Становление и развитие рынка рекламы в переходной экономике тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Вечкинзова, Елена Анатольевна |
| Место защиты | Новосибирск |
| Год | 2001 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Вечкинзова, Елена Анатольевна
Введение.
Глава 1. Роль и место рекламы в системе социально - экономических отношениях.
1.1 Место рекламы в современных экономических взглядах.
1.2 Рынок рекламы: содержание и функции.
1.3 Формирование рынка рекламы в Казахстане.
1.4 Анализ существующих механизмов регулирования рынка рекламы.
Глава 2. Исследование рынка рекламы и тенденций его развития в Республике Казахстан.
2.1 Особенности социально - экономической среды формирования рынка рекламы в переходный период.
2.2 Становление рынка рекламы Центрально-Казахстанского региона.
2.3 Состояние технико - технологического и кадрового потенциала рынка рекламы.
Глава 3. Основные направления развития рекламы.
3.1 Методические подходы к оценке эффективности рекламы.
3.2 Построение оптимизационной модели эффективности рекламы по параметрам зависимости реклама - сбыт.
3.3 Приоритеты развития рынка рекламы и пути их реализации в Республике Казахстан.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Становление и развитие рынка рекламы в переходной экономике"
В мировой истории рекламы накоплен большой творческий и теоретический арсенал. Реклама рекрутировалась теориями маркетинга, потребительского поведения и т.д. Но, по многим понятийным, основополагающим моментам, в теории и практике рекламы существуют разные трактовки. Тем более, когда речь идет о возрождении изначальной среды, в которой только и может существовать и развиваться реклама -рыночной экономике.
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Казахстане шло активное освоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в Казахстане очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других отечественных рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивася. За первые годы рыночных преобразований рынок рекламы структурировася, установились определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рекламного процесса.
Вместе с тем, развитие рынка рекламы в Казахстане происходит на фоне общего кризиса экономики, сложного процесса становления государственности, а также известной социальной нестабильности. Естественно, это не может не сказываться на состоянии и дальнейшем развитии рекламы.
Сегодня Казахстан нуждается в анализе собственного и зарубежного опыта рекламы. Именно анализ стадий и путей развития рекламы позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находится Республика Казахстан и как реклама дожна развиваться дальше. Недогий опыт казахстанской рекламы и специфичность условий во многих регионах не позволяют в поной мере воспользоваться собранными теоретическими разработками. Без знания особенностей восприятия рекламы казахстанскими потребителями трудно добиться хороших результатов в эффективном проведении сбытовой политики фирмы.
Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не поностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей понотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема оценки эффективности рекламы. Вопросы управления и планирования рекламной деятельностью не рассматривались даже в первом приближении. До последнего времени проблемам развития, тенденциям в отечественной рекламе крайне мало уделялось практического и еще меньше теоретического внимания. Методологические подходы к пониманию логики развития казахстанской рекламы находятся в стадии разработки.
Степень изученности проблемы: в развитие теории и практики рекламы внесли вклад следующие западные ученые - К.Бове, В.Аренс, Г.Картер, Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.Ротцол, Ч.Эдварс; в советский период -Д.Э.Розенталь, Н.Н.Кохтев, В.В.Глазунова, В.Е.Демодов, И.Б.Кардашиди. Осуществляемый переход к рынку отмечен возрастанием интереса к рекламе, что можно увидеть в трудах российский ученых, таких как И.Я.Рожков, И.В.Крылов, Л.Н.Хромова, В.В.Ученова, Н.В.Старых и другие. Исследования рекламы на региональном уровне проводятся также в СибУТЖ, например, в работах А.В.Наумовой, Л.И.Куликовой. К сожалению, в Казахстане научных трудов о рекламе практически нет.
Значимость исследования этих и других проблем формирования рекламного бизнеса в Казахстане и недостаточность разработки их в научной литературе определяют актуальность данной работы.
Цель диссертационного исследования - изучить состояние рынка рекламы, специфику его формирования, систематизировать имеющиеся знания и опыт и адаптировать методологические подходы анализа эффективности рекламы, разработать приоритетные направления развития рынка рекламы Казахстана.
