Основные направления внедрения маркетинга на предприятиях КНР тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Цзоу Вэй |
| Место защиты | Москва |
| Год | 1999 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Цзоу Вэй
ВВЕДЕНИЕ
РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ КНР В ПЕРИОД ПЕРЕСТРОЙКИ
1.1. Переход к рыночной экономике как главное требование современности
1.2. Структурные сдвиги в экономике КНР за период перестройки
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ВНУТРЕННЕГО РЫНКА В КНР И ПРОБЛЕМЫ ВНЕДРЕНИЯ МАРКЕТИНГА
2.1. Становление рыночной экономики в КНР и состояние китайского внутреннего рынка
2.2. Идеологические, кадровые, организационные и методические проблемы внедрения маркетинга
2.3. Современное информационное обеспечение маркетинга в КНР
ПЕРЕСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ И ВНЕДРЕНИЯ МАРКЕТИНГА В КНР
3.1 Перспективы развития рыночной экономики в КНР
3.2 Совершенствование внедрения маркетинга на предприятиях КНР
Диссертация: введение по экономике, на тему "Основные направления внедрения маркетинга на предприятиях КНР"
Актуальность темы настоящего диссертационного исследования определяется следующим.
Экономическая реформа, осуществляющаяся в КНР более двадцати лет, уже принесла достаточно высокие темпы развития народного хозяйства и значительное повышение жизненного уровня народа. В определяющей степени это явилось следствием перехода страны к рыночной экономике. Чем выше уровни развития рынков и чем большую роль играет рыночная инфраструктура, тем успешнее развиваются предприятия, тем более очевидна экономическая выгода. С другой стороны, для развития производительных сил, преодоления глубоких противоречий в социальной сфере в рыночной экономике объективно необходимо развивать социалистические принципы.
Сочетание социализма с его централизованным, директивным, планированием и рыночных отношений - одна из сложнейших задач. Трудность ее заключается в том, что вместе с реализацией некоторых основных характеристик рыночной экономики одновременно необходимо учитывать специфичность социализма и особенности традиций Китая.
Одним из главных направлений китайской реформы является переход к рынку. За последние 20 лет в Китае была проведена масштабная и глубокая перестройка экономической системы для достижения глобальной цели - обеспечения ускоренного сациально-экономического развития и повышения на этой основе материального благосостояния трудящихся. Развитие социалистической экономики с китайской спецификой означает развитие рыночной экономики и освобождение производственных сил при социализме.
Рынок и рыночные отношения появляются и развиваются с появлением общественного разделения труда и товарного производства. Таким образом, человечество знакомо с рынком около трех тысячелетий. За это время отношение к рынку менялось от поного его отрицания до абсолютизирования и превозношения. Идеологическая ограниченность марксизма-ленинизма в ряде стран, в том числе и в Китае, мешала развитию рынка, несмотря на его большую эффективность по сравнению с плановой, директивной экономикой.
Ф В КНР оценку сущности и возможностей рынка и рыночной экономики начали пересматривать с 1978 года, причем этот процесс I происходил эволюционно. Вначале рыночные отношения стали использоваться в аграрном секторе - земля была передана в аренду крестьянам, которые получили значительно большую самостоятельность в ведении хозяйства, значительно большую свободу в установлении цен. Вместе с тем в стране оставалось централизованное планирование, обязательные поставки сельхозпродукции государству (до 70 % общего урожая). Остальные 30 % урожая крестьянин мог продавать кому угодно и по сложившейся рыночной цене.
Начиная, с 1984 года экономические реформы начались в промышленности. Здесь они также носили постепенный характер.
Вначале объем планируемых государственных заказов составлял 78 %, остальное можно было реализовать на свободном рынке. К настоящему времени эти заказы постоянно уменьшаются, а некоторые промышленные предприятия их уже не имеют. Создаются совместные предприятия со смешенной формой собственности (государство - обычно 51%, частный капитал, зарубежные инвесторы -49%).
В настоящее время экономика КНР в значительной мере носит рыночный характер со всеми ее преимуществами и недостатками. Преимущества рыночной экономики проявляются в стабильных достаточно высоких приростах экономического потенциала страны (среднегодовой темп прироста ВВП за последние 20 лет составил | 10,3 %). Однако рыночная экономика дает не только положительные результаты. По сути, она уничтожает всё нерентабельное. Поэтому в стране участились случаи банкротств, имеет место безработица.
