Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Хозяйственный механизм киновидеостудий нового типа тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Процюк, Евгений Иванович
Место защиты Москва
Год 1994
Шифр ВАК РФ 08.00.05

Автореферат диссертации по теме "Хозяйственный механизм киновидеостудий нового типа"

ВСЕРОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ ИНСТИТУТ КИНЕМАТОГРАФИИ им. С. А. ГЕРАСИМОВА

На правах рукописи

ПРОЦЮК Епгений Иванович

ХОЗЯЙСТВЕННЫЙ МЕХАНИЗМ КИНОВИДЕОСТУДИЙ НОВОГО ТИПА

08.00.05 Ч Экономика, планирование и организация управления народным хозяйством и его отраслями

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва Ч 1994 г.

Работа выпонена во Всероссийском государственном ордена Трудового Красного Знамени институте кинематографии им, С.А.Герасимова.

Научный руководитель

Научный консультант

Официальные оппоненты

Ведущая организация

- кандидат экономических наук доцент КАЛИСТОВ И.А. "

- доктор экономических наук, профессор КОШКИН В.И.

- доктор экономических наук, профессор ЯНСОН Э.Х.

- кандидат экономических наук ЛАЙКОВ А.С.

- экономический факультет Московского государственного университета им. М.В.Ломоносова

Защита диссертации состоится .............1994 г.

в..........часов на заседании Специализированного Совета

К 035.04.01 во Всероссийском государственном ордена Трудового Красного Знамени институте кинематографии имени С.А.Герасимова по адресу: 129226, Москва, ул. В.Пика, д.З.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ВГИК. Автореферат разослан ..........1994 г.

Ученый секретарь Специализированного Совета кандидат экономических наук

доцент И.А.Калистов

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ.

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕШ. Перестройка в кинематограф:!, начатая несколько лет назад, вызвала ряд принципиальных изменения в структуре и методах управления отраслью. Главным положительным итогом осу-цествления преобразований явися отказ от административной системы руководства кинематографией в пользу экономических методов, что обеспечило существенное расширение творческой, производственной и художественной самостоятельности участников кинопроцесса и создало предпосыки для перехода я новым общественно-государственным формам организации кинодела.

Однако переход к новой"киномодели и создание киновидеостудий нового типа породили ряд серьезных проблем, к решению которых большинство филылопроизводящих организаций оказались не готовы.

К таким проблемам, в первую очередь, относятся:

1. Разделение творческой и производственной базы бывших киновидеостудий; Х

2. Поиск источников финансирования после снятия с поного го- . сударственного обеспечения;

3. Организация и стимулирование труда художественно-производственных и управленческих работников в рамках выделившихся в самостоятельные звенья творческих киновидеостудий;

4. Обеспечение выживаемости и экономической устойчивости киновидеостудий в условиях нестабильности дохода от производства фильмов, снижения посещаемости кинотеатров и видеосеансов, вытеснения с аудиовизуальных рынков отечественной киновидеопродукции.

Определенный вклад в разработку данных проблем внесли многие авторы: Анапкин A.A., Аверина О.П., Воробьева Н.В., Горшова Г.Н., Горбей Г.Ф., Калистратов В.В., Чернов В.Г., ряд других научных и практических работников кино. Однако, все перечисленные авторы посвятили свои исследования той модели кинематографа, и, в частности, кинопроизводства, которая сложилась в бывшем Советском Союзе и десятилетиями существовала в неизменном виде. Все это обусловливает актуальность, научную и практическую значимость проведения глубокого анализа нынешнего экономического состояния фильмопроизводст-ва, а такие выработки рекомендаций по совершенствованию деятельности киновидеостудий.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ. Цель диссертационного исследова-

ния состоит в разработке методических основ деятельности киновидео-сзудий в условиях перехода к рынку.

Исходя из целей исследования в работе были поставлены следующие задачи:

- изучить всевозможные формы собственности, пригодные для использования самостоятельными фильмопроизводящими организациями и обосновать необходимость применения тех из них, которые опираются на малый бизнес;

- разработать экономическую концепцию деятельности киновидеостудий в условиях перехода к рынку, уделив особое внимание вопросам формирования показателей конечных результатов их деятельности;

- разработать основы методики прогнозирования доходов от проката и других видов реализации киновидеофильмов;

- обобщить и предложить возможные условия страхования фильмо-продукции от наиболее характерных рисков, также обосновать оптималь ные для творческих студий направления отвлечения средств.

МйТОДЖА ИССЛЕДОВАНИЯ. Методологические основы исследования заключены в широком использовании методов научного обобщения информации, ее группировки по наиболее существенным признакам; в сочетании научной абстракции с конкретным анализом; в исследовании отдельных явлений и. процессов в их взаимосвязи и взаимообусловленности. В работе использованы статистические и экономико-математические методы расчетов отдельных показателей. Основным методом научного исследования явися диалектический метод и, в частности, егс исходные постулаты о единстве формы и содержания, общего и частного, закономерного и случайного, теории и практики.

Информационной базой для выпонения работы послужили дачные, опубликованные в широкой прессе и в специализированных изданиях, а также данные, лично собранные соискателем в организациях государственного и общественного управления кинематографией, на отдельных фильмопроизводящих предприятиях.

