Методика оценки конкурентоспособности промышленного предприятия

Зудин, Василий Юрьевич

Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Методика оценки конкурентоспособности промышленного предприятия тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Зудин, Василий Юрьевич
Место защиты	Казань
Год	2003
Шифр ВАК РФ	08.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Методика оценки конкурентоспособности промышленного предприятия"

На правах рукописи

Зудин Василий Юрьевич

МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (на примере автомобильной промышленности)

Специальность: 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами-промышленность)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Казань-2003

Работа выпонена в Казанском государственном финансово-экономическом институте

Научный руководитель -Официальные оппоненты:

Ведущая организация -

доктор экономических наук, профессор Банников Андрей Иванович

доктор экономических наук, профессор Данилов Иван Петрович; кандидат экономических наук, доцент Шогин Владислав Викторович

Казанский Государственный Технологический Университет

Защита состоится 9 июня 2003 г. в 15часов на заседании диссертационного совета Д 212.083.02 при Казанском государственном финансово-экономическом институте по адресу: г. Казань, ул. Бутлерова, д.4, ауд. 34.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Казанского государственного финансово-экономического института.

Автореферат разослан 9 мая 2003 г.

Ученый секретарь диссертационного совета профессор

Азизов К.И.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью решения одной из актуальных проблем состояния экономики России - идентификация и управление конкурентоспособностью предприятия на основе использования современных знаний об основах составляющих экономической категории "конкурентоспособность", факторах и условиях, влияющих на нее, и методологии планирования, оценки, анализа и контроля конкурентоспособности в условиях становления отечественной экономики на рыночную основу.

Основной отличительной чертой переходного периода является протекание процесса реформирования путем политико-административного воздействия на его направление. Однако ожидаемые результаты от внедрения рыночных механизмов хозяйствования не показали позитивных сдвигов в экономической ситуации страны.

Как никогда, негативные последствия планово-административного управления усугубляют экономический рост общества, проявляясь в экстенсивном развитии экономики, запаздывании производства товаров от потребности в них, низком техническом, технологическом и организационном уровне производства и управления, несформированной и отсталой рыночной инфраструктуре; структурных дисбалансах экономики; спаде производства и нежелании инвесторов вкладывать средства в его развитие; ограничении ввода нововведений; снижении конкурентоспособности отечественных товаров и товаропроизводителей.

Состояние изученности вопроса. По проблеме обеспечения и управления конкурентоспособности как в отечественной, так и в зарубежной литературе имеется значительное количество научных трудов, раскрывающих отдельные стороны теоретико-методологического подхода к исследованию данной темы, однако, отсутствует единство мнений, что можно объяснить сложностью, не структурированностью и не изученностью рассматриваемого направления научной мысли и ввиду наличия большого числа спорных вопросов. Из зарубежных авторов наибольший вклад внесли в развитие теории изучаемого вопроса такие исследователи, как И. Ансофф, Л. Брю, К. Виксель, Эрвин Дж. Донал, Б. Карлофф, Дж. Кейнс, А. Курно, А. Лернер, Р. Макконел, А. Маршал, М. Мескон, Дж. Миль, Ф. Найт, М. Портер, Д. Рикардо, Дж. Робинсон, А. Смит, Ф. Хайек, Й. Шум-петер, Э. Чемберлен, Ф. Эджуорт, К. Энок.

Среди российских исследователей, занимающихся проблемами конкуренции и конкурентоспособности, можно выделить: Г.Л. Азоева, Банни-

кова А.И., Биктемирову М.Х., Горбашко Е. А., Завьялова П.С., Лифица И.М., Сафиулина М.Р., Фатхутдинова Х.А., Шогина В.В., Юданова А.Ю.

Цель и основные задачи исследования. Целью работы является разработка методики оценки конкурентоспособности промышленного предприятия (на примере автомобильного предприятия) с целью обеспечения и повышения конкурентоспособности отечественных предприятий. -

Основными задачами, вытекающими из цели исследования, являются:

- систематизация, обобщение и анализ научно-методологических аспектов управления конкурентоспособностью промышленных предприятий;

- раскрытие эволюции научной мысли в области вопросов конкуренции и конкурентоспособности;

- анализ подходов современных ученых к понятию "конкурентоспособность";

- выявление и систематизация факторов, влияющих на конкурентоспособность промышленных предприятий;

- научнсфбоснование существующей взаимосвязи между конкуренцией и конкурентоспособностью;

- определение значения, места и роли качества в комплексе понятия "конкурентоспособность";

- обработка и обоснование статистического блока информации по текущему состоянию промышленности РФ;

- статистический анализ текущего производственно-финансового положения российских и татарстанских промышленных предприятий;

- выявление круга проблем современного предприятия с учетом степени их сложности и взаимозависимости;

- формирование научно-обоснованной концепции обеспечения и управления конкурентоспособностью промышленного предприятия;

- методологическая разработка системы оценки конкурентоспособности продукции экономических субъектов;

- разработка и внедрение собственной системы оценки конкурентоспособности предприятия с учетом выбора основных оценочных показателей;

Предмет и объект исследования. Предметом исследования являются организационно-экономические и организационно-технические аспек- Г ты управления конкурентоспособностью предприятия.

Объектом исследования явились промышленные предприятия автомобильной подотрасли машиностроения стран Западной Европы, Белоруссии, Российской Федерации, и Республики Татарстан.

Методологические основы исследования. Теоретическую основу диссертационного исследования составляют российские и зарубежные публикации в области конкуренции; конкурентоспособности продукции и предприятия; комплексного финансово-экономического анализа предприятия; стратегического менеджмента; материалы и рекомендации научно-практических конференций и семинаров; статистические данные; федеральные и региональные законы и нормативные акты; соответствующие методические материалы; ресурсы Интернет.

