, изучения новых инструментов печати и информационного сопровождения материальных потоков в издательской индустрии автором разработана и апробирована вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской продукции, отвечающая современным научным достижениям и потребностям рынка (см. рис. 2, 3).
Рисунок 1. Модель движения издательской продукции через оптовую
организацию
Движение издательской продукции и информационных потоков по предлагаемой схеме работы включает следующие этапы:
- информация о новинках поступает через программу ONIX XML от
издателя в базу книготорговой организации (магазин);
Рисунок 2. Принципиальная блок-схема управления движением издательской продукции в информационно-сетевой экономике - книготорговая организация (магазин) по ISBN анализирует наличие на складе издательств через международную информационную издательскую систему Pub Easy;
книготорговая организация (магазин) формирует и оправляет заказ издателю в системе Pub Easy/ или по электронной почте;
издательство формирует и комплектует заказ и отправляет его на склад логистической организации;
логистическая организация консолидирует заказы различных издательств и о тправляет в магазин.
Работа по новой схеме управления движением издательской продукции позволяет:
- осуществлять доставку книг непосредственно напрямую от издательств разных стран, в т.ч. Англии, Америки, Германии, Испании и др.; закупать книги напрямую у зарубежных издательств, т.е. без участия посредников (зарубежных организаций, информационных дистрибьюторов);
работать с ассортиментом издательств и производить выбор необходимой литературы согласно потребностям российского рынка;
- получать оперативно и своевременно информацию о планирующихся к выходу новинках разных категорий литературы;
- закупать необходимый ассортимент по разным категориям литературы на разных языках со скидкой, предоставляемой издательствами без наценки оптовиков и дистрибьюторов.
Рисунок 3. Управление движением издательской продукции с использованием интеграционных инструментов
Новая схема движения издательской продукции проанализирована с использованием ЗАУОТ-анализа (см. табл. 3).
Практическое внедрение результатов по новой схеме движения издательской продукции осуществлялось автором в 2009-2010 гг. и продожается в настоящее время. В этот период были открыты контракты
более чем, с 30 издательствами Англии, Америки, Германии и Испании.
Ценообразование по традиционной схеме движения издательской продукции можно представить следующим образом:
Цр = Цо +Но + Нп+Сд+Сб+Спдс (1),
Цр - розничная цена книги;
Цо - отпускная цена издательства;
Но - наценка оптового книго торговца;
Нп - наценка торговой организации-посредника;
Сд - цена доставки и услуг таможенного брокера.
Сб - цена услуг таможенного брокера
Сндс - ставка налога на добавленную стоимость.
Ценообразование по новой схеме движения издательской продукции можно представить следующим образом:
Цр = Цо + +Сдт+Сндс (2),
Цр-розничная цена книги;
Цо - отпускная цена издательства;
Сдт Ч цена доставки и таможенных услуг;
Сндс - ставка налога на добавленную стоимость.
Таблица 3 - 8\УОТ-анализ структурно-логической модели управления движением издательской продукции
Критерии Традиционная схема управления движением издательской продукции Новая схема управления движением издательской продукции
Сильные стороны -преимущества уникальный ассортимент (академическая литература); доставка в короткие сроки. возможность работать с издательствами напрямую (в том числе с зарубежными); широкий ассортимент; снижение стоимости издательской продукции за счет скидок издательств и как следствие расширение целевой группы потребителей издательской продукции Москвы и других регионов России; в перспективе схема может использоваться для передачи цифрового контента (виртуально-логистическая схема);
Слабые стороны -недостатки высокая отпускная цена; ограничение по странам; допонительные таможенные платежи. колебание цены грузов в связи с неустойчивым курсом валют.
Возможност и внешней среды расширение спроса на уникальный товар (академическая литература); снижение конкуренции на рынке. широкий ассортимент; сравнительно невысокая цена при динамическом ценообразовании; соблюдение графиков отгрузки; гибкая система оплаты; расширение целевой аудитории.
Угрозы внешней среды отток покупателей в зарубежные и нтернет-магазииы в перспективе возможен частичный переход ассортимента на цифровой формат, что повлечет за собой уменьшение печатного ассортимента и увеличение цифрового, где данная схема сможет успешно применяться без инструментов логистики, с использованием международных информационных стандартов передачи данных.
Для наглядного сравнения новой и старой схем ценообразования, составляющие цепочки ценообразования можно представить в таблице 4.
Таблица показывает количество звеньев в цепи ценообразования. Входная цена по старой схеме увеличивается с каждым новым звеном, что в результате предполагает более высокую закупочную цену для книготорговой организации.
Розничная цепа по новой схеме движения издательской продукции значительно меньше, т.к. исключает наценку оптовой книготорговой организации и наценку посредника, что в результате дает возможность издательствам, а также розничным, сетевым, книжным интернет-магазинам конкурировать на издательском рынке России.
Новая цепочка управления движением издательской продукции также дает возможность охватить гораздо большее количество издательств (количество издательств по старой схеме включало только издательства США).
В результате внедрения новой схемы движения издательской продукции автором получен следующий коммерческий эффект: конкурентоспособная цена привела к росту спроса на данный вид издательской продукции, что в итоге привело к увеличению продаж, оборачиваемости и прибыли за период внедрения данной схемы в работу ООО Интернет-Решение.
Общественный (социальный) эффект был достигнут через снижение цены, т.к. расширилась география охвата аудитории, включая регионы России
(от Москвы до Хабаровска), где практически невозможно приобрести данный вид издательской продукции в обычных книжных магазинах.
Таблица 4 - Сравнительная таблица ценообразования но традиционной и новой схемам управления движением издательской продукции
Розничная цена книги Отпускная цена издательства Наценка оптового книготорговца Наценка торговой организации-посредника Цена доставки и услуг таможенного брокера
Традиционная схема движения издательской продукции +
Новая схема движения издательской продукции +
Общественный (социальный) эффект был достигнут через снижение цены, т.к. расширилась география охвата аудитории, включая регионы России (от Москвы до Хабаровска), где практически невозможно приобрести данный вид издательской продукции в обычных книжных магазинах.
На 80% увеличися доступный по стоимости ассортимент детской литературы: для детей разных возрастов, включающий развивающую, познавательную илюстрированную литературу высокого качества содержания и испонения. Увеличися доступный по стоимости ассортимент учебной, справочной и художественной литературы на английском, французском, испанском, итальянском, китайском языках.
Предложенная автором вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской продукции объединена с международными программами и классификаторами и функционирует на основе использования международных стандартов издательского рынка.
В заключении сформулированы основные выводы исследования, высказаны конкретные предложения и рекомендации.