Основные задачи, вытекающие из цели исследования:
- выявить экономическое содержание и особенности становления рынка рекламы Казахстана в условиях переходной экономики;
- изучить и описать специфику региональной рекламы в Казахстане;
-провести анализ механизма нормативного регулирования и социальной ответственности рекламной деятельности;
- выявить проблемы ресурсного обеспечения рекламной деятельности;
- проанализировать существующие методы и способы оценки эффективности рекламы и дать рекомендации по их использованию в экономике Казахстана;
- разработать приоритетные направления развития рынка рекламы, рекомендации по государственной поддержке и регулированию рекламы.
В практическом аспекте в соответствии с выбранной темой диссертационного исследования были проведены:
- маркетинговое исследование восприятия рекламы потребителями за трехлетний период в форме выборочного личного опроса и телефонного опроса жителей города Караганды с объемом выборочной совокупности от"1000 до 2500 человек;
- маркетинговое исследование отношения потенциальных и реальных рекламодателей к рекламе методом опроса в форме личного интервью 70 руководителей и менеджеров предприятий;
- на основе проведенных исследований выявление потенциальной емкости рынка рекламы Центального Казахстана;
- расчеты по замерам вещания телевидения и радио, по вышедшим материалам прессы, непосредственное наблюдение за наружной рекламой;
- разработка и внедрение рекламной концепции торговой марки лTAUTROPFEN ЗАО Оргкомитет МЖК;
-рекламные кампании торговых марок Бахус, лTAUTROPFEN, АК Виза, АО Караганды - нан в реальных условиях и оценка их эффективности;
- разработка и проведение рекламных акций (выставки - ярмарки, презентации, дни фирмы) с получением хороших результатов.
- осуществлены вторичные маркетинговые исследования внутренней информации ЗАО Оргомитет МЖК, ТОО Агроивест, АК Виза, АО Караганды - нан, рекламных агентств Елена +, Террикон видео, а также средств массовой информации.
Объектом исследования является рынок рекламных услуг как самостоятельный субъект в системе рыночных отношений и экономики Казахстана.
Предметом исследования выступает комплекс теоретических, методологических и практических вопросов, связанных с формированием рынка рекламы и анализом его составляющих.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рекламной деятельности и маркетинга, таких как И.Я.Рожков, В.Евстафьев, В.Яссонов, Б.Д.Семенов, Ф.Котлер, М.Портер, А.Дейян, У.Уэлс, Дж.Бернет, С.Мориарти, Дж.Д.Стиглер и др.
В части рассмотрения вопросов формирования и развития рыночных отношений и рынка как такового, а также экономического анализа, изучены работы таких ученых, как Р.О.Хавина, Л.Н.Хромова, Г.И.Рузавин, Б.А.Райзенберг, А.Н.Романов, Л.П.Наговицина, А.Хоскинг, С.Н.Апысбаева, А.О.Темирбулатов, Э.Д.Долан, Д.Е.Линдгей и др.
Для решения поставленных в ходе исследования задач автор применял экономико - статистические методы сбора и обработки информации, методы экономико - математического моделирования. В работе использовались компьютерные технологии (Word, Microsoft Excel, Internet, STADIA).
В работе применены общенаучные методы исследования: метод диалектического анализа, методы экстраполяции существующих тенденций, методы сравнения, аналогии, эксперимента, наблюдения. Специальные методы включают анкетные опросы потребителей, экспертные оценки, психологическое тестирование, экономико-математические расчеты, обеспечивающие выявление экономической и психологической эффективности рекламных мероприятий
В качестве информационной основы диссертационного исследования использованы материалы Национального агентства по статистике; данные, опубликованные Центром Сотсоп - 2 и центром лGellob Media Asia, специализирующихся на рейтингах средств массовой информации; информационные данные международного фонда лInter-news; финансово -экономические показатели деятельности коммерческих предприятий Республики Казахстан и Карагандинской области; данные опросов по исследованию рекламной деятельности рекламных агентств; статистические и фактические данные, опубликованные в монографиях и периодических изданиях.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
- на основе целостного и системного подхода впервые описан и систематизирован рынок рекламы Казахстана как самостоятельное экономико -социальное явление;
- в ходе исследования разработана модель взаимодействия на рекламном рынке, основанная на классификации субъектов рекламной деятельности, позволяющая определить направление и силу взаимосвязей между субъектами и объектом на рынке рекламы;
- выявлены особенности развития рынка рекламы Центрального Казахстана и этапы его развития;
-разработана методика оценки ресурсной базы, позволяющая оценить ее уровень в регионе, на локальном рынке и у конкретного субъекта (рекламного агентства) и определить конкурентоспособность по отношению к другим субъектам рекламного рынка;
- проведена оценка эффективности рекламного воздействия, в ходе которой отобраны наиболее действенные и приемлемые методы количественного измерения, опробованы трендовые и регрессионные модели реклама - сбыт;
- на основе анализа общемировых тенденций произведена адаптация модели формирования регионального рынка рекламы и выявлены приоритетные направления его развития.
Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что:
- методологические подходы диссертационной работы использованы для создания и практики деятельности рекламного агентства Елена +, работающего на рынке Центрального Казахстана в течение 3 лет и осуществляющего рекламные услуги для порядка 70 рекламодателей;
- результаты исследования использовались для разработки рекламных кампаний в течение трех лет для таких карагандинских предприятий как АК Виза, ЗАО Оргкомитет МЖК, АО Караганды - нан, ТОО МБК - trade, АО Карагандинский маргариновый завод;
- разработана и широко введена в практику рекламной деятельности региона процедура проведения массовых рекламных мероприятий: выставок, дегустаций, тематических праздников. За три года рекламное агентство Елена + провело 12 выставок, 4 презентации и 3 праздника День шахтера;
- адаптированы и введены в практику методы оценки эффективности рекламы и прогнозирования на основе реально имеющейся статистической базы;
-разработан и введен в практику обучения курс Рекламное дело для высших учебных заведений (КУБУП, Университет Гылым) и подготовки персонала средней квалификации (курсы).
Внедрение результатов диссертационного исследования связано с реализацией методики изучения рынка рекламы в практической деятельности рекламного агентства Елена +, в разработке и реализации рекламной концепции торговой марки лTAUTROPFEN ЗАО Оргкомитет МЖК на рынке столовых вод и напитков, а также в технологии построения и реализации рекламных кампаний торговой марки Бахус ТОО Зерновая компания -Агроинвест на рынке спиртных напитков, а также в проведении рекламных акций и PR - мероприятий по оригинальной методике. Подтверждением практической значимости и апробации работы являются справки о внедрении, полученные от ТОО Елена + (справка № 57 от 26.10.2000), от ЗАО Оргкомитет МЖК (справка № 07/776 от 13.09.2000), от ТОО Зерновая компания - Агроинвест (справка № 97, от 13.09.2000), от Акимата г.Темиртау Карагандинской области (справка о внедрении № 22/3-1545 от 06.09.2000).
Кроме того, в процессе исследования промежуточные результаты обсуждались на научно-практической конференции Роль внешнеэкономических связей Казахстана в формировании рыночной экономики (1998 г., Караганда, Карагандинский экономический университет Казпотребсоюза), международной научно-практической конференции Казахстан на пороге XXI века: человек, наука, экономика (1999 г., Караганда, Карагандинский экономический университет Казпотребсоюза).
Публикации. По результатам исследования опубликовано 6 научных работы общим объемом 2,1 печатных листа.
Объем и структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка из 121 наименований и приложений. Общий объем работы 173 страницы, содержит 6 таблиц, 18 рисунков и 13 приложений.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Вечкинзова, Елена Анатольевна
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенное исследование позволило сформулировать ряд выводов и предложений теоретического и практического характера.
1. К сожалению, в Казахстане на сегодняшний день не существует стройной, проработанной концепции трансформации институтов посттоталитарного государства и общества в декларированные демократические государства с созданием институтов гражданского общества и рыночной экономики. Советская экономическая наука прекратила существовать с началом перестройки, так и не дав ответа на вопрос: как именно и какими способами, силами и средствами преобразовать дискредитировавшую себя социально -экономическую систему. В результате бывшие союзные республики уже целое десятилетие живут в состоянии неопределенности. Это десятилетие показало несостоятельность попыток копирования современных западных теорий организации экономической жизни к практике трансформации постсоциалистической.
2. Отсутствие теории переходного периода вызывает необходимость ее разработки с учетом достижений экономической мысли развитых стран и имеющихся особенностей и различий в концепциях суверенного государственного строительства, избранных руководством государств Содружества.