Информационная база исследования составлена из данных отечественной и зарубежной статистики, материалов сети Интернет.

Для решения задач, поставленных в работе, были применены методы теоретического и эмпирического исследования, инструменты математической статистики и экспертные оценки принятия управленческих решений.

Научная новизна исследования заключена в разработке методики оценки конкурентоспособности промышленного предприятия, позволяющей адекватно идентифицировать уровень конкурентоспособности предприятия и принимать своевременные управленческие воздействия.

К наиболее значимым результатам, характеризующим новизну исследования и представленным на защиту, были отнесены следующие:

1) представлена собственная трактовка понятий "конкуренция" и "конкурентоспособность^ "качество продукции";

2) представлена эволюция подходов к сущности конкуренции и конкурентоспособности;

3) предложены две модели взаимосвязи конкуренции, конкурентоспособности, количества предприятий в отрасли; конкуренции, конкурентоспособности, потенциала предприятия;

4) предложен объектно-предметный подход к раскрытию сущности конкуренции, основанный на детализации механизма осуществления конкуренции;

5) приведена классификация основных подходов к оценке конкурентоспособности предприятия;

6) предложена методика оценки конкурентоспособности продукции промышленного предприятия;

7) предложена методика оценки конкурентоспособности промышленного предприятия;

8) составлен основной перечень оценочных показателей конкурентоспособности промышленного предприятия;

9) проведена оценка конкурентоспособности седельных тягачей типа КамАЗ по основной конкурентной группе (КамАЗ, МАЗ, VOLVO);

10) составлен конкурентный лист ОАО "КамАЗ";

Практическая значимость.

- предложена практическая схема проведения идентификации уровня конкурентоспособности промышленного предприятия;

- апробирована методика проведения оценки конкурентоспособности промышленности Республики Татарстан;

- составлен типовой оценочный лист конкурентоспособности предприятия;

- адаптирован и применен с учетом российской специфики зарубежный опыт идентификации уровня конкурентоспособности предпринимательской единицы.

Апробация работы. Научные положения, выводы и рекомендации, сформулированные в диссертационном исследовании, использованы в подготовке методических рекомендаций Академии наук Республики Татарстан по целевой программе "Основные тенденции общественного развития" "Программы развития приоритетных направлений в Республике Татарстан на 2001-2005 годы" в виде разработки следующих научных тем: "Модель управления конкурентоспособностью предприятий (на примере промышленных предприятий РТ)" и "Концепция повышения конкурентоспособности отечественной промышленности (на примере промышленных предприятий РТ)".

Результаты научных исследований опубликованы в ряде работ автора и докладывались на региональных, республиканских, российских, международных научно-практических конференциях, совещаниях и семинарах.

Публикации. Основные положения диссертационного исследования представлены в издании 16 публикаций общим объемом 15 п.л., в том числе 1 статьи и 2 грандов Академии наук Республики Татарстан по научному направлению "Основные тенденции общественного развития" "Программы развития приоритетных направлений в Республике Татарстан на 2001-2005 годы": "Модель управления конкурентоспособностью предприятий (на примере промышленных предприятий РТ)" и "Концепция повышения конкурентоспособности отечественной промышленности (на примере промышленных предприятий РТ)".

Структура работы. Диссертация общим объемом 186 страниц на правах рукописи оформлена печатным текстом и состоит из введения, трех глав, заключения, списка опубликованных работ, включающего 16 публикаций, списка литературы, содержащего 205 источников, 9 приложений.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается выбор темы, ее актуальность, новизна, проводится оценка степени теоретической проработки исследуемой проблемы, формулируется цель и задачи научного исследования, обосновывается практическая значимость и апробация результатов.

Глава 1. Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью промышленного предприятия

В первой главе диссертационного исследования проведен эволюционный анализ подходов к определению сущности экономических категорий "конкуренция" и "конкурентоспособность", установлена их диалектическая взаимосвязь, всесторонне изучены существующие методики идентификации уровня конкурентоспособности, представлена их классификация.

Подытоживая полемику ведущих экономистов, автор выдвигает собственный взгляд на природу и сущность конкуренции - это процесс, отражающий тенденции развития рыночных отношений и определяющий степень свободы во взаимодействии между продавцом и потребителем, в основе которой лежит возможность ведения борьбы за предпочтение и доходы потребителей.

Весьма важным вопросом в исследовании сущности и природы конкуренции, на взгляд автора, является разграничение объекта и предмета конкуренции, что является концептуальным моментом в проводимом исследовании.

Предметом конкуренции является материальный товар или услуга, по средством которых фирмы-соперники стремятся завоевать признание и доходы потребителя. В обобщенном смысле это представляется в виде удовлетворения общественных потребностей.

Объектом конкуренции являются потребители (а точнее, их потребности), за которыми остается право на выбор того или иного товара на рынке среди всех возможных вариантов.

Таким образом, разграничение предмета и объекта конкуренции: товара и потребителя приводит к различным подходам и методам ведения конкурентной борьбы.

Исследователь систематизировали уже имеющийся опыт и привел собственную классификацию видов конкуренции. В основу было положено три классификационных признака: характер удовлетворения потребностей потребителей; метод осуществления конкуренции и формы соединения потребителя и производителя.

Автора глубоко заинтересовал вопрос об основных функциях, которые выпоняет конкуренция. По результатам проведенного анализа можно выделить основные функции конкуренции: регулирующая, аштокационная, инновационная, адаптационная, распределительная и контролирующая.

Конкуренция по характеру удовлетворения потребностей основана на базе взаимодействия товаров потребления, таких характеристик объекта как ценовые и потребительские. По этой классификации конкуренция может быть трех видов: функциональная; видовая; предметная.

Классификация конкуренции по методу осуществления.

