Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Становление и развитие рынка рекламных услуг тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Микишкеев, Саян Пурбуевич
Место защиты	Новосибирск
Год	2007
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Становление и развитие рынка рекламных услуг"

На правах рукописи

МИКИШКЕЕВ Саян Пурбуевич

СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

Специальность - 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: сфера услуг)

АВТОР ЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

00^5и < и"'--

Новосибирск 2007

003070625

На прабах рукописи

МИКИШКЕЕВ Саян Пурбуевич

СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

Специальность - 08 00 05 Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами сфера услуг)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Новосибирск 2007

Работа выпонена на кафедре рекламы Сибирского университета потребительской кооперации

Научный руководитель. доктор экономических наук, профессор

Тюшокова Елена Владимировна

Официальные оппоненты доктор экономических наук, профессор

Балашов Анатолий Павлович

кандидат экономических наук Завадовский Валерий Викторович

Ведущая организация Новосибирский государственный

педагогический университет

Защита состоится 31 мая 2007 г. в 14 часов на заседании диссертационного совета Д 513 003 01 при Сибирском университете потребительской кооперации по адресу

630087, Новосибирск-87, пр К Маркса, 26/2, зал заседаний диссертационных советов.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Сибирского университета потребительской кооперации

Автореферат разослан 26 апреля 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук,

профессор _____ ЗА. Капелюк

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы диссертационпого исследования. Период экономических реформ в стране обусловил преобразование отечественной рекламной отрасли и активное освоение опыта рекламной деятельности стран с развитой рыночной экономикой За несколько лет своего развития реклама в России прочно заняла свое место в жизни общества

С усложнением конкурентных отношений реклама для отечественных предпринимателей становится важным и необходимым инструментом эффективного продвижения товаров на рынок Наряду с этим, реклама начинает выступать в роли самостоятельного товара -рекламной услуги, становясь объектом нового формирующегося рынка - рынка рекламных услуг.

Особенностью российского рынка рекламных услуг является его стремительное и всестороннее развитие. С начала рыночных преобразований и по сегодняшний день произошло структурирование данного рынка и обретение им реальных очертаний, установились его внутренние пропорции между отдельными видами рекламной деятельности В настоящее время реклама представляет собой динамично развивающийся бизнес, привлекающий в свою сферу огромные инвестиции, однако в связи тем, что активная рекламная деятельность в нашей стране начала осуществляться менее десяти лет назад, серьезных исследований, касающихся формирования и развития рынков рекламных услуг крайне мало

Безусловно, накоплен определенный теоретический опыт, посвященный исследованиям рекламных услуг, однако вместе с тем отсутствуют глубокие аналитические публикации о состоянии и перспективах развития региональных рынков рекламных услуг в России Нет исчерпывающей методологии по исследованию и прогнозированию перспектив развития рынка рекламных услуг. Не сформирован комплексный подход к проблемам подготовки специалистов по рекламе и их трудоустройству.

Перечисленные обстоятельства и очевидная актуальность обозначенных проблем обусловили выбор темы данного диссертационного исследования

Степень разработанности проблемы- В странах с рыночной экономикой вопросам исследования рекламной индустрии уделяется большое внимание. Исследования на эту тему наш ни отражение в научных трудах таких зарубежными специалистов, как Г Ассель,

A. Дейян, Д Денисон, Ф Джефкинс, Ф. Котлер, Ж -Ж Ламбен, Д Огиви, Дж Траут и др Вопросам формирования и развитая рекламной отрасли посвящены публикации отечественных специалистов Е А Вечкинзовой, В JI. Музыканта, П А Пименова, О. А Феофанова Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученных, как C.B. Веселова, Е П Голубкова,

B.А. Ефстафьева, В В Салий и др. Весомый вклад в формирование и развитие маркетинговых коммуникаций внесен И В Крыловым, Е В Тюнюковой. Особое внимание исследованию рыночных процессов уделено в трудах А.П. Балашова, JI А. Журавлевой, JIП Наговициной, M В Удальцовой, и H В Шаланова Стратегические аспекты деятельности рекламных агентств активно разрабатываются Т А. Бороноевой, В В Завадовским и А.В Наумовой

Работы зарубежных и отечественных исследователей освещают достаточно большой круг вопросов по комплексному использованию рекламных услуг в практике продвижения товаров и услуг, в них рассматриваются аспекты формирования и развития отечественного рынка рекламных услуг.

Однако, до сих пор не нашли дожного отражения вопросы кадрового обеспечения рынка рекламных услуг, остается без впи-мания и методология прогнозирования процессов развития рынка рекламных услуг

Цель и задачи исследования. Основной целью исследования является определение научных и методических основ формирования и развития рынка рекламных услуг г Новосибирска.

Для достижения этой цели поставлены следующие задачи

- определить сущность рынка рекламных услуг и охарактеризовать его структуру,

- рассмотреть эволюционные процессы формирования региональных рынков рекламных услуг в России (на примере г Новосибирска),

- проанализировать методические подходы к исследованию рынка рекламных услуг и предложить методику исследования рынка рекламных услуг,

- провести анализ состояния рынка рекламных услуг г Новосибирска,

- дать характеристику макро - и микросреды рынка рекламных услуг,

- обосновать необходимость формирования кадрового потенциала рынка рекламных услуг и предложить практические рекомендации по его развитию

Предмет исследования - теоретические, методические, и организационные аспекты формирования и развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска

Объект исследования - экономические отношения, возникающие в процессе формирования и развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска

Объект наблюдения - организации, оказывающие рекламные услуги юридическим и физическим лицам на территории г. Новосибирска

Область исследования. Содержание диссертации соответствует области исследования 15 111 Формирование и развитие отраслевых, региональных, и общенациональных рынков услуг Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).

Методология и методы исследования. Теоретическую и методологическую основу исследования составили системный подход и диалектический метод познания

В процессе работы использованы экономико-статистические и социологические методы сбора и обработки информации, а также методы экономико-математического моделирования и прогнозирования

Для накопления, хранения, обработки и графического представления результатов исследования использовались современные компьютерные технологии.

Информационной основой исследования послужили документы государственных законодательных органов Российской Федерации, результаты исследований потребительского рынка и рынка рекламных услуг, опубликов анные в средствах массовой информации и специализированных изданиях, материалы рекламной группы Голивуд, рекламного агентства Мэри Поппинс, центра аналитических исследований Социум. Исследование основывается на анализе статистической информации Госкомстата Российской Федерации

и Новосибирского областного комитета государственной статистики Выводы основаны на результатах исследований, полученных автором из собственных эмпирических наблюдений.

Научная новизна диссертационной работы заключаются в следующем

- предложена матрица сегментации рекламных услуг, отличающаяся от существующих тем, что одновременно позволяет классифицировать рекламные услуги в зависимости от их трудоемкости и степени взаимодействия рекламных организаций с рекламодателями,

- определены этапы эволюции рынка рекламных услуг г Новосибирска, отличающиеся от периодизации других авторов тем, что в данной ретроспективе выделены три этапа развития рекламы в г Новосибирске, дореволюционный, советский и рыночный Данные этапы дают возможность проследить развитие новосибирской рекламы почти с самого начала ее возникновения и позволяют рассмотреть особенности ее развития, как в период плановой экономики, так и в условиях рынка.

- обоснована необходимость создания кадрового потенциала рынка рекламных услуг и разработан агоритм его формирования, отличительным достоинством которого является то, что он опирается на принцип соответствия количества и качества кадровых ресурсов реальным потребностям рекламной отрасли в этих кадрах,

- определены перспективы развития рекламной отрасли г. Новосибирска с использованием нетрадиционных методов прогнозирования социально-экономических процессов. Отличительной чертой методов является гибкость и системность при прогнозировании рыночных процессов, имеющих стихийный характер развития

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его теоретических положений, выводов и практических рекомендаций для дальнейшего развития рынка рекламных услуг и разработки конкретных направлений по развитию рекламных услуг, совершенствованию рекламной деятельности предприятий и организаций г Новосибирска и других крупных городов России

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования докладывались и обсуждались на международных, республиканских и региональных научно-практических конференциях Использование информационных технологий в об-

разовательной деятельности и управлении социально-экономическими процессами в потребительской кооперации (г Новосибирск, 2003 г), межвузовской научно-практической конференции Региональный опыт преобразований в сфере торговли и задачи обеспечения качества торгово-экономического образования (г. Кемерово, 2003 г), межрегиональной научно-практической конференции Региональные производители их место на современном рынке товаров и услуг (г Красноярск, 2003 г )

Содержащиеся в диссертационном исследовании рекомендации внедрены в практику работы группы компаний Голивуд (акт о внедрении от 02 06 06 г № ОП 26-С), рекламной группы Мэри Поп-пинс (ООО Меридиан) (акт о внедрении от 30 05.06 г № 25), центра аналитических исследований Социум (акт о внедрении от 01 06 06 г №512)

Количество п объем публикаций. По результатам выпоненного исследования опубликовано 10 работ общим объемом 3,89 п.л. (авторские - 3,85 п л ) Из них три авторские научные статьи объемом 1,55 п л , в том числе одна статья в ведущем рецензируемом научном журнале, рекомендованном Высшей аттестационной комиссией и одно авторское пособие объемом 2 п л.