3. Проблемы теоретического свойства имеются в обеспечении всех сфер рыночных отношений, в том числе и сфере рекламы как одного из важных институтов рынка. С одной стороны, формирование этих новых отношений создает объективные предпосыки к возрождению изначальной природы рекламы, с другой - широта и спектр рекламного бизнеса жестко детерминированы конкретной концепцией рыночных преобразований.
4. Начало рыночных преобразований в Республике Казахстан привело к ужесточению конкуренции, трудностям сбыта продукции. С ростом количества предлагаемых товаров и расширением их ассортимента, все более актуальным становится использование рекламы в деятельности предприятий. Увеличение и совершенствование средств и методов рекламного воздействия ведет к закономерному формированию и развитию национального рынка рекламы. В диссертации впервые осуществлено исследование рынка рекламы Казахстана.
5. Десятилетний опыт казахстанского рынка рекламы говорит о нем как о достаточно сформировавшемся явлении. По данным ТАСИС объем рынка рекламы Казахстана в 1998 году составил 2628,24 мн.тг или 0,16 % от ВВП Казахстана. Он накопил достаточно много противоречий, как в профессиональном, так и правовом плане. В жизни нашего государства реклама играет неоспоримую социальную и, что еще более важно, экономическую роль.
6. На базе обобщенного материала диссертантом предложена модель взаимодействия объекта и субъектов на рынке рекламы и основные виды инициируемых ими по отношению друг к другу действий, при этом учтены особенности Республики Казахстан, которая представляет собой многонациональное государство с присущим ему крайне разнородным составом населения, в силу чего реклама носит межнациональный характер. Это влияет на содержательность и выразительные средства рекламы
7. Насыщение рынка импортными товарами и низкая конкурентоспособность казахстанских производителей привели к навязыванию через рекламу чуждого образа жизни, ценностей, идеалов, незнакомой культуры. Казахстанская реклама оторвана от реальной жизни, слабо привязана к национальной культуре. Основными каналами распространения рекламы являются периодическая печать и телевидение. Рекламное воздействие характеризуется малой долей авангардных форм и активных общественных акций, отсутствием собственного стиля и самобытности.
8. Ускоренное образование казахстанского рынка рекламных услуг привело к его неоднородному состоянию, к противостоянию столичного и региональных рынков, которые между собой сильно разнятся как по качественным, так и по количественным показателям. Прослеживается отставание отечественной рекламы от российской, не говоря уже о мировой, на 3-4 года, а в регионах и более.
9. Анализ регионального рынка рекламы показал, что реклама прочно стала сектором реальной экономики, а ее влияние усиливается и расширяется. Основными тенденциями являются: снижение негативного отношения к рекламе, вдвое увеличилось число потребителей, делающих покупки по рекламе, на смену эстетическому восприятию рекламы пришло понимание ее избирательности, изобретательности, позиционирования.
10. Основными проблемами, тормозящими развитие рынка рекламы как региона, так и Казахстана в целом, являются отсутствие отечественной школы рекламы и собственной идеологии; низкая платежеспособность и конкурентоспособность казахстанских рекламодателей; низкая квалификация работников рекламных агентств, особенно в регионах; слабая техническая база; отсутствие местного производства техники и материалов, используемых в этой области бизнеса. Наиболее острой проблемой является отсутствие законодательной базы и социально - нормативного регулирования рынка рекламы.
11. Неравномерность развития казахстанского рынка рекламы объясняется двумя тенденциями. С одной стороны, реклама, пройдя уже достаточно длительный по современным меркам и, несомненно, динамичный период становления, находится на этапе плодотворного развития. По ряду показателей, поставленным задачам и уровню решения она если не приближается, то хотя бы незначительно отстает, например, от опыта России. В первую очередь это относится к интелектуальному и творческому потенциалу, укреплению комплексного подхода, отдельным прорывам в части использования современной техники и оригинального решения (компьютерная видеопродукция, наружные средства рекламы).
12. Сама внешняя среда рекламы в республике не благоприятствует развитию рынка рекламы. Экономический спад, неблагоприятное положение на потребительском рынке, социальная пассивность и неразвитость инфраструктуры, культурная деградация лишают рекламу "питательной среды", сужают круг ее заказчиков и потребителей, сужают задачи воздействия. Наблюдается отставание технической базы, невостребованными остаются многие виды рекламного воздействия (методы direct-mail, акции sales promotion и т.д.). В этих условиях большое значение имеет ресурсное обеспечение рынка рекламы. В рамках исследования диссертантом предлагается методика оценки ресурсного потенциала рынка рекламы. Указанная методика была апробирована в рамках профессионального семинара Реклама и СМИ: проблемы взаимодействия. На семинаре была произведена экспертная оценка ресурсной базы России, Казахстана и некоторых рекламных агентств.