НАУЧНАЯ НОЕИЗНА. Научная новизна диссертации заключается в toi что она:

- обобщает практический опыт перехода фильмопроизводящего зве на отечественного кино на рыночные условия хозяйствования;

- рассматривает всевозможные формы собственности, пригодные для использования самостоятельными фильмопроизво,дящими структурами и обосновывает необходимость применения тех из них, которые опира-

отея на малый бизнес;

- комплексно (а не в отрыве друг от друга), изучает основные элементы внутрихозяйственного механизма киновидеостудия нового ти-ia: планирование, организацию труда, распределение получаемых до-кодов;

- ппди;;>.;ао1 не осре^еннкз в шшзматсгрг-^ичеек^й л'й^ераяурэ вопросы диверсификации производства ка киностудиях;

- обобщает различные способа определения возможного зрительского успеха фильмов и предлагает комплексную методику прогнозирования доходов от их проката и демонстрации с использованием математических методов;

- доказывает прямую связь мевду развитием кинопроизводства и пределамиХвложения средств киновидеостудий в другие сферы деятельности, при этом обосновываются оптимальные для творческих студий направления отвлечения средств.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЦЕННОСТЬ РАБОТЫ заключается в конкретных рекомендациях по организации планирования и экономического стимулирования на киновидеостудиях. Б частности:

- предлагается модель распределения конечных финансовых результатов между участниками создания кинофильмов;

- обосновываются формы государственного воздействия на процесс фильмопроазводства через систему экономических рычагов;

- представлены возможные условия страхования фильмопродукции от наиболее характерных рисков в форма конкретного проекта договора страхования;

- представлены формы договоров мякду различны!л участниками кинопронз вод с тва ;

- предложена методика прогнозирования зрительского успеха кино видеопродукции и, как следствие, прибыли от проката и других видов реализации на различных рынках;

- определены количественные границы отвлечения производственного и финансового потенциала киновидеостудий в паралельные вида деятельности (диверсификации) без ущерба для сохранения в качестве приоритета создания кино- и видеофильмов; предложен конкретный перечень видов паралельной деятельности, которые наилучшим образом сочетаются с работой по создешо киновидеопродукции.

Исследование доведено до стадии, когда возможно широкое применение разработанных автором методик на киностудиях.

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, ВШВДШ В ДИССЕРТАЦИЮ, апробировал и внедрены в практическую деятельность творческо-производственных объединений "Нерв", "Фотон", "Видикон" в 1992-1993 г.г.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ОПУБЛИКОВАН в двух научных работах.

ОБЪЕМ И СТРУКТУРА РАБОТЫ. Диссертация объемом .165 страниц ив шинописного текста состоит из введения, трех глав, заключения, си ка использованной литературы и приложений.

СОДЕРЖАНИЕ РАБОШ.

К 1986 года- кинематография стала убыточной отраслью, т.е. дс ходы от продажи билетов уже не возмещали совокупных расходов на фильмопроизводство, прокат и содержание сети. Суша государствен дотаций на кинематографию превысила сумму налога с доходов от демонстрации фильмоЕ При этом основные расходы приходились на почт сплошь убыточную сельскую сеть.

Перестройка в кинематографии, начатая на рубеже 80-х - 90-х годов вызвала целый ряд принципиальных изменений, что позитивно сказалось на результатах деятельности и позволило устранить свер> централизации, экономический разрыв между фильмопроизводствоы и прокатом, многоступенчатую негласную цензуру.

Главный положительный ыоментои осуществляемал преобразовали* явися отказ от административной системы руководства кинематографией в пользу экономических ызтодов. Это обеспечило существенное раааиренио творческой, производственной и хозяйственной самостоятельности участников кинопроцасса и создало предпосыки для парохода к нобьш форм^! организации кинодела.

В диссертации рассмотрены различный оргонизсционно-эконош-ческие фориы функционирования предприятий. В результата провэдеш го анализа деятельности организаций разных форм собственности в I шей стране с учетом зарубежного опыта автор делает вывода, что н< лучшая форма работы киновидоостудий в современных условиях - наш бизнес, основанный, прежде всего, на частной собственности. Имен] при такой форме деятельности фильыопроиэводящей организации, при ярко выраженных независимости и оперативности действий, неограни ченной возможности творчества и самовыражения, поной финансовой самостоятельности ыогут появиться наиболее интересные произведен художников - ыастеров кино. Оптимальной формой деятельности кино

идеостудий нового типа является, по мнению автора, товарищество с граниченной ответственностью. При этом самостоятельные киновидео-тудии нового типа - организаторы чисто творческого и управленчес-ого процессов не дожны иметь у себя в качестве имущества и созда-ать наперед основных производственных фона,об, а значит, для них еприеылено акционирование. Акционироваться .грткы, считает автор, инокомбинаты, учитывая,что акции выпускается именно для привлече-ия крупных инвестиционных суьы для догосрочных производственных' рограмн, а студии долеты держать акции киногсоыбинатов для более арантированного доступа к производственной базе.

Для улучшения ситуации в отечественном кинематографе необходин скоренный переход к современной системе организации и планирования инопрокзводства, системе подлинно рыночной, которая нацелена, прея-е всего, на удовлетворение сложившегося зрительского спроса, на купаемость вкладываемых в кинопроекты финансовых средств,на их пря-лечение под гарантии возврата и участия в распределении дохода. чевидно, именно такими подходами долины руководствоваться киносту- Х ии при выборе теш, яанра, авторов, испонителей, коммерческих и озяйственных партнеров, способа реализации, обеспечивающих скорей-ую окупаемость и наибольшую рентабельность.

