Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономическая теория

Рекламная деятельность в условиях модификации конкурентных отношений: теоретико-методологический аспект тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Чумарина, Гульнара Раисовна
Место защиты Казань
Год 2006
Шифр ВАК РФ 08.00.01
Диссертация

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Чумарина, Гульнара Раисовна

Введение

ГЛАВА 1. Теорегико-методологические вопросы рекламной деятельности

1.1. Экономическая сущность, содержание и струк1ура категории реклама

1.2. Рекламный рынок и функциональные особенности рекламной деятельности

1.3. Влияние рекламной деятельности на механизм функционирования рыночной экономики

ГЛАВА 2. Оптимизация рекламной дея1ельнос1и в условиях модификации конкурентных отношений

2.1. Конкуренция и ее модификация в современных условиях

2.2. Специфика конкурентных о ношений в сфере рекламной деятельности

2.3. Взаимосвязи зффективности рекламной деятельности и конкурентоспособности рекламного продук 1а 106 Заключение 125 Библиографический список 131 Приложения

Диссертация: введение по экономике, на тему "Рекламная деятельность в условиях модификации конкурентных отношений: теоретико-методологический аспект"

Актуальность темы исследования.

В современных условиях реклама стала неогъемлемой частью российской экономики, происходит динамичное формирование и развитие российского рекламиою рынка, а 1акже отдельных ею сегментов. Реклама как специфическое явление 1ребует комплексного изучения и анализа.

Роль рекламной деятельности аановится весьма значимой в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, pocia информатизации общества, постоянного обновления ассортимента юваров, усложнения их усфойства и конструкции. Будучи одним из меюдов неценовой конкуренции, реклама выступает в качестве средс1ва дифференциации как продвшаемой на рынок продукции, так и ее производителя и продавца.

Рекламная деятельное ib зафагиваег ишересы практически каждого хозяйс1вующею субъекш, однако она еще недосшочно изучена отечествен ным и учеными. Экономические взаимоотношения между участниками рекламного рынка находя 1ся в стадии становления и не имеют в отличие o развитых счран сложившихся радиций и механишов, формирующихся в 1ечение довольно дшельного отрезка времени. Существенным факюром эффективносш рекламной деятельности является изучение ее закономерное i ей и особенностей развития. Анализ зарубежного опыта рекламной деятельности и возможность его применения в условиях российской экономики с учетом ее специфики интенсифицирует развитие отечественною рынка рекламы.

Особую ак1уальнос1ь приобретаю i вопросы, связанные со способностью предприяшй функционировать и развшшься в условиях продожающихся преобразований и реформирования социально-экономических отношений. Поставленные задачи интенсификации экономики, упрочения рыночных принципов, повышения качества и расширения ассоржмеша выпускаемой продукции, развшия конкуренции обусловили необходимость оптимизации рекламной деятельное I и. Так как использование рекламы позволяет рекламодателю получать значительные конкурентные преимущества, то рекламную деятельность можно о шести к стратегически важным для экономики сферам. Кроме того, рекламный рынок как час1ь информационной системы экономики, воздейс1вуя на общественное сознание, аановится одним из факторов экономического развития в XXI веке.

В этой связи аюуальной аановится необходимое^ исследования проблем функционирования и развишя рекламной деятельности, ее специфики, перспектив развития российскою рекламного рынка в условиях модификации конкурентных отношений.

Создание рыночной экономической системы предопределяет формирование рынка рекламы, поскольку отставание функционирования и развития рекламной подсистемы экономики буда сказываться на эффективности функционирования сиаемы в целом.

Теоретико-методоло1 ический анализ рекламной деятельности и ее продукта - рекламы - обусловлен, с одной стороны, общими фебованиями познания механизма действия экономических закономерностей функционирования рынка, в том числе и специфическою, каким является рекламный рынок, с другой стороны, практическими потребностями современной российской экономики.

Вышеизложенное позволяет сделай, вывод об ак1уальности избранной темы диссертационной работы, обладающей новизной и имеющей практическое значение.

Степень разрабо1апносги проблемы.

Теоретические и пракшческие аспекш рекламной деятельности исследовались в зарубежной и, в последнее время, в отечественной экономической шерагуре.

Основы рекламной деятельноеIи исследованы в трудах зарубежных ученых Р.Барта, А.Дейяна, Д.Джоунса, Д.Дэвиса, Г.Кар1ера, Ф.Котлера,

Ч.Сэндиджа, У.Уэлса, В.Фрайбургера, Д.Эванса. Особое внимание в эшх работах уделено ор!анизационному аспек1у рекламной деятельности.

Такие зарубежные исследователи как Т.мблер, Д.Вакрагсос, Т.Дейнекен, Д.Денисон, Н.Лайдинен, Ж.Ломбарди, Н.Морган, Д.Огивли, Н.Россидес, Д.Сшл, Л.Гоби, И.Фишбейн внесли существенный вклад в разработку ряда научно-практических проблем исследуемого явления на новом этапе развития мировой экономики.

Предварительно отметим, чю в условиях командно-административной экономики проблемам рекламной деятельности и ор1анизации рекламы почти не уделялось внимание и, соответственно, не было теорешческих разработок. Роль и место рекламной дея1ельности и рекламного рынка в системе экономических отношений еще недостючно изучены. Большинство исследований этого сложного явления появилось в отечес1 венной шературе в последние десятилешя.

Ряд российских ученых, в частности, Н.Головлева, А.Мудров, Н.Старых, В.Ученова, О.Феофанов анализируют историю возникновения и особенноеIи развития рекламы за рубежом и в современной России. Вопросы определения содержания и оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельносш раскрываются в рабогах Ю.Баженова, Ф.11анкрагова, Т.Серегиной, В.Шахурина, В.Шейнова.

Исследованию международною опыта и российской пракшки в области рекламной дея1ельности, анализу мировою и российского рынков рекламы посвящены работы М.Бобылевой, С.Васильева, С.Веселова, Л.Гермогеновой, Л.Гребенникова, В.Евстафьева, М.Игнатова, А.Крылова, В.Музыкаша, И.Рожкова, Э.Старобинскою, Л.Тюленева, Л.Хромова.

Теоретические аспекты проблем рыночной конкуренции и монополизма, конкуреншых отношений и конкурентоспособное! и исследуются в фудах зарубежных ученых И.Кирцнера, Ж.Ламбена, А.Маршала, М.Портера, Дж.Робинсона, Э.Чемберлина, АПлезингера, И.Шумпетера, Л.Эрхарда, а также в работах отечесвенных экономистов

И.Данилова, И.Иванова, И.Лифица, ВЛифшица, О.Михайлова, 10.Рубина, Р.Фатхутдинова, А.Хасановой, А.Юданова.

Следует ошети1ь, что ряд аспекюв рекламной деятельности и рекламного рынка в условиях становления рыночной экономики еще недостаточно определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучип> и адаптировать научные разработки зарубежных исследователей в области рекламного дела применительно к российским условиям, недостаточно исследованы вопросы выбора средств распространения рекламы, регулирования и саморегулирования рекламной дея1ельносги и оценки ее эффективное I и.

Многогранное 1ь сущностных характериешк рекламы с общеэкономической точки зрения и ее проявлений в условиях модификации конкурентных 01 ношений, а также направлений ее развития нуждается в дальнейших исследованиях.

В то же время недостаточная разрабо1анность 1еоретических представлений о возрастающей роли рекламы в условиях современной экономики и ее социально-экономической среды функционирования, отсутствие целостной концепции построения эффективною экономического механизма, связанного с осуществлением рекламной дея!ельности в условиях конкуренции, определили выбор 1емы диссертационной рабош, ее цель и задачи.

Цель и задачи исследовании.

Цель диссертационной рабош заключается в теоретико-методологическом анализе рекламной деятельноеI и в условиях модификации конкурентных 01 ношений и обосновании практических рекомендаций по ее оптимизации.

Поставленная цель исследования предполагаем решение следующих задач:

- раскрыть эволюцию в и лядов на содержание экономической ка1егории реклама;

- исследовав рекламный рынок и функциональные особенноеIи рекламной деятельности;

- проанализировать влияние рекламной деятельное I и на функционирование рыночной системы;

- определить содержание конкурентных отношений и особенностей их модификации в современных условиях;

- исследован^ специфику конкурентных отношений на российском рекламном рынке;

- раскрыть взаимосвязи конкурентоспособности и эффекшвности рекламной дея1ельности и обосновать пуш их повышения.

Предметм исследования являю I ся Хэкономические отношения, возникающие в процессе рекламной деятельности.

Объект исследования - реклама и рекламный рынок в условиях российской экономики.

Теоретической и методологической основой диссер1ационной работы послужили фуды зарубежных и о гечес1 венных ученых по исследуемой проблеме, а также материалы научно-теоретических и научно-практических конференций, симпозиумов и семинаров.

Методологической основой исследования являются общенаучные методы познания, включающие методы абстрагирования, исторического и логического анализа, синтеза, меюды системною, структурно-функционально! о и статистическо1 о анализа.

Информационной базой исследования послужили законодательные акты Российской Федерации, федеральные и региональные статистические сборники, материалы, опубликованные в периодической печаш, ведомственные материалы и другие научно-1еоретические и научно-практические разрабоши и положения.

Новизна исследования определена следующими положениями: 1. Дано теорешко-методоло! ическое обоснование эволюции рекламной деяшльности и определена ее специфика на различных лапах функционирования: доиндусфиальном, индустриальном и информационном. Обосновано, чю реклама по мере изменения общественно-исторических условий и развития юварною производива трансформировалась из особого вида информации в сферу рекламной деятельности как специфического рыночного сегмешас развиюй инфраструктурой.

2. Представлена авторская тракювка рекламы как экономической категории: реклама, будучи структурным элементом подсистемы обмена в системе производственных отношений, еаь рыночный инструмент, оказывающий воздействие на потребной и потенциальных пофебителей с целью формирования усюйчивого спроса на предлагаемый товар (услу1у), и представляет собой резулыа1 творческой продуктивной (интелектуальной) деятельности. При эюм обосновано, что формирование спроса на товары или услуги посреди вом испольювания рекламы необходимо в целях повышения социально-экономических показателей общественного производства и потребления. Определено, что реклама как инструмент рыночных отношений проявляется на микро- и макроэкономическом уровнях. В рамках интересов отдельного хозяйствующего субъекш реклама реализуйся как специфическое явление, дающее потреби елям научно-обоснованную информацию, способную активно и целенаправленно формировать потребности, воздейспюва1Ь на спрос и продвшать ювар на рынок. В макроэкономическом аспекге реклама выиупает как связующий элемент воспроизводственного процесса.

3. Допонена и уточнена классификация рекламы как системного образования на основании различных критериев (по объекту, целям, этапам жизненного цикла, широте охвата, заказчику, средствам распространения, источнику финансирования, времени воздействия, способу воздействия, периодам ишенсивности, числу каналов распространения, задачам коммуникации, степени ожрыгосги, добросовестной и, достоверное I и).

4. Обосновано и сформулировано определение рекламного рынка, представляющею собой процесс обмена (реализации) продуктов рекламной деятельности (рекламы). Продавцами на эюм рынке являются создатели рекламы, а покупателями, i.e. первичными погребшелями - хозяйствующие субъекты (производители юваров и услуг), одновременно являющиеся заказчиками рекламной продукции. Создатели этой продукции являются работниками творческой продуктивной дея1ельности, поскольку результатом их труда является новый продую. Определены характерные особенности рекламного рынка: вторичная природа относительно товарных рынков, динамичность, наличие ассимефичной информации у субъектов экономических отношений, оригинальность рекламною продукта как объекта купли-продажи на рынке.

5. Выявлен двойственный характер взаимодейс!вия рекламы и конкурентных оi ношений: реклама одновременно выступает как инструмент рыночного механизма и как фактор модификации конкурешных опюшений в современных условиях. В первом случае реклама создает конкурентную ситуацию на рынке, а во втором способствует процессу становления партнерских опюшений между конкурирующими хозяйствующими субъектами. Обоснованы особенности проявления рекламной деятельноеi и в условиях модификации конкуренции, сосюящие в индивидуализации рекламы и изменении ее форм (от прямой к косвенной); ишеракшвном характере рекламы; опосредованности рекламного рынка региональным, национальным, мировым рынками; концентрации отдельных сегментов рекламного рынка. Сделан вывод о юм, что реклама высгупаег в качестве информативной формы конкурентных oiношений.

6. Сформулировано понятие конкурентоспособность продукта рекламной деятельности как способность рекламного продукта по новым качественным и временным аспектам опередить функционирующих на рекламном рынке хозяйствующих субъекюв. Выявлены критерии конкурентоспособности рекламы: информативность, достоверность, добросовестность, доступность, потребительская новизна, полезность, креативность, социальная адресность.

7. Разрабошна и предложена модель конкурентоспособности рекламы, включающая совокупное п> ее взаимодействующих элеменюв с учетом интересов (выгод) потребиIелей, участников рекламного производства, механизмов саморе1улирования рекламной деятельности, а также показателей эффекшвности государственного ре1улирования. Доказано, чю эффективность рекламной деятельноеIи являйся условием повышения конкурентоспособное!и рекламного продукт. Обоснована необходимость институциональною регулирования рекламной деятельности, включающего не только законодательство в этой области, но и создание эффекшвных органов саморегулирования, объединяющих учас1 ников рекламного рынка и всех заинтересованных лиц с целью выработки общих кодексов поведения, обычаев, устанавливающих эшческие и добросовестные нормы в рекламной деятельности.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в юм, что основные положения и выводы, сделанные автором, могут использоваться:

- в качестве теорешко-методологической базы для дальнейших исследований рекламной деятельности;

- в организации рекламных кампаний и определении содержания и механизма оценки эффективноеIи рекламной деятельности;

- в учебном процессе при преподавании ряда курсов: Экономическая теория, Макроэкономика, Микроэкономика, Управление рекламной деятельностью и других специализированных дисциплин, изучающих рекламную деятельност ь.

Основные положения диссертации использую1ся в пракжческой работе муниципальное учреждения Казанская реклама при разработке программы оптимизации и регулирования рекламной деятельное ж в Республике Татарстан, чю подтверждено справкой о внедрении.

Апробация работы. Основные положения диссертции докладывались и обсуждались на международных, всероссийских, решональных и межвузовских научно-практических и научно-методических конференциях в 1998 - 2006 гг., в юм числе на международных научно-практических конференциях Румянцевские чтения. Модернизация экономики России: торюво-экономический, правовой и социальный кошекст (Москва, 2003г.), лIV Спиридоновские Ч1ения. Актуальные проблемы современной экономики (Казань, 2006г.), всероссийской научно-пракшческой конференции Теория и практика антикризисною управления (Казань, 2003г.), республиканской научно-пракшческой конференции Инновационные процессы в современной экономике (Казань, 2002г.), межвузовской научно-пракгической конференции Проблемы совершенствования рыночных отношений на современном этапе (Казань, 2003г.) и др. Имекмся публикации в сборниках научных рабо1 и журналах.

По исследуемым в диссертации проблемам авюром опубликовано 15 печатных работ общим объемом 4,1 пл., в юм числе сIаIья в журнале Экономические науки, который входи I в перечень изданий, рекомендуемых ВАК РФ для публикации материалов по кандидатским и докторским диссертациям.

Структура рабшы.

Диссертация сосюит из введения, двух глав, состоящих из шести параграфов, заключения, библиографического списка, включающего 157 наименований и 8 приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Чумарина, Гульнара Раисовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современный лап развития рыночных отношений, усиление роли рекламной деятельности в качестве важнейшего компонента конкурентной стратегии предприятия определили выделение рекламы в специфический рыночный сегмень Специфика рекламы заключается в том, что она ставит целью привлечение внимания потребителя к рыночным компонентам в комплексе: товарам (услугам), ценам и харак1еристикам рыночных субъектов. Ежегодный рост рекламного рынка свидетельствует о динамичном развитии данного сегмента экономики.

Исследование рекламы позволило нам выяви 1ь условия и причины возникновения рекламы, систематизировав и струк1урировать элементы рекламной деятельности, проанализировать специфику конкурентных отношений на рекламном рынке.

В результате проведенного 1еоретико-методоло1 ического анализа рекламной деятельности в условиях модификации конкурентных 01 ношений нами сделаны следующие выводы и рекомендации.

Ретроспективный анализ рекламной деятельности показал, что по мере развития товарного производства происходит выделение рекламы в особый рыночный сегмент, что неразрывно связано с изменением общественно-исторических условий и социально-экономических отношений. Реклама постепенно трансформировалась из особого вида информации в специфическую сферу деятельности, развшую индустрию с разветвленной инфрасфуктурой. Рекламную деятельноаь необходимо анализировать в контексте развития всего общества.

Специфика, характер проявления и функционирования рекламы в нашем исследовании раскрываются на следующих этапах развития общества: доиндустриальном, индустриальном и информационном. На каждом из этих этапов рекламная деятельность имеет специфическое содержание.

Реклама как экономическая катеюрия представляет собой сфуктурный элемент подсистемы обмена в системе производственных отношений. Реклама есть рыночный инструмент, оказывающий воздействие на потребности потенциальных потребителей с целью формирования устойчивого спроса на предлагаемый ювар (услу!у), и представляет собой результат творческой продуктивной (интелектуальной) деятельности.

В нашей тракювке этого сложного явления синтезированы и подчеркнуты ее связь с рыночным механизмом, ее стимулирующее воздействие на потребителя. Отметим, что формирование усюйчивого спроса на товары или услуги посредством использования рекламы необходимо в целях повышения социально-экономических показателей общественного производства и потребления.

Раскрывая экономическую сущность рекламы, нами определено, что она Офажает особенности современною развития общества, осуществляющего переход к инновационной экономике. В результате исследования мы определили рекламу, как специфическое явление, представленное как:

- творческая (креативная) продуктивная деятельность, связанная с тенерацией идей и концепций рекламной кампании;

- процесс непосредственного производства рекламного носителя (щита, плаката, листовки или съемок рекламного ролика, записи теле- или радиоролика и т.п.)

- продукт рекламной (творческой и производственной) деятельности.

Реклама представляет собой инструмент рыночных отношений, проявляющийся на микро- и макроэкономическом уровнях.

Реклама становится фактором, влияющим на все стадии воспроизводственного процесса, что обуславливает ее воздействие на конкурентоспособность российской экономики.

Рекламный рынок в условиях рыночной экономики оказывает как положительное, 1ак и отрицательное влияние на экономическую систему, отрасли, предприяшя, o дельных потребителей. Рекламная информация способствует установлению связей между товаропроизводителями (продавцами) и потребителями (покупателями) рекламируемых товаров и услуг. Кроме того, рекламное производство, поддерживает национальную систему связи. Вторичная природа рекламного рынка позволяет определить следующую закономерность: чем острее конкурентная борьба на товарном рынке, тем интенсивнее развивается рекламный рынок.

Специфической черюй рекламного рынка являеюя возникновение ассиметричной информации, когда одна из сторон (рекламодаюли) лучше осведомлена, чем другая (пофебители). В этой связи может быгь обозначена проблема достоверности и добросовестности рекламы. В связи с этим рекламный рынок обуславливает необходимость форм государственного регулирования, коюрые Moiyi быть разработаны как для федерального, так и регионального уровней.

В качестве действенного механизма координации сферы рекламы нами предлагается создание системы инсштуционального pe улирования рекламной деятельности, включающей не только законодаюльство в этой области, но и кодексы поведения, обычаи, устнавливающие общепринятые этические и добросовесшые нормы в рекламной деятельности. Необходимо создание эффективных органов саморегулирования в сфере рекламной деятельности, объединяющих участников рекламною рынка и всех заинтересованных лиц с целью выработки общих правил поведения.

В целях опшмизации рекламной деятельное i и необходима комплексная сис1ема регулирования и поддержки участников рекламного рынка с помощью формальных и неформальных инегшуюв: государства, хозяйствующих субъектов, домашних хозяйств и т.д.

В результат работы выявлена специфика конкурешных o ношений на рекламном рынке, основными проявлениями ко юрой являю 1ся

- наличие конкурентной среды рекламного рынка при тенденции к концентрации отдельных его сегментов;

- опосредованное!ь рекламного рынка рс1 иональным, национальным, мировым рынками.

Двойственный характер взаимодействия рекламы и конкурентных отношений означает, что реклама одновременно выступает как инструмент рыночного механизма и как фактор модификации конкурентных отношений в современных условиях. В первом случае реклама создает конкурентную ситуацию на рынке, а во втором способствует процессу становления партнерских 01 ношений между конкурирующими хозяйствующими субъектами. Под влиянием конкуренции реклама сама модифицируется, становясь более адресной, достоверной, добросовестной.

В условиях модификации конкурентных отношений, заключающейся в преобладании информированности участников рынка, переходе с отношений состязательности к сотрудничеству, ориентации на индивидуального потребителя, к рекламной деятельности предъявляется ряд требований.

Современная реклама дожна иметь возможность именно по желанию потребителя предоставлять ему всю исчерпывающую информацию о рекламируемом товаре.

При осуществлении процесса рекламирования необходимо проводить фрагментацию аудитории, поскольку массовая обезличенная реклама становится менее эффективной. Индивидуализация рекламы и изменение ее форм (переход от прямой к косвенной) - это, на наш взгляд, перспективные направления развития рекламной деятельности.

В качестве путей оптимизации рекламной деятельности могут быть предложены: персонификация рекламы, использование в сочетании различных форм и методов рекламы; ориентация на институциональные механизмы ретулирования. В условиях модификации конкурентных отношений необходима реклама, которая дифференцируег продукцию, услуги конкурентов, а не продвигает товар или услугу вообще.

В целях повышения эффективности рекламы целесообразно создание интерактивной рекламно-информационной системы, которая позволит использовать рекламу по запросу, благодаря коюрому пофеби1ели смогут отбирать и заказывать рекламную информацию; обеспечивав с помощью новых рекламных средств доступ к банкам данных в различных областях для удовлетворения информированности.

Основными средствами индивидуализации и адресности рекламы как необходимых условий развишя рекламной деятельности на современном этапе, на наш взгляд, являются позиционирование рекламы как помощника покупателю, а не только как среде 1ва продажи; более высокая селективность средств рекламы, которая позволит направлять индивидуализированные сообщения тщательно подобранной целевой аудиюрии; создание систем персонализированной рекламы, например, через электронную ноч1у, через техноло1 ию кабельного ТВ и др.

В условия конкурентной среды возникает необходимое 1Ь создания конкурентоспособной рекламы. Конкурентоспособное^ продукт рекламной деятельности определяется нами как способность рекламного продукта по новым качественным и временным аспектам опередить функционирующих на рекламном рынке хозяйствующих субъектов.

В нашей работе предложена модель конкурентоспособности рекламы, включающая совокупность ее взаимодействующих элемешов с учетом интересов (выгод) потребителей, участников рекламной) производства, а также показателей эффективности государственною политики. В качестве путей повышения конкурентоспособности рекламы необходима акцентуализация таких ее критериев как информативность, достоверность, добросовестность, доступность, потребительская новизна, полезность, креативность, социальная адресность. Данная модель позволит учитывать все разнообразие факторов, влияющих на эффективность рекламы и ее конкурентоспособность, а также разрабатывать возможные стратегии рекламной деятельности.

Важнейшими средствами интенсификации рекламной деятельности являются комплексное формирование принципиально новых и развитие существующих видов рекламы, совершенствование качественного содержания рекламы, интелектуализация рекламного рынка, повышение эффективности деятельности формальных и неформальных институтов по координации рекламной сферы.

Совершенствование рекламной сферы позволит развивать конкурентные отношения на качественно ином уровне, стимулировать и модифицировать структуру общественного производства и потребления.

Таким образом, концептуальной основой рекламной деятельности на современном этапе является страте1 ическая ориетиация рекламодателя на создание конкурентных преимуществ посредством рекламы для обеспечения эффективною взаимодействия рекламодателя с потребителем.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Чумарина, Гульнара Раисовна, Казань

1. Официальные материалы

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М., 1995

3. Налоговый кодекс Российской Федерации. М., 1998

4. Федеральный закон О защите прав потребителей от 7 февраля 1992г.-№ 2300-1 (в редакции 1996г.)

5. Федеральный закон О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на юварных рынках от 22 марта 19911. № 948-1 (в редакции Федеральных законов от 25 мая 1995г. - № 83-Ф3)

6. Федеральный закон О рекламе от 13 марта 2006 г. -№ 38-Ф3

7. Федеральный закон О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров 01 23 сентября 1992 г. -№ 3520-1 (в редакции Федеральных законов 01 27 декабря 2000 г. № 150-ФЗ; 30 декабря 2001 г. № 194-ФЗ)

8. Федеральный закон Об авторском праве и смежных правах от 9 июля 1993г.-№ 5351-1

9. Указ Президента РФ О защите потребителей от недобросовестной рекламы от 10 июня 1994 г.- № 1183

10. Разъяснение управления министерства РФ по налогам и сборам по Республике Татарстан О порядке применения ЕНВД в рекламном бизнесе от 19 ноября 2004г

11. Международный кодекс рекламы. Принят Международной Торговой палатой в 1987г.

12. Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 1995. -156 с.

13. Российский стагистический ежегодник: Ста1.сб./Росс1а1.- М, 2006.- 819с.1.. Монографии и научные сборники

14. Австрийская школа политической экономии: К.Мешер, Н.Бем-Баверк, Ф.Визер. -М: Экономика, 1992,- 305с.

15. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М: Интел Тех, 1993. - 80 с.

16. Арене В., Бови К. Современная реклама. Довгань, 1996. - 513 с.

17. Архипов В.Е. Принципы эффективною менеджмента и маркетинга. М.: Инфра-М, 1998.-47 с.

18. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге,-М.: 1993 .-248с.

19. Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмен г. М., СПб., Киев, 1999.-780 с.

20. Бейкер М.Д. Теория маркетинга.- СПб.: Питер, 2001.- 305 с.

21. Бланк И.А. Торговый менеджмент. М., 1997. Ч 356 с.

22. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.- М.: ООО Журнал Управление персоналом, 2004,- 240 с.

23. Бовин А.А. Интелектуальная собственность: экономический аспект.- М.: ИНФРА-М, 2001.- 216 с.

24. Браверман А.А. Маркетинг и полный хозрасчет. Ч М.: Тисса, 1989.- 116с.

25. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельноеги. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. Ч 414 с.

26. Введение в практическую социальную психологию/Под. ред. Ю.М.Жукова, J1.A.Петровской, О.В. Соловьевой М.: Смысл, 1996. - 373 с.

27. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Бизнес-Пресса, 1998.-238 с.

28. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика.- СПб.: Экономическая школа, 1994.-312с.

29. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ч М.: Рус Партнер тд, 1994. 252с.

30. Головлева ЕЛ. Основы рекламы,- М.: ОАО Московские учебники; Ростов н/Д: Феникс, 2006. 271с.

31. Громов ЮЛ. Защита и коммерциализация интелектуальной собственности. Энциклопедический справочник.- М.: ЗАО Изд-во Экономика, 2003.- 526с.

32. Дейян А. Реклама/ Пер. с франц. М.: Прогресс, 1993. - 176с.

33. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на Mecie продажи /Пер. с франц. М.: Прогресс, Универс, 1994. - 190с.

34. Денисон Д., 'Гоби Л. Как стать известным, не тратя деньги на рекламу. -Минск: Современное слово, 1997. 349 с.

35. Денисон Д., Тоби JI. Учебник по рекламе. М.: Современное слово, 1997. -398 с.

36. Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации/ Пер. с англ.- М.: Издательский дом Вильяме, 2005.- 784с.

37. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела /Пер. с англ. Самара, 1996.-296с.

38. Долан Э.Д., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель.- СПб., 1992.

39. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела.- Самара, 1996.-320с.

40. Дэвис Джоел Дж. Исследования в рекламной дея1ельнос1и: теория и практика: Пер. с англ. М: Издай дом Вильяме, 2003. - 864 с.

41. История экономических учений/1 Год ред.В.С.Автономова, О.И.Ананьина, Н.А.Макашевой. М.: ИНФРА-М, 2000.-451 с.

42. Картер Г. Эффективная реклама /Пер. с англ. М.: Бизнес - Информ, 1998.-243 с.

43. Кларк Дж. Б. Распределение богатсва. М., 1993. - 562 с.

44. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991.- 560 с.

45. Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг, таеприимство и гуризм.-М.: ЮНИТИ, 1998.- 762 с.

46. Кристи Л. Законы успеха. М., 1995.- 338 с.

47. Крылов И.В. Теория и пракшка современной рекламы в России. Антология рекламы.-М., 1996.- 198с.

48. Курс экономики/Под ред. Б.Л.Райзберга.- М.: И11ФРА-М, 1999.- 401с.

49. Курс экономической 1еории/11од ред. М.П.Чепурина, Н.А Кисилевой.-Киров: Изд-во АСА, 1998.- 624 с.

50. Ламбен Ж.-Ж. С1ратегический маркетинг: Пер. с фр,- СПб.: Наука, 1996.701 с.

51. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. Ч М: Академия, 1995. 144 с.

52. Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама.- СПб.: Питер, 2004.- 573 с.

53. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности юваров услуг. М.: ЮраЙ1, 2001. - 224 с.

54. Макконел K.P., Брю СЛ. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х т. Талин.- 1993.

55. Маркс К. Капитал. В 3-х томах. / Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. -Т.23-25.-М., 1955.

