Совершенствование форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции

Гончарова, Елена Вячеславовна

Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Совершенствование форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Гончарова, Елена Вячеславовна
Место защиты	Вогоград
Год	2011
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Совершенствование форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции"

005005073

На правах рукописи

ГОНЧАРОВА ЕЛЕНА ВЯЧЕСЛАВОВНА

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФОРМ И МЕТОДОВ РЫНОЧНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством: 9. Маркетинг

АВТОРЕФЕРАТ - 8 ДЕК 2011

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Вогоград-2011

005005073

Работа выпонена в Вогоградском государственном техническом университете

Научный руководитель доктор экономических наук, профессор

Старовойтов Михаил Карпович.

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Кублин Игорь Михайлович, доктор экономических наук, профессор ; Курченков Владимир Викторович.

Ведущая организация ФГБОУ ВПО Воронежский

государственный университет.

Защита состоится л23 декабря 2011 года в ^0.00 часов на заседании диссертационного совета ДМ 212.028.07 при Вогоградском государственном техническом университете по адресу: 400005, г. Вогоград, проспект Ленина, 28, ауд. В-1001.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Вогоградского государственного технического университета.

Автореферат разослан л23 ноября 2011 г. Ученый секретарь

диссертационного совета Морозова И. А,

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью позиционирования и продвижения научно-технической продукции на внутреннем и внешнем рынках для реализации инновационного потенциала развития страны, повышения конкурентоспособности национальной экономики в условиях глобализации мирохозяйственных связей.

Мировой опыт свидетельствует, что экономическая эффективность инвестиций в инновации превышает окупаемость финансовых ресурсов в различных сферах применения и находится на уровне 35-50%. Применительно к российской экономике можно выделить две основные причины, препятствующие реализации научно-технической продукции как на уровне страны в целом, так и на уровне отдельного региона: во-первых, отсутствие развитой региональной инфраструктуры коммерциализации научно-технических разработок, во-вторых, отсутствие навыков и умений у создателей разработок оценивать и превращать их в поноценный рыночный продукт. В настоящий момент самым проблематичным в маркетинговой цепочке создания ценности остается перевод разработок из стадии НИОКР в законченный рыночный продукт. Мировой опыт показал, что наиболее эффективной формой такого перевода является малое инновационное предприятие.

Становление инновационного фактора в качестве движущей силы экономического роста приводит' к необходимости формирования системы, в которой новые знания воплощались бы в готовые, востребованные обществом результаты. Это обстоятельство обуславливает важность изучения процессов коммерциализации инноваций, взаимодействия малых предприятий и вузов, занимающихся разработкой научных исследований. Достижение положительных результатов возможно лишь в случае успешной интеграции малых инновационных предприятий, созданных при вузах, в рыночное пространство путем развития и укрепления взаимоотношений с ключевыми субъектами рынка. Между тем современная экономическая наука уделяет недостаточно внимания проблемам качественного совершенствования взаимодействия вузов и предпринимательских структур в рыночных условиях.

Таким образом, актуальность темы данного исследования обусловлена необходимостью совершенствования процессов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции и усиления взаимодействия науки и производства. Это позволит научно-исследовательским учреждениям, малым предприятиям и вузам оперативно и адекватно реагировать на динамичные изменения внешней среды, что в дальнейшем повысит экономическую эффективность результатов научно-исследовательских разработок вузов и предприятий малого и среднего инновационного бизнеса. Усиление конкурентоспособности научно-технической продукции вузов и продвижение результатов их деятельности на рынок путем формирования инфраструктуры развития, способствующей рыночному позиционированию и продвижению научно-технической продукции является одной из наиболее актуальных задач в

настоящее время.

Степень разработанности проблемы. Интерес к проблемам позиционирований и продвижения научно-технической продукции на рынок заставляет обратиться к анализу накопленного теоретического и практического материала.

Теоретические аспекты коммерциализации инноваций представлены в работах зарубежных исследователей теории инноваций, менеджмента и маркетинга Альберта М., Дойля П., Друкера П., Келера К., Котлера Ф., Мескона М. X., Росса Д., Твисса Б., Хедоури Ф., Шерера Ф, М., Шумпетера Й. и трудах отечественных ученых Азгальдова Г. Г., Асаула А. Н., Барышевой А. В., Бадина К. В., Гамидова Г. С., Глазьева С. Ю., Голова Р. С., Гольдштейна Г. Я., Горфинкеля В. Я., Ершова В. И., Завлина П. Н., Ильдеменова А. С., Ильдеменова С. В., Казанцева А. К., Костина А. В., Львова Д. С., Матковской Я. С., Миндели Л. Э., Фатхутдинова Р. А., Швандара В. А., Швандара Д. В. Практический аспект проблем взаимодействия научных организаций и производственных предприятий в региональном аспекте рассматривали немецкие ученые Варнеке Н. Ю., Млинек Ю. и отечественные исследователи Аксентьев В. А., Балацкий Е., Вахромов Е. Н., Гаврилов С., Гаджиев Н. Г., Гришин А. В., Добындо М. Н., Егоров Н. Е., Ершов В. И., Иншаков О. В., Коновалова Т. В., Медведева Л. Н., Мосейко В. О., Рылов М., Савченко О. В., Сотников А. А., Старовойтов М. К.

Проблемы практического внедрения инноваций в условиях российской действительности исследовались Бобковым Л. В., Капаровым Б. М., Катешовой М. Л., Квашниным А. Г., Опалевой О. И., Прищепенко В. В., Прищепенко М. В., Перевязкиным В. Б., Резником С. Д., Родионовой В. М., Рожковым Г. В., Тычинским А. В., Цапенко И. П., Чернышевым Б. Н., Юревичем А. В.

Анализ проведенных исследований в данной предметной области показал, что в теории маркетинга значительное внимание уделяется коммерциализации инноваций и явно недостаточно процессам рыночного позиционирования и продвижения результатов научно-технической деятельности, той роли, которую в этих процессах играет инновационная инфраструктура. Ее функции в большинстве случаев сводятся к аренде помещений и предоставлению минимума услуг по организации малых инновационных предприятий. Недостаточная изученность, научно-практическая значимость и актуальность проблемы определили выбор темы диссертации, цели и задачи исследования.

Соответствие темы диссертации требования Паспорта специальности ВАК РФ (экономические науки). Исследование выпонено в рамках специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством -область исследования Маркетинг: п. 9.15 Проблемы коммерциализации инноваций, маркетинг инноваций, формы и методы их рыночного позиционирования и использования).

Цель и задачи диссертационного исследования. Цель диссертационной работы - теоретическое обоснование направлений совершенствования форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции с целью ее успешной коммерциализации в России.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих

логически взаимосвязанных задач исследования:

- исследовать и обобщить существующие теоретические подходы к маркетингу результатов научно-технической деятельности и определить основные особенности научно-технической продукции;

- провести анализ и выявить тенденции развития российского рынка научно-технической продукции;

- выявить факторы, влияющие на процесс рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции;

- исследовать формы и методы рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции в современных российских условиях;

- разработать направления по совершенствованию форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции;

- предложить модель взаимоотношений предприятий, вузов и научно-исследовательских организаций для коммерциализации инноваций, позиционирования и успешного продвижения научно-технической продукции на внутрироссийском рынке.

Объект исследования: процесс рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции и ее коммерциализации.