Объем и структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 194 наименования и 7 приложений Диссертация включает в себя 158 страниц машинописного текста, содержит 29 рисунков и 18 таблиц

Ниже приводится содержание работы Введение

Глава 1 Теоретические основы становления рынка рекламных услуг 1 1 Специфика и структура рынка рекламных услуг

1 2 Этапы становления региональных рынков рекламных услуг в России

1.3 Концептуальные положения по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг Глава 2 Исследование рынка рекламных услуг г Новосибирска

2 1 Методические подходы к исследованию рынка рекламных услуг 2 2 Макросреда и микросреда рынка рекламных услуг г Новосибирска 2 3. Состояние и тенденции развития рынка рекламных услуг г Новосибирска

Глава 3 Практические рекомендации по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг

3.1 Система показателей оценки кадрового потенциала рынка рекламных услуг

3 2 Методика формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг

3 3 Прогнозирование перспектив развития рекламных услуг Заключение

Библиографический список Приложения

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

1. Эволюция рыиков рекламных услуг в России

Почти до конца девяпостых годов российский рынок рекламных услуг был рынком одного города, города Москвы на который приходилось до 80-85% всего объема отечественного рынка рекламных услуг Причинами развития столь непропорционального соотношения столичного и региональных рынков рекламных услуг являются отличительные особенности государственного устройства в России Так почти вся политическая, социальная и культурная жизнь страны сконцентрирована в столице, а новшества и технологии рекламной индустрии на региональные рынки рекламных услуг со столичного рынка приходят с опозданием примерно в 1,5 года.

Начиная с 2002 г российский столичный рынок рекламных услуг перешел в фазу перенасыщения, в результате чего расширилась экспансия в региональные рынки рекламных услуг и постепенно увеличилась доля региональной рекламы (табл 1)

Таблица 1

Доля региональной рекламы в России в 2002 - 2006 гг.

Медиа Годы

2002 2004 2006

Телевидение, % 23 24 26

Радио, % 30 40 46

Пресса, % 21 23 27

Наружная реклама, % 44 45 79

итого- 26 28 31

Примечание По данным АКАР

Интерес к региональной рекламе обусловил процесс формирования и развития региональных рынков рекламных услуг в России, в том числе и рынка рекламных услуг г Новосибирска Нами выделено три этапа исторического развития новосибирской рекламы, начиная с 1900 г по настоящее время (рис 1)

1 Развитие купечества в Сибири Устная реклама в Новониколаевске (до 1900 гг )

2 Приход печатной рекламы из Томской губернии Возникновение печатной рекламы в Новониколаевске (1900-1906 гг)

3 Развитие печатной и наружной рекламы в Новосибирске (1907 - 1919 гг )

I этап (1900-1919 гг)

II этап (1920-сер 80-хгг)

1 НЭП Расцвет рекламы в Сибири (1920- 1930 гг)

2 Централизация рекламной деятельности Преобладание в г Новосибирске политической и социальной рекламы (с 1930 г до сер 60-х гг )

3 Децентрализация рекламы Открытие в г Новосибирске филиалов государственных рекламных синдикатов (с сер 60-х до сер 80-х гг )

Ш этап ( сер 80-х гг по настоящее время)

1 Переход к рынку Начало второго рождения рекламы в Сибири (с сер 80-х по сер 90-х гг)

2 Экспансия зарубежной рекламы и ее адаптация в г Новосибирске (с сер 90-хпо 2000 г)

3 Переход от количественного роста к качественному развитию новосибирской рекламы (2000 - 2007 гг )

Рис 1. Этапы развития региональной рекламы в г Новосибирске

В процессе исторического анализа была выявлена тесная связь между спектром изменений в рекламной отрасли и общественно-экономическими отношениями в стране. Так, благоприятные стартовые условия, давшие точок к развитию экономики города, которая изначально создавалась для снабжения и экономического развития Сибири и Дальнего Востока, задали импульс для стремительного развития сибирской рекламы, а также обеспечили потенциал ее будущего развития.

На современном этапе рекламный бизнес г. Новосибирска движется ускоренными темпами. За последние десять лет отечественная реклама прошла путь, эквивапентный нескольким десяткам лет трансформации в зарубежных странах. Произошла постепенная эволюция институциональных основ рекламного бизнеса от простейших его форм до сущностных основ в соответствии с объективными потребностями рынка.

2. Результаты исследования рынка рекламных услуг г. Новосибирска

Анализ состояния рынка рекламных услуг г. Новосибирска за последние годы свидетельствует о значительном росте объема рынка. В 2005 г. объем рынка рекламных услуг г. Новосибирска составил 2349,9 мн. руб., а темп роста по сравнению с предыдущим годом составил 133,5% (рис. 2).

3500 3000 3500 2000 1500 1000 500

гоог г. гооз г. гоол г зооз г мое г 2007 г

Рис. 2. Динамика объемов рынка рекламных услуг г. Новосибирска за 2002-2006 гг. и прогноз на 2007 г.

Увеличение объема рынка рекламных услуг в основном происходило благодаря телевидению и наружной рекламе Прогноз объема рынка рекламных услуг, рассчитанный автором с использованием метода рациональной интерполяции, показал прирост данной величины на 2006 г более чем 38%, то есть, объем рынка рекламных услуг составит в 2006 г не менее 3250 мн руб

Истоки этого позитивного процесса лежат в благоприятной макроэкономической ситуации, сложившейся в России, растущем производственном потенциале новосибирских производителей и их все большей заинтересованности в качественной рекламно-информационной поддержке своих товаров и услуг.

Ключевыми тенденциями развития новосибирской рекламы в 2005 г. стали, всплеск использования ВТЬ - технологий, процессы укрупнения и консолидации рекламных агентств, появление сетевых рекламных агентств

В результате исследования был сделан вывод о том, что сегодня рынок рекламных услуг г Новосибирска переходит на новый качественный уровень, который обусловлен переосмыслением роли рекламы и ее использовании в экономике народного хозяйства.

3. Системное прогнозирование параметров развития рынка

рекламных услуг

Уникальную возможность комплексного прогнозирования параметров рынка рекламных услуг дает имитационный метод прогнозирования цепями Маркова, который предполагает учет одновременного воздействия нескольких переменных при прогнозировании будущих явлений

По методике профессора Н В Шаланова, был произведен расчет матрицы на основе данных, представленных Новосибирскстатом (табл 2)

Таблица 2

Основные показатели деятельности организаций, занимавшихся рекламой в 2005-2006 гг в г Новосибирске

Показатели 2005 г 2006 г.

Количество организаций на конец года, единиц 160 150

Среднесписочная численность работников, человек 5295 4879

Выручка от продажи рекламных услуг, мн рублей 1759,7 2349,9

Заключено договоров на рекламное обслуживание всего, единиц 83055 98211

При использовании метода прогнозирования цепями Маркова необходимо иметь матрицу перехода В, элементы которой Ъ^ это коэффициенты перехода, отражающие обстоятельство, согласно которому объект находящийся в момент времени / в состоянии г, к моменту времени / + Ь, (где Ь - один временной шаг) перейдет в состояние ] Итак,

Д=- Ч = 0,234 4 160

1759,7 4879 4 160 " 4879

1759,7 2349,9 160 1 2349,9

4 1759,7 1 98211

98211 4 1759,7

= 0,021 7,623 = 0,693 = 3,671 = 0,334 153,5 = 13,953

V _ 1 ~ 4 150 5295 ~ 0,007

к = 1 150 : 0,001

4 83055

ь*. _ 1 4 4879 _ 5295 ~ 0,230

К _ 1 ~ 4 4879 83055 = 0,014

К II 2349,9 5295 = 0,111

к _ 1 ~ 4 2349,9 83055 = 0,007

к _ 1 4 98211 5295 = 4,637

_ 1 ~ 4 98211 83055 = 0,296

Таким образом, матрица перехода приобрела следующий вид

'0,234 7,623 3,671 153,5 '

0,007 0,23 0 0,111 4,637

0,021 0,693 0,334 13,953

ч0,001 0,014 0,007 0,296

Используя методику прогноза цепями Маркова, получим

где /0Чначало периода прогноза (или конец ретроспективного периода), X (10) - значения признаков, описывающих объект исследования,

в начале периода прогноза, X - искомые прогнозные значения признаков через один временной шаг (в данном случае через 1 год), В - матрица перехода признаков, описывающих исследуемый объект

Для удобства расчет прогноз следует произвести в программе Microsoft Excel, по следующему агоритму:

- выделим для ответа диапазон I2i5;

- вызовем f, (Мастер функций) \ математические \ МУМНОЖ \ OK;

- выделим Массив! : В2:Е5 и Массив2: Н2:Н5;

- нажмем одновременно клавиши [Shift] [Ctrl] и, удерживая их, нажмем клавишу [Enter].

В итоге, в диапазоне 12:15 получен прогноз развития рынка рекламных услуг на 2007 г. Объем рынка рекламных услуг г. Новосибирска на 2007 г. составил 2565 мн. рублей (рис. 3).

.'1 'i^iiH; 1 si ; ......... : у..: рi

щ Х Вггжкз ХXfnT Окмо Стрввка Х'

и . J : 1 J м AiMmm&^M.

18

......ГА].....в .....С 'Т . о Т Z ШЖЕ "н "1

i : > i 2005 г. : 2006 г. Прогноз на /U07 г.]

' : ,234 0,007! 0,021 0,001 160! 150 217;

: 3 В = 7.623 0,23: 0,693 0,14 5295: 4379 17644:

3,671 1759,7: 2565:

с Щ 153,5 4,637: 13,953 0.236 : S3050: 98211 107500!