13. Одной из наиболее сложных и актуальных проблем остается определение эффективности рекламы. Богатая практика рекламного бизнеса разработала, предлагает и использует добрый десяток методов определения объемов рекламных ассигнований. В казахстанских условиях могут быть практически применимы лишь некоторые из них. Наиболее широкое распределение получили методы обратной оценки эффективности или методы определения объемов рекламных ассигнований от планируемых результатов -метод целей и задач, конкурентный паритет. Более сложны прямые методы оценки экономической эффективности рекламы. В общем они предполагают сравнение затрат на рекламу с изменением результатов хозяйственной (сбытовой) деятельности, вызванным данной рекламой.
14. В исследовании использованы классические оценки эффективности рекламы, произведена их апробация и адаптация на эмпирическом материале рынка рекламы карагандинского региона. На примере наиболее развивающихся сегментов - рынка акогольной продукции и рынка столовых минеральных напитков, которые по своим характеристикам приближается к классическим рынкам, был апробирован авторский метод расчета эффективности рекламы.
15. На основании критического анализа рынка рекламы диссертантом сделан прогноз его развития; выделены перспективные ниши, сделан вывод о расширении сферы влияния рекламы, возникновении новых социальных и коммерческих заказов.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Вечкинзова, Елена Анатольевна, Новосибирск
1. Австрийская школа политической экономии: К.Менглер, Е.Бем-Баверк, Ф.Визер. -М.: Экономика, 1992
2. Агеев А.И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. М.: Наука, 1991. - 112 с.
3. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, Издательство ГНОМ - ПРЕСС, 1997. - 256 с.
4. Апысбаева С.Н. Региональный рынок: закономерности формирования и развития. Аматы: Гылым, 1997. - 243 с.
5. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М.: ПРИОР; СТИКС, 1997.-111 с.
6. Бадалов Д.С. Саморегулирование реклама: европейский подход/УРекламный мир. 1997. - № 8-9 (59)
7. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учеб. -практич. Пособие. -М., 1998
8. Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом Вильяме, 1999. - 784 с.
9. Бот, Гордон Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. М.: Экономика, 1991
10. Браччи Дж. Современная информация и телекоммуникационные технологии//Вопросы экономики. 1998. - № 2
11. Веблен Т. Теория праздности. М.: Прогресс, 1984
12. Веселов С. Достоверность и качество информации при работе на российском рынке рекламы//Рекламный мир. 1997. - №10 (60)
13. Витерс Д., Випперман К. Как продать услуги. Пер. с англ. М.: Московский Бизнес - Центр, 1989
14. Вихорев С.В. Что есть что в информационном праве/Гехнологии и средства связи. 1998. - № 4
15. Вокова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. М.: Книжный дом Университет, 1999. - 144 с.
16. Ворст И., Ревентхоу П. Экономика фирмы. М., 1994
17. Всемирная история экономической мысли. Т. 5. М., 1994
18. Гайгер, Линвуд Т. Макроэкономическая теория и переходная экономика: Пер. с англ. М.: ИНФРА - М, 1996. - 560 с.
19. Гермес: Торговля и реклама: Сборник. СПб., 1994
20. Глазунова В.В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982
21. Гребенников А.Н. Измерение аудитории средств массовой информации в России// Маркетинг и маркетинговые исследования. 1996. - № 1. - с.18-30.
22. Дейян Р. Реклама. М.: Прогресс, 1993
23. Дерра А.А., Соловьев А.А., Истоклет Ю.М. Использование средств массовой информации и пропаганды в распространении достижений науки, техники и передового опыта. М.: ИПКИР, 1986
24. Димари Р. Финансы и предпринимательство. М. Ярославль, Педагогика, 1993
25. Долан Э.Д., Линдгей Д.Е. Рынок: макроэкономическая модель. -Бишкек: Туран, 1996
26. Евстафьев В., Яссонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. М.: Рой, 1998. - 72 с.