Предметом исследования являются организационно-экономические и управленческие отношения, возникающие между участниками рынка научно-технической продукции в процессе ее коммерциализации, позиционирования и продвижения на рынке.

Теоретико-методологическая основа исследования. Теоретической и методологической основой исследования служат труды российских и зарубежных исследователей, посвященные проблемам развития малого и среднего бизнеса, позиционированию, продвижению и коммерциализации научных исследований и разработок, взаимодействию вузов и предприятий в области создания новых продуктов и технологий.

Инструментарно-методический аппарат диссертационной работы основан на положениях системного подхода в сочетании с количественными и качественными методами. Для реализации целей и задач данного исследования использовались различные методы и приемы экономических исследований: содержательный анализ научной литературы, экономико-статистический, сравнительный, структурно-логический анализ, индексный метод, графоаналитические методы представления информации.

Информационно-эмпирическая база исследования представлена нормативными и законодательными актами РФ, регулирующими область взаимоотношений в сфере научно-исследовательских разработок и изобретательства; данными статистических сборников Росстата; обзорно-аналитическими материалами, опубликованными в периодической печати; материалами научно-методических и научно-практических конференций по данной проблеме; Интернет-ресурсами; справочной, инструктивной, методической и научно-технической литературой; собственными расчетами автора.

Основная гипотеза исследования вытекает из необходимости совершенствования форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции, - поскольку результативность инновационной деятельности и коммерциализация результатов этой деятельности напрямую связаны с восприимчивостью персонала к инновациям. Взаимодействие участников рынка научно-технической продукции с целью их коммерциализации, рыночного позиционирования и продвижения, может быть усилено посредством создания виртуального технопарка, сформированного на базе самостоятельных инфраструктурных элементов (бизнес-инкубаторов и малых инновационных предприятий, созданных при вузах), представляющего собой форму взаимодействия субъектов спроса и предложения на рынке инноваций.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Предназначенные для коммерциализации научно-техническая продукция, услуги и разработки, являются результатом научной интелектуальной деятельности и представляют собой различные формы инноваций. Определяющее свойство такой продукции заюпочается в возможности ее последующего вовлечения в производственный цикл через товарный оборот. Можно выделить особенности таких инновационных товаров с точки зрения маркетинга: трудности точного количественного измерения эффекта в момент внедрения; наличие только качественных отличий между аналогами; специфичность и неповторимость содержания продукции; сложность процесса определения цены; зависимость успешной реализации технологического новшества от инновационных возможностей потребителей.

2. Проведенный анализ состояния рынка инновационной научно-технической продукции в РФ позволил выявить следующие тенденции на этапе его формирования: разрыв между уровнем развития крупных иностранных компаний и российских организаций; несоответствие уровня исследовательских и опытно-констукторских работ; сокращение общего объема научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок; отсутствие готовых к запуску в производство результатов, ориентированных на реализацию; сокращение численности работников научных организаций. К положительным тенденциям можно отнести следующие: наличие научно-технической базы с достаточно диверсифицированной структурой; высокий потенциал фундаментальных исследований, выпоняемых в академических институтах, значимый для мирового сообщества; наличие не коммерциализованных объектов интелектуальной собственности и высококвалифицированные кадры.

3. К основным факторам, влияющим на процесс рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции относятся: присутствие на рынке видов уникальной продукции, представленной в конкретном выражении в единственном экземпляре; необходимость всесторонней оценки покупателем научно-технического продукта (возможности использования, затраты на реализацию, ожидаемые доходы с учетом степени риска); применяемые варианты сделок- по продаже-приобретению инновационных продуктов, предусматривающие различные объемы прав, с учетом срока,

территории и объемов использования; конкретная цена товара каждый раз определяемая разработчиком самостоятельно для каждого продукта.

4. В настоящее время существует два метода продвижения результатов научно-исследовательской деятельности: вертикальный метод, основанный на сосредоточении инновационного цикла в одной организации; горизонтальный метод, являющийся методом партнерства и кооперации, с распределением функций по созданию и продвижению научно-технической продукции между участниками. Основной формой продвижения научно-технической продукции является трансфер технологий с применением механизмов: обмена информацией; обмена персоналом; обеспечение услуг по технической поддержке; предоставление оборудования и мощностей в лизинг, передача опыта по работе с техникой; продажа лицензий и ноу-хау; заключение различных соглашений о совместной работе исследовательских отделов; работа по контракту; образование горизонтальных и вертикальных консорциумов. Практика рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции связана с функционированием венчурных фирм, которых интересуют рыночные перспективы научно-технической продукции еще на стадии разработки с последующей передачей ее другим фирмам.

5. Для совершенствования форм и методов коммерциализации инноваций, рыночного позиционирования и продвижения результатов научно-исследовательской деятельности, необходимо учитывать инновационную составляющую изготовления продукции. Методика оценки инновационной восприимчивости организации позволяет определить степень активности участия сотрудников предприятия в процессе создания научно-технической продукции и тем самым способствует ее более эффективному продвижению и позиционированию на рынках, что, в конечном счете, способствует коммерциализации результатов научной деятельности.

6. Взаимодействие основных участников рынка научно-технической продукции для их успешного позиционирования и продвижения с целью их последующей коммерциализации, можно усилить с помощью создания соответствующей инфраструктуры, например, с помощью виртуального технопарка. Модель виртуального технопарка представляет собой информационное пространство, способствующее взаимодействию на расстоянии малых инновационных предприятий, промышленных предприятий, вузов, бизнес-структур, венчурных фирм, научно-исследовательских организаций и ученых региона. Главная цель создания такой инфраструктуры - это рыночное позиционирование и продвижение научно-технической продукции на рынок, что позволит организовать ее коммерциализацию в форме технологического трансфера, повысить конкурентоспособность промышленных предприятий и вузов, сохранить научный потенциал регионов России и будет способствовать комплексному развитию в них наукоемких отраслей.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

- комплексно выделены особенности маркетинга коммерциализации инноваций на этапах рыночного позиционирования и продвижения научно-

технической продукции, услуг и разработок: возможность последующего их вовлечения в инновационный цикл; сложность точного определения эффективности их внедрения; зависимость от инновационных возможностей потребителей;

- выявлены положительные и отрицательные тенденции развития российского рынка научно-технической продукции, связанные с особенностями научно-технической деятельности и маркетинговыми процессами продвижения и позиционирования результатов этой деятельности на рынке, заключающиеся в наличии значимого на мировом уровне научно-исследовательского потенциала при недостаточном объеме его финансирования и развития;

- выявлены основные факторы, влияющие на процесс рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции: соответствие оборудования задачам производства; потенциал коммерциализации запатентованных технологий; доля РФ на мировом рынке технологий; уровень финансирования сферы НИОКР в РФ; потенциальные возможности научных кадров и квалифицированного персонала; проблемы создания малых инновационных предприятий; уровень взаимодействия основных участников рынка научно-технической продукции в РФ;

- систематизированы формы и методы рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции на современном этапе развития российской экономики с обоснованием направлений деятельности научно-исследовательских организаций и вузов по выпонению конкретных заказов предприятий, формированию научно-исследовательской среды и инновационной восприимчивости персонала;

- разработана и апробирована авторская методика оценки инновационной восприимчивости персонала организации, основанная на мониторинге персонала с применением графоаналитического метода, что позволяет определить степень активности участия сотрудников предприятия в процессе создания научно-технической продукции, ее рыночного позиционирования и продвижения;

обоснована и предложена модель виртуального технопарка, представляющего собой информационное пространство для эффективного взаимодействия участников рынка научно-технической продукции (вузов, малых инновационных предприятий, исследователей, научно-исследовательских организаций, промышленности, венчурных фирм) с целью коммерциализации инноваций, рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что обоснованные в диссертационной работе выводы и предложения направлены на дальнейшее изучение и развитие теории маркетинга результатов научно-технической деятельности, на совершенствование процессов коммерциализации научно-технической продукции и усиление взаимодействия научно-исследовательской и производственной сферы деятельности.