Эти негативные явления в значительной мере объясняются неумением отдельных руководителей и специалистов эффективно использовать динамические рыночные процессы, незнанием законов и тенденций развития рынка. Чтобы приспособиться к динамическим изменениям рынка, предприятие дожно своевременно получать рыночную информацию. Анализируя ее, предприятие реагирует на ситуацию и изменения. Только в этом случае оно сможет принять правильные решения.
Одним из элементов совершенствования управления является внедрение маркетинга в хозяйственную практику предприятий. Маркетинг как система управления предприятием показал себя с наилучшей стороны во всех странах с рыночной экономикой. В современной экономике рынок представляет собой систему из большого количества товаров, услуг, финансового и информационного потоков, которая приобретает жизненность только при помощи маркетинговой деятельности. Для предприятий Китая очень важно, чтобы вместе с рыночной экономикой развивася и маркетинг.
В процессе создания социалистической рыночной экономики с китайской спецификой большое значение приобретает обеспечение вхождения предприятий в рыночные условия. Анализ экономических изменений в динамике показывает, что почти все проблемы предприятий происходили из-за их неадекватной реакции на давление рыночной конкуренции. Чтобы привлечь на свою сторону потребителей, победить в конкуренции и завоевать рынок, необходимо изучать его состояние, рыночные отношения, используя для этих целей наиболее эффективные методы. По мере развития предприятий, роста самостоятельности их хозяйственной и управленческой деятельности разработка современной научной теории маркетинга и практических рекомендаций по внедрению маркетинга стала для КНР весьма актуальной.
Целью настоящего диссертационного исследования является анализ маркетинговой деятельности торговых и промышленных предприятий в КНР в условиях развития внутреннего рынка и разработка рекомендаций по улучшению этой деятельности.
Для достижения этой цели в диссертации решаются следующие задачи:
- оценка состояния внутреннего рынка КНР;
- анализ идеологических, организационных и методических проблем внедрения маркетинга в КНР;
- оценка информационного обеспечения маркетинга в КНР;
- оценка перспектив развития рыночной экономики в КНР;
- разработка рекомендаций по совершенствованию внедрения маркетинга на предприятиях КНР.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования являются проводимые в современном Китае экономические реформы, направленные на создание новой социалистической рыночной экономики. Объектами исследования являются предприятия и организации, их экономические взаимоотношения, маркетинговая деятельность и влияющие на них факторы.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили труды китайских и российских учёных, посвященные проблемам маркетинга и рыночной экономики, разнообразная информация, содержащаяся в международных и национальных статистических сборниках, нормативных и других документах.
Использовались результаты проведенного в 1997 г. агентством информационного обеспечения рыночной экономики репрезентативного обследования торгово-промышленных компаний, составивших целевую фокус-группу для диагностики маркетинговых проблем. В обработке результатов этого обследования автор принимал личное участие.
В ходе диссертационного исследования применялись методы статистического, логического, исторического и экономического анализов.
Научная новизна исследования определяется более глубоким, чем в предшествующих исследованиях, анализом принципиально новой экономической ситуации в Китае. Она определяется также тем, что анализ маркетинговой деятельности на предприятиях КНР проведен впервые. Теоретических и практических разработок по данному вопросу очень мало. Использование зарубежного опыта в Китае весьма ограничено, если учесть специфику страны, строящей социалистическую рыночную экономику.
Практическая значимость работы определяется тем, что реализация содержащихся в диссертации рекомендаций по использованию маркетинга на практике конкретными организациями предприятиями и институтами будет содействовать поступательному экономическому развитию, воплощению теории построения социалистической рыночной экономики с китайской спецификой.
Апробация и внедрение результатов исследования.
Некоторые положения диссертационной работы отражены в трех публикациях. Одна из них - это тезисы доклада Повышение качества продукции китайской промышленности на основе внедрения маркетинга на научно-практической конференции МУПК по концепциям развития товароведения и качества подготовки товароведов (Москва,1998). Вторая публикация - Проблемы внедрения маркетинга в промышленности КНР. Сборник научных статей (часгь1) научно-теоретической конференции: Кооперация на пороге XXI века. М. МУПК, 1999. Треть публикация - статья Комплексная интеграция науки, техники и экономики, которая опубликована в специальном журнале Правительства КНР и посвящена связям маркетинга с наукой, техникой и экономикой, его практическому использованию для увеличения конкурентоспособности китайской медицинской промышленности после вступления страны во Всемирную торговую организацию (ВТО).