1. добросовестная и недобросовестная;

2. ценовая и неценовая.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительской стоимости).

В целом от уровня развития конкуренции в стране зависит и уровень развития каждого предприятия, которые вынуждены существовать, постоянно стакиваясь с конкуренцией, ведя конкурентную борьбу за поставщиков и покупателей. Безусловно, целью деятельности предприятия является победа в этой борьбе. Достижение запланированных результатов напрямую зависит от конкурентоспособности данного предприятия и оттого, насколько этот уровень выше по сравнению с предприятиями-аналогами.

В рамках данной научной работы бьцта поставлена задача проанализировать, классифицировать и обобщить имеющийся опыт идентификации и оценки конкурентоспособности предприятия и его товаров (услуг).

Подводя итог научной дискуссии, приведем классификацию существующих подходов экономической мысли в отношении содержания категории конкурентоспособности предприятия:

1. Конкурентоспособность предприятия как производная от конкурентоспособности его товаров и услуг.

2. Конкурентоспособность предприятия как набор факторов, обеспечивающих превосходство в конкурентной борьбе (факторный подход на основе теории эффективной конкуренции).

3. Конкурентоспособность предприятия как способность вести эффективную производственно-финансовую деятельность.

4. Конкурентоспособность предприятия как философия работы (включая организационную культуру и имидж компании).

5. Конкурентоспособность предприятия как воздействие макроэкономических факторов.

6. Конкурентоспособность предприятия как стратегия развития фирмы.

7. Конкурентоспособность предприятия как возможность эффективно использовать свой стратегический потенциал.

8. Конкурентоспособность предприятия как способность компании вести прибыльно хозяйственную деятельность с выпуском качественной продукции.

Основываясь на проведенном исследовании, автор предполагает уточненное определение конкурентоспособности предприятия: "Конкурентоспособность предприятия - это обобщающая комплексная характеристика деятельности экономического субъекта, основанная на его способности вести эффективную производственно-финансовую деятельность, позволяющую проектировать, изготавливать и сбывать продукцию (услугу), наиболее поно удовлетворяющую потребительский спрос в ущерб конкурентам, удерживая и расширяя при этом свою рыночную долю на основе максимально эффективного использования стратегического потенциала".

Раскрывая одну из задач представленного исследования: определение взаимосвязи конкуренции и конкурентоспособности, было выявлено отсутствие как такого накопленного научного знания по рассматриваемой проблеме. Автор выдвигает два подхода к идентификации изучаемой взаимозависимости. Суть первого подхода состоит в том, что основа конкуренции - обеспечение конкурентоспособности предприятия на основе эффективного использования внутреннего и внешнего потенциалов фирмы, фокусирующихся на выпуске конкурентоспособной продукции. Данный подход наиболее поно отражает экономическую сущность затрагиваемого явления и позволяет подготовить почву для анализа основных факторов, влияющих на результативность предприятия.

Второй подход представляет зависимость конкурентоспособности предприятия, конкуренции и количества предприятий в отрасли в виде трехмерной модели.

Основная задача автора сводилась к анализу существующих методик оценки конкурентоспособности предприятия и выдвижению собственной идеи по построению комплексной системы оценки конкурентоспособности предприятия, что является одним из самых актуальных и сложных вопросов в сфере управления, это объясняется большим разнообразием направлений к определению экономической категории "конкурентоспособность".

В целом на сегодняшний день, систематизируя всю имеющуюся информацию, выделяют следующие направления в оценке конкурентоспособности экономического субъекта (см. рис.1.).

Методы оценки конкурентоспособности предприятия

Матричные методы

Метод <( издержки-прибыль

Профильные методы

Бенчмаркинг

Факторный

анализ ( на основе теории эффективной конкуренции

системный хаогичный

набор набор

показателей показателей

Анализ производствен но-финансовой деятельности

Оценка конкурентоспо ' собности товара

Расчет интегрального показателя конкурентоспособ ности предприятия

Математические методы оценки интенсивности конкуренции

Анализ производственной деятельности

Рост благосостояния собственников

Рис. 1. Методы оценки конкурентоспособности предприятия

1. Метод, основанный на разработке стратегии развития предприятия (метод анализа PIMS, модель анализа Мак - Кинси, метод анализа GAP, метод SWOT-анализа, анализ факторов конкурентного преимущества по М. Портеру).

2. Метод, базирующийся на расчете коэффициента конкурентоспособности производимой продукции (услуги).

3. Метод оценки на базе сравнения двух основных составляющих: "издержки-прибыль".

4. Метод, базирующиеся на теории эффективной конкуренции.

5. Метод динамического исследования показателей эффективности производственно-хозяйственной деятельности.

6. Профильные методы оценки конкурентоспособности предприятия.

7. Анализ конкурентных преимуществ фирмы.

8. Критериальный подход (вариация набора показателей) к оценке конкурентоспособности предприятия.

9. Метод, основанный на расчете интегрального показателя конкурентоспособности предприятия.

10. Расчет показателя конкурентного статуса фирмы.

11. Метод, основанный на расчете стоимости бизнеса.

12. Бенчмаркинг.

Как видно, на сегодняшний день существует большое разнообразие подходов к оценке конкурентоспособности предпринимательской единицы, причем каждый из них содержит свое рациональное зерно.

Автор сделал вывод, что наиболее приемлемым методом оценки конкурентоспособности предприятия является подход, основанный на теории эффективной конкуренции, так как в его основе содержится наиболее ценная информация для принятия качественных управленческих решений, содержащая все наиболее значимые блоки аналитических данных. Однако недостатком применения на практике выбранного метода - отсутствие четкой дифференциации оценочных показателей с учетом специфики деятельности экономического субъекта, что требует обоснованного их набора и расчета пороговых значений.