Практическая значимость исследования состоит в оценке инновационной восприимчивости персонала организации, которая может использоваться в различных организациях. Предложения по созданию

виртуального технопарка для рыночного продвижения и позиционирования результатов научной деятельности могут быть использованы для организации более эффективного взаимодействия вузов и промышленности, коммерциализации инноваций.

Результаты проведенного исследования могут быть использованы в процессе преподавания учебных дисциплин: Основы маркетинга, Теория коммерциализации инноваций и др.

Апробация работы. Основные положения и результаты исследования докладывались и обсуждались на научных конференциях различного уровня. В 2007 году: на XII Межрегиональной конференции молодых исследователей Вогоградской области (диплом за работу Пути усиления интеграции вузов и промышленных предприятий региона в области НИОКР), г. Вогоград; на II городской молодежной научно-практической конференции Социально активная молодежь - городу Вожскому (диплом за работу Технопарк как путь к реализации проектов и разработок молодых ученых в регионе), г. Вожский, Вогоградская область; на круглом столе профессоров и молодых ученых ВоГУ Актуальные проблемы современного управления; на международной научно-практической конференции молодых исследователей Наука и молодежь: новые идеи и решения, г. Вогоград; на Всероссийской научно-практической конференции Современные тенденции развития теории и практики управления отечественными предприятиями, г. Ставрополь. В 2008 году: на XIII Межрегиональной конференции молодых исследователей Вогоградской области (премия за работу Предпосыки функционирования технопарков в Вогоградской области); на ХШ-ой межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и студентов, г. Вожский, Вогоградская область; IV Межрегиональной научно-практической конференции Взаимодействие вузов и промышленных предприятий для эффективного развития инновационной деятельности, г. Вожский, Вогоградская область; на XIV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и студентов, г. Вожский, Вогоградская область; на II Всероссийской научно-практической конференции Актуальные проблемы социально-экономического и правового развития России, г. Хабаровск; на VIII Международной научно-практической конференции Социально-экономические проблемы развития предприятий и регионов, г. Пенза; на VI Международной научно-практической конференции преподавателей вузов, ученых, специалистов, аспирантов, студентов Промышленное развитие России: проблемы, перспективы, г. Нижний Новгород; на III городской молодежной научно-практической конференции Социально активная молодежь - городу Вожскому, г. Вожский, Вогоградской области. В 2009 году: на XLVI Международной научной студенческой конференции Студент и научно-технический прогресс, г. Новосибирск; на V Межрегиональной научно-практической конференции Взаимодействие вузов и промышленных предприятий для эффективного развития инновационной деятельности, г. Вожский, Вогоградской области; на XV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых и студентов г. Вожского, Вогоградская область; на Международной научно-

практической конференции Актуальные проблемы экономики и права в современных условиях, г. Пятигорск. В 2010 году: на VIII Международной научно-практической конференции Торговля в XXI веке; на VI Межрегиональной научно-практической конференции Взаимодействие вузов и промышленных предприятий для эффективного развития инновационной деятельности, г. Вожский, Вогоградская область.

Основные результаты исследования отражены в 27 публикациях общим объемом 11,13 п. л. (лично автора 9,65 п. л.), и учебном пособии 17 п. л. (лично автора 7 п. л.), всего авторских - 16,65 п. л.

Общий объем работы составляет 180 страниц. Диссертация имеет следующую структуру:

Введение

Глава 1 Особенности маркетинга научно-технической продукции

1.1 Особенности научно-технической продукции

1.2 Специфика и тенденции развития научно-технического рынка Российской Федерации

1.3 Факторы влияния на рыночное продвижение и позиционирование научно-технической продукции

Глава 2 Анализ процессов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции в экономике России

2.1 Формы и методы рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции

2.2 Проблемы рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции на современном этапе

2.3 Проблемы взаимодействия научной и производственной сферы в процессе продвижения научно-технической продукции

Глава 3 Основные направления совершенствования форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции

3.1 Роль различных видов инновационной инфраструктуры в процессе рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции

3.2 Методика определения инновационной восприимчивости для рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции

3.3 Создание технопарка в регионе для усиления рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность выбранной темы исследования, ее теоретическая, методологическая и практическая значимость, характеризуется степень разработанности проблемы в экономической литературе,

сформулированы основные характеристики научной новизны и положения, выносимые на защиту.

Первая группа проблем, рассмотренных в диссертации, посвящена сфере технологических инноваций, особенностям маркетинга научно-технической продукции, тенденциям развития рынка научно-технической продукции (НТП) в РФ.

Терминологический анализ показывает, что основополагающим в понятии линновация является конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализованного на рынке, используемого в практической деятельности.

Главная цель научно-технической деятельности - внедрить новшество, превратить его в форму инновации, то есть завершить инновационную деятельность и получить положительный результат, затем продожить диффузию инновации. Для разработки новшества необходимо провести маркетинговые исследования, НИОКР, организационно-технологическую подготовку производства, производство и оформить результаты. Можно сделать вывод о том, что инновация - конечный результат внедрения новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, экологического, научно-технического или другого вида эффекта.

Научно-техническая продукция (НТП) - это инновационный продукт научных исследований, воплощенный в определенных научно-технических знаниях, которые затем превращаются в конкретный продукт через материальное производство. Знание получает свое выражение через специфическую форму -научную информацию, эта информация может выступать на рынке как товар в виде научно-технической продукции (оригинальный материальный предмет или услуга), которая придает знанию-товару различные качества. Особенности товарной формы данной продукции проявляются в специфике ее производства и в характере присвоения результатов.

Процесс преобразования научного знания в инновацию не заканчивается появлением на рынке нового продукта, услуги или доведением до проектной мощности новой технологии. Он не прерывается, так как по мере распространения (диффузии) новшество совершенствуется, делается более эффективным, приобретает ранее неизвестные потребительские свойства. Это открывает для него новые области применения и рынки, новых потребителей, которые воспринимают данный продукт, технологию или услугу как новые именно для себя. Таким образом, этот процесс направлен на создание требуемых рынком продуктов, технологий или услуг, которые выявляются в Процессе маркетинговых исследований: его направленность, темпы, цели зависят от социально-экономической среды, в которой он функционирует и развивается. Анализ роли маркетинговых структур в процессе диффузии инноваций (доведения идеи до потребителя) представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 - Процесс доведения идеи до потребителя Источник: составлено автором

Вновь разработанные продукты в виде товаров (например, новое оборудование) и услуг (например, результаты маркетинговых исследований), а также объекты интелектуальной собственности (изобретения, полезные модели, промышленные образцы, ноу-хау) образуют специфический рынок научно-технической продукции. Для рынка научно-технической продукции характерны следующие черты: продукты в сфере обмена отвечают всем признакам товара; национальные рынки НТП имеют количественные характеристики, отраслевую и географическую структуру, свои формы рекламы, методику расчета цен, правовые нормы; на национальный рынок интелектуальных продуктов постоянное воздействие оказывают конъюнктурные факторы: общие -циклические колебания и специфические - состояние научно-технического потенциала и производственной сферы, торговых и политических условий реализации объектов инновационной деятельности; мировой рынок инноваций складывается на основе национальных рынков экономически развитых стран.