Реализация большинства предложений рассчитана на достаточно длительный период времени. Основные результаты исследования были представлены правительственной Комиссии по подготовке вступления КНР в ВТО в виде документа Внедрение управления маркетингом в китайском предпринимательстве. Этот документ был одобрен и рекомендован к практическому использованию, о чем свидетельствует акт (справка о внедрении) института менеджмента университета Хуацзонг от 7.01.99 г. (приведенный в приложении).
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Цзоу Вэй
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенное научное исследование позволяет сформулировать следующие выводы:
1. Внедрение маркетинга на предприятиях КНР имеет ярко выраженную специфику, характерную только для китайской экономики. В КНР (единственной стране в мире) создаётся рыночная экономика с китайской спецификой. Это означает, что поставлена задача органичного сочетания планово-административных и рыночных методов в управлении народном хозяйством. Другими словами, в Китае пытаются максимально извлечь выводы из того, что даёт планово-административная система и одновременно использовать то, что даёт более эффективная (с экономической точки зрения) рыночная система. Поэтому маркетинг, являющийся чисто рыночной категорией, дожен вписаться в Китайскую специфику.
Данный вывод накладывает свой отпечаток на цели и задачи маркетинга, его принципы и функции, глубину внедрения в хозяйственную практику, на управление и контроль маркетинга.
2. Сочетание плановых и рыночных начал в экономике невозможно без единого понимания общественной собственности как таковой. Эта собственность не может быть признана только государственной (а ведь именно так она понималась до недавнего времени). В общественную собственность, входят и колективные формы собственности и смешанное её формы, и даже частная собственность. Общественная собственность - это собственность всего общества. Государственная планово-директивная экономика играет ведущую роль не потому, что её доля в общем, объёме производства больше, а потому, что она имеет государственную силу, пользуется приоритетным положением в правительстве, имеет развитую сеть государственных административных учреждений. В КНР поставлена задача, дать большую самостоятельность предприятиям, расширить их независимость в выборе форм управления и хозяйствования, в организации производства и реализации своей продукции, в ценообразовании. При этом за государством остается макро регулирование экономики при помощи централизованного планирования, система государственных заказов, обязательных для испонения предприятиями. В руках государства остается банковская и валютная системы, собственность на землю, полезные ископаемые, естественные монополии (железнодорожный и воздушный транспорт, связь, электростанции, военная промышленность и т.д.). Однако в условиях рыночной экономики возникает конкуренция между государственными и частными предприятиями, заставляющая обе стороны совершенствовать свою деятельность. Следовательно, внедрение маркетинга необходимо для всех предприятий независимо от формы собственности.
3. Перспективы развития социалистической рыночной экономике в КНР не вызывают опасений. Курс китайского правительства на становление и развитие этой экономики поностью себя оправдал. За годы реформ среднегодовой темп роста ВВП составил 110,4%. Особенно быстрыми темпами развивалось экономика во время второго этапа реформ с 1984 по 1988, когда реформа охватила большинство отраслей народного хозяйства (среднегодовой темп роста в эти годы составил 112,1%). Идет структурная перестройка между основными отраслями: повышается доля услуг за счет отрасли сельского хозяйства, доля промышленности остается практически без изменений. Успешно развивается внутренняя торговля - среднегодовые темпы роста розничного товарооборота за период с 1978 по 1998 год - 114,5%. Особенно впечатляющи достижения внешней торговли - за 20 лет объём внешней торговли увеличися в 17 раз. Стабильно развивается сельское хозяйство, которое в принципе, кормит 1,3 мрд. китайцев. Цены на товары стабилизированы и имеют тенденцию к снижению. Укрепляются рынки капитала, недвижимости, средств производства, финансовой рынок, товарные биржи, оптовые и розничные рынки.
В этих условиях перспективы внедрения маркетинга также не вызывают опасений, т.к. развитие маркетинга напрямую зависит от развития рыночной экономики.
4. В КНР формируется принципиально новая управленческая система, использующая в своей деятельности как планово-административные, так и рыночные методы. В эту систему входят департаменты внутренней и внешней торговли, центры коммерческой информации, управления коммерческой деятельностью в уездах, служба маркетинга на предприятиях. Эта система пока в поной мере не отработана, еще имеются сбои в координации её усилий по уровням управления, слаба служба маркетинга предприятий, да и создана она не повсеместно.