.....|.............1.............1.............т............... .... .........i.................j.....

9 I 1 ; | : ; : i

10 ! : ! ............:

Рис. 3. Прогноз развитая рынка рекламных услуг на 2007 г.

Необходимо отметить, что неоспоримым преимуществом данного метода является возможность осуществления системного прогнозирования одновременно нескольких показателей, характеризующих объект исследования. Кроме того, метод позволяет сохранить общую тенденцию в прогнозе и минимизировать его погрешность, что немаловажно для прогнозирования системы взаимосвязанных показателей, где наблюдается их тесное взаимовлияние и взаимообусловленность.

4. Стратегические решепия по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг

В условиях рыночной конкуренции, оказываемые рекламным агентством услуги дожны соответствовать высокому уровню качества, что обуславливается, в первую очередь, профессионализмом, интелектуальными и личностными качествами рекламистов К сожалению, рекламным агентствам по разным причинам не всегда удается найти нужного высококвалифицированного специалиста Во-первых, на самом деле профессиональных рекламистов на рынке всегда меньше чем требуется, а во-вторых, не всегда удается, обеспечить хорошему специалисту требуемый уровень оплаты труда В связи с этим автор считает целесообразным создание при высших учебных заведениях, осуществляющих подготовку специалистов по специальности Реклама системы стратегического управления кадровым потенциалом, в рамках которой осуществлялось бы решение проблем приобретения профессиональных навыков, трудоустройства выпускников вуза и установление партнерства и взаимовыгодного сотрудничества между вузами и рекламными агентствами (рис 4)

Рис 4 Стратегическое управление кадровым потенциалом рынка рекламных услуг

Исследование показало, что в г. Новосибирске на сегодняшний день нет такой системы, в рамках которой целенаправленно осуществляся бы подбор специалистов по рекламе для обеспечения потреб-

ностей рынка, а также формировася резерв кадровых ресурсов рынка рекламных услуг.

Для этого предполагается большое внимание уделить разработке стратегий совершенствования кадрового потенциала, внедрению образовательных программ и обучающих технологий, а также созданию условий для трудоустройства молодых специалистов

Основные положения диссертации отражены в следующих работах:

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК

1 Микишкеев С П Высшее учебное заведение, как основа формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг // Российское предпринимательство Ч 2007. Ч № 4 Ч 0,4 п л

Монографии и статьи в научных изданиях

2 Микишкеев С П Перспективы развития рынка рекламных услуг // Российский экономический журнал [Электронный ресурс] Интернет - журнал АтиСО / Академия труда и социальных отношений - М/ АтиСО, 2006. № гос. регистрации 042060008 - Режим доступа http //www e-rej ru/Articles/2006/Mikishkeev pdf/ - 0,65 п л

3 Микишкеев С П Пути формирования и развитая кадрового потенциала рынка рекламных услуг // Гуманитарные и естественнонаучные аспекты изучения Байкальского региона сборник научных трудов Байкальского экономико-правового института - Улан-Удэ ФГОУ ВПО ВСГАКИ, 2005 - 0,5 п л

4 Микишкеев СП Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг - Новосибирск СибУПК, 2005 - 2 п.л

5 Микишкеев СЛ., Тюнюкова Е В Наружная реклама в г. Новосибирске // Региональные производители их место на современном рынке товаров и услуг материалы Межрегиональной научно-практической конференции - Красноярск. КГТЭИ, 2003. Ч 0,06 п л., авт 0,05 п л

6 Микпшкеев С.П., Тюнюкова Е.В Этапы развития рынка рекламных услуг г Новосибирска // Региональные производители их место на современном рынке товаров и услуг, материалы Межрегио-

нальной научно-практической конференции - Красноярск КГТЭИ, 2003 - 0,06 п л , авт. 0,05 п л.

7 Микишкеев С П Эволюционные процессы на российском рынке рекламны услуг // Региональный опыт преобразований в сфере торговли и задачи обеспечения качества торгово-экономического образования. труды межвузовской научно-практической конференции - Кемерово Кузбассвузиздат, 2003 - 0,06 п л

8 Микишкеев С П. Влияние рынка рекламы на социально-культурное пространство // Региональный опыт преобразований в сфере торговли и задачи обеспечения качества торгово-экономического образования труды межвузовской научно-практической конференции. - Кемерово Кузбассвузиздат, 2003. - 0,06 п л

9 Микишкеев С П Использование экономико-математических методов при определении оптимального уровня расходов на рекламу // Использование информационных технологий в образовательной деятельности и управлении социально-экономическими процессами в потребительской кооперации (Информатика-2003) материалы международной научно-практической конференции. - Новосибирск СибУПК, 2003 -0,06 п л

10 Микишкеев С П Использование Интернет-рекламы для расширения рекламных услуг организации // Использование информационных технологий в образовательной деятельности и управлении социально-экономическими процессами в потребительской кооперации (Информатика-2003) материалы между!гародной научно-практической конференции - Новосибирск. СибУПК, 2003. - 0,06 п л

С авторефератом можно ознакомится на сайте Сибирского университета потребительской кооперации http /www sibupk nsk su/New/05/dis_l/htm

Подписано в печать 24 04 07 Формат 60x84/16 Бумага офсетная Тираж 100 экз Печ л 1,25 Уч-изд л 1,16 Заказ № 204

Типография Сибирского университета потребительской кооперации 630087, Новосибирск, пр К Маркса, 26

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Микишкеев, Саян Пурбуевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТАНОВЛЕНИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ.

1.1. Специфика и структура рынка рекламных услуг.

1.2. Этапы становления региональных рынков рекламных услуг в России.

1.3. Концептуальные положения по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг.

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ г. НОВОСИБИРСКА.

2.1. Методические подходы к исследованию рынка рекламных услуг.

2.2. Макросреда и микросреда рынка рекламных услуг г. Новосибирска.

2.3. Состояние и тенденции развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Становление и развитие рынка рекламных услуг"

Актуальность темы диссертационного исследования. Период экономических реформ в стране обусловил преобразование отечественной рекламной отрасли и активное освоение опыта рекламной деятельности стран с развитой рыночной экономикой. За несколько лет своего развития реклама в России прочно заняла свое место в жизни общества.

С усложнением конкурентных отношений реклама для отечественных предпринимателей становится важным и необходимым инструментом эффективного продвижения товаров на рынок. Наряду с этим, реклама начинает выступать в роли самостоятельного товара - рекламной услуги, становясь объектом нового формирующегося рынка - рынка рекламных услуг.

Особенностью российского рынка рекламных услуг является его стремительное и всестороннее развитие. С начала рыночных преобразований и по сегодняшний день произошло структурирование данного рынка и обретение им реальных очертаний, установились его внутренние пропорции между отдельными видами рекламной деятельности. В настоящее время реклама представляет собой динамично развивающийся бизнес, привлекающий в свою сферу огромные инвестиции, однако в связи тем, что активная рекламная деятельность в нашей стране начала осуществляться менее десяти лет назад, серьезных исследований, касающихся формирования и развития рынков рекламных услуг крайне мало.

Безусловно, накоплен определенный теоретический опыт, посвященный исследованиям рекламных услуг, однако вместе с тем отсутствуют глубокие аналитические публикации о состоянии и перспективах развития региональных рынков рекламных услуг в России. Нет исчерпывающей методологии по исследованию и прогнозированию перспектив развития рынка рекламных услуг. Не сформирован комплексный подход к проблемам подготовки специалистов по рекламе и их трудоустройству.

Перечисленные обстоятельства и очевидная актуальность обозначенных проблем обусловили выбор темы данного диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. В странах с рыночной экономикой вопросам исследования рекламной индустрии уделяется большое внимание. Исследования на эту тему нашли свое отражение в научных трудах таких зарубежными специалистов, как Г. Ассель, А. Дейян, Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огиви, Дж. Траут и др. [15, 18, 41, 42,43, 55, 59, 80, 120]. Вопросам формирования и развития рекламной отрасли посвящены публикации отечественных специалистов Е.А. Вечкинзовой, B.JI. Музыканта, П.А. Пименова, О. А. Феофанова [30, 72, 85, 132]. Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученых как, С.В. Веселова, Е.П. Голубкова, В.А. Ефстафьева, В.В. Салий и др. [28, 36, 45, 107]. Весомый вклад в формирование и развитие маркетинговых коммуникаций внесен И.В. Крыловым, Е.В. Тюнюковой [61, 125]. Особое внимание исследованию рыночных процессов уделено в трудах А.П. Балашова, JI.A. Журавлевой, Л.П. Наговици-ной, М.В. Удальцовой, и Н.В. Шаланова [168,145,146]. Стратегические аспекты деятельности рекламных агентств активно разрабатываются Т.А. Бороноевой, И.Л. Викеньтьевым, В.В. Завадовским и А.В.Наумовой [26, 33, 77].

Работы зарубежных и отечественных исследователей освещают достаточно большой круг вопросов по комплексному использованию рекламных услуг в практике продвижения товаров и услуг, рассматривая аспекты формирования и развития отечественного рынка рекламных услуг.

Однако, до сих пор не нашли дожного отражения вопросы кадрового обеспечения рынка рекламных услуг. Остается без внимания и методология прогнозирования процессов развития рынка рекламных услуг.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является определение теоретических основ становления рынка рекламных услуг, исследование состояния и тенденций его развития, а также разработка практических рекомендаций по формированию и развитию кадрового потенциала.