Этот рынок во многом определяется техническим потенциалом научных организаций и инновационных предприятий и отличается от других рынков (труда, материальных ресурсов, финансов).

Важная особенность рынка нововведений состоит в том, что можно программировать субъекты, точно адресовать новшества, применять современные маркетинговые методы управления созданием Х и реализацией новшеств. Конъюнктуру рынка новшеств определяют соотношением спроса и предложения, платежеспособными возможностями покупателей (инвесторов), эффективностью инновационных коммуникаций. Можно выделить особенности рынка НТП, обусловленные спецификой предлагаемого товара: характерно большое разнообразие товаров и глобальный характер развития; специфика формирования спроса и предложения на НТП определяет направления потоков обмена (купли-продажи) этим товаром в рамках развитых стран и выход на данный рынок новых субъектов в лице наиболее динамично развивающихся стран; по своей природе это рынок покупателя, т. е. значительно преобладает предложение товаров над

спросом; жесткий характер конкуренции на данном рынке приводит к появлению другого нововведения; покупателями НТП являются профессионалы, а цель покупки заключается в повышении конкурентоспособности фирмы, приобретающей новшество; этот рынок вторичен по отношению к товарному рынку, т.е. спрос на НТП определяется спросом на товары (услуги), производимые на основе использования инноваций. Все вышеперечисленное определяет важность мероприятий по продвижению НТП на рынок и необходимость развития инфраструктуры данного рынка.

Ежегодный оборот на мировом рынке инновационных технологий и наукоемкой продукции, по данным РАН, составляет сейчас около 3 трилионов доларов. Это в несколько раз превышает оборот на рынке сырья, включая газ и нефть. Россия занимает на этом рынке незначительную долю - 0,3%, сохраняя при этом лидирующие мировые позиции в ряде областей науки (преимущественно в малозатратных областях исследований). Небольшой объем российских продаж интелектуальных продуктов объясняется во многом тем, что на мировые рынки поступают результаты научно-технических работ в незавершенном виде, не превращенные в конкретные технологии и образцы продукции, а нередко и не защищенные патентами. Современный кризис национальной инновационной системы в России проявися не только в недостаточном финансировании науки из федерального бюджета, но и в падении платежеспособного спроса на научно-техническую продукцию со стороны предпринимательского сектора, в недостаточно эффективном использовании научных кадров и состояния материально-технической базы исследований. Преодоление разрыва между потенциальными возможностями'научно-образовательного комплекса России и низким уровнем их практического использования требует не только увеличения объемов финансирования, но и взаимодействия научных учреждений с производственными структурами и системой образования, формирования инфраструктуры, которая обеспечит доведение научных результатов до конкретных технологических проектов и их реализации на рынке.

Можно отметить определенные позитивные тенденции в развитии этих направлений. Институтами РАН создано свыше 200 коммерческих организаций в технологической сфере, которые взаимодействуют примерно с 2 тыс. предприятий, образован ряд технопарков и центров трансфера технологий. Активизирован процесс интеграции исследовательских и учебных учреждений путем создания малых инновационных предприятий при вузах. Совершенствуется практика частно-государственного партнерства при выпонении научно-технологических разработок.

Результаты инновационной деятельности в области реализации продукции принимают формы новых технологий продвижения товара на рынке, предоставления отдельных коммерческих услуг при реализации товара (кредит, страхование, транспортировка). Особенностью научной работы в вузах является выпонение конкретных научных исследований и разработок, необходимых определенным организациям. Поэтому следует уделять большое внимание подготовке предложений по научному сотрудничеству и оказанию помощи

предприятиям и организациям - потенциальным заказчикам научных работ на основе хозяйственных договоров или временных консультационных услуг.

Вторая группа проблем, рассмотренных в диссертации, связана с процессами рыночного продвижения и позиционирования инновационной научно-технической продукции и взаимодействия научной и производственной сферы в экономике России.

Инициирующая роль рынка в процессе продвижения НТП связана с активизацией производителей в целях улучшения качества продукции, снижения затрат, изменения структуры и ассортимента выпускаемых изделий. Основной фактор, влияющий на скорость и масштаб распространения нововведения, это потребность в нем, выступающая в виде платежеспособного спроса.

Коммерциализация исследовательской деятельности в значительной мере определяется связями между ключевыми участниками инновационного процесса - научными организациями и вузами, малыми фирмами, корпорациями.

На успех реализации научно-технической продукции влияют: научно-технический потенциал, производственно-техническая база, основные виды ресурсов, крупные инвестиции, соответствующая система управления. Правильное соотношение и использование этих факторов, а также тесная взаимосвязь через систему управления между инновационной, производственной и маркетинговой деятельностью предприятия могут привести к более эффективному осуществлению инновационной стратегии.

Практика показывает, что традиционные подходы, успешно работающие для других видов товаров, не всегда могут быть применены при продвижении и позиционировании на рынке новой НТП. Основная особенность заключается в самой специфике продукта, внедрение которого требует значительных затрат, введения новой технологии в производственный процесс с высокой степенью риска непринятия нового продукта рынком. На стадии разработки используются традиционные средства продвижения, направленные на информирование потенциальных потребителей, на стадии производства пробного образца - средства коммерциализации и трансфера разработки. Существование различных стадий развития НТП порождает наличие нескольких способов продвижения их на рынок: информационный маркетинг применяется на ранних стадиях развития, когда необходимо ознакомить пользователей с основными особенностями, технологиями, возможностями использования НТП; прикладной маркетинг направлен на ознакомление пользователя с конкретным видом НТП; сравнительный маркетинг применяется, когда пользователю необходимо не только уметь использовать НТП, но выбирать то, что в наибольшей степени отвечает потребностям и финансовым возможностям.

Главной особенностью продвижения НТП является разъяснение потенциальным пользователям преимуществ, основных характеристик и новых потребительских свойств, предлагаемых к использованию. Для этого необходимы способы продвижения: >

- использование рекламы - для НТП может отражать области применения продукта, испытание характера продукта, этапы изготовления и внедрения;

- инструменты стимулирования сбыта следует использовать при введении на рынок нового товара или при выходе организации на новый рынок; при поддержании позиции товара при переходе его жизненного цикла в стадию зрелости; для оживления упавшего спроса;

- связи с общественностью следует поддерживать в форме участия в семинарах и публикации в специализированных изданиях;

- персональные продажи используются обычно при продвижении товаров промышленного назначения, длительного пользования на небольшом, сконцентрированном рынке, когда предприятие-разработчик хорошо известно;

- прямой маркетинг в виде каталогов, почтовой рассыки, продаж через Интернет позволяет уменьшить затраты, но при этом эффективность информирования и поиска потребителей достаточно высока.