Основные результаты диссертационного исследования: Ч изучены теоретические и методологические основы глобализации и ее проявление на рынке издательской продукции;
сформулированы понятия и термины: лэлементы глобализации издательского рынка, линструменты функционирования издательского рынка в условиях глобализации, к которым относятся новые методы передачи библиографического описания на базе международного стандарта ONIX XML, а также международные интегрированные издательские информационные системы передачи данных - программа Pub Easy;
показан институциональный инструмент функционирования
вертикально-интегрированных цепочек нормативно-правовая основа взаимоотношений между участниками цепочки на основе международных стандартов издательского рынка;
дано определение вертикально-интегрированной цепочки на рынке издательской продукции: это сеть независимых производственных, сервисных организаций, включая поставщиков, потребителей н рыночные институты, имеющих пространственно-временную протяженность, взаимодействующих друг с другом в рамках единой цепочки создания стоимости;
определены особенности информационного сопровождения вертикально-интегрированной цепочки в контексте выбранной идеологии автоматизации процессов управления с целью создания единой информационной среды и ее встраивания в международную сеть Интернет.
Публикации в ведущих рецензируемых научных изданиях, рекомендуемых ВАК:
1. Кесарева, Н.В. Управление цепочкой поставок в книжном бизнесе (Supply Chain Mangement) / Н.В. Кесарева // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. - 2009. - № 3. -0,6 п.л.
2. Кесарева, Н.В. Управление издательскими и логистическими процессами развития медиаиндустрии в интернет-экономике /Н.В. Кесарева, А.Ю. Поляков // Полиграфист. - 2010. - № 4. - 0,9/0,4 п.л.
3. Кесарева, Н.В. Интеграционные процессы в издательском бизнесе / Н.В. Кесарева // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела.-2011.-№5.- 1,5 п.л.
Другие публикации:
4. Кесарева, Н.В. Информационные стандарты в книжной отрасли / Н.В. Кесарева // Вестник Московского государственного университета печати: Научно-технический журнал. - 2009. - № 4. - 0,7 п.л.
5. Кесарева, Н.В. Информационное сопровождение логистических процессов книжного рынка в условиях глобализации / Н.В. Кесарева // Экономика. Управление. Право. - 2010. - № 10. - 0,5 п.л.
6. Кесарева, Н.В. Виды цифрового контента книги. Применение и перспективы / Н.В. Кесарева // Московское научное обозрение. - 2010. -№ 2. - 0,4 п.л.
Подписано в печать:
21.12.2011
Заказ № 6429 Тираж -100 экз. Печать трафаретная. Типография л11-й ФОРМАТ ИНН 7726330900 115230, Москва, Варшавское ш., 36 (499) 788-78-56 www.autoreferat.ru
2010294257
2010294257
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Кесарева, Наталья Владиславовна
Введение.
Глава 1. Глобализация как фактор развития современного издательского рынка.
1.1. Специфика глобализационных процессов издательского рынка.
1.2. Интеграция как инструмент управления рынком издательской продукции.
1.3. Тенденции развития современного издательского рынка.
Выводы по Главе 1.
Глава 2. Исследование современных инструментов функционирования рынка издательской продукции.
2.1. Анализ состояния рынка издательской продукции.
2.2. Международные экономические стандарты издательского рынка.
2.3. Оптимизация товародвижения на рынке издательской продукции.
Выводы по Главе 2.
Глава 3. Разработка вертикально-интегрированной цепочки управления движением издательской продукции.
3.1. Организация вертикально-интегрированной цепочки управления движением издательской продукции и ее апробация.
3.2. Институциональное сопровождение вертикально-интегрированной цепочки Управления движением издательской продукции.
3.3. Результаты апробации новой схемы движения издательской продукции.
Выводы по Главе 3.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Управление интеграционными процессами на издательском рынке в условиях глобализации мировой экономики"
Актуальность исследования. Ключевым процессом развития мировой экономики в начале XXI века является глобализация. Ее суть заключается в расширении и усложнении взаимосвязей и взаимозависимостей, как отдельных граждан, так и целых государств, что выражается в процессах формирования планетарного информационного пространства, мирового рынка капиталов, товаров и рабочей силы, в интернационализации проблем технического воздействия на окружающую среду.
Глобализация - это объективный процесс сближения, интернационализации, взаимозависимости во всех сферах жизни стран и народов нашей планеты.
Развитие глобализации и свободной торговли предполагают формирование единых правил ведения бизнеса, корректировку существующих концепций развития потребительских рынков, освоение новых технологий ведения бизнеса, развития новых профессиональных знаний.
Стакиваясь с глобализацией бизнеса и гиперконкуренцией, современные издающие и книготорговые организации вынуждены искать новые источники конкурентных преимуществ. Поиск новых способов увеличения эффективности привел к развитию подходов к управлению цепями продвижения издательской продукции. Эффективность снижения издержек в цепях поставок исчерпывает свои возможности и необходим новый ресурс, который позволит оптимизировать работу цепи.
Процессы глобализации, интеграции и кооперации, а также возрастающие запросы потребителей побуждают организации, стремящиеся стать конкурентоспособными на рынке, применять в своей деятельности инновационные инструменты, соответствующие современному уровню развития теории и практики менеджмента.
Инновационные процессы, происходящие на международных рынках, требуют пристального рассмотрения и изучения для понимания и оценки сложившейся ситуации на рынке издательской продукции в условиях глобализации мировой экономики.
Глобализация, основанная на научно-техническом прогрессе, ставит актуальные задачи управления информационными технологиями. Для более эффективной координации международных информационных сетей многонациональные организации дожны внедрять системы, способные рационально координировать широкий круг потребностей бизнеса. Несмотря на быстрое развитие новых технологий на потребительском рынке, внедряемые в последние годы модели и решения в основном представляют собой копии социально-экономических моделей и решений, переносимых с Запада без принципиальных изменений и учета современных российских условий.
Значимость решения проблемы интеграции отечественных издающих организаций в международное экономическое пространство, необходимость совершенствования инструментов и методов управления^ организациями медиаиндустрии в условиях развития информационно-сетевого общества определяют актуальность и востребованность настоящего научного исследования.
Степень разработанности проблемы. Имеющаяся в настоящее время в специализированной литературе информация по использованию и применению глобализационных инструментов недостаточна для функционирования издающих организаций на современном мировом рынке издательской продукции.
Теоретической базой исследования послужили научные труды российских и зарубежных ученых по проблематике управления организациями в условиях глобализации, опыта зарубежных организаций по распространению издательской продукции. При написании диссертационной работы автор опирася на исследования отечественных ученых: Б.А. Аникина, Н.В. Афанасьева, Г.Л. Багиева, A.M. Гражинского, В.И. Дегтяренко, Б.С. Есенькина, JI.H. Косовой, М.Д. Крыловой, В.Б. Лукина, Л.Б. Митронина, Ю.М. Неруша, O.A. Новикова, А.Н. Родникова, C.B. Саркисова, В.И. Сергеева, A.B. Яковлева.
Отношения между организациями в интегрированной цепочке регулируются неоинституциональной теорией трансакционных издержек, представленной в работах экономистов: Дж. Коммонса, Р. Коуза, Д. Норта и др.; а также теорией отношенческих контрактов, отраженной в трудах ученых: Т. Эггертссона, К. Эрроу и др.