Для достижения этой цели поставлены и решены следующие задачи:

- определить сущность рынка рекламных услуг и охарактеризовать его структуру;

- рассмотреть эволюционные процессы формирования региональных рынков рекламных услуг в России (на примере г. Новосибирска);

- проанализировать методические подходы к исследованию рынка рекламных услуг;

- провести анализ состояния рынка рекламных услуг г. Новосибирска;

- дать характеристику макро - и микросреды рынка рекламных услуг;

- обосновать необходимость формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг;

- предложить практические рекомендации по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг.

Объектом исследования являются состояние, особенности и тенденции развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска, а также комплекс теоретических, методологических и организационных проблем исследуемого рынка.

Предметом исследования - экономические отношения, возникающие в процессе формирования и развития рынка рекламных услуг.

Объектом наблюдения выступает деятельность организаций, оказывающих рекламные услуги юридическим и физическим лицам.

Область исследования. Содержание диссертации соответствует области исследования 15.111. Формирование и развитие отраслевых, региональных, и общенациональных рынков услуг Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).

Теоретическую и методологическую основу исследования составили системный подход и диалектический метод познания.

В процессе работы использованы экономико-статистические и социологические методы сбора и обработки информации, а также методы экономико-математического моделирования и прогнозирования.

Для накопления, хранения, обработки и представления информации использовались современные компьютерные технологии (Internet, Microsoft Office).

Информационную основу исследования составили документы государственных законодательных органов Российской Федерации, статистические материалы Госкомстата Российской Федерации, статистические данные Новосибирского областного комитета государственной статистики, результаты исследований потребительского рынка и рынка рекламных услуг, опубликованные в средствах массовой информации и специализированных изданиях, материалы рекламной группы Голивуд, рекламного агентства Мэри Поппинс, центра аналитических исследований Социум и результаты, полученные автором диссертационного исследования.

Научная новизна диссертационной работы, заключаются в следующем:

- предложена матрица сегментации рекламных услуг, отличающаяся от существующих тем, что одновременно позволяет классифицировать рекламные услуги в зависимости от их трудоемкости и степени взаимодействия рекламных организаций с рекламодателями;

- определены этапы эволюции рынка рекламных услуг г. Новосибирска, отличающиеся от периодизации других авторов тем, что в данной ретроспективе выделены три этапа развития рекламы в г. Новосибирске: дореволюционный, советский и рыночный. Данные этапы дают возможность проследить развитие новосибирской рекламы почти с самого начала ее возникновения и позволяют рассмотреть особенности ее развития, как в период плановой экономики, так и в условиях рынка.

- обоснована необходимость создания кадрового потенциала рынка рекламных услуг и разработан агоритм его формирования, отличительным достоинством которого является то, что он опирается на принцип соответствия количества и качества кадровых ресурсов реальным потребностям рекламной отрасли в этих кадрах;

- определены перспективы развития рекламной отрасли г. Новосибирска с использованием нетрадиционных методов прогнозирования социально-экономических процессов. Отличительной чертой методов является гибкость и системность при прогнозировании рыночных процессов, имеющих стихийный характер развития.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его теоретических положений, выводов и практических рекомендаций для дальнейшего развития рынка рекламных услуг и разработке конкретных направлений по развитию рекламных услуг, совершенствованию рекламной деятельности предприятий и организаций г. Новосибирска и других крупных городов России.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования докладывались и обсуждались на международной научно-практической конференции Использование информационных технологий в образовательной деятельности и управлении социально-экономическими процессами в потребительской кооперации (Новосибирск, 2003), межвузовской научно-практической конференции Региональный опыт преобразований в сфере торговли и задачи обеспечения качества торгово-экономического образования (Кемерово, 2003), межрегиональной научно-практической конференции Региональные производители: их место на современном рынке товаров и услуг (Красноярск, 2003). Содержащиеся в диссертационном исследовании рекомендации внедрены в практику работы группы компаний Голивуд (справка о внедрении от 02.06.06 г. № ОП 26-С), рекламной группы Мэри Поппинс (ООО Меридиан) (справка о внедрении от 30.05.06 г. № 25), центра аналитических исследований Социум (справка о внедрении от 01.06.06 г. № 512), а также в учебный процесс Сибирского университета потребительской кооперации (акт о внедрении от 29.12.06 г. № 16-1757).

Количество и объем публикаций. По результатам выпоненного исследования опубликовано 10 работ общим объемом 3,89 п.л. (авторские - 3,85 п.л.). Из них три авторские научные статьи объемом 1,55 п.л., в том числе одна статья в ведущем рецензируемом научном журнале, рекомендованном Высшей аттестационной комиссией и одно авторское пособие объемом 2 п.л.

Объем и структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 194 наименования и 7 приложений. Диссертация включает в себя 158 страниц машинописного текста, содержит 29 рисунков и 18 таблиц.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Микишкеев, Саян Пурбуевич

Результаты исследования показали, что для рекламодателей ключевыми критериями при выборе рекламоносителя являются:

1) специализация, под которой понимают наличие специализированной рубрики;

2) срок работы на рынке - рекламодатели предпочитают размещать рекламу в проверенных изданиях;

3) способ распространения - приоритет за доступными изданиями, то есть теми, которые распространяются бесплатно или хорошо покупаются в киосках.

Такие критерии выбора, как цена рекламы и тираж, отходят на второй план. В последнее время рекламодатели стали также уделять больше внимания качеству бумаги и полиграфии.

По данным Центра Аналитических исследований Социум основными заказчиками услуг рекламы в прессе являются рекламодатели г. Новосибирска около 90,%, доля московских рекламодателей составляет 6,5% и оставшиеся 3,5 рекламных вложений приходятся на рекламодателей остальных регионов, таких как Кемерово, Новосибирская область без г. Новосибирска, Барнаул и т.д.

2006 год показал, что на новосибирском газетном рынке происходят системные изменения. Во-первых, стремительно изменилось лицо большинства газет: черно-белые издания стали выходить в цвете. В лучшую сторону меняется полиграфия большинства изданий. Во-вторых, ключевым вопросом выхода на рынок нового издания становится система его продвижения. Если раньше большинство новых газет в качестве собственной рекламы ограничивались распечаткой прайс-листов, то теперь масштабные рекламные кампании Ч норма. Более того Ч залог выживания проекта. В-третьих, наблюдается усиление конкуренции в каждой рыночной нише. Стабильность рынка рекламы в прессе уверенно прогнозируется на будущее. При относительно высоких ценах на телевизионную и радиорекламу, печатные средства коммуникации были, есть и останутся востребованным рекламным носителем, оперативным и доступным для основной массы рекламодателей.

Для Новосибирска за последние годы были характерны те же процессы, что происходили на рекламном рынке России в целом, и на рынке наружной рекламы в частности, но развитие новосибирского рынка наружной рекламы идет с отставанием порядка 2-х лет от Москвы, естественно, с поправкой на размер города. Число поверхностей формата 3x6 на 10000 жителей в Новосибирске составляет 15,5, тогда как в Москве Ч 23,5, в Санкт-Петербурге Ч 19,2, а в Екатеринбурге Ч 9,5. Общее число поверхностей всех форматов в Новосибирске на конец 2006 года, по данным Эспар-Аналитик, составило около 6,5 тысяч, из них формат 3x6 составляет 65%.

На новосибирском рынке сетевого размещения наружной рекламы активно действуют порядка 15 операторов. Ведущее положение на рынке сетевого размещения наружной рекламы Новосибирска занимают пять операторов: Дизайн-Мастер, Рим-С, АртБизнесЛайн, Outdoor Gallery и News Outdoor Russia, (рис. 2.11).

Рекламные

Outdoor Gallery News 4% Outdoor Russia 4% АртБизнес Лайн технологии (Дизай-Мастер)

Рис. 2.11. Ведущие операторы наружной рекламы г. Новосибирска в 2006 году

Указанные пять операторов (по оценке на конец 2006 года) контролируют 3/4 рынка размещения наружной рекламы, причем первые три из них Ч около 70% рынка. Это свидетельствует о процессе активной концентрации рынка наружной рекламы, который обычно характерен на стадии его стабилизации.

В Новосибирске, в отличие от многих других региональных центров, доля мировых и национальных операторов в наружной рекламе невелика. В городе действуют 4 мировых и национальных оператора: News Outdoor Russia, Outdoor Gallery, More Group и Clear Channel. В совокупности они контролируют чуть более 8% рынка, причем в тройку лидеров ни один из них не входит. Лидерами новосибирского рынка являются местные агентства, а занимающее первое место Дизайн-Мастер, по данным Эспар-Аналитик, входит в первую десятку операторов по России. Это значит, что новосибирские рекламисты достаточно сильны и самостоятельны. В этом отношении Новосибирск подобен Санкт-Петербургу.

За 2006 год число поверхностей увеличилось на 20%, при этом спрос, по отдельным форматам и в отдельные месяцы, все еще превышал предложение. Цены, по оценке АртБизнесЛайн, выросли примерно на 10%, то есть в темпе инфляции. Следовательно, денежный объем рынка в наличных ценах вырос за год на 30% и составил в 2006 году порядка 750 мн. руб.

По сезонной динамике загрузки сети Новосибирск, возможно, отличается от других крупнейших городов, (рис. 2.12).