Существует два метода продвижения результатов научно-исследовательской деятельности. Вертикальный метод продвижения основан на сосредоточении инновационного цикла в одной организации с передачей научно-технических результатов, достигнутых на отдельных стадиях научно-исследовательской деятельности, от подразделения к подразделению. Но при этом существует определенное ограничение применения метода: рассматриваемая организация дожна представлять собой совокупность всех видов отделов, производств и служб или разрабатывать и выпускать научно-техническую продукцию специфического характера, не содержащую разнородных составных частей. Горизонтальный метод продвижения является методом партнерства и кооперации, при котором ведущее предприятие является организатором научно-исследовательской деятельности, а функции по созданию и продвижению научно-технической продукции распределены между участниками. Необходимой составляющей горизонтального метода продвижения инноваций является технологический трансфер. В Российской Федерации возможности технологического трансфера основываются на наличии и видах субъектов научно-исследовательской и научно-технической деятельности, исторически сформировавшимися в процессе развития.

К третьей группе проблем диссертационного исследования относятся вопросы совершенствования форм и методов рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции.

При анализе условий и критериев выбора новых НИР принимаются во внимание: степень риска; время завершения разработки; стоимость выпонения проекта; необходимость для организации; прибыль. На практике следует учитывать две группы условий:

- научность: взаимосвязь с другими программами; вероятность успешного выпонения задач с учетом сроков; использование имеющихся научно-исследовательских ресурсов; ценность проекта с точки зрения получения технических знаний в исследуемой области, создания основы для будущих НИР; соотношение затрат и результатов; патентоспособность или исключительность ожидаемых результатов проекта; наличие конкурентных работ в данной области;

- реализуемость: предполагаемый объем реализации и прибыли в результате выпонения; календарный график выпонения со сроками выпонения

задач в области подготовки производства и сбыта нового изделия; наличие необходимых производственных мощностей и ресурсов для производства нового изделия; возможное влияние на психологический климат в организации; отношение к новому изделию клиентов, конкурентов, партнеров; альтернативное использование научного персонала, задействованного в выпонении проекта в случае его прекращения; стимулы к производству и реализации нового продукта.

Для успешной реализации новшеств на рынке путем эффективного осуществления научно-исследовательской деятельности в организации необходимо учитывать инновационную составляющую изготовления продукции. В связи с тем, что продвижение результатов научно-технической деятельности связано с оптимизацией использования инновационных ресурсов и инновационного потенциала предприятия, предлагается учитывать инновационный потенциал персонала организации. Критериями определения данной характеристики персонала являются уровень профессиональной подготовки, восприимчивость персонала к нововведениям. Для повышения инновационной восприимчивости организации необходимо выяснить, что именно тормозит новшества - отсутствие необходимых технических знаний персонала, система управления или корпоративная культура. Если причиной служит отсутствие знаний, нужно усилить маркетинговые исследования, ускорить перенос новых идей от исследований к внедрению в производство. Если нововведения тормозят системные и культурные барьеры, нужен тщательный анализ, получение информации от руководителей подразделений, непосредственно ответственных за нововведения (технологическую информацию, разработку новой продукции, испытания, организацию производства, контроль качества, маркетинг). Основными источниками информации для осуществления изменений будут практические работники - профессиональные исследователи, инженеры-конструкторы, торговые агенты, а также цеховые контролеры и опытные рабочие.

Предлагается определение инновационной восприимчивости организации, которая позволяет определить степень активности участия сотрудников предприятия в процессе создания научно-технической продукции, и тем самым способствовать рыночному продвижению и позиционированию научно-технической продукции. Автор понимает под восприимчивостью способность и готовность персонала предприятия к осуществлению инновационной деятельности, быстроту реакции сотрудников на инновации и изменения. Разработан методический подход к определению инновационной восприимчивости персонала, содержащий следующие этапы: анкетирование; количественный анализ полученной информации; эмпирическая оценка; идеальная оценка; расчет на основе полученных оценок индекса инновационной восприимчивости; графоаналитический метод для обработки результатов; мониторинг; выводы по анализу результатов.

Индекс инновационной восприимчивости (1ИВ - индекс готовности к принятию инновационной стратегии) определяем как отношение эмпирической оценки (<2,), полученной в результате опроса, к идеальной оценке (2л,):

Индекс инновационной восприимчивости характеризует степень | восприятия изменений сотрудниками предприятия.

В соответствии с предложенным автором подходом был определен 1НН для I ВПИ (филиал) ВоГТУ. При проведении исследования в 2007 г. число респондентов, прошедших анкетный опрос составило 60 человек (30 преподавателей, 30 студентов). Индекс инновационной восприимчивости составил 0,79. Данные расчета представлены в виде гистограммы на рисунке 2, наглядно демонстрирующей результаты проведенного исследования. Прослеживается отклонение экспериментальной оценки от идеальной по каждому утверждению. Можно сделать вывод, что показатель индекса, сравнимый с единицей, говорит о положительных тенденциях инновационной активности персонала в ВПИ. В декабре 2009 г. проводися повторный мониторинг. Выборка составила 103 человека, из них преподавателей - 50, студентов - 53 (автомеханический факультет - 28, инженерно-экономический - 25). Индекс инновационной восприимчивости составил 0,78. Относительное отклонение в 2009 г. по сравнению с 2007 г. составило -1,27%.

Предложенный методический подход к оценке инновационной восприимчивости персонала может быть использован службой управления персонала на предприятии, При расчетах можно использовать численный метод, применяя графические возможности Excel и математический пакет Mathcad.

вакости 1е,00

2 3 4 5 6 7

Утмриценил

Эмпирическая оценка Qe Идеальная оценка Q t

Рисунок 2 - Результаты проведенного исследования в ВПИ Источник: составлено автором

Значение индекса инновационной восприимчивости ниже 0,5 можно принять за критическое (инновации не будут восприниматься половиной и более работников предприятия). Высокая восприимчивость к инновациям является потенциалом роста инновационной активности предприятия, способствует созданию конкурентоспособной научно-технической продукции и влияет в дальнейшем на процесс ее позиционирования и продвижения на рынке.

На рисунке 3 результаты исследования представлены в виде лепестковой диаграммы, с помощью которой осуществляется проверка расчетов. Применение ' графоаналитического метода доказывает эффективность полученных результатов.

Успешная реализация технологического новшества на рынке в конечном итоге зависит от инновационных возможностей потребителей. Поэтому данная методика определения инновационной восприимчивости может быть применима не только для анализа субъектов предложения научно-технического рынка, но и в маркетинговых исследования потенциальных потребителей продукции, субъектов спроса на новшества. Применение методики будет способствовать в конечном итоге коммерциализации результатов исследований, позиционированию и продвижению научно-технической продукции на рынке.

Для успешной коммерциализации инноваций взаимодействие основных участников рынка научно-технической продукции: промышленных предприятий, вузов и научно-исследовательских организаций - можно усилить с помощью | создания виртуального технопарка.

В настоящее время при создании малых инновационных предприятий при вузах возникают следующие проблемы: невозможность на льготной основе предоставлять в аренду имущество вуза малому предприятию; проблемы внесения в уставный капитал компаний оборудования, установок и приборов, приобретенных вузом за счет внебюджетных средств; отсутствие основы для создания компании, т. к. многих учреждений нет официально зарегистрированных результатов интелектуальной деятельности. Задача технопарков заключается в оказании разносторонней поддержки малым инновационным предприятиям, действующим в научно-технической сфере и области высоких технологий, особенно на начальном этапе их становления.