В основе такой система организации и планирования лежит мар-етинг. Концепция маркетинга заключается в идее удовлетворения увд и потребностей потенциальных потребителей.

Маркетинг особо вален для кинематографии, учитыгая длительность роков производства любого фильма. Киноиаркетинг объединяет несколь-о взаимосвязанных между собой видов профессиональной деятельности:

- исследование и прогнозирование потребностей рынка, т.е. кино-удитории;

- корректировку производства фильма на ранних его стадиях;

- разработку и проведение рекламно-информационной компании;

- методику продвижения фильма на все рынки сбыта.

Когда фильмопронзводяцая компания или независима продюсер бе-ут на рассмотрение понравившийся сценарий, они доляны оговаривать ремя на проведение маркетинга перед тем, как принять окончательное ешение. Строго говоря, первая стадия маркетинга - исследование со-тветствия предлагаемого материала спросу, поиск того сегмента на-иональной и зарубежной аудитории, которому, по-видимому, и будет дресован фильм. Это прогнозирование тех его художественно-зрелищ-

ных и идейно-тематических качеств, к которым в ближайшем будущем проявит интерес адресат фильма. Лишь после того, как успешно будет пройден этот этап исследовательской работы с предлагаемым материалом, выделены опорные, то есть привлекательные его черты для кинотеатрального показа и вторичных рынков, могут начинаться разработка и финансирование проекта.

Важнейшим элементом системы маркетинга в кинопроизводстве является прогнозирование, которое позволяет разобраться в том, как фильм будет принят будущими зрителями и какой в итоге валовой доход от проката может быть получен. Зная об этом в достаточной степени точно, взвешивая различные варианты проекта производства фильма, можно построить наиболее продуманную систему всего производственного цикла от разработки постановочного проекта до стратегии проката, что и позволит получить максимально возможный доход от проката или других форм реализации киновидеопродукции.

Методы прогнозирования основаны на всестороннем анализе условий производства, выявленных в прошлом и настоящем периодах, и.экстраполяции тенденций на перспективный период.

В общем виде модель прогнозирования может быть представлена следующим образом:

где х^ ~ численная величина (п = 1,2...п) факторов-аргументов, влияющих на величину изучаемого процесса в -( Ь л 1,2...'Г, ? + I... <2. ) периоде.

На-основе значений факторов в анализируемом периоде (х^.х^.. ...х^) выражениеможно найти в явном виде.

В практике прогнозирования чаще используют линейную форму зависимости изучаемого процесса от влияющих факторов:

где 6С - свободный член зависимости;

й1ц - параметр при перемен, модели;

- случайное отклонение искомого показателя от воздейст-г вия нетипичных факторов.

Применим рассмотренную в общем виде модель прогнозирования для целей нашего исследования в кинематографии. Специально введем новое понятие "фактор-оценка" для прогнозирования зрительского успеха фильма и, следовательно, будущих доходов. Обозначим "фактор-оценку" символом а- Х Модель прогнозирования принимает следующий вид:

Подставляя в предлагаемую нами в настоящей работе модель прогнозирования значения "факторов-оценок" в перспективном периоде

iO.it* 2"' <2; можно определить значение искомой функ-

ции на перспективу по годам периода.

Предвидение зрительского отклика на фильм связано прежде всего с выработкой обоснованных представлений о киноаудитории, с достаточно глубоким пониманием закономерностей, определяющих ее поведение.

Можно выделить четыре группы характеристик, определяющих прокатный потенциал ленты: "происхождение" фильма, его социально-эстетическая структура, восприятие и воздействие на массового зрителя;в комплекс работ по продвижению фильма к зрителю входят и условия, в которых эта работа осуществляется.

Известно, что фильмы одной и той не студии, одних и тех же сценариста и режиссера хотя и собирают разное количество зрителей, тем не менее по средней посещаемости на одно название отличаются некой индивидуальной мерой. Так, например, среднее число зрителей, просмотревших один фильм той или иной студии может различаться в шесть--семь раз. Это данные в целом по стране. Очевидно, что такие же-заметные различия в зрительской популярности картин различных студий можно зафиксировать и на уровне областном и городском. Значит, на основании этих данных мы получаем некоторую возможность заранее судить об ожидаемом прокатном успехе конкретной картины или иной сту-г дии.

Однако такой прогноз пока еще весьма приблизителен. Уточнить его помогут расчеты средней посещаемости на один фильм, снятый по сценарию данного кинодраматурга и поставленный данным режиссером.

Если же для количественного анализа отсутствуют необходимые данные, то остается воспользоваться качественным подходом. При этом каждый признак фильма, например, выпустившую его студию, ш оцениваем не по среднему количеству зрителей, а по пятибальной шкале. Так, если в данном регионе посещаемость фильмов данной студии очень высока, оцениваем ее Б балами, высокая - 4, средаяя - 3, низкая - 2, очень низкая - I. Вместо строгого количественного расчета здесь приходится прибегать к опыту, интуиции, памяти.

Особое значение имеет канрово-тематический признак. Анализ статистики кинопроката показывает, что фильмы различных тем и яанров имеют как бы свою меру посещаемости. Если он относится к числу "нш-

более посещаемых" - 5 балов, "высоко посещаемых" - 4, "средне посещаемых" - 3 и т.д.