Рис. 2.12. Сезонные колебания загрузки сети наружной рекламы в Новосибирске в 2005 г.

На графике отчетливо заметны два провала: более крутой в декабре-феврале и небольшой в июле-августе. Причиной их являются местные рекламодатели. По убеждению самих рекламодателей, летний провал объясняется отпусками: не имеет смысла расходоваться на рекламу, если аудитория уменьшилась. Зимний провал те же рекламодатели объясняют своим убеждением в том, что в морозы люди не разглядывают рекламу.

По данным упомянутого выборочного исследования АртБизнесЛайн, в 2006 году более половины общего объема новосибирского рынка наружной рекламы занимали местные и региональные рекламодатели. Это значит, что новосибирский рынок наружной рекламы уже не зависит критически от международных и национальных рекламодателей.

Еще одна особенность 2006 года: наконец-то наметилась тенденция активного роста числа рекламодателей, обращающихся к контракторам через рекламные агентства поного цикла. Иначе говоря, рекламодатели начинают осознавать, что профессионально спланированная рекламная кампания при том же бюджете будет более эффективной. Речь идет, разумеется, о местных рекламодателях: рекламодатели национального и международного масштаба уже давно действуют именно так, но обычно через московские агентства.

Перспективы новосибирского рынка наружной рекламы в 2007 году можно прогнозировать довольно определенно.

Практически прекратится установка новых билбордов формата 3x6 в центре города. Начнется процесс замены физически изношенных щитов со сроком службы 10 и более лет, причем заменяться они будут, как правило, более совершенными, Ч билбордами 3x12 и суперсайтами, где это возможно, а также установками призматического или ролерного типа. Щиты 3x6, стоящие на наиболее выгодных местах, будут заменяться более совершенными установками независимо от физического износа, и снятые щиты, еще пригодные к дальнейшей эксплуатации, будут переноситься на периферию. Кроме того, в наиболее привлекательных для рекламодателей точках периферийных зон будут устанавливаться новые щиты 3x6, но их число будет небольшим.

С учетом роста цен и изменения структуры носителей, денежный объем рынка в 2007 году возрастет примерно на 18-20% и составит около 950 мн. руб.

Доля местных и региональных рекламодателей, скорее всего, останется неизменной или немного возрастет. Такой результат объясняется взаимодействием двух противоположных факторов. С одной стороны, естественным образом растет число местных и региональных рекламодателей, активно использующих наружную рекламу. С другой стороны, спрос со стороны национальных (московских) рекламодателей также растет в связи с расширением использования комплексных рекламных кампаний, охватывающих несколько каналов, в том числе и наружную рекламу. Среди местных рекламодателей будет по-прежнему расти число обращающихся к контракторам через агентства поного цикла.

Уже сегодня, по оценке АртБизнесЛайн, оператор, владеющий 150-180 поверхностями, не имеет перспектив самостоятельного развития. Поэтому процесс концентрации рынка в 2007 году будет продожаться. А с учетом вступления в игру более дорогостоящих носителей, этот процесс, скорее всего, даже усилится. Новосибирский рынок наружной рекламы ожидает вона поглощений, продаж рекламоносителей и, возможно, слияний, начало которой положено в 2004 году.

Проникновение на новосибирский рынок контракторов национального и мирового масштаба, активизировавшееся в 2004 году, по-видимому, будет продожаться. Скорее всего, они попытаются принять активное участие в ожидаемой воне поглощений, и, возможно, окажутся наиболее активными агентами процесса концентрации рынка. Их инвестиции могут также ускорить процессы технического совершенствования сети. Однако инвестиции извне не изменят характера процессов, протекающих на новосибирском рынке. Они могут лишь несколько ускорить эти процессы. Новосибирский рынок наружной рекламы способен и впредь, как это имело место до сих пор, развиваться самостоятельно, отвечая на растущие требования рекламодателей.

Другой сегмент рынка рекламных услуг это реклама в метрополитене. Новосибирский метрополитен по пассажиропотоку прочно удерживает третье место в России: около 230 тысяч человек в день или порядка 6,5 мн. человек в месяц.

Необходимо отметить, что реклама в метрополитене обладает рядом преимуществ перед традиционными рекламносителями. Во-первых, реклама в метро достаточно запоминаема, во-вторых, она является весьма востребованным видом информации для тех, кто регулярно пользуется услугами метро и, в-третьих, Новосибирский метрополитен по внедренным инновациям занимает первое место в стране. Метро столицы Сибири Ч одно из самых технически оснащенных и комфортабельных в стране. Например, только в Новосибирском метрополитене есть свое телевидение. В настоящее время телевизионными приемниками оснащены 10 составов Новосибирского метрополитена. В каждом из них установлено по 12 мониторов. Кроме того, на трех станциях Новосибирского метрополитена установлены экраны для трансляции передач телекомпании ТМВ и рекламных объявлений.

Сегодня Интернет-реклама - такое же привычное средство воздействия на потребителя, как и рекламные сообщения традиционных СМИ. Более того, объем Интернет-рекламы в мире растет, несмотря на стабилизацию рекламного рынка в целом. Так численность Интернет-аудитории Новосибирска составляет, по экспертным оценкам, уже около 20% жителей, что является весьма высоким уровнем. Это, прежде всего, люди относительно молодые, с уровнем образования выше среднего, обладающие материальными возможностями также выше среднего. Более 60% Интернет-аудитории Новосибирска составляют мужчины, около 70% - люди от 20 до 44 лет, почти 50% - руководители или квалифицированные специалисты.

С каждым годом роль Интернета в жизни новосибирцев возрастает, так как появляются не только новые пользователи, но и новые ресурсы и услуги. Уже в настоящее время, помимо получения самой разнообразной информации, общения, развлечений, через Интернет можно оплачивать более 60 различных видов услуг. Поэтому перспективы Интернет-рекламы в Новосибирске можно считать обеспеченными.

По данным общероссийского рейтинга Rambler [182], аудитория новосибирских сайтов сегодня составляет свыше 85 тысяч человек ежедневно.

В Новосибирске действуют лишь две компании, имеющие собственные ресурсы, приносящие доход: Новосибирский Городской Сайт (info.ngs.ru) и Инет-ра (inetra.ru). Они же являются и абсолютными лидерами рынка Интернет-рекламы Новосибирска, охватывая в совокупности около 95% его объема. При этом НГС, по различным оценкам, занимает от 75-80% рынка.

Большая часть компаний, размещающих рекламу в новосибирской сети Интернет, Ч это новосибирские компании, но наблюдается рост также региональных и столичных рекламодателей. Для иногородних компаний характерны единовременные размещения, приуроченные к каким-то рекламным акциям (событийная реклама), в то время как новосибирские компании размещаются на постоянной основе. Причем столичные компании размещаются через столичные же рекламные агентства.

Для местных рекламодателей наиболее характерна баннерная реклама, в том числе html-баннеры. Вместе с тем, часть экспертов отмечает повышение спроса на нетрадиционные инструменты Интернет-рекламы: splash (подмена первой страницы ресурса рекламой), rich-media, конкурсы в сети, интеграция (превращение рекламы в сервисы, например размещение форм авторизации на популярном ресурсе).

По оценкам экспертов, минимально необходимый бюджет на простейшую рекламу в Интернете составляет для Новосибирска 8000 руб. в месяц. Практически вся эта сумма расходуется на размещение готовых баннеров на соответствующих сайтах. В период проведения активной рекламной кампании с задачей оставить яркий след у аудитории, нормальный бюджет достигает 50000 -100000 руб. в месяц.

Таким образом, рекламная кампания в Интернете обходится рекламодателю дешевле, чем аналогичная кампания в традиционных СМИ. Это обстоятельство является допонительной причиной роста рынка Интернет-рекламы.

По оценке владельца Новосибирского Городского Сайта Максима Сидор-кина экспертов, объем рынка рекламы в Интернете в 2006 году составил 40 -45 мн. руб. Этот подъем был достигнут главным образом за счет роста клиентской базы, но отчасти и за счет увеличения расценок. По мнению экспертов, в 2007 году темп роста рынка Интернет-рекламы в Новосибирске сохранится, а его объем удвоится.

В 2006 году новосибирская реклама продожила свое динамичное развитие, начатое четыре года назад. Истоки этого позитивного процесса лежат в благоприятной макроэкономической ситуации, сложившейся в России, растущем производственном потенциале новосибирских производителей и их все большей заинтересованности в качественной рекламно-информационной поддержке своих товаров и услуг. В силу удаленности от Москвы, рекламная индустрия Новосибирска развивалась в основном на собственной кадровой и финансовой базе. Сегодня рекламисты Новосибирска предлагают рекламодателям полный и достаточно сбалансированный набор услуг в области рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Основными тенденциями новосибирской рекламы в 2006 году стали: заметный рост объемов рынка рекламных услуг, в основном благодаря телевидению и наружной рекламе; появление целого ряда новых печатных изданий, и репозиционирование некоторых существующих; бурный рост объема промо-акций и рекламы в местах продаж, всплеск использования BTL - технологий в продвижении товаров и услуг, а также очевидный рост рынка маркетинговых исследований. Все эти изменения свидетельствуют о явном развитии рекламной индустрии г. Новосибирска, усложнении деловых отношений в данной сфере, увеличении многообразия средств и способов рекламных обращений, что весьма важно на пути становления цивилизованного рынка рекламных услуг.

Таким образом, в процессе исследования состояния и тенденций развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска во второй главе были получены следующие результаты:

- адаптирован методический инструментарий маркетинговых исследований к специфическим условиям рынка рекламных услуг;

- проведен комплексный анализ среды рынка рекламных услуг, доказывающий необходимость учета факторов микро- и макросреды рынка рекламных услуг для всестороннего исследования процессов протекающих на рынке рекламных услуг, а также планирования деятельности организаций рекламной отрасли;

- проведен опрос руководителей рекламных отделов новосибирских предприятий и руководителей рекламных агентств, который подтвердил насущную необходимость формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг;

- на основе статистических данных Новосибирского статистического управления, результатов медиаисследований, а также материалов данного исследования установлен рост количественных и качественных характеристик рынка рекламных услуг г. Новосибирска вопреки действию ряда факторов, сдерживающих его развитие.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Начиная с 2005 года, наблюдается постепенное снижение темпов количественного роста рынка рекламных услуг вследствие его перенасыщения, как в регионах, так и в целом по России, но вместе с тем необходимо отметить, что происходит улучшение качественных параметров отечественной рекламной индустрии. Эти изменения накладывают свои отпечатки на функционирование рынка рекламных услуг, вносят коррективы в организацию рекламного бизнеса и влекут за собой другие проблемы и противоречия.

В ходе выпоненного исследования поставленная цель, определение теоретических и методических основ становления регионального рынка рекламных услуг, а также разработка рекомендаций по формирования и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг - достигнута.

В процессе диссертационного исследования в соответствии с поставленными задачами были получены следующие результаты.

Критически оценив различные мнения относительно сущности рекламных услуг и их классификационных признаков, автором был сделан вывод об отсутствие единой исчерпывающей классификации рекламных услуг, в результате чего предложена собственная трактовка сущности рекламных услуг, а также классификационные признаки рекламных услуг, позволяющие четко выделить и сформулировать критерии для отбора и реализации рекламных проектов.

В условиях рыночных отношений рекламные услуги, становясь объектом купли-продажи, обуславливают становление и развитие рынка рекламных услуг. В силу этого в работе предлагается авторское токование категории рынок рекламных услуг, которая определяется как система социальноэкономических отношений между его субъектами, возникающая в результате взаимовыгодного обмена.

В процессе исследования также установлено глубокое влияние национально-исторических особенностей, социально-экономических условий, демографические и географические факторов на формирование рынка рекламных услуг в российских рыночных условиях, которое происходит на фоне установления и усложнения экономических связей между хозяйствующими субъектами, обеспечивая установление и поддержку прямых связей между ними.

В результате анализа методических подходов к исследованию рыночных процессов автором адаптирован методический инструментарий маркетинговых исследований применительно к объекту исследования. В контексте задач исследования с использованием адаптированного методического инструментария проведен комплексный анализ среды рынка рекламных услуг, доказывающий необходимость учета факторов микро - и макросреды рынка рекламных услуг для всестороннего исследования процессов протекающих на рынке рекламных услуг, а также планирования деятельности организаций рекламной отрасли.

На основе статистических данных, результатов медиаисследований, а также материалов данного исследования установлено неуклонное развитие рекламной индустрии г. Новосибирска вопреки глобальным и локальным экономическим катаклизмам. Данные Новосибирского обкомстата утверждают, что в 2006 году объем рынка рекламных услуг Новосибирской области вырос по сравнению с прошлым годом на 33,5 %, так в 2005 году данный показатель составлял 1759,7 мн. рублей, а в 2006 году уже 2349,9 мн. рублей. Тенденция -позитивная, поскольку увеличение объемов рынка рекламных услуг происходит преимущественно за счет увеличение объемов деятельности субъектов рынка рекламных услуг и не является следствием инфляции и завышенного ценообразования.

Проведенные аналитические исследования позволили выявить ряд факторов, сдерживающих развитие рынка рекламных услуг г. Новосибирска. Среди них инновационная зависимость от столичного рынка рекламных услуг, отсутствие со стороны государства четкой однозначной законодательной политики в области рекламы и связанная с этим нестабильность отечественного законодательства о рекламе.

В ходе исследования автором определена важная научная проблема, заключающаяся в решении задач поноценного кадрового обеспечения рынка рекламных услуг. Исследования показали, что существует явная и скрытая потребность рынка рекламных услуг в квалифицированных специалистах, в этой связи для обеспечения рынка рекламных услуг высококвалифицированными специалистами и создания условий для развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг следует заложить основу взаимовыгодного сотрудничества между ВУЗами осуществляющими подготовку молодых специалистов и рекламными организациями.

В авторском понимании формирование кадрового потенциала представляет собой многогранный процесс взаимодействия образовательных учреждений и субъектов рынка рекламных услуг в вопросах подготовки высококвалифицированного персонала и является функцией научно-обоснованного управления кадровыми ресурсами рекламной индустрии.

Учитывая данное обстоятельство, в диссертации предложен механизм поэтапного формирования и развития кадрового потенциала, реализация которого создаст условия для системного управления подготовкой молодых специалистов по рекламе, решения проблем их последующего трудоустройства и в конечном итоге позволит обеспечить потребности субъектов рынка рекламных услуг в высококвалифицированных специалистах.

При определении перспектив возможного развития рынка рекламных услуг в работе предложен качественно новый подход к прогнозированию процессов протекающих на рынке рекламных услуг, в основе которого лежат агоритмы математического программирования. В отличие от традиционных методов данный подход позволяет легко определять характер и динамику развития рыночных процессов, которые в большинстве своем стремятся к стабильности. Опираясь на результаты прогноза развития рынка рекламных услуг, считаем, что постепенно ВУЗам следует перейти от общепрофессионального к узкопрофессиональному направлению подготовки специалистов по рекламе. Достижение поставленной цели возможно в рамках модели ВУЗ - Рекламное агентство, суть которой заключается в максимально возможном удовлетворении текущей потребности субъектов рынка рекламных услуг в высококвалифицированных специалистах по рекламе.

Практическая значимость проведенного исследования и полученные результаты могут быть использованы при разработке стратегии развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг, а также пи оценке качества взаимодействия ВУЗов и рекламных агентств города в процессе подготовки молодых специалистов по рекламе.

В заключение хотелось бы отметить, что сформулированные автором предложения не являются исчерпывающими, поскольку в условиях динамичного развития российского рынка рекламных услуг возрастает не только потребность в кадровых ресурсах, но и предъявляются новые требования к специалистам по рекламе.

В целом представленное в работе комплексное исследование способствует становлению цивилизованных форм отечественного рекламного бизнеса и формированию организационно-экономических основ дальнейшего развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг г. Новосибирска.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Микишкеев, Саян Пурбуевич, Новосибирск

1. Нормативные акты

2. Федеральный закон РФ от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе".

3. Федеральный закон РФ "О средствах массовой информации" в ред. Федеральных законов от 13.01.95 N 6-ФЗ, от 06.06.95 N 87-ФЗ, от 19.07.95 N 114-ФЗ, от 27.12.95 N 211-ФЗ.

4. Федеральный закон РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров от 23.09.1992 г. № 3520-1.

5. Международный кодекс рекламной практики международной торговой палаты. Принят 02.12.1986 г. 47-й сессией Испонительного совета Международной торговой палаты.

6. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. Принят на заседании Общественного совета по рекламе 27.09.1996 г.

7. Правила распространения рекламы в г. Новосибирске: Решение Городского Совета от 17. 02. 2005 г. № 549.1. Монографии

8. Азоев Г. JT. Конкуренция: анализ, стратегия и практика: учебное пособие для вузов. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.

9. Азоев Г.Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Типография Новости, 2000. - 256 с.

10. Акулич И.А. Демченко Е. В. Основы маркетинга. Минск: Высшая кола, 1999.- 236 с.

11. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М.: Гном - пресс, 1997.-256 с.

12. Алешина И. В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. М.: Гранд, 1999.-376 с.

13. Амблер Т. Практический маркетинг: пер. с англ. / Т. Амблер. СПб.: Питер, 1999.-359 с.

14. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. Учебное пособие. М.: Дело, 2000.- 224 с.

15. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 1999. - 416 с.

16. Асеева Е.Н., Асеев В.П. Рекламная компания. М.: Приор, 1997. - 112 с.

17. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии: пер. с англ. / Г. Ассель. М.: Инфра-М, 1999.-803 с.

18. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: Вильяме, 2000,- 640 с.

19. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тара-севич, X. Анн; под ред. Г.А. Багиева. СПб: Питер, 2005. - 733 с.

20. Батра Р., Маерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. Киев: Вильяме, 1999 - 784 с.

21. Басовский А.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: Инфра-М, 2001. - 219 с.

22. Бейдель, Т.В. Эффективность оптово-розничной торговли потребительской кооперации: автореф. дис. . канд. экон. наук / Т.В. Бейдель; СибУПК. Новосибирск, 2005. - 18 с.

23. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская деловая литература, 1999. - 416 с.

24. Бобров В.Б. Англо русский словарь по рекламе и маркетингу. - М.: Руссо, 2001.-752 с.

25. Бове Кортлэнд JL, Арене Уильям Ф. Современная реклама: пер. с англ. / Кортлэнд JI. Бове, Уильям Ф.Арене. Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995 - 704 с.

26. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280 с.

27. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие. -М.: Аспект пресс, 2002. - 142 с.

28. Валов К.Н. Воронов Ю.П. Рынок наружной рекламы. Новосибирск: ФГУП НИИ Систем, 2003. - 160 с.

29. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ - Дана, 2004. - 414 с.

30. Васильков Ю.В., Васильков Н.Н. Компьютерные технологии вычислений в математическом моделировании: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2002. - 256 с.

31. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: Рекламный рынок и его изучение. -М.: Международный институт рекламы, 2002. 310 с.

32. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микро- и макроэкономика: Энциклопедический словарь. СПб.: Лань, 2001. - 352 с.

33. Вечкинзова Е. А. Становление и развитие рынка рекламы в переходной экономике: дисс.канд. экон. наук: Спец. 08.00.05 Экон. и упр. нар. хоз-вом / Вечкинзова Елена Анатольевна; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2001.- 173 с.

34. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. Новосибирск: Цэрис, 1993. - 144 с.

35. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations.- 6 -е издание перераб. и доп. СПб. Бизнес-пресса, 2002. 378 с.

36. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2001.- 275 с.

37. Владимирова JI. П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. -М.: Дашков и К, 2001. -235 с.

38. Вокова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. М.: Книжный дом Университет, 1999. - 144 с.

39. Выготский Л.С. Психология искусства. Ростов на - Дону: Феникс, 1998. -480 с.

40. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Главбух, 2003.-268 с.

41. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебное пособие для вузов. М.: Финпресс, 2003. - 493 с.

42. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. М.: Финпресс, 2003.-678 с.

43. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. М.: Финпресс, 2000. - 256 с.

44. Гольман И.А. Рекламная деятельность: учебное пособие для вузов. М.: Гела-Принт, 2002. - 389 с.

45. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики. М.: ГУ ВШЭ, 2000.- 496 с.

46. Дейян А. Реклама: пер. с фр. B.C. Загашвили / А. Дейян; под ред. и пре-дисл. B.C. Загашвили. М.: Прогресс - Универс, 1993. - 176 с.

47. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: пер. с англ. / Д. Денисон, Л. Тоби. Минск: СК, 1996. - 312 с.

48. Джефкинс Ф. Реклама: пер с англ. / Ф. Джефкинс; под ред. Б.Л. Еремина.-М.: ЮНИТИ Дана, 2002. - 523 с.

49. Дожностные инструкции в торговле: Образцы, рекомендации по составлению. М: Пример, 2001. - 174 с.

50. Евстафьев В.А, Яссонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. М.: Рой, 1998. - 72 с.

51. Журавлева Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. Новосибирск: НТИ1. МГАП, 1997.-237 с.

52. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2000. 496 с.

53. Игнатов В.Г., Бутов В.И. Регионоведение (экономика и управление): Учебное пособие. М: Тесса, 2000. - 416 с.

54. Иохин В.Я. Введение в рынок и микроэкономический анализ: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 1997.-512 с.

55. Казначеев Д.А. Формирование и развитие рынка маркетинговых коммуникаций: автореф. дис. . канд. экон. наук / Д.А. Казначеев; Центросоюз РФ, Си-6УПК. Новосибирск, 2003. - 20 с.

56. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие для вузов / А. В. Катернюк. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-316 с.

57. Капелюк З.А. Подготовка и защита диссертаций: пособие для аспирантов и соискателей. Новосибирск: СибУПК, 2002. - 256 с.

58. Кистанов В.В., Копылов Н.В. Региональная экономика России: Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2002. 584 с.

59. Ковалев А.И., ВойленкоВ.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. - 256 с.

60. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

61. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. СПб: Питер, 2004.-797 с.

62. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы: Учебно-методическое пособие. М.: Центр, 1996. - 184 с.

63. Крылова Д.Г., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 519 с.

64. Кудрявцев В.А., Демидович Б.П. Краткий курс высшей математики: Учебное пособие для вузов. 7-е изд. испр. - М.: Наука, 1989. - 656 с.

65. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: пер. с фр. / Ж.-Ж Ламбен. -СПб.: Наука, 1996.-589 с.

66. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: пер. с фр. В. Б. Кочанова/ Ж.-Ж Ламбен; под ред. и предисл. В. Б. Кочанова. СПб.: Питер, 2004.-800 с.

67. Лебедев Любимов А.Н. Психология рекламы: учебное пособие. - СПб: Питер, 2002.-368 с.

68. Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. Киев: Вира - Р., 1999. -106 с.

69. Ликтан, В. Т. Организация маркетинга в общественном питании потребительской кооперации республики Тыва: автореф. дис. канд. экон. наук / В. Т. Ликтан; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2004. - 16 с.

70. Лычагин М.В. Финансовая экономика. Курс лекций для магистрантов: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СО РАН, 2005. - 343 с.

71. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000. - 320 с.

72. Маркетинг: Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Биржи и банки; ЮНИТИ, 1998. - 255 с.

73. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. A.M. Немчина, Д.В. Минаева. -СПб.: Издательский дом Бизнес-пресса, 2001. 512 с.

74. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи; ЮНИИ, 1996.-560 с.

75. Маршалова А.С, Новоселов А.С. Управление экономикой региона: Учебное пособие. Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. - 404 с.

76. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. М.: Издательский дом Дашков и К, 2000. - 156 с.

77. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Инфра-М, 2000.-229 с.

78. Морозова Т.Г., Победина М.П., Поляк Г.Б. и др. Региональная экономика: Учебнике для вузов / Под ред. проф. Т.Г. Морозовой. М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1998.-472 с.

79. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. -М.: Право и закон, 1996. 222 с.

80. Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции и политике: учебное пособие для вузов. - М.: Армада - пресс, 2001. - 686 с.

81. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие: в 2 кн. Кн. 1. / В. Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

82. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие: в 2 кн. Кн. 2. / В. Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 328 с.

83. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: дисс.канд. экон. наук: Спец. 08.00.05 Экон. и упр. нар. хоз-вом / Наумова Ала Васильевна; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2000. -156 с.

84. Наумова А. В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. Новосибирск: СибУПК, 2001.- 140 с.

85. Новосибирская область в цифрах, 2000-2004: стат. сборник, ч. 2. // отв. за выпуск О.В. Конотопцева.- Новосибирск: Террит. Орган фед. службы гос. статистики по Новосибирской области, 2005. 110 с.

86. Новосибирская область в 2005: стат. сборник // отв. за выпуск И. В. Тор-бач.- Новосибирск: Террит. Орган фед. службы гос. статистики по Новосибирской области, 2005. 36 с.

87. Огиви Д. Огиви о рекламе: пер. с англ. / Д. Огиви. М.: ЭКСМО, 2003. -229 с.

88. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT. Стратегия творческого проектирования. СПб: Питер, 2003. - 318 с.

89. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В.Г. Шахурин; 8-е изд. Перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2006. - 526 с.

90. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. М.: РАГС, 2002. - 328 с.

91. Песоцкий Е. А. Современная реклама: теория и практика. Ростов - на -Дону: Феникс, 2001. - с. 315.

92. Пешкова Е. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось - 89, 1997.-80 с.

93. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005. -399 с.

94. Полукаров B.JI. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Дашков и К, 2003.-236 с.

95. Портер М. Конкуренция. СПб.: Вильяме, 2000. - 496 с.

96. ПохабовВ.И. Основы маркетинга: Учебное пособие. Минск.: Высшая школа, 2001. - 271 с.

97. Почепцов Г.Г. Информационные политические технологии. М.: Центр, 2003.-381 с.

98. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. 2-е издание перераб. и доп. М.: Рефл-бук, 2000. - 622 с.

99. Пузыревский С. А.и др. Правовое регулирование рекламной деятельности: комментарии и законодательство / С. А. Пузыревский, Е.Г. Белоусова, И. И. Ва-силенкова. М.: Спарк, 2001. - 198 с.

100. РайзбергБ.А., Лазовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М.: Инфра-М, 1997. - 480 с.

101. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. 2005: стат. сбор. -М.: Фед. служба гос. статистики, 2005. 671 с.

102. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. 2003: стат. сбор. М.: Фед. служба гос. статистики, 2003. - 807 с.

103. Регионы России, 2004. Социально-экономические показатели: стат. сборник: отв. за выпуск Н.И. Пашинцева М.: Фед. служба гос. статистики (Рос-стат), 2004.-966 с.

104. Регионы России, 2003. Социально-экономические показатели: стат. сборник: отв. за выпуск Н.И. Пашинцева М.: Фед. служба гос. статистики (Рос-стат), 2003. - 895 с.

105. Региональное развитие: опыт России и Европейского Союза / Рук. авт. кол. и отв. ред. А.Г. Гранберг. М.: ЗАО Издательство "Экономика", 2000. - 435 с.

106. Реклама: Палитра жанров / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин; под ред. В. В. Ученовой М.: Рип - ходинг, 2000. - 95 с.

107. Реклама. Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. М.: Ось - 89,2000. - 79 с.

108. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: Русская деловая литература, 2001. - 206 с.

109. Рожков И. Я. Международное рекламное дело.- М.: Банки и биржи -ЮНИТИ, 1994.- 175 с.

110. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи.- М.: Юрайт, 1997. 208 с. ПО.Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга: учебное пособие для вузов. -Харьков: Студцентр, 1995.-221 с.

111. Российская торговая энциклопедия: в 5 кн. Кн. 1. / под ред. Я. JI. Орлова, И. И. Горбачева. М.: РОООИиП, 1999. - 479 с.