^Ф^Эмпирическая оценка Сэ

"ХИд.альиая оцанка о И Щ3ûЭмпИрИчеСКаЯ Оценка

"Ф^Идеальная оценка

Рисунок 3 - Результаты исследования в 2007-2009 гг. Источник: составлено автором

Анализ различных определений и трактовок рассматриваемой инновационной структуры позволяет автору сделать следующее обобщение:

Технопарк - это научно-производственный территориальный комплекс, главная задача которого состоит в формировании максимально благоприятной среды для коммерциализации результатов научных исследований в производственной сфере.

Основная функция технопарков заключается в генерации, создании, выращивании и доведении научных изобретений и разработок до этапа коммерциализации, запуска в производство.

Для успешного рыночного позиционирования и продвижения инновационной научно-технической продукции технопарк дожен отвечать следующим требованиям:

- способность к объединению малых предприятий, осваивающих инновационные технологии, с целью создания опытных образцов и организации сбыта научно-технической продукции;

- частно-государственное партнерство в области финансирования, что обеспечит активное сотрудничество основных агентов рынка: промышленных предприятий, вузов и государства;

- организационно-правовая форма - акционерное общество или ассоциация, где учредителями являются: владелец помещений, передаваемых технопарку; банк или предприятие, выделяющие первые средства на организацию и обустройство технопарка; местные власти, заинтересованные в инновационном развитии региона; малые инновационные предприятия технических вузов;

- реализация трех важных задач: получение инноваций, организация технологического трансфера, коммерциализация результатов исследования;

В технопарке осуществляется научная и опытно-экспериментальная разработка новых конкурентоспособных наукоемких технологий. Продукцией на выходе является научно-техническая документация, патенты и лицензии, на разработанные объекты интелектуальной и промышленной собственности, единичные опытные образцы и установочные партии наукоемкой продукции.

Конечная цель деятельности технопарка - доведение обладающей высокой степенью риска научной идеи и высокой технологии до стадии ее внедрения в серийное и массовое производство с последующим привлечением крупных финансовых инвестиций для выпуска разработанной продукции.

Предпосыки создания предлагаемой автором формы интеграции именно в Вогоградской области заключаются в следующем. Для успешной реализации технопаркового проекта требуется, чтобы регион отвечал определенному набору критериев. Прежде всего, к ним относится наличие малых инновационных предприятий при вузах как центра кристализации новаторских идей - научно-исследовательской организации инновационного типа. В Вогоградской области в качестве базовых вузов для функционирования технопарка автор рассматривает ВогГАСУ, ВогГТУ, ВоГУ в Вогограде и филиалы в Вожском и Камышине -ВПИ, ВИСТех, КамГТУ.

Проведенный анализ предприятий-участников рынка научно-технической продукции, с точки зрения инновационной активности, работающих в регионах ЮФО, за период 2000-2009 гг. выявил лидирующие позиции трех субъектов: Краснодарский край, Ростовская и Вогоградская область. Можно сделать вывод, что значительный удельный вес инновационно-активных организаций достигнут

в Вогоградской области в общей доле субъектов предложения на рынке научно-технической продукции по ЮФО (см. рисунок 4).

Виртуальный технопарк, созданный на базе вуза, будет способствовать усилению взаимодействия основных рыночных субъектов в направлении коммерциализации инноваций, позиционированию и продвижению научно-технической продукции в Вогоградской области и за ее пределами.

Анализ динамики числа организаций, занимающихся созданием и реализацией научных исследований и разработок, проведенный автором, выявил следующее: в регионе существует прямая зависимость между организациями, выпоняющими исследования и разработки (большинство представлены научно-исследовательскими подразделениями вузов области), и организациями, ведущими разработку и внедрение новых продуктов, технологических процессов и других видов инновационной деятельности- Таким образом, тесно взаимодействуют между собой субъекты, создающие инновационный продукт и субъекты, занимающиеся его коммерческой реализацией, позиционированием и продвижением на рынке.

Республика Кабардино- 2003 г.

Дагестан Республика Бвкарская Республика Инг/шатия/"республику Камыкия

Карачаево-Черкесская Республика

Республика Северная осетия-

2006 г.

Кабардино-Бакарская

Республика Р№Г|убю Камыкия

Адыгея 2%

Республике ^РЙИНл- . 2007

с^тЖл.. Бакарская Республика Камыкия

Республика

Астраханская область 6%

Рисунок 4 - Анализ субъектов предложения на рынке научно-технической продукции в

регионах ЮФО Источник; составлено автором

В период с 2000 по 2009 гг. численность организаций, выпоняющих исследования и разработки сократилась на 41% (см. рисунок 5). Одна из главных причин проблем коммерциализации научно-технических разработок заключается в недостаточном уровне взаимосвязи научных организаций с производством.

Отсутствуют коммуникационные, и информационные каналы по продвижению I НИОКР, нет обратной связи с производственными предприятиями. I Модель технопарка в регионе представляет собой объединение сети малых

( инновационных предприятий, созданных при вузах, регионального вожского бизнес-инкубатора.

Виртуальный технопарк на базе Вожского политехнического института рассматривается как информационное пространство, способствующее взаимодействию малых инновационных предприятий региона на расстоянии, объединяющее ученых различных вузов, т. е. один и тот же исследователь сможет участвовать в нескольких проектах, разработках на уровне региона и страны в целом.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Период

Организации, выпоняющие исследования и разработки л-Организации, осуществляющие технологические инновации

Рисунок 5 - Динамика субъектов, производящих инновационный продукт в Вогоградской

области Источник: составлено автором

Главная цель создания такой структуры заключается ускорении рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции с помощью реализации задач по сохранению научного потенциала региона, комплексному ' развитию наукоемких отраслей, организации технологического трансфера и повышении конкурентоспособности промышленных предприятий и вузов.

Предлагается создание виртуального технопарка на базе ВПИ на основе I частно-государственного партнерства, с привлечением финасовых средств фонда Бортника и Минэкономразвития, на основе взаимодействия малых инновационных предприятий, созданных при вузах региона, с участием Вожского регионального бизнес-инкубатора. Технопарк, размещенный в информационном пространстве, будет способствовать объединению субъектов спроса и предложения научно-технической продукции, позволит одним и тем же I исследователям участвовать в нескольких проектах различных организаций, | повысит эффективность продвижения научно-технической продукции в рамках I региона и позволит рассматривать выход на мировой рынок технологий.

В заключении подводятся'итоги исследования, описываются перспективы для продожения работы, формулируются предложения по использованию достигнутых результатов в маркетинговой деятельности.

СПИСОК РАБОТ, ОПУБЛИКОВАННЫХ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

В журналах и изданиях, рекомендуемых ВК:

1 Гончарова, Е. В. Создание бизнес-инкубатора на базе вуза - способ продвижения научно-технической продукции / Е. В. Гончарова, М. К. Старовойтов, Я. М. Старовойтова // Научное обозрение. Серия 1. Экономика и право, 2010. - № 4. - С.3-8. - авт. 0,5 п. л.

2 Гончарова, Е. В. Формы и методы рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции / Е. В. Гончарова // Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2011. - №9. - Маркетинг (33) URL: Ссыка на домен более не работаетp>

3 Гончарова, Е. В. Технопарк как форма интеграции промышленности и науки в регионе: опыт и перспективы регионов / Е. В. Гончарова, М. К. Старовойтов, JI. Н. Медведева // Региональная экономика: теория и практика. - 2009. - №33(126). ISSN 2073- 1477. - M: Финансы и кредит. - С. 2-11. - авт. 1,25 п. л.