Теория информационной экономики рассматривается в трудах экономистов: Дж. Акерлофа, Дж. Стиглера, Дж. Стиглица и др.
Классификация процессов- интеграции, принципы и механизмы, способствующие повышению конкурентоспособности организаций, представлены в работах отечественных ученых-экономистов: Э.А. Азроянца, М.П. Афанасьева, С.Д. Бодрунова, М.И. Гельвановского, С.Ю. Глазьева, В.В. Ивантера, Б.Г. Литвака, H.A. Ляченкова, С.А. Масютина, Ю.В. Мишина, О. Пенкина, Т.А. Прокофьевой, В:А. Цветкова, В.А. Шумаева, A.A. Яковлева и др. Однако в этих работах недостаточно поно рассмотрены вопросы структурных изменений, а также координации материальных и информационных потоков на макро- и микроуровне.
Целью исследования является разработка структурно-логической схемы управления! движением, издательской продукции на основе применения инновационных инструментов условиях глобализации.
Реализация цели потребовала решения следующих задач:
- изучить теоретические и методологические основы глобализации и ее проявление на рынке издательской продукции;
- проанализировать состояние рынка издательской продукции на отечественном и мировом уровнях;
- изучить стандарты классификации издательской продукции и их использование в новой технологии печати книг;
- исследовать современное информационное обеспечение управления движением издательской продукции;
- разработать интегрированные формы управления движением издательской продукции с использованием инновационных глобализационных инструментов и актуального информационного сопровождения.
Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке вертикально-интегрированной цепочки управления- движением издательской продукции на основе институционального и информационного сопровождения для эффективного функционирования на глобальном рынке медиаиндустрии.
На защиту выносятся следующие элементы научной новизны:
- дано определение вертикально-интегрированной цепочки на рынке издательской продукции: это сеть независимых производственных, сервисных организаций, включая, поставщиков, создателей технологий, и ноу-хау, связующих рыночных институтов и потребителей, имеющих пространственно-временную протяженность, взаимодействующих друг с другом в рамках единой цепочки создания стоимости; это система, включающая организованную определенным, образом сеть из материальных, финансовых, информационных и кадровых потоков, а также блок управления сетью, ориентированный на повышение-уровня и качество обслуживания потребителей на основе оптимизации! потоковых процессов;
- выделены особенности информационного сопровождения функционирования вертикальногинтегрированной цепочки в контексте выбранной, идеологии автоматизации процессов управления с целью создания единой информационной среды и ее встраивания в международную сеть Интернет, что упрощает процесс передачи информации и повышает качество передачи данных, сокращает потребность в ресурсах (материальных, кадровых, финансовых) и увеличивает гибкость и устойчивость процессов.,
- описан институциональный инструмент функционирования вертикально-интегрированных цепочек Ч нормативно-правовая, основа взаимоотношений между участниками цепочки на основе международных стандартов издательского рынка, применение которых позволяет у совершенствовать, работу издательства, и улучшает информационные связи между поставщиком и потребителем.
- впервые сформулированы понятия и термины: лэлементы глобализации издательского рынка, к которым относятся новые методы передачи библиографического описания, на базе международного стандарта ONIX XML, а также Ч линструменты функционирования издательского рынка в условиях глобализации к которым относятся международные интегрированные издательские информационные системы передачи данных Ч программа.Pub Easy; таким образом, элементами являются стандарты, а инструментами информационные системы, работающие на базе этих стандартов; международные стандарты служат основой работы информационных издательских систем, которые,, в свою очередь обеспечивают основное движение информационных потоков издательской продукции.
- определены основные аспекты перспективного использования в РФ-новой технологии печати книг по требованию (Print-On-Demand), применение которой сокращает сроки производства книги, позволяет удовлетворить потребность читателя Ч от одного экземпляра до массовых тиражей книг, в т.ч. факсимильные и репринтные издания, минимизирует складские издержки.
- разработана, апробирована и внедрена в деятельность конкретных организаций вертикально-интегрированная цепочка управления < движением издательской продукции на основе внедрения инновационных глобализационных инструментов, что позволило повысить эффективность функционирования деятельности издающих организаций.
- раскрыта ключевая функция интегрированной цепочки поставок, содержательной стороной которой является совокупность, инновационных инструментов. Применение инновационных инструментов обеспечивает оперативное взаимодействие участников издательско-книготоргового процесса.
Объектом исследования является движение информационных и материальных потоков издательской продукции.
Предметом исследования являются глобализационные и инновационные процессы, происходящие на рынке издательской продукции в условиях глобализации.
Базой исследования являются организации осуществляющие издательскую и книготорговую деятельность в России и за рубежом, Pearson, Reed Elsevier Group, John Wiley & Sons, Scholastic, Penguin Group, Hachette Group, российские издательства Эксмо, Юпшер-Интер, а также, организация, занимающаяся интернет-коммерцией ООО Интернет-Решения.
Теоретическую и методологическую основу диссертационного! исследования составили научные труды зарубежных и отечественных ученых в i. области стратегического управления, функционирования международных бизнес-процессов, движения издательской продукции, материалы конференций, периодической печати (в т.ч. сети Интернет), данные статистического учета издающих организаций.
В ходе исследования использовались методы логического, сравнительного, ситуационного и экономико-статистического анализа, а также графические методы.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанная и внедренная автором в деятельность конкретных организаций вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской продукции на основе внедрения инновационных глобализационных инструментов, позволила повысить эффективность функционирования деятельности издающих и книготорговых организаций.
Количество издательств, включенных в новую схему управления движением издательской продукцией, значительно увеличилось, и составляет на данный момент более 200. Также расширилась география охвата за счет издательства Англии (более 100), Германии, Испании и Америки.
За счет увеличения прямых контрактов с издательствами Европы, Англии и Америки доступный для заказа на сайте ассортимент увеличися более чем в 2 раза и составил более 200 ООО наименований.
По разработанной автором схеме в настоящее время осуществлено более 20 схем поставок издательской продукции в зарубежные страны, каждая поставка содержала от 500 до 5000 экземпляров книг.
Увеличение доступного ассортимента литературы для заказа на сайте составило 52%. Прирост продаж в 2010 г. по сравнению с 2009 г. составил 47%, увеличение прибыли - 70%.
Выводы исследования могут быть использованы в учебном процессе МГУП и других вузов при подготовке и переподготовке специалистов в области издательского бизнеса, а также в процессе обучения студентов и аспирантов.
Апробация 1 работы. Результаты проведенного исследования нашли применение в практической деятельности ООО Интернет-Решения, а также, в работе издательств Англии, Испании, США, книжных дистрибьюторов Германии и России, что подтверждено соответствующими документами.
Материалы исследования использованы в научной, консатинговой и учебной деятельности при чтении лекций по дисциплине Стратегический менеджмент, Стратегия развития организации, Разработка производственной стратегии, Разработка инновационной стратегии в ФГОУ ВПО Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова.
Основные положения! диссертации докладывались на научно-технических конференциях молодых ученых ГОУ ВПО Московский государственный университет печати в 2009-2010 гг. и на Межвузовской конференции молодых ученых и студентов Научный потенциал XXI века (МАОНН, май 2011 г.).