Таким образом, внедрение маркетинга является одним из элементов создания и развития новой управленческой системы, которая все больше тяготеет к экономическим (рыночным) методам управления экономикой страны.
5. Внедрение маркетинга в хозяйственную практику предприятий КНР стакивается с многочисленными проблемами, которые можно сгруппировать по их сути в следующие группы: идеологические, кадровые, организационные, методические и финансовые.
Идеологические проблемы не отделимы от пяти тысячелетней китайской культуры, образа мышления, религий, национальных особенностей и обычаев. Маркетинговая идеология китайских предпринимателей тесно связана с традиционной культурой, которую можно кратно сформулировать в следующих принципах: трудолюбие и мужество; бережливость; изучение и оценка обстановки; групповые связи; авторитет и доверие превыше всего. От этих принципов не следует отходить в любом деле, в том числе и при внедрении маркетинга.
Для их реализации нужны соответствующие кадры. К сожалению, подготовка маркетологов в учебных заведениях КНР пока не налажена, и это создает серьёзных трудности при внедрении маркетинга.
Организационные проблемы внедрения маркетинга заключаются в том, что пока служба маркетинга создана не повсеместно. Выпонение отдельных функций маркетинга часто возлагается не на специализированные подразделения, а на другие, которые занимаются этой работой от случая к случаю, причём, не всегда квалифицированно.
Методические проблемы связаны с практически поным отсутствием надежных, апробированных методик проведения маркетинговой работы. Западные и российские методики не всегда подходят к потребностям Китайских предприятий.
Проведенное в 1997 году агентством информационного обеспечения рыночной экономики обследование 35 крупных торгово-промышленных компаний показало, что факторами сдерживающими внедрение маркетинга в КНР являются: дефицит средств - 48,6%, отсутствие кадров - 42,9%, отсутствие методик - 40%, трудности изменения традиционных форм хозяйствования - 23,9%, трудности внедрения отделов маркетинга в традиционные структуры управления - 8,6% и т.д. В результате в 91% предприятий не анализируется эффективность рекламных мероприятий, в 86% не изучается ассортимент товаров, в 80% не делаются анализы собственных рынков, в 65% не налажено слежение за ценами.
На основе проведенного исследования и выводов из него можно сфрмулирововать следующие рекомендации по активизации внедрения маркетинга в хозяйственную практику предприятий КНР:
1. В связи с тем, что внедрение маркетинга в Китае сдерживается факторами организационного, идеологического, информационного, кадрового и методического характера усилия правительства и его структур дожны быть направлены на приоритетное решение именно этих проблем.
Учитывая, что в КНР сочетаются административные и экономические (рыночные) методы в управлении, правительству Китая было бы целесообразно выступить перед Всекитайским собранием с законодательной инициативой о принятии закона О переходе к рыночной экономике. В этом законе дожны быть пункты, касающиеся необходимости внедрения маркетинга на предприятиях КНР, законодательно определены цели, задачи, права и обязанности службы маркетинга предприятий, источники её финансирования и т.д. В этом случае административные и рыночные принципы выступили бы единой силой, устоять перед которой было бы очень трудно любому даже самому консервативному руководителю.
2. Внедрение маркетинга является мероприятием, масштабы которого огромны и распространяются практически на все отрасли китайского народного хозяйства. Поэтому Министерству коммерций было целесообразно создать научно-внедренческий институт, который занимася бы решением проблем маркетинга целенаправленно и достаточно квалифицированно, Этот институт дожен иметь филиалы в провинциях и лаборатории в уездах. Он стал бы научно-методическим центром маркетинга в Китае, которого в настоящее время в стране нет.
3. По нашей оценке только на первом этапе внедрения маркетинга в Китае потребуется 25 - 28 тысяч специалистов -маркетологов для укомплектования подразделений службы маркетинга. Поэтому комитету по высшему образованию было бы целесообразно организовать подготовку в вузах КНР бакалавров и магистров по маркетингу. Предложения по структуре учебных планов и программ подготовки таких специалистов приведены в данной диссертационной работе.