4 Гончарова, Е. В. Инновационная политика как фактор ускоренного развития социально-экономической сферы среднего города / Е. В. Гончарова, Л. Н. Медведева, М. К. Старовойтов // Экономическое возрождение России. - 2011. - № 1 (27). ISSN 1990-9780 - С.-П.: Наука - С. 60-72. - авт. 0,4 п. л.

5. Гончарова, Е. В. О регионально-муниципальной поддержке малых предприятий Вогоградской области / Е. В. Гончарова, JI. Н. Медведева // Вестник Вогоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2011. -Т.З №1. С.39-43. - авт. 0,32 п. л.

В других изданиях:

6 Гончарова, Е. В. Коммерциализация научно-технических разработок: региональный аспект / Е, В. Гончарова // Актуальные проблемы современной науки. - М.: Компания Спутник +, 2010. -№2(52). - С.22-23. - 0,25 п. л.

7 Гончарова, Е. В. О создании регионального технопарка в Вогоградской области / Е. В. Гончарова // Вопросы экономических наук. - Москва: Компания Спутник +, 2009. - №2(35). -С.25-27.- ISSN 1728-8878. - 0,25 п. л.

8 Гончарова, Е. В. Интеграция науки и промышленности в регионе с помощью технопарка / Е. В. Гончарова // Промышленное развитие России: проблемы, перспективы: Труды VI Международной научно-практической конференции преподавателей вузов, ученых, специалистов, аспирантов, студентов (26 ноября 2008) - Н. Новгород: ВГИПУ, 2008. - Т.2. -С.200-205,- 0,32 п. л.

9 Гончарова, Е. В. Бизнес-инкубатор как форма инновационного взаимодействия промышленности и науки в регионе / Е. В. Гончарова // Сборник статей Теория и практика инновационной стратегии региона Выпуск 5. - г. Кемерово: Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО РГТЭУ, 2009. - 337 с. С.204-208. - ISBN 978-5-91368-021-1. - 0,32 п. л.

10 Гончарова, Е. В. Условия функционирования технопарка в Вогоградской области / Е. В. Гончарова II Сборник статей VIII Международной научно-практической конференции Социально-экономические проблемы развития предприятий и регионов, октябрь 2008 / Под ред. Г. А. Резника- Пенза: Привожский дом знаний, 2008. - С.75-78 .- 0,25 п. л.

11 Гончарова, Е. В. Интеграция вузов и промышленных предприятий Вогоградской области в сфере НИОКР / Е. В. Гончарова // Современные аспекты экономики. - С.-П.: Инфо-да, 2007. -№ 12 (125).- С. 39-41,- 0,19 п. л.

12 Гончарова, Е. В. Маркетинговый аспект управления научными исследованиями и разработками / Е. В. Гончарова // Современные аспекты экономики. - С.-П.: Инфо-да, 2007. - № 9 (122), С. 270-273.-0,25 п. л.

13 Гончарова, Е. В. Технопарк как способ усиления интеграции промышленности и науки / Е. В. Гончарова // Альманах современной науки и образования. Серия Экономика, экономическая география и методика их преподавания - г. Тамбов: Грамота. - 2008. - №3 (10). - С.50-52,- ISSN 1993-5552 0,32 п. л.

14 Гончарова, Е. В. Оценка инновационной восприимчивости персонала как

маркетинговый аспект управления НИОКР / Е. В. Гончарова // Актуальные проблемы современного управления: материалы круглого стола, г. Вогоград ВоГУ, 24.04.2007. -Вогоград, Изд-во ВоГУ, 2007. - С.29-36. - 0,43 п. л.

15 Гончарова, Е. В. Создание экологического бизнес-инкубатора на базе вуза / Е. В. Гончарова // Материалы МНСК-47 XLVII Международной научной конференции Студент и научно-технический прогресс, Секция Экономика, 11-15 апреля 2009, г. Новосибирск 2009 -С.131-136. -0,32 п. л.

16 Гончарова, Е. В. Экологический бизнес-инкубатор на базе Вожского политехнического института / Е. В. Гончарова // Современные аспекты экономики. - С -П Инфо-да, 2009. 8 (145). - С. 17-21,- 0,25 п. л.

17 Гончарова, Е. В. Создание экологического бизнес-инкубатора на базе Вожского политехнического института / Е. В. Гончарова // Сборник трудов Международной научно-практической конференции Актуальные проблемы экономики и права в современных условиях, 5-6 июня 2009 г. -Пятигорск: Издательство МАФТ, 2009. -С.188-192. -0,4 п. л.

18 Гончарова, Е. В. Экологический бизнес-инкубатор на базе Вожского политехнического института / Е. В. Гончарова // Альманах современной науки и образования. Серия Экономика, экономическая география и методика их преподавания - г. Тамбов: Грамота, 2009. -№3 (22). - С.45-47.- ISSN 1993-5552. - 0,32 п. л.

19 Гончарова, Е. В. Оценка инновационной восприимчивости персонала организации в маркетинговом аспекте/ Е. В. Гончарова // Вопросы экономических наук. - Москва: Компания Спутник +, 2007. - №1(23). - С.70-73. ISSN 1728-8878. - 0,4 п. л.

20 Гончарова, Е. В. Инновационная восприимчивость персонала при формировании маркетинговой стратегии организации / Е. В. Гончарова // Сборник статей III Всероссийской научно-практической конференции . Пути формирования эффективной социально-экономической модели трансформирующейся России. - Пенза, январь 2007. - С. 42-45. ISBN 978-5-8356-0581-1.-0,3 п. л.

21 Гончарова, Е. В. О перспективах создания технопарка на базе вуза в регионе / Е. В. Гончарова // Современные аспекты экономики. - Санкт-Петербург: Инфо-да. - 2008. - № 8 (133), С. 30-33.-0,25 п. л.

22 Гончарова, Е. В. Повышение эффективности НИОКР в вузе с помощью информационных технологий / Е. В. Гончарова // Изв. ВогГТУ. Серия Новые образовательные системы и технологии обучения в вузе: межвуз. сб. научн. ст./ВогГТУ. -Вып. 5, №5. - Вогоград, 2008. - С.32-34.- 0,25 п. л.

23 Гончарова, Е. В. Оценка инновационной восприимчивости в вузе / Е. В. Гончарова // Изв. ВогГТУ. Серия Новые образовательные системы и технологии обучения в вузе: межвуз. сб. научн. ст./ВогГТУ. - Вып. 5, №5. - Вогоград, 2008. - С.30-32,- 0,3 п. л.

24 Гончарова, Е. В. Инновационные инфраструктуры как формы взаимодействия предприятий / Е. В. Гончарова // Труды VIII Международной научно-практической конференции Торговля в XXI веке, 9 февраля - 12 февраля 2010 г., г. Кемерово: Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО РГТЭУ,'20Ю. -С.104-106. - 0,4 п. л.

25 Гончарова, Е. В. О специфике создания российских технопарков / Е. В. Гончарова // Современные аспекты экономики. - Санкт-Петербург: Инфо-да, 2008. - № 9 (134), С. 254-2590,38 п. л.