Публикации. Основные теоретические и методологические разработки диссертационного исследования опубликованы в шести статьях общим объемом 4,6 п.л., в том числе 3 статьи опубликованы в ведущих рецензируемых научных изданиях, рекомендуемых ВАК РФ (личный вклад автора составляет в целом 4,2 п.л.).
Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка (192 наименований) и приложений. Работа включает 190 страниц печатного текста, включает 25 таблиц, 12 рисунков и 6 приложений.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Кесарева, Наталья Владиславовна
Заключение
В соответствии с поставленной целью в диссертационной работе отражены результаты комплексного исследования проблемы интеграции отечественных издающих организаций в международное экономическое пространство, необходимость совершенствования инструментов и методов управления организациями медиаиндустрии. Обобщение и систематизация результатов теоретических исследований и практического опыта позволили разработать вертикально-интегрированную цепочку управления движением издательской продукции на основе институционального и информационного сопровождения для эффективного функционирования на глобальном рынке медиаиндустрии.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
- изучены теоретические и методологические основы глобализации и ее проявление на рыке издательской продукции;
- дано определение вертикально-интегрированной цепочки на рынке издательской продукции: это сеть независимых производственных, сервисных организаций, включая поставщиков, создателей технологий и ноу-хау, связующих рыночных институтов и потребителей, имеющих пространственно-временную протяженность, взаимодействующих друг с другом в рамках единой цепочки созданиял стоимости; это система, включающая организованную определенным образом сеть из материальных, финансовых, информационных и кадровых потоков, а также блок управления сетью, ориентированный на повышение уровня и качество обслуживания потребителей на основе оптимизации потоковых процессов;
- выделены, особенности информационного сопровождения функционирования вертикально-интегрированной цепочки в контексте выбранной идеологии автоматизации процессов управления с целью создания единой информационной среды и ее встраивания в международную сеть Интернет. Информационное сопровождение упрощает процесс передачи информации и повышает качество передачи данных, сокращает потребность в ресурсах (материальных, кадровых, финансовых) и увеличивает гибкость и устойчивость процессов.
- описан институциональный инструмент функционирования вертикально-интегрированных цепочек - нормативно-правовая основа взаимоотношений между участниками цепочки на основе международных стандартов издательского рынка, применение которых позволяет усовершенствовать работу издательства, и улучшает информационные связи между поставщиком и потребителем. впервые сформулированы понятия и термины: лэлементы глобализации издательского рынка, к которым относятся новые методы передачи библиографического описания на базе международного стандарта ONIX XML, а также Ч линструменты функционирования издательского рынка в' условиях глобализации к которым относятся международные интегрированные издательские информационные системы передачи данных Ч программа Pub Easy; таким образом, элементами являются стандарты, а инструментами информационные4 системы, работающие на базе этих стандартов; международные стандарты служат основой работы информационных издательских систем, которые, в свою очередь обеспечивают основное движение информационных потоков издательской продукции. определены основные аспекты перспективного использования в РФ новой технологии печати книг по требованию (Print-On-Demand), применение которой сокращает срокил производства книги, позволяет удовлетворить потребность читателя Ч от одного экземпляра до массовых тиражей книг, в т.ч. факсимильные и репринтные издания, минимизирует складские издержки. разработана, апробирована и внедрена в деятельность конкретных организаций вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской^ продукции на основе внедрения инновационных глобализационных инструментов, что позволило повысить эффективность функционирования-деятельности издающих организаций. раскрыта ключевая функция интегрированной цепочки поставок, содержательной' стороной которой является совокупность инновационных инструментов: Применение инновационных инструментов обеспечивает оперативное взаимодействие участников издательско-книготоргового процесса.
Таким образом, изложенные в данной диссертационной работе результаты исследования проблемы управления интеграционными процессами на издательском рынке в условиях глобализации мировой экономики позволяют сделать ряд теоретических выводов и сформулировать конкретные предложения по методике этого процесса:
На мировом и отечественном рынках издательской продукции в настоящее время происходят фундаментальные изменения, кардинально влияющие на роль и масштабы деятельности его участников, структуру их взаимоотношений. Под издательским рынком в данном исследовании, понимается рынок продвижения издательской продукции, участниками которого являются издающие и книготорговые организации. Издательский рынок это совокупность предприятий' иь организаций, занятых издательской деятельностью, полиграфией и книжной торговлей.
Управление движением издательской продукции охватывает не только товародвижение, но и управление информационным, сервисными финансовыми потоками. Повышение уровня управления движением издательской продукции требует перевода всех бизнес-процессов на современный информационный уровень с применением единых международных стандартов.
Применение инновационных инструментов управления рынком издательской* продукции позволит повысить точность планирования за счет единых информационных каналов, синхронизировать бизнес-процессы, сократить время вывода новых изданий на рынок. Использование программы управления цепочкой поставок повысит качество оперативного управления за счет непрерывного мониторинга всей цепи поставок, своевременного определения отклонений и нарушений в цепочке поставок, сократит часть затрат на маркетинг и логистику за счет оптимизации бизнес-процессов.
С точки зрения стратегического развития организаций в современных условиях построение эффективной системы управления материальными и информационными потоками предполагает интеграцию участников цепи создания стоимости для решения общих задач и создания единого экономического пространства на базе современных информационных технологий.
Основной современный метод организации доставки товаров Ч построение и эксплуатация интегрированных систем управления движением издательской продукции с использованием информационных технологий. Исходя из этого автором сформулировано определение вертикально-интегрированной цепочки.
Таким образом, автором была предложена и внедрена в практическую деятельность организации вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской продукции.
Исходя из этого, в диссертационной работе автором сформулировано определение вертикально-интегрированной цепочки:
Вертикально-интегрированная цепочка (ВИЦ) Ч это сеть независимых производственных, сервисных организаций, включая поставщиков, создателей технологий и ноу-хау, связующих рыночных институтов и потребителей, имеющих пространственно-временную протяженность, взаимодействующих друг с другом в рамках единой цепочки создания стоимости; это система, включающая организованную определенным образом сеть из материальных, финансовых, информационных и кадровых потоков, а также блок управления сетью, ориентированный на повышение уровня и качество обслуживания потребителей на основе оптимизации потоковых процессов.
Участники вертикально-интегрированной цепочки объединены как географически, так и в рамках единой информационной среды. Главное в структуре вертикально-интегрированной цепочки Ч распространение информационных технологий на всю цепочку создания стоимости и ее маркетинговый вектор Ч единое логистическое окно для взаимодействия с внешней средой.