27. Емельянов А., Рузанов А. Изменения и объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы в 1998 году//Панорама. 1999,- № 11
28. Емельянов А., Юдина Е. Объемы рекламы в печатных изданиях в 1998 году//Панорама. 1999. - № 9
29. Зубарев И.В., Кобочников И.К. Механизм экономического роста транснациональных корпораций. М.: Высшая школа, 1990
30. Издибаев Т. Тенденции развития аудитории Интернета и ее значение для рекламодателя// Панорама. 1999. - № 12
31. Казаков В., Шокин Ю. Реклама путь к бизнесу и успеху: Пособие предпринимателю. - СПб: МГП СТЕН, 1993. - 50 с.
32. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. Пер. с англ.; Общ. ред. Е.М.Пеньковой. М.: 1998 - 244 с.
33. Кегли бунтаря//Рекламный мир. 1995. - № 20-21
34. Кенжегузин М. Экономика Казахстана: от настоящего к будущему (некоторое осмысление ситуации и проблем на рубеже тысячелетий)//Экономика и статистика. 1999. - № 1-2
35. Кларк Дж.Б. Распределение богатства. М.: Прогресс, 1984
36. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. М., 1990
37. Кортлэнд Л.Бове, Уильям Ф.Арене. Современная реклама: Пер. с англ. Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995 - 704 с.
38. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999 - 896 с.
39. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
40. Крылов И.В., Старых Н.В.- История рекламы в России. Антология рекламы. М., 1996
41. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995
42. Куликова Л.И. Маркетинговые коммуникации на рынке сотовой связи.: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Новосибирск, 2000. - 24 с.
43. Куликова Л.И. Реклама в INTERNET: Лекции для студентов. -Новосибирск: СибУПК, 1999
44. Курс экономической теории учебное пособие. МГУ, - М.: ДИС, 1997
45. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. К.: ВИРА - Р, 1999.- 112 с.
46. Литвинова Н. Цивилизованная реклама пока только строит гримасы Казахстанскому рынку//БОСС. 1998. - 27 март.
47. Максимович А. Рекламный рынок Казахстана сделал шаг к мировым стандартам//Панорама. 1998. - № 24
48. Маркетинг: Учебник/под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-560 с.
49. Медовников Д., Хаздлев А. Инновация образа//Эксперт -1998.-№ 24
50. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские тенденции. М.: Право и закон, 1996
51. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия.: Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Новосибирск, 2000. - 156 с.
52. Овчаренко Е.К., Ильина О.П., Балыбердин Е.В. Финансово-экономические расчеты в EXCEL. 3-е изд., перер. и доп. - М.: Информационно-издательский дом Филинъ, 1999.-328 с.
53. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. М.: Информационно - внедренческий центр Маркетинг, 1998. -244 с.
54. Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли//ЭКО. 2000. - № 8
55. Петренко Е.С. Проблемы венчурных инвестиций и инновационных технологий в рекламном бизнесе// Регион: социально-экономические аспекты реформирования. Труды Института рыночных отношений МН АН РК. -Караганда, 1998
56. Петренко Е.С. Проблемы обеспечения кадрового потенциала и подготовки специалистов для рекламной деятельности// Образовательные системы Республики Казахстан на рубеже тысячелетий. Материалы республиканской научно-практической конференции. Аматы, - 1999
57. Пидич Дж. Путь к покупателю: Пер. с англ. М.: Республика, 1992
58. Предварительные итоги переписи населения 1999 года по областям, городам и районам Республики Казахстан//Статистический справочник. -Аматы: Агентство Республики Казахстан по статистике, 1999
59. Прогноз развития рекламы в России//Рекламное измерение. 1996. -№ 1(18)
60. Райзенберг Б.А. Основы управления рыночной экономикой. Часть I. -М.: 1991
61. Реклама за рубежом. Пер. с англ. Составитель Сидельников И.С. М.: Прогресс, 1997
62. Рынок: Бизнес. Коммерция. Экономика. Токовый терминологический словарь//Сост. В.А.Калашников. Под общ. ред. д-ра экон. наук, проф. Л.П.Дашкова. 4-е изд., попр. и доп. - М.: Информационно -внедренческий центр Маркетинг, 1998
63. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, 1994
64. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи.-М.: Юрайт, 1997.-208 с.
65. Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики: Учеб. пособие для ВУЗов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 424 с.