Глава 2. Анализ современных проблем управления конкурентоспособностью промышленных предприятий в Российской Федерации и Республике Татарстан

Как подтверждает аналитический блёк исследования, современные предприятия испытывают организационно-экономические проблемы, веющие к потере конкурентоспособности. Среди них можно выделить: отсутствие четкого законодательного механизма регулирования конкурентных отношений; усиление конкуренции со стороны западных компаний;

Изучение рынка Изучение конкурентов Комплексный анализ деятельности предприятия

1 г

Выявление агрегиров анных факторов конкурентоспособности промышленных предприятий

Определение перечня единичных показателей оценки конкурентоспособности предприятия по факторам конкурентоспособности

Определение

перечня единичных показателей по

фактору эффективности производственно й деятельности

Определение целей оценки

Определение

перечня единичных показателей по фактору финансового положения предприятия

Определение

перечня единичных показателей по

фактору маркетинговой деятельности

Выбор базы

Определение

перечня единичных показателей по

фактору управленческой деятельности

Расчет по фактору-

РисЗ. Схема проведения процедуры оценки конкурентоспособности предприятия

низкий уровень качества отечественной продукции; морально и физически устаревшие основные фонды; неэффективная производственно-финансовая деятельность; слабо реализуемая функция маркетинга и т.д.

Приведенные статистические данные свидетельствуют о том, что на сегодняшний день приоритетными направлениями в промышленности России являются: топливная промышленность (41,9%), машиностроение и металообработка (19,7%), химическая и нефтехимическая промышленность (19,6%).

Доля предприятий, относящихся к отрасли машиностроения и металообработки, составляет 22,8% от общего числа промышленных предприятий в стране. Однако за последние годы их количество заметно сокращается (на 25% за последний год анализируемого периода), что является следствием ведения неэффективной производственно-хозяйственной деятельности, низким качеством изделий и высокой концентрацией зарубежных конкурентов на российском рынке. Вызывает настороженность тот факт, что наибольшее число убыточных предприятий наблюдалось в отрасли машиностроения и металообработки.

В Татарстане доля убыточных предприятий в целом по промышленности составила за анализируемый период 35,1% от общего числа предприятий (281 предприятие). Наибольшее число убыточных предприятий наблюдалось в отрасли машиностроения и металообработки (72 предприятия), в легкой промышленности (57 предприятий), в пищевой промышленности (48 предприятий).

Представим динамику убыточных предприятий машиностроительной отрасли (см. Табл. 1.).

Таблица 1

Динамика количества убыточных предприятий отрасли машиностроения за 2001 год

Число убыточных предприятий в % к общему числу предприятий, на 1.12.2001 Сумма убытка, мн. рублей на 1.12.2001 Число убыточных предприятий в % к общему числу предприятий, на 1 01 2002 Сумма убытка, мн. рублей на 1.01.2002

1 2 3 4 5

Машиностроением металообработка 24,0 507,4 30,2 196,2

из него:

Электротехниче" екая промышлен" ность 40,0 0,8 40,0 0,5

Окончание табл. I

1 2 3 4 5

Станкостроительная и инструментальная промышленность 50,0 29,6

Приборостроение 11,1 1,1 11,1 0,3

Химическое и нефтяное машиностроение 14,3 0,6 14,3 0,9

Автомобильная промышленность 26,7 435,6 20,0 94,5

В машиностроении и металообработке объем производства составил 99,5% за счет снижения объемов выпуска грузовых автомобилей (на 8%), установок центробежных электронасосов для добычи нефти (на 14,1%), оборудования нефтепромыслового (на 6,2%) и нефтеперерабатывающего (на 21,7%), при этом возрос объем производства бытовых холодильников (на 55,2%), легковых автомобилей (на 6,1 %), приборов и запасных частей к ним (на 4,3%).

Среди основных подотраслей машиностроения и металообработки на предприятия автомобильной промышленности приходится наибольшая сумма убытка при сравнительно невысокой доле убыточных предприятий в отрасли.

Особое внимание обратим на производство большегрузов в стране, поскольку спад в автомобилестроении во многом обусловлен за счет их невостребованности не только на зарубежном, но и отечественном рынках.

Российский рынок грузовых автомобилей характеризуется высокой конкуренцией между производителями стран СНГ, компаниями развитых стран Европы. Безусловным лидером по объемам реализации является объединение "КамАЗ", причем в целом прослеживается положительная динамика, и за последние шесть лет произошел 13% рост сбыта ченинс-ких большегрузных автомобилей на рынке СНГ.

Представим динамику объема реализации грузовых автомобилей типа "КамАЗ" на рынке СНГ (см. Табл. 2.).

Очевидно, что основной стратегический продукт автогиганта - грузовые автомобили. Производство большегрузов за 2000 года составляло 64,99% от общего объема выпускаемой продукции, причем по сравнению с 1998 годом темпы роста были выше в 9 раз. Однако ченинский автозавод, как и многие другие предприятия автомобильной промышленности стокнуся с проблемой низкой конкурентоспособности выпускаемой продукции.

Таблица 2

Доли основных производителей большегрузных автомобилей СНГ в реализации автомобилей класса "КамАЗ", %

Наименование предприятия 1995,-. 1996г 1997г 1998г 1999г 2000г

А 1 2 3 4 5 6

ОАО КамАЗ 35 45 32 16 43 48

ПК МАЗ 22 22 29 57 35 30

ОАМО ЗиЛ 17 15 22 8 3 1

ОАО УраАЗ 15 14 13 13 16 18

ОАО КрАЗ 11 4 4 6 2 3

Всего 100 100 100 100 100 100

Основными причинами низкого качества отечественных автомобилей явились: недостаток заинтересованности в обеспечении высокого качества продукции у персонала; отсутствие всеобщего управления качеством на предприятиях (отождествление его исключительно с качеством готовой продукции); высокая степень износа основных фондов; ограниченность инвестиционных возможностей; низкий технологический уровень; приоритет количественных показателей над качественными; монополизм основных поставщиков и разнополюсность их интересов. Кроме того, за последние годы на качество продукции оказали негативное влияние такие факторы, как неритмичность производства; производство конструктивно и технологически недоработанных изделий; отсутствие надежной системы по устранению причин брака; слабая техническая оснащенность служб качества и ряд других.

Анализируя структуру конкуренции на рынке большегрузов, отметим, что основным конкурентом КамАЗа является белорусский производитель "МАЗ", занимающий 30% рынка, и Миасский завод "УраАЗ", удерживающий 18% общей доли реализации.

Дальнейшее исследование сосредоточено на идентификации и анализе конкурентоспособности грузовых автомобилей и в целом производства ОАО "КамАЗ" как основного производителя большегрузов в Республики Татарстан.

Глава 3. Предлагаемый подход к оценке конкурентоспособности промышленного предприятия

В рамках работы предложен пошаговый агоритм оценки конкурентоспособности промышленного предприятия, позволяющий четко идентифицировать свое положение по отношению к конкурентам. Основные этапы механизма оценки конкурентоспособности:

1. Конкретизация целей и задач оценки;

2. Выбор исходной базы оценочных показателей;

3. Обеспечение сравниваемости показателей;

4. Выбор конкретной методики и агоритма проведения процедуры оценки;

5. Организация системы сбора показателей;

6. Расчет и интерпретация значений частных показателей;

7. Определение весов значимости;

8. Расчет комплексных (интегральных) показателей;

9. Проверка полученных результатов на достоверность и объективность реальной рыночной ситуации;

10. Соотношение полученных результатов с конкурентами;

11. Закрепление и использование выбранной методики для последующих процедур оценки.

Автором был выбран инструмент оценки конкурентоспособности экономического субъекта, основанный на теории эффективной конкуренции, раскрывающий потенциал основных сил воздействия на достигнутый уровень. Одним из основных факторов воздействия является конкурентоспособность товара.

В работе уточнена процедура оценки конкурентоспособности товара, включившая допонительные этапы проведения: изучение возможностей предприятия по выпуску новой продукции и изучение потребностей и платежеспособного спроса потребителей (см. рис.2.).

Автор определил соотношение качества и конкурентоспособности продукции, уточнил понятие качества продукции - это совокупность свойств продукции или услуги, позволяющих в максимальной степени удовлетворить потребности человеческого общества при минимальном для него ущербе от существования данной продукции (услуги) на протяжении всего ее жизненного цикла. Причем эти условия дожны сохраняться при воспроизводстве человеческого общества, продукции или услуги.

В исследовании представлена основная конкурентная группа производителей грузовых автомобилей на рынке России (КамАЗ, УАЗ, МАЗ).

Оцениваемая продукция была выбрана с учетом отрицательной динамики в объеме продаж ОАО "КамАЗ" по сравнению с основными конкурентами: седельные тягачи.

Произведем расчет единичных коэффициентов по техническим и экономическим параметрам (см. Табл.3, Табл.4.).

Основным этапом в оценки конкурентоспособности седельных тягачей является расчет интегрального показателя конкурентоспособности

(см. Табл.5.). По результатам проведенного расчета можно сделать вывод, что, не смотря на отставание седельного тягача семейства КамАЗ по основным техническим характеристикам, выигрыш в конкурентоспосо5-ностипроизошел исключительно за счет уровня цен. Однако данный факт не дает оптимистического заключения по уровню конкурентоспособности ченинского большегруза, поскольку по нормативным стандартам (Правила ЕЭК ООН №49 (Евро-3)) двигатель КамАЗ 7304-10 не соответствует европейским стандартам экологичности по уровню выбросов окиси углерода, углеводородов, окисла азота и задымлению (плотность твердых частиц). На сегодняшний день руководство КамАЗа приняло решение о снижении доли в производстве седельных тягачей типа КамАЗ 54112 с последующим снятием его с серийного производства.

Таблица 3

Таблица расчета группового показателя по техническим параметрам

Показатели Единич" ный показатель по КамАЗ 54112 Единич" ный показа" тель по МАЗ 5432 Вес пара" метра * Групповой показатель по амА35411 Групповой показатель по МА35432

Снаряженная масса, кг 0,972 0,966 0,15 0,146 0,145

Максимальная мощ" ность, кВт (л.с.) при частоте вращения, об/мин 0,689 0,741 0,05 0,034 0,037

Максимальный кру" тящийся момент, при частоте об/мин 0,425 0,568 0,05 0,021 0,028

Среднетехническая скорость, км/ч 0,571 0,603 0,25 0,143 0,151

Коэффициент эффективности км/(л*ч1 0,598 0,598 0,3 0,179 0,179

Минимальный расход топлива, г/(кВт*ч) 0,872 0,860 0,2 0,174 0,172

Групповой показа" тель по техническим параметрам 0,697 0,712

* вес параметров определен экспертным путем

Таблица 4

Таблица расчета группового показателя по экономическим параметрам (дол. США)

Цена VOLVO (2000) Цена КамАЗ 54112 Цена МАЗ 5432 Групповой показатель По КамА354112 Групповой показатель по МА35432

25850 26299 29748 1,017 1,151

Таблица 5

Таблица расчета интегрального показателя по конкурентоспособности

Интегральный показатель конкурентоспособности КамАЗ 54112 Интегральный показатель конкурентоспособности МАЗ 5432 Коэффициент конкурентоспособности КамАЗ 54112 в сравнении с МАЗ 5432

0,685 0,619 1,107

Производя идентификацию уровня конкурентоспособности промышленного предприятия, необходимо определиться с составом и структурой оценочных показателей, автор выделил следующие основные направления для анализа: маркетинг, качество, производство, финансы.

Автор предлагает следующую методику оценки конкурентоспособности предприятия (см. рис.3 (на развороте)).

На основе группировки и расчета основных оценочных показателей составлен конкурентный лист ОАО "КамАЗ" (см. Табл.6.)

Таблица 6

Конкурентный лист ОАО "КамАЗ"

Показатели Ед. изм. 1999 2000 2001

1 2 3 4 5

Доля рынка по грузовым тягачам % 28,3 27,4 26,6

2- Анализ уровня цен по отношению с конкурентами (по седельным тягачам) % 89,4 85,6 88,4

3- Объем сбыта тыс. руб. 4843996 8499629 4741509

4- Наличие рекламаций (внутренний рынок) % 6,9 11,9 10,0

5- Доля экспортной продукции % 6,4 8,3 13,0

Окончание табл. б

1 2 3 4 5

6. Затраты на 1 рубль готовой продукции коп. 22 24 19

7. Рентабельность основной деятельности % 1,9 6,4 0,8

8. Коэффициент фондоотдачи п. 0.23 0.37 0.50

9. Коэффициент фондовооруженности п. 4,35 2,70 2,0

10. Коэффициент промежуточной ликвидности п. 0,27 0,31 0,42

11. Показатели деловой активности (оборачиваемость собственного капитала) п. 0,1 0,4 368,8

12. Показатели финансовой устойчивости (коэффициент автономии-) п. 0,85 0,69 0,73

13. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия (динамика чистой прибыли) тыс. руб. 3430708 5643323 3221533

На основании расчета и сопоставления конкурентных листов можно составить конкурентный профиль предприятия, выявляя его сильные и слабые стороны, принимая своевременные и адекватные управленческие решения, направленные на достижение запланированного уровня конкурентоспособности.

Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах автора:

1. Зудин В.Ю. Управление конкурентоспособностью предприятия в современных условиях // Управление бизнесом: Сб. научных трудов Международной научной конференции - Н. Новгород: НГУ, 2001.-С.229-231.

2. Зудин В.Ю. Планирование и управление деловой карьерой как метод эффективного использования трудового потенциала // Управление занятостью и карьерой молодежи: Сб. материалов Региональной научно-практической конференции студентов и молодых ученых.- Казань: Изд-во КФЭИ, 2001.-С.46-48.

3. Зудин В.Ю. Организационное поведение как фактор повышения конкурентоспособности предприятия // Управление организационным поведением в условиях современного российского предприятия: Тезисы

докладов Всероссийской научной конференции - Набережные Чены: Институт управления, 2001.- С.49-51.

4. Сафиулин М.Р., Банников А.И., Зудин В.Ю. Гранд (проект № 02-2.1 .-42) Модель управления конкурентоспособностью предприятий (на примере промышленных предприятий РТ) Академии наук РТ по научному направлению "Основные тенденции общественного развития" "Программы развития приоритетных направлений в Республике Татарстан на 2001 -2005 годы".- Казань, 2001.

5. Зудин В.Ю. Управление инновациями - залог укрепления конкурентоспособности предприятия // Инновационная среда: проблемы формирования и перспективы развития: Тезисы докладов Всероссийской научно-практической конференции - Казань: Изд-во КГФЭИ, 2002.-С.47.

6. Зудин В.Ю. Управление конкурентоспособностью предприятий в национальной модели экономического развития России // Современные аспекты маркетинга: Статьи и тезисы докладов германо-татарстанского семинара,- Казань: Изд-во КФЭИ, 2002.-С. 108-109.

7. Зудин В.Ю. Качество как стратегический фактор конкурентоспособности предприятия // Социально-экономические проблемы становления и развития рыночной экономики: Тезисы докладов итоговой научно-практической конференции.- Казань: Изд-во КФЭИ, 2002.-С.164-165.

8. Зудин В.Ю. Исследование проблем качества на современном этапе // Качество профессионального образования: проблемы управления, обеспечения и мониторинга: Тезисы докладов Всероссийской научно-практической конференции - Казань: ИСПО РАО, 2002.-С.63-64.

9. Зудин В.Ю. Инновации как основной потенциал конкурентоспособности предприятия //1 Форум молодых ученых и специалистов РТ: Тезисы докладов.- Казань: Мастер Лайн, 2002.-С.116.

10. Зудин В.Ю. Исследование методик оценки конкурентоспособности предприятия // Республиканский конкурс научных работ среди студентов и аспирантов на соискание премии им. И.И. Лобачевского: Тезисы итоговой конференции - Казань: КГУ, 2002 - С.138-140.

11. Зудин В.Ю. К вопросу о конкурентоспособности предприятий в России // Молодежь и экономическая наука: Статьи и тезисы докладов межвузовской научной конференции молодых ученых и студентов - Казань: Изд-во КГФЭИ, 2002.-С.65-67.

12. Зудин В.Ю., Изуланова И. Особенности анализа в системе управления конкурентоспособностью предприятия // X Туполевские чтения студентов: Тезисы докладов - Казань, КГТУ, 2002.-С.114.

13. Сафиулин М.Р., Зудин В.Ю. Гранд (проект № 02-2.2.-73) "Концепция повышения конкурентоспособности отечественной промышленности" Академии наук РТ по научному направлению "Основные тенденции общественного развития" "Программы развития приоритетных направлений в Республике Татарстан на 2001 - 2005 годы",- Казань, 2002.

14. Зудин В.Ю., Батулин С. Исследование проблем конкурентоспо-- собности товара // К 35-летию Чувашского Государственного университета им. И.Н. Ленина: Сб. научных трудов молодых ученых и специалистов-Чебоксары: Изд-во Чувашского Государственного Университета 2002,- С.110-111.

15. Банников А.И., Зудин В.Ю. Освоение систем качества - залог высокой конкурентоспособности // Актуальные проблемы становления рыночных отношений: Сборник научных трудов - Казань: Изд-во КГФЭИ, 2002.-С.108-121.

16. Зудин В.Ю. Основные проблемы обеспечения конкурентоспособности отечественных предприятий // Социально-экономические проблемы становления и развития рыночной экономики: Тезисы докладов итоговой научно-практической конференции,- Казань: Изд-во КГФЭИ, 2003-С.119-120.

Подписано к печати 7.05.2003. Формат 60x841/16. Объем 1,5 п.л. Заказ № 42. Тираж 100 экз.

Типография КГ'ФЭИ. 420012. Казань, ул. Бутлерова, 4.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Зудин, Василий Юрьевич

Введение.

1. Теоретические аспекты управления 9 конкурентоспособностью промышленного предприятия

1.1. Эволюция основных подходов к конкуренции.

1.2. Содержание и анализ подходов к 31 конкурентоспособности промышленного предприятия.

1.3.Методологические основы оценки 47 конкурентоспособности предприятия.

2. Анализ современных проблем управления 77 конкурентоспособностью промышленных предприятий в Российской Федерации и Республике Татарстан.

2.1. Анализ текущего состояния отечественной 77 экономики.

2.2. Региональный фактор формирования 83 конкурентоспособности промышленных предприятий Республики Татарстан.

2.3. Особенности конкурентоспособности 90 автомобилестроительной подотрасли промышленности

3. Предлагаемый подход к оценке 108 конкурентоспособности промышленного предприятия

3.1. Обоснование методики оценки 108 конкурентоспособности промышленного предприятия на примере автомобильной промышленности).

3.2. Оценка конкурентоспособности продукции автомобилестроительной продукции.

3.3. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия

Диссертация: введение по экономике, на тему "Методика оценки конкурентоспособности промышленного предприятия"

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью решения одной из актуальных проблем состояния экономики России -управление конкурентоспособностью предприятия на основе использования современных знаний об основах составляющих экономической категории конкурентоспособность, факторах и условиях, влияющих на нее, и методологии планирования, оценки, анализа и контроля конкурентоспособности в условиях становления отечественной экономики на рыночную основу.

Основной отличительной чертой переходного периода является протекание процесса реформирования путем политико-административного воздействия на его направление. Однако ожидаемые результаты от внедрения рыночных механизмов хозяйствования не показали позитивных сдвигов в экономической ситуации страны.

Как никогда, негативные последствия планово-административного управления усугубляют экономический рост общества, проявляясь в экстенсивном развитии экономики, запаздывании производства товаров от потребности в них, низком техническом, технологическом и организационном уровне производства и управления, несформированной и отсталой рыночной инфраструктуре; структурных дисбалансах экономики; спаде производства и нежелании инвесторов вкладывать средства в его развитие; ограничении ввода нововведений; снижении конкурентоспособности отечественных товаров и товаропроизводителей.

По проблеме обеспечения и управления конкурентоспособности как в отечественной, так и в зарубежной литературе имеется значительное количество научных трудов, раскрывающих отдельные стороны теоретико-методологического подхода к исследованию данной темы, однако, отсутствует единство мнений, что можно объяснить сложностью, не структурированностью и не изученностью рассматриваемого направления научной мысли и ввиду наличия большого числа спорных вопросов.

Целью работы является разработка методики оценки конкурентоспособности промышленного предприятия (на примере автомобильного предприятия) с целью обеспечения и повышения конкурентоспособности отечественных предприятий.

Основными задачами, вытекающими из цели исследования, являются:

- систематизация, обобщение и анализ научно-методологических аспектов управления конкурентоспособностью промышленных предприятий;

- раскрытие эволюции научной мысли в области вопросов конкуренции и конкурентоспособности;

- анализ подходов современных ученых к понятию конкурентоспособность;

- выявление и систематизация факторов, влияющих на конкурентоспособность промышленных предприятий;

- научное объяснение существующей взаимосвязи между конкуренцией и конкурентоспособностью;

- определение значения, места и роли качества в комплексе понятия конкурентоспособность;

- обработка и обоснование статистического блока информации по текущему состоянию промышленности РФ;

- статистическая обработка и анализ текущего производственно-финансового положения российских и татарстанских промышленных предприятий;

- выявление факторов, влияющих на современном этапе на уровень конкурентоспособности предприятий;

- очерчивание круга проблем современного предприятия с учетом степени их сложности и взаимозависимости;

- разработка научно-обоснованной концепции обеспечения и управления конкурентоспособностью промышленного предприятия;

- создание и апробация собственной системы оценки конкурентоспособности предприятия с учетом выбора основных оценочных показателей;

- методологическое обоснование системы оценки конкурентоспособности продукции экономических субъектов.

Предложенный комплекс мероприятий по обеспечению и управлению конкурентоспособностью предприятия, по мнению авторов, позволит в изменяющихся условиях конъюнктуры рынка своевременно и без существенных потерь принимать адекватные управленческие решения и обеспечить условия для устойчивого экономического роста.

Предметом исследования являются организационно-экономические и организационно-технические аспекты управления конкурентоспособностью предприятия.

Объектом исследования явились промышленные предприятия автомобильной подотрасли машиностроения Российской Федерации и Республики Татарстан.

Методологическую и теоретическую основу исследования составляют системный, процессный, ситуационный методы и принципы комплексного анализа, экономико-математические и экономико-статистические методы.

Научная новизна работы заключается в разработке научно-обоснованной концепции обеспечения и управления конкурентоспособностью промышленных предприятий на основе системного подхода к исследованию проблемы и интегрированного подхода к управлению конкурентоспособностью предприятия; систематизации подходов к исследованию сущности конкуренции и конкурентоспособности; разграничении объекта и предмета конкуренции; классификации методик оценки конкурентоспособности промышленных предприятий; системном исследовании взаимосвязи конкуренции и конкурентоспособности, качества и конкурентоспособности; комплексной системы оценки конкурентоспособности экономической единицы и выпускаемой ей продукции.

Научно-практическая значимость состоит в том, что научные выводы, а также предложения и рекомендации авторов могут широко использоваться промышленными предприятиями для эффективного управления конкурентоспособностью.

Апробация работы состоит в издании 17 публикаций и разработке 2 грандов по линии Академии наук Республики Татарстан. За время подготовки научной работы автор выносил на обсуждение рассматриваемую проблематику, участвуя в Международной научной конференции Управление бизнесом (г. Нижний Новгород, 2001 г.); Региональной научно-практической конференции Управление занятостью и карьерой молодежи (г. Казань, 2001 г.); Всероссийской научной конференции Управление организационным поведением в условиях современного предприятия (г. Набережные Чены, 2001г.); Всероссийской научно-практической конференции Инновационная среда: проблема формирования и перспективы развития (Казань, 2002 год); Германо-татарстанском семинаре Современные аспекты маркетинга (г. Казань, 2002 год); Научно-практической конференции Социально-экономические проблемы становления и развития рыночной экономики (г. Казань, 2002 год); Всероссийской научно-практической конференции Качество профессионального образования: проблемы управления, обеспечения и мониторинга (г. Казань, 2002г.); Первом форуме молодых ученых и специалистов РТ (г. Казань, 2002г.); Республиканском конкурсе научных работ среди студентов и аспирантов на соискание премии им. Н.И. Лобачевского (г. Казань, 2002 г.); Межвузовской научной конференции молодых ученых и специалистов Молодежь и наука (г. Казань, 2002 г.); Десятом Туполевском чтении студентов (г. Казань, 2002 г.); Межвузовской научно-практической конференции Проблемы совершенствования рыночных отношений на современном этапе (г. Казань, 2003 г.).

Опубликована статья Освоение систем качества - залог высокой конкурентоспособности в научных трудах Актуальные проблемы становления рыночных отношений (г. Казань, 2002 г.).

Выиграны и освоены два гранда Академии Наук Республики Татарстан по научному направлению Основные тенденции общественного развития Программы развития приоритетных направлений в Республике Татарстан на 2001-2005 годы: Модель управления конкурентоспособностью предприятий (на примере промышленных предприятий РТ) и Концепция повышения конкурентоспособности отечественной промышленности (на примере промышленных предприятий РТ). В настоящее время ведется научная работа над третьим грандом Академии наук РТ Концепция повышения конкурентоспособности республиканской промышленности.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка опубликованных работ, списка используемой литературы и 9 приложений, содержит 167 страниц текста, 20 таблиц, 27 рисунков, список используемой литературы из 205 источников.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Зудин, Василий Юрьевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Представим основные выводы по результатам проведенного исследования. На сегодняшний день отсутствует четкая методологическая база изучения проблем конкурентоспособности. Существует множество мнений, трактовок и подходов к определению понятий конкуренция и конкурентоспособность как в отечественной, так и зарубежной литературе, но не прослеживается их единство и взаимосвязанность, что можно объяснить сложностью проблемы и фрагментарностью проведенных научных исследований.

Подытоживая полемику ведущих экономистов, автор выдвигает собственный взгляд на природу и сущность конкуренции - это процесс, отражающий тенденции развития рыночных отношений и определяющий степень свободы во взаимодействии между продавцом и потребителем, в основе которой лежит возможность ведения борьбы за предпочтение и доходы потребителей.

Весьма важным вопросом в исследовании сущности и природы конкуренции, на взгляд автора, является разграничение объекта и предмета конкуренции, что является концептуальным моментом в проводимом исследовании.

Предметом конкуренции является материальный товар или услуга, по средством которых фирмы-соперники стремятся завоевать признание и доходы потребителя. В обобщенном смысле это представляется в виде удовлетворения общественных потребностей.

Объектом конкуренции являются потребители (а точнее, их потребности), за которыми остается право на выбор того или иного товара на рынке среди всех возможных вариантов.

Таким образом, разграничение предмета и объекта конкуренции: товара и потребителя приводит к различным подходам и методам ведения конкурентной борьбы.

Исследователь систематизировал уже имеющийся опыт и привел собственную классификацию видов конкуренции. В основу было положено три классификационных признака: характер удовлетворения потребностей потребителей; метод осуществления конкуренции и формы соединения потребителя и производителя.

Автора глубоко заинтересовал вопрос об основных функциях, которые выпоняет конкуренция. По результатам проведенного анализа можно выделить основные функции конкуренции: регулирующая, алокационная, инновационная, адаптационная, распределительная и контролирующая.

Конкуренция по характеру удовлетворения потребностей основана на базе взаимодействия товаров потребления, таких характеристик объекта как ценовые и потребительские. По этой классификации конкуренция может быть трех видов: функциональная; видовая; предметная.

В целом от уровня развития конкуренции в стране зависит и уровень развития каждого предприятия, которые вынуждены существовать, постоянно стакиваясь с конкуренцией, ведя конкурентную борьбу за поставщиков и покупателей. Безусловно, целью деятельности предприятия является победа в этой борьбе. Достижение запланированных результатов напрямую зависит то конкурентоспособности данного предприятия и от того, насколько этот уровень выше по сравнению с предприятиями-аналогами.

В рамках данной научной работы была выдвинута задача проанализировать, классифицировать и обобщить имеющийся опыт идентификации и оценки конкурентоспособности предприятия и его товаров (услуг) и выработать собственную методику оценки уровня конкурентоспособности отечественных предприятий.