Выявлены преимущества вертикально-интегрированных цепочек: повышение устойчивости организаций на рынке; сохранение стратегических позиций на рынке; единые координационные функции, позволяющие выбирать оптимальные решения из возможных вариантов; мобильное использование имеющихся активов; минимизация транзакционных издержек и др. ч
Построение отношений участников ВИЦ включает реализацию следующей программы действий:
1. определение участников стратегического партнерства;
2. заключение договоров с отражением ролей, пономочий и ответственности каждого звена цепочки движения издательской продукции;
3. моделирование бизнес-процессов функционирования материальных и информационных потоков от первого звена цепочки поставок до последнего, а также отражение входов, выходов, управляющих механизмом и испонителей каждой функции в рамках бизнес-процессов;
4. создание единого информационного пространства между партнерами на базе совместного программного обеспечения, позволяющего отслеживать состояние заказа в любой момент времени и в любом звене (электронная глобализация, стандарты, информационное сопровождение);
5. обеспечение конфиденциальности поступающих и исходящих информационных потоков и минимизация рисков.
Для определения стратегических партнеров необходимо использовать методику отбора участников (выбора контрагентов), позволяющую объективно оценить каждую организацию на возможность включения в какое-либо звено цепочки поставок и построения с ней партнерских отношений исходя из критериев надежности, качества, инициативности, ценности, готовности к сотрудничеству, наличия кредита доверия и т.п.
Стратегическое управление вертикально-интегрированными компаниями представляет собой сложную и весьма актуальную задачу, требующую разработки специальных информационно-аналитических систем.
Одним из направлений совершенствования работы современной организации является улучшение информационных связей между производителями, поставщиками и потребителями.
Важным этапом построения- партнерских отношений является проектирование бизнес-процессов функционирования материальных и информационных потоков на границах между звеньями цепочки поставок путем применения методологии IDEF0 и программного обеспечения BPwin.
К основным составляющим единого информационного пространства между участниками цепочки поставок относятся системы планирования (SCP) и оперативного управления (SPE), реализованные в современных информационных технологиях управления цепочкой поставок, например лMicrosoft Office Navision, лInfor SCM, Фолио SCM и др. Они играют роль информационной инфраструктуры, обеспечивающей реализацию бизнес-процессов и моделей планирования, организации, контроля и координации цепочек поставок; катализатора, позволяющего обеспечить принципиально новый уровень кооперативных отношений.
Информационные SCM-системы позволяют партнерам по цепочке поставок реализовать оперативные процессы планирования! и в режиме реального времени отслеживать бесперебойность протекания (движения) материальных и информационных потоков по всей цепи.
Интеграционные процессы приобретают на международном рынке все большее распространение. В" рамках этих процессов происходит документальное, правовое и организационное закрепление (институционализация) отношений между отдельными субъектами цепочки.
Учитывая проблему совместимости организаций в рамках ВИЦ (вертикально интегрированной цепочки), необходимо было решить задачу определения характера взаимоотношений, взаимодействия, взаимовлияния, сопряженности функций, интересов и результатов организаций, вступающих в интеграционное взаимодействие. В связи с необходимостью решения данной задачи, в диссертационной работе было предложено в качестве институционального инструмента формирования и функционирования интегрированных цепочек применять нормативно-правовую основу Ч международные стандарты издательского рынка.
В- результате внедрения новой схемы движения издательской продукции автором получен следующий коммерческий эффект: конкурентоспособная цена привела к росту спроса на данный вид издательской продукции, что в итоге привело к увеличению продаж, оборачиваемости и прибыли за период внедрения данной схемы в работу ООО Интернет-Решения.
Общественный (социальный) эффект был достигнут через снижение цены, т.к. расширилась география охвата аудитории, включая, регионы. России (от Москвы до Хабаровска), где практически невозможно приобрести данный вид издательской продукции в обычных книжных магазинах.
На 80% увеличися доступный по стоимости ассортимент детской литературы: для детей разных возрастов, включающий развивающую,, познавательную илюстрированную литературу высокого качества содержания и испонения. Увеличисял доступный по стоимости ассортимент учебной, справочной и художественной литературы на английском, французском, испанском, итальянском, китайском языках.
Предложенная автором, вертикально-интегрированная цепочка управления движением издательской продукции объединена с международными программами и классификаторами и функционирует на основе использования международных стандартов издательского рынка. Процесс глобализации позволяет охватить большее количество издательств, как в России, так и за рубежом.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Кесарева, Наталья Владиславовна, Москва
1. Аникин Б.А. Логистика 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2005. -368 с.
2. Бейверсток Э. Книжный маркетинг: Пер. с англ. Ч Спб.: БХВ-СанктЧ Петербург, 1999. 322 с.
3. Болотов В.А. Издательства в процессе перемен. Проблемы и перспективы развития. М., 1999. - 141с.
4. Борко Ю.А. От европейской идеи к единой Европе. Ч М., 2003.
5. Брыкин A.B. Модернизация управления развитием промышленности с учетом логистических подходов. Ч М.: Наука, 2008. Ч 256 с.
6. Васькин А.А.Книготорговый бизнес в России и за рубежом. М.: Компания Спутник+, 2001. - 130 с. - ISBN 5-93406-150-Х.
7. Воков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: Курс лекций. ЧМ.: ИНФРА М, 2004. - 280 с.
8. Володин A.B. Международные транспортные коридоры и национальная безопасность России Текст.: статья [Электронный ресурс],/ A.B. Володин. Ч Ссыка на домен более не работаетp>
9. Гаррисон А., Ван Гок Р.; Логистика. Стратегия управления и конкурирования через цепочки поставок. Пер. 3-го англ. изд. Ч М.: Дело и Сервис, 2010.-368 с.
10. Голиков Е.А. Взаимодействие маркетинга и логистики. М.: Флинта. МПС., 2007.-432 с.
11. И.Грант P.M. Современный стратегический анализ. 5-е изд./Пер. с англ. под ред. В.Н. Фунтова. СПб.: Питер, 2011. - 560 с.
12. Делягин М. Глобальные требования к России // Наш современник, 2004. -№2, С. 185.
13. Демченко А.И. Коммерческая логистика: Учеб. пособие для практ. Занятий / А.И. Демченко; Юж. Ч Урал. гос. ун-т, Фак. коммерции. -Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008. 224 с.
14. Домнин, И. В. Ликвидация транспортных барьеров снижение логистических издержек Текст. / И. В. Домнин // Логистика сегодня. - №2. Ч 2009. - С. 84-87.
15. Еремеева Л.Э. Логистика Текст.: учебно-методический комплекс / Л.Э. Еремеева. Сыктывкар: СЛИ, 2008. Ч 96 с.
16. Есенькин Б.С., Крылова М.Д. Логистика в книжном деле. Учебное пособие: МГУП., 2002.
17. Есенькин Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие / Б.С. Есенькин, А.Ф. Коган; Моск. гос. ун-т печати. Ч М.: МГУП, 2004. 284 с.
18. Есенькинл Б.С., Майсурадзе Ю.Ф: Книжный рынок России: 1990-2000 гг. Динамика, экономика, организация. М.: МГУП, 2001. Ч 192 с. - 5-81220470-5.22.3ибер П. Управление сетью как ключевая компетенция предприятия, http//www.management.com.ua.