Факторная оценка <?; от этой группы признаков, влияющих на успех фильма, также учитывается в оценке перспектив посещаемости и, как следствие, будущих доходов от проката.

Кроме всего, необходимо оценить и эффект воздействия фильма по следующим функциям киноискусства: эстетической (наслаждение, получаемое зрителем от увлекательного действия, игры актеров, 1щгзыКи, цвета и т.п.); познавательной (возможность узнать из фильма что-то новое о мире и людях); воспитательной (нравственное воспитание зрителя, усвоение им образцов поведения и т.п.); развлекательной (возможность отдохнуть, получить разрядку). Разумеется, функции киноискусства предложенным списком далеко не исчерпываются.

Информация о факторах зрительской посещаемости может использоваться при прогнозе посещаемости каждого кинопроизведения в балах оценки "си" по каждому отдельному фактору. Невозможно рассматривать вопросы прогнозирования зрительского успеха фильмов, перспективы получения доходов в отрыве от стратегии проката и продвижения фильмов к массовому зрителю. Эту сторону дела также необходимо учесть в окончательной прогностической факторной оценке. Нужно принять во внимание возможности, связанные с количеством копий фильма, массированный или рассредоточенный во времени выпуск картины на экраны, возможность повторного ее проката менее, чем через двенадцать месяцев, типы используемых киноустановок, активность рекламно-информационной работы с'фильмом - кинорепертуарный фон (паралельный показ кассового фильма, картин одного и того же или близкого жанра, программы телевидения и т.п.). По всем этим показателям также дожна вводиться оценка " (л " отдельно по каждому фактору.

Затем начинается построение математической модели, к которой предъявляются определенные требования. Модель дожна отображать наиболее существенные или наиболее интересующие нас связи, в то же время она неизбежно ведет к потере или к неучету некоторых менее существенных свойств явления или системы. Естественно, что построение модели не однозначно: одной и той же системе могут соответствовать различные математические модели, отличающиеся как по сложности, так и по содержанию. Содержанке или характер модели зависят от той цели, для которой они предназначены; сложность модели зависит от качества учтенных свойств реальной системы.

Следующим этапом построения математической модели системы является определение ее характеристики - кривой, дающей зависимость математического ожидания экономического успеха фильма "Р" от среднего бала его оценки. Для каждого фильма будет своя кривая. Эта кривая строится на основе прошлых данных проката фильмов данной темы я результатов анкетирования или опроса случайной выборки зрителей. Данные проката и анкетирования дожны быть не слишком старыми, чтобы за этот срок свойства системы не изменились существенно (например, это могут быть данные за предыдущие один-два года).

Кривая зависимости Р(а) получается статистической обработкой данных прошлого кинопроката фильмов аналогичной темы, рассмотренных ранее прогнозных факторов зрительского успеха, опроса случайной выборки зрителей гауссовым методом наименьших квадратов.

Пусть, например, для целей прогнозирования было обработано ' 30 факторов-оценок "q" теституемого фильма, вероятный зрительский успех и, как следствие, потенциальные дохода которого необхо--димо оценить перед запуском проекта в производство. Используя данные кинопроката, результаты анкетирования, факторы прогнозных оце-ное, находим 30 точек на плоскости Ра, затем используем графическую аппроксимацию, проводим монотонно возрастающую кривую P(a), так, чтобы средняя квадратичная ошибка J Р(a) ~//J была наименьшей. Последняя кривая дает зависимость математического ожидания экономического успеха фильма от его оценки; это основная характеристика системы для данной группы сравнвния фильма. При обработке данных проекта аналогичного фильма одной группы сравнения важно, чтобы фильм был показан достаточное число раз,так чтобы у зрителя не сказывалось естественное вначале отсутствие информации.

Знание кривой ?{Q ) позволяет делать обоснованный прогноз экономического успеха фильма на сашх ранних стадиях производства.

Дня целей прогноза важно точно определить какие кинотеатры, регионы, кинорынки использовались для получения обработки данных, при этом для исчисления удельного веса кинотеатра автором предложены следующие формулы расчета: IX - ^

где общее количество мест в зрительных залах исследуемо-

го региона;

^ - количество мест в зрительном зале кинотеатра;

К; - коэффициент по (, -тому фильму;

Х - - общее число зрителей ' -того (конкретного) фильма по

данному региону в целом; х^ - общее число зрителей I -того фильма по кинотеатру.

К = -рЧ

К - коэффициент, указывающий долю кинотеатра в среднем за

фильм; п - число фильмов.

Далее, для определения стабильности работы кинотеатра необходимо определить стандартное (среднее квадратичное) отклонение

по следующей формуле: --,

Знание стандартного отклонения необходимо для выбора репрезентативного кинотеатра и, кроме того, для исчисления интервала прогноза. Чем меньше 6 тем, соответственно, более стабильно и ровно работает кинотеатр. Именно кинотеатр с наименьшим (У следует избирать для целей прогнозирования зрительского успеха.

После определения прогнозируемого дохода от проката либо других форм реализации кинофильма на всех планируемых рынках и общих затрат на производство, прокат и другую реализацию, важно выяснито общую экономическую эффективность вложений в производство кинофильма, которая определяется отношением прибыли к вложениям на производство по разработанной автором методике. Предлагаем использовать следующую формулу: Э . (Ц - С) : Кс Вводим следующие обозначения:

Ц - валовой годовой сбор от показа фильма, С - себестоимость показа кинофильма (включая расхода на маркетинг, в том числе рекла му, а также затраты по распространению киновидеопродукции на вто ричных кинорынках), Кс - сметная стоимость производства кинофиль ма.