4. Все больше число предприятий (фирм) Китая выходят на мировой рынок, ведут экспортно-импортные операции, взаимодействуют с фирмами зарубежных стран. Однако достаточного опыта такой деятельности у них нет. Поэтому было бы целесообразно под эгидой Министерства внешней торговли КНР организовать систему обмена опытом работы на зарубежных рынках. В эту систему дожна войти система учебных мероприятий, научно-практических семинаров, консультационных пунктов. Она дожна охватить все провинции Китая.
5. Внедрение маркетинга невозможно без соответствующего методического обеспечения. Поэтому было бы целесообразно рекомендовать университетам Китая, ведущим подготовку магистров управления бизнесом (МВА) и, естественно, проводящим научные исследования проблем бизнеса, предусмотреть в своих планах НИР разработку методических рекомендаций по организации маркетинговой деятельности предприятий Китая. Поэтому работой (если будет создан) будет заниматься и научно-внедренческий институт маркетинга, который мог бы взять на себя вопросы координации всей этой работы.
6. Одной из важнейших функций маркетинга является функция активного формирования потребностей и спроса населения на продукцию своей фирмы. Поэтому в КНР имеется необходимость в создании систем формирования спроса и стимулирования сбыта. Эти системы могут создаваться только в децентрализованном порядке (на отдельных предприятиях или их объединениях), но их создание предполагает решение некоторых общих вопросов. Например, необходимо разработать ориентиры рационального (разумного) потребления различных товаров, которые являлись бы целевыми установками для отдельных предприятий и регионов.
Поэтому было бы целесообразно Комитету по науке и технике совместно с Комитетом по высшему образованию Китая организовать силами учебных соответствующих университетов разработку норм рационального потребления жизненно важных товаров и услуг. Эти нормы могли бы использоваться при макроэкономическом планировании, а их реализация может быть осуществлена рыночным путём. Тем самым может быть сокращен срок приближения к потреблению по потребностям - одной из важнейших посылок социалистической рыночной экономики с Китайской спецификой.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Цзоу Вэй, Москва
1. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. М.: Юристъ, 1999 - 368 с.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с франц. М.: Экономика, 1993 - 572 с.
3. Алексунин В.А. Международный маркетинг. М. : МУПК, 1999 -105 с.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса : маркетинг. М.: ИНФРА-М-Норма, 1997 - 224 с.
5. Балаша Б. Экономическая политика в развивающихся странах Азиатско-Тихоокеанского региона. М.: РАИ ИНИОН, 1994-186 с.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. -М.: Внешторгиздат, 1990 264 с.
7. Глазычев М. Инвестировать в политику гораздо выгоднее, чем в экономику. // НГ-Политэкономия, 1999, № 4 с.З.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998 - 416 с.
9. Кашани К. Маркетинг изменяется, чтобы выжить ? // Маркетинг, 1998, №1, с. 76-81.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер с англ. СПб.: Питер Ком, 1999 - 896 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1992 -736 с.
12. Ленин В.И. По поводу так называемого вопроса о рынках./ Пон. Собр.соч., т.1, с.67-122.
13. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе./ Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998 - 255 с.
14. Маркс К. Капитал. Т. 1,2. М.: Политиздат, 1982.
15. Международный кодекс МТП и ЭСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований // Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991, с. 361-364.
16. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998 - 320 с.
17. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 1997. -134 с.
18. Мунши Шахин, Александрова А.Ю. Международные организации (на английском языке). Чебоксары: ЧКИ, 1997 - 179 с.
19. Опыт экономических реформ в развивающихся странах. М.: Наука, 1992 - 366 с.
20. Пивоварова М. Особенности международного маркетинга 90-х годов. // Маркетинг, 1998, № 5, с.24-29.
21. Правила рынка. / Иностранные инвестиции; внешняя торговля; конкурентоспособность; дипломатия; помощь. / Под ред. В.Д.Щетинина. М.: Международные отношения, 1994 352 с.
22. Савин В.А., Тяпышев О.Г. Оценка ближайших перспектив экономическою развития ста стран мира.// Маркетинг в России и за рубежом 1998, № 4, с. 99-102.
23. Халард В., Якобсен У. Рыночная экономика (в 15 книгах). Маркетинг. Книги 1-5: Пер. с норвежек. М.: Внештогиздат, 1991.
24. Хейне Пол. Экономический образ мышления : Пер. с англ. М. : "Дело", 1992 - 253 с.
25. Экономические реформы в Азии в переходный период. М.: Наука, 1996 - 226 с.