19. Зуев А., Мясникова Л. Электронный рынок и новая экономика // Вопросы экономики, 2004. № 2, С. 55-71.
20. Игнатьев A.B., Максимцев М.М. Исследование систем управления: Учебное пособие для вузов. М., 2003.
21. Ильницкий Андрей. Книгоиздание современной России, 2002. -Ссыка на домен более не работаетcompulib/il izdat.txt
22. Иноземцев В. Структурирование, общественного производства в системе постиндустриальных координат // Российский экономический журнал. 1997. № 11-12.30: Информационное общество 2011Ч2018 гг. Распоряжение Правительства РФ от 20 октября-2010 г. № 1815-р.
23. Исследование и анализ рынка цифровой печати в России. Отчет о научно-исследовательской работе. Ч М., МГУП, 2008. Ч 147 с.
24. Каплински Р. Распространение положительного влияния глобализации: анализ цепочек приращения стоимости/Вопросы экономики, 2003. Ч № 10, С. 14-15.
25. Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура /Пер. с англ. Под научн. ред. проф. О.И. Шкаратана. Ч М.: Изд-во Госуд. Унта Высшей школы экономики, 2000. Ч 608 с.
26. Кастелъс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура. Ч М: ГУ-ВШЭ, 2000.
27. Кесарева Н.В. Виды цифрового контента книги. Применение и перспективы Текст. / Н. В. Кесарева // Московское научное обозрение Ч 2010.-№2. (0,4 а.л.)
28. Кесарева Н.В. Интернет-экономика. Жунал Полиграфист Ч 2010. Ч № ГГ (0,5 п.л.)
29. Кесарева Н.В. Информационное сопровождение логистических процессов книжного рынка в условиях глобализации Текст. / Н. В: Кесарева
30. Экономика. Управление. Право. 2010. Ч № 10. (0,5 п.л.)
31. Кесарева Н.В. Информационные стандарты.в книжной отрасли. // Вестник Московского государственного университета печати: Научно-технический журнал. М.: МГУП, №04 2009 (0,7 п.л.)
32. Кесарева Н.В. Управление цепочкой поставок в книжном бизнесе (Supply Chain Mangement).// Проблемы полиграфии-и издательского дела №3 2009. (0,6 п.л.)
33. Кесарева-, Н.В: Современные интеграционные процессы на издательскомрынке / H.B. Кесарева // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2011. - № 5. - 1,5 п.л.
34. Киршина М.В. Коммерческая логистика/ М.В. Киршина. Ч М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.
35. Клейнер Г. Особенности процессов формировании и эволюции социально-экономических институтов в России. М.: ЦЭМИ РАН, 2002.
36. Книгоиздательский бизнес: Сб. статей / Пер. с англ. Б.В. Ленского. -М.: Бук Чембэр Интернэшнл, 1993. 386 с.
37. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей / Пер. с англ. Ч М.: ТЕРРА, 1996.-432 с.
38. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. Под ред. В.В. Григорьева. М.: Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - 97с.
39. Кнорринп А.И: Теория, практика и искусствоуправления. М.: Дело; 2004 Ч 98 с.
40. Коган А.Ф. Проблемы истории предпринимательства в книжном деле // Книжный рынок России: история, теория, практика: Межвед. сб. науч. тр./ Под ред. Б.С. Есенькина, P.A. Симонова, H.G. Грачевой: -М.: МГУП, 2002. -Вып. 1(9).-240 с.
41. Комаров Е.И. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности/ Е.И. Комаров, Н. П. Маковеев. М.: Издательство Гревцова, 2008. Ч 376.
42. Коммерческая деятельность производственных предприятий (фирм): Учеб. /Санкт-Петербург, гос. ун-т экономики и финансов; O.A. Новиков, В.О. Бахарев, С.А. Уваров и др.; Под общ. ред. : O.A. Новикова, В.В. Щербакова.- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.^ 16с.
43. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий: Пер. с англ. Ч М.: Прогресс, 1987.
44. Концепция догосрочного социально-экономического развития. Распоряжение Правительства РФ от 17 ноября 2008 г. № 1662-р.
45. Корнай Я. Системная парадигма // Вопросы экономики. Ч2002. Ч № 4.
46. Костин В.А., Теория управления: Учебное пособие М.: Гардарики, 2004 -215с.
47. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Изд-во Питер, 2002.
48. Короткое Э.М., Приходько В.И. Синергизм в современном менеджменте //Вестник университета. Серия Развитие образования в области менеджмента. 2006. № 1(6). С. 55-61.
49. Коул А. Способности организации: структура и системы Ч Жуковский: Линк.-2001. Ч53 с.56 .Кох, И. Тенденции в международной логистике Текст.: статья [Электронный ресурс]: [пер. с англ. H.H. Ковтонюк] / И. Кох. Ч Ссыка на домен более не работаетp>
50. Краснов C.B. Брусникин Н.Ю. Куралесова Н.О. Организация промышленных корпоративных структур- на основе логистикоориентированной системы критериальных оценок. Ч Тольятти: Изд-во ТоПИ; 2000. 181 с
51. Крейнер С. Библиотека избранных трудов о бизнесе. Книги, сотворившие менеджмент / Пер. в англ. М.: ЗАО Олимп-Бизнес.- 2005. Ч368 с.
52. Кривенс Д.В. Стратегический маркетинг. 6-е изд. / Пер. с англ. Ч М.: Издат. дом Вильяме, 2003, с. 5-222.
53. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией Ч М.: Русская деловая литература. 2001 Ч 767 с.
54. Кузнецов Б.Л. Синергетический менеджмент технология управления прорывами. Стратегия динамического развития России: единство самоорганизации и управления: Материалы Первой международной- научно-практ. конф. Т. 1. М.: Изд-во Проспект, 2004.
55. Кузнецов. Б.А. Экономика и организация издательской деятельности: учебник для вузов. М.: ACT: Астрель, 2006. Ч 319 с.
56. Кузьмин Б.А. Что такое сегодня отечественная полиграфия // Полиграфия, 2008, № 2,
57. Ленский Б. В. Издательство книготорг Ч библиотека: путь книги к читателю // Науч. и техн. б-ки /ГПНТБ России. Ч 2001 - N 3. - С. 57-6.
58. Ленский Б.В. Россия в мировом книгоиздании / Книга: Исследования и материалы. Сборник 72. Ч М.: Терра, 1996. Ч С. 27 Ч 31.
59. Ленский Б. В. Книгоиздательская система современной России. Ч М.: Наука, 2001. -207 с.
60. Лосева Т.Н. Эволюция теории и опыт эффективного управления за рубежом Ч М.: Мир книги, 1997. Ч 103 с.
61. Лосева Т.Н. Эволюция теории' и опыт эффективного управления за рубежом ЧМ.: Мир книги, 1997. 103 с.
62. Львова Д.С. Экономика России: прорыв в XXI век // Проблемы теории и практики управления. 2001. № 4.Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Ч СПб.: Наука, 1996.