26 Гончарова, Е. В. Проблемы функционирования российских технопарков / Е. В. Гончарова // Альманах современной науки и образования. Серия Экономика, экономическая география и методика их преподавания - г. Тамбов: Грамота. - 2008. - №9 (16). - С.24-27-ISSN 1993-5552.-0,4 п. л.

27 Старовойтов, М. К. Поддержка предпринимательства на региональном уровне. Деятельность бизнес-инкубатора в сфере АПК: учебное пособие (рекомендовано Межвузовским центром экономического образования Минобрнауки России) / М. К. Старовойтов, Л. Н. Медведева, Е. В. Гончарова, Я. М. Старовойтова. - М.: Экономика, 2011. -271 с. - авт. 7 п. л.

Подписано в печать .2/, //.2011 г.3аказ№ У?? . Тираж 100 экз. Печ. л. 1,0 Формат 60 х 84 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная.

Типография ИУНЛ Вогоградского государственного технического университета. 400005, г. Вогоград, просп. им. В.И. Ленина, 28, корп. №7.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Гончарова, Елена Вячеславовна

Введение.

Глава 1 Особенности маркетинга научно-технической продукции.

1.1 Особенности научно-технической продукции.

1.2 Специфика и тенденции развития научно-технического рынка Российской Федерации.

1.3 Факторы влияния на рыночное продвижение и позиционирование научнотехнической продукции

Глава 2 Анализ процессов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции в экономике России.

2.1 Формы и методы рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции.

2.2 Проблемы рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции на современном этапе.

2.3 Проблемы взаимодействия научной и производственной сферы в процессе продвижения научно-технической продукции.

Глава 3 Основные направления совершенствования форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции.

3.1 Роль различных видов инновационной инфраструктуры в процессе рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции.

3.2 Методика определения инновационной восприимчивости для рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции.

3.3 Создание технопарка в регионе для усиления рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Совершенствование форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции"

Актуальность темы исследования. Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью позиционирования и продвижения научно-технической продукции на внутреннем и внешнем рынках для реализации инновационного потенциала развития страны, повышения конкурентоспособности национальной экономики в условиях глобализации мирохозяйственных связей.

Мировой опыт свидетельствует, что экономическая эффективность инвестиций в инновации превышает окупаемость финансовых ресурсов в различных сферах применения и находится на уровне 35-50%. Применительно к российской экономике можно выделить две основные причины, препятствующие реализации научно-технической продукции как на уровне страны в целом, так и па уровне отдельного региона: во-первых, отсутствие развитой региональной инфраструктуры коммерциализации научно-технических разработок, во-вторых, отсутствие навыков и умений у создателей разработок оценивать и превращать их в поноценный рыночный продукт. В настоящий момент самым проблематичным в маркетинговой цепочке создания ценности остается перевод разработок из стадии НИОКР в законченный рыночный продукт. Мировой опыт показал, что наиболее эффективной формой такого перевода является малое инновационное предприятие.

Становление инновационного фактора в качестве движущей силы экономического роста приводит к необходимости формирования системы, в которой новые знания воплощались бы в готовые, востребованные обществом результаты. Это обстоятельство обуславливает важность изучения процессов коммерциализации инноваций, взаимодействия малых предприятий и вузов, занимающихся разработкой научных исследований. Достижение положительных результатов возможно лишь в случае успешной интеграции малых инновационных предприятий, созданных при вузах, в рыночное пространство путем развития и укрепления взаимоотношений с ключевыми субъектами рынка. Между тем современная экономическая наука уделяет недостаточно внимания проблемам качественного совершенствования взаимодействия вузов и предпринимательских структур в рыночных условиях.

Таким образом, актуальность темы данного исследования обусловлена необходимостью совершенствования процессов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции и усиления взаимодействия науки и производства. Это позволит научно-исследовательским учреждениям, малым предприятиям и вузам оперативно и адекватно реагировать на динамичные изменения внешней среды, что в дальнейшем повысит экономическую эффективность результатов научно-исследовательских разработок вузов и предприятий малого и среднего инновационного бизнеса. Усиление конкурентоспособности научно-технической продукции вузов и продвижение результатов их деятельности на рынок путем формирования инфраструктуры развития, способствующей рыночному позиционированию и продвижению научно-технической продукции является одной из наиболее актуальных задач в настоящее время.

Степень разработанности проблемы. Интерес к проблемам позиционирований и продвижения научно-технической продукции на рынок заставляет обратиться к анализу накопленного теоретического и практического материала.

Теоретические аспекты коммерциализации инноваций представлены в работах зарубежных исследователей теории инноваций, менеджмента и маркетинга Альберта М., Дойля П., Друкера П., Келера К., Котлера Ф., Мескона М. X., Росса Д., Твисса Б., Хедоури Ф., Шерера Ф, М., Шумпетера И. и трудах отечественных ученых Азгальдова Г. Г., Асаула А. Н., Барышевой А. В., Бадина К. В., Гамидова Г. С., Глазьева С. 10., Голова Р. С., Гольдштейна Г. Я., Горфинкеля В. Я., Ершова В. И., Завлина П. Н., Ильдеменова А. С., Ильдеменова С. В., Казанцева А. К., Костина А. В., Львова Д. С., Матковской Я. С., Миндели Л. Э., Фатхутдинова Р. А., Швандара В. А., Швандара Д. В. Практический аспект проблем взаимодействия научных организаций и производственных предприятий в региональном аспекте рассматривали немецкие ученые Варнеке Н. Ю., Млинек Ю. и отечественные исследователи Аксентьев В. А., Балацкий Е., Вахромов Е. Н., Гаврилов С., Гаджиев Н. Г., Гришин А. В., Добындо М. Н., Егоров Н. Е., Ершов В. И., Иншаков О. В., Коновалова Т. В., Медведева Л. Н., Мосейко В. О., Рылов М., Савченко О. В., Сотников А. А., Старовойтов М. К.

Проблемы практического внедрения инноваций в условиях российской действительности исследовались Бобковым Л. В., Капаровым Б. М., Катешовой М. Л., Квашниным А. Г., Опалевой О. И., Прищепенко В. В., Прищепенко М. В., Перевязкиным В. Б., Резником С. Д., Родионовой В. М., Рожковым Г. В., Тычинским А. В., Цапенко И. П., Чернышевым Б. Н., Юревичем А. В.

Анализ проведенных исследований в данной предметной области показал, что в теории маркетинга значительное внимание уделяется коммерциализации инноваций и явно недостаточно процессам рыночного позиционирования и продвижения результатов научно-технической деятельности, той роли, которую в этих процессах играет инновационная инфраструктура. Ее функции в большинстве случаев сводятся к аренде помещений и предоставлению минимума услуг по организации малых инновационных предприятий. Недостаточная изученность, научно-практическая значимость и актуальность проблемы определили выбор темы диссертации, цели и задачи исследования.

Соответствие темы диссертации требования Паспорта специальности ВАК РФ (экономические науки). Исследование выпонено в рамках специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством Ч область исследования Маркетинг: п. 9.15 Проблемы коммерциализации инноваций, маркетинг инноваций, формы и методы их рыночного позиционирования и использования).

Цель и задачи диссертационного исследования. Цель диссертационной работы - теоретическое обоснование направлений совершенствования форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции с целью ее успешной коммерциализации в России.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих логически взаимосвязанных задач исследования: