Темы диссертаций по экономике » Экономическая теория

Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	доктор экономических наук
Автор	Леднев, Владимир Алексеевич
Место защиты	Москва
Год	2006
Шифр ВАК РФ	08.00.01

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России"

На правах рукописи

ЛЕДНЕВ ВЛАДИМИР АЛЕКСЕЕВИЧ

РАЗВИТИЕ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В ИНДУСТРИИ СПОРТА РОССИИ

Специальности: 08.00.01-Экономическая теория 08.00.05-Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук

Москва - 2005

Диссертация выпонена на кафедре Экономической теории в Московской финансово-промышленной академии (МФПА)

Научный консультант - доктор экономических наук, профессор Юрьева Татьяна Владимировна

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор Стерликов Федор Федорович

доктор экономических наук, профессор Разу Марк Львович

доктор экономических наук, профессор Осипенко Олег Валентинович

Ведущая организация - Российская Экономическая Академия им. Г.В. Плеханова

Защита состоится 29 декабря 2005г. в 9.00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.151.03 в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ) по адресу: 119501, Москва, ул. Нежинская, д.7.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского государственного университета экономики, статистики и информатики.

Автореферат разослан л29 ноября 2005г.

Ученый секретарь диссертационного совета,

к.э.н., доцент

Е.А. Грачева

2006 ' *

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы диссертационного исследования

Спорт во все времена, во всех странах и у всех народов был уважаем и почитаем в обществе и государстве, ему неизменно уделяли особое и повышенное внимание ведущие политики, деловая элита и средства массовой информации Спортивные звезды становились героями и кумирами и неизменно пользовались настоящей всенародной любовью, признанием и уважением Народ всегда любил спорт, многие современные популярные виды спорта фактически выросли из народных игр и забав. Многие страны (особенно бывшие социалистические в Восточной Европе) активно развивали и целенаправленно финансировали спорт, а также довольно успешно прямо и косвенно использовали различные формы проявления спорта в жизни государства и общества

Современный спорт действительно очень многогранен и многолик, он представляет собой достаточно сложное и противоречивое экономическое и социальное явление Спорт похож на многослойный пирог, каждый слой которого представляет свой уникальный и особенный интерес для комплексного экономического исследования В работе проводится анализ спорта как сложного экономического явления, а также показано влияние и роль каждого слоя на развитие спорта вообще, и общества и государства в частности. Спорт сегодня - одновременно

- национальное достояние и предмет национальной гордости,

- весомый политический капитал и эффективный инструмент политической жизни,

- важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень экономического развития страны и воспроизводство носителей рабочей силы,

- новая и особая сфера экономических и деловых отношений

В политической жизни спорт довольно часто используется политиками в России и за рубежом как важный инструмент политической жизни и серьезный ресурс в политической борьбе Для многих представителей

политической элиты (губернаторов, мэров и депутатов разных уровней) сегодня очень важны спортивные достижения как целых профессиональных команд, так и отдельных знаменитых спортсменов

Спорт стал объектом рыночных отношений, в работе он рассматривается как поноценный институт рынка. Поэтому исследуются субъекты н объекты индустрии спорта, выявляются экономические интересы и потребности всех основных субъектов этих рыночных отношений Спорт как индустрия впервые становится объектом комплексного экономического исследования Становление рыночных отношений в России существенным образом повлияло на процессы рыночной трансформации инд\ стрии спорта и ее интеграции в рыночное хозяйство, что сегодня становится фактом Хотя безусловно в индустрии спорта есть свои особенности развития, а также проблемы, мешающие ее эффективному и качественному развитию Именно поэтому творческая разработка и исследование проблем, связанных с динамичной рыночной трансформацией индустрии спорта, их комплексный анализ приобретают особую острот} и актуальность, поскольку позволяют выявить общие качественные тенденции развития индустрии спорта на современном этапе становления всего рыночного хозяйства в России

Научная разработанность проблемы

За рубежом (особенно в США и странах Западной Европы), где спорт уже несколько десятилетий является достаточно выгодным бизнесом, к проблемам экономических отношений и интересов, а также развития предпринимательства в индустрии спорта уже давно было приковано внимание как ученых, так и специалистов-практиков

Различные отдельные проблемы, представляющие серьезный интерес для настоящего исследования нашли отражение в трудах таких зарубежных авторов как В Андрефт, Дж Боург, М Брукс, Б Мулин, С. Райе, Б. Рейдер, М Томич, К Хемпек, Г Хогг, Ф Шааф и др

В то же время необходимо отметить, что специальных работ и исследований, поностью посвященных экономическим аспектам развития и функционирования индустрии спорта в России как новой сферы рыночных отношений и поноценного института рынка практически нет В немногочисленных пока научных работах ранее рассматривались отдельные

аспекты функционирования различных субъектов, ныне составляющих индустрию спорта как поноценную сферу рыночных отношений

В отечественной экономической литературе вопросам развития индустрии спорта посвящены работы В В Алешина, Л В Аристовой, С И Гуськова, М Я Йоффе, Л В Жестянникова, М В Карманова, В В Кузина, Е В Кузьмичевой, М Е Кутепова, ИИ Переверзина, П А Рожкова, А Е Селиваненко, А В Тукманова, О В Цыганковой, Т В Юрьевой и др

Объектами исследования отечественных и зарубежных специалистов по отдельным теоретическим основам и прикладным аспектам экономических отношений в индустрии спорта являются проблемы международной профессионализации спорта как объективного фактора развития предпринимательской деятельности, экономическая эффективность деятельности спортивных организаций, создание благоприятных условий для инвестирования в индустрию спорта, развитие спортивного маркетинга и др

Значительное внимание в последние годы ученые уделяют проблемам, связанным с государственным регулированием предпринимательской деятельности в индустрии спорта, эффективной эксплуатацией спортивных сооружений, развитием хозяйственного механизма спортивных организаций

Однако системное исследование экономических отношений в индустрии спорта, специфических форм продуктов этой индустрии, партнерских отношений государства и предпринимательских структур, экономической и социальной роли института спонсорства, а также рыночного позиционирования спортивных организаций как объектов \ правления до сих пор не проводилось Именно это позволяет соискателю внести свой существенный практический вклад в разработку России данных научных проблем.

Целямв диссертационного исследования являются:

1 Комплексный анализ экономической сущности и трансформации рыночных отношений в индустрии спорта России как особой сфере экономических отношений в условиях транзитивной экономики

2 Выявление объективных предпосылок рыночной трансформации индустрии спорта в России

3 Анализ и раскрытие экономических интересов основных субъектов индустрии спорта

4 Рассмотрение специфических особенностей продуктов индустрии спорта и раскрытие их экономической сущности, форм и характерных признаков

5 Анализ тенденций развития предпринимательской деятельности в индустрии спорта и обоснование инвестиционной привлекательности для предпринимательских структур

Достижение поставленных целей предполагает решение следующих

основных задач:

- обосновать концептуальные положения, характеризующие индустрию спорта как институт рыночной экономики,

- на основе исследования процессов, происходящих в мировой индустрии спорта, показать современные мировые тенденции развития экономических отношений в индустрии спорта,

- определить объективные предпосыки рыночной трансформации индустрии спорта,

- разработать основные направления функционирования и развития рынка спортивных продуктов, исследовать спрос и предложение на данном рынке,

- доказать объективную необходимость воздействия государства на процессы развития и эффективного функционирования инд} стрии спорта как поноценного института рыночной экономики,

- выявить основные с\ бъекты индустрии спорта и показать их экономические интересы,

- проанализировать особенности спортивных продуктов как объекта экономических исследований;

- разработать концепцию развития института спонсорства как важного инстит> та гражданского общества,

- обосновать специфику функционирования спортивной организации как объекта управления в условиях рынка,

- выявить основные направления трансформации управленческих функций спортивной организации в условиях рынка.

Объектом исследования выступают экономические отношения в индустрии спорта как поноценном институте рыночных отношений, и в первую очередь, в спортивных организациях как субъектах рыночных отношений и предпринимательской деятельности

Предметом исследования являются процессы становления и динамичного развития рыночных отношений в индустрии спорта России

Методологической и теоретической освовой диссертационного исследования послужили фундаментальные исследования российских и зарубежных ученых В В Алешина, Л В Аристовой, С И Гуськова, М Я Йоффе, Л В Жестянникова, М В Карманова, В В К> зина, Е В Кузьмичевой, М Е Кутепова, И И Переверзина, П А Рожкова, А.Е Селиваненко, А В Тукманова, О В Цыганковой, Т.В Юрьевой, В Андрефт, Дж Боург, М Брукс, Б Мулин, С Райе, Б Рейдер, М Томич, К Хемпек, Г Хогг, Ф Шааф и др

Исследованию поставленных в диссертации комплексных проблем и отдельных вопросов способствовал системный анализ монографий, диссертаций, книг, статей в периодической печати и научных сборниках, сайтов Интернета, касающихся различных проблем экономического развития и хозяйственного функционирования профессиональных и спортивно-оздоровительных организаций.

Информационной базой исследования послужили данные, собранные соискателем в Федеральном агентстве по физической культуре и спорту, Олимпийском комитете России, ряде российских спортивных организаций (федераций и клубов) Также в работе использовались данные и факты, имеющиеся в научной экономической литературе, периодической печати и на сайтах Интернета

Научная новизна исследования состоит в теоретическом обосновании новых явлений в индустрии спорта процессов становления и развития рыночных отношений и формирования нового института рынка в современных российских условиях

В диссертации впервые представлено целостное методологическое и теоретическое обоснование современных рыночных трансформаций российской индустрии спорта, выявлены специфические особенности формирования и развития рынка спортивных товаров и услуг, обоснована

авторская концепция развития экономических отношений в индустрии спорта Диссертация представляет собой комплексное исследование проблем совершенствования деятельности спортивных организаций, ставших в 90-е годы 20 века поноценными субъектами рыночных отношений в российской индустрии спорта

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично соискателем и выносимые на защиту, состоят в следующем

1 Впервые выявлена и раскрыта функциональная роль индустрии спорта в общественном воспроизводстве на различных этапах развития рыночной экономики Это позволило обосновать, что современная мировая и российская индустрия спорта является институтом рыночной экономики, представляющим собой одну из предпосылок сохранения и приумножения национального богатства, повышения качества экономического роста Развитие индустрии спорта (особенно сегмента оздоровительного спорта) оказывает существенное влияние на воспроизводство носителей рабочей силы и предпринимательских потенций в составе трудоспособного населения

Доказано, что в современном обществе происходит эволюция экономических отношений в инд> стрии спорта Показано, что раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным, а в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт Спорт рассматривается как самостоятельный сектор рынка, имеющий многообразные стороны проявления Среди внешних признаков рыночной трансформации индустрии спорта выделено ставшее более четким разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте

Внутренние признаки рыночной трансформации являются следствием радикальной модернизации экономической системы бывшего СССР и стран социалистического лагеря, которые совпали по срокам с международной трансформацией индустрии спорта и проявляются в следующем

- многообразие форм собственности действующих спортивных организаций,

- многообразие источников и структуры финансирования спортивных организаций как с\ бъектов индустрии спорта (с преобладанием смешанных моделей финансирования),

- повышение догосрочной инвестиционной привлекательности индустрии спорта для с> бъектов предпринимательства,

- развитие предпринимательской деятельности на клубном уровне в профессиональном и оздоровительном спорте,

- доминирование внешнего и внутреннего предпринимательства в хозяйственном механизме спортивных организаций (клубов, федераций, ассоциаций и союзов);

- стратегическая и оперативная конкуренция между основными субъектами индустрии спорта как платформа их деловых коммуникаций;

- партнерство спортивных организаций и предпринимательских структур как обязательное условие трансформации рыночных отношений в индустрии спорта

2 Определены методологические основы индустрии спорта как особой сферы экономических отношений, формирования и развития рынка профессионального и оздоровительного спорта Выявлена совокупность объективных и субъективных факторов развития рыночных отношений в индустрии спорта

Доказано, что спорт как традиционная часть сферы услуг в условиях рыночной экономики существенно трансформирует свои границы, структуру и состав в условиях транзитивной экономики России Обосновано, что индустрия спорта интенсивно развивается в России как новая сфера предпринимательской деятельности, в которой объективно присутствуют все необходимые признаки целостной отрасли экономики, что позволяет рассматривать ее как отдельную сферу экономики

Индустрия спорта определена автором как сектор рынка на уровне мировой и национальной экономики, в которой складываются экономические отношения между основными субъектами этой индустрии В противоположность физической культуре, ставящей своей целью физическое

развитие человека, укрепление его здоровья и совершенствование его двигательной активности (это так называемые рекреационные и релаксационные задачи), профессиональный спорт как основной сегмент индустрии спорта стал новой сферой предпринимательской деятельности В индустрии спорта ос\ ществляется своя производственно-хозяйственная деятельность, применяются свои технологические процессы, в рез>льтате чего производятся специфические спортивные продукты в форме товаров и услуг

3 Обоснована авторская трактовка основных субъектов индустрии спорта на основе их экономических интересов и конкурентных целей Разработана классификация с> бъектов инд\ стрии спорта, в основе которой их роль, интересы и участие в процессах производства и потребления продуктов индустрии спорта Выделены следующие С) бъекты индустрии спорта

- органы законодательной и испонительной власти (на федеральном, региональном или местном > ровнях),

- спортивные федерации (ассоциации, союзы) по видам спорта,

- профессиональные спортивные клубы,

- профессиональные спортсмены,

- спортивно-оздоровительные клубы,

- спортивные менеджеры,

- спортивные и маркетинговые агентства,

- предприятия, специализирующуюся на сдаче в аренду спортивных сооружений,

- околоспортивные предпринимательские структуры, являющиеся партнерами, спонсорами и рекламодателями в индустрии спорта,

- средства массовой информации;

- основные потребители продуктов инд> стрии спорта (болельщики и зрители)

В индустрии спорта представлены интересы четырех основных групп экономических отношений предпринимателей, потребителей продукции, наемных работников и государственных структур Данные группы представляют собой основные заинтересованные стороны в индустрии спорта

Авторская классификация позволяет выявить основные сегменты рынка товаров и услуг индустрии спорта (профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт)

4 На основе анализа государственного регулирования деятельности спортивных организаций доказана объективная необходимость воздействия государства на процессы развития и эффективного функционирования индустрии спорта как поноценного института рыночной экономики

Раскрыто, что государство заинтересованно развивать все сегменты индустрии спорта, для реализации конкретных политических и экономических интересов, а также социальных потребностей

Показано, что проведение государственной политики в индустрии спорта опирается на разные интересы и проявляется посредством трех основных функций государства, а именно

-проведение государственной политики и выражение государственных приоритетов и интересов;

-арбитражная функция по отношению к остальным субъектам индустрии спорта при соблюдении действующих правил игры и в решении спорных вопросов;

- функция самостоятельного субъекта рынка спортивных продуктов

Государство, реализуя государственную политику, выделяет значительные финансовые средства на развитие детского и массового спорта Интересы государства состоят в эффективном использовании физической культуры и спорта для воспитания патриотизма граждан, подготовки их к защите Родины и службе в армии, укрепления здоровья, поддержания высокой работоспособности и конкурентоспособности человека на рынке труда Государство заинтересовано в эффективном развитии спортивно-оздоровительных клубов, составляющих такой важнейший сегмент индустрии спорта как оздоровительный спорт, т к оказание спортивно-оздоровительных услуг населению влияет на формирование здорового образа жизни, улучшение показателей общественного здоровья и повышение качества человеческих ресурсов национальной экономики

Гос} дарство как арбитр дожно следить за соблюдением законодательства и партнерских отношений между спортивными организациями и предпринимательскими структурами, противостоять коррупции (договорные матчи, подкуп с\дей), создавать равные возможности для предпринимательской деятельности в индустрии спорта

Государство как игрок на рынке имеет свои деловые интересы и может зарабатывать деньги на проведении крупных и престижных спортивных соревнований (Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, коммерческие турниры) Косвенный эффект в этом случае государство получает от развития производственной и социальной инфраструктуры (строительство дорог, гостиниц, спортивных сооружений, развитие связи, создание допонительных рабочих мест)

5 Впервые выявлены и раскрыты экономическая сущность, формы и характерные признаки результатов деятельности индустрии спорта (спортивных продуктов) Доказана необходимость дифференцированного подхода к понятию спортивный продукт Спортивные продукты классифицированы на услуги и товары Основными услугами в инд> стрии спорта являются в профессиональном спорте - спортивное событие (зрелище) и в оздоровительном спорте - спортивно-оздоровительные усл\ ги

Дана авторская трактовка спортивного события (зрелища) как основного совокупного продукта индустрии спорта, который представляет собой специфическую услугу Доказано, что спортивное событие как совокупный специфический продукт индустрии спорта порождает на этапах подготовки и реализации данной услуги новые формы спортивных продл ктов На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются, права на спортсменов и рекламные права На этапе реализации услуги спортивное событие основным спортивным продуктом являются права на телетрансляции. На протяжении всего периода подготовки и реализации спортивного события (зрелища) новые продукты индустрии спорта (права на телетрансляции, права на спортсменов и рекламные права) приобретают специфический товарный характер

Показано, что неотъемлемыми атрибутами индустрии спорта и ее основных субъектов (спортивных федераций и клубов) являются бренды спортивных организаций (федераций, клубов и команд) и отдельных

спортивных соревнований, которые приобретают специфические формы продуктов индустрии спорта

Доказано, что от совокупного спроса потребителей спортивного события (зрелища) напрямую зависит рыночная стоимость многих продуктов индустрии спорта (права на телетрансляции, бренды спортивных организаций, рекламные права)

В качестве основной услуги в оздоровительном сегменте индустрии спорта показана спортивно-оздоровительная услуга, которую оказывают населению спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы К основному товару индустрии спорта отнесены предметы спортивной атрибутики с клубной символикой, которые являются обязательным атрибутом проведения и участия спортивных организаций (федераций, клубов и команд) в спортивных соревнованиях За рамками данного исследования остались повседневные сопутствующие товары спортивной промышленности (кроссовки, спортинвентарь, лыжи, мячи и т д) т к по мнению автора эта промышленность не является субъектом индустрии спорта

6 На основе исследования экономических отношений в индустрии спорта разработана классификация предпринимательских организаций как производителей специфических спортивных продуктов по следующим признакам- формы собственности и организационно-правовые формы,

- модели финансирования производственной деятельности,

- степень экономической самостоятельности,

- размер и сферы предпринимательской деятельности,

- участие в социальных программах и проектах

Авторская классификация основных субъектов предпринимательства в индустрии спорта дает возможность сегментировать рынок товаров и услуг индустрии спорта и рекомендовать субъектам эффективную рыночную конкурентную стратегию с учетом особенностей спроса и предложения в каждом отдельном сегменте индустрии спорта

7 Обоснованы объективные условия, необходимые для формирования инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта Они состоят в создании функционирующего механизма партнерского взаимодействия государства и предпринимательских

струетур на законодательном, экономическом и социальном уровнях Выявлены причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в индустрии спорта'

- несовершенная нормативно-правовая база для развития профессионального спорта как сегмента индустрии спорта;

отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских стр> ктур инвестиционный интерес к индустрии спорта,

недостаточное развитие инфраструктуры (спортивные сооружения и базы) для профессионального и оздоровительного спорта;

низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты, что приводит к переливу капиталов в другие отрасли экономики Разработаны практические рекомендации, способств) ющие динамичном) формированию системы инфраструкту рного обеспечения предпринимательской деятельности в индустрии спорта Обоснована объективная роль социального партнерства государства, спортивных организаций и предпринимательских структур с целью усиления их в!аимодействия с предпринимательской средой, активного и выгодного вовлечения предпринимательских структур в развитие индустрии спорта и последующей диверсификации их капиталов

8 Доказано, что спортивные организации, являющиеся субъектами предпринимательства являются объектами оценивания бизнеса с точки зрения теории и практики оценочной деятельности Способы оценки бизнеса в целом и отдельных его элементов рассмотрены с позиций оценки продуктов индустрии спорта Определены особенности определения рыночной стоимости отдельных продуктов индустрии спорта (бренд спортивной организации, права на телетрансляции, права на профессионального спортсмена, материальным носителем которых является трансферный сертификат) как рыночных объектов индустрии спорта Показано, что эти продукты индустрии спорта входят в состав основного капитала (нематериальных активов) спортивной организации и подвержены капитализации Разработаны и предложены методические рекомендации по

определению и оцениванию основных факторов, влияющих на определение рыночной стоимости спортивных продуктов с позиций оценочной деятельности, т е создания стоимости

9 Разработана концепция развития института спонсорства в спорте как важного института гражданского общества, особенно в рамках реализации приоритетных программ развития детского и массового спорта, нуждающихся в догосрочных инвестициях Обоснованы объективные мотивации и экономические интересы спонсоров и инвесторов, а также их конкурентные стратегии и поведение в процессах инвестирования капитала в индустрию спорта как в целях получения прямого предпринимательского дохода и активного продвижения на рынок своей продукции, так и косвенного эффекта, получаемого путем реализации социально значимых программ, влияющих на позитивное восприятие имиджа и бренда собственного бизнеса в глазах государства и населения

Раскрыты объективные условия, которые необходимо создавать для спонсоров с целью превращения современной индустрии спорта в одну из наиболее инвестиционно привлекательных сфер вложения капитала предпринимательскими структурами

10 Разработана на микроуровне концепция развития спортивных организаций как предпринимательских организаций в условиях рыночных отношений с учетом специфических особенностей как самой их производственно-хозяйственной деятельности, так и производимых ими спортивных продуктов

Рекомендована для использования типовая структура предпринимательского управления спортивной организацией с учетом специфического состава основных функций, выпоняемых спортивными менеджерами

11 Выявлены основные направления подготовки спортивных менеджеров с учетом современных требований рынка труда Обоснована специфика профессии спортивный менеджер' ее модельных характеристик и необходимых профессиональных компетенций спортивных менеджеров Разработаны и предложены для реализации программы подготовки, переподготовки и повышения квалификации спортивных менеджеров как основных субъектов управления индустрией спорта по приоритетным

направлениям их профессиональной деятельности Выявлены группы заинтересованных сторон при подготовке спортивных менеджеров в лице государства, спортивных организаций как основных работодателей и предпринимательских структу р как субъектов бизнеса Показано влияние работодателей и их экономических интересов на у чебные заведения с точки зрения повышения качества подготовки спортивных менеджеров и усиления их практических навыков и профессиональных компетенций

Теоретическая в практическая значимость работы состоит в том, что выпоненное автором комплексное исследование развивает новое, малоизученное и малоразработанное в экономической науке направление -рынок спортивных продуктов в индустрии спорта в трансформирующихся системах в России и за ру бежом Работа носит, в основном, теоретический характер Основные положения и выводы работы способствуют развитию теории рыночных отношений в индустрии спорта в у словиях трансформации мирового рыночного хозяйства и интернационализации рынка спортивных проду ктов

Выводы, к которым пришел автор в результате диссертационного исследования, су щественно уточняют и допоняют ряд методологических положений по проблемам рыночного характера индустрии спорта, раскрывают особенности развития предпринимательской деятельности на рынке спортивных продуктов и управления спортивными организациями как новыми субъектами предпринимательства

Авторская классификация основных субъектов индустрии спорта и авторская трактовка спортивного события (зрелища) как основного совокупного продукта индустрии спорта положена в основу системы подготовки спортивных менеджеров в Московской финансово-промышленной академии (МФПА)1 и Высшей школе футбольного менеджмента (ВШФМ)

Анализ проводимых в настоящее время в России мероприятий по рыночному реформированию и развитию индустрии спорта убеждает в их противоречивости, слабой нормативно-правовой базе и отсутствии проработанной и догосрочной стратегической линии.

1 До августа 2005г - Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права (ММИЭИФП)

Многие выводы и результаты исследования доведены до уровня практических рекомендаций, направленных на эффективное развитие как всей индустрии спорта, так и отдельных спортивных и околоспортивных организаций, а также усиление роли государственного регулирования рыночных отношений в индустрии спорта

Возможности практического использования полученных в исследовании результатов

Теоретические выводы исследования целесообразно использовать при разработке общей стратегии спортивной организации и ее организационной структуры управления. формировании маркетинговой политики и составлении бизнес-плана спортивной организации как субъекта предпринимательства

Предложения по усилению государственного регулирования и развитию партнерских отношений между государством, спортивными организациями и предпринимательскими структурами могут быть использованы при формировании основных положений государственной политики и реализации Федеральной программы развития физической культуры и спорта в Российской Федерации

Применение на практике спортивными организациями отдельных выводов и рекомендаций позволит им быстрее адаптироваться к новым для них экономическим условиям хозяйствования, научно обоснованно формировать стратегию своего развития, эффективно реализовывать собственную политику по реализации товаров и услуг, производимых в индустрии спорта

Основные положения диссертации уже несколько лет используются в процессе обучения в Московской финансово-промышленной академии и Высшей школе футбольного менеджмента в процессе преподавании учебных дисциплин Основы индустрии спорта. Экономика спорта, Финансовое обеспечение деятельности спортивных организаций, Спонсорство и благотворительность в спорте, Клубный менеджмент и др

Апробация результатов исследования

Основные положения диссертации обсуждались на рабочих совещаниях в Профессиональной футбольной лиге, Всероссийской федерации легкой атлетики, Фонде развития легкой атлетики, ряде профессиональных футбольных кл\ бов Результаты исследования многократно докладывались на международных и всероссийских научно-практических конференциях, форумах и семинарах

Разработанные и предложенные автором рекомендации по подготовке, переподготовке и повышению квалификации спортивных менеджеров апробированы в Московской финансово-промышленной академии и ряде других российских вузов в виде утвержденных рабочих учебных планов, программ и комплектов учебно-методических материалов

Структура диссертация Диссертация состоит из введения, пяти глав, включающих восемнадцать параграфов, заключения, библиографического списка литературы и приложений

Логика и структура работы отражены в ее содержании

Введение

ГЛАВА 1. Индустрия спорта как сфера экономических отношений и как объект экономического исследования

1 1 Объективные предпосыки рыночной трансформации индустрии

1 2 Современные мировые тенденции развития экономических отношений в индустрии спорта

13 Основные с) бъекты индустрии спорта и их экономические интересы

ГЛАВА 2. Государственное регулирование рыночных отношений и предпринимательской деятельности в индустрии спорта

2 1. Экономические и социальные интересы государства в становлении, развитии и эффективном функционировании индустрии спорта

2 2 Политика и функции государства в процессах регулирования рыночных отношений в индустрии спорта

2 3 Развитие взаимодействия и партнерства государства, спортивных организаций и предпринимательских структур факторы и противоречия

ГЛАВА 3. Особенности продуктов в индустрии спорта

3 1 Продукты индустрии спорта и их позиционирование

3 2 Спортивное событие (зрелище) как основной совокупный конечный продукт индустрии спорта

3 3 Определение рыночной стоимости спортивных продуктов в индустрии спорта

ГЛАВА 4. Развитие предпринимательства в российской индустрии спорта

4 1 Формирование и развитие инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта

4 2 Предпринимательские организации в индустрии спорта и их конкурентные стратегии

4 3 Система инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности в индустрии спорта

4 4 Экономическая и социальная роль спонсорства, благотворительности и меценатства в индустрии спорта

4 5 Обеспечение конкурентоспособности предпринимательских структур в индустрии спорта

ГЛАВА 5. Спортивная организация как объект управления в индустрии спорта

5 1 Спортивных организации и их стратегическое поведение на рынке 5 2 Оптимизация организационной структуры управления в условиях

трансформации управленческих функций спортивных организаций

5 3 Организация стратегического управления и планирования клубной деятельности спортивных организаций

5 4 Подготовка спортивных менеджеров как основных субъектов управления индустрией спорта Заключение Список литературы Приложения

И. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

В исследовании была поставлена задача раскрыть и проанализировать экономическую сущность и развитие рыночных отношений в индустрии спорта России как новой сфере экономических отношений, имеющей свои специфические характерные особенности

Автор исходил из того, что поставленные в исследовании проблемы могут и дожны быть изучены только системно начиная от подробного анализа объектов и субъектов индустрии спорта и заканчивая специфической формой ее продуктов

Важнейшую роль в развитии рыночных отношений в индустрии спорта играет государственное регулирование Следствием этого является усиление взаимодействия государства с предпринимательской средой, что положительно влияет на рыночную трансформацию индустрии спорта

В условиях формирования инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в индустрии спорта активно развивается предпринимательство

Первая глава работы посвящена подробному исследованию и анализу индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений

Рассматривая спорт как объект рыночных отношений, целесообразно очертить границы исследования и определиться в терминологии на понятийном уровне В настоящем исследовании в основном используется термин линдустрия спорта, который пока еще не вошел в постоянный оборот и является относительно новым для специальной терминологии

В работе показано, что из себя представляет спорт в отраслевой структу ре экономики и в классификации отраслей народного хозяйства Формально в соответствии с действующим классификатором Отрасли народного хозяйства (ОКОНХ) физическая культура (а вовсе не спорт) официально включена в объединительную группу Здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение и поэтому входит в состав нематериального производства (непроизводственной сферы) Этому можно найти определенное логичное объяснение, так как действующий закон О физической культуре и спорте в первую очередь рассматривает физическую

культуру и спорт как одно из средств профилактики заболеваний, укрепления здоровья, поддержания высокой работоспособности человека, воспитания патриотизма граждан, подготовки их к защите Родины

Для того чтобы разобраться в том, какое влияние современный спорт оказывает на развитие общества, в чем его политическое, экономическое и социальное значение, в каких случаях и почему он становится объектом поноценных экономических отношений, необходимо сначала выяснить как спорт и физическая культура официально трактуются в действующем российском законодательстве

При этом очень важно иметь в виду, что в настоящее время на практике используется и применяется довольно много терминов, которые порой не имеют точного и конкретного токования и определения Наиболее популярными в настоящее время являются следующие понятия "спорт", "большой спорт", "профессиональный спорт", "спорт высших достижений", "любительский спорт", "физическая культура", "массовый спорт", "детский спорт", "оздоровительный спорт" и некоторые другие

В действующем сегодня Федеральном законе "О физической культуре и спорте" (№80-ФЗ от 29 апреля 1999г) используются четыре основных понятия, представляющих интерес для данного исследования "физическая культура", "спорт", "любительский спорт" и "профессиональный спорт" Под физической культурой понимается "составная часть культуры, область социальной деятельности, представляющая собой совокупность духовных и материальных ценностей, создаваемых и используемых обществом в целях физического развития человека, укрепления его здоровья и совершенствования его двигательной активности" А понятие "спорт" в данном законе определено как "составная часть физической культуры, исторически сложившаяся в форме соревновательной деятельности и специальной практики подготовки человека к соревнованиям"

Любительский спорт - многогранное массовое спортивное движение как органическая часть системы физического воспитания граждан и выявления перспективных и талантливых спортсменов в различных видах спорта.

Профессиональный спорт - предпринимательская деятельность, целью которой является удовлетворение интересов профессиональных

спортивных организаций, спортсменов, избравших спорт своей профессией, и зрителей

В работе основным объектом б>дет спорт, причем в основном профессиональный спорт, который трактуется как предпринимательская деятельность Автор вводит понятие линдустрия спорта и раскрывает функциональную роль индустрии спорта в общественном воспроизводстве на различных этапах развития рыночной экономики Дается обоснование, что современная мировая и российская индустрия спорта является поноценным институтом рыночной экономики, который представляет собой одну из предпосылок сохранения и приумножения национального богатства и повышения качества экономического роста Развитие индустрии спорта (особенно сегмента оздоровительного спорта) оказывает существенное влияние на воспроизводство носителей рабочей силы и предпринимательских потенций в составе тр\ доспособного населения страны

В современном обществе происходит эволюция экономических отношений в индустрии спорта Если, раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным, то в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт

В индустрии спорта выделены два основных сегмента профессиональный спорт и оздоровительный спорт Именно здесь возникают экономические отношения, проявляются экономические интересы, производится продукт индустрии спорта и устанавливаются договорные отношения между основными производителями и покупателями в индустрии спорта

Профессиональный и оздоровительный спорт представляет собой разновидности предпринимательской деятельности, основной целью которой является производство разных прод) ктов индустрии спорта, которые приобретают товарный вид и предназначены для разных категорий покупателей.

Если профессиональный и оздоровительный спорт составляют продвинутый уровень индустрии спорта, то ее базовый \ровень - это детский и массовый спорт Именно в детском спорте (как организованном, так и неорганизованном) находят, воспитывают и готовят кадры будущих

спортсменов-профессионалов А массовый спорт, в свою очередь, является естественной базой для всего оздоровительного спорта

Поэтому уровни и основные сегменты индустрии спорта нагляднее всего представить в следующем виде (рис 1)

Рис 1 Сегменты индустрии спорта

Спорт рассматривается как самостоятельный сектор рынка, имеющий разные стороны проявления Среди внешних признаков рыночной трансформации индустрии спорта выделено ставшее более четким разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте

Внутренние признаки рыночной трансформации являются следствием радикальной модернизации экономической системы бывшего СССР и стран социалистического лагеря, которые совпали по срокам с международной трансформацией индустрии спорта и проявляются в следующем Существует многообразие форм собственности действующих спортивных организаций Это в свою очередь приводит к многообразию источников и структуры финансирования спортивных организаций как субъектов инду стрии спорта (с

преобладанием смешанных моделей финансирования) Происходит постепенное повышение догосрочной инвестиционной привлекательности индустрии спорта для субъектов предпринимательства Развитие предпринимательской деятельности осуществляется на клубном уровне как в профессиональном, так и в оздоровительном спорте Очень важно развитие стратегической и оперативной конкуренции между основными субъектами индустрии спорта как платформы их деловых коммуникаций Обязательным условием трансформации рыночных отношений в индустрии спорта является партнерство спортивных организаций и предпринимательских структур

Рассмотрены объективные предпосыки рыночной трансформации индустрии спорта, которая стала представлять интерес для бизнеса как новая сфера деловых отношений и потенциальный объект инвестирования в последние 15-20 лет Среди них необходимо выделить следующие

в ряде стран (в первую очередь в США) за десятилетия был накоплен положительный опыт как проведения отдельных коммерческих соревнований, так и длительного функционирования самостоятельных коммерческих спортивных проектов в форме спортивных лиг и ассоциаций (самые успешные из них функционируют в баскетболе, американском футболе, хоккее, бейсболе),

- бурное развитие с 70-х годов фитнес-индустрии (началось все тоже в США с увлечений аэробикой и шейпингом), которая уже несколько десятилетий успешно функционирует как самостоятельный и довольно выгодный бизнес,

- интерес крупных производителей товаров и услуг к спорту и активное его использование для рекламы своей продукции Спортивные соревнования, профессиональные клубы, целые команды и отдельные спортсмены становятся эффективными рекламными носителями;

- спортивные соревнования сами стали выгодным и хорошо продаваемым коммерческим продуктом;

- профессиональные спортивные клубы начинают успешно работать как любое коммерческое предприятие

Спорт как традиционная часть сферы услуг в условиях рыночной экономики существенно трансформирует свои границы, структур) и состав в

условиях транзитивной экономики России Обосновано, что индустрия спорта интенсивно развивается в России как новая сфера предпринимательской деятельности, в которой объективно присутствуют все необходимые признаки целостной отрасли экономики, что позволяет рассматривать ее как отдельную сферу экономики

Индустрия спорта определена автором как сектор рынка на уровне мировой и национальной экономики, в которой складываются экономические отношения между основными субъектами этой индустрии В противоположность физической культуре, ставящей своей целью физическое развитие человека, укрепление его здоровья и совершенствование его двигательной активности (это так называемые рекреационные и релаксационные задачи), профессиональный спорт как основной сегмент индустрии спорта стал новой сферой предпринимательской деятельности В индустрии спорта осуществляется своя производственно-хозяйственная деятельность, применяются свои технологические процессы, в результате чего производятся специфические спортивные продукты в форме товаров и услуг

Анализ мировых тенденций развития экономических отношений в индустрии спорта показывает, что профессионализация международного олимпийского движения, которая началась в 80-е годы 20 века имеет две основные причины

Во-первых, Московская Олимпиада при всей своей яркости, зрелищности и масштабности оказалась убыточным мероприятием Как следствие, желающих проводить такие крупные спортивные соревнования становилось все меньше Во-вторых, Международный олимпийский комитет (МОК) возглавил в 1980г ХА Самаранч, который пришел в спорт из бизнеса, будучи довольно успешным предпринимателем, а перед этим сделав успешную дипломатическую карьеру Провозгласив идеи привлечения в большой спорт негосударственных средств, он сформулировал абсолютно новую стратегию развития международного олимпийского движения Главные цели этой стратегии были следующими

- в МОК дожна быть разработана перспективная программа коммерциализации, которая сделает спорт открытым и

привлекательным для бизнеса и позволит спорту жить на условиях самофинансирования,

- в спорт необходимо привлечь успешных профессиональных менеджеров из других сфер предпринимательской деятельности,

- эффективные механизмы развития деловых отношений необходимо внедрить в спорт и постепенно сделать профессиональный спорт преуспевающей сферой бизнеса,

- за счет доходов, получаемых в международном олимпийском движении необходимо помогать развивать не очень популярные пока виды спорта и оказывать помощь и содействие национальным олимпийским комитетам слаборазвитых в экономическом плане стран

Важным рез\ льтатом исследования является обоснование авторской трактовки основных субъектов индустрии спорта на основе их конкретных экономических интересов и конкурентных целей Разработана классификация субъектов индустрии спорта, в основе которой их роль, интересы и участие в процессах производства и потребления продуктов индустрии спорта (рис 2 )

Основные субъекты индустрии спорта

Рис 2 Основные субъекты индустрии спорта

В состав современной инду стрии спорта включены следующие основные субъекты

- органы законодательной и испонительной власти (на федеральном, региональном или местном уровнях),

- спортивные федерации (ассоциации, союзы) по видам спорта,

- профессиональные и спортивно-оздоровительные клубы,

- профессиональные спортсмены и спортивные менеджеры,

- спортивные и маркетинговые агентства и предприятия, специализирующиеся на сдаче в аренду спортивных сооружений,

- околоспортивные предпринимательские структуры, являющиеся партнерами, спонсорами и рекламодателями в индустрии спорта,

- средства массовой информации,

- основные потребители проду ктов индустрии спорта (болельщики и зрители)

В индустрии спорта представлены интересы четырех основных групп экономических отношений предпринимателей, потребителей продукции, наемных работников и государственных структур Они представляют собой основные заинтересованные стороны в индустрии спорта

Авторская классификация позволяет выявить основные сегменты рынка товаров и услуг индустрии спорта (профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт)

Во второй главе основное внимание уделено проблемам государственного регулирования рыночных отношений и предпринимательской деятельности в индустрии спорта

Проведенный анализ государственного регулирования деятельности спортивных организаций (федераций, ассоциаций, союзов и клубов) позволил доказать объективную необходимость влияния и воздействия государства на процессы становления, развития и эффективного функционирования индустрии спорта как поноценного института рыночной экономики Раскрыто, что государство заинтересованно развивать все сегменты индустрии спорта (профессиональный, оздоровительный, массовый и детский

спорт), для реализации конкретных политических и экономических интересов, а также социальных потребностей

Проведение государственной политики в индустрии спорта опирается на разные интересы и проявляется посредством трех основных функций государства, а именно проведение государственной политики и выражение государственных приоритетов и интересов, отраженных в федеральных программах и проектах, арбитражная фу нкция государства по отношению к остальным субъектам индустрии спорта при соблюдении ими действующих правил игры и в решении спорных вопросов, функция самостоятельного субъекта предпринимательства на рынке спортивных продуктов

Государство, реализуя государственную политику, выделяет значительные финансовые средства на развитие детского и массового спорта Интересы государства состоят в эффективном использовании физической культуры и спорта для воспитания патриотизма граждан, подготовки их к защите Родины и службе в армии, укрепления здоровья, поддержания высокой работоспособности и конкурентоспособности человека на рынке труда Государство заинтересовано в эффективном развитии спортивно-оздоровительных клубов, составляющих такой важнейший сегмент индустрии спорта как оздоровительный спорт, т к оказание спортивно-оздоровительных услуг населению влияет на формирование здорового образа жизни, улучшение показателей общественного здоровья и повышение качества человеческих ресурсов национальной экономики

Выпоняя арбитражную функцию государство дожно следить за соблюдением законодательства и партнерских отношений между спортивными организациями и предпринимательскими структурами, противостоять коррупции (договорные матчи, подкуп судей), создавать равные возможности для предпринимательской деятельности в инду стрии спорта

На рынке спортивных продуктов государство имеет свои деловые интересы и может зарабатывать деньги на проведении крупных и престижных спортивных соревнований (Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, коммерческие турниры) Косвенный эффект в этом случае государство получает от развития производственной и социальной инфраструктуры

(строительство дорог, гостиниц, спортивных сооружений, развитие связи, создание допонительных рабочих мест)

В процессах интеграции и объединения усилий предпринимательских структур и спортивных организаций очень важную роль выпоняет государство В этом эффективно взаимодействх ющем своеобразном треугольнике (государство-спорт-бизнес) необходимо выделить главные цели и интересы каждой из этих трех сторон

Государство обязано всемерно способствовать развитию физической культуры и спорта Причем это дожно быть заметно и ощутимо в обществе по политическим и законодательным решениям, идеологическим установкам и декларирч емым перспективам Именно таким образом при непосредственном участии государства формируется благоприятный инвестиционный климат, способствующий будущим серьезным намерениям и планам потенциальных инвесторов индустрии спорта

След} ющей задачей государства является создание необходимых и по-возможности оптимальных условий для эффективного, поноценного и догосрочного партнерства предпринимательских структур и спортивных организаций К таким обязательным условиям, в первую очередь, следует отнести законодательные акты и нормативно-правовые документы, регулирующие развитие индустрии спорта, возможные льготы и преференции при налогообложении и максимальное поощрение инвестиционной активности в спорте предпринимательских структур

Также государство обязано законодательно регулировать экономические отношения, которые возникают между различными субъектами индустрии спорта (в частности между спортивными организациями и предпринимательскими структурами)

В свою очередь, спортивные организации (клубы и федерации) дожны максимально эффективно использовать предоставленные им со стороны государства и бизнеса возможности для достижения высоких спортивных результатов Достижение запланированных ранее побед довольно часто является обязательным условием дальнейшего финансирования со стороны предпринимательских структур как сборных команд, так и отдельных клубов и спортсменов

Спортивные организации как поноправные субъекты индустрии спорта обязаны выпонять все взятые на себя по отношению к государству и бизнесу партнерские обязательства и договорные отношения Причем в этом случае речь идет не только о достижении определенного запланированного спортивного результата, за который федерациям, клубам и командам, спортсменам и тренерам полагаются различные премии и бонусы Спортивная организация дожна выпонить деловые обязательства перед своим партнером и спонсором по запланированному и оптимальному позиционированию торговой марки как самого предприятия-партнера, так и ее основных продуктов

В работе показаны конкретные шаги и действия государства, направленные на реализацию государственной политики в индустрии спорта, отражающей складывающиеся приоритеты и конкретно выраженные госу дарственные интересы Среди таких системных мероприятий необходимо выделить следующие'

1 В 2003г создан Совет при Президенте РФ по физической культуре и спорту с многочисленными комиссиями, который занимается разработкой государственной стратегии и ее последующей реализацией В состав Совета вошли знаменитые российские спортсмены и тренеры, руководители ведущих спортивных федераций

2 В последние 3 года значительно увеличено бюджетное финансирование физической культуры и спорта

3 В 2003 г на 6-й телевизионной кнопке впервые заработал федеральный спортивный канал, который сегодня выпоняет важную идеологическую и просветительскую функцию среди всех слоев населения.

4 Налаживаются деловые отношения между представителями бизнеса и спортивных организаций при непосредственном активном участии государства Задача государства - создание благоприятного климата для привлечения в спорт догосрочных частных инвестиций Результатом является сотрудничество со спортом таких структур как Газпром, Норильский никель, Лукойл, Внешторгбанк и другие

5 Продожается формирование поноценной инфраструктуры необходимой для развития спорта высших достижений (строительство

и реконструкция спортивных сооружений, центров подготовки, олимпийских баз)

6 Болыщ ю активность проявляют региональные лидеры (губернаторы субъектов федерации и мэры городов) по развитию физической культуры и спорта в своих регионах Причем многие вопросы регулирования и финансирования массового спорта переходят в зону ответственности именно региональных властей

7 Началось масштабное строительство простейших и недорогих спортивных сооружений для массовых занятий населения физической культурой и спортом, таких например, как сборных физкультурно-оздоровительных комплексов Деньги выделяются как гос\ дарством, так и инвестируются частными предпринимателями

8 Государство активно поддерживает приглашение российскими спортивными организациями спортивных соревнований (чемпионаты мира и Европы, этапы Кубка мира, коммерческие турниры) на территорию России Апогеем такой поддержки было выдвижение кандидатуры Москвы на право проведения Олимпийских игр 2012 г и кандидатуры Сочи на право проведения зимней Олимпиады 2014г

9 Пристальное внимание уделяется детскому спорту, при правильном развитии которого закладываются основы как для формирования здорового образа жизни, так и подготовки спортсменов высокого класса

Деятельность государства по вопросам развития индустрии спорта в России показывает, что даже обладая не очень значительными финансовыми ресурсами можно проводить достаточно эффективную политику, реализовывая политические и экономические задачи, а также социально значимые проекты

В третьей главе рассмотрены продукты индустрии спорта и их специфические формы

Необходимо сразу отметить, что в индустрии спорта создаются и предлагаются для реализации потребителям специфические продх кты, которые имеют особые товарные формы

В работе выявлены и раскрыты экономическая сущность, формы и характерные признаки результатов деятельности индустрии спорта (спортивных продуктов) Доказана необходимость дифференцированного подхода к понятию спортивный продукт Спортивные продукты классифицированы на услуги и товары Причем важно иметь в виду, что в основном в индустрии спорта оказываются услуги (рис 3 )

Рис 3 Продукты индустрии спорта

Основными услугами в индустрии спорта являются' в профессиональном спорте - спортивное событие (зрелище) и в оздоровительном спорте - спортивно-оздоровительные услуги Дана авторская трактовка спортивного события (зрелища) как основного совокупного продукта индустрии спорта, который представляет собой специфическую услугу, которая создается в ходе проведения спортивных

соревнований (чемпионат, турнир или отдельный матч) Доказано, что спортивное событие как совокупный специфический продукт индустрии спорта порождает на этапах подготовки и реализации данной услуги новые формы спортивных проду ктов Весь процесс оказания зрелищной у слуги состоит из двух основных этапов подготовки к реализации и непосредственной реализации На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются' права на спортсменов и рекламные права

На этапе реализации услуги спортивное событие основным спортивным продуктом являются права на телетрансляции На протяжении всего периода подготовки и реализации спортивного события (зрелища) новые продукты индустрии спорта (права на телетрансляции, права на спортсменов и рекламные права) приобретают специфический товарный характер

Показано, что неотъемлемыми атрибутами индустрии спорта и ее основных субъектов (спортивных федераций, ассоциаций и клубов) являются бренды спортивных организаций (федераций, клубов и команд) и отдельных спортивных соревнований, которые приобретают специфические формы продуктов индустрии спорта Доказано, что от совокупного спроса потребителей спортивного события (зрелища) напрямую зависит рыночная стоимость многих продуктов индустрии спорта (права на телетрансляции, бренды спортивных организаций, рекламные права)

В оздоровительном сегменте индустрии спорта в качестве основной услуги показана спортивно-оздоровительная услуга, которую оказывают населению спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы

К основному товару индустрии спорта отнесены предметы спортивной атрибутики с клубной символикой, которые являются обязательным атрибутом проведения и участия спортивных организаций (федераций, клубов и команд) в спортивных соревнованиях За рамками данного исследования остались повседневные сопутствующие товары спортивной промышленности (кроссовки, спортинвентарь, лыжи, мячи и т д ), т к по мнению автора эта промышленность не является с\ бъектом индустрии спорта

В работе доказано, что спортивные организации, являющиеся су бъектами предпринимательства являются объектами оценивания бизнеса с

точки зрения теории и практики оценочной деятельности Способы оценки бизнеса в целом и отдельных его элементов рассмотрены с позиций оценки продуктов индустрии спорта Определены особенности определения рыночной стоимости отдельных продуктов индустрии спорта (бренд спортивной организации, права на телетрансляции, права на профессионального спортсмена, материальным носителем которых является трансферный сертификат) как рыночных объектов индустрии спорта Показано, что эти продукты индустрии спорта входят в состав основного капитала (нематериальных активов) спортивной организации и подвержены капитализации Причем важно подчеркнуть, что рыночная стоимость таких продуктов индустрии спорта порой измеряется очень приличными суммами Так например, общая стоимость прав на телетрансляции Олимпийских игр 2006г в Италии (Турин) и 2008г в Китае (Пекин) составила 2,6 мрд доларов США А на следующий четырехлетний олимпийский цикл уже продано прав на 2,9 мрд доларов США Эти цифры лишний раз подчеркивают инвестиционную привлекательность и рыночную стоимость Олимпийских игр Разработаны и предложены методические рекомендации по определению и оцениванию основных факторов, влияющих на определение рыночной стоимости спортивных продуктов с позиций оценочной деятельности, т е создания стоимости

Четвертая глава посвящена проблемам развития предпринимательства в российской индустрии спорта

Результатом исследования экономических отношений в индустрии спорта стала разработанная классификация предпринимательских организаций, производящих специфические спортивные продукты В качестве основных группировочных признаков использованы следующие

Формы собственности и организационно-правовые формы Большая часть профессиональных спортивных клубов в последние годы начинает менять свои организационно-правовые формы Осуществляется переход от некоммерческих организаций (некоммерческое партнерство, автономная некоммерческая организация, учреждение, фонд) к коммерческим организациями, включая акционерные общества Это связано с тем, что клубы ведут поноценную хозяйственную деятельность, стараются

привлекать инвесторов Уже есть в России случаи, когда один владелец покупает профессиональный клуб у другого

Модели финансирования производственной деятельности напрямую связаны с источниками попонения бюджетов клубов В России в основном использу ется смешанная форма финансирования, когда клубы получают бюджетные средства из местных бюджетов

Степень экономической самостоятельности, как правило, зависит от того, кто является учредителями того или иного профессионального клу ба

По размеру и сферам предпринимательской деятельности большинство российских клубов могут быть отнесены к сфере малого и среднего бизнеса Хотя в некоторых игровых видах спорта (футбол и хоккей) уже встречаются случаи, когда клубы имеют годовые бюджеты на уровне 30-50 мн доларов США Для сравнения, по итогам 2004г самым доходным футбольным клубом в мире стал мадридский Реал с доходом 328,85 мн доларов США

Классификация основных субъектов предпринимательства в индустрии спорта позволяет сегментировать рынок товаров и услуг индустрии спорта и рекомендовать субъектам эффективную рыночную конкурентную стратегию с учетом особенностей спроса и предложения в каждом отдельном сегменте индустрии спорта

В работе обоснованы объективные условия, необходимые для эффективного формирования инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта Они состоят в создании функционирующего механизма партнерского взаимодействия государства и предпринимательских структур на законодательном, экономическом и социальном уровнях Выявлены причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в индустрии спорта

- несовершенная нормативно-правовая база для развития профессионального спорта как сегмента индустрии спорта;

- отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских структур инвестиционный интерес к индустрии спорта,

- недостаточное развитие инфраструктуры (спортивные сооружения и базы) для профессионального и оздоровительного спорта,

- низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты, что приводит к переливу капиталов в другие отрасли экономики

Автором разработаны практические рекомендации, которые дожны способствовать динамичному формированию системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности в индустрии спорта Обоснована объективная роль социального партнерства государства, спортивных организаций и предпринимательских структур с целью усиления их взаимодействия с предпринимательской средой, активного и выгодного вовлечения предпринимательских структур в развитие индустрии спорта и последующей диверсификации их капиталов

Инфраструктура является важнейшей составляющей развития профессиональных спортивных клубов как субъектов предпринимательства Без серьезных вложений в детский и профессиональный спорт (строительство стадионов и других спортивных сооружений, тренировочных баз и восстановительных центров) невозможно рассчитывать на поноценное попонение спортсменов высокого уровня, а это серьезно влияет на спортивные и экономические результаты деятельности спортивных клубов

В условиях перехода на смешанную модель финансирования спортивных организаций разработана концепция развития института спонсорства в спорте как важного института гражданского общества, особенно в рамках реализации приоритетных программ развития детского и массового спорта, в первую очередь нуждающихся в догосрочных инвестициях Обоснованы объективные мотивации и экономические интересы спонсоров и инвесторов, а также их конкурентные стратегии и поведение в процессах инвестирования капитала в индустрию спорта как в целях получения прямого предпринимательского дохода и активного продвижения на рынок своей продукции, так и косвенного эффекта, получаемого путем реализации социально значимых программ, влияющих на позитивное восприятие имиджа и бренда собственного бизнеса в глазах государства и населения

Мотивация спонсора связана с тем, что он перестал быть дойной коровой, а претендует на равные права и возможности при проведении спортивных соревнований, надеясь получить результат от своего участия в

индустрии спорта, как в случае работы с профессиональными клубами, так и в рамках социально значимых проектов

Раскрыты объективные условия, которые необходимо создавать для спонсоров с целью превращения современной индустрии спорта в одну из наиболее инвестиционно привлекательных сфер вложения капитала предпринимательскими структурами

В пятой главе подробно анализируется спортивная организация как основной объект управления в индустрии спорта

Разработана на микроуровне концепция развития спортивных организаций как предпринимательских организаций в условиях рыночных отношений с учетом специфических особенностей как самой их производственно-хозяйственной деятельности, так и производимых ими спортивных продуктов

Рекомендована для использования типовая структура предпринимательского управления спортивной организацией с учетом специфического состава основных функций, выпоняемых спортивными менеджерами

Определены и описаны основные фу нкции, свойственные спортивным организациям'

- спортивная селекция и трансферная деятельность,

- маркетинг,

- правовое обеспечение;

- управление персоналом,

- у правление финансами и формирование бюджета,

- РЯ-деятельность,

- работа с болельщиками,

- организация соревнований

Выявлены основные направления подготовки спортивных менеджеров с учетом современных требований рынка труда Обоснована специфика профессии спортивный менеджер ее модельных характеристик и необходимых профессиональных компетенций спортивных менеджеров Разработаны и предложены для реализации программы подготовки, переподготовки и повышения квалификации спортивных менеджеров как

основных субъектов управления индустрией спорта по приоритетным направлениям их профессиональной деятельности Выявлены группы заинтересованных сторон при подготовке спортивных менеджеров в лице государства, спортивных организаций как основных работодателей и предпринимательских структур как субъектов бизнеса Показано влияние работодателей и их экономических интересов на учебные заведения с точки зрения повышения качества подготовки спортивных менеджеров и усиления их практических навыков и профессиональных компетенций

III. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ

1 Современная мировая и российская индустрия спорта является самостоятельным институтом рыночной экономики, который способствует сохранению и приумножению национального богатства и повышению качества экономического роста Всестороннее развитие всех сегментов индустрии спорта оказывает существенное влияние на воспроизводство носителей рабочей силы и предпринимательских потенций в составе трудоспособного населения Особенно успешно эта задача решается в сегменте оздоровительного спорта

2 В современном обществе происходит эволюция экономических отношений в индустрии спорта Если раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным (исключение составляли США), то в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт Спорт сегодня -самостоятельный сектор рынка, имеющий многообразные стороны проявления Отмечено четкое разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте

Рыночная трансформация индустрии спорта характеризуется следующим'

- разные формы собственности действующих спортивных организаций,

- смешанная модель финансирования спортивных организаций как субъектов индустрии спорта,

- повышение догосрочной инвестиционной привлекательности инду стрии спорта для субъектов предпринимательства,

- расширение предпринимательской деятельности на клубном уровне в профессиональном и оздоровительном спорте,

- стратегическая и оперативная конкуренция между основными субъектами индустрии спорта как платформа их деловых коммуникаций,

- партнерство спортивных организаций и предпринимательских структур как обязательное условие трансформации рыночных отношений в инду стрии спорта

3 Спорт как традиционная часть сферы услуг в условиях рыночной экономики существенно трансформирует свои границы, структуру и состав в условиях транзитивной экономики России Индустрия спорта интенсивно развивается в России как новая сфера предпринимательской деятельности, в которой объективно присутствуют все необходимые признаки целостной отрасли экономики, что позволяет рассматривать ее как отдельную сферу экономики

Индустрия спорта развивается как сектор рынка на уровне мировой и национальной экономики, в которой складываются экономические отношения между основными субъектами этой индустрии В противоположность физической культуре, ставящей своей целью физическое развитие человека, укрепление его здоровья и совершенствование его двигательной активности (это так называемые рекреационные и релаксационные задачи), профессиональный спорт как основной сегмент индустрии спорта является новой сферой предпринимательской деятельности В индустрии спорта осуществляется своя производственно-хозяйственная деятельность, применяются свои технологические процессы, в результате чего производятся специфические спортивные продукты в форме товаров и услуг

Показаны основные сегменты рынка товаров и услуг индустрии спорта (профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт)

4 В индустрии спорта производятся специфические спортивные проду кты Раскрыты их экономическая сущность, формы и характерные

признаки результатов деятельности индустрии спорта (спортивных продуктов) Спортивные продукты классифицированы на услуги и товары Основными услугами в индустрии спорта являются в профессиональном спорте - спортивное событие (зрелище) и в оздоровительном спорте -спортивно-оздоровительные услуги

Спортивное событие (зрелище) является основным совокупным продуктом индустрии спорта, который представляет собой специфическую услугу Спортивное событие как совокупный специфический продукт индустрии спорта порождает на этапах подготовки и реализации данной услуги новые формы спортивных продуктов На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются' права на спортсменов и рекламные права На этапе реализации услуги спортивное событие основным спортивным продуктом являются права на телетрансляции На протяжении всего периода подготовки и реализации спортивного события (зрелища) новые продукты индустрии спорта (права на телетрансляции, права на спортсменов и рекламные права) приобретают специфический товарный характер

5 Неотъемлемыми атрибутами индустрии спорта и ее основных субъектов (спортивных федераций и клубов) являются бренды спортивных организаций (федераций, клубов и команд) и отдельных спортивных соревнований, которые приобретают специфические формы продуктов индустрии спорта Доказано, что от совокупного спроса потребителей спортивного события (зрелища) напрямую зависит рыночная стоимость многих продуктов индустрии спорта (права на телетрансляции, бренды спортивных организаций, рекламные права)

Основной услугой в оздоровительном сегменте индустрии спорта является спортивно-оздоровительная услута, которую оказывают населению спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы К основному товару индустрии спорта отнесены предметы спортивной атрибутики с клубной символикой, которые являются обязательным атрибутом проведения и участия спортивных организаций (федераций, клубов и команд) в спортивных соревнованиях За рамками данного исследования остались повседневные сопутствующие товары спортивной промышленности (кроссовки,

спортинвентарь, лыжи, мячи и т д), т к по мнению автора эта промышленность не является су бъектом индустрии спорта

6 В индустрии спорта представлены свои су бъекты с экономическими интересами и конкурентными целями Классификация субъектов индустрии спорта показывает их роль, интересы и участие в процессах производства и потребления продуктов индустрии спорта К субъектам индустрии спорта относятся'

- органы законодательной и испонительной власти (на федеральном, региональном или местном у ровнях);

- спортивные федерации (ассоциации, союзы) по видам спорта,

- профессиональные спортивные клубы,

- профессиональные спортсмены,

- спортивно-оздоровительные клубы,

- спортивные менеджеры,

- спортивные и маркетинговые агентства,

- предприятия, специализирующуюся на сдаче в аренду спортивных сооружений,

- околоспортивные предпринимательские структуры, являющиеся партнерами, спонсорами и рекламодателями в индустрии спорта,

- средства массовой информации,

- основные потребители продуктов индустрии спорта (болельщики и зрители)

В индустрии спорта представлены интересы четырех основных групп экономических отношений предпринимателей, потребителей продукции, наемных работников и государственных структур Данные группы представляют собой основные заинтересованные стороны в индустрии спорта.

7 Государственное регулирование деятельности спортивных организаций оказывает воздействие на процессы развития и эффективного функционирования индустрии спорта как поноценного института рыночной экономики Государство заинтересованно развивать все сегменты индустрии спорта, для реализации конкретных политических и экономических интересов, а также социальных потребностей

8 Проведение государственной политики в индустрии спорта опирается на разные интересы и проявляется посредством трех основных функций государства, а именно

-проведение государственной политики и выражение государственных приоритетов и интересов,

-арбитражная функция по отношению к остальным субъектам индустрии спорта при соблюдении действующих правил игры и в решении спорных вопросов,

-функция самостоятельного субъекта рынка спортивных продуктов Государство, реализуя государственную политику, выделяет значительные финансовые средства на развитие детского и массового спорта Интересы государства состоят в эффективном использовании физической культуры и спорта для воспитания патриотизма граждан, подготовки их к защите Родины и службе в армии, укрепления здоровья, поддержания высокой работоспособности и конкурентоспособности человека на рынке труда Государство заинтересовано в эффективном развитии спортивно-оздоровительных клубов, составляющих такой важнейший сегмент индустрии спорта как оздоровительный спорт, т к оказание спортивно-оздоровительных услуг населению влияет на формирование здорового образа жизни, улучшение показателей общественного здоровья и повышение качества человеческих ресурсов национальной экономики Государство как арбитр следит за соблюдением законодательства и партнерских отношений между спортивными организациями и предпринимательскими структурами, противостоять коррупции (договорные матчи, подкуп судей), создавать равные возможности для предпринимательской деятельности в индустрии спорта

Государство имеет на рынке свои деловые интересы и может зарабатывать деньги на проведении крупных и престижных спортивных соревнований (Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, коммерческие турниры) Косвенный эффект в этом случае государство получает от развития производственной и социальной инфраструктуры

9 Спортивные организации. являющиеся субъектами предпринимательства являются объектами оценивания бизнеса с точки зрения теории и практики оценочной деятельности Предложены способы

оценки бизнеса в целом и отдельных его элементов с позиций оценки пpoд^ ктов индустрии спорта Рассмотрены особенности определения рыночной стоимости отдельных проду ктов индустрии спорта (бренд спортивной организации; права на телетрансляции, права на профессионального спортсмена, материальным носителем которых является трансферный сертификат) как рыночных объектов индустрии спорта Продукты индустрии спорта входят в состав основного капитала (нематериальных активов) спортивной организации и подвержены капитализации Разработаны и предложены методические рекомендации по определению и оцениванию основных факторов, влияющих на определение рыночной стоимости спортивных продуктов с позиций оценочной деятельности, т е создания стоимости

10 Для формирования инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта необходимо создать объективные условия Они состоят в создании фу нкционирующего механизма партнерского взаимодействия государства и предпринимательских структур на законодательном, экономическом и социальном уровнях Существуют причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в индустрии спорта

- несовершенная нормативно-правовая база для развития профессионального спорта как сегмента индустрии спорта;

- отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских структур инвестиционный интерес к индустрии спорта,

- недостаточное развитие инфраструктуры (спортивные сооружения и базы) для профессионального и оздоровительного спорта;

низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты, что приводит к переливу капиталов в другие отрасли экономики

Разработаны практические рекомендации, способству ющие динамичному формированию системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности в индустрии спорта Обоснована объективная роль социального партнерства государства, спортивных организаций и предпринимательских структур с целью усиления их

взаимодействия с предпринимательской средой, активного и выгодного вовлечения предпринимательских структур в развитие индустрии спорта и последующей диверсификации их капиталов

11 Предложенная классификация основных субъектов предпринимательства в индустрии спорта позволяет сегментировать рынок товаров и услуг индустрии спорта и рекомендовать субъектам эффективную рыночную конкурентную стратегию с учетом особенностей спроса и предложения в каждом отдельном сегменте индустрии спорта

На основе исследования экономических отношений в индустрии спорта разработана классификация предпринимательских организаций как производителей специфических спортивных продуктов по следующим признакам'

- формы собственности и организационно-правовые формы;

- модели финансирования производственной деятельности;

- степень экономической самостоятельности;

- размер и сферы предпринимательской деятельности,

- участие в социальных программах и проектах

12 Предложена концепция развития института спонсорства в спорте как важного института гражданского общества, особенно в рамках реализации приоритетных программ развития детского и массового спорта, нуждающихся в догосрочных инвестициях Обоснованы объективные мотивации и экономические интересы спонсоров и инвесторов, а также их конкурентные стратегии и поведение в процессах инвестирования капитала в индустрию спорта как в целях получения прямого предпринимательского дохода и активного продвижения на рынок своей продукции, так и косвенного эффекта, получаемого путем реализации социально значимых программ, влияющих на позитивное восприятие имиджа и бренда собственного бизнеса в глазах государства и населения Выявлены объективные условия, которые необходимо создавать для спонсоров с целью превращения современной индустрии спорта в одну из наиболее инвестиционно привлекательных сфер вложения капитала предпринимательскими структурами

13 Разработана на микроуровне концепция развития спортивных организаций как предпринимательских организаций в усчовиях рыночных

отношений с учетом специфических особенностей как самой их производственно-хозяйственной деятельности, так и производимых ими спортивных продуктов

Типовая структура предпринимательского управления спортивной организацией рекомендована для использования с учетом специфического состава основных функций, выпоняемых спортивными менеджерами

14 Рекомендованы основные направления подготовки спортивных менеджеров с учетом современных требований рынка труда Обоснована специфика профессии спортивный менеджер' ее модельных характеристик и необходимых профессиональных компетенций спортивных менеджеров Разработаны и предложены для реализации программы подготовки, переподготовки и повышения квалификации спортивных менеджеров как основных субъектов } правления индустрией спорта по приоритетным направлениям их профессиональной деятельности Выявлены группы заинтересованных сторон при подготовке спортивных менеджеров в лице государства, спортивных организаций как основных работодателей и предпринимательских структур как субъектов бизнеса Показано влияние работодателей и их экономических интересов на учебные заведения с точки зрения повышения качества подготовки спортивных менеджеров и усиления их практических навыков и профессиональных компетенций

Основные публикации по теме диссертации

По теме диссертации опубликовано более 40 работ

Общий объем публикаций составляет более 45 п л

Монография

1 Становление индустрии спорта в российской экономике - М

Маркет ДС, 2004 - 10 п л.

2 Глобализация и конвергенция образования технологический аспект -

М Маркет ДС, 2004 - 33,75 п л (в соавторстве, лично автора -

2,6 п л )

3 Рыночные отношения в индустрии спорта - М Экономика, 2005 -

4 Глобализация образования' компетенции и системы кредитов - М Маркет ДС, 2005 - 31 п л (в соавторстве, лично автора - 1,5 п л )

Некоторые научные статьи

5 О специфических продуктах индустрии спорта// Современная экономика Приложение к журналу Экономические науки - 2004 -№ 4 - 0,5 п л

6 Как управлять спортивной организацией в условиях рыночных отношений // Современная экономика Приложение к журналу Экономические науки - 2004 -№ 5 - 0,4 п л

7 Спортивные менеджеры - на старт // Платное образование - 2005 №12 - 0,13 п л

8 Партнерство государства, бизнеса и футбольных структур как условие развития рыночных отношений // Индустрия спорта - 2005 - №6 -0,4 п л

9 Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений // Современная экономика Приложение к журналу Экономические науки - 2005 -№1 - 0,7 п л

10 Откуда в футбольном клубе появляются деньги7 // Любительский футбол -2005 -№17 - 0,15 п л.

11 Клубный менеджмент Первые шаги // Мир профессионального спорта -2002 - №3 - 0,2 п л

12 0 характере рыночной трансформации индустрии спорта // Российский экономический журнал - 2006 - №1 - 0,3 п л (готовится к пу бликации)

13 Мировой спорт как новый объект экономических отношений // Современная экономика Приложение к журналу Экономические науки - 2003г - № 4 - 0,6 п л

14 Футбольный клуб подобен предприятию // Любительский футбол -2005 -№13.-0,15 п л

15 Инвестиционная привлекательность индустрии спорта// Современная экономика Приложение к журналу Экономические науки-2005 -№2 - 0,3 п л

16 Один консультант в семи лицах // Мир профессионального спорта -

2002 - №5 -0,2 пл.

17 Предпринимательство и спорт вопросы взаимовыгодного партнерства// Современная экономика Приложение к журналу Экономические науки - 2005 - № 4 - 0,4 п л

18 Готовим кадры для футбольной инду стрии // Любительский футбол -2005 -№12 -0,1 п л

19 Дебет и кредит профессионального клуба // Мир профессионального спорта - 2002 - №4 - 0,2 п л

20 Проблемы поиска и привлечения инвесторов и спонсоров в инду стрию спорта // Вопросы теории и практики инвестирования Сборник научных трудов / Московский государственный университет экономики, информатики и статистики - М , 2001 - 0,2 п л

21 Менеджер - зверь редкий Особенно в спорте//Платное образование -

2003 -№12 - 0,15 п л

22 Существуют ли рецепты развития спорта в России7 // Мир профессионального спорта -2002 - №1 - 0,3 п л

23 Учеба для взрослых- зачем, как и за сколько? // Элитное образование. -2003. - №5 - 0,4 п л

24 О новых профессиях на образовательном рынке // Высшее образование в России. - 2006 - №1 - 0,15 п.л (готовится к публикации)

25 Приглашение в науку' Бесплатный учебник - дорога к большим деньгам // Мир профессионального спорта - 2003 - №9 - 0,4 п л

26 ВШФМ образование для футбольных специалистов // Премьер лига -2003-№1. - 0,5 п л

27 Экономические отношения в индустрии спорта // Актуальные вопросы бизнеса Сборник научных трудов / Московская финансово-промышленная академия. - М , 2005. - 0,3 п л

28 Боевая ничья Может ли слабая команда стать сильным брэндом? // Компания.-2004.-№7. - 0,1 п л.

Тезисы докладов на научных конференциях

29 Институт спонсорства как инструмент рыночной экономики // Материалы научно-практического семинара в рамках Международной выставки Спорт 4 - М , 2004 - 0,1 п л

30. Ф} тбольный клуб как субъект индустрии спортивной и предпринимательской деятельности Подготовка профессиональных менеджеров для футбольной индустрии // Материалы семинара в рамках 7 Международной выставки Футбол Маркет - М , 2005 -0,1 п л

31 Подготовка спортивных менеджеров для российской индустрии спорта // Материалы научно-практической конференции - М РГУФК, 2004 -0,15 п л

32 Развитие российской индустрии спорта // Материалы семинара-выставки Спортивная индустрия - М , 2004 - 0,1 п л

33 Развитие индустрии спорта как новой сферы бизнеса // Материалы Всероссийской научно-практической конференции Современный спорт сооружения, индустрия, технологии - СПб Х Санкт-Петербургский государственный университет физической культуры им П Ф Лесгафта, 2005 - 0,15 п л

34 Оценка инвестиционной привлекательности // Материалы научно-практического семинара в рамках Международной выставки Спорт 5 - М , 2005 -0,1 пл

35 Модели подготовки специалистов по спортивному менеджменту // Всероссийская конференция Спорт и бизнес Современные формы финансирования клубных команд - М , 2005 - 0,15 п л

Формат издания 60x90/16 печ л 3 0 Бум офс №1 Печать офс Тираж 100 Отпечатано в ООО Р-принт групп

Р25 7 82

РЫБ Русский фонд

2006-4 30102

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: доктор экономических наук , Леднев, Владимир Алексеевич

Введение.

ГЛАВА 1. Индустрия спорта как сфера экономических отношений и как объект экономического исследования.

1.1. Объективные предпосыки рыночной трансформации индустрии спорта.

1.2. Современные мировые тенденции развития экономических отношений в индустрии спорта.

1.3. Основные субъекты индустрии спорта и их экономические интересы.

ГЛАВА 2. Государственное регулирование рыночных отношений и предпринимательской деятельности в индустрии спорта.

2.1. Экономические и социальные интересы государства в становлении, развитии и эффективном функционировании индустрии спорта.

2.2. Политика и функции государства в процессах регулирования рыночных отношений в индустрии спорта.

2.3. Развитие взаимодействия и партнерства государства, спортивных организаций и предпринимательских структур: факторы и противоречия.

ГЛАВА 3. Особенности продуктов в индустрии спорта.

3.1. Продукты индустрии спорта и их позиционирование.

3.2. Спортивное событие (зрелище) как основной совокупный конечный продукт индустрии спорта.

3.3. Определение рыночной стоимости спортивных продуктов в индустрии спорта.

ГЛАВА 4. Развитие предпринимательства в российской индустрии спорта.

4.1. Формирование и развитие инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта.

4.2. Предпринимательские организации в индустрии спорта и их конкурентные стратегии.

4.3. Система инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности в индустрии спорта.

4.4. Экономическая и социальная роль спонсорства, благотворительности и меценатства в индустрии спорта.

4.5. Обеспечение конкурентоспособности предпринимательских структур в индустрии спорта.

ГЛАВА 5. Спортивная организация как объект управления в индустрии спорта.

5.1. Спортивные организации и их стратегическое поведение на рынке.

5.2. Оптимизация организационной структуры управления в условиях трансформации управленческих функций спортивных организаций.

5.3. Организация стратегического управления и планирования клубной деятельности спортивных организаций.

5.4. Подготовка спортивных менеджеров как основных субъектов управления индустрией спорта.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России"

Актуальность темы диссертационного исследования

Что представляют собой физическая культура и спорт для современного общества, государства и экономики в целом? Это важнейшая проблема, являющаяся центральной для настоящего исследования, по основным вопросам которого обязательно будут даны исчерпывающие и аргументированные ответы. Необходимо сразу отметить, что в процессе исследования основное внимание будет уделено спорту (и его основным сегментам), а не физической культуре, так как именно в спорте, как правило, в большей степени возникают и формируются экономические отношения и экономические интересы субъектов, подлежащие особому исследованию и тщательному анализу. Хотя безусловно следует признать, что физическая культура впоне может рассматриваться как одно из немногих неэкономических благ, т.к. она доступна практически любому человеку вне какой-либо связи с определенной экономической системой. Но в настоящем исследовании основным объектом, подлежащим детальному анализу будет профессиональный и оздоровительный спорт.

Спорт во все времена, во всех странах и у всех народов был особо уважаем и почитаем в обществе и государстве, ему неизменно уделяли отдельное и повышенное внимание самые известные политики, деловая элита и популярные средства массовой информации. Спортивные звезды становились героями и кумирами и неизменно пользовались настоящей всенародной любовью, признанием и уважением. Народ всегда почитал и любил спорт, многие современные популярные виды спорта фактически выросли из народных игр и забав. На Руси испокон веков были популярны кулачные бои "стенка на стенку" и стреляли на дальность и меткость из лука. В Азии появились шахматы и веками развивались различные виды восточных единоборств. В Канаде зародися хоккей, а в Англии впервые стали играть в футбол. А самый успешный, инвестиционно привлекательный и доходный спортивный проект современности под условным названием Летние Олимпийские игры имеет многовековую античную историю и народные традиции древней земли Элады. Многие страны (особенно бывшие социалистические в Восточной Европе) активно развивали и целенаправленно финансировали спорт за счет бюджетных средств, а также довольно успешно прямо и косвенно использовали различные формы проявления спорта в политической, экономической и социальной жизни государства и общества.

Современный спорт действительно очень многогранен и многолик, он представляет собой очень сложное и противоречивое экономическое и социальное явление. Спорт образно похож на многослойный пирог, каждый слой которого представляет свой уникальный и особенный интерес для комплексного экономического исследования. В исследовании проводится анализ спорта как сложного экономического явления, а также показано влияние и роль каждого условного слоя на развитие спорта вообще, и общества и государства в частности. Спорт сегодня представляет собой одновременно:

- национальное достояние и предмет национальной гордости, весомый политический капитал и эффективный инструмент политической жизни,

- важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень экономического развития страны и воспроизводство носителей рабочей силы, а также способный создавать специфические продукты,

- новую и особую сферу экономических и деловых отношений.

В политической жизни спорт довольно часто и успешно используется известными политиками в России и за рубежом как важный инструмент политической жизни и серьезный ресурс в политической борьбе за власть. Для многих представителей политической элиты (губернаторов, мэров и депутатов разных уровней законодательной власти) сегодня очень важны спортивные достижения как целых профессиональных команд, так и отдельных знаменитых спортсменов на курируемых и опекаемых ими направлениях практической деятельности.

Спорт в последние десятилетия стал объектом рыночных отношений, в исследовании он рассматривается как самостоятельный и эффективно функционирующий институт рынка. Поэтому подробно исследуются субъекты и объекты индустрии спорта, выявляются экономические интересы и потребности всех основных субъектов этих рыночных отношений. Спорт как индустрия впервые становится объектом комплексного экономического исследования.

Становление рыночных отношений в России существенным образом повлияло на процессы рыночной трансформации индустрии спорта и ее интеграции в рыночное хозяйство, что сегодня становится объективным фактом. Хотя безусловно в индустрии спорта есть свои специфические особенности развития, а также определенные отдельные проблемы, мешающие ее эффективному и качественному развитию. Именно поэтому творческая разработка и исследование проблем, связанных с динамичной рыночной трансформацией индустрии спорта, их комплексный анализ приобретают особую остроту и актуальность, поскольку позволяют выявить общие качественные тенденции развития индустрии спорта на современном этапе становления всего рыночного хозяйства в России.

Научная разработанность проблемы

За рубежом (особенно в США и странах Западной Европы), где спорт уже несколько десятилетий является достаточно выгодным и привлекательным бизнесом, к проблемам экономических отношений и интересов, а также развития предпринимательства в индустрии спорта уже давно было приковано внимание как ученых, так и специалистов-практиков.

Различные отдельные проблемы, представляющие определенный научный и практический интерес для настоящего исследования нашли отражение в трудах таких зарубежных авторов как В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс, Т. Веблен, Дж. Гэбрейт, Б. Мулин, С. Райе, Б. Рейдер, М. Томич, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф, Й. Шумпетер и др.

В то же время необходимо отметить, что специальных научных работ и исследований, поностью посвященных экономическим аспектам развития и функционирования индустрии спорта в России как новой и специфической сферы рыночных отношений и поноценного института рынка практически нет. В немногочисленных пока научных работах российских ученых и экономистов ранее рассматривались отдельные аспекты функционирования различных отдельных субъектов, ныне составляющих индустрию спорта как поноценную и самостоятельную сферу рыночных отношений.

В отечественной экономической литературе вопросам развития индустрии спорта посвящены работы В.В. Алешина, JI.B. Аристовой, С.И. Гуськова, М.Я. Йоффе, J1.B. Жестянникова, М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, И.И. Переверзина, B.C. Родиченко, П.А. Рожкова, А.Е. Селиваненко, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, Т.В. Юрьевой и др.

Объектами исследования отечественных и зарубежных специалистов по отдельным теоретическим основам и прикладным аспектам экономических отношений в индустрии спорта являются такие проблемы как международная профессионализация спорта как объективный фактор развития предпринимательской деятельности в спорте, экономическая эффективность деятельности спортивных организаций (федераций и клубов), создание благоприятных условий для инвестирования в индустрию спорта со стороны частного бизнеса, развитие спортивного маркетинга и др.

Значительное внимание в последние годы ученые и практики уделяют проблемам, связанным с государственным регулированием предпринимательской деятельности в индустрии спорта, эффективной эксплуатацией спортивных сооружений, развитием эффективного хозяйственного механизма функционирования спортивных организаций (федераций и клубов).

Однако системное исследование экономических отношений в индустрии спорта, специфических форм продуктов, создаваемых в этой индустрии главным носителем экономических отношений Ч профессиональным спортсменом, партнерских деловых отношений государства и предпринимательских структур, экономической и социальной роли института спортивного спонсорства, а также рыночного позиционирования спортивных организаций как объектов управления до сих пор не проводилось. Именно это позволяет соискателю внести свой существенный практический вклад в авторскую разработку в России данных научных проблем.

Целями диссертационного исследования являются:

1. Комплексный анализ экономической сущности и трансформации рыночных отношений в индустрии спорта

России как особой сфере экономических отношений в условиях транзитивной экономики.

2. Выявление объективных предпосылок рыночной трансформации индустрии спорта в России.

3. Анализ и раскрытие экономических интересов основных субъектов индустрии спорта, и в первую очередь профессиональных спортсменов как основных производителей спортивных продуктов.

4. Рассмотрение специфических особенностей разнообразных продуктов индустрии спорта и раскрытие их экономической сущности, особых товарных форм и характерных признаков.

5. Анализ особой роли профессиональных спортсменов как основных субъектов индустрии спорта и главных носителей экономических отношений, складывающихся в индустрии спорта.

6. Анализ тенденций развития предпринимательской деятельности в индустрии спорта и обоснование инвестиционной привлекательности этой структуры для предпринимательских структур.

Достижение поставленных целей предполагает решение следующих основных задач: обосновать концептуальные положения, характеризующие индустрию спорта как поноценный и самостоятельный институт рыночной экономики;

- на основе исследования объективных процессов, происходящих в мировой индустрии спорта, показать современные мировые тенденции развития экономических отношений в индустрии спорта; определить объективные предпосыки рыночной трансформации индустрии спорта; показать приоритетную роль института спорта как важнейшего системообразующего фактора развития рыночных отношений и предпринимательской деятельности;

- разработать основные направления функционирования и развития рынка спортивных продуктов (товаров и услуг), исследовать спрос и предложение на данном рынке;

- доказать объективную необходимость регулирующего воздействия государства на процессы становления, развития и эффективного функционирования индустрии спорта как самостоятельного института рыночной экономики;

- выявить основные субъекты индустрии спорта и показать их особые экономические интересы, особо выделив при этом профессиональных спортсменов как главных субъектов формирующихся экономических отношений;

- проанализировать специфические особенности спортивных продуктов как важного объекта экономических исследований;

- разработать концепцию развития института спортивного спонсорства как важнейшего института современного гражданского общества;

- обосновать специфику функционирования спортивной организации как самостоятельного объекта управления в условиях рынка; выявить основные направления трансформации управленческих функций спортивной организации в условиях рынка.

Объектом исследования выступают экономические отношения в индустрии спорта как самостоятельном институте рыночной экономики, и в первую очередь, в спортивных организациях (профессиональных и спортивно-оздоровительных клубах) как основных субъектах рыночных отношений и предпринимательской деятельности.

Предметом исследования являются процессы становления и динамичного развития как самих рыночных отношений в индустрии спорта России, так и основных носителей этих отношений (профессиональных спортсменов).

Методологической и теоретической основой диссертационного исследования послужили фундаментальные исследования и труды ведущих российских и зарубежных ученых. При проработке концептуальных теоретических положений диссертации учитывались некоторые фундаментальные положения маржинальной теории (Дж. С.Миль), неоклассической (А.Маршал) и неолиберальной (Ф.Хайек). Для сравнительного анализа отдельных вопросов исследования использовались научные взгляды и практические результаты ведущих представителей экономической науки (Дж.М.Кейнс, М. Вебер, Т.Веблен, Д.К.Гэбрейт, Дж. М. Бьюкенен, А.Лаффер, Дж.Гидер, Й.Шумпетер). По теоретическим и прикладным вопросам развития и функционирования мировой и российской индустрии спорта учитывались и анализировались взгляды, высказывания и предложения, отраженные в трудах и работах В.В. Алешина, Л.В. Аристовой, С.И. Гуськова, М.Я. Йоффе, Л.В.

Жестянникова, М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В.

Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, И.И. Переверзина, B.C. Родиченко, П.А. Рожкова, А.Е. Селиваненко, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, Т.В. Юрьевой, В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс, Б. Мулин, С. Райе, Б. Рейдер, М. Томич, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф и др.

Исследованию поставленных в диссертации комплексных проблем и отдельных вопросов способствовал системный анализ научных монографий, диссертаций, книг и учебников, статей в периодической печати и научных сборниках, специализированных сайтов Интернета, касающихся разнообразных проблем экономического развития и хозяйственного функционирования различных спортивных организаций (международных и национальных спортивных федераций, профессиональных и спортивно-оздоровительных клубов).

Информационной базой исследования послужили данные, собранные соискателем в Федеральном агентстве по физической культуре и спорту, Олимпийском комитете России, ряде российских спортивных организаций (федераций и клубов). Также в работе использовались данные и факты, имеющиеся в научной экономической литературе, периодической печати и на сайтах Интернета.

Научная новизна исследования состоит в теоретическом обосновании новых экономических и социальных явлений в индустрии спорта: процессов становления и развития рыночных отношений и формирования нового института рынка в современных российских условиях.

В диссертации впервые представлено целостное методологическое и теоретическое обоснование современных рыночных трансформаций российской индустрии спорта, выявлены специфические особенности формирования и развития рынка спортивных товаров и услуг, обоснована авторская концепция развития экономических отношений в индустрии спорта. Диссертация представляет собой комплексное исследование проблем совершенствования деятельности многочисленных спортивных организаций, ставших в конце 20-го Ч начале 21-го веков поноценными субъектами рыночных отношений в российской индустрии спорта.

Наиболее существенные научные результаты, полученные лично соискателем и выносимые на защиту, состоят в следующем:

1. Впервые выявлена и раскрыта функциональная роль индустрии спорта в общественном воспроизводстве на различных этапах развития рыночной экономики. Это позволило обосновать, что современная мировая и российская индустрия спорта является институтом рыночной экономики, представляющим собой одну из предпосылок сохранения и приумножения национального богатства, повышения качества экономического роста. Развитие индустрии спорта (особенно сегмента оздоровительного спорта) оказывает существенное влияние на воспроизводство носителей рабочей силы и предпринимательских потенций в составе трудоспособного населения.

Доказано, что в современном обществе происходит эволюция экономических отношений в индустрии спорта. Показано, что раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным, а в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт. Спорт рассматривается как самостоятельный сектор рынка, имеющий многообразные стороны проявления. Среди внешних признаков рыночной трансформации индустрии спорта выделено ставшее более четким разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте.

Внутренние признаки рыночной трансформации являются следствием радикальной модернизации экономической системы бывшего СССР и стран социалистического лагеря, которые совпали по срокам с международной трансформацией индустрии спорта и проявляются в следующем:

- многообразие форм собственности действующих спортивных организаций;

- многообразие источников и структуры финансирования спортивных организаций как субъектов индустрии спорта (с преобладанием смешанных моделей финансирования);

- повышение догосрочной инвестиционной привлекательности индустрии спорта для субъектов предпринимательства;

- развитие предпринимательской деятельности на клубном уровне в профессиональном и оздоровительном спорте;

- доминирование внешнего и внутреннего предпринимательства в хозяйственном механизме спортивных организаций (клубов, федераций, ассоциаций и союзов); стратегическая и оперативная конкуренция между основными субъектами индустрии спорта как платформа развития их деловых коммуникаций; деловое и социальное партнерство спортивных организаций и предпринимательских структур как обязательное условие трансформации рыночных отношений в индустрии спорта.

2. Определены методологические основы индустрии спорта как особой сферы экономических отношений, формирования и развития рынка профессионального и оздоровительного спорта. Выявлена совокупность объективных и субъективных факторов развития рыночных отношений в индустрии спорта.

Доказано, что спорт как традиционная и сложившаяся часть сферы услуг существенно трансформирует свои границы, структуру и состав в условиях транзитивной экономики России. Обосновано, что индустрия спорта интенсивно развивается в России как новая сфера предпринимательской деятельности, в которой объективно присутствуют все необходимые признаки целостной отрасли экономики, что позволяет рассматривать ее как постепенно складывающуюся и интенсивно развивающуюся отдельную сферу экономики.

Индустрия спорта определена автором как сектор рынка на уровне мировой и национальной экономики, в которой складываются экономические отношения между основными субъектами этой индустрии. В противоположность физической культуре, ставящей своей целью физическое развитие человека, укрепление его здоровья и совершенствование его двигательной активности (это так называемые рекреационные и релаксационные задачи), профессиональный спорт как основной сегмент индустрии спорта стал новой сферой предпринимательской деятельности. В индустрии спорта осуществляется своя производственно-хозяйственная деятельность, применяются свои специфические технологические процессы, в результате чего производятся разнообразные специфические спортивные продукты в форме товаров и услуг.

3. Обоснована авторская трактовка основных субъектов индустрии спорта на основе их экономических интересов и конкурентных целей. Разработана классификация субъектов индустрии спорта, в основе которой их роль, интересы и участие в процессах производства и потребления продуктов индустрии спорта. Выделены следующие субъекты индустрии спорта:

- органы законодательной и испонительной власти (на федеральном, региональном или местном уровнях);

- спортивные федерации (ассоциации, союзы) по видам спорта;

- профессиональные спортивные клубы;

- профессиональные спортсмены;

- спортивно-оздоровительные клубы;

- спортивные менеджеры;

- спортивные и маркетинговые агентства;

- предприятия, специализирующуюся на сдаче в аренду спортивных сооружений;

- околоспортивные предпринимательские структуры, являющиеся партнерами, спонсорами и рекламодателями в индустрии спорта;

- средства массовой информации;

- основные потребители продуктов индустрии спорта (болельщики и зрители).

В индустрии спорта представлены интересы четырех основных групп экономических отношений: предпринимателей, потребителей продукции, наемных работников и государственных структур. Данные группы представляют собой основные заинтересованные стороны в индустрии спорта.

Авторская классификация субъектов индустрии спорта позволяет выявить основные сегменты рынка товаров и услуг индустрии спорта (профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт).

4. На основе анализа государственного регулирования деятельности спортивных организаций доказана объективная необходимость воздействия государства на процессы развития и эффективного функционирования индустрии спорта как поноценного института рыночной экономики.

Раскрыто, что государство одинаково заинтересованно развивать все сегменты индустрии спорта, для реализации конкретных политических и экономических интересов, а также социальных потребностей.

Показано, что проведение государственной политики в индустрии спорта опирается на разные интересы и проявляется посредством трех основных функций государства, а именно:

-проведение государственной политики и выражение государственных приоритетов и интересов;

-арбитражная функция по отношению к остальным субъектам индустрии спорта при соблюдении действующих правил игры и в решении спорных вопросов, возникающих между субъектами индустрии спорта;

-функция самостоятельного субъекта рынка спортивных продуктов.

Государство, реализуя государственную политику, выделяет значительные финансовые средства на развитие детского и массового спорта. Интересы государства состоят в эффективном использовании физической культуры и спорта для воспитания патриотизма граждан, подготовки их к защите Родины и службе в армии, укрепления здоровья, поддержания высокой работоспособности и конкурентоспособности трудоспособного человека на рынке труда. Государство заинтересовано в эффективном развитии спортивно-оздоровительных клубов, составляющих такой важнейший сегмент индустрии спорта как оздоровительный спорт, т.к. оказание спортивно-оздоровительных услуг населению влияет на формирование здорового образа жизни, улучшение показателей общественного здоровья и повышение качества человеческих ресурсов национальной экономики.

Государство как арбитр дожно следить за соблюдением законодательства и партнерских отношений между спортивными организациями и предпринимательскими структурами, противостоять коррупции (договорные матчи, подкуп судей), создавать равные возможности всем субъектам индустрии спорта для предпринимательской деятельности в индустрии спорта.

Государство как игрок на рынке имеет свои деловые интересы и может зарабатывать деньги на проведении крупных и престижных спортивных соревнований (летние и зимние Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, крупные коммерческие турниры). Косвенный эффект в этом случае государство получает от развития производственной и социальной инфраструктуры (строительство дорог, гостиниц, спортивных сооружений, развитие средств связи, создание допонительных рабочих мест).

5. Впервые выявлены и раскрыты экономическая сущность, формы и характерные признаки результатов деятельности в индустрии спорта (спортивных продуктов). Доказана необходимость дифференцированного подхода к понятию спортивный продукт. Спортивные продукты классифицированы на услуги и товары. Основными услугами в индустрии спорта являются: в профессиональном спорте -спортивное событие (зрелище) и в оздоровительном спорте -спортивно-оздоровительные услуги.

Дана авторская трактовка спортивного события (зрелища) как основного совокупного продукта индустрии спорта, который представляет собой специфическую услугу. Доказано, что спортивное событие как совокупный специфический продукт индустрии спорта порождает на этапах подготовки и реализации данной услуги новые специфические формы спортивных продуктов. На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются: права на спортсменов и рекламные права. На этапе реализации услуги спортивное событие основным спортивным продуктом являются коммерческие права на телетрансляции. На протяжении всего периода подготовки и реализации спортивного события (зрелища) новые продукты индустрии спорта (права на телетрансляции, права на спортсменов и рекламные права) приобретают специфический товарный характер.

Показано, что неотъемлемыми атрибутами индустрии спорта и ее основных субъектов (спортивных федераций и клубов) являются бренды спортивных организаций (федераций, клубов и команд) и отдельных спортивных соревнований, которые приобретают специфические формы продуктов индустрии спорта.

Доказано, что от совокупного спроса потребителей спортивного события (зрелища) напрямую зависит рыночная стоимость многих продуктов индустрии спорта (права на телетрансляции, бренды спортивных организаций, рекламные права).

В качестве основной услуги в оздоровительном сегменте индустрии спорта показана спортивно-оздоровительная услуга, которую оказывают населению спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы. К основному товару индустрии спорта отнесены предметы спортивной атрибутики с клубной символикой, которые являются обязательным атрибутом проведения и участия спортивных организаций (федераций, клубов и команд) в спортивных соревнованиях. За рамками данного исследования остались многочисленные повседневные сопутствующие товары спортивной промышленности (кроссовки, спортинвентарь, лыжи, мячи, спортивное оборудование и т.д.), т.к. по мнению автора эта промышленность не является важным субъектом индустрии спорта.

6. На основе исследования экономических отношений в индустрии спорта разработана классификация предпринимательских организаций как производителей специфических спортивных продуктов по следующим признакам:

- формы собственности и организационно-правовые формы;

- модели финансирования производственной деятельности;

- степень экономической самостоятельности;

- размер и сферы предпринимательской деятельности;

- участие в социальных программах и проектах.

Авторская классификация основных субъектов предпринимательства в индустрии спорта дает возможность сегментировать рынок товаров и услуг индустрии спорта и рекомендовать субъектам индустрии эффективную рыночную конкурентную стратегию с учетом особенностей спроса и предложения в каждом отдельном сегменте индустрии спорта.

7. Обоснованы объективные условия, необходимые для формирования инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта. Они состоят в создании функционирующего механизма партнерского и взаимовыгодного взаимодействия государства и предпринимательских структур на законодательном, экономическом и социальном уровнях.

Выявлены причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в индустрии спорта: несовершенная нормативно-правовая база для развития профессионального спорта как сегмента индустрии спорта;

- отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских структур догосрочный инвестиционный интерес к индустрии спорта; недостаточное развитие инфраструктуры (спортивные сооружения и тренировочные базы) для профессионального и оздоровительного спорта; низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты, что приводит к переливу капиталов частных инвесторов в другие отрасли экономики.

Разработаны практические рекомендации, способствующие динамичному формированию системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности в индустрии спорта. Обоснована объективная роль социального партнерства государственных органов власти, спортивных организаций и предпринимательских структур с целью усиления их взаимодействия с предпринимательской средой, активного и выгодного вовлечения предпринимательских структур в развитие российской индустрии спорта и последующей диверсификации их капиталов.

8. Доказано, что спортивные организации, являющиеся субъектами предпринимательства являются объектами оценивания бизнеса с точки зрения теории и практики оценочной деятельности. Способы оценки бизнеса в целом и отдельных его элементов рассмотрены с позиций рыночной оценки продуктов индустрии спорта. Определены особенности определения рыночной стоимости отдельных продуктов индустрии спорта (бренд спортивной организации; права на телетрансляции; права на профессионального спортсмена, материальным носителем которых является трансферный сертификат) как рыночных объектов индустрии спорта. Показано, что эти продукты индустрии спорта входят в состав основного капитала (нематериальных активов) спортивной организации и подвержены капитализации. Разработаны и предложены методические рекомендации по определению и оцениванию основных факторов, прямо влияющих на определение рыночной стоимости спортивных продуктов с позиций оценочной деятельности, т.е. создания стоимости.

9. Разработана концепция развития института спортивного спонсорства как важного института гражданского общества, особенно в рамках реализации приоритетных программ развития детского и массового спорта, нуждающихся в стабильных догосрочных инвестициях. Обоснованы объективные мотивации и экономические интересы спонсоров и инвесторов, а также их конкурентные стратегии и поведение в процессах инвестирования капитала в индустрию спорта как в целях получения прямого предпринимательского дохода и активного продвижения на рынок своей продукции, так и косвенного эффекта, получаемого путем реализации социально значимых программ, влияющих на позитивное восприятие имиджа и бренда собственного бизнеса в глазах государства и населения.

Раскрыты объективные условия, которые необходимо создавать для спонсоров с целью превращения современной индустрии спорта в одну из наиболее инвестиционно привлекательных сфер вложения капитала предпринимательскими структурами.

10. Разработана на микроуровне концепция развития спортивных организаций как предпринимательских организаций в условиях рыночных отношений с учетом специфических особенностей как самой их производственно-хозяйственной деятельности, так и производимых ими спортивных продуктов.

Рекомендована для использования типовая структура предпринимательского управления спортивной организацией с учетом специфического состава основных функций, выпоняемых спортивными менеджерами.

11. Выявлены основные направления подготовки спортивных менеджеров с учетом современных требований рынка труда. Обоснована специфика профессии спортивный менеджер: ее модельных характеристик и необходимых профессиональных компетенций спортивных менеджеров. Разработаны и предложены для реализации программы подготовки, переподготовки и повышения квалификации спортивных менеджеров как основных субъектов управления индустрией спорта по приоритетным направлениям их профессиональной деятельности. Выявлены группы заинтересованных сторон при подготовке спортивных менеджеров в лице государства, спортивных организаций как основных работодателей и предпринимательских структур как субъектов бизнеса. Показано влияние работодателей и их экономических интересов на учебные заведения с точки зрения повышения качества подготовки спортивных менеджеров и усиления их практических навыков и профессиональных компетенций.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что выпоненное автором комплексное исследование развивает новое, пока малоизученное и малоразработанное в экономической науке направление рынок спортивных продуктов в индустрии спорта в трансформирующихся системах в России и за рубежом. Работа носит, в основном, теоретический и методологический характер. Основные положения и выводы работы способствуют развитию теории рыночных отношений в индустрии спорта в условиях трансформации мирового рыночного хозяйства и интернационализации рынка спортивных продуктов.

Выводы, к которым самостоятельно пришел автор в результате диссертационного исследования, существенно уточняют и допоняют ряд методологических положений по проблемам рыночного характера отношений в индустрии спорта, роли спортсменов в создании специфических продуктов индустрии спорта, раскрывают особенности развития предпринимательской деятельности на рынке спортивных продуктов и управления спортивными организациями как новыми и специфическими субъектами предпринимательства.

Авторская классификация основных субъектов индустрии спорта, авторская трактовка спортивного события (зрелища) как основного совокупного продукта индустрии спорта и подробный анализ рынка труда в индустрии спорта положены в основу системы подготовки спортивных менеджеров в Московской финансово-промышленной академии (МФГТА)1 и Высшей школе футбольного менеджмента (ВШФМ).

Анализ проводимых в настоящее время в России мероприятий по рыночному реформированию и развитию индустрии спорта убеждает в их определенной концептуальной противоречивости, несовершенной нормативно-правовой базе и отсутствии (в настоящее время) детально проработанной и догосрочной стратегической линии.

Многие выводы и результаты исследования доведены до уровня практических рекомендаций, направленных на эффективное развитие как всей индустрии спорта, так и отдельных спортивных и околоспортивных организаций, а также усиление роли государственного регулирования рыночных отношений в индустрии спорта.

Возможности практического использования полученных в исследовании результатов

Теоретические выводы исследования целесообразно использовать при разработке общей стратегии спортивной организации и ее организационной структуры управления, формировании маркетинговой политики и составлении бизнес-плана спортивной организации как поноценного субъекта предпринимательства. До августа 2005г. - Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права (ММИЭИФП)

Предложения по усилению государственного регулирования и развитию партнерских отношений между государством, спортивными организациями и предпринимательскими структурами могут быть использованы при формировании основных положений государственной политики и реализации Федеральной программы развития физической культуры и спорта в Российской Федерации.

Применение на практике спортивными организациями отдельных выводов, положений и рекомендаций позволит им быстрее адаптироваться к новым для них экономическим условиям хозяйствования, научно обоснованно формировать стратегию своего развития, эффективно реализовывать собственную политику по реализации товаров и услуг, производимых в индустрии спорта.

Основные положения диссертации уже несколько лет используются в процессе обучения в Московской финансово-промышленной академии и Высшей школе футбольного менеджмента в процессе преподавании учебных дисциплин Основы индустрии спорта, Экономика спорта, Финансовое обеспечение деятельности спортивных организаций, Спонсорство и благотворительность в спорте, Клубный менеджмент, Олимпийское движение и международные спортивные организации и др.

Апробация результатов исследования

Основные положения диссертации обсуждались на рабочих совещаниях и встречах в Профессиональной футбольной лиге, Всероссийской федерации легкой атлетики, Фонде развития легкой атлетики, ряде профессиональных футбольных и баскетбольных клубов России. Результаты настоящего исследования многократно докладывались автором на международных и всероссийских научно-практических конференциях, форумах и семинарах, а также прошли апробацию на специализированных спортивных выставках.

Разработанные и предложенные автором рекомендации по подготовке, переподготовке и повышению квалификации спортивных менеджеров апробированы в Московской финансово-промышленной академии и ряде других российских вузов в виде утвержденных и реализованных рабочих учебных планов, программ и комплектов учебно-методических материалов.

Основные публикации по теме диссертации

По теме диссертации опубликовано более 40 работ.

Общий объем публикаций составляет более 45 п.л.

К основным работам можно отнести следующие.

1. Становление индустрии спорта в российской экономике. Монография. - М.: Маркет ДС, 2004. - 10 п.л.

2. Глобализация и конвергенция образования: технологический аспект. - М.: Маркет ДС, 2004. - 33,75 п.л. (в соавторстве, лично автора - 2,6 п.л.)

3. Рыночные отношения в индустрии спорта. Монография - М.: Экономика, 2005. - 15 п.л.

4. Глобализация образования: компетенции и системы кредитов. - М.: Маркет ДС, 2005. - 31 п.л. (в соавторстве, лично автора - 1,5 п.л.)

5. О специфических продуктах индустрии спорта // Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки. - 2004. - № 4. - 0,5 п.л.

6. Как управлять спортивной организацией в условиях рыночных отношений // Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки. - 2004. -№ 5. - 0,4 п.л.

7. Спортивные менеджеры - на старт // Платное образование. - 2005. №12. - 0,13 п.л.

8. Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений // Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки. - 2005.-№1. - 0,7 п.л.

9. Клубный менеджмент. Первые шаги // Мир профессионального спорта. - 2002. - №3. - 0,2 п.л.

10. Мировой спорт как новый объект экономических отношений // Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки. - 2003г. - № 4. - 0,6 п.л.

11. Инвестиционная привлекательность индустрии спорта // Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки. - 2005. - №2. - 0,3 п.л.

12. Предпринимательство и спорт: вопросы взаимовыгодного партнерства // Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки.- 2005. -№ 4. - 0,4 п.л.

13. Спортивный менеджер Ч новая профессия // Высшее образование в России.-2006.-№4.-0,15 п.л.

14. Дебет и кредит профессионального клуба // Мир профессионального спорта. - 2002. - №4. - 0,2 п.л.

15. Существуют ли рецепты развития спорта в России? // Мир профессионального спорта. - 2002. - №1. -0,3 п.л.

16. Проблемы поиска и привлечения инвесторов и спонсоров в индустрию спорта // Вопросы теории и практики инвестирования. Сборник научных трудов / Московский государственный университет экономики, информатики и статистики. - М., 2001. - 0,2 п.л.

17. Учеба для взрослых: зачем, как и за сколько? // Элитное образование. - 2003. - №5. - 0,4 п.л.

18. ВШФМ: образование для футбольных специалистов // Премьер лига.-2003-№1. - 0,5 п.л.

19. Боевая ничья. Может ли слабая команда стать сильным брэндом? // Компания.-2004.-№7. - 0,1 п.л.

20. Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования // Вестник Московского экономического института. Ч 2006.-№1 - 0,8 п.л.

21. Спорт как новый и особый объект маркетинга // Прикладной маркетинг.-2006.-№4.-0,1 п.л.

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Леднев, Владимир Алексеевич

Заключение

Проведенное исследование позволило автору сделать ряд важнейших выводов, которые касаются современного этапа развития индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений.

Необходимо сразу отметить, что ряд положений настоящего исследования прошли апробацию в российских спортивных организациях и уже с успехом используются на практике. К таким организациям необходимо отнести Всероссийскую федерацию легкой атлетики Фонд поддержки легкой атлетики, футбольный клуб Москва, баскетбольный клуб Химки.

Современная мировая и российская индустрия спорта является самостоятельным институтом рыночной экономики, который способствует сохранению и приумножению национального богатства и повышению качества экономического роста. Всестороннее развитие всех сегментов индустрии спорта оказывает существенное влияние на воспроизводство носителей рабочей силы и предпринимательских потенций в составе трудоспособного населения. Особенно успешно эта задача решается в сегменте оздоровительного спорта.

В современном обществе происходит эволюция экономических отношений в индустрии спорта. Если раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным (исключение составляли США), то в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт. Спорт сегодня - самостоятельный сектор рынка, имеющий многообразные стороны проявления. Отмечено четкое разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте.

Рыночная трансформация индустрии спорта характеризуется следующим:

- разные формы собственности действующих спортивных организаций;

- смешанная модель финансирования спортивных организаций как субъектов индустрии спорта;

- повышение догосрочной инвестиционной привлекательности индустрии спорта для субъектов предпринимательства;

- расширение предпринимательской деятельности на клубном уровне в профессиональном и оздоровительном спорте;

- стратегическая и оперативная конкуренция между основными субъектами индустрии спорта как платформа их деловых коммуникаций; партнерство спортивных организаций и предпринимательских структур как обязательное условие трансформации рыночных отношений в Спорт как традиционная часть сферы услуг в условиях рыночной экономики существенно трансформирует свои границы, структуру и состав в условиях транзитивной экономики России. Индустрия спорта интенсивно развивается в России как новая сфера предпринимательской деятельности, в которой объективно присутствуют все необходимые признаки целостной отрасли экономики, что позволяет рассматривать ее как отдельную сферу экономики.

Индустрия спорта развивается как сектор рынка на уровне мировой и национальной экономики, в которой складываются экономические отношения между основными субъектами этой индустрии. В противоположность физической культуре, ставящей своей целью физическое развитие человека, укрепление его здоровья и совершенствование его двигательной активности (это так называемые рекреационные и релаксационные задачи), профессиональный спорт как основной сегмент индустрии спорта является новой сферой предпринимательской деятельности. В индустрии спорта осуществляется своя производственно-хозяйственная деятельность, применяются свои технологические процессы, в результате чего производятся специфические спортивные продукты в форме товаров и услуг.

Показаны основные сегменты рынка товаров и услуг индустрии спорта (профессиональный, оздоровительный, детский и массовый спорт).

В индустрии спорта производятся специфические спортивные продукты. Раскрыты их экономическая сущность, формы и характерные признаки результатов деятельности индустрии спорта (спортивных продуктов). Спортивные продукты классифицированы на услуги и товары. Основными услугами в индустрии спорта являются: в профессиональном спорте - спортивное событие (зрелище) и в оздоровительном спорте - спортивно-оздоровительные услуги.

Спортивное событие (зрелище) является основным совокупным продуктом индустрии спорта, который представляет собой специфическую услугу. Спортивное событие как совокупный специфический продукт индустрии спорта порождает на этапах подготовки и реализации данной услуги новые формы спортивных продуктов. На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются: права на спортсменов и рекламные права. На этапе реализации услуги спортивное событие основным спортивным продуктом являются права на телетрансляции. На протяжении всего периода подготовки и реализации спортивного события (зрелища) новые продукты индустрии спорта (права на телетрансляции, права на спортсменов и рекламные права) приобретают специфический товарный характер.

Неотъемлемыми атрибутами индустрии спорта и ее основных субъектов (спортивных федераций и клубов) являются бренды спортивных организаций (федераций, клубов и команд) и отдельных спортивных соревнований, которые приобретают специфические формы продуктов индустрии спорта. Доказано, что от совокупного спроса потребителей спортивного события (зрелища) напрямую зависит рыночная стоимость многих продуктов индустрии спорта (права на телетрансляции, бренды спортивных организаций, рекламные права).

Основной услугой в оздоровительном сегменте индустрии спорта является спортивно-оздоровительная услуга, которую оказывают населению спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы. К основному товару индустрии спорта отнесены предметы спортивной атрибутики с клубной символикой, которые являются обязательным атрибутом проведения и участия спортивных организаций (федераций, клубов и команд) в спортивных соревнованиях. За рамками данного исследования остались повседневные сопутствующие товары спортивной промышленности (кроссовки, спортинвентарь, лыжи, мячи и т.д.), т.к. по мнению автора эта промышленность не является субъектом индустрии спорта.

В индустрии спорта представлены свои субъекты с экономическими интересами и конкурентными целями. Классификация субъектов индустрии спорта показывает их роль, интересы и участие в процессах производства и потребления продуктов индустрии спорта. К субъектам индустрии спорта относятся:

- органы законодательной и испонительной власти (на федеральном, региональном или местном уровнях);

- спортивные федерации (ассоциации, союзы) по видам спорта;

- профессиональные спортивные клубы;

- профессиональные спортсмены;

- спортивно-оздоровительные клубы;

- спортивные менеджеры;

- спортивные и маркетинговые агентства;

- предприятия, специализирующуюся на сдаче в аренду спортивных сооружений;

- околоспортивные предпринимательские структуры, являющиеся партнерами, спонсорами и рекламодателями в индустрии спорта;

- средства массовой информации;

- основные потребители продуктов индустрии спорта (болельщики и зрители).

В индустрии спорта представлены интересы четырех основных групп экономических отношений: предпринимателей, потребителей продукции, наемных работников и государственных структур. Данные группы представляют собой основные заинтересованные стороны в индустрии спорта.

Государственное регулирование деятельности спортивных организаций оказывает воздействие на процессы развития и эффективного функционирования индустрии спорта как поноценного института рыночной экономики. Государство заинтересованно развивать все сегменты индустрии спорта, для реализации конкретных политических и экономических интересов, а также социальных потребностей.

Проведение государственной политики в индустрии спорта опирается на разные интересы и проявляется посредством трех основных функций государства, а именно:

-проведение государственной политики и выражение государственных приоритетов и интересов;

-арбитражная функция по отношению к остальным субъектам индустрии спорта при соблюдении действующих правил игры и в решении спорных вопросов;

-функция самостоятельного субъекта рынка спортивных продуктов.

Государство, реализуя государственную политику, выделяет значительные финансовые средства на развитие детского и массового спорта. Интересы государства состоят в эффективном использовании физической культуры и спорта для воспитания патриотизма граждан, подготовки их к защите Родины и службе в армии, укрепления здоровья, поддержания высокой работоспособности и конкурентоспособности человека на рынке труда. Государство заинтересовано в эффективном развитии спортивно-оздоровительных клубов, составляющих такой важнейший сегмент индустрии спорта как оздоровительный спорт, т.к. оказание спортивно-оздоровительных услуг населению влияет на формирование здорового образа жизни, улучшение показателей общественного здоровья и повышение качества человеческих ресурсов национальной экономики. Государство как арбитр следит за соблюдением законодательства и партнерских отношений между спортивными организациями и предпринимательскими структурами, противостоять коррупции (договорные матчи, подкуп судей), создавать равные возможности для предпринимательской деятельности в индустрии спорта.

Государство имеет на рынке свои деловые интересы и может зарабатывать деньги на проведении крупных и престижных спортивных соревнований (Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, коммерческие турниры). Косвенный эффект в этом случае государство получает от развития производственной и социальной инфраструктуры.

Спортивные организации, являющиеся субъектами предпринимательства являются объектами оценивания бизнеса с точки зрения теории и практики оценочной деятельности. Предложены способы оценки бизнеса в целом и отдельных его элементов с позиций оценки продуктов индустрии спорта. Рассмотрены особенности определения рыночной стоимости отдельных продуктов индустрии спорта (бренд спортивной организации; права на телетрансляции; права на профессионального спортсмена, материальным носителем которых является трансферный сертификат) как рыночных объектов индустрии спорта. Продукты индустрии спорта входят в состав основного капитала (нематериальных активов) спортивной организации и подвержены капитализации. Разработаны и предложены методические рекомендации по определению и оцениванию основных факторов, влияющих на определение рыночной стоимости спортивных продуктов с позиций оценочной деятельности, т.е. создания стоимости.

Для формирования инвестиционно привлекательной предпринимательской среды в российской индустрии спорта необходимо создать объективные условия. Они состоят в создании функционирующего механизма партнерского взаимодействия государства и предпринимательских структур на законодательном, экономическом и социальном уровнях. Существуют причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в индустрии спорта: несовершенная нормативно-правовая база для развития профессионального спорта как сегмента индустрии спорта; отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских структур инвестиционный интерес к индустрии спорта; недостаточное развитие инфраструктуры (спортивные сооружения и базы) для профессионального и оздоровительного спорта; низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты, что приводит к переливу капиталов в другие отрасли экономики.

Разработаны практические рекомендации, способствующие динамичному формированию системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности в индустрии спорта. Обоснована объективная роль социального партнерства государства, спортивных организаций и предпринимательских структур с целью усиления их взаимодействия с предпринимательской средой, активного и выгодного вовлечения предпринимательских структур в развитие индустрии спорта и последующей диверсификации их капиталов.

Предложенная классификация основных субъектов предпринимательства в индустрии спорта позволяет сегментировать рынок товаров и услуг индустрии спорта и рекомендовать субъектам эффективную рыночную конкурентную стратегию с учетом особенностей спроса и предложения в каждом отдельном сегменте индустрии спорта.

На основе исследования экономических отношений в индустрии спорта разработана классификация предпринимательских организаций как производителей специфических спортивных продуктов по следующим признакам:

- формы собственности и организационно-правовые формы;

- модели финансирования производственной деятельности;

- степень экономической самостоятельности;

- размер и сферы предпринимательской деятельности;

- участие в социальных программах и проектах.

Предложена концепция развития института спонсорства в спорте как важного института гражданского общества, особенно в рамках реализации приоритетных программ развития детского и массового спорта, нуждающихся в догосрочных инвестициях. Обоснованы объективные мотивации и экономические интересы спонсоров и инвесторов, а также их конкурентные стратегии и поведение в процессах инвестирования капитала в индустрию спорта как в целях получения прямого предпринимательского дохода и активного продвижения на рынок своей продукции, так и косвенного эффекта, получаемого путем реализации социально значимых программ, влияющих на позитивное восприятие имиджа и бренда собственного бизнеса в глазах государства и населения. Выявлены объективные условия, которые необходимо создавать для спонсоров с целью превращения современной индустрии спорта в одну из наиболее инвестиционно привлекательных сфер вложения капитала предпринимательскими структурами.

Разработана на микроуровне концепция развития спортивных организаций как предпринимательских организаций в условиях рыночных отношений с учетом специфических особенностей как самой их производственнохозяйственной деятельности, так и производимых ими спортивных продуктов.

Типовая структура предпринимательского управления спортивной организацией рекомендована для использования с учетом специфического состава основных функций, выпоняемых спортивными менеджерами.

Рекомендованы основные направления подготовки спортивных менеджеров с учетом современных требований рынка труда. Обоснована специфика профессии спортивный менеджер: ее модельных характеристик и необходимых профессиональных компетенций спортивных менеджеров. Разработаны и предложены для реализации программы подготовки, переподготовки и повышения квалификации спортивных менеджеров как основных субъектов управления индустрией спорта по приоритетным направлениям их профессиональной деятельности. Выявлены группы заинтересованных сторон при подготовке спортивных менеджеров в лице государства, спортивных организаций как основных работодателей и предпринимательских структур как субъектов бизнеса. Показано влияние работодателей и их экономических интересов на учебные заведения с точки зрения повышения качества подготовки спортивных менеджеров и усиления их практических навыков и профессиональных компетенций.

Безусловно далеко не все проблемы и вопросы современной индустрии спорта нашли свое подробное отражение в настоящем исследовании, что говорит в пользу будущих соискателей и исследователей данного направления российской экономической науки.

Диссертация: библиография по экономике, доктор экономических наук , Леднев, Владимир Алексеевич, Москва

1. Книги, брошюры

2. Автономов B.C. Человек в зеркале экономической теории. М.: Наука, 1993.

3. Алешин В.В. Олимпийский комплекс Лужники: менеджмент, маркетинг и экономика. М.: Советский спорт, 2000.

4. Алешин В.В., Переверзин И.И. Менеджмент и маркетинг на европейских стадионах. М.: Советский спорт, 1999.

5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Питер, 1999.

6. Аристова Л.В. Физкультурно-спортивные сооружения. -М.: СпортАкадемпресс,1999.

7. Барчуков И.С. Организация оздоровительного сервиса в гостиничных комплексах. М.: 2001

8. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. -4-е изд.- М.: Дело, 1994.

9. Бьюкенен Дж.М. Политика без романтики. // Вехи экономической мысли. Том 4. Экономика благосостояния и общественный выбор. Под общ. ред.

10. А.П. Заостровцева. СПб.: Экономическая школа, 2004.

11. Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.

12. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984.

13. Гакин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта. Воронеж, 2000.

14. Гуськов С.И. В атаке долар. М.: Мысль, 1998.

15. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. М.: МЦНТИ, 1995.

16. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. М.: Вагриус, 1995.

17. Гуськов С.И., Гуськов С.С. Телевидение и спорт. -М.: Полиграфсервис, 2000.

18. Гэбрейт Дж.К. Экономические теории и цели общества. М.: Прогресс, 1979.

19. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры: практика и принципы. М., 1992.

20. Жестянников JT.B. Экономическое регулирование системы физической культуры и спорта: опыт и перспективы развития. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

21. Жодак В.И., Зуев В.Н. Основы менеджмента спорта. Тюмень, 1998.

22. Зубарев Ю.А., Шамардин А.И., Москвичев Ю.Н., Ростокин В.А. Маркетинг спортивных услуг: Учебное пособие. Вогоград: ВГАФК, 1999.

23. Институциональная экономика: Учебное пособие / Под рек.акад. Д.С. Львова. М.: ИНФРА-М, 2001.

24. Какузин В.А. Спортивное предпринимательство. Учебное пособие. Малаховка, 1998.

25. Кейнс Дж.М. Избранные произведения.- 1993.

26. Комментарий к ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации"/Под ред. Н.А. Игнатюк. М.: ЗАО "Юридический Дом "Юстицинформ", 2002.

27. Коммонс Дж. Институциональная экономическая наука.

28. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Перевод с английского В. Боброва/ Под общ.ред. Пеньковой Е.М. -М.: Прогресс, 1990.

29. Курс экономики: Учебник Под ред. Б.А. Райзберга. 4-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2004.

30. Леднев В.А. Рыночные отношения в индустрии спорта М.: Экономика, 2005.

31. Леднев В.А. Становление индустрии спорта в российской экономике М.: Маркет ДС, 2004.

32. Макконел Кэмпбел Р., Брю Стэнли Л. Экономикс. -СПб.: Менеджер, 1994.

33. Максимова В.Ф. Микроэкономика: Учебник. 4-е изд. -М.: Маркет ДС, 2005.

34. Маршал А. Принципы экономической науки: В Зт-М.: Прогресс, 1993.

35. Менеджмент и экономика финансовой культуры и спорта М.: Издательский центр Академия, 2001.

36. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1992.

37. Миль Дж.С. Основание политической экономики

38. Митчел У. Лекции о типах экономической теории.

39. Ойкен В. Основные принципы экономической политики: Пер. с нем. М.: Прогресс, 1995.

40. Ольсевич Ю. Трансформация хозяйственных систем.- М.: Ин-т экономики РАН, 1994.

41. Основы бизнеса /Под ред. Ю.Б. Рубина: Учебник. 6-е изд. М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2004.

42. Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации: Учебное пособие М.: СпортАкадемПресс, 2002.

43. Профессиональный спорт / Под общей редакцией Гуськова С.П., Платонова В.Н. Киев: Олимпийская литература, 2000.

44. Раппопорт JI.A. Студенческий спорт. Реальность и тенденции развития. Екатеринбург, 2001.

45. Родиченко B.C. Олимпийская идея для России. М.: Советский спорт, 1998.

46. Рожков П.А. Развитие физической культуры и спорта в современном мире: организационно-управленческие, финансовые и нормативно-правовые проблемы: Монография. М.: Советский спорт, 2002

47. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: Учебник.4-е издание. М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2004.

48. Самуэльсон П. Экономика: В 2т.- М.: Агон, 1992.

49. Самуэльсон П.Э. Монополистическая конкуренция -революция в теории // Вехи экономической мысли. Том 2. Теория фирмы. Под общ. ред. В.М. Гальперина. -СПб.: Экономическая мысль, 2000.

50. Сейранов С.Г. Контрактирование в спорте: Учебно-методическое пособие. М.: РГАФК, 1994.

51. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. М., 2002.

52. Хайек Ф.А. Индивидуализм и экономический порядок. М.: Изограф, 2000.

53. Харрис Г. Чеси М.: Проспект, 2004.

54. Хемпек К. Рекламодатели, спонсоры, телекомпании и спортивный маркетинг. 1992.

55. Хотелинг X. Экономика исчерпаемых ресурсов // Вехи экономической мысли. Том 3. Рынки факторов производства. Под общ. ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 2000.

56. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). М.: Экономика, 1996.

57. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. М.: ИИД Филинъ, 1998.

58. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс, 1982.

59. Экономика физической культуры и спорта : Учебное пособие / Под общ.ред. Кузина В.В. М. СпортАкадемПресс, 2001.

60. Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие / Под ред. В.У. Агеевца, P.M. Орлова. С.-Пб.: С.-Пб. ГАФК им. П.Ф.Лесгафта, 2000.

61. Экономическая теория (политэкономия): Учебник / Под общей ред. заслуженных деятелей науки РФ, профессоров В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. М.: Изд-во РЭА, 2000.

62. Экономическая теория (политэкономия): Учебник/ Под общ.ред.акад. В.И.Видянина, акад. Г.П.Журавлевой. 4-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2005.

63. Эрроу К.Дж. Основания экономики благосостояния. // Вехи экономической мысли. Том 4. Экономика благосостояния и общественный выбор. Под общ. ред.

64. А.П. Заостровцева. СПб.: Экономическая школа, 2004.

65. Юрьева Т.В. Экономика некоммерческих организаций/ Учебное пособие. М.: Юристъ, 2002.

66. Ядгаров Я.С. История экономических учений: Учебник для вузов. 4-е изд. М.: ИНФРА-М, 2000.

67. Andreft V., Nyc J.-F. Economic du sport. Paris, 1986.

68. Bourg J.-F. Analyze economize du sport. Paris, 1998.

69. Brooks Chr.M. Sports Marketing. Competitive Strategies for Sports. Prentice Hall, 1994.

70. Fort, Rodney D.Sports Economics. New Jersey: Upper Saddle River, 2003.

71. Mullin В., Hardy S., Sutton W. Sport marketing. -Illinois: Human Kinetics, 1993.

72. Scully W. Gerald. The Market Structure of Sports/ The University Chicago Press, 1995.

73. Standohar P. The sports industry and Collective Bargaining. Ithaca, N.Y.: Cornell Univ., 1986

74. Статьи, доклады, диссертации

75. Агентский бизнес в России: проблемы и перспективы // Мир профессионального спорта. 2003. - № 9.

76. Алешин В.В. Экономический механизм в сфере физической культуры и спорта в условиях перехода к рынку. Автореферат дис. д.э.н.

77. Аристова JI.B. Совершенствование системы управления развитием физической культуры и спорта в России. Автореферат дис. к.э.н.

78. Гуськов С.И. Спорт и закон. Некоторые правовые аспекты развития спорта в зарубежных странах // Спорт за рубежом 1999. - № 16.

79. Демин А. Дележ хоккейного пирога в Северной Америке // Мир профессионального спорта. 2004. -№1.

80. Дубакин А. Продукт из мускулов и воли // Мир профессионального спорта. 2004. - № 5-6.

81. Жестянников JI.B. Социально-экономическое регулирование системы физической культуры и спорта. Автореферат дис. д.э.н. СПб.

82. Журавлева Г. Рынок в экономической системе социализма // Экономические науки. 1990. - №7.

83. За кулисами праздника // Мир профессионального спорта. 2002. -№7.

84. Идеальный вид для хорошего бизнеса // Мир профессионального спорта. 2003. -№10.

85. Ищенко С.А. Теория и правовые аспекты управления международным спортивным движением // Теория и практика физической культуры. 1999. - №4.

86. Как измерить эффективность спонсорства // Мир профессионального спорта. 2004. - № 2.

87. Карманов М.В. Методология статистического исследования и прогнозирование развития физической культуры и спорта. Автореферат дис.д.э.н. М., 1999-37с.

88. Кобеляцкий А. Земляника со сливками // Мир профессионального спорта. 2004. - № 2.

89. Кобеляцкий А. Как трудно быть народной командой // Мир профессионального спорта. 2003 - №10.

90. Кузин В.В. Оптимизация системы управления отраслью физическая культура и спорт в России в рыночных условиях// Теория и практика физической культуры. 2000. - № 6.

91. Кулемина А.А. Спортивная промышленность в России, или как поддержать моду на здоровье // Спортивные сооружения и индустрия. 2006 - №1.

92. Леднев В. Индустрия спорта особая сфера бизнеса и объект управления // Мир профессионального спорта. -2003. -№10.

93. Леднев В.А. Спортивные менеджеры на старт// Платное образование. - 2005. - № 12.

94. Леднев В.А. Боевая ничья. Может ли слабая команда стать сильным брэндом?// Компания. 2004. - №7.

95. Леднев В.А. Дебет и кредит профессионального клуба// Мир профессионального спорта. 2002. - № 4.

96. Леднев В.А. Мировой спорт как новый объект экономических отношений// Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки. -2003г.-№ 4.

97. Леднев В.А. О специфических продуктах индустрии спорта// Современная экономика. Приложение к журналу Экономические науки. 2004. - № 4.

98. Леднев В.А. Откуда в футбольном клубе появляются деньги?// Любительский футбол. 2005. - № 17.

99. Леднев В.А. Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования// Вестник Московского экономического института.

100. Леднев В.А. Спортивный менеджер новая профессия// Высшее образование в России. - 2006. -№4.

101. Леднев В.А. Существуют ли рецепты развития спорта в России?//Мир профессионального спорта.-2002.-№ 1.

102. Леднев В.А. Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений//Экономические науки(приложение Современная экономика).-2005.-№ 1.

103. Лукашенко М.А. Развитие рыночных отношений в образовании.

104. Маслюк С. Побеждать так с музыкой! // Мир профессионального спорта. -2003. - №10.

105. Менеджер зверь редкий. Особенно в спорте// Платное образование.- 2003. - № 12.

106. Починкин А.В. Коммерческий спорт в Российской Федерации: тенденции развития и взгляд в будущее. ВНИИФК, сб. статей. М.:2001

107. Приходько В.В., Горбань С.Н. Спорт как отрасль и сфера// Теория и практика физической культуры. -1996. № 6.

108. Ю4.Саливон В. Супербол это и впрямь супер // Мир профессионального спорта. - 2004. - № 4.

109. Селиваненко А.Е. Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта и механизм ее развития в рыночных условиях хозяйствования. Автореферат дис. к.э.н.

110. Семенов И. NHL: контракты с ветеранами, проблемы с молодежью // Мир профессионального спорта. 2004. - № 5-6.

111. Спонсор имя существительное // Мир профессионального спорта. - 2002. - №7

112. Тарпищев Ш.А. Международные и национальные спортивные федерации и развитие спорта в России.

113. Тукманов А.В. Организационные и маркетинговые предпосыки эффективного проведения соревнований: на примере футбола. Автореферат дис. к.п.н. М.

114. Уроки Турина // Росспорт: события, цифры, мнения. -2006. №3-4.

115. Цыганкова О.Д. Предпринимательский сектор в индустрии спорта и перспективы его развития в России. Автореферат дис. к.э.н. М., 2003.

116. Шитова Н.А. Структура и функции отрасли физическая культура и спорт// Теория и практика физической культуры. 1997. - № 6.

117. Эта профессия не уживается с глупостью // Мир профессионального спорта. 2004. - № 4

118. J.Abraham. Sports Careers National Conference //Sports Careers. -1992.-Сентябрь.

119. Законы, постановления 115. Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по специальности Менеджмент организации.

120. Гражданский кодекс РФ. Часть первая и вторая. -М.: Издательская группа ИНФРА М Норма, 1997

121. Закон О физической культуре и спорте в Российской Федерации.

122. Проект Федеральной программы развития физической культуры и спорта в РФ.

123. Федеральный закон Об образовании.

124. Федеральный закон Об общественных объединениях.

125. Федеральный закон О высшем и послевузовском образовании.6. Словари, энциклопедии

126. Большой энциклопедический словарь. 2-е изд., перераб. И доп. - М.: "Большая Российская энциклопедия"; СПб.: "Норинт", 2001.

127. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е. Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник. М.: ГЦОЛИФК.1991.

128. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Токовый словарь русского языка. М., 1997.

129. Токовый словарь спортивных терминов (Сост. Суслов Ф.П., Вайцеховский С.Ж.). -М.,1993.

130. Футбольная энциклопедия/ Автор-составитель А.Смирнов.- М.: Вече, 1999.

131. МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ АКАДЕМИЯ

132. Продожительность программы: 8 месяцев (520 учебных часов)

133. Документ после окончания: диплом государственногообразца о профессиональной переподготовке, дающий право на ведение профессиональной деятельности в сфере спортивного менеджмента

134. Наименование учебных дисциплин Общее Формып/п кол-во часов (в т.ч. аудиторных) контроля

135. Правовое регулирование индустрии 40(14) Зачетспорта

136. Основы индустрии спорта 40(18) Экзамен

137. Олимпийское движение и международные спортивные организации 30(10) Зачет

138. Экономика спорта 45(16) Зачет

139. Клубный менеджмент 55(26) Экзамен

140. Управление персоналом в спортивной организации 40(22) Зачет

141. Спортивный маркетинг 50(20) Экзамен

142. Спонсорство и благотворительность в спорте 30(12) Зачет

143. PR деятельность спортивной организации 40(22) Экзамен

144. Финансовое обеспечение деятельности спортивной организации 40(18) Экзамен

145. Коммерческие сдеки и трансферы в спорте 30(12) Зачет

146. Планирование и организация спортивных соревнований 30(10) Зачет

147. Выпускная (квалификационная) работа 501. ИТОГО: 520

148. АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ИНСТИТУТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ФУТБОЛЬНОГО МЕНЕДЖМЕНТА1. ВШФМ)

149. Программа повышения квалификации Менеджмент футбольного клуба (40 часов)

150. Программа утверждена на заседании испокома РФС и согласована с Любительской футбольной лигой.

151. После окончания программы слушатели получают сертификат о повышении квалификациип/п Учебные разделы (темы, вопросы) Часы

152. Футбольная индустрия и ее характеристика: 4- основные субъекты (государственные органывласти, ФИФА, УЕФА, РФС,

153. Футбольный клуб как субъект спортивной и 2предпринимательской деятельности:- формы собственности и организационно-правовые формы создания клубов

154. PR-деятельность футбольного клуба: 4- PR-программа футбольного клуба- технология планирования PR-программ- инструментарий PR- работа со СМИ- разработка пресс-релизов, подготовка пресс-конференций и организация интервью

155. Продвижение бренда футбольного клуба на 2рынке футбольной индустрии: имиджевый маркетинг клуба - специализированные выставки как форма продвижения товаров и услуг футбольного клуба - работа футбольного клуба с производителями спортивной атрибутики

156. Коммерческие сдеки и трансферы в 2футбольной индустрии: трансферная система России - правовой статус футболистов

157. И. Правовая база контрактных взаимоотношений 4клубов, игроков и агентов: отношения между клубами - отношения клуб-игрок - отношения клуб-агент - контракт игрока и его соответствие трудовому законодательству

158. Эффективное управление спортивными 2сооружениями в футбольной индустрии:- нормативно-правовая база, используемая в деятельности стадионов требования и критерии, предъявляемые к стадионам ФИФА, УЕФА, РФС и ПФЛ1. ИТОГО: 40

159. Программа магистерской подготовки Общий и стратегический менеджмент в футбольной индустрии

160. Знания и практические навыки, приобретенные в ходе обучения позволят выпускнику:

161. Учебный план состоит из трех уровней:1. Базовый уровень:

162. Современные проблемы менеджмента

163. S Экономические аспекты управленческой деятельности S Правовые основы управленческой деятельности S Методы стратегического менеджмента (Стратегический менеджмент) S Организационное поведение S Финансовый менеджмент S Маркетинг S Логистика

164. S История и методология науки S Математические модели в теории управления и исследование операций

165. S Информационные ресурсы и технологии в менеджменте

166. Продвинутый специальный уровень:

167. S Иностранный язык для бизнеса

168. S Теория и практика конкуренции

169. S Техника личной работы менеджера1. S Кризис-менеджмент1. S Теория бизнеса1. S Управление качеством

170. S Проектный менеджмент S Реинжиниринг бизнес-процессов S Риск-менеджмент и моделирование рисковых ситуаций S Конфликт-менеджмент S Управление человеческими ресурсами PR

171. S Корпоративное стратегическое управление ХS Подготовка стратегических решений S Управление ролевым поведением в бизнес -коммуникациях S Методы развития стратегического мышления

172. Уровень специальной отраслевой подготовки:

173. S Коммерческие сдеки и трансферы в футбольнойиндустрии S PR-деятельность футбольного клуба S Планирование и организация футбольных соревнований1. Бюджеты клубов бундеслиги

174. Титульные спонсоры клубов буидеслиги

175. Клуб Титульный спонсор Контракт в сезоне -02/03 Контракт в сезоне -01/021. Шальке Victoria 6,2 6,2

176. Бавария Telecom (новое соглашение) 20 16

177. Гамбург TV Spielfilm 5,7 5,71. Боруссия Д EON 12,2 12,21. Герта Arcor 6 6

178. Вердер Young Spirit (новое соглашение) 2,51. Байер RWE 10 101. Штутгарт debitel 3 3

179. Вольфсбург Volkswagen 5,5 5,1

180. Мюнхен 1860 Liqui Moli (новое соглашение) 3 3

181. Ганза Vita Cola (новое соглашение) 2 2

182. Боруссия М Jever (новое соглашение) 3,5 2,5

183. Ганновер TUI (новое соглашение) 2,5 2

184. Кайзерслауте рн Dt. Vermoegensberatung 4,6 4,6

185. Арминия KiK Textil (новое соглашение) 2,4 11. Энерги envia 1,8 1,8

186. Бохум DWS Investments (новое соглашение) 2,5 2

187. Нюрнберг Entrium Direct (новое соглашение) 2,5 31. Примергруппы спонсоров клуба Манчестер Юнайтед1. Спонсоры Тип спонсорства1. Vodafone 1. Nike 1.cos Официальный Интернет партнер

188. Century Radio Официальная радиостанция

189. Budweiser Официальное пиво1.dbrokes Официальная букмекерская контора1. Dimension Data 1. Pepsi Официальный напиток

Похожие диссертации

• Повышение уровня конкурентоспособности организаций агропромышленного комплекса
• Государственное регулирование социально-экономического развития сферы физической культуры и спорта в регионе
• Государственное управление и рыночное саморегулирование экономики профессионального спорта в Российской Федерации
• Проблемные вопросы экономического развития и отраслевой организации воздушного транспорта России
• Развитие сферы туристско-рекреационных услуг Юга России на основе межрегиональной интеграции