Валовой годовой сбор от показа дожен складываться из.всех возможных рассчитанных источников, включая кинотеатральный показ и использование киновидеопродукции на вторичных рынках по предла гаемой формула: г '

ц - Ч

де ЦЧ годовой сбор от реализации на отдельных вторичных ранках.

Можно считать впоне приемлемым, на наш взгляд, если затраты на производство, рекламу, продвижение, прокат и другую реализацию :иновидеопродукции будут окупаться три раза. Иными словами, фильм .ожен собрать в три раза больше, нежели на него было затрачено в [елом, что даст возможность окупить поностью затраты, принести поне достаточную прибыль и располагать средствами для производст->а очередного фильма (либо покрыть убытки от неудачного проекта).

Учитывая, что средняя продожительность производства для боль-1инства понометражных кинофильмов - один год, а прокат и продви-:ение на вторичные рынки также рассчитываются, как правило, на один 'од использования, можно предложить нормативный коэффициент эффектности капитальных вложений Ен = 0,33 исходя из трехкратной оку-[аемости вложений в кинопроект. Введем понятие "лаг отдачи" кино-(идеопродукции, который, по нашему мнении, дожен составлять:

Т = = = з Года.

Ен 0,33

Предложенные в настоящей работе формулы и нормативы йогут поз-юлить рассчитать показатели сравнительной экономической эффектив-юсти при сопоставлении вариантов объема затрат на создание, прод-шсение, рекламу, прокат фильма и т.д. в целях получения оптималь-юй величины прибыли.

Сравнительная экономическая эффективность вложений в производило кинофильмов дожна рассчитываться в соответствии с предлагавши методикой, по формулам приведенных затрат, которые специально водятся нами в экономический анализ фильмопроизводства с примене-[ием введенных ранее понятий и представляют собой обилую сугелу го-1оеых текущих затрат и процентных отчислений в соответствии с нор-ативом эффективности или обпдто сумму затрат на производство филь-га плюс затраты на прокат и рекламу на период срока окупаемости ка-мтаяьных вложений. Указанные показатели дожны иметь минимум, т.е.

Пэ = С [ + ЕнК - кин.

Пе 'I + ЧкС ' - ?:ин.

да Па - сравнительная экономическая эффективность; С ^ - себестоимость показа -того фильма;

- затраты на производство фильма по -тому варианту;

Ен - нормативный коэффициент эффективности вложений в кинопроизводство (принимается Ен = 0,33);

Тн - лаг отдачи вложений в кинопроизводство (Тк -- 3 года).

При сравнении вариантов наиболее эффективен вариант, имеющий (при прочих равных условиях) минимальную сумму приведенных затрат.

Сопоставление вариантов по приведенным затратам может оказать большую помощь именно студиям нового типа, учитывая их очень малую устойчивость и, соответственно, высокую вероятность банкротства. Эффективность вложений в кинопроизводство является обычно решающим фактором для инвесторов, вкладывающих средства, и поэтому сравнение предложенных в настоящей работе вариантов по эффективности и минимизации, приведенных затрат может стать весьма существенным фактором в отношениях с финансирующими фильм партнерами.

Кинематографическая деятельность насыщена договорными отношениями, которые сопровождают все этапы создания фильма от написания сценария до проката и демонстрации готовых кинопроизведений. По каждому фильму заключается множество договоров на всех стадиях осу ществления проекта. Особенно часто в договорные отношения приходит ся вступать малым независимым киновидеопроизводящим организациям, продюсерским фирмам, потому что у них, как правило, нет своего обо рудования и производственных мощностей, весьма ограничен штат постоянных сотрудников. Во многих случаях единственным организатором всего производства выступает небольшая группа лиц, сформированная в товарищество, либо независимый продюсер.

Важнейшим договором для независимых киновидеостудий можно счи тать договор с кинокомбинатом.о предоставлении производственных ус луг. Именно этот договор регулирует базовые экономические отношения в современной модели кинопроизводства. Он дожен определять вс гамму взаимодействия между комбинатом (организацией, предоставляющей услуги) и студией, их обоюдные права и обязанности.

К первой и главнейшей обязанности комбината следует отнести своевременное и качественное выпонение услуг по выделению производственных мощностей, съемочной аппаратуры, проявочной базы, павильонов, реквизита и других сценическо-постановочных средств.

В договоре дожны быть учтены возможности использования сотрудников кинокомбината на условиях совмещения или подряда; специалистов для производства работ по строительству декораций, механике съемочной аппаратуры, осветителей, костюмеров, гримеров и т.д.

Соответственно, заказчик (независимый продюсер, товарищество с ^раниченной ответственностью или акционерное общество) - обязан зоевременно и в поном объеме предоставлять фронт работ и оплачи-1ть услуги.