56. Маршал А. Принципы полишческой экономии. М.: 1983. - 323 с.

57. Мескон М.Х., Альбер1 М., Хедоури Ф. Основы менеджменга/1 Гер. с англ. -М.:Дело, 1992.-702 с.

58. Мизес JI. Человеческая деятельность. Трактат по экономической теории.- М.: Экономика, 2000. 878 с.

59. Морган П., Причард А. Реклама в туризме и o дыхе/1 Гер. с англ./Под ред. Б.Л.Еремина.- М.: Ю11ИIИ-ДА11А, 2004.- 495с.

60. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономистъ, 2006.- 319с.

61. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские фадиции,-М.: Право и Закон, 1996. 220 с.

62. Музыкаш B.JI. Теория и практика современной рекламы. Т. 1,2 -М.:Евразийский регион, 1998. 326 с.

63. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. М.: Дело, 2000. - 199 с.

64. Огштви Д. О рекламе/ Пер. с ашл. A.FacieBa, Г.Новиковой. М.: Изд-во Эксмо, 2006.- 232с.

65. Пасс К., Лоуз Б., Дэвис Л. Словарь по экономике/ Пер. с ашл./Под ред. IIA. Ватника. СПб: Высшая школа, 1998 - 701 с.

66. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельное ib.- 2-е изд., перераб.и доп.-М.: Информационно-внедренческий центр Маркетиin ,1999.- 364 с.

67. Пименов П.А. Основы рекламы.- М.: Гардарики, 2006.- 399с.

68. Пиндайк P.C., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика.- М.: Дело, 2001.- 340с.

69. Поваляев С.А. Научная информация: дея1ельнос1ь, потребносш, мотивы.- Минск: Универсшгчское, 1985. 264 с.

70. Попов Е.В. Продвижение товаров и услук М.: Финансы и статистика, 1999.-319 с.

71. Портер М. Конкурентное преимущество: как досшчь высокого результата и обеспечить его устойчивость/Пер. с англ.- 2-е изд.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.- 715с.

72. Портер. М. Международная конкуренция. Пер с англ./Под. ред. В.Д. Щетинина.- М.: Международные отношения, 1993.- 896 с.

73. Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 1986.- 253 с.

74. Рожков И .Я. Международное рекламное дело. М.: ЮНИГИ.- Банки и биржи, 1994.-432 с.

75. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М.: ЮНИЧИ, 1994. - 296 с.

76. Романов А.Н. Маркетинг. М., 1995.Ч 345 с.

77. Ромат Е. Реклама в сжмеме маркетинга. Харьков, 1995. - 229с.

78. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение юваров. СПб.: Питер, 2000. - 390с.

79. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе.- М.: ИВЦ Маркетинг, 1995.-356 с.

80. Смит А. Исследование о природе и причинах ботства народов. Ч М.: Экономическая школа, 2001. 664 с.

81. Смит А. Современная экономика: Общедоиупный учеб. курс. -Ростов н -Д: Феникс, 1997. - 581 с.

82. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России.- М.: ИНФРА-М, 1997.- 170 с.

83. Старобинский Э.К. Самоучитель по рекламе. М.: Интел-синтез, 1998. -224с.

84. Стил Д. Правда и ложь о рекламе/ Пер. с англ. А.Стативки,- М.: ИД Секрет фирмы, 2006.- 320с.

85. Стиплер Дж. Экономическая еория информации. М., 1995. - 456 с.

86. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и пракшка. М.: Прогресс, 1997. - 156 с.

87. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования.- М.: Высш. школа, 1983.- 128 с.

88. Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы,- М.: Бином, 1998.- 345с.

89. Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. Ч СПб.: Гермес, Торговля и реклама, 1994. -349 с.

90. Урсул А.Д. Информация и мышление. М., 1970. - 165 с.

91. Уткин Э., Кочетков А. Рекламное дело. М.: Ассоциация авюров и издателей Тандем. Издагельство ЭКМОС, 1997. - 320 с.

92. Ученова В.В., Старых П.В. История рекламы: дегсгво и отрочество.-М.:Смысл,1994.- 96 с.

93. Уэлс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб.: Питер, 1999.- 735 с.

94. Фатхутдинов P.A. Управление конкурентоспособное шо организации.-М.: Эксмо, 2004.- 309 с.

95. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. М.: Изд-во Дело, 2000.- 782 с.

96. Хапенков B.1I. Организация рекламной деятельноеiи.- 2-е изд, ciep.- М.: Издательский центр Академия, 2006.- 240с.

97. Хасанова А.Ш. Конкурентные отношения в рыночной экономике. Казань, 1999,- 2-е изд. перераб. и доиол.- 7 п.л.

98. Хасанова А.Ш. Теорешческие основы оценки конкурешоспособности,-Казань: Изд-во Казан.гос.техн.ун-га, 2000.- 20 с.

99. Хасанова А.Ш., Хадиулина Г.Р., Ведин Н.В. и др. Экономическая теория.- Казань: Изд-во Казан.гос.техн.ун-та, 2004.-267 с.

100. Хейне 11. Экономический образ мышления / Пер. с англ. М.: Дело, 1993.-704 с.

101. Шарапов С.И. Разделение фуда и развитие ею форм в промышленности (вопросы теории и меюдологии).- Казань: Изд-во Казан, юс. ун-та , 1974.224 с.

102. Швальбе X. Пракшка маркетинга.-М., 1995. -241 с.

103. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха.- М.: Ось-89, 2003.-448с.

104. Шумпетер Й. Теория экономического развития. Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1982.-456с.

105. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М.: Экономика, 1996. - 250 с.

106. Энджел Д,Ф., Взкуэл Р.Д. Поведение потребителей.- СПб.: Питер Ком, 2003.- 768 с.

107. Экономическая теория (поли i экономия)/! 1од.ред. В.И.Видяпина, Г.П.Журавлевой.-4-е изд.- М.: ИПФРА-М, 2005.- 640 с.