112. Российский статистический ежегодник, 2002. М.: Госкомстат, 2003.-620 с.

113. ПЗ.Салий В.В. Маркетинговые стратегии в потребительской кооперации.: дисс.д-ра. экон. наук: Спец. 08.00.05 Экон. и упр. нар. хоз-вом / Салий Владимир Васильевич: Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 1997. -320 с.

114. Салий В.В. Салий 3. П. Маркетинговые стратегии в потребительской кооперации: учебное пособие для вузов. Центросоюз РФ, СибУПК. - Новосибирск, 1999.- 140 с.

115. Салий В.В. Практический маркетинг: учебное пособие для вузов. Центросоюз РФ, СКАПК. - Новосибирск, 1997. - 56 с.

116. Салий В.В., Бакаева В.В. Искусство продажи. Новосибирск: СибУПК, 1997.- 120 с.

117. И7.Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М. Эксмо-пресс. 2002. - 448 с.

118. Словарь терминов / сост. Ю. В. Рождественский. М.: Наука, 2002. - 109 с.

119. Словарь экономических терминов / сост. С.В. Бичик, А.С. Даморацкая. -Минск: Университетское, 1998.-238 с.

120. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2000. - 288 с.

121. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: Интел - Синтез, 1996. -223 с.

122. Тамбиев А.Х., КетоваН.П. Региональный маркетинг: Учебное пособие для вузов. М.: Экономика, 2000. - 320 с.

123. Теория переходной экономики: Учебное пособие / Под ред. И.П. Николаевой. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. - 487 с.

124. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001.-416 с.

125. Титова В. А. и др. Управление маркетингом: учебное пособие для вузов / В.А. Титова, М.Е. Цой, Е.В. Мамонтова; под ред. В.А. Титовой. Новосибирск: НГТУ, 2005.-483 с.

126. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник. М.: Экономистъ, 2005.-624 с.

127. Токовый словарь русского языка Ожегова С. И. М.: Буквенник, 2001. -1560 с

128. Томпсон А., Стрикленд Дж. Стратегический менеджмент. М.: Банки и биржи - ЮНИТИ, 1998. - 576 с.

129. Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование: пер. с англ. / Дж. Траут, С. Ривкин; под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001. - 190 с.

130. Траут Дж. Маркетинговые войны: пер. с англ. С. Жильцова / Дж. Траут, Э. Райе. СПб.: Питер, 2003. - 256 с.

131. Траут Дж. Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям: пер. с англ. / Дж. Траут, Э. Райе. СПб.: Питер, 2001. - 266 с.

132. Трубицына, С.П. Маркетинговый подход к формированию и развитию розничной торговой сети города: автореф. дис. канд. экон. наук / С.П. Трубицына; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2005. - 18 с.

133. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 268 с.

134. Тюнюкова Е. В. Формируем общественное мнение: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 1999. - 55 с.

135. Тюнюкова Е. В., Наумова А. В. Маркетинговае коммуникации: Учебное пособие. Новосибирск: СибУПК, 1999. - 55 с.

136. Тюнюкова Е. В., Харламова И. Ю. Маркетинговае коммуникации: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 2005. - 59 с.

137. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебное пособие для вузов. -СПб: Питер, 2002.-303 с.

138. Уэлс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэлс, Дж. Бернет, С. Мориарти СПб.: Питер, 1999. - 736 с.

139. Фатхудинов Р. А. Стратегический менеджмент: учебник для вузов. М.: Интел - синтез, 1998.-416 с.

140. Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности: Учебник. М.: Гар-дарики, 2002. - 272 с.

141. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. М.: NCW Publisher. 1996, - 106 с.

142. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. -СПб: Питер, 2000.-377 с.

143. Хромов J1.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Учебник. Петрозаводск: Форум, 1994. - 312 с.

144. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования: пер. с англ. / Г.А. Черчиль -СПб.: Питер, 2001.-752 с.

145. Шаланов Н. В. Экономико-математические методы в торговле: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 1998. - 120 с.

146. Шаланов Н. В.Моделирование основных аспектов предпринимательской деятельности: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 2002. - 84 с.

147. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс, 1982.-200 с.

148. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Сирин, 2000. - 308 с.

149. Экономика и право: Энциклопедический словарь / Автор и составитель А.Б. Барихин. М.: Книжный мир, 2000. - 928 с.

150. Экономическая теория: Учебник для вузов /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. СПб.: СПбГУЭФ; Интер Паблишинг, 1997.-480 с.

151. Экономическая энциклопедия / науч.-ред. совет изд-ва Экономика; гл. ред. Л. И. Абакин. М.: Экономика, 1999. - 453 с.

152. Bagozzi R. P., Rosa J. A, Celly К. S., Coronel F. Marketing Management. Prentice Hall, 1998.

153. Cartwright R. Mastering: marketing and management. London: Palgrave, 2002.

154. Doyle Peter. Marketing Management and Strategy. Prentice Hall, 1994

155. Myer J.G., Massey W. F. Greyser S. A. Marketing Research and Knowledge Development. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Holl, 1990.

156. Terence A. Shimp. Promotion Management and Marketing Communications. University of South Carolina, 1993.

157. Zeff R., Aronson B. Advertising on the Internet. 1999.1. Статьи

158. Березкин А. Наружная реклама в России: 10 лет развития // Рекламные технологии. 2000. - № 8. - с. 2-6.

159. Березкин А. Наружная реклама в России в 2001 году // Рекламные технологии. 2002.-№ 5. - с. 9-12.

160. Васильев Г.А. , Поляков В.А. Концепции управления рекламной деятельностью. // Маркетинг. 2005. - № 5. - с. 62-69.

161. Евстафьев В. А. Состояние рекламного рынка России / В. А. Евстафьев // Рекламные технологии. 2002. - № 2. - с. 2-4.

162. Крылов А. Российский рынок рекламы в 2004 году // Реклама: теория и практика. 2005. - № 1.-е. 2-20.

163. Крылов А., Зуенкова О. Российский рекламный рынок в 2004 году. // Реклама теория и практика. 2005. - № 1.-е. 2-20.

164. Львова Ю.А. Обзор рынка труда специалистов в области рекламы и PR // Справочник кадровика. 2003. - № 4. - с. 111-116.

165. Могилевкин Е. Портфолио карьерного продвижения, как современная технология планирования и продвижения карьеры выпускников ВУЗов // Управление персоналом 2006. - №5 - с. 26-29.

166. Наговицина Л.П., Симонов Н.Н. Состояние и проблемы торговли в Новосибирске // Новосибирск на рубеже XXI века: перспективы развития и инвестиционные возможности: материалы международной научно-практической конференции. Н.: НИИиРУ, 2000. - с. 223 - 230.

167. Овруцкий А.В., Пономорева A.M. Проблемы теории рекламы // Маркетолог.-2003.-№ 1. Ч с. 13-16.

168. ПО.Оганджанянц В. Монополизация российского рекламного рынка как фактор международной конкуренции / В. Оганджанянц // Управление персоналом. -2000. № 6. - С.52-55

169. Олейников Н. Львиная доля сибирской рекламы // Российская торговля. -2005.-№7.-с. 8-11.

170. Петренко Е. С. Вечный двигатель торговли // ЭКО. 2000. - № 8. - с. 178 -186.

171. Полукаров В. Реклама и массовая культура // Маркетолог. 2003. - № 6. -с. 60-62.

172. Путин В.В. Не ждать перемен, а подтокнуть преобразования // Высшее образование сегодня. 2006. - № 4. - с. 3-5.

173. Самостроенко Г.М. Маркетинг стратегии развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. - № 1. - С. 98-107.

174. Сейфулаева М.Э. Маркетинговая составляющая регионального развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 5. - С. 61-11.

175. Чередниченко В.Г. Рациональная интерполяция, аналитическое решение // Сибирский математический журнал. 2002. - №1. - с. 188-193.

176. Чернышев В. Кадровый состав в рекламе // Управление персоналом. -2000.-№3.-с. 82-85.

177. Чернышев В. Кадры в рекламном мире // Управление персоналом. 2000. -№4.-с. 59-66.1471. Электронные ресурсы

178. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // исследования. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

179. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // исследования. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

180. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): рынки // новости рынков. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

181. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости. -Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

182. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): публикации. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

183. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // вести с полей BTL. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

184. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): архив статей // статьи. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

185. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости. -Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

186. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // аналитика. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает

187. Официальный сайт АМГ лPetra: (главная страница) (Электронный ресурс). Режим доступа: Ссыка на домен более не работает - Загл. с экрана.

188. Официальный сайт РА Артбизнеслайн: (главная страница) (Электронный ресурс). Режим доступа: Ссыка на домен более не работает - Загл. с экрана.

189. Официальный сайт РГ Мелехов и Филюрин: (главная страница) (Электронный ресурс). Режим доступа: Ссыка на домен более не работает - Загл. с экрана.

190. Большая энциклопедия Кирила и Мефодия 2000 Электрон, ресурс. М.: Кирил и Мефодий: Большая рос. энцикл., 2000. - 1 электрон, опт. диск (DVD-ROM): зв., цв.

Похожие диссертации

• Закономерности развития рынка рекламных услуг в современных условиях
• Формирование рынка рекламных услуг
• Развитие рынка деловых услуг в условиях присоединения России к ВТО
• Развитие рынка туристских услуг
• Обеспечение конкурентоспособности медиаселеров на рынке рекламных услуг