26. Юданов А.Ю. Конкуренция : теория и практика. М.: АКАЛИС, 1996 - 272 с.1. На китайском языке:
27. Анализ и прогноз экономического положения КНР в 1998./ Под ред. Ли Гохуан. Пекин, 1997. 384 с.
28. Дин Диан. Основы экономики информационных отраслей. Пекин, 1993. 216 с.
29. Доклад о развитии рынка в КНР./ Под ред. Ма Хань, Пекин, 1997. -242 с.
30. Законы рынка и управление в КНР./ Под ред. Цэн Ци. Пекин, 1997. 460 с.
31. Информационная система управления. / Под ред. Шю Хуацин, Пекин, 1989.-295 с.
32. Международный маркетинг./ Под ред. Гэан Бичюнь, Ухань, 1990. Ч407 с.
33. Международный маркетинг./ Под ред. Чжан Хуанцзян. Пекин, 1996-568 с.
34. Мо Сон Шюнлио. Стратегии малых и средних предприятий : Пер. С японск. Пекин, 1988. 328 с.
35. Обзор маркетинговых методов китайских предприятий./ Под ред. Сон Хаоминь, Ухань, 1992. 299 с.
36. Основы методики рыночных исследований. / Под ред. Ние Дэнсу, Гонконг, 1979. 289 с.
37. Рыночная система и её функционирование./ Под ред. Щю Цзанцзан, Тиендин, 1995.-341 с.
38. Тенденции реформ в сфере торговли./ Под ред. Сон Лиган, Пекин, 1997. 244 с.
39. Теоретические и практические исследования на финансовом рынке. / Под ред. Чжан Ципин, Пекин,1991. 318 с.
40. Тиэн Тиннон. Рыночные исследования : Основные методы и их применение. Ухань, 1993. 396 с.
41. Теория и практика социалистической рыночной экономики./ Под ред. Ю Гуанюнь, Пекин,1992. -600 с.
42. У Тинниен. Пути рыночной экономики. Пекин ,1992.- 276 с.
43. Управление государственным имуществом./ Под ред. Диан уэй мин, Пекин, 1991. 318 с.
44. Экономика КНР в 2000 году. / Под ред. Сун Санчин, Пекин, 1996. 289 с.
45. Ян Динь И. Как завоевать рынок. Пекин ,1991. 326 с. Статьи:
46. Ван Гошин. Современная маркетинговая практика предприятия.// Сан ие динди ,г. Гуанцоу, 1995, № 5, с. 42-45.
47. Ван Манин. Маркетинговая стратегия С1 // Суэй ю динди, г. Цанцуэн, 1995, 2, 55-58
48. Гон зиэн. Тенденции маркетинга КНР.// Шиао шо сицан, г. Цзэн цоу, 1997, 8, 30-31
49. Дон Юцзэн. Причины ухудшения торговли между Китаем и Россией //Дан шиао нуэн тан, Пекин, 1994, № 2, с. 28-44.
50. Дуан тюин инь. Направления маркетинга в 21-ом веке .// Шиао coy ие сицан .г. Цзэнцоу 1997,12,46-47
51. Ли Бинбин. Ценовая психология и ценовая политика.// Шэн дэай чи ие дао кэан, Пекин, 1995, № 2, с. 49-51.
52. Ли Цзян. Методы маркетингового управления в сфере обслуживания // Управление в коммерческих предприятиях, Пекин, 1994, № 12, с. 22-25.
53. Лю Хинли. Функционирование системы внешней торговли в условиях социалистической рыночной экономики // Цон уай гуанни даобао, Пекин, 1993, № 3, с. 23-26.
54. Лю Динцзун. Анализ роли товара в маркетинговой деятельности //Да шё бао, г. Гуанцоу, 1995, № 5, С. 25-28.
55. Ни диэн цуэн. Виды маркетинга.// Шиао шо ю сицзан, г. Цзэнцоу,1997, 4,18-19
56. Пэн Хинни. Маркетиновая стратегия китайских предприятий и её развитие.// Ши сан цзуан хиёбао, г. Нанкнин, !997, № 4, с. 13-18.
57. Пэн Шинни. Становление теории современного маркетинга и её развитие // Хубэй цэй цзэн иэн дио, г. Ухань, 1995, № 2, с. 2-5.