108. Юданов АЛО. Конкуренция: теория и практика.- 2-е изд., испр.и доп.-М.: Изд-во ГПОМ-ПРЕСС, 1998.- 384 с.1.I. Научные статьи

109. Арефьева Е. Анализ конкурентной среды на примере рекламной службы Экспресс I азе ты// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. -2001. №6. - С. 10-15.

110. Бабаян Г. Мещль и Метцль. Путешествие рекламы в Россию// Реклама и жизнь.- 2003.- №2.- С.79-85.

111. Бутко К. Меюды расчета рекламного бюджета компании// Реклама и жизнь: теория и практика. 2004. - №. 1. - С. 16-25.

112. Вадалов Д. Законодательство и рекламная практика// Рекламные технологии.- 2006.- №3.- С.4-8.

113. Васильев P.A., Поляков В.А. Концепции управления рекламной деятельностью// Маркетинг.- 2005.- №5.- С.62-69.

114. Васильев С.А., Веселов C.B., Пискарев С. Прогноз развития телевизионно1 о рекламного рынка России// Реклама. Теория и пракгика,-2005.-№4.- С.31-43.

115. Васильев С. А., Веселов C.B., Назаров М.М. Медиарекламное пространство России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новойредакции закона О рекламе//Реклама. Теория и практика.- 2006.- №5.-С.302-316.

116. Жемелинский И. Об определении эффективности рекламной кампании// Реклама и жизнь: теория и практика. 2004. - №.5-6. - С.33-39.

117. Крылов A.B. Развитие брендинга и общества. Прошлое и будущее их взаимного влияния// Реклама и жизнь.- 2002,- №2.- С. 14-19.

118. Крылов A.B., Зуенкова О. Российский рекламный рынок в 2004 году// Реклама. Теория и практика.- 2005.- №1.- С.2-20.

119. Крылов A.B., Панина Н.С. Рекламный рынок в 2005 юду// Маркетинг в России и за рубежом.- 2006.- №5.- С. 110-124.

120. Кутлалиев А., Попов А. Что можно считать успехом рекламы?// Реклама. Теория и практика.- 2005.- №1.- С.30-38.

121. Лифиц И.М. О критериях конкурентоспособности товаров и услуг// Маркетинг.- 2006,- №3.- С.25-32.

122. Мазитова Р.К., Хасанова А.Ш. Интелектуальный груд и проблемы управления ею результатами в переходной экономике // Ученые записки экономическою факулыета.- Вып.2. Изд-во СПб 1уманитар, ун-та профсоюзов, 1996.

123. Матвеева Л., Данилова А. Реклама этнокулыурный перекресгок.-Ссыка на домен более не работаетlaboratoriy/arxiv/

124. Оганесян A.C., Отанесян H.A. Анализ и управление эффективностью рекламы// Маркетинг в России и за рубежом.- 2003.-№3.-С.79-88.

125. Огивли Д. Откровения рекламного агентаЮкономика и жизнь.- 1994.-№38.- С. 15-17.

126. Осипов М. Методика определения рекламных бюджеюв: основные модели и российская специфика// Реклама и жизнь: теория и практика. 2004. - №4. - С.2-9.

127. Пакетов R. Интелектуальная собственность в рекламе// Рекламные технологии. 2001. -№7 - С. 10-13.

128. Парамонова Т.Н., Комаров В.М. Теория сопряженных потребностей в Интернет-рекламе// Маркетиш.- 2002.-№1.- С.76-79.

129. Поляков В.А. Мулыиагрибушвная модель ювара в рекламе// Маркетинг.-2006.- №1.- С.58-65.

130. Пузыревский С. Госкошроль соблюдения законодательства РФ о рекламе// Рекламные технологии.- 2006.- №6.- С.4-6.

131. Рожков И.Я. Цивилизованная рекламонизация необходимость цивилизованного рынка//Маркетинг. - 1995. - №7. - С.34-37.

132. Рожков И.Я. Была ли реклама до перестройки?// Рекламные Технологии. -2000.-№4.-С. 9-12.

133. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации// Проблемы теории и практики управления. 1995. - №4 - С.56-59.

134. Сабецкая Г.Р. Рыночная модель оценки конкурентоспособности продукции//Марке 1инг.-2006.- №1.- С.29-33.

135. Саркисян O.A. Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт// Реклама. Теория и практика.- 2006.- №1.- С.24-29.

136. Сеина Ю. Нации и реклама. //Реклама и жизнь.- 2001 .-№4.- С.58-68.

137. Соболев С. Рекламный рынок не заметил закона О рекламе// Коммерсант.- 2006.- №208.- С.8.

138. Токачев С. Несовершенная конкуренция // Российский экономический журнал. 1993 . - №.5. - С.25-38.

139. Гришина И.А. Рекламный рынок: становление, особенности, механизм функционирования: Авюреф.дис.канд.экон.наук.- Орел: Орлов, юс. аграрн. унив., 2003.- Ссыка на домен более не работаетp>

140. Морозова Н.Ю. Государственное ретулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: Автореф.дис.канд.иолитолог.паук.-М.: Гос. унив. управл., 2001,- Ссыка на домен более не работаетp>

141. Hicks J. R., A Revision of Demand Theory, Oxford: 1956. 576 p.

142. Hicks J. R. Rehabilitation of Consumers' Surplus, Review of Economic Studies, February, 1941 476 p.

143. History of Economic Thought: Austrian Economics, Paris: Centre d Histoire de la Pensee Economique,Univ Paris 1 Pantheon Sorbonne, 1996. 348 p.

144. Jaffe W., Katalog der Carl Menger-Bibliothek in der Hitotsubashi-Universitat. 10 vols. Tokyo: Bibliothek der Hitotsubashi-Universitat, 1955.-547 p.

145. Jevons W., The Theory of Political Economy, Oxford: 1972. 562 p.

146. Jevons W., Theory of Political Economy, London: 1946. 286 p.

147. Peckham. J.O. The Wheel of Marketing. Scarsdale, New York, 1981.- 230 p.

148. Joel R. Evans, Barry Berman. Marketing. Third Edition. Macmillian Publishing Company. New York, 1987. 546 p.

149. Marshall A., The Modern Condition of Economic Science, Memorials of Alfred Marshall, London: A. C. Pigou, 1925. 152 p.