63. Лямин Г.А. Зачем1 Топ-Книге- БСМ, или Как мы хотим работать с поставщиками?/ Доклад на семинаре посвящ. выставке-ярмарке Книги России -2008.
64. Мазур И. И., Шапиро В. Д. и др. Реструктуризация предприятий и компаний. Справочное пособие/Под ред. И. И. Мазур. М.: Высшая школа, 2000. 587 с.
65. Мак-Люэн М. Галактика Гуттенберга. Сотворение человека печатной культуры / Пер. с англ. К.: Ника-Центр, 2003 Ч 432 с.
66. Малый экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. Ч М.: Институт новой экономики, 2003. Ч 240 с.
67. Марголин Е.М. Цены на рынке издательской продукции/ Книжная торговля: Научно-технический сборник. Ч 1997., Вып. 2-3.
68. Маркус В.А. Организация и экономика издательского дела. Ч М., 1989.
69. Маршал А. Принципы экономической науки. Т.1. М.: Прогресс, 1993. -562 с.
70. Масленникова Н.П. Управление развитием организации. М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. 304 с.
71. Масленченков Ю.С., Тронин Ю.Н. Стратегический и кризисный менеджмент фирмы. М.: Издат.-торг. корпорация Дашков и К, 2004. Ч 884 с.
72. Мау В. Экономическая политика в 2004 году: поиск модели консолидации роста/Вопросы экономики, 2005. -№ 1.
73. Мащенко В.Е. Системное корпоративное управление. Ч М.: Сирин, 2003. -251 с.
74. Мескон М. Альберт М. Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. Ч М.: Дело, 2005.
75. Мильнер Б.З. Теория организации. -М.: ИНФРА-М, 2002.
76. Мильчин А.Э. Издательский словарь=справочник. Ч М.: Юристъ, 1998.- 472 с.
77. Минцберг Г. Структура в кулаке. Создание эффективной организации.- СПб.: Питер, 2001. - 512 с.
78. Михайлова Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, 1999, № 2.
79. Моисеев H.H. Цивилизация на переломе. Пути России. М.: ИСПИ РАН, 1996. С. 22-114.
80. Мясникова JI. Новая экономика Ч вызов постмодерна // Свободная мысль-XXI, 2001.-№4, С. 14-15.
81. Мухин В.И. Исследование систем управления: Учебник. М., 2002
82. Мысин Н.В. Теория и история социального управления: опыт России и зарубежных стран. СПб., 2002.
83. Неруш Ю.М. Коммерческая логистика: Учеб. для вузов по направлениям Менеджмент и Коммерция, спец. Менеджент, Коммерция и Маркетинг. М.: Банки и биржи, 2004.
84. Новое в. синергетике: взгляд в третье тысячелетие / Под ред. С.П. Курдюмова. М.: Наука, 2002. 478 с.
85. НТП и мировая экономика. Сближения и расхождения в технологических стратегиях // США: экономика, политика, идеология. 1998. № 2.
86. Маликов О.Б. Деловая логистика Текст. : учеб. пособие для вузов / О.Б. Маликов. СПб.: Политехника, 2003. - 223 с.
87. Неруш Ю.М. Логистика Текст. : учеб. для вузов / Ю.М. Неруш. Ч 2-е изд., перераб. и доп. М. : ЮНИТИ, 2000. - 389 с.
88. Общество и книга: от Гутенберга до Интернета. Ч М.: Традиция, 2004. Ч 280 с.
89. Основные направления деятельности правительства. Распоряжение Правительства РФ от 17 ноября,2008 г. № 1663-р.
90. Патнэм Р. Процветающая комьюнити, социальный капитал и общая жизнь // МЭиМО. 2000. - № 4.
91. Письмак , В. Новые формы организации инновационного процесса/Экономист, 2003. Ч № 5, С. 53-65.
92. Печать Российской Федерации. Статистические сборники за 1990Ч2006 гг. Издательство Российская книжная палата.
93. Позунова H.H., Краев В.Н. Исследование систем управления: Учебное пособие для вузов. М., 2004
94. Полиграфия России. Шаг в третье тысячелетие. ИАЦ Август Борг. М, 2002.
95. Поляков А.Ю., Кесарева Н.В. Управление издательскими и логистическими процессами развития медиаиндустрии в Интернет-экономике // Полиграфист. Ч 2010. Ч № 10.
96. Попов В.М. Глобальный бизнес и информационные технологии. М.: Финансы и статистика, 2001. 272 с.
97. Портер М.Э. Конкуренция J Пер. с англ. М.: Издательский дом Вильяме, 2003. 495с.
98. Портер М. Портер М. Международная конкуренция. В 2 тт. -М. Международные отношения, 1993 896 с.
99. Предпринимательство в книжном деле: Справочник / Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синянский и др. / Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе; Моск. гос. ун-и печати. М. : МГУП, 2003. - 275 с. - ISBN 5-8122-0306-7.
100. Прилепская Г.Д. Бизнес-план издательства. Учебное пособие. Ч М., 2000.
101. Прилепская Г. Д. Организация и планирование издательской деятельности. Учебное пособие. -М., 2002.
102. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. экономический словарь. 3-е изд., перераб. И доп. -М.: ИНФРА-М, 2002 - 480 с.
103. Раттан К. Кросс-медийные системы в полиграфии и издательском деле. Выбор стратегии / Пер. с англ. Н. Романова. М.: ЦАПТ, 2007. 197 с.
104. Родников А.Н. Логистика: терминологический словарь Текст. / А.Н. Родников М.: ИНФРА-М, 2000. - 204 с.
105. Российский рынок- периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития / Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям РФ. 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010.
106. Россия в цифрах. 2006: Краткий статистический сборник. Ч М.:Росстат, 2006. 462 с.110. Российский книжный рынок: интернетЧторговля, М., №4; 13.04.2006.
107. Румянцева З.П., Саломатин H.A., Акбердин Р.З, и др., Менеджменторганизации: Учебное пособие М.: ИНФРА Ч М, 2000
108. Русалева Л.Ю., Мордвинова Л.И. Коммерческая логистика: Учеб. пособие/Новосиб. гос. акад. экономики и упр. Новосибирск: НГАЭиУ, 2004.
109. Саминен Э.О. Лесопромышленная логистика Текст. : учеб. пособие для студ. лесных вузов / Э.О. Саминен, A.A. Борозна, H.A. Тюрин. СПб. : ПРОФИ-ИНФОРМ, 2005. - 264 с.
110. Саркисов, C.B. Управление логистикой Текст. : учеб. пособие / C.B. Саркисов. -М.: Дело, 2004. 368 с.
111. Саркисов C.B. Формирование международных логистических систем предприятиями России в условиях глобализации мировой экономики. М.: Анкил, 2007. 264.
112. Сербии В.Д. Основы логистики. Учебное пособие. Издательство ТРТУ, 2005.
113. Сурин A.A., Чеховская М.Н. Логистика сегодня. Ч №4. 2009. Ч С. 259-270.
114. Свешникова И.К. Технология редакционно-издательского дела. Учебное пособие для специальности Издательское дело и редактирование. -М., 1995.
115. Система средств массовой информации в России: учебное пособие для вузов/ Под ред. Я.Н. Засурского.- М:: Аспект Пресс, 2001. Ч 259 с.
116. Современный менеджмент: принципы и правила: Научное издание /под ред: Данилова-Данильяна В.И. H.H.: НКЦП, 200
117. Справочник издателя. Справочные материалы по издательскому делу. В двух кн.-М., 1992.
118. Становление предпринимательской экономики в России. /О.Н. Криворучко, A.A. Зайцев, С.И. Лобанов. -М.: ЗАО Изд-во Экономика, 2000 153 с.
119. Токовый словарь по книжному- бизнесу: Основные термины/ Б.С. Есенькин, С.Ю. Калинин, Н.П. Маковеев и др./ Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. Ч М.: МЕУП, 2002. 159 с.
120. Траут Дж. Траут о стратегии/ Пер. с англ. Ч СПб.: Питер; 2004. Ч 192,с.
121. Транспортная логистика Текст. : учеб. для студ. / под ред. Л.Б. Миротина. М.: ЭКЗАМЕН, 2003. - 512 с.
122. Троицкая H.A. Транспортные коридоры России для международного сообщения Текст. / H.A. Троицкая. М.: АСМАП, 2006. - 174 с.
123. Уотерс, Д. Логистика. Управление цепью поставок Текст.: [пер. с англ.] / Д. Уотерс. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 468 с.
124. Фирон, X., Линдере, М. Управление снабжением и запасами. Логистика Текст.: [пер. с англ.] / X. Фирон, М. Линдере. СПб. : Полигон, 1999.-277 с.
125. Хизрич Р., Питере М. Предпринимательство. Или Как завести-собственное дело и добиться успеха: Вып.1. Предприниматель и предпринимательство: Пер. с англ. / Общ. Ред. B.C. Загашвили. М.: Прогресс, 1992. - 160 с.
126. Ховард К., Короткое Э., Принципы менеджмента Управление в1 системе цивилизованного предпринимательства: Учебное пособие. Ч М:: ИНФРА-М, 2003
127. Шифрин А. Легко ли быть издателем: Как транснациональные концерны завладели книжным рынком и отучили нас читать/ Пер. с англ. С. Силаковой. М.: Новое литературное обозрение, 2002 Ч 234 с.
128. Шумпетер Й: Теория экономического.' развития (Исследование, предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры): пер.с англ. Ч М.: Прогресс, 1982. Ч 455 с.
129. Экономика: Учебное пособие / М.И. Плотницкий, М.Г. Муталинов, Г.А. Шмарловская и др.; Под ред. М.И.' Плотницкого.-М.: Новое знание, 2009.
130. Семенов К.А. Международные экономические отношения: Учебник для Вузов. ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
131. Золотухина Т. Интеграционные процессы, в Европе: введение единой валюты "Вопросы экономики", №9, 2008.
132. Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, JI.C. Тарасевича, 3-е изд. СПб: Изд. СПбГУЭФ, Изд. Питер, 2008.1. Зарубежные источники
133. Achim A. Stoehr. Japanese Positioning for Post-1992 Europe//Liam Fahey. Winning in the New Europe: Taking Advantage of the Single Market. Ч Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1992.
134. Bell D. Die dritte technologische revolution und ihre mglichen sozioekonomischen Konseguenzen // Merkur. Stutgart, 1990. Jg. 44, H 1.
135. Biggadike E. Ralph. The Risky Business of Diversification. Ч Harvard Business Review, 1979, 57(3): 103-111.
136. Day G.S. Analysis for Strategie Marketing Decisions. West Publishing Company, 1986.
137. Kim Clark and Takahira Fujimoto. Product Development Performance. Ч Boston: Harvard Business School, 1991.
138. Margaret A. Peteraf. The Cornerstones of Competitive Advantage: A Resource-Based View. Strategic Management Journal, 1993, 14: 179-191.
139. Michael E. Porter. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competition. New York: Free Press, 1980, Chap. 1.
140. Michael E. Porter. From Competitive Advantage to Corporate Strategy. Ч Harvard Business Review, 1987, 65(3): 43-59.
141. Miller D. and Mintzberg H. The Case for Configuration, Beverly Hills: Save, 1983.
142. Piercy N.F., Harris L.C., Peters L.D., Lane N. Marketing management, market strategy and strategic management domain realignment and redefinition. Journal of Strategic Marketing, 5, 1997.
143. Prahalad C.K., Hamel G. The Core Competence of the Corporation. Harward Business Review (68, 3,May-June 1990; 79-91).
144. Richard P. Rumelt. Strategy, Structure and Economic Performance. Ч Cambridge, MA: Harvard University.
145. Robertson R. Relativization Societies: Modern Religion and Globalization / R. Robertson; Eds: Robbins T., Shepherd W., McBride J. Chicago, 1985.
146. Robertson R., Globalization: Social theory and global culture. Sage, 1992 -211.
147. Achim A. Stoehr. Japanese Positioning for Post-1992 Europe//Liam Fahey. Winning in the New Europe: Taking Advantage of the Single Market. Ч Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1992.
148. Prahalad C.K., Hamel G. The Core Competence of the Corporation. Harward Business Review (68, 3, May-June 1990; 79-91).
149. Margaret A. Peteraf. The Cornerstones of Competitive Advantage: A Resource-Based View. Strategic Management Journal, 1993, 14: 179-191.
150. Michael E. Porter. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competition. Ч New York: Free Press, 1980, Chap. 1.
151. Michael E. Porter. From Competitive Advantage to Corporate Strategy. Ч Harvard Business Review, 1987, 65(3): 43-59.
152. Miller D. and Mintzberg H. The Case for Configuration Beverly Hills: Save, 1983.
153. Piercy N.F., Harris L.C., Peters L.D., Lane N. Marketing management, market strategy and strategic management domain realignment and redefinition. Journal of Strategic Marketing, 5, 1997.
154. Richard P. Rumelt. Strategy, Structure and Economic Performance. -Cambridge, MA: Harvard University.
155. Teece D.J. The Competitive Challenge: Strategies for Industrial Innovation and Renewal. Cambridge, Mass.: Ballinger, 1987. P. 137.
156. Выпуск книг и брошюр в 2007 году: основные характеристики выпуска книг и брошюр в 2006 г. Электронный ресурс. Электрон, дан. - М.:
157. Российская книжная палата, 2008. -Ссыка на домен более не работаетstatistics2007, свободный. Ч172
158. Режим доступа: Загл. с экрана.
Похожие диссертации
- Механизмы формирования корпоративных структур в издательско-полиграфическом бизнесе в условиях глобализации мировой экономики
- Инструменты функционирования сетевых товарных рынков в условиях глобализации мировой экономики
- Концепция финансовой отчетности в условиях глобализации мировой экономики
- Национальная конкурентоспособность в условиях глобализации мировой экономики: методология, теория, практика
- Экономическая политика Аргентины в условиях глобализации мировой экономики