Отдельно следует рассматривать и возможности участия кинокомби-1та в получении части прибыли от реализации кинофильма, созданного ззависимой киностудией на его базе, что может служить допонитель-ш стимулом для кинокомбината. Можно предложить, по мнению диссер-анта, для включения в договор выделение кинокомбинату 15% прибыли г использования кинофильма при условии обеспечения всего тёхноло-гоеского цикла производства фильма, 10% прибыли - при обеспечении з менее четырех видов комплексных услуг, например - предоставление Хшоаппаратуры, павильонов, проявка пленки и печать исходных мате-1алов. При оказании трех видов комплексных услуг мотао выделить ки-экомбинату 5% прибыли. На сегодня такой подход еще не нашел своего рименения в практике, поэтому данное предложение вносятся автором а обсуждение в рамках данной работы.

Особое внимание при подготовке и согласовании договора с кино-эмбинатом (базой) следует обратить на участие отдельных техничес-IX служб или всего предприятия, предоставляющего услуги, в совмест-ой деятельности по производству киновидеофилъма. Кинокомбинат может а свой счет обеспечить техническое обслуживание кинопроцесса, полу-ая часть прибыли пропорционально своим затратам в соответствии со иетой. Подобная совместная деятельность кинокомбината (технической азы) и независимой киновидеостудии (продосерской фирмы), может зна-ительно сократить стоимость производства и резко повысить зффектив-ость создания киновидеопродукции.

В диссертации приводятся формы договоров с различными участиями кинопроцесса.

В организации и совершенствовании хозрасчета на киновидеосту-иях нового типа ключевое значение имеет механизм распределения ва-ового дохода и прибыли, в которых наиболее поно отражается конеч-ый эффект хозяйст--"'ной деятельности фильмопроизводящих предприятий объединений. От степени отлаженности этого механизма в решающей ере зависит действенность хозрасчета.

Возможны две модели организации хозяйственного расчета на кино идеостудиях: первая основана на нормативном распределении прибыли чистого дохода), вторая - на нормативном распределении валового до-

хода. В модели, основанной на распределении дохода, шсго недостатков. Валовой доход не отражает конечных результатов деятельности с точки зрения инвестора. Для него важно измерить сушу выручки с пол ной суммой расходов, в то время как модель, основанная на распределении дохода, учитывает в составе расходов только материальные и пр равненные к- ним затраты. Для трудового колектива средства на оплат труда работников - это доход, для стороннего инвестора - это такой же расход, как материалы, услуги цехов и др.

При распределении дохода сторонние субъекты в лице инвестора, налоговых органов, банков и др., забирая свои доли стоимости (налоги, проценты за кредит, часть причитающегося конечного результата) могут изъять, и часть воспроизводственных ресурсов киностудии, поскольку доход в отличие от прибыли - не конечный, а промежуточный фи нансовый результат, и часть его предназначена для возмещения затрач живого труда. Если эту часть в достаточно больших размерах изъять в виде всякого рода налогов, платежей, отчислений, то моя?ег оказать ся, что нечем возместить фактически понесенные затраты живого трудг а попросту - нечем рассчитаться с работниками.

Модель, основанная на распределении валового дохода, кроме то1 вступает в противоречие с преобладающей организационно-правовой фо| мой создания и функционирования киновидеостудий нового типа.

В настоящее время преобладающей организационно-правовой формо{ деятельности киноЕидвостудий являются товарищества с ограниченной ответственностью или акционерные общества, ядро экономических отношений в которых составляет долевая собственность учредителей или пайщиков. Если киностудия функционирует как акционерное общество, Х. возникает противоречие между сторонними акционерами и трудовым колективом, ибо колектив заинтересован в росте заработной платы, в том числе, за счет уменьшения прибыли, а сторонние акционеры эаинт! ресованы в увеличении прибыли, с которой они получают дивиденды,да чего требуется, при прочих равных условиях, ограничивать заработну плату работающих. Это противоречие и является экономическим ограни чителем необоснованного роста расходов на оплату труда. При распре делении же дохода .заработная плата и прибыль смешаны в одном показ теле, поэтому, на первый взгляд, все заинтересованы в одном и том - росте общей суммы дохода. На самом же деле здесь противоречие пр нимает разрушительную форму, поскольку нет четких ориентиров: кака часть дохода есть воспроизводственный ресурс, в том числе для вос-

эоизводства живого труда, и какая представляет собой прибавочный зодукт, который может быть без ущерба для производства выдан ак-юнерам и пайщикам. В условиях перехода к рыночным отношениям слезет принять к использованию следующую схему распределения прокатах отчислений, предлагаемый в настоящей работе и основанную на разделении прибыли. Предположим, что доля показчика (кинотеатра) эставляет от каждого рубля, поступившего в кассу кинотеатра -15 коп. Значит, общие прокатные отчисления составят 85 копеек, редположим далее, что совокупные прокатные расходы на рекламу филь-а, печать копий, транспортировку, налоги, сборы составляют 50% от бщих прокатных отчислений, а именно 42,5 копейки. Остается 42,5 ко-зйки - чистые прокатные отчисления. Гонорар прокатчика составляет, опустим, 20/ от общих прокатных отчислений, то есть - 17 копеек, стается 25,5 копейки. Эти средства передаются киностудии (продосе-у) для последующего распределения. За их счет погашается стоимость роизводства фильма (т.е. инвесторам возвращаются вложенные в проиэ-одство средства), которая составляет, скажем, 15% от общих прокатах отчислений, или 12,75 коп. Остается еще 12,75 копейки,-что пред-тавляет собой чистую прибыль фильма, которая в нашем примере равна Ъ% прокатных отчислений. Если есть договор об "участии" (например О% прокатных отчислений в пользу ведущего актера), соответственно ычитается еще 8,5 копейки. Остаток - 4,25 коп. Половина этой суммы аравляется вкладчикам, финансировавшим фильм, вторая половина идет тудии (продюсеру).