66. Рязанов С.А., Антропова Т.В. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие. Саратов, 1998
67. Салий В.В. Маркетинговые стратегии в потребительской кооперации.: Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. -Новосибирск, 1997. 320 с.
68. Самая эффективная реклама//Рекламный мир. 1998. - №1-2 (63)
69. Саморегулирование рекламы в Европе//Рекламный мир. 1997. -№12(62)
70. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. Мн.: Экоперспектива, 1999. - 270 с.
71. Сербинова О. Учитесь рекламе .'//Рекламный мир. 1998. - № 5
72. Скотт Дж.Гр. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. -Киев. Внепггоргиздат, 1992
73. Состав и использование совокупного денежного дохода домашних хозяйств в 1998 году. Караганда: Карагандинское областное управление статистики, 1999
74. Социально экономическое положение Карагандинской области в1997 году. Отчет карагандинского областного управления статистики -Караганда, 1998
75. Социально экономическое положение Карагандинской области в1998 году. Отчет карагандинского областного управления статистики -Караганда, 1999
76. Статистика советской кооперативной торговли. Учебник для кооп.вузов/Наговицина Л.П., Гладкая И.И.,Ноткин В.Е. М.: Экономика, 1983. - 280 с.
77. Статистический ежегодник 1999. Аматы, ТАСИС, 1999
78. Стиглер Дж.Д. Экономическая теория информации. Сб. Теория фирмы. СПб.: Экономическая школа, 1995
79. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама теория и практика./Пер. с англ. - М., 1989
80. Темирбулатов А.О. Актуальные проблемы развития Казахстана//Экономика Казахстана в переходный период: Сб. науч. тр. КарГУ. -Караганда, 1994
81. Темирбулатов А.О. Государство и предпринимательство/Учебное пособие для аспирантов и студентов экономических специальностей. -Новосибирск: СибУПК, 1998
82. Темирбулатов А.О. Потребительская кооперация в системе региональной экономики. Ама-Ата: Гылым, 1990
83. Темирбулатов А.О. Управление кооперативной деятельностью. -Новосибирск: Зап.-Сиб. Книжное издательство, 1996
84. Титов А.Б. Реклама: Учеб пособие. СПб., 1996
85. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. М.: Высшая школа, 1987
86. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб.: Ин-т личности, 1995
87. Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы//Гермес. Торговля и реклама. - 1994. - с.361.
88. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Издательство ЭКМОС, 1997
89. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы (детство и отрочество). -М., Смысл, 1994
90. Уэлс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб.: ЗАО Издательство Питер, 1999. 736 с.
91. Федько В.П. Упаковка и маркировка. М.: Экспертное бюро - М, Издательство ПРИОР, 1998. - 240 с.
92. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. со 2-го изд. -М.: Дело, 1997
93. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. М., 1994
94. Хавина P.O. Современный рынок. Правила игры. М.: Ассоциация Гуманитарное знание, 1993
95. Хоскинг А. Курс предпринимательства. М., 1993
96. Хромова JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека менеджера и бизнесмена. -Петрозаводск: Фолиум, 1994. - 312 с.
97. Чернов Н. Эффективность рекламы фирмы/УРекламный мир. 1997. -№ 12 (62)
98. Щербет В. Маркетинг. Современные технологии 98 - место встречи профессионалов//Рекламный мир. - 1998. - № 7 (68)
99. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 1990
100. Экономика и бизнес/Под ред. В.Д.Камаева. М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э.Баумана, 1993
101. Экономическое прогнозирование: Методические указания и задания по выпонению практических работ на компьютере/Сост. д.э.н., член-корр. РСХА Ю.А.Новоселов. Новосибирск: СибУПК, 1998. - 56 с.