58. Сан Вэй. Создание маркетинговой статистики в коммерческих предприятиях .// Лиао нин сан сёе бао, г. Динцоу, 1994, № 4, с.34-39.
59. Суэн Диахуан. Роль совместных предприятий во внешней торговле КНР.// Го ди мао и уэнти, Пекин, 1994, № 7, с. 28-31.
60. У диан пэн. Проблемы маркетинга предприятий КНР.// Бэйдин сан ши юнбао, Пекин, 1996,6,27-29
61. У Цансун. Сфера обслуживания // Шиао coy ю сицан ,г. Цзэнцоу, 1996, №11, С. 48-50.
62. У Инь Улучшение инвестиционного климата // Го ди мао и, Пекин, 1993, № 11, с. 6-8.
63. Уан Цзишиен. Роль курса национальной валюты во внешней торговле // Го ди санбао, Пекин, № 6, с. 2-4.
64. Уан Гохин. Использование маркетинга современными предприятиями // Шан ие динди уэн юнь, г. Гуанцоу, 1995, № 5, С.42-45.
65. Хиё диа цзоу. Методы сбыта товаров // Сан ие иэн тиоу, г. Харбин, 1997, № 11, с. 29-30.
66. Хоу Лидэн. Особенности внутреннего рынка КНР и контрмера малых и средних коммерческих предприятий.// Шиэн дэй сан ие, г. Наэндин, 1996, 7,11-12
67. Хоу Шандао. Маркетинговая деятельность в рыночных условиях // Шан ие динди уэн июнь, г. Гуанцоу, 1994, № 5, с. 55-58.
68. Хуан Шуфэн. Действия предприятий при изменении маркетингового окружения // Хэй нон диан шан шё юньбао, 1995, №3, с. 35-40.
69. Хуан Цэнмин. Образ жизни и маркетинговая идеология // Хуа дон динди гуанни, г. Хэйфэй, 1997, № 2, с. 35-38.
70. Хуа Мишин. Тенденции развития международной торговли и политика внешней торговли КНР // Сан ие луэн тэан, г. Цан са, 1993, 12, 34-36
71. Цан Шиуэй. Вопросы маркетинга в рыночных условиях // Шан ие динди суэн тэан, г. Цзанша, 1994, № 10, с. 34-35.
72. Цзоу Мин. Направления и политика развития системы торговли техникой в КНР // Го динди мао тан со, г. Гуанцоу, 1994, № 5,1. С.10-15.
73. Цэн Ванлин. Теория зелёный маркетинг.// Шиен дэй чи ие дао кэан. г. Пекин,1996, № 12, с. 46-48.
74. Цэн Фуи. Управление бизнесом // Сан ие иэн диоу, г. Харбин, 1997, №8, С. 18-20.
75. Чжу Чинфан. Значение СЭЗ в развитии экономики КНР // Социология и исследования, Пекин, 1993, № 5, с. 55-60.
76. Чжан ни чиён. Реформа валютной системы .// Дин ди цзан каоу, г.Пекин, 1996, 2, 2-7
77. Чжу Лиэн. Специфика сферы обслуживания // Сан цан шэн дэй хуа, г. Пекин, 1996, № 7, с. 9-11.
78. Чжу Цэнмин. Стимулирование сотрудничества между Китаем и странами Юго-Восточной Азии // Иа тэй иэн дио, Пекин, 1993, №6, с. 35-41.
79. Чиан Ионцзан. Реформы в системе цен и ценообразования // Го ди мао и, Пекин, 1997, № 6, с. 27-30.
80. Чяо Дин. Анализ маркетинговой деятельности современных предприятий // Шан ие динди нуэн тэан, г. Цзанша, 1996, № 7, с.21-23.
81. Шаэн Вэй. Анализ маркетинговой деятельности крупных розничных предприятий на современном этапе.// Шан цан шиан дэйхуа, Пекин, 1998, № 1, с. 45-47.
82. Шиао И. Новые тенденции маркетинга коммерческих предприятий // Сан ие динди уэнюнь, Гуанчжоу, 1995, № 5, с. 39-41.
Похожие диссертации
- Маркетинг образовательных услуг
- Государственное регулирование развития малых предприятий
- Управление конкурентоспособностью промышленных предприятий: теория и практика
- Диверсификация внешнеторговой деятельности лесоперерабатывающих предприятий
- Экономическое сотрудничество в рамках ШОС: основные направления и перспективы развития