Вся цепочка распределения кассового сбора от показа и других орм реализации фильма дожна отражаться в контракте между инвесто-аш (или одним инвестором) и продюсером. В сегодняшней российской рактике договор на создание фильма в части распределения поступле-ий от его реализации вообще не охватывает кассового и прокатного бора. Все сводится к валовому доходу студии, то есть к той суше редств, которая получена непосредственно студией за вычетом расхо-,ов на тираж, рекламу, участие в кинофестивалях и кинорынках. Все то с одной сторон1? упускает значительную часть пути движения де-[ег, а с другой стороны, способно запутать расчеты и оставить в фоигрыше отдельных участников кинопроекта.

Система, основанная на распределении чистой прибыли, считает штор, наиболее проста, действенна, понятна всем участникам произ-юдства, проката и показа фильма и поэтому предлагается к примене-

нию на всех независимых к ян о в: I де о с туди я х нового типа, прокатных ор-гшиьациях, кинотеатрах.

Для обеспечения экономической устойчивости'шновидоостудий необ ходкиа организация государственного регулирования их деятельности. Среди прочего, необходил новый механизм государственного финансирования и кредитования затрат по созданию киновидеофильмов и ноеый механизм налогового воздействия.

На практике новая система организация кинодела может функционировать при наличии определенных средств, выделяемых кинематографии из государственного бюджета. Однако для преодоления иждивенческих тенденций и коренного изменения схема финансирования кинопроизводства и проката, наряду с выделением бюджетных ассигнований, дожны быт расширены функции созданного ранее Фонда развития кинематографиинаделенного финансовой автономией и правом хозяйственной деятельности. Средства Фонда автор предлагает формировать, в основном за счет отчислений в него всех налогов взимаемых с киноорганизаций. Для этого Фонду надо, по мнению диссертанта, придать статус Государственного внебюджетного фонда (или включить' его в состав бюджета, но обеспечить неприкосновенность средств для расхода на другие цели, не связанные с кинематографом). Аналогия указанному предложению имеется -- это, к примеру, дорожные фонды РФ. Кроме того, в Фонд развития могут поступать доходы от реализации фильмов, приобретенных на средства госбюджета, добровольные отчисления, поступления от реализации ф[у1ьмов, созданных на средства'государства и Фонда, доходы от деятельности совместных предприятий, созданных соучастием Фонда, кредиты банка, средства спонсоров, и целый ряд иных поступлений. Следует отметить, что кредитование может осуществляться под принятую Центральным банком России учетную ставку процента за кредит аналогично порядку, применяемому для фермеров и добывающих отраслей промышленности.

Другим важнейшим и весьма действенным рычагом влияния государства на кинопроцесс можно считать налоговое регулирование деятельности киновидеоорганизаций. Главное преимущество этого рычага заключается в том, что от государства совершенно не требуется допонительных денег, нужно только не изымать огульно средства из практически убыточной на сегодня отрасли, которая пока еще физически существует благодаря безвозвратному финансированию со стороны спонсоров. Разумеется, речь идет не о поном освобождении киноорганиза-

ций от уплаты налогов, а о той, что условия их взимания дожны быть существенно изменены.

Принцип налогообложения кино в Российской Федерации дожен строиться на дифференцированной основе и включать в себя несколько форм налогообложения. Налоги следует взимать а зависимости от вида киновидеопродукции, при этом автор считает, что они дожны способствовать режиму наибольшего благоприятствования для российской ккновидеопродукцня. Модель дифференцированного налогообложения подробно представлена в диссертации.

Большие потери несет отечественный кинематограф из-за того, что совершенно не урегулированы финансовые отношения с телевидением, которое финансируется, главным образом из федерального бюджета. В настоящее время почти треть времени телевизионного вещания России составляет показ кинофильмов. Плата за показ кинофильмов по телевидению может стать, по мнению автора, существенным источником поступления финансовых средств киностудиям-создателям киновидеопродукции и Фонду развития кинематографии.

Другим важным условием обеспечения экономической устойчивости гпшоЕИдеоетудий является страхование фильмов на всех стадиях их движения от создания до показа. Возрастающая конкуренция между предпринимателями неизбежно потребует принятия нестандартных решений, осуществления нововведений, большинство из которых таит в себе значительный риск неокупаемости затрат и даже поного банкротства. В кино эта общая закономерность приобретает наиболее острей и выраженный характер, поскольку кинопредпркнкматель конкурирует не только с колегами по ремеслу, но и с постоянно меняющимися запросами зрителя. В диссертации рассмотрены различные виды страхования, которые могут быть применены при создании киновидеофильмов, показаны риски которые связаны с кинобизнесом, в той числе производственные и коммерческие, рассмотрены условия при которых могут быть даны гарантии по страхованию от вышеуказанных рисков. В приложениях приводятся основные правила страхования риска неплатежа по договорам о куг ч-прод^з фильмов, а также по договорам на поставку продукции и оказание услуг участникам производства фильмов; рассмотрены правила страхования профессиональной ответственности участников производства фильмов, правила страхования от несчастных случаев во время киносъемок, которые могут быть применены в практической деятельности киновидеостудий нового типа.

Экономическую устойчивость ккновдсос^уд.^ .чошсить так-

ке ^версификация, проникновение в ное^з сферы к нок.'о л'."расли деятельности. версификация - не новое яьдениа, ло новые фарш конкуренции, высокий уровень прибылей, частичная потеря компаниями инвестиций стимулировали ее развитие. Через диверсификацию происходит перелив капитала из'менее доходных отраслей в более рентабельные. В работе диссертантом рассмотрены различные виды вспомогательной деятельности, которые могут быть использованы киновидеостудиями. Кроме того, предложен предельный норматив отвлечения ресурсов киновидеостудий в альтернативный бизнес с тем, чтобы не нанести ущзр основному роду занятий - киновидеоделу. Этот норматив предложен ав тором в размере 30% общего ресурсного потенциала, поскольку при бо лее значительном отвлечении основной вид деятельности превращается во вспомогательный.

Исследование проблем хозяйственного механизма киновидеостудий нового типа, выпоненное в диссертации, позволило автору сформулировать следующие выводы и предложения.

1. Наилучшая форма работы киновидеостудий в современных условиях - малый бизнес, основанный, прежде всего, на частной собствен ности, при этом оптимальной организационно-экономической формой Я1 ляется товарищество.с ограниченной ответственностью,

2. Маркетинг особо важен для кинематографии,-учитывая длител! ность сроков производства и трудность прогнозирования результатов создания и показа любого фильма. Фильмопроизводящая организация,ш чиная проект, дожна предусматривать время на-проведение маркетинговых исследований перед тем, как принять окончательное решение о запуске киновидеофильма.

3. Важнейшим элементом системы маркетинга в кинопроизводстве является прогнозирование, которое позволяет разобраться в том, ка фильм будет принят будущими зрителядги и какой в итоге валовой доход от проката может быть получен. Основой прогнозирования на кин< видеостудиях дожно стать построение моделей с применением математических методов.

4. Кинокомитету России, киновидеостудиям важно знать общую и сравнительную эффективность вложений в производство кинофильмов. Эффективность вложений в кинопроизводство является обычно решающим фактором для инвесторов, вкладывающих средства, и поэтому сра нение вариантов по эффективности и минимизации приведенных затрат

южет стать существенным фактором в отношениях с финансирующими >ильм партнерами.

5. Независимым киновидеостудиям следует значительно шире ис-юльзовать систему договорных отношений, определяющих взаимные обя-1ательства .участников, условия передачи и продажи прав на интеле-гтуальную собственность, размеры гонораров и распределение доходов >т проката фильмов. Важнейшим договором для независимых киновидео-:тудий можно считать договор с кинокомбинатом о предоставлении про-зводственных услуг. Именно этот договор регулирует базовые эконо-ические отношения в современной модели кинопроизводства. Особое энимание следует обратить при подготовке и согласовании договора с синокомбинатом на участие отдельных технических служб или всего 1редприятия, предоставляющего услуги, в совместной деятельности по троизводству киновидеофильма. Подобная совместная деятельность коЧ юкомбината и независимой киновидеостудии может значительно сократить стоимость-производства и резко повысить эффективность создали киновидеопродукции.

6. При выборе модели распределения конечных результатов хозяйственной деятельности киновидеостудиям нового типа следует принимать модель, основанную на распределении прибыли.

7. Кинокомитету России, для коренного улучшения схемы финансирования кинопроизводства, проката, развития материально-технической базы, повышения уровня кинообразования следует значительно расширить функции созданного ранее Фонда развития кинематографии. Фонду необходимо придать статус Государственного внебюджетного фонда.

8. Кинокомитету Российской Федерации в целях обеспечния нормального финансирования производства киновидеофильмов, обеспечения гарантий завершения кинопроизводства, Еыпуска кинофильмов на экраны, следует внедрить широкую систему страхования рисков в кинопроизводстве с привлечением специально созданной страховой компании. При этом следует добиваться включения затрат на страхование кинопроектов в себестоимость продукции.

9. Киновидеостудиям нового типа следует в целях повышения финансовой устойчивости кинопредприят^й проводить диверсификацию производства, доСледг.сь при этом, чтобы паралельные виды деятельности не распыляли творческий и управленческий /потенциал студии,

а расширяли его за счет занятия более близкими к кино видами дея-

Т8ЛЫЮСТЙ.

10, Законодательной власти Российской Федерации следует изме нить налоговую политику в кино. Принципы налогообложения дожны строиться на дифференцированной основе и включать в себя несколько форм налогообложения в зависимости от вида киновидеопродукции, которые дожны способствовать режиму наибольшего благоприятствове ния для российских фильмов.

Кроме того, следует упорядочить распределение налоговых поступлений между бюджетами города и села, а также федеральным бюджетом Российской Федерации, отчислениями в Фонд развития кинематографии, Союз кинематографистов, Кинокомитет России.

Реализация высказанных предложений могла бы содействовать существенному улучшению характера деятельности киновидеостудий нового типа как основного фильмопроизводящего звена отечественного кино.

Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах:

1. Ноше подходы к прогнозированию экономических результатов создания фильмов. / Экранинформ. $ 5. 1993 г.

2. О государственном регулировании деятельности предприятий кинематографии. / Экранинформ. № 6. 1993 г.

Похожие диссертации