150. Rossiter J.R., Percy L. Advertising Communication Models. Advances in Consumer Research, 1981, vol. 12, pp. 100-110

151. Samuelson P., Consumption Theory in Terms of Revealed Preference; Economica, 1948. 243p.

152. Schumpeter J., A History of Economic Analysis, Oxford: Oxford University Press, 1954.- 846 p.

153. Schumpeter J.A., Economic Doctrine and Metod. London: 1954. 343 p.

154. Shorter Classics of Bohm-Bawerk, South Holland, 111.: Libertarian Press, 1962.-372 p.

155. Объём крупнейших рекламных рынков мира1, мрд. дол.1. Страна Объём Место2003 г. 2004 г. 2005 г. в мире в Европе1. США 152,3 161,5 168,0 11. Япония 36,2 37,9 38,7 2

156. Германия 18,0 18,5 19,0 3 1

157. Великобритания 17,0 17,9 18,7 4 2

158. Франция 10,8 11,2 11,5 5 31. Италия 8,8 9,4 10,0 6 41. Китай 7,7 8,7 9,7 71. Южная Корея 6,6 7,1 7,6 81. Испания 6,3 6,6 6,9 9 51. Канада 6,0 6,3 6,5 101. Австралия 5,4 5,8 6,1 111. Россия 2,9 3,9 5,0 12 6

159. Источник: ZenithOptimedia. Advertizing Expenditure Forecast. October 2005; данные по России представлены Ассоциацией коммуникативных агентств РФ

160. Основные показатели рекламной деятельности в России11995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

161. Число рекламных агенств (на конец года)всего 726 969 1250 1160 2325 1957 1576 1756 2231 2649в процентах к предыдущему году 133 129 93 200 84 81 111 127 119

162. Среднесписочная численность работников(без внешних совместителей и работников не списочного состава), человек всего 10224 14111 15977 16816 24109 19362 18692 28146 32006 39362в расчете на одно агенство 14 15 13 14 10 10 12 16 14 15

163. Из общей выручки -выручка от рекламной деятельности, всего, мн руб (до 1998 г-мрд руб ) 275 518 912 1167 4004 5150 6333 15287 19226 30626в расчете на одного работника тыс руб (до 1998г-мн руб) 27 37 57 69 166 311 364 543 601 778

164. Составлено на основе Российского статистического ежегодника 2005' Стат сб./Росстат.-М., 2006.-819с.

165. Статистический ежегодник. Республика Таырстан в цифрах Казань: Изда1ельскии центр Гагарсганста!, 2006 - 186с

166. Starcom MediaVest 12,8 12,61. ADV 12,7 13,6

167. Видео Интернешнл 25,2 23,0

168. Крылов А.В , Зуенкова О Российским рекламный рынок в 2004 юду// Реклама 1еория и практика.- 2005.- №1 С 91.Общле требования 42,8%42,80%0 Недобросовестная,недостоверная,неэтичная реклама18,6% В Акоголь и табак 8%1. Наружная реклама8,2%

169. Интересы несовершеннолетних3,7%1. У Финансовые услуги2,2%1. Порядокразмещения на ТВ1,2%

170. Рис.2. Распределение соотношения нарушений законодательства РФ о рекламе в 2005г.118,60%2,20%1,20%8,20%3,70%

171. См.: Пузыревский С. Госконтроль соблюдения законодательства РФ о рекламе// Рекламные технологии,- 2006.- №6.- С.4-6.100001 2 3 4 5 6 7 8

172. Телевидение Радио Пресса Наружная реклама ^Интернет-реклама 0Другие Итого

173. Рис.1.Структура рекламного рынка России по отдельным видам рекламы в 1998-2005 гг., мн.дол.1доставлено по данным Ассоциации коммуникативных агентств РФ / www.akarussia.ru

174. Товарные категории лидеры по затратам на рекламу в 2000-2005гг.

175. Товарная категория Место по затратам на рекламу2005г. 2004г. 2003г. 2002г. 2001г. 2000г.1. Пиво 1 1 1 2 7 27

176. Прохладительные напитки 2 2 2 1 2 4

177. Моющие и чистящие средства 3 3 3 3 4 2

178. Косвенная реклама 4 9 9 10 9 9

179. Услуги сотовой связи 5 4 10 15 10 15

180. Молочные продукты 6 8 6 6 6 71. Промо-акции 7 5 5 9 13 23

181. Средства по уходу за волосами 8 7 7 8 8 8

182. Шоколадные изделия 9 6 4 5 3 3

183. Жевательная резинка 10 10 8 4 1 1

184. Средства по уходу за лицом 11 11 - -

185. Автотранспорт 12 16 17 12 16 19

186. Оборудование для сотовой связи 13 22 37 59 55

187. Печатные издания и другая полиграфическая продукция 14 20 20 16 19 11

188. Средства для гигиены рта 15 13 13 14 18 20

189. Продукты быстрого приготовления 16 15 14 18 21 16

190. Теле- т видеоаппаратура 17 28 30 24 14 30

191. Массовые зрелища 18 21 15 21 22 18

192. Крупная бытовая техника 19 23 22 13 11 17

193. Кофе и какао 20 12 11 7 5 5

194. Парфюмерия для женщин 21 17 18 11 20 38

195. Декоративная косметика 22 14 21 26 15 22

196. Торговая марка 23 29 26 35 24 6

197. Средства для укладки и окрашивания волос 24 35 - -

198. Мыло и средства для купания 25 24 19 44 46 35

199. Конфеты и сладости 26 18 25 28 29 26

200. Предметы женской гигиены 27 34 27 25 25 14

201. Бакалея и полуфабрикаты 28 19 16 17 32 55

202. Торговые организации 29 26 24 30 34 32

203. Легкие закуски (снэки) 30 30 40 32 62 61

204. Составлено на основе базы данных rNS Gallup Ad Fact.

Похожие диссертации