102. Ядгаров Я.С. История экономических учений. М.: Инфра-М
103. Assmus G., Farley J.U., Lehmann D.R. How Advertising Affects Sales: Meta analysis of Econometric Results//Journal of Marketing Research. - 1984. -№1
104. Banks S. Cross national Analysis of Advertising Expenditures: 1968 -1979//Journal of Advertising Pesearch. - 1986. - № 4-5
105. Comanor W.S., Wilson T.A. Advertising, Market Structure and Performance//Review of Economist and Statistics. 1967. - № 11
106. Crane E. Marketing Communicantions. 2nd ed. - New York: Wiley, 1972
107. Cromer F.J. How much Advertising is Enough?//ANA Media Worschop. -1985. Februaru 27.
108. Fox S. The Miror Makers. New York: Vintage Books, 1985,111. лIt is Offcial: Some Ads Work//The Economist. 1995. - April 1
109. Jones J.P. Ad Spending: Maintaining Market Share//Harvard Vusiness Review. 1990 - №1-2
110. Michael Shudson, Advertising, the Uneasy Persuasion. New York: Basic Books, 1985
111. Myer J.G., Massey W.F., Greyser S.A., Marketing Research and Knowledge Development. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Holl, 1980
112. Nicosia F.M. Advertising, Manadgement fhd Society: A Business Point of View. New York: McGraw-Hill, 1974116. "YELLOW PAGES OF KAZAKSTAN 1996-97"(Индустриально -коммерческий справочник). Аматы, 1997
113. Revzan D.A. Marketing Bibliographies, Parts I and II. Berkeley: University of California Press, 1959
114. Robert J.Samuelson. The Sovereign Consumer//Newswek. 1985. - Juli 29
115. Scherer F.M. Industrial Market Structure and Economic Performance. -Boston: Houghton-Mifflin, 1980
116. Simon J.L. Issues in the Economics of Advertising. Urbana: University of Illinois Press, 1970
117. Zenit Media//Advertising Age International. 1999. - № 1
118. Услуги, осуществляемые рынком рекламы
119. Творческие (creative) разработки концепции, идеи, тексты, сценарные заявки, сценарии, слоганы и т.п.
120. Рекламный дизайн разработка фирменного стиля, товарных знаков, графическое оформление рекламных материалов: плакатов, афиш, постеров, печатной продукции и т.п.
121. Рекламная фотография постановочные слайды, спецсъемка и т.п.4. Фитодизайн.
122. Дизайн и оформление интерьеров, малых архитектурных форм.6. Брендинг.
123. Производство и размещение рекламы на телевидении (ролики, заставки, споты, клипы).
124. Производство кино- и видеорекламных материалов, размещение рекламы в кинотеатрах, на видеокассетах.
125. Производство рекламных аудиороликов, музыкальных логотипов, их размещение на радио.
126. Postproduction подготовка кино-, видео- и аудиорекламных материалов к показу, вещанию.
127. Полиграфические услуги -допечатная подготовка, печать всех видов любой рекламной и сувенирной продукции.13. Прямая почтовая рассыка.
128. Реклама на воздухоплавательных и пневмоконструкциях.
129. Реклама в компьютерных сетях.
130. Размещение рекламы на спорте ооружениях.
131. Производство рекламных сувениров.
132. Мероприятия PR презентации, конференции, пресс-конференции, публикации в периодической печати.
133. Мероприятия сейз промоушен выставки, ярмарки, распродажи ит.п.
134. Производство и размещение рекламы на месте продажи витрины, упаковка, ярлыки, ценники.22. Директ маркетинг.
135. Маркетинговые исследования.
136. Социологические исследования.
137. Исследование целевой аудитории потребителей.
138. Исследование потребительских мотиваций и поведения.
139. Позиционирование продукта.
140. Разработка концепций новых товаров.
141. Анализ восприятия новой продукции и ее потенциала.
142. Разработка рекламной стратегии.
143. Изучение имиджа организации и рекомендации по его формированию.
144. Мониторинг рекламных сообщений в средствах массовой информации.33. Консультационные услуги.34. Медиапланирование.3 5. Экспертиза рекламных проектов.36. Аудит рекламных бюджетов.
145. Оценка распределение долей между фирмами.
146. Анализ эффективности рекламы.39. Анализ сегментов рынка.
147. Исследование емкости рынка.
148. Анализ товаров конкурентов.
149. Анализ тенденция деловой активности.
150. Разработка рекомендаций по сбыту.
151. Анализ и рекомендации по ценообразованию.
Похожие диссертации
- Конкурентный механизм развития малого предпринимательства в переходной экономике
- Становление и развитие некоммерческого сектора в переходной экономике России
- Организационно-экономические основы становления и развития рынка цикория
- Формирование и развитие рынка потребительских товаров в условиях переходной экономики
- Формирование и развитие рынка риэтерских услуг в регионе